摘 要：在人工智能革命推動(dòng)政治領(lǐng)域發(fā)生重大變革的背景下，利用數(shù)字化媒介進(jìn)行選舉動(dòng)員成為政黨爭(zhēng)取選票的重要方式。波蘭新左翼黨在2023年議會(huì)選舉期間，依托社交媒體平臺(tái)構(gòu)建宣傳矩陣，樹(shù)立政黨形象；利用人工智能算法輔助競(jìng)選廣告投放，精準(zhǔn)吸引選民；整合社交媒體平臺(tái)競(jìng)選資源，提高競(jìng)選能力。這些社交媒體動(dòng)員策略取得了較好效果：新左翼黨及其領(lǐng)導(dǎo)人的影響力得以提升，該黨在選舉前夕的被動(dòng)局面得以扭轉(zhuǎn)、左翼選民的主體意識(shí)有所增強(qiáng)。在此推動(dòng)下，該黨最終成功進(jìn)入執(zhí)政聯(lián)盟，打破了右翼政黨輪流上臺(tái)執(zhí)政的政黨格局。但是，伴隨波蘭復(fù)雜的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)不斷演化、多黨競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，新左翼黨在利用社交媒體動(dòng)員過(guò)程中也面臨諸多挑戰(zhàn)，如虛假信息泛濫、議題狹窄、政黨辨識(shí)度低、算法加劇極化現(xiàn)象影響政黨形象等問(wèn)題。新左翼黨的案例既凸顯了西方左翼政黨在選舉中運(yùn)用社交媒體成功動(dòng)員的創(chuàng)新策略，也揭示了選舉型政黨在利用社交媒體促進(jìn)社會(huì)整合與國(guó)家數(shù)字治理層面可能遭遇的困境。

關(guān)鍵詞：波蘭；新左翼黨；社交媒體動(dòng)員；議會(huì)選舉；人工智能

當(dāng)前，伴隨著以人工智能技術(shù)為代表的新技術(shù)革命的來(lái)臨，社交媒體作為新興媒體的代表，已成為政治競(jìng)選活動(dòng)的主要舞臺(tái)和動(dòng)員選民最重要的數(shù)字工具之一。因社交媒體平臺(tái)能多方面展示政黨形象、以更低成本接觸更廣泛選民、多種渠道高效利用選舉資源，政黨在競(jìng)選活動(dòng)中運(yùn)用社交媒體的情況變得愈發(fā)普遍，社交媒體在選舉中的作用也日漸重要。近年來(lái)，西方主要政黨在運(yùn)用社交媒體開(kāi)展選舉活動(dòng)的過(guò)程中取得了一定成效，如澳大利亞工黨在2022年議會(huì)選舉、國(guó)民聯(lián)盟在2022年法國(guó)議會(huì)選舉、新民主黨在2023年希臘議會(huì)選舉中對(duì)社交媒體的運(yùn)用。在此趨勢(shì)下，波蘭新左翼黨在2023年議會(huì)大選中的社交媒體動(dòng)員策略與上述政黨相似，也取得了顯著效果：組建僅兩年的新左翼黨①首次參選，就贏得了8.61%的得票率，成為第四大黨并最終進(jìn)入執(zhí)政聯(lián)盟②。這是波蘭左翼政黨時(shí)隔18年重新參與政權(quán)，對(duì)左翼政黨的發(fā)展具有重大意義。同時(shí)，左右翼政黨聯(lián)合執(zhí)政的局面也改變了右翼政黨輪流上臺(tái)掌權(quán)的政黨格局?；诖?，本文圍繞新左翼黨在議會(huì)大選中的社交媒體動(dòng)員策略、效果以及面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，既展現(xiàn)了西方政黨尤其是左翼政黨將社交媒體用于社會(huì)動(dòng)員的實(shí)踐，也是對(duì)政黨面臨新技術(shù)挑戰(zhàn)的一次案例分析。

一、新左翼黨在大選中采用的三種社交媒體動(dòng)員策略

波蘭目前的社交媒體環(huán)境既具有全球網(wǎng)絡(luò)化社會(huì)的特征，也融入了本國(guó)特有的政治、文化和社會(huì)背景。從網(wǎng)絡(luò)和社交媒體發(fā)展來(lái)看，波蘭人口眾多，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率高。截至2024年初，波蘭互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)3575萬(wàn)，占總?cè)丝跀?shù)的88.1%。在網(wǎng)絡(luò)普及的同時(shí)，波蘭社交媒體用戶數(shù)也在增長(zhǎng)，目前數(shù)量為2790萬(wàn)，占總?cè)丝诘?8.8%，2023-2024年，波蘭社交媒體用戶增加了40萬(wàn)Simon Kemp， “Digital 2024： Poland，” https：//datareportal.com/reports/digital-2024-poland.。面對(duì)社交媒體在波蘭蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，新左翼黨等主要政黨在2023年議會(huì)大選中都把社交媒體作為政治動(dòng)員的重要工具。

從政黨政治格局來(lái)看，自2005年議會(huì)選舉以來(lái)，法律與公正黨、公民綱領(lǐng)黨兩大右翼政黨輪流上臺(tái)執(zhí)政。尤其是右翼民粹主義政黨法律與公正黨掌權(quán)八年期間（2015-2023年），法律與公正黨連續(xù)贏得兩次議會(huì)選舉勝利，以絕對(duì)多數(shù)態(tài)勢(shì)組建了政府，在波蘭國(guó)家轉(zhuǎn)型后首次出現(xiàn)一黨單獨(dú)執(zhí)政局面；同時(shí)，該黨成員杜達(dá)（Andrzej Duda）一直擔(dān)任總統(tǒng)，形成了法律與公正黨在政黨格局中的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)局面。執(zhí)政期間，該黨推行了飽受爭(zhēng)議的保守民族主義政策——政治上倡導(dǎo)威權(quán)主義、強(qiáng)化政府對(duì)經(jīng)濟(jì)和媒體的干預(yù)、社會(huì)文化上強(qiáng)調(diào)天主教價(jià)值觀。其中，在執(zhí)政時(shí)期通過(guò)的新《媒體法》強(qiáng)化了對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的管控，廣播和電臺(tái)等媒體機(jī)構(gòu)基本成為該黨意識(shí)形態(tài)及其政策的宣傳工具。由于社交網(wǎng)絡(luò)能夠幫助政治活動(dòng)家創(chuàng)造替代空間，在其中表達(dá)主流媒體排斥的話語(yǔ)Sarah J Jackson， Moya Bailey and Brooke Foucault Welles， # Hashtag Activism： Networks of Race and Gender Justice， The MIT Press， 2020， p.123.，因此，社交媒體成為這一時(shí)期新左翼黨等反對(duì)派選舉動(dòng)員的重要載體。這次議會(huì)大選實(shí)際是圍繞支持抑或反對(duì)法律與公正黨而展開(kāi)的一場(chǎng)政治斗爭(zhēng)，成為冷戰(zhàn)后波蘭最受關(guān)注的一場(chǎng)選舉，政黨之間的競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，投票率（74.38%）和總票數(shù)（2159萬(wàn)） Państwowa Komisja Wyborcza， “Wybory do Sejmu i Senatu Rzeczypospolitej Polskiej 2023 r，” https：//sejmsenat2023.pkw.gov.pl/sejmsenat2023/pl.都創(chuàng)下了歷史紀(jì)錄。年輕的新左翼黨基于自身情況，圍繞政黨形象塑造、選民動(dòng)員、競(jìng)選宣傳的提升等方面制定了針對(duì)性策略，對(duì)選民進(jìn)行了比較有效的政治動(dòng)員，提升了自身的競(jìng)選競(jìng)爭(zhēng)力。

（一）構(gòu)建社交平臺(tái)宣傳矩陣，樹(shù)立政黨形象

政黨社交媒體宣傳矩陣是在傳統(tǒng)媒體格局的基礎(chǔ)上，將主流社交媒體賬號(hào)納入自身宣傳體系的新興宣傳模式，意在針對(duì)各個(gè)平臺(tái)不同的受眾需求進(jìn)行有針對(duì)性的內(nèi)容建設(shè)與政黨形象塑造。目前，波蘭人最常使用的社交媒體平臺(tái)包括以文字為主要內(nèi)容的Facebook、X（原Twitter），圖文搭配的發(fā)布平臺(tái)Instagram以及視頻平臺(tái)YouTube和TikTok。新左翼黨在上述主流社交媒體平臺(tái)均開(kāi)設(shè)了該黨官方賬號(hào)以及黨內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)人個(gè)人賬號(hào)。議會(huì)選舉前，新左翼黨官方賬號(hào)@_Lewica在上述平臺(tái)擁有近60萬(wàn)粉絲，其領(lǐng)導(dǎo)人比得?。≧obert Biedroń）的個(gè)人賬號(hào)粉絲數(shù)總共近240萬(wàn)，是黨內(nèi)社交媒體中粉絲數(shù)量最多者。與法律與公正黨依賴官方賬號(hào)、自由獨(dú)立聯(lián)盟依賴領(lǐng)導(dǎo)人個(gè)人賬號(hào)在社交媒體中傳遞信息不同，新左翼黨的政黨官方和領(lǐng)導(dǎo)人兩種不同定位的賬號(hào)各司其職，分別從公共、個(gè)人領(lǐng)域表達(dá)政治立場(chǎng)和主張，在各大社交媒體平臺(tái)構(gòu)建了一個(gè)完整的宣傳矩陣。2023年選舉期間，新左翼黨不間斷地在社交媒體平臺(tái)發(fā)布競(jìng)選內(nèi)容，更新選舉信息，從不同角度重點(diǎn)展現(xiàn)新左翼黨作為“波蘭唯一進(jìn)步和寬容的政黨”的獨(dú)特形象。

針對(duì)不同的社交平臺(tái)和兩類(lèi)賬號(hào)（政黨官方賬號(hào)、領(lǐng)導(dǎo)人個(gè)人賬號(hào)），新左翼黨的宣傳矩陣呈現(xiàn)出多樣化、直觀化和個(gè)性化風(fēng)格。

一方面，與公民綱領(lǐng)黨和法律與公正黨主要聚焦于Facebook、自由獨(dú)立聯(lián)盟更傾向于使用X不同，新左翼黨采取了更為多樣和靈活的社交媒體策略，選擇在多個(gè)平臺(tái)廣泛布局，實(shí)現(xiàn)有針對(duì)性的傳播效果。在以文字信息為主的社交媒體平臺(tái)，該黨發(fā)布的內(nèi)容通常采用簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言和有力的宣傳口號(hào)，如“10月15日投票給左翼”“我的心在左翼”等簡(jiǎn)明語(yǔ)句時(shí)常出現(xiàn)。在以圖文共享為主的社交平臺(tái)發(fā)布圖片時(shí)，新左翼黨以政黨代表色粉色為圖片背景，采用統(tǒng)一且突出重點(diǎn)內(nèi)容的圖片排版，在明晰表達(dá)內(nèi)容的同時(shí)，具有強(qiáng)烈的個(gè)體風(fēng)格和視覺(jué)沖擊力。該黨通過(guò)社交媒體平臺(tái)發(fā)布在線視頻時(shí)，會(huì)針對(duì)不同的平臺(tái)風(fēng)格合理控制視頻時(shí)長(zhǎng)。在以短視頻為主的TikTok平臺(tái)，新左翼黨大多截取黨內(nèi)代表人物在公開(kāi)場(chǎng)合發(fā)表演講的視頻，并將其控制在一分鐘內(nèi)。盡管視頻時(shí)長(zhǎng)較短，但該黨在視頻中提煉出了核心觀點(diǎn)，諸如“左翼站在員工這邊”Lewica， “Lewica zawsze po stronie pracowników，” https：//www.tiktok.com/@_lewica/video/72894890 11217911073.“女性有決定權(quán)”Lewica， “Kobieta ma prawo decydowa，” https：//www.tiktok.com/@_lewica/video/7281354993490267425.等。同時(shí)，新左翼黨在此平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容時(shí)，均選擇了直白的標(biāo)題并將其放在視頻封面，既做到觀點(diǎn)內(nèi)容一目了然，又能最大程度地獲取關(guān)注度。雖然新左翼黨在不同社交平臺(tái)的宣傳風(fēng)格不一，但有一點(diǎn)是共同的：官方賬號(hào)力圖利用社交媒體平臺(tái)，將其政治立場(chǎng)和核心價(jià)值觀迅速且直觀地展現(xiàn)在大眾面前。

另一方面，相對(duì)于官方賬號(hào)，黨內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)人帳號(hào)的個(gè)性化特征更為明顯。政治家在社交媒體的個(gè)性化傳播包括個(gè)體化和私人化維度，前者是將打造政治家個(gè)人形象而非政黨角色作為傳播重點(diǎn)，后者是強(qiáng)調(diào)政治家個(gè)人及其生活等非職業(yè)特征作為傳播重點(diǎn)Xénia Farkas and Márton Bene， “Images， Politicians， and Social Media： Patterns and Effects of Politicians Image-Based Political Communication Strategies on Social Media，” The International Journal of Press/Politics， Vol.26， No.1， 2021.。新左翼黨基于黨內(nèi)兩位聯(lián)合主席在社交媒體上的風(fēng)格差異，分別打造了個(gè)體化、私人化的傳播風(fēng)格，同其他政黨相對(duì)單一的風(fēng)格形成了對(duì)照。作為黨主席之一的查扎斯特（Wodzimierz Czarzasty）將社交媒體作為直接向公眾傳達(dá)選舉信息和政黨核心主張的舞臺(tái)。他發(fā)布的內(nèi)容大多結(jié)合當(dāng)前社會(huì)現(xiàn)狀，采用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼Z(yǔ)言、引用大量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)描述該黨立場(chǎng)。其中，針對(duì)婦女產(chǎn)后返工難題、社會(huì)醫(yī)療保障體系缺口、重建公共媒體話語(yǔ)權(quán)等問(wèn)題，他在個(gè)人賬號(hào)中清晰地表明了新左翼黨的態(tài)度和立場(chǎng)。這種沉穩(wěn)務(wù)實(shí)的敘事風(fēng)格彰顯了其為選民群體爭(zhēng)取權(quán)利的意愿及決心，展現(xiàn)了政黨進(jìn)步和可靠的社會(huì)形象。另一位主席比得隆主要通過(guò)社交媒體來(lái)展示對(duì)社會(huì)的個(gè)人評(píng)價(jià)以及自身的生活記錄與感悟。選舉前兩個(gè)月，他在社交媒體平臺(tái)上發(fā)布的瀏覽量和互動(dòng)量最多的兩條帖文都是有關(guān)示愛(ài)其同性伴侶的內(nèi)容。這既展示了他作為政黨領(lǐng)導(dǎo)人真誠(chéng)包容的一面，又切實(shí)代表了少數(shù)群體的社會(huì)訴求。此種親和活潑的生活化運(yùn)營(yíng)方式更貼近年輕人的喜好與取向，更能引起他們的關(guān)注和共情，以便爭(zhēng)取他們手中的選票。

（二）人工智能算法輔助競(jìng)選廣告投放，吸引選民關(guān)注

波蘭2024年數(shù)字報(bào)告顯示，波蘭網(wǎng)民平均每天要在社交媒體平臺(tái)上花費(fèi)近兩個(gè)小時(shí)，占其網(wǎng)絡(luò)使用時(shí)間的1/3Simon Kemp， “Digital 2024： Poland，” https：//datareportal.com/reports/digital-2024-poland.。因此，選民在社交媒體平臺(tái)上的關(guān)注對(duì)政黨宣傳至關(guān)重要。隨著算法技術(shù)的發(fā)展，選舉政治正進(jìn)入智能選舉的新時(shí)代，“選舉不僅是政黨政策主張之間的比拼和選民自由意志的選擇，而且越來(lái)越成為不同政黨和選舉人在數(shù)據(jù)和算法領(lǐng)域的較量”王中原：《算法瞄準(zhǔn)如何重塑西方選舉——算法時(shí)代的選舉異化及其治理》，《探索與爭(zhēng)鳴》2021年第5期。。社交媒體平臺(tái)承載著巨大的用戶信息，包括平臺(tái)用戶的基礎(chǔ)畫(huà)像、用戶偏好以及用戶行為習(xí)慣等數(shù)據(jù)，借助社交平臺(tái)采集的大數(shù)據(jù)，政黨能利用人工智能算法精準(zhǔn)定位選民，分析其在社交平臺(tái)上的政治傾向、社會(huì)需求以及價(jià)值主張，進(jìn)而根據(jù)競(jìng)選需要，有針對(duì)性地為目標(biāo)選民定制個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)廣告。

在此次選舉中，新左翼黨依托社交媒體平臺(tái)投放了大量競(jìng)選廣告。選舉前一個(gè)月，該黨在YouTube等平臺(tái)開(kāi)啟了廣告投放活動(dòng)，包括投放定向視頻廣告、網(wǎng)站橫幅廣告以及興趣推送廣告等。僅在九月中旬的一天內(nèi)，該黨官方賬號(hào)就在YouTube等平臺(tái)上發(fā)布了400多條廣告，并在之后數(shù)天持續(xù)發(fā)布。其間，新左翼黨在這些平臺(tái)的廣告數(shù)量是法律與公正黨的2.5倍Dominik Batorski， Magdalena Rud and Aleksander Winciorek， et al.， “Obraz kampanii w mediach spoeczno ciowych Raport I，” https：//www.batory.org.pl/wp-content/uploads/2023/09/Obraz.kampanii.w.mediach.spolecznosciowych_Raport.I.pdf.。

值得注意的是，新左翼黨在競(jìng)選廣告投放過(guò)程中利用智能算法進(jìn)行輔助，提高投放的效率和精準(zhǔn)度。該黨運(yùn)用了智能算法挖掘選民關(guān)注的議題，根據(jù)顯示的選民傾向與偏好來(lái)調(diào)整宣傳內(nèi)容和方式，最大限度聚集和動(dòng)員潛在選民。黨內(nèi)成員承認(rèn)，他們的策略正是通過(guò)數(shù)據(jù)焦點(diǎn)小組來(lái)了解應(yīng)該在計(jì)劃中強(qiáng)調(diào)哪些內(nèi)容“Polands Election Landscape： Polling in a Digital Age，” https：//political.party/poland-election-polling/.。新左翼黨自投票前一個(gè)月開(kāi)始，就時(shí)常針對(duì)城市居民和年輕女性等目標(biāo)群體，在廣告中以圖文形式發(fā)送特定問(wèn)題，例如公寓的租金以及住房議題、合法安全墮胎的可行性等。如果感興趣者點(diǎn)擊此廣告，就會(huì)鏈接到新頁(yè)面，頁(yè)面中會(huì)出現(xiàn)新左翼黨關(guān)于這些問(wèn)題的提議和解決方案，勾勒出該黨為社會(huì)弱勢(shì)群體代言的形象。相關(guān)廣告數(shù)據(jù)顯示，選舉前夕的一周，新左翼黨在Meta平臺(tái)（涵蓋Facebook、Instagram等）投入的廣告費(fèi)用總計(jì)達(dá)6.7萬(wàn)茲羅提。其中2萬(wàn)茲羅提用于推廣住房議題的宣傳廣告，這些廣告的觀看量超過(guò)了100萬(wàn)次，65%的觀看者是18-34歲女性；墮胎廣告的觀看人群中，18-24歲女性占比最大，約為31%“Targetowanie reklam w kampanii wyborczej. Jak robi to Lewica？” https：//demagog.org.pl/analizy_i_raporty/targetowanie-reklam-w-kampanii-wyborczej-jak-robi-to-lewica/.。新左翼黨的競(jìng)選廣告中還經(jīng)常出現(xiàn)黨內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)表演講的內(nèi)容，如該黨主席查扎斯特針對(duì)減少工作日時(shí)長(zhǎng)的提議，議員邦克明確反對(duì)右翼世界觀、強(qiáng)調(diào)女性力量的主張。這些廣告通過(guò)算法篩選，被大量投放至特定網(wǎng)民群體中，有助于新左翼黨從不同領(lǐng)域和角度吸引選民在社交媒體平臺(tái)的目光。

（三）整合社交平臺(tái)競(jìng)選資源，提高競(jìng)選能力

網(wǎng)絡(luò)社交媒體的強(qiáng)大動(dòng)員能力不僅體現(xiàn)在能夠推動(dòng)政治表達(dá)和參與，還體現(xiàn)在能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直接發(fā)起政治活動(dòng)Summer Harlow， “Social Media and Social Movements： Facebook and An Online Guatemalan Justice Movement that Moved Offline，” New Media amp; Society， Vol.14， No.2， 2012.。一方面，選民可以在社交媒體上通過(guò)檢索關(guān)鍵詞獲得感興趣的活動(dòng)介紹，然后選擇參與其中。另一方面，社交媒體能對(duì)線下舉辦的集會(huì)或政治演講活動(dòng)進(jìn)行同步直播與存儲(chǔ)，在與線上線下選民實(shí)時(shí)互動(dòng)的同時(shí)，還能將影像資料之后發(fā)布在社交媒體平臺(tái)，達(dá)到二次傳播與動(dòng)員的效果?；诖耍h能夠通過(guò)社交媒體上的選舉動(dòng)員提升其競(jìng)選能力，包括增強(qiáng)政治動(dòng)員效果、擁有新的資金籌集渠道。

在政治動(dòng)員方面，新左翼黨在2023年競(jìng)選中，通過(guò)社交媒體開(kāi)展了線上與線下的聯(lián)動(dòng)。其中，10月1日同其他反對(duì)黨共同組織的“百萬(wàn)愛(ài)心游行”聲勢(shì)最為浩大，組織者號(hào)稱(chēng)參加者近100萬(wàn)人，是冷戰(zhàn)后波蘭境內(nèi)規(guī)模最大的游行。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，該黨主席查扎斯特發(fā)表了展望國(guó)家未來(lái)政治藍(lán)圖的演說(shuō)：“愿校園告別宗教活動(dòng)，望女性自主掌握生育抉擇之權(quán)，盼醫(yī)院常向民眾敞開(kāi)，化‘住房乃人權(quán)’信念為現(xiàn)實(shí)?！盌ziennik， “Wodzimierz Czarzasty na Marszu Miliona Serc apeluje o wieckie państwo，” https：//wiadomosci. dziennik.pl/polityka/artykuly/9311622，wlodzimierz-czarzasty-na-marszu-miliona-serc-apeluje-o-swieckie-panstw.html.這突出了該黨對(duì)建設(shè)世俗化國(guó)家、保障婦女權(quán)益以及提供卓越公共服務(wù)的承諾，闡釋了其綱領(lǐng)中反教權(quán)主義、倡導(dǎo)女權(quán)主義和福利國(guó)家的核心立場(chǎng)。此次活動(dòng)在新左翼黨社交媒體賬號(hào)中進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播，線上線下都引起了強(qiáng)烈反響。華沙市政府發(fā)言人宣稱(chēng)，這場(chǎng)集會(huì)堪稱(chēng)華沙史上規(guī)模最大的示威事件Magdalena Paciorek， “Ahead of Elections， A Record One Million Poles Hold Anti-Government Protest in Warsaw，” https：//www.timesofisrael.com/ahead-of-elections-a-record-one-million-poles-hold-anti-government-protest-in-warsaw/.。同時(shí)，這次活動(dòng)也成為新左翼黨社交媒體直播歷史上的里程碑，刷新了在線觀看人數(shù)的最高紀(jì)錄。

在競(jìng)選資金籌集領(lǐng)域，波蘭主要政黨的競(jìng)選資金大多來(lái)自捐款和國(guó)家財(cái)政補(bǔ)貼。作為波蘭兩大政黨，法律與公正黨和公民綱領(lǐng)黨擁有相對(duì)穩(wěn)定的資金捐助者。前者多從國(guó)營(yíng)公司籌集競(jìng)選資金，而后者的捐助者多為私營(yíng)公司代表。截至選舉前兩個(gè)月，兩大黨各自籌集了近200萬(wàn)茲羅提，與之對(duì)比，夾在中間的新左翼黨從以上捐款渠道獲得的資金僅有3萬(wàn)茲羅提Notes From Poland， “Polish Ruling Party Raises Campaign Funds from State Firm Managers While Private Business Supports Opposition，” https：//notesfrompoland.com/2023/08/21/polish-ruling-party-raises-campaign-funds-from-state-firm-managers-while-private-business-supports-opposition/.。從波蘭國(guó)家預(yù)算補(bǔ)貼來(lái)看，政黨的支持金額要根據(jù)黨內(nèi)候選人的有效選票總數(shù)比例來(lái)確定，受政黨規(guī)模、候選人知名度等多方因素制約，新左翼黨在整個(gè)選舉年度獲得的國(guó)家預(yù)算補(bǔ)貼遠(yuǎn)不及最大的兩黨。鑒于此，新左翼黨更多利用人力及資金成本較低的社交媒體發(fā)起在線籌款，這在一定程度上能夠彌補(bǔ)該黨在競(jìng)選資源上的劣勢(shì)，提高競(jìng)選能力。新左翼黨在官網(wǎng)添加了選舉基金板塊，專(zhuān)用于向全社會(huì)募集選舉活動(dòng)資源，包括招募在社交媒體上提供幫助、參加選舉會(huì)議、加入選舉日監(jiān)督團(tuán)隊(duì)的志愿者以及募集選舉資金。通過(guò)此板塊，選民能以多種方式直接報(bào)名參加該黨的選舉活動(dòng)。對(duì)于該黨來(lái)說(shuō)，提供多種參與渠道能在一定程度上提高選民參與選舉活動(dòng)的積極性，縮小在競(jìng)選活動(dòng)中同兩大黨在人力和財(cái)力上的差距。

二、新左翼黨在大選中開(kāi)展社交媒體動(dòng)員的效果

新左翼黨在選舉中對(duì)社交媒體平臺(tái)的運(yùn)用，體現(xiàn)了其作為新興政黨基于自身情況，在數(shù)字化時(shí)代下對(duì)社交媒體動(dòng)員的有效探索。從效果來(lái)看，社交媒體動(dòng)員不僅增強(qiáng)了該黨及其領(lǐng)導(dǎo)人的公眾影響力，還成功地扭轉(zhuǎn)了競(jìng)選前的不利態(tài)勢(shì)。同時(shí)，該黨在社交媒體上的積極互動(dòng)，尤其是對(duì)左翼群體的針對(duì)性動(dòng)員，有力地喚醒并加強(qiáng)了這部分選民的公民主體意識(shí)。

（一）政黨及其領(lǐng)導(dǎo)人的影響力得以提升

以比得隆為例，他在波蘭人最常使用的五大社交媒體平臺(tái)（Facebook、X、Instagram、TikTok、YouTube）均開(kāi)設(shè)了個(gè)人賬號(hào)，且與黨內(nèi)其他有影響力的人互相關(guān)注。選舉結(jié)束后，比得隆在上述平臺(tái)共擁有250萬(wàn)關(guān)注者，受眾規(guī)模和粉絲數(shù)在波蘭有影響力的政治人物中名列前茅。他在Facebook和TikTok上的粉絲數(shù)分別達(dá)到62萬(wàn)和54萬(wàn)，甚至超過(guò)波蘭影響力最大的政治人物之一、時(shí)任反對(duì)派領(lǐng)袖的圖斯克。得益于全社交媒體上的政黨形象塑造和廣告宣傳，選舉當(dāng)月的民意調(diào)查顯示，比得隆得到了超過(guò)1/3民眾的信任，較上月上升了4%CBOS， “Zaufanie do polityków w padzierniku，” https：//cbos.pl/SPISKOM.POL/2023/K_134_23.PDF.。另一位主席查扎斯特的影響力也得到提升：選舉年伊始，曾有過(guò)半國(guó)民對(duì)其持懷疑或陌生態(tài)度，近1/5受訪者對(duì)其表示漠不關(guān)心CBOS， “Zaufanie do polityków na" roku wyborczego，” https：//www.cbos.pl/SPISKOM.POL/2023/K_011_23.PDF.。而選舉結(jié)束后次月開(kāi)展的政治人物信任度調(diào)查顯示，他的信任度比選舉前上升了9%，認(rèn)可率達(dá)到31%，其政治聲譽(yù)在選民中顯著改善，擺脫了普遍負(fù)面評(píng)價(jià)的局面CBOS， “Powyborczy ranking zaufania do polityków，” https：//cbos.pl/SPISKOM.POL/2023/K_144_23.PDF.。

對(duì)新左翼黨而言，最初競(jìng)選目標(biāo)是阻擊極右翼的法律與公正黨同自由獨(dú)立聯(lián)盟的聯(lián)合，“驅(qū)散籠罩在波蘭的烏云”Agnieszka Kublik， “Nowa Lewica： Idziemy bi si"z Kaczyńskim i z jego modszym bratem Mentzenem，” https：//wyborcza.pl/7，75398，30166847，nowa-lewica-czyli-szesc-serce-po-lewej-stronie.html.。最終，新左翼黨作為反對(duì)派一員不僅完成了最初目標(biāo)，在選票上壓倒了自由獨(dú)立聯(lián)盟，而且進(jìn)入了執(zhí)政聯(lián)盟。在2023年組建的新政府中，有四位部長(zhǎng)來(lái)自新左翼黨：該黨副主席加夫科夫斯基擔(dān)任副總理兼數(shù)字化部部長(zhǎng)，副主席維喬雷克擔(dān)任科學(xué)部部長(zhǎng)，邦克成為家庭、工作和社會(huì)政策部部長(zhǎng)，社會(huì)平等部部長(zhǎng)由科圖拉擔(dān)任。此外，查扎斯特當(dāng)選眾議院副議長(zhǎng)。這些新左翼黨成員入職波蘭上述重要部門(mén)，彰顯出該黨影響力的大幅提升，新左翼黨從掌權(quán)者的看客蛻變?yōu)槿缃竦闹卫碚摺?/p>

（二）選舉前夕的被動(dòng)局面得以扭轉(zhuǎn)

本次選舉年伊始的民調(diào)揭示，新左翼黨候選人在選民心中的地位并不高，多數(shù)選民對(duì)其比較陌生甚至持冷淡態(tài)度，堅(jiān)定支持者數(shù)量較少。從選舉開(kāi)始前半年的結(jié)果預(yù)測(cè)來(lái)看，超過(guò)半數(shù)選民估計(jì)時(shí)任執(zhí)政黨的法律與公正黨會(huì)贏得選舉，認(rèn)為包括新左翼黨在內(nèi)的反對(duì)黨贏得選舉勝利的選民只占26%。其中，左翼選民對(duì)反對(duì)派獲勝的信心更小，多數(shù)抱懷疑態(tài)度CBOS， “Kto wygra wybory Przewidywania wyborcze na pó roku przed dniem gosowania，” https：//www.cbos.pl/SPISKOM.POL/2023/K_042_23.PDF.。面對(duì)不利的競(jìng)選開(kāi)局形勢(shì)，新左翼黨率先提出數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題并全面地探討了數(shù)字化主題：倡議建立網(wǎng)絡(luò)安全局，呼吁定期發(fā)布網(wǎng)絡(luò)安全報(bào)告，開(kāi)展數(shù)字教育安全培訓(xùn)，對(duì)數(shù)字平臺(tái)活動(dòng)加強(qiáng)監(jiān)管，并在卡爾帕齊經(jīng)濟(jì)論壇期間提出“數(shù)字國(guó)家”主張。

新左翼黨不僅在選舉議題中高度重視數(shù)字化主題，在競(jìng)選實(shí)踐中也將數(shù)字化媒介作為重要?jiǎng)訂T工具。該黨在互聯(lián)網(wǎng)宣傳上的投入高達(dá)349萬(wàn)茲羅提，占其選舉開(kāi)支的21%Piotr Jawiński and Jan Kunert， “Miliony zotych na kampani wyborcz 2023. Kto ile wyda？” https：//konkret24.tvn24.pl/polityka/wybory-2023-miliony-zlotych-na-kampanie-wyborcza-kto-ile-wydal-st7795167.。在選舉中，新左翼黨以社交媒體平臺(tái)為突破口，將宣傳重點(diǎn)向內(nèi)，專(zhuān)注于自我宣傳和樹(shù)立形象等積極事項(xiàng)。這同法律與公正黨、自由獨(dú)立聯(lián)盟的重點(diǎn)向外形成了對(duì)照：后兩者盡管在競(jìng)選動(dòng)員中同樣重視社交媒體，卻將其作為攻擊對(duì)手的平臺(tái)工具。法律與公正黨在社交媒體發(fā)文的關(guān)注點(diǎn)是對(duì)手圖斯克，提及他的頻率遠(yuǎn)高于自身成員。選舉前一個(gè)月，自由獨(dú)立聯(lián)盟主席博薩克（Krzysztof Bosak）在社交媒體上的發(fā)帖總數(shù)逾千條，遠(yuǎn)超新左翼黨領(lǐng)導(dǎo)人。盡管他的發(fā)帖頻率極高，但是包含消極情緒內(nèi)容的帖子卻占了三成Jan Nicola Beyer and Tobias Kleineidam， “From Hashtags to Votes： Social Media Patterns in Polands 2023 Parliamentary Elections，” https：//democracyreporting.s3.eu-central-1.amazonaws.com/pdf/657c25904c6d8.pdf.。因此，上述兩黨對(duì)社交媒體作用的漠視讓其未能引起潛在線上選民群體的共鳴，其社交媒體上的互動(dòng)總量與用戶參與度也少于比得隆。正是依托社交媒體對(duì)潛在選民進(jìn)行了正向宣傳和引導(dǎo)，新左翼黨在一定程度上扭轉(zhuǎn)了選舉初期的被動(dòng)局面。在大選中，新左翼黨贏得26個(gè)眾議院席位，成為議會(huì)第四大黨，成功同公民聯(lián)盟、“第三條道路”組成執(zhí)政聯(lián)盟上臺(tái)執(zhí)政。這是自2005年民主左翼聯(lián)盟下臺(tái)后，波蘭左翼力量時(shí)隔18年再度參與執(zhí)政。

（三）左翼選民的公民主體意識(shí)有所增強(qiáng)

公民對(duì)其在國(guó)家事務(wù)中影響力的感知直接影響其政治參與的積極性，這種政治參與意識(shí)成為公民主體意識(shí)的重要內(nèi)容。這次波蘭議會(huì)選舉中最令人驚訝的是青年政治參與熱情的高漲，選舉前他們通過(guò)Instagram和TikTok等社交媒體學(xué)習(xí)如何參與投票，選舉時(shí)他們成為投票意愿上漲幅度最大的群體：據(jù)統(tǒng)計(jì)，18-29歲選民的投票率從2019年的46.6%躍升到2023年創(chuàng)紀(jì)錄的70.9%Iga Dzieciuchowicz，https：//tvn24.pl/premium/wybory-parlamentarne-2023-jak-glosowali-mlodzi-sa-za-wolnoscia-klimatem-wsparciem-dla-osob-lgbt-i-nie-chca-mowy-nienawisci-st7399254.。相比于中老年人對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、安全問(wèn)題的關(guān)注，年輕人普遍認(rèn)為意識(shí)形態(tài)、男女平等及LGBT群體權(quán)利也同樣重要，而這些話題在法律與公正黨執(zhí)政時(shí)期被長(zhǎng)期打壓。如果說(shuō)青年政治參與意識(shí)的喚醒主要是基于對(duì)上述權(quán)利的爭(zhēng)取，那么青年政治參與意識(shí)的提升則同新左翼黨的社交媒體動(dòng)員存在一定關(guān)聯(lián)。多數(shù)年輕人對(duì)世俗、女性以及LGBT群體權(quán)利的態(tài)度與新左翼黨的一貫立場(chǎng)相接近，因此，新左翼黨在社交媒體的系列動(dòng)員活動(dòng)吸引了年輕人參與。同時(shí)，該黨在社交媒體上對(duì)年輕人訴求的呼應(yīng)與部分右翼政黨散播仇恨言論的行為形成了鮮明對(duì)比，提高了年輕人的投票熱情。民調(diào)顯示，超過(guò)七成年輕人表示，參與投票主要是因?yàn)閰捑肓顺鸷扪哉揑ga Dzieciuchowicz，https：//tvn24.pl/premium/wybory-parlamentarne-2023-jak-glosowali-mlodzi-sa-za-wolnoscia-klimatem-wsparciem-dla-osob-lgbt-i-nie-chca-mowy-nienawisci-st7399254.。最終，新左翼黨在青年中的得票率接近1/5TVN24， “Wród modych najwicej straci PiS，” https：//tvn24.pl/polska/wsrod-mlodych-najwiecej-stracil-pis-st7392628.，成為最受年輕人青睞的政黨之一。

更重要的是，這次選舉增強(qiáng)了波蘭人的公民主體意識(shí)，即相信單一選票的力量以及通過(guò)選舉投票能夠影響政治現(xiàn)實(shí)。超過(guò)一半的民眾相信其可以影響國(guó)家事務(wù)的進(jìn)程，對(duì)于國(guó)家事務(wù)具有主體意識(shí)，同比2022年增長(zhǎng)一倍多。其中新左翼黨選民具有最強(qiáng)烈的公民主體意識(shí)，超過(guò)3/4的人認(rèn)為自己對(duì)國(guó)家正在發(fā)生的事情具有影響力，這在所有政黨選民中占比最高CBOS， “Poczucie wpywu obywateli na sprawy publiczne，” https：//www.cbos.pl/SPISKOM.POL/2023/K_149_23.PDF.。民眾公民主體意識(shí)的增強(qiáng)突出反映在他們對(duì)選舉結(jié)果的評(píng)價(jià)中：2023年大選后，波蘭人對(duì)新一屆議會(huì)的評(píng)價(jià)遠(yuǎn)高于法律與公正黨執(zhí)政時(shí)期，自2019年議會(huì)選舉以來(lái)，正面評(píng)價(jià)比例首次占多數(shù)。新左翼黨的支持者對(duì)新一屆議會(huì)的評(píng)價(jià)尤為積極，近七成左翼選民對(duì)新議會(huì)持肯定態(tài)度CBOS， “Opinie o dziaalnoci parlamentu i prezydenta，” https：//www.cbos.pl/SPISKOM.POL/2023/K_154_23.PDF.。對(duì)于選舉結(jié)果，超過(guò)半數(shù)波蘭人表示滿意，新左翼黨選民的滿意度甚至達(dá)到近九成CBOS， “Jak Polacy przyjli wyniki wyborów？” https：//www.cbos.pl/PL/publikacje/flashe/pliki/2023/fl_005_2023.pdf.。新左翼黨選民主體意識(shí)的增強(qiáng)同該黨在社交媒體上的積極動(dòng)員休戚相關(guān)。競(jìng)選中依托社交媒體頻繁開(kāi)展的宣傳活動(dòng)成為激發(fā)選民踴躍投票的關(guān)鍵因素，近2/3的新左翼黨選民表示，這些系列活動(dòng)促使其決定參加本次選舉Aleksandra Jaworska-Surma， Edwin Bendyk and Szymon Gutkowski， “Fenomen wyborczej mobilizacji Przyczyny rekordowej frekwencji podczas wyborów parlamentarnych 2023-wnioski z badan，” https：//www.batory.org.pl/wp-content/uploads/2024/01/Fenomen.wyborczej.moblizacji_RAPORT.pdf.。

三、新左翼黨運(yùn)用社交媒體動(dòng)員面臨的挑戰(zhàn)

新左翼黨在社交媒體的動(dòng)員策略增強(qiáng)了其在選舉中的競(jìng)爭(zhēng)力。但與此同時(shí)，波蘭的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管體系還欠完善，且政治極化日益嚴(yán)重。在此環(huán)境下，社交媒體可能加速虛假信息與極端觀點(diǎn)的擴(kuò)散，進(jìn)而加劇信息失真，加之該黨在社交媒體上關(guān)注的議題范圍較狹窄，使其在社交媒體動(dòng)員方面遭遇多維挑戰(zhàn)。

（一）虛假信息泛濫與選民媒介素養(yǎng)低

鑒于社交媒體平臺(tái)的相對(duì)開(kāi)放性，虛假信息的傳播愈加容易，這可能導(dǎo)致社會(huì)爭(zhēng)端加劇并影響選舉結(jié)果。在波蘭多黨競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下，生成式人工智能的發(fā)展讓虛假信息的治理和約束變得更加困難。AI技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)深度造假，如利用技術(shù)模仿人的真實(shí)聲線，制造政治人物就社會(huì)重要議題發(fā)表講話的“錄音”來(lái)干擾競(jìng)選活動(dòng)。2023年選舉期間，公民綱領(lǐng)黨利用AI技術(shù)合成音頻模仿總理莫拉維茨基的聲音，制造虛假信息來(lái)抹黑執(zhí)政黨形象。當(dāng)時(shí)的執(zhí)政黨也大量散布關(guān)于通貨膨脹加劇和經(jīng)濟(jì)形勢(shì)惡化原因的虛假信息，將原因完全歸咎于俄烏沖突，把能源成本上升的矛頭指向歐盟氣候政策Sonia Horonziak and Filip Pazderski， “Polish Parliamentary Elections： Assessing Online Risks，” https：//www.isp.org.pl/en/publications/polish-parliamentary-elections-assessing-online-risks.。此類(lèi)虛假信息意在轉(zhuǎn)移國(guó)內(nèi)矛盾，引起選民恐慌，最終從選民手中奪取選票。此外，針對(duì)特定選民的虛假信息也開(kāi)始增加，如選民通過(guò)社交媒體獲得的有關(guān)選舉日期或參與投票要求的信息可能是錯(cuò)誤的。

除了社交媒體技術(shù)帶來(lái)的問(wèn)題，部分民眾對(duì)技術(shù)的適應(yīng)水平和媒介素養(yǎng)也有待提高。自2015年法律與公正黨掌權(quán)以來(lái)，政府對(duì)媒體素養(yǎng)的關(guān)注大幅下降，導(dǎo)致波蘭數(shù)字經(jīng)濟(jì)與社會(huì)指數(shù)（DESI）處于歐盟倒數(shù)第四，有效監(jiān)管的缺失讓波蘭成為“歐盟的露天數(shù)字博物館”Krzysztof Gawkowski and Dariusz Standerski， “Cyfrowe państwo. Strategia dla Polski，” https：//we.tl/t-eIfNFnYKcE.。近兩成波蘭人表示，他們?nèi)狈︱?yàn)證網(wǎng)絡(luò)信息及其源頭真實(shí)性的習(xí)慣，并認(rèn)為國(guó)內(nèi)媒體充斥著虛假信息和惡意攻擊；與大多數(shù)其他歐盟國(guó)家公民相比，波蘭人更容易相信陰謀論Sonia Horonziak and Filip Pazderski， “Polish Parliamentary Elections： Assessing Online Risks，” https：//www.isp.org.pl/en/publications/polish-parliamentary-elections-assessing-online-risks.。在應(yīng)對(duì)社交媒體平臺(tái)上泛濫的信息流時(shí)，具備強(qiáng)大的數(shù)字媒介素養(yǎng)變得尤為關(guān)鍵。但在當(dāng)前波蘭社會(huì)環(huán)境中，特別是在充滿矛盾與對(duì)立信息的競(jìng)選期間，波蘭人對(duì)虛假信息的抵御和防范能力嚴(yán)重不足，這給新左翼黨的社交媒體動(dòng)員帶來(lái)了挑戰(zhàn)。例如在選舉前夕，一個(gè)與X虛假賬戶關(guān)聯(lián)的網(wǎng)站發(fā)布了誤導(dǎo)性文章，聲稱(chēng)政府收集了參與新左翼黨等反對(duì)派組織的“百萬(wàn)愛(ài)心游行”活動(dòng)的6006名成員的個(gè)人信息Givi Gigitashvili， “How Foreign Actors Targeted Polish Information Environment ahead of Parliamentary Elections，” https：//dfrlab.org/2023/12/13/how-foreign-actors-targeted-polish-information-environment-ahead-of-parliamentary-elections/.。這一消息旨在制造恐慌與不信任，對(duì)選舉環(huán)境產(chǎn)生負(fù)面影響，阻礙了新左翼黨支持者參與線下活動(dòng)的意愿，進(jìn)而影響該黨社交媒體動(dòng)員的有效性。

選舉活動(dòng)中的惡性競(jìng)爭(zhēng)更加劇了虛假信息泛濫。牛津互聯(lián)網(wǎng)研究所報(bào)告指出：波蘭互聯(lián)網(wǎng)通訊公司能自主創(chuàng)建數(shù)萬(wàn)個(gè)獨(dú)特身份，并利用這些身份在各社交媒體平臺(tái)注冊(cè)多個(gè)賬戶，形成虛假賬戶圈子，繼而將這些賬戶用于制造或參與波蘭政治選舉活動(dòng)。研究者對(duì)波蘭五百多個(gè)疑似虛假的社交媒體賬戶進(jìn)行了挖掘，認(rèn)為可疑的右翼賬戶數(shù)量是左翼的兩倍多Robert Gorwa， “Computational Propaganda in Poland： False Amplifiers and the Digital Public Sphere，” https：//demtech.oii.ox.ac.uk/wp-content/uploads/sites/12/2017/06/Comprop-Poland.pdf.。這類(lèi)惡性競(jìng)爭(zhēng)所帶來(lái)的虛假信息威脅是新左翼黨在運(yùn)用社交媒體進(jìn)行選舉動(dòng)員時(shí)存在的巨大挑戰(zhàn)。法律與公正黨領(lǐng)導(dǎo)人在選舉中就混淆視聽(tīng)：“投票支持新左翼黨就是投給圖斯克”P(pán)olskiego Radia 24， “Premier Morawiecki： gos oddany na Hoowni czy Lewic to gos oddany na Tuska，” https：//polskieradio24.pl/artykul/3258456，premier-morawiecki-glos-oddany-na-holownie-czy-lewice-to-glos-oddany-na-tuska.。不同于以往的在野黨角色，成為執(zhí)政聯(lián)盟成員的新左翼黨在今后必將受到反對(duì)黨更多的關(guān)注。在聚光燈下，如何治理社交媒體虛假信息泛濫問(wèn)題、規(guī)避虛假信息泛濫帶來(lái)的負(fù)面沖擊、利用社交媒體更有效地動(dòng)員潛在選民、擴(kuò)大執(zhí)政基礎(chǔ)將成為新政府的任務(wù)。

（二）議題范圍狹窄和政黨辨識(shí)度低

新左翼黨雖然在選舉后上臺(tái)執(zhí)政，但就得票率而言，法律與公正黨依然以35.38%的選票維持第一大黨地位，公民聯(lián)盟以30.7%的選票緊隨其后。客觀來(lái)說(shuō)，新左翼黨在本次執(zhí)政聯(lián)盟贏得選舉的過(guò)程中并未發(fā)揮決定性作用，主要是扮演分散法律與公正黨選票的角色。盡管新左翼黨通過(guò)社交媒體動(dòng)員贏得了年輕選民這一新票倉(cāng)，但較之其前身之一民主左翼聯(lián)盟在2019年的選舉表現(xiàn)，新左翼黨流失了50萬(wàn)選票，得票率下滑了4%，在眾議院中的席位減少了23個(gè)，議席數(shù)落后于“第三條道路”。造成上述結(jié)果的主要原因是新左翼黨在議題設(shè)計(jì)和選民動(dòng)員方面存在缺陷。

從新左翼黨自身來(lái)看，一個(gè)突出問(wèn)題在于其依托社交媒體進(jìn)行動(dòng)員的議題狹窄，過(guò)多集中于LGBT、婦女墮胎等少數(shù)群體問(wèn)題，且在這些問(wèn)題上缺乏獨(dú)特立場(chǎng)。在競(jìng)選期間，“女性”成為該黨社交媒體官方賬號(hào)中出現(xiàn)頻率最高的關(guān)鍵詞之一，黨內(nèi)兩個(gè)主席都曾多次強(qiáng)調(diào)“左翼代表女性”Jakub Dymek， “Lewica： komu to potrzebne，” https：//www.tygodnikpowszechny.pl/lewica-komu-potrzebne-186831.。與之相對(duì)，男性并不受新左翼黨的特別關(guān)注。該黨社交媒體官方賬號(hào)鮮有涉及男性的內(nèi)容，男性字眼的出現(xiàn)大多與負(fù)面話題（如神父性侵、暴力犯罪）相關(guān)。有評(píng)論員在選舉前夕預(yù)測(cè)：“左翼在競(jìng)選議題中缺乏閃光點(diǎn)，選票不會(huì)顯著增加?！盉astian Sendhardt， “Zwischen den Polen-Polens Linke kmpft um Sichtbarkeit in einem polarisierten Wahlkampf，” https：//www.deutsches-polen-institut.de/blogpodcast/blog/zwischen-den-polen/.部分選民認(rèn)為新左翼黨“應(yīng)該同不平等的雇主和剝削人民的資本主義作斗爭(zhēng)”Jan Oleszczuk-Zygmuntowski， “Lewica ma dwa wyjcia. ‘Drastyczna zmiana albo spadnicie pod próg’，” https：//www.money.pl/gospodarka/lewica-ma-dwa-wyjscia-drastyczna-zmiana-albo-spadniecie-pod-prog-7014797866273600a.html.。然而在階級(jí)斗爭(zhēng)被削弱的后物質(zhì)主義時(shí)代，該黨并未在這些領(lǐng)域取得過(guò)成績(jī)。相反，它在社交媒體中頻繁討論的性別和墮胎議題不足以動(dòng)員絕大多數(shù)選民。2020年10月，憲法法院宣布“胎兒身體缺陷情況下女性墮胎違憲”，引發(fā)了廣泛的抗議活動(dòng)。在此次以女性為主體的抗議活動(dòng)中，盡管新左翼黨領(lǐng)導(dǎo)人活躍在最前線，該黨獲得的女性支持卻并未如預(yù)期般強(qiáng)勁。同時(shí)，新左翼黨以社交媒體為活動(dòng)平臺(tái)、面向年輕人和女性群體的政治動(dòng)員策略也注定了其在老年選民中的吸引力有限，新左翼黨在這次參與選舉的50歲以上選民中僅獲得5%的選票TVN24， “Jak gosowali ， a jak kobiety？ Mode panie wspary KO i Lewic， modzi panowie Konfederacj. Starsi poparli PiS，” https：//tvn24.pl/wybory-parlamentarne-2023/wybory-parlamentarne-2023-jak-glosowali-mezczyzni-a-jak-kobiety-st7399212.。由此可見(jiàn)，新左翼黨在社交媒體動(dòng)員進(jìn)程中，對(duì)部分目標(biāo)選民的吸引力未能滿足期望，加之對(duì)一般選民群體議題吸引力缺失，共同造成了這次選舉結(jié)果的兩面性。

更為嚴(yán)峻的是，新左翼黨在社交媒體動(dòng)員上的議題并非具有不可復(fù)制性，其他政黨在選舉中也開(kāi)始注重利用社交媒體觸及其傳統(tǒng)議題進(jìn)行政治動(dòng)員。法律與公正黨在競(jìng)選中，多次通過(guò)社交媒體抨擊私有化及貧富分化現(xiàn)象，大打福利和公正牌來(lái)爭(zhēng)取選票，力圖將自己塑造成帶領(lǐng)國(guó)家走向繁榮未來(lái)的力量。在一些選民眼中，代表民眾并執(zhí)行社會(huì)計(jì)劃的政黨實(shí)際上是法律與公正黨。公民綱領(lǐng)黨為擺脫保守形象和迎合年輕選民，開(kāi)始主動(dòng)擴(kuò)充議題，把新左翼黨旗幟上的婦女權(quán)益尤其是墮胎問(wèn)題納入討論中，并模仿新左翼黨在公共服務(wù)議題上的立場(chǎng)，承諾增加教師工資。前總理圖斯克在社交媒體上頻繁發(fā)聲，采用新左翼黨的口號(hào)，尤其是當(dāng)新左翼黨呼吁縮短工作周時(shí)，他也表示這是其工作計(jì)劃的最重要方向之一 https：//www.tygodnikpowszec hny.pl/lewica-jest-cieniem-dawnej-potegi-a-jednak-wciaz-rwie-sie-do-wladzy-182917#main-content.。如何依托社交媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，在選舉動(dòng)員活動(dòng)中既宣傳其傳統(tǒng)的原則立場(chǎng)，又拓寬熱點(diǎn)議題范圍突顯其主張的獨(dú)特；既維系原有選民的支持，與之建立更牢固聯(lián)系，又?jǐn)U大選民群體，成為新左翼黨未來(lái)在社交媒體動(dòng)員時(shí)面臨的困境。

（三）算法加劇極化進(jìn)而影響政黨形象維護(hù)

在波蘭社交媒體生態(tài)中，內(nèi)容分發(fā)由智能算法對(duì)用戶行為的深度學(xué)習(xí)決定，并結(jié)合內(nèi)容的流行趨勢(shì)定點(diǎn)推送。在政府無(wú)法對(duì)社交媒體平臺(tái)傳播的意識(shí)形態(tài)進(jìn)行干預(yù)的背景下，社交媒體傳播的內(nèi)容推薦會(huì)基于商業(yè)邏輯而非社會(huì)利益邏輯，進(jìn)而加劇極化現(xiàn)象，這給在政治話語(yǔ)領(lǐng)域缺乏主導(dǎo)力的新左翼黨帶來(lái)更大挑戰(zhàn)。

從技術(shù)層面看，內(nèi)容推薦的算法可分為基于用戶屬性的“內(nèi)容分享算法”和基于用戶行為的“協(xié)同過(guò)濾算法”Celia Lury and Sophie Day， “Algorithmic Personalization as A Mode of Individuation，” Theory， Culture amp; Society， Vol.36， No.2， 2019.。新左翼黨可以通過(guò)內(nèi)容分享算法實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)選民的廣告投放，卻無(wú)法控制社交媒體基于協(xié)同過(guò)濾算法的自主內(nèi)容推送。目前波蘭主流社交平臺(tái)均為他國(guó)所屬，因此，不僅新左翼黨無(wú)法控制社交媒體的協(xié)同過(guò)濾算法，政府對(duì)主流社交媒體的內(nèi)容控制及監(jiān)管能力也比較有限。故基于算法推薦的機(jī)器學(xué)習(xí)會(huì)局限用戶的認(rèn)知，助長(zhǎng)政治極端主義Ermelinda Rodilosso， “Filter Bubbles and the Unfeeling： How AI for Social Media Can Foster Extremism and Polarization，” Philosophy amp; Technology， Vol.37， 2024.，將用戶引入舒適的“信息繭房”。在此基礎(chǔ)上，社交媒體的發(fā)展可能會(huì)“劫持”民主，而非實(shí)現(xiàn)平臺(tái)所倡導(dǎo)的自由與平等的民主理想John Jones and Michael Trice （eds.）， Platforms， Protests， and the Challenge of Networked Democracy， Palgrave Macmillan， 2020， p.77. 。新左翼黨理性且細(xì)致的政策討論，可能會(huì)被社交平臺(tái)算法推送的更極端和危言聳聽(tīng)的內(nèi)容淹沒(méi)。2023年選舉前，波蘭社交媒體平臺(tái)已存在不少針對(duì)特定群體（LGBT群體、女權(quán)倡導(dǎo)者和少數(shù)群體等）的攻擊行為。如法律與公正黨領(lǐng)導(dǎo)人曾在網(wǎng)上公開(kāi)嘲笑變性人，利用仇恨敘事在社交媒體進(jìn)行公共辯論，變相鼓勵(lì)極端言論，進(jìn)一步導(dǎo)致社會(huì)意識(shí)形態(tài)和選民群體的極化加劇。

從用戶角度看，上述信息過(guò)濾現(xiàn)象意味著“回音室”在逐漸形成，這將削弱新左翼黨在社交媒體平臺(tái)吸引潛在選民的可能性。用戶在社交媒體中常瀏覽煽動(dòng)性、情緒化及強(qiáng)化其現(xiàn)有信念的內(nèi)容，并在平臺(tái)上熱衷與志同道合者交流互動(dòng)，這可能導(dǎo)致公共話語(yǔ)分裂。在平臺(tái)和用戶的雙重影響下，社交媒體上內(nèi)容的極化現(xiàn)象會(huì)愈演愈烈。極化導(dǎo)致的信息過(guò)濾意味著新左翼黨或許只能在核心支持者中有效傳達(dá)其執(zhí)政理念，而在更廣泛的公眾中，其形象可能被忽視甚至扭曲。在此情況下，新左翼黨在利用社交媒體平臺(tái)時(shí)將很難接觸到尚未完全作出選擇或非直接支持該黨的選民，難以對(duì)其作出有效政治動(dòng)員。特別是對(duì)人口占比40%的農(nóng)村地區(qū)的選民而言，新左翼黨遠(yuǎn)不如波蘭最大天主教電臺(tái)瑪利亞電臺(tái)在社交媒體中有號(hào)召力。

從公關(guān)角度來(lái)看，政黨形象維護(hù)與政治動(dòng)員之間存在密切關(guān)聯(lián)。隨著政治極化加劇，新左翼黨在社交媒體平臺(tái)的形象管理也面臨挑戰(zhàn)?！艾F(xiàn)在有兩個(gè)波蘭，彼此獲得的消息、解讀事件的方式與價(jià)值觀不同。我們不再傾聽(tīng)和交談，更糟的是甚至不愿搭理對(duì)方。”Laure Mandeville， “Dark and Dynamic： a Tale of Two Polands，” https：//worldcrunch.com/world-affairs/dark-and-dynamic-a-tale-of-two-polands.政治極化不僅體現(xiàn)在社交媒體用戶的偏好分歧上，還體現(xiàn)在政黨對(duì)對(duì)手態(tài)度及國(guó)內(nèi)局勢(shì)的總體評(píng)估上。在政治極化的背景下，新左翼黨任何政策失誤或丑聞都可能被社交媒體迅速放大，掌握著一定話語(yǔ)權(quán)的極右翼政黨能夠利用其社交媒體影響力宣揚(yáng)有利的敘事并抹黑新左翼黨，對(duì)其形象造成嚴(yán)重?fù)p害，增加該黨在社交媒體動(dòng)員中的危機(jī)管理難度。在彌漫著不信任和分裂氛圍的社會(huì)背景下，新左翼黨在政治動(dòng)員中展示正面形象將面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，需要更精細(xì)的動(dòng)員策略和對(duì)目標(biāo)受眾的深入理解。該黨必須平衡其核心支持者的期望與更廣泛選民的接受度，同時(shí)應(yīng)對(duì)政治極化環(huán)境下的形勢(shì)變化和潛在危機(jī)。

結(jié) 語(yǔ)

在波蘭當(dāng)前復(fù)雜且不斷演化的數(shù)字政治生態(tài)中，新左翼黨在社交媒體動(dòng)員上面臨的挑戰(zhàn)不僅存在于選舉期間，在該黨成為參政黨并在國(guó)家數(shù)字治理中發(fā)揮作用時(shí)，更復(fù)雜的挑戰(zhàn)也將隨之出現(xiàn)：第一，人工智能算法的價(jià)值觀與道德標(biāo)準(zhǔn)如何定義，如何推動(dòng)完善數(shù)字治理法律框架，從數(shù)據(jù)安全、算法透明決策等方面推動(dòng)“科技向善”，以規(guī)范社交媒體政治動(dòng)員的行為；第二，如何提升民眾的數(shù)字媒介素養(yǎng)，以建立社會(huì)多主體協(xié)同監(jiān)管社交媒體平臺(tái)的有效機(jī)制；第三，如何利用社交媒體動(dòng)員來(lái)降低政治參與門(mén)檻，增加低收入者和中下層民眾等邊緣群體線上參政的機(jī)會(huì)，以實(shí)現(xiàn)擔(dān)任數(shù)字事務(wù)部部長(zhǎng)的新左翼黨副主席的愿景——“要實(shí)現(xiàn)真正的平等，在科技領(lǐng)域也是如此。”P(pán)aulina Kurek，https：//www.pap.pl/aktualnosci/minister-cyfryzacji-chcemy-prawdziwej-rownosci-rowniez-w-swiecie-technologii.進(jìn)一步而言，從波蘭政治和社會(huì)發(fā)展來(lái)看，社交媒體動(dòng)員面臨的挑戰(zhàn)不僅限于新左翼黨，其他政黨在利用社交媒體進(jìn)行政治動(dòng)員時(shí)也會(huì)遇到類(lèi)似問(wèn)題。

新左翼黨的案例一方面彰顯了西方左翼政黨在選舉中通過(guò)社交媒體進(jìn)行有效動(dòng)員的成功策略，展現(xiàn)了其在現(xiàn)代政治傳播中的創(chuàng)新活力。另一方面也反映了選舉型政黨在利用社交媒體推動(dòng)社會(huì)整合與國(guó)家數(shù)字治理中可能面臨的困境。在探討西方選舉型政黨的社交媒體動(dòng)員策略時(shí)，首先需看到，在社交媒體動(dòng)員的定位方面，該類(lèi)政黨傾向于將其作為選舉周期的選票聚合工具，而非構(gòu)建展示政黨在國(guó)家治理策略與成效層面的積極窗口。同時(shí)，選舉型政黨傾向于追求話題熱度與短期關(guān)注度，而非致力于在社交媒體平臺(tái)塑造并傳播正面且富有建設(shè)性的政治議題。其次，從社交媒體動(dòng)員的參與結(jié)構(gòu)來(lái)看，社交媒體存在顯著的“關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖”主導(dǎo)現(xiàn)象，導(dǎo)致“沉默的大多數(shù)”群體的聲音被邊緣化，其真實(shí)訴求在極化的輿論環(huán)境中難以被政黨通過(guò)社交媒體渠道有效捕捉與回應(yīng)。這種在線政治表達(dá)的不均衡限制了政黨獲取全面、真實(shí)的民意反饋。最后，就社交媒體治理機(jī)制而言，在內(nèi)容審核與用戶行為準(zhǔn)則、網(wǎng)絡(luò)安全與信息保護(hù)、輿情監(jiān)控與謠言治理、平臺(tái)自我監(jiān)管與外部監(jiān)督體系等方面，均亟須建立健全且嚴(yán)格的法律法規(guī)框架。然而，由于西方主流社交媒體平臺(tái)多隸屬于他國(guó)，導(dǎo)致核心算法（如協(xié)同過(guò)濾）的透明度與數(shù)據(jù)安全性等科技的倫理邊界問(wèn)題成為政黨難以直接干預(yù)的領(lǐng)域。這一現(xiàn)狀不僅削弱了政黨對(duì)社交媒體環(huán)境的掌控力，還造成多頻道網(wǎng)絡(luò)（MCN）公司和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)有機(jī)會(huì)利用算法和數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)操縱部分輿論，甚至扭曲民意走向，進(jìn)一步加劇社會(huì)極化。因此，探索人工智能算法應(yīng)用的倫理邊界、完善社交媒體治理監(jiān)管機(jī)制，應(yīng)對(duì)社交媒體動(dòng)員中出現(xiàn)的挑戰(zhàn)，進(jìn)而促進(jìn)政治生態(tài)和諧穩(wěn)定，成為西方社會(huì)亟須面對(duì)的重要課題。