摘要：運用文獻資料法、專家訪談法和實地考察法等方法，對宿遷市曉店鎮(zhèn)體育產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)融合發(fā)展情況進行研究。研究發(fā)現(xiàn)：曉店鎮(zhèn)體育產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)融合發(fā)展勢頭良好，體育休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)業(yè)主題體育賽事舉辦、田園體育綜合體建設和農(nóng)業(yè)領域體育旅游發(fā)展都取得了明顯的成效，但是在科技農(nóng)業(yè)與體育深度融合、專業(yè)人才培養(yǎng)、生態(tài)多元治理和創(chuàng)新意識等方面還需進一步提高和完善，對此提出相應的對策建議。

關鍵詞：特色小鎮(zhèn)；體育產(chǎn)業(yè)；農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)；融合發(fā)展

黨的二十大報告提出，統(tǒng)籌鄉(xiāng)村基礎設施和公共服務布局，建設宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村。發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，拓寬農(nóng)民增收致富渠道。扎實推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)振興。特色小鎮(zhèn)是新型城鎮(zhèn)化探索的重要成果，有力支撐了城鎮(zhèn)化建設、鄉(xiāng)村振興和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等戰(zhàn)略部署^[1]。近年來，浙江、云南、江蘇等多個省份發(fā)展特色小鎮(zhèn)，并衍生出體育小鎮(zhèn)、休閑小鎮(zhèn)、電商小鎮(zhèn)和旅游小鎮(zhèn)等。體育特色小鎮(zhèn)的建設是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要平臺，促進體育消費，滿足人民群眾日益增長的體育需求。建設體育特色小鎮(zhèn)也是推進國家全民健身戰(zhàn)略、健康中國戰(zhàn)略和城鎮(zhèn)化建設的需要。體育特色小鎮(zhèn)建設是加快新型城鎮(zhèn)化建設的重要突破口，可以促進全民健身事業(yè)的發(fā)展，推動健康中國戰(zhàn)略的實施，加快城鎮(zhèn)化發(fā)展進程。

2016年江蘇省體育局在全國體育系統(tǒng)率先印發(fā)《省體育局關于開展體育健康特色小鎮(zhèn)建設工作的通知》《省體育局關于做好體育健康特色小鎮(zhèn)共建推薦工作的通知》等文件。2016年10月江蘇省體育產(chǎn)業(yè)大會上，省體育局與宿遷市湖濱新區(qū)曉店鎮(zhèn)、江陰市新橋鎮(zhèn)、昆山市錦溪鎮(zhèn)、淮安市淮安區(qū)施河鎮(zhèn)、南京市高淳區(qū)椏溪鎮(zhèn)、儀征市棗林灣生態(tài)園、南京市湯山溫泉旅游度假區(qū)、溧陽市上興鎮(zhèn)等8個小鎮(zhèn)所在的縣（市、區(qū)）政府簽署共建協(xié)議，以省地共建模式在全國率先啟動體育健康特色小鎮(zhèn)建設。

體育產(chǎn)業(yè)和農(nóng)業(yè)的融合發(fā)展是促進鄉(xiāng)村振興的重要途徑之一。通過將體育運動與農(nóng)業(yè)相結合，使體育產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟同向發(fā)展，實現(xiàn)雙贏。例如，舉辦生態(tài)四項賽、鄉(xiāng)村馬拉松比賽等活動，不僅可以吸引大量游客前來觀賞比賽，還可以帶動當?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品銷售和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。此外，還可以通過開發(fā)體育休閑農(nóng)業(yè)項目，如農(nóng)家樂、果蔬采摘等，為農(nóng)民提供更多的就業(yè)機會和發(fā)展空間。本研究以宿遷市曉店鎮(zhèn)為例，從體育休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)業(yè)主題體育賽事舉辦、田園體育綜合體建設和農(nóng)業(yè)領域體育旅游發(fā)展四個方面來研究體育產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)融合發(fā)展。

1""研究方法

1.1""文獻資料法

通過中國知網(wǎng)、Web of Science 數(shù)據(jù)庫、宿遷市圖書館、宿遷學院圖書館等收集和整理國內(nèi)外體育特色小鎮(zhèn)、特色小鎮(zhèn)體育產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)融合發(fā)展等相關的書籍、學術期刊、新聞報道、碩博論文等文獻資料。對收集整理的文獻資料進行比較分析和歸納總結，提煉出文獻的基本論點和理論，為本研究的順利開展奠定基礎。

1.2""專家訪談法

結合研究需求，對體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的相關領域?qū)＜遥òㄕ毮懿块T負責人、學術專家、曉店鎮(zhèn)相關運營企業(yè)負責人等）通過現(xiàn)場交流征求專家意見。訪談主要問題為“曉店鎮(zhèn)體育產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)融合發(fā)展的影響因素、發(fā)展狀況、目前困境、解決方案”等。

1.3""問卷調(diào)查法

對來曉店鎮(zhèn)體驗農(nóng)業(yè)體育旅游的游客進行問卷調(diào)查，針對旅游環(huán)境、產(chǎn)品設施、旅游服務等方面的問題進行調(diào)查，發(fā)放問卷500份，回收問卷466份，問卷回收率為93.20%，其中有效問卷441份，問卷有效率為94.64%。

1.4""實地考察法

根據(jù)研究需要，對宿遷市曉店鎮(zhèn)體育場館、田園綜合體、農(nóng)家樂等進行了實地考察，探清設施現(xiàn)狀，了解運營、管理模式，為本研究提供真實的第一手資料，提升理論和觀點的可信度和說服力。

2 "結果與分析

2.1 "曉店鎮(zhèn)體育休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展情況

習近平總書記強調(diào)指出，“鄉(xiāng)村文明是中華民族文明史的主體，耕讀文明是國家的軟實力”^[2]，傳承農(nóng)耕文化，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)。體育休閑農(nóng)業(yè)是利用農(nóng)業(yè)景觀資源和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件，結合農(nóng)村文化及農(nóng)家生活元素等，提供觀光、度假、體驗、康體健身等服務的新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營形態(tài)。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，體育休閑農(nóng)業(yè)對促進農(nóng)村第一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級具有重要意義。發(fā)展體育休閑農(nóng)業(yè)的意義主要是促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、提升農(nóng)村環(huán)境質(zhì)量、豐富人們精神文化生活、傳承和弘揚農(nóng)業(yè)文化、推動城鄉(xiāng)一體化發(fā)展等。

2.1.1""利用自然資源，開發(fā)體育休閑農(nóng)業(yè)項目

自然資源和人文景觀是吸引游客觀光旅游的重要因素，我國疆域遼闊、風貌各異，北方的冰雪產(chǎn)業(yè)、南方的水系湖泊，每年都會吸引大量的游客觀賞體驗^[3]。宿遷市是一個擁有豐富自然資源和人文歷史的城市，為發(fā)展體育休閑農(nóng)業(yè)奠定了基礎。體育休閑農(nóng)業(yè)項目開發(fā)應充分利用農(nóng)村豐富的自然資源，包括山水、田園、林地等，開發(fā)適合體育運動的休閑項目。曉店鎮(zhèn)擁有風光秀麗的駱馬湖度假區(qū)和三臺山國家森林公園，充分結合本鎮(zhèn)優(yōu)美的自然環(huán)境，已開發(fā)多種體育休閑農(nóng)業(yè)項目，如戶外拓展、山地自行車、攀巖、徒步探險等，為城市居民和外地游客提供親近自然的運動體驗和健身服務。并利用這些資源為社會開展戶外拓展訓練、團隊建設活動以及健身康養(yǎng)課程。

2.1.2 "結合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)特點，開發(fā)農(nóng)業(yè)特色休閑項目

體育休閑農(nóng)業(yè)應與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)特點相結合，開發(fā)具有農(nóng)業(yè)特色的休閑項目。曉店鎮(zhèn)是江蘇省特色農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，是水產(chǎn)之鄉(xiāng)、草莓之鄉(xiāng)和葡萄之鄉(xiāng)，結合特色農(nóng)產(chǎn)品，已經(jīng)開業(yè)了66家農(nóng)家樂和41家采摘園，游客在享用農(nóng)家特色美食的同時，還可以親自進田園采摘果蔬和參與農(nóng)產(chǎn)品加工活動，讓游客體驗農(nóng)業(yè)文化和鄉(xiāng)村生活。曉店鎮(zhèn)不僅擁有多種特色農(nóng)產(chǎn)品，還擁有豐富傳統(tǒng)手工藝和民俗文化，如刺繡、編織、剪紙等，已將這些文化和手工藝融入體育休閑農(nóng)業(yè)中，讓游客參與制作手工藝品，體驗民俗，了解宿遷的歷史和文化。

2.1.3 "加強基礎設施建設，支撐體育休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展

基礎設施建設是支撐體育休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的基礎，曉店鎮(zhèn)從申報體育特色示范鎮(zhèn)開始，不斷加強基礎設施建設，提高服務質(zhì)量，為游客提供舒適便捷的休閑環(huán)境。曉店鎮(zhèn)擁有湖濱公園、森林公園、漁家農(nóng)業(yè)園等中大型公園13個，已形成觀光旅游公園群。曉店鎮(zhèn)交通便捷，八縱八橫交通路網(wǎng)全面通車、沿駱馬湖環(huán)湖大道全線快速道，擁有近百輛觀光車。擁有三星級以上酒店7家，便捷酒店120家和農(nóng)家民宿66家，為旅游者食宿提供保障。

2.2 "曉店鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)主題體育賽事舉辦情況

鄉(xiāng)村體育賽事不僅是鄉(xiāng)村體育發(fā)展的重要組成部分，也是推動農(nóng)村體育發(fā)展、促進社區(qū)融合共享的重要平臺^[4]，農(nóng)業(yè)主題體育賽事是一種以農(nóng)業(yè)為基礎元素的運動賽事，旨在展示農(nóng)民的勞動技能和身體素質(zhì)，并促進農(nóng)村體育事業(yè)的發(fā)展。這種賽事通常會涉及到與農(nóng)業(yè)相關的活動和項目，如農(nóng)業(yè)技能比賽、農(nóng)耕運動會、鄉(xiāng)村健康跑、垂釣比賽、農(nóng)產(chǎn)品加工比賽等，既能推廣農(nóng)業(yè)知識，也能吸引更多游客參與。

宿遷市曉店鎮(zhèn)，從2016年被確定為江蘇省第一批體育健康特色小鎮(zhèn)起，根據(jù)農(nóng)業(yè)特點和市場需求，策劃賽事的內(nèi)容和形式，開展以農(nóng)業(yè)為主題的體育賽事多種多樣。每年常態(tài)化舉辦生態(tài)四項賽事、農(nóng)耕運動會、垂釣比賽、果蔬采摘比賽等。吸引了眾多本地及外地愛好者參加比賽。其中生態(tài)四項賽事已成為曉店鎮(zhèn)體育賽事名片，連續(xù)八屆中國生態(tài)四項賽事在宿遷市曉店鎮(zhèn)舉辦，在賽事宣傳上，通過人民網(wǎng)直播、網(wǎng)易直播和中國登山協(xié)會官方網(wǎng)站直播三大直播平臺，以及微信、微博等新媒體二次傳播平臺對賽事進行宣傳，全新的推廣模式，有助于更多的人通過賽事了解宿遷的文化、旅游、體育等方方面面，更多的家庭、團體，會因為生態(tài)四項賽來到駱馬湖、三臺山旅游區(qū)休閑、度假。賽事策劃、運作、服務得到了運動員和觀眾的一致好評。

2.3 "曉店鎮(zhèn)田園體育綜合體建設情況

田園體育綜合體是一種將田園風光與體育運動相結合的新型休閑運動場館。它通常包括體育設施、休閑設施和農(nóng)業(yè)設施，旨在提供全方位的休閑體驗。人們可以在這里進行多種體育運動，同時也可以體驗田園風光和鄉(xiāng)村文化。這種綜合體不僅可以滿足人們對于健康和休閑的需求，也可以促進農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展和旅游業(yè)的繁榮。在我國已有許多田園體育綜合體相繼建成使用，比較知名的有無錫田園東方、成都多利農(nóng)莊、南和嘉年華樂園等。

宿遷市曉店鎮(zhèn)田園體育綜合體湖濱莊園于2017年9月建成并投入使用，擁有集優(yōu)質(zhì)有機蔬菜種植、美麗鄉(xiāng)村建設、省級體育旅游示范區(qū)打造為一體的潛力和優(yōu)勢。莊園內(nèi)已建成包括數(shù)字化農(nóng)業(yè)系統(tǒng)、露天種植園區(qū)、現(xiàn)代化體育設施和農(nóng)產(chǎn)品展示中心在內(nèi)的完善生態(tài)系統(tǒng)。湖濱莊園以打造國家級鄉(xiāng)村旅游度假目標為發(fā)展方向。項目占地3300畝，總投資60億元，以發(fā)展新型“農(nóng)+體+旅+居”融合的特色有機小鎮(zhèn)為核心，形成了產(chǎn)村相融、三產(chǎn)互動、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的綜合示范效應，打造集農(nóng)業(yè)、體育、旅游“三位一體”、生產(chǎn)生活生態(tài)同步改善、第一二三產(chǎn)業(yè)深度融合的鄉(xiāng)村田園體育綜合體。

2.4 "曉店鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)領域體育旅游發(fā)展情況

隨著國家大力助推鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略，江蘇、貴州、浙江等地蓬勃發(fā)展體旅融合，助力鄉(xiāng)村振興的產(chǎn)業(yè)，體旅融合日益成為新時期鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的新形態(tài)、鄉(xiāng)村經(jīng)濟的新動能和鄉(xiāng)村振興的新抓手^[5]。農(nóng)業(yè)領域體育旅游以農(nóng)業(yè)為依托，融合鄉(xiāng)村民俗風情和傳統(tǒng)體育文化，為游客提供多姿多彩原生態(tài)民俗特色體育文化體驗。將體育元素融入鄉(xiāng)村旅游中，提升游客的體驗感和參與度。

宿遷市曉店鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)領域體育旅游發(fā)展呈現(xiàn)良好的態(tài)勢。積極打造農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)，重點發(fā)展特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)。隨著知名度的提高，到曉店鎮(zhèn)旅游的游客越來越多，旅游業(yè)實現(xiàn)了井噴式發(fā)展。近年來，曉店鎮(zhèn)已經(jīng)舉辦5屆全國馬拉松賽事，馬拉松賽事是該地區(qū)農(nóng)業(yè)體育旅游發(fā)展的重要推動力。精心設計的賽道環(huán)繞三臺山國家農(nóng)業(yè)示范園，串聯(lián)起宿遷最美景點和地標建筑，每一處景色都如詩如畫，自然清新。宿遷市曉店鎮(zhèn)每年接待游客200余萬人次，通過問卷調(diào)查得知，旅游產(chǎn)品與服務得到游客的好評，游客對產(chǎn)品滿意率為87.76%，對旅游服務滿意率為92.74%。此外，曉店鎮(zhèn)還將著力提升旅游產(chǎn)業(yè)在第三產(chǎn)業(yè)中的占比，完善基礎設施配套和管理，爭取將一些重點景區(qū)打造成國家5A級景區(qū)和國家旅游度假區(qū)，以適應旅游業(yè)快速發(fā)展的需要。

3 "結論與建議

3.1""結論

（1）曉店鎮(zhèn)充分結合本鎮(zhèn)優(yōu)美的自然環(huán)境，已開發(fā)多種體育休閑農(nóng)業(yè)項目，如戶外拓展、山地自行車、攀巖、徒步探險等，為城市居民和外地游客提供親近自然的運動體驗和健身服務。并利用這些資源為社會開展戶外拓展訓練、團隊建設活動以及健身康養(yǎng)課程。曉店鎮(zhèn)把本地鄉(xiāng)風民俗元素融入體育休閑農(nóng)業(yè)中，讓游客參與制作手工藝品，體驗民俗，了解宿遷的歷史和文化。曉店鎮(zhèn)從申報體育特色示范鎮(zhèn)開始，不斷加強基礎設施建設，提高服務質(zhì)量，為游客提供優(yōu)美的環(huán)境、便捷的交通和優(yōu)質(zhì)的服務。

（2）曉店鎮(zhèn)從2016年被確定為江蘇省第一批體育健康特色小鎮(zhèn)起，根據(jù)農(nóng)業(yè)特點和市場需求，策劃賽事的內(nèi)容和形式，開展以農(nóng)業(yè)為主題的體育賽事多種多樣。其中生態(tài)四項賽事已成為曉店鎮(zhèn)體育賽事名片，中國生態(tài)四項賽事連續(xù)八屆在宿遷市曉店鎮(zhèn)舉辦，賽事策劃、運作、服務得到了運動員和觀眾的一致好評。

（3）宿遷市曉店鎮(zhèn)田園體育綜合體湖濱莊園已建成包括數(shù)字化農(nóng)業(yè)系統(tǒng)、露天種植園區(qū)、現(xiàn)代化體育設施和農(nóng)產(chǎn)品展示中心在內(nèi)的完善生態(tài)系統(tǒng)，以發(fā)展新型“農(nóng)+體+旅+居”融合的特色有機小鎮(zhèn)為核心，形成了產(chǎn)村相融、三產(chǎn)互動、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的綜合示范效應，打造集農(nóng)業(yè)、體育、旅游“三位一體”、生產(chǎn)生活生態(tài)同步改善、第一二三產(chǎn)業(yè)深度融合的鄉(xiāng)村田園體育綜合體。

（4）宿遷市曉店鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)領域體育旅游發(fā)展呈現(xiàn)良好的態(tài)勢。積極打造農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)，重點發(fā)展特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)。隨著知名度的提高，曉店鎮(zhèn)每年接待游客200余萬人次。旅游產(chǎn)品與服務得到游客的一致好評。此外，曉店鎮(zhèn)還著力提升旅游產(chǎn)業(yè)在第三產(chǎn)業(yè)中的占比，完善基礎設施配套和管理，爭取將一些重點景區(qū)打造成國家5A級景區(qū)和國家旅游度假區(qū)，以適應旅游業(yè)快速發(fā)展的需要。

綜上所述，曉店鎮(zhèn)體育產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)融合發(fā)展勢頭良好。在體育休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)業(yè)主題體育賽事舉辦、田園體育綜合體建設和農(nóng)業(yè)領域體育旅游發(fā)展都取得了明顯的成效，但是在科技農(nóng)業(yè)與體育深度融合、專業(yè)人才培養(yǎng)、生態(tài)多元治理和創(chuàng)新意識上還需進一步提高和完善。

3.2""建議

（1）加強科技農(nóng)業(yè)與體育深度融合，打造特色品牌。一是利用現(xiàn)代化科技手段，如大數(shù)據(jù)、人工智能等，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率與效益。將體育元素融入科技農(nóng)業(yè)，運用科技手段設計有本地特色的農(nóng)耕文化產(chǎn)品和體育旅游產(chǎn)品。二是農(nóng)耕文化、體育文化傳播需打破傳統(tǒng)媒介的傳播方式，積極運用短視頻、網(wǎng)絡直播等新興媒體，搭建高效的數(shù)字媒體平臺，增強本地鄉(xiāng)村文化的宣傳效果，打造優(yōu)勢、特色的旅游品牌。

（2）加強專業(yè)人才培養(yǎng)，提升管理水平和服務質(zhì)量。要充分發(fā)揮體育與農(nóng)業(yè)融合帶來的優(yōu)勢和作用，發(fā)展體育休閑農(nóng)業(yè)需要具備專業(yè)知識和技能的人才。因此，應培養(yǎng)一批體育、農(nóng)業(yè)相關專業(yè)的管理人才，提高產(chǎn)業(yè)的整體素質(zhì)和服務水平。鼓勵優(yōu)秀畢業(yè)生到農(nóng)村地區(qū)發(fā)展，支持現(xiàn)有工作人員參加專業(yè)教育和管理培訓，為鄉(xiāng)體育旅游、農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展注入新鮮的血液，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展雙贏。

（3）加強生態(tài)多元治理，確保體育旅游可持續(xù)發(fā)展。和諧優(yōu)美的鄉(xiāng)村環(huán)境是發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游的驅(qū)動力，也是促進和美鄉(xiāng)村建設的重要保障。一是建立健全法律法規(guī)，制定更加嚴格的法律法規(guī)，加大對破壞生態(tài)環(huán)境行為的懲罰力度，明確各方的生態(tài)責任。二是強化政府監(jiān)管，政府應加強對生態(tài)環(huán)境的監(jiān)管，建立完善的生態(tài)環(huán)境監(jiān)測體系，及時發(fā)現(xiàn)和解決生態(tài)環(huán)境問題。三是提高公眾意識，通過宣傳教育、公益活動等方式提高公眾的環(huán)保意識，引導公眾自覺參與生態(tài)保護。

（4）強化創(chuàng)新意識，完善鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)鏈。在鄉(xiāng)村地區(qū)，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展往往受到傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)思維的限制。通過創(chuàng)新意識，可以推動體育產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村其他產(chǎn)業(yè)的深度融合，形成新的業(yè)態(tài)和經(jīng)濟增長點，從而優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結構，提高經(jīng)濟活力。一是培養(yǎng)鄉(xiāng)村居民的創(chuàng)新意識，可以增強其自我發(fā)展的內(nèi)生動力，推動鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。二是通過資源整合和共享，實現(xiàn)資源的最大化利用，提高鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的整體效益。三是引入先進的技術和設備，開發(fā)智能化的體育設施和產(chǎn)品，提高鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的技術含量，增強其競爭力。

參考文獻

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*基金項目：2022年江蘇省教育廳高校哲學社會科學基金項目：生態(tài)大公園建設背景下江蘇省運動休閑特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究（項目編號：2022SJYB2417）。

作者簡介：徐云亮（1981—），碩士，副教授，研究方向：學校體育、社會體育。