【摘要】在融媒體時代，播音主持行業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。本文深入分析了播音主持人在媒體形態(tài)多元化、觀眾需求動態(tài)化以及專業(yè)素養(yǎng)要求提高等方面的挑戰(zhàn)，提出了堅(jiān)守職業(yè)操守、創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)形式和提升綜合素質(zhì)是實(shí)現(xiàn)行業(yè)自我轉(zhuǎn)型和發(fā)展的關(guān)鍵策略。研究表明，只有堅(jiān)持職業(yè)道德、積極創(chuàng)新、提升自我，才能在融媒體時代實(shí)現(xiàn)播音主持行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】融媒體時代；播音主持；價值堅(jiān)守；行業(yè)轉(zhuǎn)型

中圖分類號：J9 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.15.035

在融媒體時代，信息傳播的方式和媒介形態(tài)發(fā)生了巨大變化，傳統(tǒng)播音主持行業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與變革。新媒體的崛起帶來了信息傳播的多樣化和觀眾需求的個性化，對播音主持人的專業(yè)素養(yǎng)和適應(yīng)能力提出了更高要求。本文探討了播音主持人如何在快速變化的媒體環(huán)境中堅(jiān)守職業(yè)操守、創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)形式，并提升個人綜合素質(zhì)與技能水平。播音主持應(yīng)當(dāng)努力提高專業(yè)知識，積極擁抱新技術(shù)、探索新的傳播方式，并充分發(fā)揮自己的專業(yè)優(yōu)勢和技能特長推動行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。

1. 播音主持在融媒體時代的重要性

1.1 傳播信息的重要渠道

在信息時代，播音主持人承擔(dān)著傳遞權(quán)威信息、服務(wù)大眾的核心職責(zé)，是聯(lián)系信息源與受眾的關(guān)鍵紐帶。通過專業(yè)的播音主持技巧，將涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會等各領(lǐng)域的重要信息準(zhǔn)確高效地傳遞給廣大群眾，起到了溝通政府和民眾、企業(yè)和消費(fèi)者、機(jī)構(gòu)和公眾之間的橋梁作用[1]。傳播媒介相互融合、傳播形式日漸多樣化是融媒體時代的顯著特點(diǎn)[2]。播音主持人在傳播信息過程中，需要遵循客觀公正、真實(shí)可信的原則，確保信息的權(quán)威性和準(zhǔn)確性。還需要運(yùn)用生動活潑的語言表達(dá)方式，讓枯燥的信息內(nèi)容變得通俗易懂、引人入勝，從而增強(qiáng)受眾的接收欲望和理解程度。播音主持人還必須具備敏銳的洞察力和獨(dú)到的見解，對信息進(jìn)行深入解讀和分析，為公眾提供有價值的思考視角。

1.2 維系社會秩序的紐帶

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)文化自信[3]。播音主持人不僅是傳遞資訊的工作者，更是社會文化傳承的重要力量。通過權(quán)威專業(yè)的言傳身教，向公眾傳遞正確的價值理念，引導(dǎo)大眾樹立良好的社會風(fēng)尚，從而有力維護(hù)社會秩序和諧穩(wěn)定。

播音主持人在從事播音主持工作時，要時刻注重自身的言行舉止，用專業(yè)素養(yǎng)和高尚的人格魅力去影響觀眾，播報(bào)的內(nèi)容、表達(dá)的情感、體現(xiàn)的精神風(fēng)貌，都將對受眾產(chǎn)生潛移默化的影響。播音主持人應(yīng)該自覺傳遞積極向上的價值觀，倡導(dǎo)社會主義核心價值觀，弘揚(yáng)愛國精神和社會正能量，在輿論導(dǎo)向上發(fā)揮應(yīng)有的引導(dǎo)作用。播音主持人如能恪守職業(yè)道德操守，用專業(yè)的工作態(tài)度和良好的職業(yè)素養(yǎng)，向公眾傳達(dá)正確的價值理念和良好的社會風(fēng)尚，必將為維護(hù)社會穩(wěn)定、促進(jìn)文明進(jìn)步發(fā)揮重要作用，成為維系社會秩序的重要力量。

1.3 社會價值觀的引導(dǎo)者

播音主持人作為輿論傳播的重要力量，其言行舉止直接或間接影響著廣大受眾對社會價值觀的認(rèn)知和接受程度。播音主持人肩負(fù)著引導(dǎo)社會價值觀的重任，在一定程度上左右著社會文明進(jìn)步的方向。播音主持人在從EAx0z2YNXrvUTuBtonE3RQ==事工作時，應(yīng)當(dāng)自覺弘揚(yáng)社會主義核心價值觀，用優(yōu)秀的職業(yè)操守和高尚的人格力量，為受眾樹立正確的價值理念。例如，在報(bào)道中體現(xiàn)愛國主義精神，在主持過程中體現(xiàn)互助友愛的美德，在節(jié)目創(chuàng)作中倡導(dǎo)勤勞節(jié)儉的生活方式等，都將潛移默化地影響觀眾對價值觀的認(rèn)知。同時，播音主持人還應(yīng)發(fā)揮自身的社會影響力，主動承擔(dān)起價值觀引導(dǎo)的責(zé)任，用專業(yè)的知識和見解對一些社會熱點(diǎn)問題提出自己的見解，發(fā)出獨(dú)特的聲音。

2. 播音主持在融媒體時代的價值堅(jiān)守

2.1 客觀公正，傳播真實(shí)信息

在信息時代，播音主持人承擔(dān)著傳遞權(quán)威信息的重要使命，必須秉持客觀公正的職業(yè)操守，努力向公眾傳播真實(shí)可信的信息。由于新媒體平臺的迅猛發(fā)展，各種虛假信息和謠言在網(wǎng)絡(luò)空間中泛濫成災(zāi)，給普通民眾帶來了嚴(yán)重的誤導(dǎo)。作為專業(yè)播音主持人，必須勤勉盡責(zé)地查證每一條信息的真?zhèn)危_保內(nèi)容的權(quán)威性和準(zhǔn)確性。在信息采集與加工環(huán)節(jié)，播音主持人要秉持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，運(yùn)用科學(xué)的方法論證每一個細(xì)節(jié)，避免出現(xiàn)失實(shí)和疏漏的情況。在信息傳播過程中，播音主持人必須堅(jiān)守客觀中立的立場，用平實(shí)樸素的語言還原事件的本來面目，力求做到不帶任何個人觀點(diǎn)和主觀色彩。

2.2 弘揚(yáng)正能量，傳遞正確價值觀

播音主持人肩負(fù)著引導(dǎo)社會價值觀的重要責(zé)任，在信息匯聚的時代潮流中，應(yīng)當(dāng)自覺弘揚(yáng)正能量思想，用優(yōu)秀的職業(yè)操守和高尚的人格力量，為廣大受眾樹立正確的價值理念。在節(jié)目創(chuàng)作和內(nèi)容呈現(xiàn)過程中，播音主持人應(yīng)主動宣揚(yáng)社會主義核心價值觀，真誠關(guān)注國計(jì)民生，投身于民族復(fù)興的偉業(yè)。應(yīng)當(dāng)用生動活潑的語言，向觀眾傳遞愛國主義、集體主義的積極思想，激發(fā)大家的愛國熱情和集體榮譽(yù)感。同時，播音主持人還應(yīng)該注重人文素養(yǎng)的培養(yǎng)，在潛移默化中向受眾傳遞互幫互助、勤儉持家等傳統(tǒng)美德，培育良好的社會風(fēng)尚。如多點(diǎn)聯(lián)合轉(zhuǎn)播的運(yùn)用需要主持人能夠整合各路轉(zhuǎn)播信息，多角度、多方位把握不同信號傳回的信息，并加以合理安排，確保播出順利，這對播音員主持人的話語協(xié)調(diào)能力和臨場應(yīng)變能力等提出了較高要求[4]。播音主持人應(yīng)發(fā)揮自身的社會影響力，就一些社會熱點(diǎn)問題發(fā)出獨(dú)特聲音，用專業(yè)知識為公眾解惑釋疑，引導(dǎo)大家形成正確的價值判斷。

2.3 注重職業(yè)操守，恪守職業(yè)道德

播音主持是一個高尚而神圣的職業(yè)，從業(yè)者必須時刻秉持良好的職業(yè)操守和嚴(yán)格的道德準(zhǔn)則，方能在工作中樹立正面形象，贏得公眾的信任和尊重。誠實(shí)守信、勤勉盡責(zé)、遵紀(jì)守法等，都是播音主持人應(yīng)當(dāng)恪守的行為規(guī)范。要牢牢樹立職業(yè)理想和道德意識，用嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的工作態(tài)度，為觀眾呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)專業(yè)的節(jié)目內(nèi)容，自覺筑牢底線思維，對負(fù)面、低俗、違法違紀(jì)的內(nèi)容保持高度警惕，堅(jiān)決抵制商業(yè)化、娛樂化的錯誤傾向。播音主持人作為輿論引導(dǎo)者，其言行舉止直接影響著社會風(fēng)氣的形成，更應(yīng)該以身作則，慎行禮儀，用高尚的品德和職業(yè)操守，為廣大受眾樹立良好的社會形象。

3. 播音主持在融媒體時代面臨的壓力

3.1 媒體形態(tài)多元化

在融媒體時代背景下，播音主持人面臨的首要挑戰(zhàn)之一是媒體形態(tài)的多元化。隨著科技的進(jìn)步，新媒體如社交網(wǎng)絡(luò)、視頻分享平臺、博客和微博等迅速崛起，這些平臺以其即時性、互動性和個性化的特點(diǎn)深受廣大用戶喜愛。然而，這種多元化的媒體形態(tài)對播音主持人而言，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

不同媒體形態(tài)有著各自獨(dú)特的表現(xiàn)方式和受眾群體，要求播音主持人必須掌握多種傳播技巧，并能迅速適應(yīng)各種媒介的特點(diǎn)。例如，電視播音主持與網(wǎng)絡(luò)直播在技巧上有很大差異，前者更注重形式和儀式感，而后者更看重互動性和即時反應(yīng)能力。媒體形態(tài)的多元化帶來了內(nèi)容生產(chǎn)的挑戰(zhàn)，播音主持人需要為不同平臺定制內(nèi)容，同時保證內(nèi)容的質(zhì)量和吸引力。這考驗(yàn)了播音主持人的創(chuàng)意能力，要求主持人對每個平臺的受眾特征有深入的了解。多元化的媒體環(huán)境意味著競爭的加劇。播音主持人要與同行競爭，需與算法推薦、用戶生成內(nèi)容等新型內(nèi)容形態(tài)競爭注意力，這對他們的個人品牌建設(shè)提出了更高的要求。新媒體技術(shù)的快速更迭要求播音主持人必須不斷學(xué)習(xí)和更新知識，這對于許多已經(jīng)習(xí)慣于傳統(tǒng)媒體環(huán)境的從業(yè)者來說，是一個不小的挑戰(zhàn)。

3.2 觀眾需求動態(tài)化

在融媒體時代，觀眾需求的動態(tài)化為播音主持人帶來了顯著的挑戰(zhàn)。這種需求的不斷變化主要體現(xiàn)在觀眾對內(nèi)容的即時性、多樣性以及個性化的期待上。

觀眾對信息的即時性要求越來越高，觀眾希望在第一時間內(nèi)獲取最新、最快的新聞和信息，對播音主持人而言，意味著必須加快信息處理和發(fā)布的速度，同時確保信息的準(zhǔn)確性和權(quán)威性，這在實(shí)際操作中是一個巨大的挑戰(zhàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，觀眾能夠輕松接觸到來自全球各地的內(nèi)容，興趣和需求更加多樣化。播音主持人需要針對不同的受眾群體，制作出符合其興趣偏好的內(nèi)容，這考驗(yàn)了播音主持人的創(chuàng)意能力、知識面和市場洞察力。個性化的內(nèi)容成為觀眾的新期待，觀眾不再滿足于統(tǒng)一、標(biāo)準(zhǔn)化的信息傳播，而是期望內(nèi)容能夠貼合自己的個性化需求。這要求播音主持人在內(nèi)容制作和呈現(xiàn)上能夠進(jìn)行更細(xì)致的分化，為不同需求的觀眾提供量身定做的信息服務(wù)。

觀眾需求的動態(tài)化對播音主持人提出了更高的要求，從業(yè)者需要具備快速響應(yīng)市場變化的能力、深厚的內(nèi)容創(chuàng)作能力以及靈活的個性化服務(wù)能力，才能在競爭激烈的媒體環(huán)境中脫穎而出。

3.3 專業(yè)素養(yǎng)過硬化

隨著媒介環(huán)境的復(fù)雜化和技術(shù)的不斷進(jìn)步，從業(yè)者不僅要掌握傳統(tǒng)的播音主持技能，還需要適應(yīng)新媒體工具和平臺，展示更加全面的技能和知識。技術(shù)適應(yīng)性成為了一個關(guān)鍵壓力點(diǎn)。新媒體技術(shù)的應(yīng)用，如直播軟件、視頻編輯工具及社交媒體管理平臺，要求播音主持人要有出色的語言表達(dá)能力和舞臺控制力，具備一定的技術(shù)操作能力，以便在多樣化的媒介平臺上高效工作。內(nèi)容創(chuàng)新能力的要求也日益提高。在信息爆炸的時代，觀眾對內(nèi)容的新穎性和深度有著更高的期待。播音主持人需要不斷更新知識儲備，提高信息篩選、處理和創(chuàng)新表達(dá)的能力，以生產(chǎn)出既有深度又能吸引觀眾的內(nèi)容。所謂的媒介融合，其中蘊(yùn)含的底層邏輯便是跨界的思維，因?yàn)槊浇榈娜诤媳旧碚切旅襟w與傳統(tǒng)媒體直接的跨界聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，因此，主持人必須具備成熟的跨領(lǐng)域思維能力[5]。另外，播音主持人往往需要面對來自不同文化背景的受眾，要具備良好的跨文化溝通能力，能夠敏感地處理不同文化之間的差異，呈現(xiàn)出既尊重多元文化，又能促進(jìn)相互理解的內(nèi)容。

融媒體時代對播音主持人的專業(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求，包括技術(shù)適應(yīng)性、內(nèi)容創(chuàng)新能力和跨文化交流能力。只有不斷學(xué)習(xí)、適應(yīng)并掌握這些能力，播音主持人才能在多變的媒體環(huán)境中保持競爭力。

4. 播音主持在融媒體時代的轉(zhuǎn)型發(fā)展策略

4.1 堅(jiān)持職業(yè)操守和價值追求

在融媒體時代，播音主持人堅(jiān)持職業(yè)操守和價值追求是實(shí)現(xiàn)個人和行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基石。面對信息泛濫和多樣化的媒體環(huán)境，從業(yè)者首先需要嚴(yán)格遵守新聞倫理和職業(yè)道德，確保傳播的信息真實(shí)、準(zhǔn)確、全面，不僅關(guān)系到媒體的公信力，也是維護(hù)公共利益和社會穩(wěn)定的重要保障。同時，播音主持人應(yīng)積極傳遞社會正能量，倡導(dǎo)和弘揚(yáng)良好的社會風(fēng)尚。在內(nèi)容選擇和呈現(xiàn)方式上，應(yīng)關(guān)注社會發(fā)展大局，用專業(yè)的視角分析問題，提供深度報(bào)道，引導(dǎo)公眾形成正確的價值觀和道德觀。這不僅能夠增強(qiáng)節(jié)目的吸引力和影響力，還能促進(jìn)社會和諧與進(jìn)步。播音主持人在追求職業(yè)成就的同時，還應(yīng)不斷反思和自我提升，以身作則，樹立行業(yè)典范。通過不懈努力，播音主持人不僅能夠在融媒體時代中穩(wěn)固自身的地位，還能為整個行業(yè)的發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)，促進(jìn)媒體生態(tài)的健康發(fā)展。

4.2 創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)形式和方式

播音主持人可以通過融合多種媒介元素（如視頻、圖像、音頻和互動圖表）來豐富內(nèi)容的表達(dá)形式，提高信息的吸引力和易理解性。例如，將重要新聞事件以動畫或視頻形式呈現(xiàn)，可以更直觀地展示事件發(fā)展，吸引觀眾的注意力。利用社交媒體和直播技術(shù)增強(qiáng)與觀眾的互動。通過直播問答、評論互動等方式，播音主持人可以實(shí)時收集觀眾的反饋，調(diào)整內(nèi)容方向和表達(dá)方式，使節(jié)目更加貼近觀眾的需求。嘗試新的敘事技巧和內(nèi)容框架，如非線性敘事、故事化呈現(xiàn)等，可以為觀眾帶來全新的觀看體驗(yàn)。這種方式不僅能夠提升內(nèi)容的吸引力，還能夠深化觀眾對信息的理解和記憶。通過這些創(chuàng)新方法，播音主持人不僅能夠提升個人的專業(yè)技能，還能夠引領(lǐng)內(nèi)容制作的潮流，增強(qiáng)媒體內(nèi)容的競爭力，滿足多變的觀眾需求，進(jìn)而在融媒體時代中占據(jù)有利地位。

4.3 提升綜合素質(zhì)和技能水平

在融媒體時代，播音主持人提升綜合素質(zhì)和技能水平是適應(yīng)行業(yè)變革和發(fā)展的關(guān)鍵。這不僅要求從業(yè)者具備扎實(shí)的播音主持基礎(chǔ)，還需不斷拓展新的知識領(lǐng)域和技術(shù)技能。

播音主持人要強(qiáng)化自身的信息素養(yǎng)，培養(yǎng)跨媒體技能、媒體整合報(bào)道技能，能熟練運(yùn)用各種數(shù)字信息工具來處理內(nèi)容信息，優(yōu)化傳播方式，從而博得受眾青睞，營造良好的節(jié)目傳播效果[5]。播音主持人應(yīng)不斷豐富自己的知識儲備，涉獵政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技等多個領(lǐng)域的知識，提高自己的新聞敏感度和深度報(bào)道能力。廣泛的知識背景不僅能夠幫助播音主持人更準(zhǔn)確、全面地解讀信息，還能夠在內(nèi)容創(chuàng)作中提供更多角度和深度，吸引并留住觀眾?？缥幕涣髂芰σ彩遣ヒ糁鞒秩嗽谌诿襟w時代需要重視的素質(zhì)之一。隨著全球化進(jìn)程的加快，播音主持人很可能需要面對來自不同文化背景的受眾。為此，具備良好的跨文化溝通能力和敏感度，能夠讓播音主持人在處理國際新聞報(bào)道時更加得心應(yīng)手，有效避免文化誤解和沖突。播音主持人提升綜合素質(zhì)和技能水平是應(yīng)對融媒體時代挑戰(zhàn)的必經(jīng)之路，只有不斷學(xué)習(xí)、實(shí)踐和創(chuàng)新，才能在不斷變化的媒介環(huán)境中保持競爭力。

5. 結(jié)束語

在融媒體時代背景下，播音主持人面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，本文強(qiáng)調(diào)了堅(jiān)守職業(yè)操守、創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)方式以及提升綜合素質(zhì)與技能水平的重要性。未來從業(yè)者需不斷適應(yīng)媒介變革，深化專業(yè)技能與知識廣度，以滿足日益多樣化的受眾需求，推動行業(yè)向更高標(biāo)準(zhǔn)、更深層次發(fā)展。

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