隨著生活水平的日益提高，公眾的旅游理念和出行需求持續(xù)升級。加之近期“網(wǎng)紅城市”輪番出戰(zhàn)，各地文旅競相開“卷”，不僅使百姓旅行的獲得感越來越強(qiáng)，而且也充分滿足了人民日益增長的美好生活需要。

“世界那么大，我想去看看?！睙o論身處哪個(gè)時(shí)代，總有一群人對旅行情有獨(dú)鐘。的確，與其在家等著簽收快遞，不如親身前往，去異地他鄉(xiāng)品嘗當(dāng)?shù)?、?dāng)季美食；與其“躺平”、刷劇、玩手機(jī)，不如自駕、公交、高鐵齊上陣，用腳步丈量大地，用雙眼靜觀美好；與其宅家琢磨美景寶典，不如擁抱大好河山，在吃、住、行、游、購、娛中真正體驗(yàn)大美中國。對游客而言，出游本質(zhì)上是讓精神放松，讓心靈安放。無論是“特種兵式”“躺平式”，抑或“沉浸式”，歸根結(jié)底都是與自然、社會(huì)、生活相契合的旅行方式，目的一致——尋找真正的“詩與遠(yuǎn)方”。

一方水土養(yǎng)一方人，越來越多的人希望能感受自然之美、人文之美和心靈之美。當(dāng)越來越多的游客認(rèn)可一個(gè)又一個(gè)旅游勝地，當(dāng)?shù)氐奈幕Y源必定得到發(fā)展。不斷深挖文化資源，持續(xù)打造爆款文旅產(chǎn)品，隨時(shí)調(diào)整引流戰(zhàn)略決策，成為文旅行業(yè)出圈的重要風(fēng)向標(biāo)?；ヂ?lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，讓文旅領(lǐng)域的活力被強(qiáng)勢激發(fā)。僅僅一夜，淄博燒烤就引爆全國，“村超”“村BA”風(fēng)靡神州，“南方小土豆”擠爆“哈爾濱”，“我的阿勒泰”成了“所有人的阿勒泰”……這“潑天”的流量一方面將城市營銷瞬間帶向巔峰，另一方面也不免出現(xiàn)荒腔走板。

實(shí)踐證明，文旅發(fā)展如逆水行舟，不進(jìn)則退。如何強(qiáng)勢發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，無疑需要每一個(gè)從業(yè)者修煉好內(nèi)功。思則變，變則通，通則強(qiáng)。變強(qiáng)需要學(xué)習(xí)互鑒，借鑒優(yōu)秀的做法，吸取成功的經(jīng)驗(yàn)，打造自己的品牌；變強(qiáng)需要突破，只有大膽走出舒適圈，開發(fā)全新旅游項(xiàng)目，才能實(shí)現(xiàn)更深度的融合；變強(qiáng)需要抓準(zhǔn)游客心理，讓其有賓至如歸的感覺，收獲不虛此行的快樂。做旅游就是做文化，構(gòu)筑文化自信一要靠地方政府的高度重視和英明決策，二要靠文旅企業(yè)的文化品位和設(shè)計(jì)眼光，三要靠公眾群體的悉心愛護(hù)。只有齊心協(xié)力，眾志成城，才能結(jié)出累累碩果。

正所謂“打江山容易，守江山難”，一旦熱度減退，風(fēng)頭過去，如何留住流量才是最應(yīng)該思考的問題。要打造一處文旅精品，必定要投入大量人力、物力和財(cái)力，奈何文旅項(xiàng)目又存在回報(bào)周期長的客觀規(guī)律。唯有增強(qiáng)自身真本事，夯實(shí)基礎(chǔ)硬實(shí)力，方能避免曇花一現(xiàn)的尷尬。就全國整體而言，標(biāo)桿的旅游城市之所以可以長期高居榜首，關(guān)鍵就在于綿綿用力、久久為功、日日精進(jìn)。文旅產(chǎn)業(yè)是一根杠桿，可以撬動(dòng)城市消費(fèi)，可以撐起城市門面，可以推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級。當(dāng)文旅效益、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益構(gòu)成一個(gè)穩(wěn)定的等邊三角形時(shí)，網(wǎng)上的看客就有可能成為線下的回頭客。

當(dāng)然，有時(shí)“爆紅”和“招黑”只在一瞬間，稍有差池就可能從天堂墜入地獄，畢竟小心才能駛得萬年船。為游客提供來去自如的交通便利，為游客構(gòu)筑日臻完善的服務(wù)體驗(yàn)，為游客實(shí)現(xiàn)出發(fā)之前的心理預(yù)期，將一切的一切串珠成鏈，實(shí)現(xiàn)高性價(jià)比，解鎖新鮮玩法，文旅崛起才能水到渠成，文旅迭代自然順理成章。中國幅員遼闊，百里不同風(fēng)，千里不同俗。如何將各類特色文化各美其美，就應(yīng)該潛心挖掘特色文化內(nèi)涵，努力創(chuàng)造獨(dú)特文化標(biāo)識(shí)。毫無疑問，文化內(nèi)涵終究是影響品位的關(guān)鍵內(nèi)核。

讀萬卷書，行萬里路，閱無數(shù)人，最終目的是提升自己。增長見識(shí)，開拓視野，完善自我，最終目標(biāo)是活出價(jià)值。旅游，可以提升一個(gè)人的文化素養(yǎng)。自然風(fēng)光絕美的地方，洗滌的是旅人的雙眼；人文色彩濃厚的地域，溫潤的是行者的內(nèi)心。行者常至，為者常成。只有走出去見過世面，才能靜下心做點(diǎn)實(shí)事。人生真的就像一場旅行，不必在乎目的地，在乎的只是沿途的風(fēng)景、看風(fēng)景的心情和增長知識(shí)的渴望。

精神的力量注定是無窮的，積極向上的精神力量在豐富游客精神世界的同時(shí)，亦在潛移默化中提供高質(zhì)量發(fā)展的澎湃動(dòng)能。深厚的文化底蘊(yùn)，絕非一朝一夕之功，而是歷代先賢腳踏實(shí)地地默默耕耘。優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化能成為一個(gè)地方的金名片，是因?yàn)楫?dāng)?shù)卦诒Ｗo(hù)好文物古跡、傳承好“非遺”傳統(tǒng)時(shí)表現(xiàn)出色，在求實(shí)創(chuàng)新中謀得競爭的真優(yōu)勢，使文旅這一朝陽產(chǎn)業(yè)綻放出更加奪目的光彩?！陡稍趯?shí)處 走在前列》一書記載，習(xí)近平總書記在一次講話中指出：“浙江在沒有特殊政策、沒有特殊資源的情況下，之所以能取得今天這樣的成就，一個(gè)很重要的原因就在于，浙江有著深厚的歷史文化底蘊(yùn)，而且浙江的文化傳統(tǒng)非常適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的要求?！蓖瑫r(shí)，地方應(yīng)勤動(dòng)腦筋，轉(zhuǎn)變思維，嘗試借現(xiàn)代化進(jìn)程的“東風(fēng)”，在科技發(fā)展的加持下，運(yùn)用技術(shù)提升體驗(yàn)感。全景式數(shù)字化沉浸、多維度探索式交互等文化科技進(jìn)入大眾視野，一定程度上讓歷史與現(xiàn)代交匯、古風(fēng)與賽博交融成為現(xiàn)實(shí)。

底蘊(yùn)深厚的文化、燦爛輝煌的歷史、豐富多樣的資源，為我國文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和源源不斷的靈感，同時(shí)也提出了更高的要求?！霸姾瓦h(yuǎn)方”如何更好地結(jié)合在一起，可謂任重道遠(yuǎn)。但無論如何，一座城市終須牢記：努力、真誠和創(chuàng)意，一定是必需的。

鄭從彥，中共黨員，中學(xué)高級教師，浙江大學(xué)教育碩士，杭州市教壇新秀、區(qū)優(yōu)秀教師、區(qū)優(yōu)秀班主任，浙江省文藝評論家協(xié)會(huì)會(huì)員、浙江省作家協(xié)會(huì)會(huì)員；曾獲《語文教學(xué)通訊》首屆新時(shí)代語文教育學(xué)術(shù)展評活動(dòng)原創(chuàng)論文特等獎(jiǎng)；在國家和省市級報(bào)刊發(fā)表文章400余篇。