近日，伴隨著劇集《我的阿勒泰》收官，劇中的“詩意世界”，也成了人們向往的遠方。據阿勒泰地區(qū)文化體育廣播電視和旅游局局長德麗達·那比介紹，自5月7日《我的阿勒泰》開播至今，阿勒泰搜索熱度環(huán)比增長1倍，阿勒泰地區(qū)度假產品旅游預訂量環(huán)比增長超370%。

然而，隱秘之地也有“難言之隱”，例如，不少網友反映，“阿勒泰美是美，但上廁所真是一言難盡?！逼渲校掝}#去阿勒泰旅游的人膀胱快炸了#還一度登上微博熱搜。除此之外，交通、餐飲、住宿等方面的旅游服務質量也有待提升。當小城被越來越多人看到，接完流量的下一步，阿勒泰又該做什么，才能“出圈”又“出彩”？

同款木屋“一房難求”

“我好像潮濕的腐木，曬到了陽光。好明媚，好治愈，看著好想流淚?！边@是網友對于劇集《我的阿勒泰》的一條高贊評價。

《我的阿勒泰》改編自作家李娟創(chuàng)作的同名散文集，講述了生長在阿勒泰的漢族少女李文秀在大城市追求文學夢想卻屢屢碰壁，被迫回到老家與開小賣部的母親相依為命，結識當地少年巴太之后，李文秀漸漸發(fā)現了當地之美的故事。

劇集不僅用鏡頭呈現了當地草原、雪山、戈壁等豐富的自然旅游資源，還反映了時代發(fā)展和草原生活的沖突，父與子的矛盾糾葛。其中，男主人公巴太的父親不得不上交獵槍，放棄他喜愛的養(yǎng)鷹、打獵生活的情節(jié)讓不少觀眾流淚。截至目前，《我的阿勒泰》全網總傳播量超60億次，豆瓣評分8.8，成為2024年國產連續(xù)劇豆瓣評分第一名。

伴隨著劇集的火熱出圈，新疆阿勒泰的搜索熱度持續(xù)增長。數據顯示，大眾點評上“阿勒泰跟團游”關鍵詞搜索量同比增長205倍，“阿勒泰旅游攻略”相關搜索量同比增長近19倍。今年6月，阿勒泰地區(qū)文旅預訂訂單同比增速達80.6%，其中景區(qū)門票預訂單量同比增速達83%。而在《我的阿勒泰》播放預告片的時候，阿勒泰的旅游熱度就處于起勢狀態(tài)了。

阿勒泰地區(qū)文化體育廣播電視和旅游局局長德麗達·那比介紹：“往年我們阿勒泰大約從6月中下旬開始到10月是一個高峰的旅游季，自這個劇熱播之后，5月以來阿勒泰地區(qū)接待的游客人數大概是267萬人次，同比增長80%，實現旅游收入22億元，同比增長93%。這個數據應該能夠反映出整個阿勒泰地區(qū)旅游業(yè)提前到來的態(tài)勢。”

不僅如此，部分游客已經開始提前預訂暑期新疆游。途牛網目前的暑期訂單中新疆游的占比達到13%。據途牛相關負責人介紹：受電視劇熱播帶動，用戶主要關注北疆相關旅游產品，比如希望入住電視劇同款木屋等。這類住宿資源相對比較稀缺，比如禾木老村木屋的單日接待上限為2000人左右，因此需要提早預訂。

阿勒泰地區(qū)文體廣旅局副局長栗元浩透露，結合影視劇《我的阿勒泰》，當地即將推出新的旅游線路，“在拍攝地哈巴河縣，游客們可以游覽電視劇中的張鳳俠小賣部、孤獨的樹、夏牧場，還可以到青河縣青格里狼山感受野狼生態(tài)文化。”

各地文旅急尋“平替”

除當地文旅積極響應之外，“阿勒泰效應”也在不斷外溢。

“世界斗轉星移，只有它，一直不曾改變?！痹诙桃曨l平臺上，各地文旅都在用《我的阿勒泰》中的這句臺詞宣傳當地的草原景觀。如河南省文化和旅游廳用《我的阿勒泰》的方式打開河南版草原，短短16秒的視頻呈現出遼闊的大地和成群的牛羊，收獲4.4萬點贊。此外，山東、云南、吉林、邢臺等地也都發(fā)布了配有劇集臺詞的短視頻，配合著極具民族特色的旋律，呈現出與劇集相同的“去愛，去生活，去尋找自由和向往”的價值觀。

各地文旅也在積極推介阿勒泰的“平替景區(qū)”，如廣州市文化廣電旅游局推薦了從廣州市區(qū)出發(fā)大約一小時便能抵達的增城高埔水庫，稱其“風吹草低見牛羊”，可以露營、垂釣、欣賞日落。除此之外，甘肅、內蒙古等地也都找到了自己的“阿勒泰”景區(qū)。在強調與當地擁有類似旅游資源的同時，以近距離、高性價比為噱頭吸引旅客。

也有省市加急開辟阿勒泰旅游線路。例如在阜陽，伴隨著電視劇《我的阿勒泰》爆火，不少市民開始對這個地方產生了興趣。目前，當地多家旅行社紛紛推出了阜陽起止的阿勒泰行程，預計6月份首發(fā)。行程包含S21沙漠公路、喀納斯、禾木、烏爾禾世界魔鬼城等景點。而如果從阜陽出發(fā)選擇自駕的話，首先進入河南境內；隨后經過西安、咸陽等地。據驢友高先生介紹，這一路玩過去，景點眾多。進疆后從哈密等地一路向北走，到達阿勒泰地區(qū)。

“廁評”或是改善契機

然而，當阿勒泰旅游攻略、美景話題刷遍全網時，“廁評”也在不斷增多。許多帖子精確地表明了不同景點的廁所位置及干凈程度。原來，是當地旅游出現了如廁難的問題，尤其是在景區(qū)之外。有網友表示，“去那種無人區(qū)或者針葉林里，去問當地人廁所在哪，牧民告訴我，樹林子里隨便就行。頓悟了，遵從自然?！彪S后，當地回應：將盡快補充移動式廁所。

事實上，自2021年來，阿勒泰市積極實施“改善設施、改善服務、改善廁所、改善交通”四大改善工程，以公共服務“軟實力”的提升、基礎設施“硬配件”的建設，助推旅游產業(yè)步入良性發(fā)展軌道，加快阿勒泰市旅游集散目的地建設步伐。

今年是新疆提出旅游服務質量提升年，當地將優(yōu)化區(qū)間車線路，讓游客少換乘；提升餐飲服務質量、住宿質量、品牌影響力等基礎性的服務工作。酒店民宿房價將得到進一步監(jiān)管，對于臨時漲價或者質價不符的情況加大處罰力度，要求必須明碼標價。

此外，阿勒泰地區(qū)文化體育廣播電視和旅游局局長德麗達·那比談道：“目前對于阿勒泰文旅產業(yè)發(fā)展來說，交通還有很大制約。我們也在努力開通直航，比如阿勒泰地區(qū)有3座機場，分別是喀納斯機場、雪都機場和可可托海機場?，F在已有北京、西安、成都、廣州等地直飛阿勒泰的航班，未來我們還是要努力在國內一些重點城市開通直航。比如廣東、福建是我們的第一大客戶群，川渝游客排第二位，第三位是江浙滬游客。接下來，我們會加大和航空公司的對接合作?！?/p>

遺世美景也大有作為

此次出圈之前，阿勒泰是攝影族、滑雪族、觀鳥族、自駕族等游客群體公認的“旅游天堂”，它位于北緯47度左右的世界滑雪黃金緯度線上，被稱為“中國雪都”。這里有全國最長的雪期，已初步形成了冰雪產業(yè)聚集區(qū)。

縱觀整個旅游業(yè)，不止阿勒泰地區(qū)，國內多地原本小眾的縣域小城和鄉(xiāng)村正受到越來越多的關注。根據攜程發(fā)布的《2024“五一”假期旅行總結》，在旅游訂單同比增速上，縣域市場已經超過一、二、三、四線城市，躍居旅游訂單同比增速的“第一梯隊”。

然而，此類旅游打卡地面臨著一些共性問題，比如：接待服務基礎較弱，一到旅游旺季往往供不應求；沒有形成完善的旅游產業(yè)化和規(guī)?；袌鰴C制，產品供給主要以自然觀光為主；缺乏多元化的深度體驗項目，影響了旅游消費的深度轉化等等。這些因素的疊加，影響了縣域小城和鄉(xiāng)村文旅市場的規(guī)?；彤a業(yè)化的高質量轉化。

那么，如何對這類地區(qū)進行文旅開發(fā)，讓小縣城有大作為呢？

以阿勒泰文旅產業(yè)的發(fā)展為例，中國旅游改革發(fā)展咨詢委員會專家委員孫小榮指出，“人造”的景觀可以復制，但純天然的景觀難以復制，“遺世孤立”是阿勒泰的獨異之處。建議保護阿勒泰的原生態(tài)和原始性的景觀，不宜用工業(yè)化、大規(guī)模的方式“打造”景區(qū)，應在優(yōu)質的生態(tài)基礎之上，采用輕創(chuàng)意、輕開發(fā)、輕投資、輕運營的方式，因地制宜衍生具有阿勒泰地方文化風情的文旅業(yè)態(tài)，來滿足游客多元的消費體驗需求。

中國宏觀經濟研究院國土開發(fā)與地區(qū)經濟研究所區(qū)域開放室主任盧偉指出，阿勒泰可以著力發(fā)展IP旅游，推動阿勒泰地區(qū)的影視劇拍攝產業(yè)化發(fā)展，與文化旅游、農產品、健康養(yǎng)生產業(yè)構建一體化的產業(yè)鏈條，塑造一批知名的旅游IP和文創(chuàng)旅游產品。

同時，提升旅游基礎設施和服務水平，加快推進喀納斯等景區(qū)酒店、游客服務中心、門票站、停車場、加油站等基礎設施提檔升級。

可見，從“我的阿勒泰”到“我們的阿勒泰”，這片具象化的“詩和遠方”，還有許多工作要做。