隨著電視劇《狂飆》的播出，各種版本的《孫子兵法》借力熱門IP，迎來了自己的“牛市”。作為傳世名著，出版行業(yè)適應不同層次讀者閱讀需求，先后出版過不同版本的今譯本、普及本，將孫子兵法的謀略思想運用于管理實踐的作品也屢見不鮮。

在某知名電商平臺搜索關鍵詞“孫子兵法”，有商品數(shù)據(jù)84794條，分屬于“兵家”“中國古代哲學”“古代兵法戰(zhàn)法”等類別，在“中小學閱讀”分類下，又有“課外閱讀”“語文閱讀”“文言文/古詩詞”“拼音讀物”“快樂讀書吧”“四大名著”等子類。從上述分類可以看出，與“孫子兵法”有關的出版物，大多瞄準的是課外閱讀市場，目標消費群體是學生。

以學生以外群體為目標讀者的“孫子兵法”類圖書，主要有幾類： 一是漫畫版《孫子兵法》，如《漫畫講透〈孫子兵法〉》《趣讀〈孫子兵法〉》《賽雷三分鐘漫畫孫子兵法》；二是全譯本《孫子兵法》，如中華書局、上海古籍、廣陵書社等老牌古籍出版社出版的譯注版；三是《孫子兵法》普及版，如《孫子兵法十八講》《黃埔軍校孫子兵法課》等；四是學術研究專著，如《孫子兵法新詮》《孫子兵法新注》《〈孫子〉：沒有答案的兵法》等。 被電視劇帶火的，主要是前面三類圖書。

《孫子兵法》是部怎樣的作品？為何在它成書2000多年之后，還能不斷引發(fā)讀者閱讀興趣，成為出版的熱點？在這個市場下競爭，怎樣才能做出特色，讓讀者認可新品？

筆者因為工作的關系，經(jīng)常能接觸到業(yè)內(nèi)出版的新書，學術研究類的“冷門”圖書，如江蘇人民出版社幾年前出版的《中國中古社會經(jīng)濟史論稿》（李天石著），分析引述出土簡牘文獻，分析中國秦漢至唐宋時期的社會經(jīng)濟結構，反映了作者在該領域的學術研究脈絡。一般讀者往往讀不下去，筆者卻讀得津津有味，雖然邂逅晚了點，還是“問了一圈人”找了來。在筆者看來，歷史研究是江蘇人民出版社的優(yōu)勢出版領域，無論是選題資源、學術水準，還是出版質量，都是可以信賴的。出土簡牘不會說謊，研究利用這些文獻的老派學者也不會犧牲學術質量，隨意“裁剪”史料，“戲說”歷史。事實證明，筆者沒有看走眼。專業(yè)是質量的保障，筆者更加堅定了這種認識。

以學生為目標群體的名著今譯，筆者接觸過不少，無論是孩子為完成整本書閱讀要求而帶回家中的節(jié)選本、全解全譯本、彩插本名著，還是各種輕閱讀版本的名著，抑或裝幀精美的“典藏版”，熱鬧之下，總覺得沒有把《孫子兵法》和當代社會生活的關系講清楚，讓讀者在原汁原味讀經(jīng)典的基礎上，認同“兵法謀略”背后的哲學思想，把經(jīng)典讀進心里去。

多個版本《孫子兵法》“普及”了一圈之后，筆者發(fā)現(xiàn)，自己并沒有記住它們的出版方是誰。對出版業(yè)者來說，讀者辨識不出自己的產(chǎn)品，無法形成品牌黏性，令人困擾，也值得反思。

近期，有朋友談及新出的普及讀物《看圖秒懂孫子兵法》，筆者的第一反應是“懷疑”。市面上已經(jīng)有這么多同名圖書，圖文版的《孫子兵法》不在少數(shù)，做人文社科專業(yè)出版的江蘇人民出版社，為什么要出這樣一本看起來很“不像”它風格的普及讀物呢？

翻開樣本閱讀，筆者發(fā)現(xiàn)，這個圖文版《孫子兵法》，有幾個很“像”江蘇人民出版社的特點。

一是原文和點評底本較好?！犊磮D秒懂孫子兵法》，原文選用的是《十一家注孫子兵法》，原文章節(jié)排序按通行本順序，題注以曹操校注為主，個別引文參以其他校注者論述，幫助讀者多角度理解《孫子兵法》具體戰(zhàn)略思想。對“原料”的講究，是江蘇人民出版社一貫的風格。

二是譯文準確簡潔，不過度闡釋，不望文生義。《看圖秒懂孫子兵法》正文的基本結構是：原文—譯文—啟示—圖解。譯文部分對原文進行現(xiàn)代漢語解釋，忠實于原文，除個別難解字詞有簡要解釋外，惜墨如金，能一句話說清的，絕不添油加醋。盡管有的原文，不同注者有不同解釋，作者不知先生從自己的理解出發(fā)，也能給出令人信服的說法。在“信”這一點上，《看圖秒懂孫子兵法》是比較嚴謹?shù)?。這種做法，和江蘇人民出版社原創(chuàng)學術出版、翻譯引進類學術出版堅持的基本標準是契合的。

三是有現(xiàn)代眼光、國際視野。《看圖秒懂孫子兵法》的“啟示”部分，著重闡述《孫子兵法》相關思想的當代價值。在闡述的過程中，不知先生不僅從古代典籍如《史記》《周易》《左傳》中發(fā)掘與《孫子兵法》思想結合緊密的論述、史料，強化對某一方面謀略運用的理解，而且橫向對比克勞塞維茨名著《戰(zhàn)爭論》中的戰(zhàn)略戰(zhàn)術思想，展現(xiàn)出了較為開闊的視野。在各小結結尾部分，《看圖秒懂孫子兵法》用簡短的語句點出了《孫子兵法》相應章節(jié)的當代意義。這樣一本普及類圖文小書不經(jīng)意展現(xiàn)的關注當下的現(xiàn)代意識，以及中西交融的國際視野，和江蘇人民出版社人文社科專業(yè)出版長年努力的方向也是契合的。

四是注重寫作的整體邏輯，辯證法的運用貫穿始終?！犊磮D秒懂孫子兵法》注意到了《孫子兵法》原文中反復申說的戰(zhàn)略原則，在講解的過程中，清晰地揭示了不同篇章相似論述的語境差異、角度差異，從整體的、全局的高度，有側重地加以闡述，提醒讀者注意《孫子兵法》的整體敘述邏輯和內(nèi)在關聯(lián)，較為自如地運用了辯證法。在專業(yè)出版中堅持正確的世界觀和方法論，始終是江蘇人民出版社的自覺要求。

在和責任編輯的交流中，筆者了解到，選題策劃者天津鳳凰空間文化傳媒有限公司（簡稱鳳凰空間），擅長開發(fā)普及類讀物。鳳凰空間的出版理念是“以設計類選題為中心，以藝術類選題和生活類選題為兩翼，讓藝術和設計照進生活”。它的產(chǎn)品市場化程度很高，幾乎都是圖文書，“美”“設計感”是圖書給人的第一印象。鳳凰空間是以建筑設計類專業(yè)出版著稱的出版機構，多元開發(fā)的過程中，始終貫穿“以設計為中心”的理念，產(chǎn)品很少有“單打獨斗”的試水之作，傳統(tǒng)文化、歷史文化普及讀物，已經(jīng)形成了產(chǎn)品線，《藏在木頭里的智慧》入圍中國好書年榜，《食日談》入選科普好書，“圖解中國傳統(tǒng)服飾”系列市場表現(xiàn)不俗。

鳳凰空間和江蘇人民出版社的選題結合點，恰恰就是傳統(tǒng)文化普及類市場選題。鳳凰空間有底氣去競爭激烈的圖書市場推廣新品，《孫子兵法》不僅能“熱”下去，還能帶動產(chǎn)品線的延伸，未來可期。

綜上，某種題材的出版“熱”，必須以專業(yè)出版為依托，有敏銳的市場開拓意識，才能行穩(wěn)致遠。