【摘要】在融媒體時代，新聞策劃正面臨前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。新媒體的崛起使得新聞策劃不僅需要適應(yīng)不同的傳播途徑，還需要創(chuàng)新出更豐富、更具吸引力的內(nèi)容。基于此，本文從策劃的時效性、獨(dú)特性等特點(diǎn)分析入手，就創(chuàng)新新聞選題策劃，合理表達(dá)新聞主題，充分利用多種媒體平臺，考慮不同時點(diǎn)受眾的需求，結(jié)合終端的特點(diǎn)制定差異化的策劃等融媒體時代新聞策劃創(chuàng)新策略進(jìn)行分析，使新聞內(nèi)容更富有創(chuàng)意和吸引力，為相關(guān)的工作人員提供參考。

【關(guān)鍵詞】融媒體；新聞；策劃；創(chuàng)新

中圖分類號：TN949 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.15.020

在當(dāng)前新媒體蓬勃發(fā)展所塑造的全新媒介環(huán)境下，廣播媒體勢在必行地要緊緊抓住這一機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，并積極展開新聞策劃創(chuàng)新的活動。唯有通過推送形式新穎、主題個性、價值突出的內(nèi)容，廣播媒體才能夠贏得受眾的廣泛認(rèn)可。在這個時代的變革浪潮中，廣播媒體必須以積極主動的姿態(tài)來適應(yīng)并引領(lǐng)新媒介潮流，以確保其在競爭激烈的媒體市場中保持競爭力。因此，本文探討了新聞策劃的特點(diǎn)，并提出了一系列融媒體時代新聞策劃的創(chuàng)新策略。

1. 新聞策劃的特點(diǎn)

1.1 策劃要有時效性

在新媒體時代，人們面臨著更為廣泛的信息選擇，對新聞報(bào)道提出了更為迫切的需求。人們希望能夠第一時間獲取新聞事件的真實(shí)情況，這就需要新聞工作者在新聞策劃時秉承及時性的原則，緊密結(jié)合現(xiàn)代科技的發(fā)展，利用現(xiàn)代科技手段，保證新聞報(bào)道高質(zhì)量的同時，追求更快的時效性，增加了新聞報(bào)道的立體感和吸引力。采用實(shí)時報(bào)道、推送通知等手段，確保受眾第一時間獲取新聞動態(tài)，通過提高時效性、增加互動性、豐富報(bào)道形式，能夠更好地滿足現(xiàn)代受眾的多樣化信息需求[1]。

1.2 策劃的內(nèi)容要有價值

在新媒體時代，信息傳播的速度之快使得保證新聞質(zhì)量成為一項(xiàng)挑戰(zhàn)。為了在快速傳播的同時保持新聞的準(zhǔn)確性和可信度，必須充分挖掘新聞信息的價值。在開展策劃時，不僅要注重信息的及時性，更要確保其正向價值觀念的傳播。在信息傳播的同時，新聞工作者需要審慎選擇和編輯內(nèi)容，避免傳遞負(fù)面、偏頗或不實(shí)的信息，以免對受眾產(chǎn)生誤導(dǎo)作用。新聞媒體還需要建立健全的信息審核機(jī)制，確保所發(fā)布的信息真實(shí)可信，對于可能引發(fā)社會負(fù)面影響的信息，要有相應(yīng)的審查和調(diào)查措施，以保護(hù)受眾的權(quán)益和社會的穩(wěn)定[2]。

1.3 策劃要有獨(dú)特性

新聞策劃要追求獨(dú)特性，就要使用獨(dú)特的視角、深入的報(bào)道或別具一格的選題，在此過程中，策劃者需要不斷挖掘創(chuàng)新的報(bào)道角度，以確保所選取的新聞主題在信息傳遞中具有與眾不同的特質(zhì)。通過獨(dú)特而前瞻性的視角，不僅僅是報(bào)道呈現(xiàn)表面的事實(shí)，還要深入挖掘事件的背后故事、影響和相關(guān)人物，對事件本質(zhì)進(jìn)行深刻剖析，展現(xiàn)語言表達(dá)的獨(dú)特性，使用富有文學(xué)感的描寫或引用新穎的表達(dá)方式，使報(bào)道更具個性和特色。

2. 融媒體時代的新聞策劃創(chuàng)新

2.1 創(chuàng)新新聞選題策劃

在新聞策劃的過程中，首要任務(wù)是準(zhǔn)確確定新聞主題。新聞工作者應(yīng)當(dāng)敏銳捕捉社會熱點(diǎn)和受眾關(guān)注的焦點(diǎn)，創(chuàng)新選題方式，使新聞更符合受眾的興趣和需求，通過關(guān)注社交媒體話題、熱門事件，挖掘更深層次的人文故事，以及關(guān)注當(dāng)?shù)孛裆确绞絹韺?shí)現(xiàn)。通過利用數(shù)據(jù)分析工具深入了解受眾的興趣和需求，可以更精準(zhǔn)地確定吸引力強(qiáng)的新聞選題?？梢允褂盟阉饕娴臄?shù)據(jù)分析工具，了解受眾在搜索引擎上的搜索趨勢，通過分析關(guān)鍵詞的搜索頻率和變化趨勢，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前受眾關(guān)注的熱點(diǎn)話題。也可以在新聞網(wǎng)站或社交媒體平臺上監(jiān)測不同新聞主題的點(diǎn)擊率，關(guān)注受眾在社交媒體、新聞評論區(qū)等地的反饋和評論，監(jiān)測不同話題在社交平臺上的討論熱度，通過分析分享、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等指標(biāo)，了解受眾對哪些內(nèi)容更感興趣，挖掘評論中涉及的話題，了解受眾的看法和需求，以便更好地把握新聞選題的方向[3]。在確定新聞主題時，新聞策劃人員應(yīng)當(dāng)深入了解社會特點(diǎn)和受眾的關(guān)注點(diǎn)。通過對社會熱點(diǎn)問題、民生關(guān)切等方面的分析，找到與之相關(guān)的主題，使新聞主題更貼近受眾的實(shí)際需求。

2.2 合理表達(dá)新聞主題

如何在把握社會特點(diǎn)主題的同時，以合理的方式表達(dá)新聞主題，也是新聞策劃人員亟需解決的關(guān)鍵問題。為了提高主題的影響力，新聞策劃人員還可以通過引入新的元素、新的視角，使得傳統(tǒng)主題在新的語境中煥發(fā)出更強(qiáng)的生命力。新聞策劃人員在表達(dá)新聞主題時，應(yīng)注重用語準(zhǔn)確、簡明扼要，以便更好地傳達(dá)信息，通過巧妙的標(biāo)題、導(dǎo)語等手段，使新聞主題更具吸引力，引起受眾的關(guān)注和共鳴。比如，針對重大主題報(bào)道策劃，應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)化大為小，將新聞選題更加平民化，以激發(fā)受眾的共鳴，并有效提高新聞的傳播效果[4]。舉例而言，對于每年的全國兩會報(bào)道，策劃人員可以轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)報(bào)道視角，推出全新的解讀方式，以普通百姓為立足點(diǎn)，將焦點(diǎn)聚焦在基層百姓普遍關(guān)心的問題上，挖掘他們真實(shí)的疑慮和期待。將抽象的政策和重大決策呈現(xiàn)為更貼近普通人生活的具體影響，通過個體化的故事，使抽象的主題更富有情感共鳴?？梢酝ㄟ^社交媒體、網(wǎng)絡(luò)直播等方式，實(shí)時收集并回應(yīng)受眾的聲音，使報(bào)道更具互動性和參與感。將繁瑣的政策解讀轉(zhuǎn)化為通俗易懂的語言，避免使用過于專業(yè)術(shù)語，使受眾更容易理解和接受報(bào)道內(nèi)容[5]。

2.3 充分利用多種媒體平臺

在融媒體時代，新聞傳播平臺的顯著增加給新聞策劃者帶來更多的選擇和挑戰(zhàn)。針對不同平臺的特點(diǎn)，新聞策劃者需要考慮內(nèi)容的呈現(xiàn)方式。因此，針對不同平臺的用戶習(xí)慣和需求，定制化內(nèi)容形式是關(guān)鍵。在社交媒體平臺上，更加追求短視頻、圖文并茂的形式，及時的新聞快訊、實(shí)時報(bào)道更容易引起關(guān)注，強(qiáng)調(diào)用戶互動。而在新聞網(wǎng)站上，更需要的是深度報(bào)道以及專題分析等方式，新聞策劃者要根據(jù)平臺特點(diǎn)確定信息更新頻率，確保內(nèi)容與平臺的時效性相匹配，在新聞策劃中可以加入投票、評論互動等元素，通過專題討論、線上活動等方式促進(jìn)與受眾的互動，提高用戶黏性。此外，還應(yīng)當(dāng)重視內(nèi)容的多元化，通過在不同平臺發(fā)布內(nèi)容的差異化，可以為受眾提供更全面、多樣化的信息體驗(yàn)。例如，在新聞App上推送簡短的新聞?wù)?，而在視頻平臺上發(fā)布深度剖析的視頻內(nèi)容，使得受眾在不同平臺上都能找到符合自己需求的內(nèi)容。通過在不同平臺上發(fā)布互相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容，采用在文章中引用視頻片段、在社交媒體上分享新聞網(wǎng)站的鏈接等方式形成跨平臺傳播的效應(yīng)，提高整體曝光度[6]。融媒體時代的新聞策劃需要適應(yīng)多樣化的傳播平臺，深入理解受眾需求，將新聞策劃與平臺特性巧妙結(jié)合，是成功的融媒體新聞策劃的關(guān)鍵。

2.4 加強(qiáng)先進(jìn)技術(shù)的運(yùn)用

在融媒體時代，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、5G等技術(shù)逐步發(fā)展成熟，新聞策劃人員應(yīng)合理應(yīng)用這些技術(shù)，以豐富受眾體驗(yàn)。虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)可以用于打造沉浸式的新聞體驗(yàn)，新聞策劃人員可以利用VR技術(shù)創(chuàng)建虛擬現(xiàn)實(shí)場景，使受眾仿佛身臨其境，親身體驗(yàn)新聞事件，這種方式特別適用于自然災(zāi)害、重大事件的現(xiàn)場報(bào)道，受眾可以更深刻地理解新聞故事。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)可用于實(shí)時信息疊加，新聞策劃人員可以通過AR技術(shù)在受眾現(xiàn)實(shí)世界的畫面上疊加新聞信息、圖表、實(shí)時數(shù)據(jù)，使得新聞內(nèi)容更為直觀，提高受眾的參與感和記憶深度[7]。5G技術(shù)的廣泛應(yīng)用也為新聞策劃帶來便利，可以支持高質(zhì)量的視頻、實(shí)時直播等，提供更流暢的新聞內(nèi)容傳遞方式，提升新聞報(bào)道的時效性和清晰度。新聞策劃人員需要保持對這些新技術(shù)的敏感性和深入了解，積極地參與培訓(xùn)，與技術(shù)專業(yè)人員緊密合作，以確保對先進(jìn)技術(shù)手段的熟練應(yīng)用。通過深入了解線上和線下媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢，運(yùn)用在線新聞平臺、社交媒體、企業(yè)內(nèi)部通訊，以及線下的傳統(tǒng)媒體和活動等方式進(jìn)行資源整合，利用融媒體的特點(diǎn)，在不同媒體間傳播信息，深度挖掘內(nèi)容，形成更具吸引力的報(bào)道形式，通過文字、圖片、視頻等多樣化表達(dá)方式，達(dá)到更全面的傳播效果。

大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用使得新聞策劃者能夠獲取海量的數(shù)據(jù)資源，這些數(shù)據(jù)涵蓋了社交媒體上的討論、搜索引擎的搜索記錄、新聞網(wǎng)站的點(diǎn)擊量，為新聞策劃者提供了豐富的信息來源，新聞策劃者可以了解受眾的興趣偏好、關(guān)注熱點(diǎn)以及新聞事件的傳播路徑，為新聞策劃提供有力的數(shù)據(jù)支持。通過對歷史數(shù)據(jù)的分析和學(xué)習(xí)，人工智能可以預(yù)測未來一段時間內(nèi)新聞事件的發(fā)展趨勢和受眾的關(guān)注點(diǎn)，預(yù)測結(jié)果可以幫助新聞策劃者提前制定新聞策劃方案，搶占新聞傳播的先機(jī)。同時，根據(jù)受眾的偏好和關(guān)注點(diǎn)，新聞策劃者可以調(diào)整新聞內(nèi)容的形式和角度，提高新聞的吸引力和傳播效果[8]。

2.5 考慮不同時段受眾的需求

在融媒體時代，新聞時間不再局限于傳統(tǒng)的固定時段，可以實(shí)現(xiàn)多個時段，甚至是24小時的全天候新聞采集播報(bào)。因此，在新聞策劃的過程中，需要注意不同時段受眾的特點(diǎn)和需求，了解不同時段的受眾習(xí)慣和心理狀態(tài)。例如，早晨可能更適合發(fā)布一些與當(dāng)天熱點(diǎn)相關(guān)的快訊，以滿足人們對最新信息的迫切需求；而晚間可能更適合深度報(bào)道或有趣的人物專訪，以吸引在休閑時間瀏覽新聞的受眾。新聞策劃人員還可以充分利用不同時段的熱點(diǎn)，將策劃內(nèi)容與時事事件相結(jié)合，關(guān)注當(dāng)下的熱門話題，利用實(shí)時性強(qiáng)的平臺發(fā)布與熱點(diǎn)相關(guān)的新聞內(nèi)容，吸引更多受眾關(guān)注和參與，確保新聞策劃的內(nèi)容與受眾關(guān)注的時事緊密相連，提高受眾的點(diǎn)擊率和參與度。另外，針對不同時段的特點(diǎn)，新聞策劃人員還可以采取定時發(fā)布的策略，例如在新聞應(yīng)用中設(shè)置早間、午間、晚間等時段的定時推送，確保在不同時間段推送內(nèi)容，覆蓋更廣泛的受眾。

2.6 結(jié)合終端的特點(diǎn)制定差異化的策劃

在融媒體時代，受眾可以通過不同終端獲取新聞資訊。對于不同終端而言，其屏幕大小、使用場景都具有差異性，在策劃的過程中就需要針對特點(diǎn)提出差異化的方案。為了讓用戶在不同終端上高效獲取新聞內(nèi)容，新聞策劃人員需要結(jié)合終端的特點(diǎn)制定差異化的策劃方案。對于智能手機(jī)等移動終端，新聞策劃人員應(yīng)設(shè)計(jì)適合小屏幕的內(nèi)容布局。精簡而清晰的標(biāo)題、簡潔明了的圖文排版，能夠在有限的屏幕空間內(nèi)傳遞信息，提高用戶的閱讀體驗(yàn)。同時，移動終端用戶通常處于快節(jié)奏的生活中，因此新聞策劃要點(diǎn)應(yīng)當(dāng)突出信息的簡潔性和實(shí)用性，以迎合受眾的快速瀏覽習(xí)慣。對于平板電腦等中等尺寸的終端，可以更注重圖文并茂的表達(dá)方式。利用中大尺寸屏幕的優(yōu)勢，展示高質(zhì)量的圖片、圖表和視頻，以提供更為豐富的閱讀體驗(yàn)。新聞策劃人員可以考慮更深入的報(bào)道、專題分析等內(nèi)容，滿足用戶對深度信息的需求。新聞策劃人員還需考慮不同終端用戶的使用場景和需求。例如，在移動終端上更適合推送及時的新聞快訊，而在電視上可能更適合展示深度報(bào)道和專題節(jié)目。根據(jù)不同終端的特點(diǎn)，有針對性地設(shè)計(jì)新聞內(nèi)容，以提高用戶的滿意度和互動性。

2.7 加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)

針對信息傳播方式的多樣化，新聞策劃者不僅需要精通傳統(tǒng)的新聞報(bào)道技巧，還需要具備跨媒體整合能力、創(chuàng)新能力和數(shù)據(jù)分析能力等多種綜合能力。這些能力對于新聞策劃的成功至關(guān)重要。因此，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高團(tuán)隊(duì)成員的綜合素質(zhì)和能力水平，成為了融媒體時代新聞策劃的關(guān)鍵所在。①跨媒體整合能力是現(xiàn)代新聞策劃者不可或缺的素質(zhì)。新聞策劃者需要熟悉各種媒體平臺的運(yùn)作機(jī)制，了解不同平臺受眾的特點(diǎn)和偏好，能夠?qū)⑼恍侣勈录圆煌问?、不同角度、不同渠道進(jìn)行呈現(xiàn)，以最大化新聞的傳播效果和影響力。②創(chuàng)新能力是新聞策劃者的重要素質(zhì)之一。在融媒體時代，新聞內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，如何在眾多新聞中脫穎而出，吸引受眾的注意力，就需要新聞策劃者具備創(chuàng)新思維和創(chuàng)新能力，以獨(dú)特的視角和深入的分析，挖掘新聞背后的故事，呈現(xiàn)給受眾獨(dú)特的新聞價值。③數(shù)據(jù)分析能力也是融媒體時代新聞策劃者的重要能力。在海量信息面前，新聞策劃者應(yīng)能夠運(yùn)用數(shù)據(jù)分析工具，對新聞事件進(jìn)行深度分析，預(yù)測新聞發(fā)展趨勢和受眾關(guān)注點(diǎn)，更加精準(zhǔn)地把握受眾需求，制定更具針對性的新聞策劃方案，提高新聞的傳播效果和受眾滿意度。

為了加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高團(tuán)隊(duì)成員的綜合素質(zhì)和能力水平，新聞機(jī)構(gòu)可以采取多種措施。首先，加強(qiáng)內(nèi)部培訓(xùn)，定期組織新聞策劃、跨媒體整合、數(shù)據(jù)分析等方面的培訓(xùn)課程，提高團(tuán)隊(duì)成員的專業(yè)素養(yǎng)和技能水平。其次，鼓勵團(tuán)隊(duì)成員之間的交流與合作，通過分享經(jīng)驗(yàn)、交流心得，促進(jìn)團(tuán)隊(duì)成員之間的互相學(xué)習(xí)和提高。此外，還需要加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高團(tuán)隊(duì)成員的綜合素質(zhì)和能力水平，只有不斷提高團(tuán)隊(duì)的整體素質(zhì)和能力水平，才能在激烈的媒體競爭中立于不敗之地。

3. 結(jié)束語

新聞工作者需要深刻認(rèn)識到在新媒體時代下廣播新聞面臨著快速變革。為了抓住這一發(fā)展機(jī)遇，新聞工作人員需要創(chuàng)新新聞選題策劃，結(jié)合終端的特點(diǎn)制定差異化的策劃，提升新聞策劃的創(chuàng)新性，強(qiáng)化新聞在新媒體環(huán)境中的適應(yīng)能力，從而塑造新的競爭優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展。

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作者簡介：王榮亮（1985—），男，山東德州人，中級記者，研究方向：廣播電視新媒體發(fā)展。