項(xiàng)目背景

江蘇省自2013年12月1日正式實(shí)施《江蘇省愛國(guó)衛(wèi)生條例》（以下簡(jiǎn)稱《條例》），標(biāo)志著全省控?zé)煿ぷ髯呱狭朔ㄖ苹?、?guī)范化的發(fā)展軌道。借助《條例》實(shí)施，江蘇省通過廣泛宣傳教育，積極推進(jìn)無(wú)煙環(huán)境建設(shè)，持續(xù)加強(qiáng)公共場(chǎng)所控?zé)焾?zhí)法，全省控?zé)煿ぷ魅〉昧朔e極的進(jìn)展?！敖】到K·我為控?zé)煱l(fā)聲”公益接力活動(dòng)作為江蘇省控?zé)熜麄鞴ぷ鞯钠放苹顒?dòng)，以“人人為控?zé)煱l(fā)聲”為宣傳重點(diǎn)，利用新媒體強(qiáng)大的傳播效能，嘗試打造新媒體控?zé)熜麄麝嚨?，借助公眾人物、公共衛(wèi)生領(lǐng)域著名專家、學(xué)者的巨大影響力聯(lián)動(dòng)推廣，在普通社會(huì)公眾中打造一批控?zé)熞庖婎I(lǐng)袖，形成控?zé)熇砟钤谛旅襟w社交網(wǎng)絡(luò)中的接力，突出“人人都是控?zé)熞庖婎I(lǐng)袖，人人都為控?zé)煱l(fā)聲”的社會(huì)新風(fēng)尚，這是江蘇省在新媒體健康傳播背景下一次有效的健康干預(yù)嘗試與探索。

設(shè)計(jì)思路及活動(dòng)進(jìn)展

1.控?zé)煿婧?bào)自動(dòng)生成軟件（2017—2019年）

“健康江蘇·我為控?zé)煱l(fā)聲”公益接力活動(dòng)基于“我為控?zé)煱l(fā)聲”超文本5.0（HTML5.0，H5）平臺(tái)開展，平臺(tái)能為參與者自動(dòng)生成精良海報(bào)。參與者只需提供一張個(gè)人照片，提交一份自己撰寫的控?zé)熜?，即可生成一張公益性控?zé)熤黝}海報(bào)。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶通過朋友圈分享海報(bào)，將普通社會(huì)公眾樹立成控?zé)熞庖婎I(lǐng)袖，讓他們鼓勵(lì)、引導(dǎo)身邊的人勇敢地表達(dá)出自己對(duì)于二手煙的意見，以及對(duì)無(wú)煙生活的向往。

2019年，“健康江蘇·我為控?zé)煱l(fā)聲”第三季活動(dòng)采用全新的主視覺設(shè)計(jì)，創(chuàng)新體驗(yàn)，在活動(dòng)籌備期向全省關(guān)心控?zé)煿ぷ鞯膹V大公眾征集控?zé)熆谔?hào)的錄音，在系統(tǒng)中引入了真實(shí)的聲音元素，用方言的形式為控?zé)煱l(fā)聲，充分體現(xiàn)各地獨(dú)特的人文風(fēng)情。

2.“保護(hù)青少年·遠(yuǎn)離電子煙危害”網(wǎng)絡(luò)挑戰(zhàn)賽（2020年）

為配合2020年世界無(wú)煙日的宣傳主題——“保護(hù)青少年·遠(yuǎn)離煙草產(chǎn)品和電子煙”，活動(dòng)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)組建多學(xué)科專家團(tuán)隊(duì)，結(jié)合國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)公布的電子煙危害信息及相關(guān)文獻(xiàn)資料，設(shè)計(jì)打磨競(jìng)賽題庫(kù)及活動(dòng)機(jī)制，在既往海報(bào)制作系統(tǒng)基礎(chǔ)上，引入時(shí)下熱門的網(wǎng)絡(luò)挑戰(zhàn)賽機(jī)制。

“健康江蘇·我為控?zé)煱l(fā)聲”H5平臺(tái)可全網(wǎng)隨機(jī)匹配挑戰(zhàn)對(duì)手，匹配成功后自動(dòng)開啟電子煙危害小知識(shí)對(duì)戰(zhàn)答題，在傳播電子煙危害知識(shí)的同時(shí)，極大地提升了活動(dòng)的互動(dòng)性及趣味性。

3.“和煙癮做個(gè)了斷”線上戒煙服務(wù)（2021—2022年）

“健康江蘇·我為控?zé)煱l(fā)聲”公益接力活動(dòng)不斷升級(jí)功能內(nèi)涵，在2021—2022年活動(dòng)期間，推出“和煙癮做個(gè)了斷”專業(yè)戒煙服務(wù)工具，該系統(tǒng)基于H5平臺(tái)設(shè)計(jì)的底層架構(gòu)，由公共衛(wèi)生專家和戒煙門診醫(yī)生共同商討制定系統(tǒng)干預(yù)流程和核心信息點(diǎn)。用戶通過完成系統(tǒng)精心安排的一系列干預(yù)任務(wù)，如“算一算你因?yàn)槲鼰熁ㄙM(fèi)了多少錢”“測(cè)一測(cè)你的煙癮有多大”“考一考你知道多少吸煙對(duì)身體的影響”“看一看你對(duì)戒煙有哪些誤解”等，激發(fā)用戶戒煙的意愿，促使他們邁出戒煙的第一步。系統(tǒng)會(huì)根據(jù)評(píng)估結(jié)果，自動(dòng)推薦用戶所在城市的專業(yè)戒煙門診。

一方面，本輪活動(dòng)極大地提高了使用者戒煙意愿，通過信息化的干預(yù)流程鼓勵(lì)使用者邁出嘗試戒煙的第一步；另一方面，有效地整合現(xiàn)有戒煙服務(wù)體系資源，解決專業(yè)戒煙服務(wù)利用率不高的問題。

4.設(shè)計(jì)帶有圖文警示的煙盒（2023年）

2023年，“健康江蘇·我為控?zé)煱l(fā)聲”第七季上線主題為“設(shè)計(jì)帶有圖文警示的煙盒”的活動(dòng)?；顒?dòng)基于H5平臺(tái)設(shè)計(jì)底層架構(gòu)，由公共衛(wèi)生專家結(jié)合《世界衛(wèi)生組織煙草控制框架公約》對(duì)煙草制品包裝和標(biāo)簽的要求設(shè)計(jì)核心內(nèi)容，通過生動(dòng)形象的圖文科普引導(dǎo)廣大群眾設(shè)計(jì)一款帶有大面積圖文健康警示的煙盒。

此外，團(tuán)隊(duì)在南京地鐵三號(hào)線和S1號(hào)線設(shè)置控?zé)煂Ａ胁⑼斗判麄骱?bào)，乘客可以掃碼參與“健康江蘇·我為控?zé)煱l(fā)聲”第七季活動(dòng)，兩條地鐵線路在宣傳投放期間，每日的客流量接近70萬(wàn)人，為本年活動(dòng)提供了充足的關(guān)注量。

煙盒上的圖文健康警示，能讓使用者更直觀地感受和了解吸煙給自身和他人造成的多種危害，廣泛傳播和增強(qiáng)控?zé)熞庾R(shí)，為后續(xù)的控?zé)煿ぷ麒T牢群眾基礎(chǔ)。

5.用融媒體視角，線上線下形成合力

為了提高“健康江蘇·我為控?zé)煱l(fā)聲”公益接力活動(dòng)的成效，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)在活動(dòng)前期就引入了電視媒體、廣播媒體及廣告運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，共同參與活動(dòng)的前期策劃和軟件設(shè)計(jì)，為產(chǎn)生更好的社會(huì)影響力和傳播效能出謀劃策，以有效地提高傳播方式的精準(zhǔn)度和傳播效能。

一方面，逐年結(jié)合活動(dòng)主題開發(fā)、設(shè)計(jì)高質(zhì)量傳播材料。在籌備期完成控?zé)煷笫拐心?、宣傳海?bào)設(shè)計(jì)、折頁(yè)設(shè)計(jì)等，在活動(dòng)前夕將相關(guān)材料投放各類媒體平臺(tái)，設(shè)置議題并形成輿論熱點(diǎn)，推動(dòng)公眾參與控?zé)熁顒?dòng)。在活動(dòng)推廣期加強(qiáng)信息化評(píng)估考核，在總結(jié)階段引入大數(shù)據(jù)評(píng)估活動(dòng)效果，將傳播指數(shù)、互動(dòng)指數(shù)及相關(guān)資料的提交情況納入算法，提高評(píng)估考核的科學(xué)性、嚴(yán)謹(jǐn)性。

另一方面，借助國(guó)內(nèi)外一線的行業(yè)領(lǐng)軍人物為控?zé)煱l(fā)聲。項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)在世界衛(wèi)生組織和中國(guó)疾病預(yù)防控制中心的大力支持下，邀請(qǐng)多位公共衛(wèi)生領(lǐng)域著名的專家學(xué)者，參與活動(dòng)預(yù)熱視頻的拍攝，借助公眾人物的巨大影響力，引導(dǎo)群眾表達(dá)對(duì)無(wú)煙健康生活的向往。

同時(shí)，活動(dòng)推廣前后，全省各地借助“健康江蘇·我為控?zé)煱l(fā)聲”的品牌效能，搭建平臺(tái)、省市聯(lián)動(dòng)、部門協(xié)作，利用多種傳播形式形成合力，開展了大量的宣傳推介活動(dòng)，進(jìn)一步提高“健康江蘇·我為控?zé)煱l(fā)聲”公益接力活動(dòng)的知名度，線上線下聯(lián)動(dòng)，積極探索創(chuàng)新控?zé)熜麄鞲深A(yù)模式。

活動(dòng)成效及展望

“健康江蘇·我為控?zé)煱l(fā)聲”系統(tǒng)是國(guó)內(nèi)首創(chuàng)、功能齊全、內(nèi)涵豐富的控?zé)熜旅襟w平臺(tái)，在不斷升級(jí)迭代中，獲得多項(xiàng)國(guó)家版權(quán)局授予的“計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)證書”。

該系統(tǒng)憑借其信息化的優(yōu)勢(shì)，廣泛傳播控?zé)熛嚓P(guān)知識(shí)與技能，在江蘇省愛國(guó)衛(wèi)生運(yùn)動(dòng)委員會(huì)、江蘇省疾病預(yù)防控制中心的逐年打磨下，全省各級(jí)行政層面及控?zé)煂I(yè)機(jī)構(gòu)高度重視、層層發(fā)動(dòng)。截至2023年7月6日，活動(dòng)已吸引了3100萬(wàn)余人次參與，參與者遍布全國(guó)各個(gè)省份，為提升控?zé)煿ぷ魃鐣?huì)影響力，積極促成“無(wú)煙生活”的社會(huì)共識(shí)，有效控制江蘇省青少年及成人吸煙率作出了重要貢獻(xiàn)。同時(shí)，活動(dòng)也為江蘇省控?zé)煾深A(yù)團(tuán)隊(duì)在媒體融合發(fā)展背景下掌握健康傳播規(guī)律，尋求控?zé)熛嚓P(guān)傳播內(nèi)容和形式的突破與創(chuàng)新積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。

下一階段，“健康江蘇·我為控?zé)煱l(fā)聲”公益接力活動(dòng)將進(jìn)一步嘗試創(chuàng)新控?zé)焸鞑シ绞?，?zhēng)取使信息傳播方式及內(nèi)容適合不同的社會(huì)群體，以發(fā)揮更大的傳播優(yōu)勢(shì)，達(dá)到更好的健康傳播效果。同時(shí)，活動(dòng)將充分利用大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)及輿情監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，重點(diǎn)關(guān)注人民群眾最為關(guān)注的控?zé)熢掝}和最想了解的煙草危害知識(shí)。