“BMW中國(guó)文化之旅”是寶馬中國(guó)發(fā)起的企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目，旨在探訪和保護(hù)中國(guó)傳統(tǒng)文化，促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與發(fā)展，是企業(yè)參與非遺保護(hù)的典范。

2014年6月22日，中國(guó)大運(yùn)河在第38屆世界遺產(chǎn)大會(huì)上獲準(zhǔn)列入《世界遺產(chǎn)名錄》，成為中國(guó)第46項(xiàng)世界遺產(chǎn)和第32項(xiàng)世界文化遺產(chǎn)，包括隋唐大運(yùn)河、京杭大運(yùn)河和浙東運(yùn)河三部分。2024年，在大運(yùn)河申遺成功十周年之際，寶馬中國(guó)于4月2日正式啟動(dòng)“寶馬中國(guó)文化之旅——大運(yùn)河文化保護(hù)教育公益項(xiàng)目”。

BMW中國(guó)文化之旅2024年大運(yùn)河江浙段探訪的主題是：傳承點(diǎn)亮未來，申遺的目的是保護(hù)，保護(hù)的目的是傳承。傳承的目的是點(diǎn)亮未來的路。今年是大運(yùn)河申請(qǐng)世界遺產(chǎn)成功十周年。大運(yùn)河是“活著的遺產(chǎn)”、“流動(dòng)的文化”，大運(yùn)河世界遺產(chǎn)共包含85處物質(zhì)遺產(chǎn)點(diǎn)，大運(yùn)河沿岸擁有17項(xiàng)世界級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、450多項(xiàng)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是人類物質(zhì)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)寶藏。“BMW中國(guó)文化之旅”致力于中國(guó)非遺保護(hù)已有18年歷史，探訪了24個(gè)省及直轄市，資助并賦能培訓(xùn)了近1000位非遺傳承人，影響并帶動(dòng)了2.1億公眾，在非遺保護(hù)創(chuàng)新領(lǐng)域積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)?！癇MW中國(guó)文化之旅”將過去18年已被驗(yàn)證行之有效的非遺保護(hù)創(chuàng)新舉措，以大運(yùn)河為載體，以其蘊(yùn)含的物質(zhì)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與弘揚(yáng)為核心，展示運(yùn)河風(fēng)采、傳承運(yùn)河文脈、分享運(yùn)河智慧，是“BMW中國(guó)文化之旅大運(yùn)河文化保護(hù)教育公益項(xiàng)目”的題中之義。2008年，“BMW中國(guó)文化之旅”就曾捐助過大運(yùn)河申遺，寶馬與大運(yùn)河的情節(jié)淵源已久。保護(hù)與推廣大運(yùn)河文化，是寶馬“家在中國(guó)”的詮釋，是踐行寶馬可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略對(duì)于人與社會(huì)關(guān)注的承諾，是寶馬企業(yè)社會(huì)責(zé)任18年來長(zhǎng)期對(duì)中國(guó)非遺保護(hù)事業(yè)的延續(xù)與提升，是寶馬堅(jiān)定擁抱“長(zhǎng)期主義”的明證。

2024“BMW中國(guó)文化之旅”深入大運(yùn)河浙江及江蘇段，探訪、體驗(yàn)、學(xué)習(xí)中國(guó)大運(yùn)河順勢(shì)而為的人地智慧及交流開放的文化精神。大運(yùn)河既是一條經(jīng)濟(jì)之河又是一條文化之河：中國(guó)大運(yùn)河是世界上規(guī)模最大、自然條件最復(fù)雜、連續(xù)運(yùn)用時(shí)間最長(zhǎng)的運(yùn)河，見證了中華民族幾千年的歷史，曾為發(fā)展南北交通，溝通南北經(jīng)濟(jì)、文化和政治統(tǒng)一作出了巨大貢獻(xiàn)。

順勢(shì)而為的人地智慧：大運(yùn)河是人類歷史上超大規(guī)模水利工程的杰作，映射著從古至今中國(guó)人民尊重、利用自然，順勢(shì)而為的智慧。大運(yùn)河地跨8個(gè)省市33座城市，連通5大水系，至今仍發(fā)揮著重要的運(yùn)輸及水利作用，自古至今在保障中國(guó)經(jīng)濟(jì)繁榮和社會(huì)穩(wěn)定方面發(fā)揮了重要的作用。

交流開放的文化精神：大運(yùn)河貫通了南北江河，也連接了海陸內(nèi)外，促進(jìn)了中華文明與世界文明的交流互鑒，鑄造了中華民族多元一體，開放包容的精神特質(zhì)。

“無責(zé)任，不豪華”是寶馬的價(jià)值觀。寶馬集團(tuán)始終相信，一個(gè)卓越的企業(yè)，商業(yè)成功不是成功的唯一定義，為社會(huì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步是更大的成功。寶馬集團(tuán)始終將可持續(xù)發(fā)展作為企業(yè)戰(zhàn)略核心，可持續(xù)發(fā)展不僅僅意味著綠色低碳，更關(guān)乎人與環(huán)境、社會(huì)的和諧發(fā)展與互動(dòng)。寶馬集團(tuán)認(rèn)為，文化聯(lián)結(jié)人與世界，文化因多樣而共榮。寶馬尊重歷史與傳承，這是寶馬進(jìn)入未來的方式。寶馬欣賞文化多樣性，文化聯(lián)結(jié)人與世界。豐富的文化多樣性是達(dá)成“美美與共”的必由之路。

“BMW 中國(guó)文化之旅”的創(chuàng)新模式：

2016年，寶馬攜手清華美院建立“清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院-BMW非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)創(chuàng)新基地”，開啟對(duì)非遺傳承人“授人以漁”的賦能模式，幫助非遺傳承人設(shè)計(jì)并開發(fā)具有市場(chǎng)需求的非遺文創(chuàng)品。六年來，寶馬與清華美院一起，共同舉辦了7場(chǎng)社會(huì)創(chuàng)新成果展、超過20場(chǎng)研討會(huì)，惠及來自全國(guó)各地的近500名非遺傳承人。

BMW中國(guó)文化之旅”充分發(fā)揮品牌影響力，秉持“授人以魚不如授人以漁”的指導(dǎo)原則，積極搭建“聯(lián)結(jié)”各種社會(huì)資源的橋梁，升級(jí)為助力“非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活”的可持續(xù)性公益平臺(tái)。