【摘要】在新媒體時(shí)代，縣級(jí)融媒體中心正面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。隨著技術(shù)的進(jìn)步、媒體消費(fèi)習(xí)慣的變化，縣級(jí)融媒體中心必須重新思考其在信息傳播生態(tài)中的定位。本文主要探討了縣級(jí)融媒體中心記者的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展機(jī)遇，并建議融媒體中心記者應(yīng)當(dāng)通過提高自身素質(zhì)，樹立新媒體意識(shí)，發(fā)揮基層媒體優(yōu)勢(shì)以及保障新聞內(nèi)容真實(shí)性等措施，促進(jìn)自身職業(yè)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代；縣級(jí)融媒體中心；記者；發(fā)展路徑

中圖分類號(hào)：TN92 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.15.029

面對(duì)新媒體浪潮，縣級(jí)融媒體中心記者的發(fā)展路徑呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)。新媒體不但重構(gòu)了新聞生產(chǎn)的方式，也重新定義了記者的角色。在這一發(fā)展形勢(shì)下，對(duì)縣級(jí)融媒體中心記者的綜合素質(zhì)提出了更高的要求。記者需要掌握最新的媒體技能，具備跨平臺(tái)的內(nèi)容策劃與執(zhí)行能力，不斷更新傳統(tǒng)觀念，積累相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，為融媒體中心的發(fā)展做出更多貢獻(xiàn)。本文分析了新媒體時(shí)代縣級(jí)融媒體中心記者的發(fā)展現(xiàn)狀以及發(fā)展機(jī)遇，并對(duì)其發(fā)展路徑進(jìn)行了探討。

1. 縣級(jí)融媒體中心記者的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 整體素質(zhì)有待提升

在新媒體時(shí)代，縣級(jí)融媒體中心記者面臨著素質(zhì)提升的迫切需求。技術(shù)進(jìn)步和信息爆炸帶來了巨大的挑戰(zhàn)，記者的傳統(tǒng)技能已難以滿足當(dāng)前媒體環(huán)境的需求。技術(shù)能力的不足成為記者發(fā)展的主要瓶頸。許多記者仍停留在傳統(tǒng)的文字報(bào)道階段，缺乏必要的視頻制作、數(shù)據(jù)處理及圖像編輯技能。此外，記者也需加強(qiáng)新聞?wù){(diào)查能力，當(dāng)前部分記者依賴于表面報(bào)道，缺乏深入挖掘新聞背后復(fù)雜問題的能力。這種技能的缺乏限制了報(bào)道的深度，影響了新聞產(chǎn)品的整體質(zhì)量。為了適應(yīng)新媒體時(shí)代的要求，縣級(jí)融媒體中心的記者必須通過培訓(xùn)實(shí)踐，快速提升自己在技術(shù)操作、新聞采集分析等方面的能力，生產(chǎn)出符合現(xiàn)代受眾需求的高質(zhì)量新聞內(nèi)容[1]。

1.2 思維理念有待轉(zhuǎn)變

縣級(jí)融媒體中心記者在思維理念上亦需適應(yīng)新的傳播環(huán)境?，F(xiàn)階段，不少記者還保持著傳統(tǒng)的新聞?dòng)^念與工作方式，未能有效適應(yīng)社交媒體的興起。新媒體時(shí)代要求記者快速應(yīng)對(duì)變化、靈活運(yùn)用多種傳播渠道。然而，部分記者對(duì)于如何在社交平臺(tái)上有效地與受眾互動(dòng)、如何通過網(wǎng)絡(luò)語言吸引年輕受眾等方面知之甚少。此外，新媒體時(shí)代促使記者需要改變工作節(jié)奏，加快信息發(fā)布速度?？h級(jí)融媒體中心需定期組織培訓(xùn)，更新記者的職業(yè)觀念，引導(dǎo)其適應(yīng)新媒體環(huán)境，促進(jìn)記者的專業(yè)成長(zhǎng)。

2. 新媒體時(shí)代縣級(jí)融媒體中心記者的發(fā)展機(jī)遇

2.1 可定制的媒體內(nèi)容

在新媒體時(shí)代，縣級(jí)融媒體中心記者能夠利用可定制的媒體內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的精準(zhǔn)傳播。傳統(tǒng)媒體時(shí)代的內(nèi)容生產(chǎn)常常采取“一刀切”的方式，難以滿足不同受眾的個(gè)性化需求。然而，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，記者現(xiàn)在可以通過收集用戶反饋與行為數(shù)據(jù)，深入了解受眾的興趣偏好，據(jù)此定制新聞產(chǎn)品。例如，通過數(shù)據(jù)分析確定哪些話題更受歡迎，哪些內(nèi)容形式更能吸引點(diǎn)擊，從而形成更具吸引力的新聞報(bào)道[2]。此外，定制內(nèi)容不僅限于文本新聞，還包括視頻、圖像甚至互動(dòng)內(nèi)容，這些都大大增強(qiáng)了新聞的傳播效果。這種基于用戶偏好的定制化內(nèi)容策略，不僅能提升受眾滿意度，還為記者提供了更多創(chuàng)新報(bào)道的機(jī)會(huì)。

2.2 先進(jìn)的大數(shù)據(jù)技術(shù)支持

借助先進(jìn)的大數(shù)據(jù)技術(shù)，縣級(jí)融媒體中心的記者能夠在海量信息中發(fā)現(xiàn)新聞線索，洞察公眾興趣，優(yōu)化內(nèi)容分發(fā)。大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用使得新聞生產(chǎn)不再依賴于個(gè)別記者的直覺或經(jīng)驗(yàn)，而是可以通過大數(shù)據(jù)算法分析用戶數(shù)據(jù)來輔助決策。從趨勢(shì)預(yù)測(cè)到行為分析，大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠幫助記者捕捉到社會(huì)動(dòng)態(tài)以及受眾需求的微妙變化，提供了更科學(xué)的報(bào)道角度。例如，通過分析熱門搜索詞，記者可以迅速調(diào)整報(bào)道策略，捕捉熱點(diǎn)事件，提前進(jìn)行深入報(bào)道。大數(shù)據(jù)還能優(yōu)化新聞推送，確保內(nèi)容在最合適的時(shí)間以最合適的形式呈現(xiàn)給目標(biāo)受眾，從而最大化影響力，提升新聞傳播效果。大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用還能幫助縣級(jí)融媒體中心在新聞報(bào)道中實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。例如，數(shù)據(jù)分析可以揭示哪些新聞主題或視頻格式在哪個(gè)特定年齡段中更受歡迎，從而使媒體能夠針對(duì)這些用戶群體制定個(gè)性化的內(nèi)容。

2.3 高超的新媒體技術(shù)輔助

高超的新媒體技術(shù)不僅改變了新聞的生產(chǎn)方式，還為記者打開了技術(shù)創(chuàng)新的大門。當(dāng)前，虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality，VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality，AR）和人工智能（Artificial Intelligence，AI）等新媒體技術(shù)被廣泛應(yīng)用于新聞報(bào)道中，為受眾提供了沉浸式的新聞體驗(yàn)。使用這些技術(shù)，記者可以制作360度全景新聞、虛擬現(xiàn)場(chǎng)訪問等內(nèi)容，使受眾能夠身臨其境地感受事件現(xiàn)場(chǎng)。此外，人工智能在新聞寫作、編輯和分發(fā)中應(yīng)用效果顯著，如自動(dòng)化寫作系統(tǒng)可以快速生成體育賽事、財(cái)經(jīng)報(bào)道，大大提高了新聞生產(chǎn)的效率。這些技術(shù)的運(yùn)用可提高報(bào)道的效率，賦予記者在新聞創(chuàng)作中更多的創(chuàng)新空間，使得縣級(jí)融媒體中心能夠在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先。

3. 縣級(jí)融媒體中心記者的發(fā)展路徑

3.1 積累知識(shí)，提高自身素質(zhì)

在媒體信息迅速發(fā)展的當(dāng)下，記者面對(duì)的不僅是快速變化的新聞環(huán)境，還有日益增長(zhǎng)的多元化信息需求。對(duì)知識(shí)的不斷積累使得記者能夠更全面地理解并分析新聞事件，提高報(bào)道的深度。記者不斷提高自身素質(zhì)才能在激烈的職業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)。此外，高素質(zhì)的記者能夠更有效地與不同社會(huì)群體交流，提升新聞的傳播效果。記者需采取一系列具體且有效的措施積累知識(shí)，提高自身素質(zhì)。記者應(yīng)定期參與專業(yè)培訓(xùn)和繼續(xù)教育，積極參與新媒體技術(shù)、數(shù)據(jù)分析、視覺設(shè)計(jì)等領(lǐng)域的學(xué)習(xí)。例如，參加關(guān)于最新視頻編輯軟件的培訓(xùn)，或者學(xué)習(xí)如何利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行新聞?wù){(diào)查。記者應(yīng)廣泛閱讀涵蓋經(jīng)濟(jì)、政治、科技等多個(gè)領(lǐng)域的書籍，拓寬知識(shí)視野[3]。此外，記者應(yīng)積極參與不同類型的新聞報(bào)道，通過實(shí)際操作來磨煉技能，提高問題解決能力。例如，參與一個(gè)長(zhǎng)期的調(diào)查性報(bào)道項(xiàng)目，可以提升記者的研究分析能力。同時(shí)，建立個(gè)人學(xué)習(xí)計(jì)劃，設(shè)定明確的短期或長(zhǎng)期學(xué)習(xí)目標(biāo)，定期檢視并調(diào)整這些目標(biāo)，確保學(xué)習(xí)過程與職業(yè)需求相符。網(wǎng)絡(luò)資源也是一個(gè)寶貴的學(xué)習(xí)工具。利用在線課程或研討會(huì)，可以不受地域和時(shí)間限制地獲取最新的行業(yè)知識(shí)。與此同時(shí)，與行業(yè)內(nèi)的其他記者建立聯(lián)系，積極參加行業(yè)研討會(huì)，建立專業(yè)網(wǎng)絡(luò)，并從中獲得新的見解。記者應(yīng)保持對(duì)新聞趨勢(shì)的敏感性，了解并嘗試新的報(bào)道工具。例如，掌握如何通過社交媒體進(jìn)行有效的新聞傳播，或者學(xué)習(xí)使用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)來制作新聞故事。這種對(duì)新興技術(shù)的快速適應(yīng)能力，將直接提升記者的工作效率，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的吸引力。

3.2 樹立融媒體意識(shí)，促進(jìn)思維轉(zhuǎn)型

樹立融媒體意識(shí)，促進(jìn)思維轉(zhuǎn)型對(duì)于縣級(jí)融媒體中心記者而言，是適應(yīng)新媒體環(huán)境的關(guān)鍵步驟。融媒體意識(shí)指的是記者對(duì)于多平臺(tái)、多格式內(nèi)容創(chuàng)作的認(rèn)知與應(yīng)用能力，這種意識(shí)能夠引導(dǎo)記者在工作中更加靈活、創(chuàng)新。思維的轉(zhuǎn)型則涉及從傳統(tǒng)單一媒體工作模式向多元化、互動(dòng)性強(qiáng)的新媒體模式過渡。這種轉(zhuǎn)型不僅可提高新聞內(nèi)容的覆蓋范圍，還可增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)。隨著大眾對(duì)新聞產(chǎn)品的需求日益多樣化，記者必須調(diào)整自己的思維方式，以滿足現(xiàn)代受眾的期待。為了樹立融媒體意識(shí)并推動(dòng)思維轉(zhuǎn)型，記者需采取具體而明確的策略。記者應(yīng)加強(qiáng)對(duì)新媒體工具的學(xué)習(xí)，熟悉實(shí)時(shí)直播、短視頻制作及互動(dòng)評(píng)論功能的應(yīng)用。通過實(shí)際操作，記者可以掌握如何在不同平臺(tái)上有效地發(fā)布內(nèi)容。記者應(yīng)積極參與跨媒體的項(xiàng)目工作，加深對(duì)融媒體運(yùn)作的理解。例如，參與一個(gè)由文字、圖片、視頻和社交媒體互動(dòng)組成的大型報(bào)道項(xiàng)目，可以學(xué)習(xí)如何將不同格式的內(nèi)容有機(jī)整合。

此外，記者還應(yīng)定期參加行業(yè)會(huì)議，與其他融媒體從業(yè)者交流。這種交流不僅可以更新記者的知識(shí)庫，還可以激發(fā)新的思維模式。記者應(yīng)主動(dòng)尋求關(guān)于新媒體技術(shù)的最新知識(shí)，以保持自身的競(jìng)爭(zhēng)力。掌握數(shù)據(jù)分析技能也是必不可少的。記者應(yīng)學(xué)會(huì)使用基本的數(shù)據(jù)分析工具來研究受眾行為，這將幫助記者更好地了解內(nèi)容的受歡迎程度，數(shù)據(jù)分析結(jié)果可以直接指導(dǎo)新聞內(nèi)容的調(diào)整。此外，記者應(yīng)時(shí)刻保持開放創(chuàng)新的心態(tài)，勇于嘗試新的報(bào)道形式。這不僅限于技術(shù)層面，還包括對(duì)話題選擇以及報(bào)道角度的創(chuàng)新。例如，使用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)來報(bào)道一個(gè)地區(qū)的文化活動(dòng)，或者嘗試通過圖文并茂的方式來處理復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)報(bào)道，這些都是思維轉(zhuǎn)型的體現(xiàn)。通過這些具體措施，記者能夠逐步建立并強(qiáng)化融媒體意識(shí)，有效促進(jìn)自身的思維轉(zhuǎn)型。

3.3 貼近群眾，發(fā)揮基層媒體優(yōu)勢(shì)

貼近群眾，發(fā)揮基層媒體優(yōu)勢(shì)能夠更直接地反映普通群眾的生活狀態(tài)，使得新聞內(nèi)容更具有針對(duì)性。通過深入基層，媒體不僅能夠捕捉到更多鮮為人知的新聞線索，還能增強(qiáng)報(bào)道的真實(shí)感，從而建立起與受眾之間的信任關(guān)系。這種信任是增強(qiáng)媒體影響力與競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)，使縣級(jí)融媒體中心能夠在信息過剩的時(shí)代中脫穎而出。要實(shí)現(xiàn)貼近群眾并發(fā)揮基層媒體的優(yōu)勢(shì)，需從多個(gè)維度入手。首先，編輯記者應(yīng)深入社區(qū)，通過參與群眾的日?；顒?dòng)，直接與群眾交流，了解其需求[4]。這種“身臨其境”的新聞采集方式不僅能夠增加報(bào)道的深度，還能使內(nèi)容更加貼近實(shí)際，滿足群眾的信息需求。其次，加強(qiáng)與地方政府或社會(huì)組織的合作，共同開展有關(guān)民生的調(diào)查研究，可以提升報(bào)道的專業(yè)性。通過這些合作，媒體不僅能獲取更多權(quán)威信息資源，還能在社會(huì)問題的解決中發(fā)揮更大的作用。此外，應(yīng)用新媒體技術(shù)創(chuàng)新新聞傳播形式也是提升基層媒體競(jìng)爭(zhēng)力的重要策略。例如，運(yùn)用直播技術(shù)對(duì)重要社區(qū)事件進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，不僅能增加新聞的透明度，還能及時(shí)反饋觀眾的意見，為后續(xù)報(bào)道提供方向。再者，記者可以開發(fā)適合本地受眾的新媒體產(chǎn)品，利用微信公眾號(hào)、抖音、快手視頻等平臺(tái)使新聞傳播更加靈活。此外，要注重欄目?jī)?nèi)容的持續(xù)優(yōu)化。通過定期評(píng)估受眾反饋，調(diào)整報(bào)道角度及內(nèi)容深度，不斷優(yōu)化新聞內(nèi)容。記者還可結(jié)合地方熱點(diǎn)話題，制作系列專題報(bào)道，有效提升媒體內(nèi)容的影響力。

3.4 服務(wù)至上，多場(chǎng)景融合互動(dòng)

編輯記者應(yīng)不斷創(chuàng)新觀念，圍繞新聞內(nèi)容實(shí)現(xiàn)與受眾的多場(chǎng)景融合互動(dòng)，采用“媒體+政務(wù)”或“媒體+服務(wù)”模式。這種互動(dòng)可滿足受眾的多樣化需求，大幅提升媒體的社會(huì)功能[5]。“媒體+政務(wù)”互動(dòng)場(chǎng)景中，縣級(jí)融媒體通過與市綜合治理機(jī)構(gòu)建立合作關(guān)系，有效地搭建互動(dòng)平臺(tái)。具體操作中，設(shè)立“問政”專欄，對(duì)群眾提出的問題進(jìn)行收集匯總，及時(shí)傳達(dá)給相關(guān)部門。此外，制作“問政”欄目，邀請(qǐng)市領(lǐng)導(dǎo)、街道負(fù)責(zé)人與群眾代表在演播廳進(jìn)行面對(duì)面的問答回應(yīng)。通過微信公眾號(hào)進(jìn)行直播，使得未到現(xiàn)場(chǎng)的其他受眾也能參與線上互動(dòng)。這種模式可幫助市民解決實(shí)際問題，顯著增強(qiáng)融媒體中心的社會(huì)影響力。在“媒體+服務(wù)”互動(dòng)場(chǎng)景中，縣級(jí)融媒體中心可與市文明辦合作，舉辦“新時(shí)代文明靠我行”的公益性微講堂。通過在線直播的方式宣傳新時(shí)期的文明風(fēng)尚。此舉不僅可提升公眾的文明意識(shí)，還可強(qiáng)化媒體的服務(wù)功能。同時(shí)，編輯記者應(yīng)憑借其新聞敏感力，從直播中截取關(guān)鍵片段，及時(shí)在相關(guān)公眾號(hào)上發(fā)布。這種策略可實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的個(gè)性化推送，有效提升新聞的傳播效果。為確保這些措施的有效性，需細(xì)致規(guī)劃內(nèi)容的策劃制作過程，深入了解受眾需求，精準(zhǔn)定位互動(dòng)主題。同時(shí)應(yīng)強(qiáng)化技術(shù)支持，確保直播的順暢進(jìn)行。此外，應(yīng)建立反饋機(jī)制，對(duì)活動(dòng)效果進(jìn)行評(píng)估，根據(jù)受眾反饋調(diào)整互動(dòng)策略。記者還應(yīng)不斷探索新的互動(dòng)方式，適應(yīng)不斷變化的媒體環(huán)境。這樣的措施將極大地增強(qiáng)媒體內(nèi)容的傳播力，進(jìn)一步提升縣級(jí)融媒體中心的社會(huì)服務(wù)能力。

3.5 事實(shí)至上，確保新聞內(nèi)容真實(shí)

在信息泛濫的現(xiàn)代社會(huì)，觀眾對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的要求愈加嚴(yán)格。媒體機(jī)構(gòu)若忽視這一點(diǎn)，將可能面臨觀眾信任的流失以及品牌聲譽(yù)的損害[6]。因此，確保新聞內(nèi)容的真實(shí)性不僅是媒體的基本職責(zé)，還是其長(zhǎng)期生存和發(fā)展的關(guān)鍵。實(shí)現(xiàn)新聞?wù)鎸?shí)性，可以增強(qiáng)報(bào)道的權(quán)威性，維持與公眾的信任關(guān)系，為社會(huì)提供準(zhǔn)確的信息，引導(dǎo)公眾正確判斷各種社會(huì)現(xiàn)象。確保新聞內(nèi)容的真實(shí)性需要實(shí)施一系列具體的措施。首先，應(yīng)加強(qiáng)記者的職業(yè)培訓(xùn)，確保其掌握嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱?bào)道技能。培訓(xùn)內(nèi)容應(yīng)包括事實(shí)核查的方法、信息來源的評(píng)估，以及如何保持報(bào)道的客觀性。其次，實(shí)施多源驗(yàn)證制度，對(duì)所有新聞材料進(jìn)行嚴(yán)格的審查。新聞報(bào)道前，應(yīng)從多個(gè)可靠源頭確認(rèn)信息的真實(shí)性，特別是在處理涉及復(fù)雜數(shù)據(jù)或重大事件的報(bào)道時(shí)。此外，引入專業(yè)的事實(shí)核查團(tuán)隊(duì)，是提高新聞?wù)鎸?shí)性的一個(gè)有效手段。這個(gè)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)在報(bào)道發(fā)布前對(duì)所有事實(shí)進(jìn)行獨(dú)立核查，確保無誤。核查團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)具備跨領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)，能夠?qū)Σ煌愋偷男畔⑦M(jìn)行有效評(píng)估。

縣級(jí)融媒體中心還需建立一個(gè)透明的錯(cuò)誤更正機(jī)制，一旦發(fā)現(xiàn)報(bào)道中的錯(cuò)誤，應(yīng)及時(shí)公開更正，并向公眾說明更正的原因，這不僅是對(duì)受眾負(fù)責(zé)，還是提升融媒體中心可信度的表現(xiàn)。加強(qiáng)內(nèi)部監(jiān)督和公眾反饋渠道的建設(shè)也很關(guān)鍵。內(nèi)部監(jiān)督包括定期評(píng)估記者的報(bào)道質(zhì)量，鼓勵(lì)同行間的相互監(jiān)督評(píng)價(jià)。同時(shí)，設(shè)立公眾反饋渠道，鼓勵(lì)觀眾對(duì)新聞內(nèi)容的真實(shí)性提出指正。通過這種方式，可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)并解決問題，不斷優(yōu)化報(bào)道內(nèi)容。此外，維持與專業(yè)機(jī)構(gòu)和行業(yè)協(xié)會(huì)的良好關(guān)系，專業(yè)機(jī)構(gòu)通常能提供最新的行業(yè)動(dòng)態(tài)或?qū)I(yè)指導(dǎo)，提高新聞的專業(yè)性。融媒體中心在進(jìn)行特定主題報(bào)道前應(yīng)咨詢相關(guān)領(lǐng)域的專家，確保報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性或是定期參與行業(yè)會(huì)議，以獲取前沿技術(shù)支持。

4. 結(jié)束語

融媒體中心結(jié)合傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)，通過多平臺(tái)、多終端、多形式的內(nèi)容發(fā)布，能夠更廣泛地觸及受眾。融媒體記者應(yīng)當(dāng)不斷提升自身素質(zhì)，樹立融媒體意識(shí)，積極適應(yīng)多變的媒體環(huán)境。在貼近群眾的基礎(chǔ)上，縣級(jí)融媒體中心記者應(yīng)利用多場(chǎng)景融合的互動(dòng)機(jī)會(huì)，增強(qiáng)媒體內(nèi)容的吸引力。同時(shí)，事實(shí)至上的原則應(yīng)始終被視為媒體工作的核心，確保新聞報(bào)道的真實(shí)性與公信力。這些努力將共同促進(jìn)縣級(jí)融媒體中心在新媒體時(shí)代的繁榮發(fā)展，使其成為受公眾信賴的媒體平臺(tái)。

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