【摘要】縣級(jí)融媒體作為基層宣傳的主力軍，其發(fā)展對(duì)于推動(dòng)地方新聞事業(yè)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義。而新聞編輯作為融媒體的核心人員，其創(chuàng)新意識(shí)直接影響著融媒體的發(fā)展及傳播效果。本文將從新聞編輯視角出發(fā)，深入剖析縣級(jí)融媒體發(fā)展過程中的創(chuàng)新路徑，分析當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇并提出一系列切實(shí)可行的創(chuàng)新策略。通過這些策略的實(shí)施，期望能激發(fā)新聞編輯的創(chuàng)新潛能，推動(dòng)縣級(jí)融媒體中心實(shí)現(xiàn)更高水平的發(fā)展，為地方新聞傳播事業(yè)注入新的活力。

【關(guān)鍵詞】融媒體；縣級(jí)融媒體；新聞編輯；創(chuàng)新意識(shí)

中圖分類號(hào)：TN92 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.15.026

在信息技術(shù)迅猛發(fā)展的浪潮中，融媒體應(yīng)運(yùn)而生，成為新聞傳播領(lǐng)域的前沿陣地。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)10.92億，其中移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模占比達(dá)到97.0%，這意味著越來越多的人通過手機(jī)等移動(dòng)終端獲取信息，也對(duì)新聞內(nèi)容的及時(shí)性、互動(dòng)性和個(gè)性化提出了更高要求[1]。在此背景下，縣級(jí)融媒體的發(fā)展尤為關(guān)鍵，它是連接城鄉(xiāng)信息的橋梁，更是展現(xiàn)地方特色、服務(wù)群眾生活的重要平臺(tái)。本文旨在探討縣級(jí)融媒體發(fā)展中新聞編輯的創(chuàng)新路徑，為基層新聞傳播事業(yè)貢獻(xiàn)力量。

1. 縣級(jí)融媒體發(fā)展過程中新聞采編面臨的困難

1.1 新聞信息篩選力有待加強(qiáng)

縣級(jí)融媒體在發(fā)展過程中，新聞編輯常遇難題：信息篩選門檻高且傳播途徑受限。面對(duì)傳統(tǒng)新聞編輯向融媒體新聞編輯的轉(zhuǎn)變，深刻理解這一過程的復(fù)雜性和挑戰(zhàn)性且確保工作的順利進(jìn)行并取得實(shí)效[2]。且隨著信息時(shí)代的快速發(fā)展，新聞資源呈現(xiàn)出爆炸式增長(zhǎng)，而縣級(jí)融媒體作為基層新聞傳播的重要力量，需在海量信息中迅速準(zhǔn)確地挑選出有價(jià)值、有深度的新聞內(nèi)容。然而由于人力、物力等方面的限制，縣級(jí)融媒體往往缺乏專業(yè)的新聞篩選團(tuán)隊(duì)和高效的篩選機(jī)制，導(dǎo)致新聞篩選能力不足，難以滿足日益增長(zhǎng)的新聞需求[3]。具體而言，由于不能及時(shí)發(fā)現(xiàn)和挖掘具有地方特色的新聞線索，導(dǎo)致新聞報(bào)道缺乏地域性和針對(duì)性；或是無法準(zhǔn)確判斷新聞事件的真實(shí)性和重要性，容易出現(xiàn)虛假新聞或重復(fù)報(bào)道的情況；或是不能有效整合各類新聞資源，導(dǎo)致新聞報(bào)道缺乏多樣性和深度，這些問題影響了縣級(jí)融媒體的傳播效果和公信力，也制約了其進(jìn)一步發(fā)展。

1.2 新聞傳播效率不高且快速生產(chǎn)能力不足

隨著媒體形態(tài)的不斷演進(jìn)與突破，公眾獲取信息的手段和渠道發(fā)生了翻天覆地的變化，這無疑為媒體新聞內(nèi)容的制作與進(jìn)步提供了巨大的推動(dòng)力。昔日，人們習(xí)慣通過電視、廣播和報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介來探尋信息世界，而如今，微博、微信及抖音等新媒體平臺(tái)已成為大眾獲取新聞內(nèi)容的首選。面對(duì)受眾信息接收方式的轉(zhuǎn)變，縣級(jí)融媒體新聞編輯必須迅速提升新聞生產(chǎn)能力以滿足日益增長(zhǎng)的信息需求，還需深入了解受眾的閱讀偏好并打造出更多貼近受眾、具有吸引力的高質(zhì)量新聞作品[4]。然而現(xiàn)狀顯示，極少數(shù)縣級(jí)融媒體新聞編輯在新聞創(chuàng)作和傳播環(huán)節(jié)上尚顯不足。若新聞編輯無法熟練運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備篩選、搜集新聞資源，其新聞制作效率與速度將受到嚴(yán)重影響，同時(shí)也可能使新媒體在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不具備優(yōu)勢(shì)[5]。在新聞傳播領(lǐng)域，一些新聞編輯由于受到傳統(tǒng)采編思維、模式和手段的束縛，導(dǎo)致其在完成新聞制作后無法及時(shí)將其發(fā)布到官方微博、微信公眾號(hào)或官方抖音號(hào)等新媒體平臺(tái)上，這種現(xiàn)象嚴(yán)重影響了新聞的時(shí)效性，使得受眾無法在第一時(shí)間獲取最新信息。

1.3 缺乏與公眾溝通的主動(dòng)性

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和新媒體的崛起，民眾獲取信息的渠道日益多樣化，他們不再滿足于被動(dòng)接受新聞，而是渴望參與到新聞的生產(chǎn)和傳播過程中來。然而一些縣級(jí)融媒體在轉(zhuǎn)型過程中未能及時(shí)調(diào)整編輯理念，忽視了與民眾互動(dòng)的重要性，這導(dǎo)致新聞報(bào)道缺乏接地氣難以引起民眾的共鳴和關(guān)注。主要由于一些編輯過于依賴傳統(tǒng)的新聞采集方式，而忽視了網(wǎng)絡(luò)輿情和社交媒體等新興渠道，導(dǎo)致無法準(zhǔn)確把握民眾的關(guān)注點(diǎn)和興趣點(diǎn)；或者一些縣級(jí)融媒體在互動(dòng)環(huán)節(jié)上仍停留在留言板、問卷調(diào)查等較為傳統(tǒng)的形式上，缺乏創(chuàng)新和多樣性，無法滿足民眾日益增長(zhǎng)的互動(dòng)需求[6]。另外，部分縣級(jí)融媒體尚未建立起新聞編輯與受眾之間的即時(shí)互動(dòng)平臺(tái)，導(dǎo)致公眾在閱讀新聞后難以就事件要點(diǎn)表達(dá)個(gè)人見解，這種單向傳播模式限制了新聞編輯針對(duì)受眾個(gè)性化需求進(jìn)行精準(zhǔn)信息服務(wù)的能力，無法有效滿足多樣化的信息需求?，F(xiàn)階段，新聞編輯雖已普遍意識(shí)到與受眾互動(dòng)的價(jià)值，但在溝通渠道多樣化、技巧提升及反饋機(jī)制完善等方面仍有待加強(qiáng)，這些不足點(diǎn)正是制約縣級(jí)融媒體效能充分釋放的關(guān)鍵因素。

2. 縣級(jí)融媒體發(fā)展中新聞編輯的創(chuàng)新策略

2.1 擔(dān)當(dāng)使命，掌控公眾輿論話語權(quán)

自2019年的《關(guān)于加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的意見》文件發(fā)布并付諸實(shí)踐以來，各地紛紛積極響應(yīng)，全力推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)與發(fā)展。此舉有助于實(shí)現(xiàn)縣域內(nèi)媒體資源的整合以優(yōu)化資源配置，同時(shí)有效堅(jiān)守主流輿論陣地，以加強(qiáng)縣級(jí)新聞媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，打造更具權(quán)威性和影響力的縣級(jí)媒體品牌，并通過構(gòu)建縣級(jí)融媒體中心能更好地滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的信息需求以推動(dòng)縣級(jí)媒體創(chuàng)新發(fā)展，為縣域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供有力的輿論支持。

在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)過程中，新聞編輯作為核心力量應(yīng)站在全新時(shí)代的起點(diǎn)上積極響應(yīng)國(guó)家的號(hào)召，時(shí)刻牢記社會(huì)責(zé)任堅(jiān)守輿論陣地，從而引導(dǎo)公眾走向正確的精神家園；并通過深入基層、貼近群眾傳遞正能量，將助力基層群眾在精神和思想層面上收獲更多成長(zhǎng)與啟迪，以打造一流的縣級(jí)融媒體平臺(tái)。而確立政治立場(chǎng)為首要任務(wù)，在多元社會(huì)背景下新聞編輯必須堅(jiān)守正確的政治方向，勇于擔(dān)當(dāng)以提升自己的大局意識(shí)和政治覺悟，從而更加出色地完成新聞采編、策劃等各項(xiàng)工作。而縣級(jí)融媒體中心作為與基層群眾緊密相連的橋梁，肩負(fù)著傳遞黨的精神和政策的重任，因此新聞編輯必須發(fā)揮好“傳話筒”作用，迅速準(zhǔn)確地發(fā)布與黨中央政策相關(guān)的權(quán)威信息確保黨的聲音能夠深入人心。同時(shí)新聞編輯應(yīng)重塑公眾話語權(quán)，掌握輿論主導(dǎo)權(quán)，堅(jiān)守社會(huì)主義核心價(jià)值觀以深情講述“中國(guó)故事”，廣泛傳播中華文化并大力弘揚(yáng)中國(guó)人物的優(yōu)秀品質(zhì)。

2.2 創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，追求信息多元化展現(xiàn)

縣級(jí)融媒體的現(xiàn)實(shí)境況凸顯了新聞編輯肩上所承載的巨大責(zé)任，在日常工作中其要確定報(bào)道焦點(diǎn)并規(guī)劃采訪流程、精心編輯新聞畫面和文字以及完成多渠道宣傳，這些關(guān)鍵任務(wù)的執(zhí)行效果直接影響著新聞報(bào)道的質(zhì)量。而為充分發(fā)揮縣級(jí)融媒體的潛力，新聞編輯在工作中應(yīng)秉持創(chuàng)新精神，致力于創(chuàng)作出更具時(shí)代感和高品質(zhì)的新聞內(nèi)容，并靈活運(yùn)用多樣化的表現(xiàn)手法提升新聞的吸引力和可讀性，從而為廣大讀者帶來愉悅的閱讀體驗(yàn)。新聞編輯應(yīng)致力于最大化傳統(tǒng)媒體的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，力求打造出高質(zhì)量、有影響力、廣覆蓋的新聞報(bào)道。在啟動(dòng)工作計(jì)劃之前，首要任務(wù)是確定明確的目標(biāo)；隨后，應(yīng)根據(jù)本縣的實(shí)際情況、區(qū)域特點(diǎn)以及受眾關(guān)注點(diǎn)來挑選新聞主題；緊接著，需要針對(duì)這些主題進(jìn)行創(chuàng)新性的新聞策劃和報(bào)道構(gòu)思，以便以更具吸引力的形式展現(xiàn)新聞內(nèi)容。

在新聞策劃的過程中，新聞編輯應(yīng)充分利用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)來洞察受眾的喜好和興趣所在，并通過深入分析這些數(shù)據(jù)精確把握受眾的審美需求和閱讀偏好，進(jìn)而圍繞這些核心要素精心策劃新聞內(nèi)容，這種以受眾為中心的策劃理念能提升縣級(jí)融媒體新聞的吸引力和影響力，讓新聞傳播更具視覺沖擊力和感染力，從而更好地滿足受眾的信息需求?；蚴侵匾曅侣剤?bào)道的多元化展示形式，并利用視頻圖像處理、新媒體編輯工具以及音視頻編輯軟件等技術(shù)手段對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行畫面設(shè)計(jì)和文字編輯，從而實(shí)現(xiàn)更具象、生動(dòng)的新聞呈現(xiàn)方式。在新聞制作與傳播過程中融入視頻片段或相關(guān)鏈接，并通過融合廣播、電視、網(wǎng)站以及移動(dòng)設(shè)備等多元化平臺(tái)，能更廣泛地觸及受眾群體以促進(jìn)公眾與新聞編輯之間的互動(dòng)交流，從而實(shí)現(xiàn)信息傳遞的深度與廣度雙贏。

2.3 精準(zhǔn)對(duì)接民意，提升服務(wù)品質(zhì)

在縣級(jí)融媒體新聞編輯的創(chuàng)新實(shí)踐中精準(zhǔn)把握群眾喜好是關(guān)鍵所在，而“打好群眾牌”正是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的必由之路，它能幫助新聞編輯更深入地了解群眾需求，從而創(chuàng)作出更符合群眾口味的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在新聞編輯過程中首要考慮的是如何滿足廣大群眾的需求，為此需運(yùn)用群眾思維并通過移動(dòng)客戶端、微信公眾號(hào)、新浪微博等多種渠道收集受眾的瀏覽數(shù)據(jù)、點(diǎn)贊和評(píng)論情況，經(jīng)過統(tǒng)計(jì)和整理這些數(shù)據(jù)后能深入了解群眾的關(guān)注點(diǎn)和興趣所在。接下來，將針對(duì)這些熱點(diǎn)問題積極尋找相關(guān)新聞素材，精心制作出符合群眾口味的新聞內(nèi)容以滿足其閱讀需求。簡(jiǎn)而言之，縣級(jí)新聞編輯應(yīng)聚焦于民眾關(guān)心的話題，巧妙地以敘事手法呈現(xiàn)新聞以增強(qiáng)信息傳播的廣度和深度，并關(guān)注當(dāng)?shù)匕l(fā)生的事件和故事用群眾喜聞樂見的方式呈現(xiàn)出來。其次要強(qiáng)調(diào)多樣化的信息采集和全方位的服務(wù)支持。

在移動(dòng)優(yōu)先的時(shí)代背景下，為提升縣級(jí)新聞的質(zhì)量和滿足基層群眾的需求，新聞編輯需轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的單一平行報(bào)道模式向立體化報(bào)道模式邁進(jìn)，這意味著在新聞采編過程中可靈活運(yùn)用AR、虛擬現(xiàn)實(shí)以及無人機(jī)拍攝等先進(jìn)技術(shù)，為觀眾帶來更加生動(dòng)、真實(shí)的新聞體驗(yàn)。同時(shí)通過運(yùn)用圖文、音頻以及直播等多樣化的內(nèi)容形式可更全面地展現(xiàn)新聞事件，使信息傳遞更為高效和精準(zhǔn)以吸引更多受眾的關(guān)注，并為基層群眾提供更加貼心、實(shí)用的服務(wù)。縣級(jí)融媒體平臺(tái)具有獨(dú)特的地域優(yōu)勢(shì)，能夠更加便捷地與當(dāng)?shù)厝罕娊⒙?lián)系，新聞編輯應(yīng)充分利用這一優(yōu)勢(shì)，通過線上線下相結(jié)合的方式與群眾保持密切互動(dòng)，如開設(shè)微信公眾號(hào)、微博等社交媒體賬號(hào)，及時(shí)回應(yīng)群眾關(guān)切并解答他們的疑問；或組織線下活動(dòng)邀請(qǐng)群眾參與新聞報(bào)道的策劃和制作過程，以增強(qiáng)其參與感和歸屬感。

2.4 打破思維定式，擁抱創(chuàng)新精神

新聞編輯追求的是敢于打破思維定式的創(chuàng)新能力，若以正三角形喻指編輯的思維架構(gòu)，那么要想讓這個(gè)正三角形的高度不斷攀升，就必須不斷擴(kuò)展其底邊的長(zhǎng)度，這意味著新聞編輯需不斷地學(xué)習(xí)新知識(shí)、了解新事物、接觸新領(lǐng)域以拓寬自己的視野和認(rèn)知范圍，才能在新聞報(bào)道中發(fā)現(xiàn)更多的創(chuàng)新點(diǎn)和突破口，讓新聞報(bào)道更加生動(dòng)、有趣、有深度。因此縣級(jí)融媒體的新聞編輯需要勇于跳出舒適區(qū)，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)思維模式，以更加開放和包容的心態(tài)面對(duì)新事物、新思想，才能不斷拓展思維的廣度為新聞內(nèi)容的創(chuàng)新提供源源不斷的動(dòng)力。在打破思維定式的過程中，新聞編輯應(yīng)注重培養(yǎng)自己的創(chuàng)新思維，這包括從不同角度審視問題并發(fā)現(xiàn)隱藏在表面之下的深層含義，關(guān)注多元化的信息來源以整合各種資源為新聞報(bào)道注入新鮮血液，或是嘗試新穎的表現(xiàn)形式和傳播手段讓新聞內(nèi)容更加生動(dòng)有趣、易于傳播。同時(shí)，縣級(jí)融媒體的新聞編輯還應(yīng)深刻認(rèn)識(shí)到創(chuàng)新對(duì)于新聞事業(yè)的重要性，創(chuàng)新不僅是推動(dòng)縣級(jí)新聞事業(yè)蓬勃發(fā)展的關(guān)鍵因素，也是提升新聞傳播社會(huì)效益的重要途徑。每個(gè)地方都有自己獨(dú)特的歷史、文化和風(fēng)土人情，這些元素構(gòu)成了豐富多彩的地方特色，新聞編輯可通過深入挖掘這些特色將其融入新聞報(bào)道中，讓讀者更加了解和關(guān)注自己所在的地方以增強(qiáng)對(duì)家鄉(xiāng)的認(rèn)同感和歸屬感。為此，新聞編輯可通過實(shí)施創(chuàng)新的編輯策略打造具有地方特色、貼近民生、傳遞正能量的新聞作品，以滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求。

3. 結(jié)束語

在縣級(jí)融媒體迅猛崛起之際，大眾的目光紛紛投向這片充滿活力的領(lǐng)域，在全新的環(huán)境與技術(shù)的有力支撐下，新聞編輯欲在激烈的競(jìng)爭(zhēng)浪潮中嶄露頭角，就必須將創(chuàng)新視為工作的靈魂。要想最大化縣級(jí)融媒體的影響力并贏得公眾的青睞，可從以下方面著手：擔(dān)當(dāng)責(zé)任，搶占輿論引導(dǎo)的高地；創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，追求信息多元化展現(xiàn)，滿足群眾的精神需求；深入基層，精準(zhǔn)對(duì)接民意以提升服務(wù)品質(zhì)。這樣做不僅能充分展現(xiàn)縣級(jí)融媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，更是傳播國(guó)家政策、提供日常服務(wù)的關(guān)鍵所在。

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作者簡(jiǎn)介：李靜（1971—），女，河南鄧州人，編輯，研究方向：電視節(jié)目制作。