美術(shù)社的直播間有其突出的選品特性，多為大開本畫冊，兼具藝術(shù)收藏價值，價格也遠(yuǎn)高于少兒、社科類圖書。

本文統(tǒng)計(jì)了2024年7月15日至8月14日，包含出版社、圖書公司、渠道公司在內(nèi)的574個出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)直播帶貨和短視頻運(yùn)營表現(xiàn)情況。

在本期《出版人》雜志監(jiān)測的574個出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)賬號中，開啟帶貨直播的共計(jì)204個，占比35.54%。本期月累計(jì)銷售額超1000萬元的僅“東方甄選之圖書”；在100萬元至1000萬元區(qū)間的有“萬唯中考官方旗艦店”“中信書店直播間”等16個賬號；在10萬元至100萬元區(qū)間的有“浪花朵朵童書”“作家榜經(jīng)典名著”等50個賬號；在1萬元至10萬元區(qū)間的有“上海譯文出版社官方旗艦店”“譯林出版社”等55個賬號；在1000元至1萬元區(qū)間的有“新華文軒國學(xué)館”“花山文藝出版社”等43個賬號，低于1000元的賬號有39個。

場均銷售額方面，“東方甄選之圖書”“栗子的栗”和“萬唯中考官方旗艦店”3個賬號場均銷售過10萬元，56個賬號場均銷售過萬元。

出版社自播：美術(shù)社增長迅猛

本期出版社自播帶貨能力Top20的指數(shù)門檻為1026。20強(qiáng)賬號在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)直播472場，較上期有所增長。從直播場次來看，“中信書店直播間”等13個賬號均開播超20場。20強(qiáng)中，場均直播時長最長的為“中信優(yōu)選書品”，平均單場直播時長近6小時；場均在線人數(shù)最多的為“人民文學(xué)出版社”，場均在線人數(shù)約200人。

本期出版社自播20強(qiáng)中，“中信書店直播間”的累計(jì)銷售額超200萬元；“中信優(yōu)選書品”“中信出版童書旗艦店”“浙江文藝出版社”“外研社官方旗艦店”月累計(jì)銷售額超100萬元。

本期美術(shù)出版社占據(jù)多個席位。在出版社20強(qiáng)賬號中，“河北美術(shù)出版社”“上海人民美術(shù)出版社有限公司”“湖北美術(shù)出版社圖書旗艦店”“遼寧美術(shù)出版社”榜上有名。美術(shù)社的直播間有其突出的選品特性，多為大開本畫冊，兼具藝術(shù)收藏價值，價格也遠(yuǎn)高于少兒、社科類圖書，如“河北美術(shù)出版社”直播間的爆品《西游記》宣紙版，定價2980元，直播售價1639元；《楊家將》宣紙版，定價2600元，直播售價1180元，千元以上的產(chǎn)品占比并不低?！吧虾Ｈ嗣衩佬g(shù)出版社有限公司”的選品也以《三國演義》等四大名著為主，傳統(tǒng)畫冊的暢銷在一定程度上也反映了傳統(tǒng)文化在直播間的復(fù)興，許多與傳統(tǒng)文化相關(guān)的產(chǎn)品，包括傳統(tǒng)畫冊、古籍、手工藝品等，通過直播平臺獲得了更多的關(guān)注和銷售機(jī)會。

本期出版社自播20強(qiáng)新增賬號有“河北美術(shù)出版社”“中國少年兒童新聞出版總社圖書旗艦店”“人民文學(xué)出版社”。其中，“中國少年兒童新聞出版總社圖書旗艦店”本期直播16場，場均直播3～4小時，月累計(jì)銷售額近50萬元，其直播間的《貓武士》《白角文庫》《林漢達(dá)中國歷史故事集》《雪崗中國歷史故事集》等銷量突出?！叭嗣裎膶W(xué)出版社”本期直播25場，場均直播1～2小時，月累計(jì)銷售額超40萬元，直播間中《三歌行》《三國演義》（70周年紀(jì)念版）《張居正》（全四卷）等都較為暢銷。

從出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)總排名來看，出版社的賬號整體表現(xiàn)優(yōu)異，位次躍升明顯。其中“河北美術(shù)出版社”從上期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)的第79位升至本期第29位，上升50個位次；“廣西師范大學(xué)出版社圖書旗艦店”從上期第154位升至本期第105位，上升49個位次；“湖南文藝出版社（好書在線）”由上期第124位升至本期第79位，上升45個位次。

圖書公司自播：多個教輔賬號場均直播超10小時

本期圖書公司自播帶貨能力20強(qiáng)指數(shù)門檻為1040。在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，20強(qiáng)賬號共計(jì)帶貨直播709場，月累計(jì)銷售額近2000萬元，較上期明顯減少。

本期圖書公司自播20強(qiáng)中，月累計(jì)銷售額過百萬元的有“萬唯中考官方旗艦店”“學(xué)而思劍橋英語”“一本官方旗艦店”“斗半匠官方旗艦店”“一本官方旗艦店初中”“鐵鐵的書架”和“后浪文史館”7個賬號，其中大眾圖書類賬號僅“鐵鐵的書架”和“后浪文史館”?！拌F鐵的書架”本期直播32場，場均直播4～5小時，累計(jì)銷售額近120萬元，其直播間《夜幕之下》《吞?！贰短旃儋n福》等青春小說類圖書較受歡迎；“后浪文史館”本期直播14場，場均在線350～400人，直播間選品以其世界史子品牌“汗青堂”系列圖書居多。

在圖書公司自播20強(qiáng)中，場均直播時長超10小時的均為教輔圖書公司賬號，其中“5·3官方旗艦店”單場直播時長均保持在18～19小時，且在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)直播場次為33場；場均在線人數(shù)最高的為“栗子的栗”，單場在線人數(shù)超450 人。

從出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)總排名來看，圖書公司中“栗子的栗”賬號表現(xiàn)突出，從上期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)的第101位升至本期第11位，上升90個位次；“東方沃野童書館”從上期第127位升至本期第75位，上升52個位次；“青豆書坊”由上期第91位升至本期第43位，上升48個位次。

“青葫蘆官方旗艦店”“海豚傳媒點(diǎn)讀書官方旗艦店”“栗子的栗”“青豆書坊”本期新進(jìn)入圖書公司自播20強(qiáng)。

渠道自播：“東方甄選之圖書”圖書帶貨不及50%

渠道自播帶貨能力Top10的指數(shù)門檻為806。本期10強(qiáng)賬號共計(jì)直播432場，實(shí)現(xiàn)銷售額2000萬元左右，較上期明顯下滑。10強(qiáng)中，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)運(yùn)營的4個賬號上榜，分別是“當(dāng)當(dāng)童書”“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)官方旗艦店”“當(dāng)當(dāng)兒童繪本館”和“當(dāng)當(dāng)社科館”；四川新華在線運(yùn)營“新華文軒官方旗艦店”“文軒童書”和“文軒書局”同樣進(jìn)入10強(qiáng)。

排名渠道自播首位的“東方甄選之圖書”月累計(jì)銷售額近1300萬元，其在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)直播49場，場均直播6～7小時，場均銷售額近30萬元，其直播間中“清華附中給孩子的通識課”“斗半匠快樂讀書吧”等類教輔讀物廣受歡迎，《人世間》《一句頂一萬句》也同樣暢銷，在選品方面，圖書類目在“東方甄選之圖書”直播間的總體占比已不及50%。

相較上期，本期“當(dāng)當(dāng)兒童繪本館”“京東圖書”“千尋童書世界”進(jìn)入10強(qiáng)。

出版機(jī)構(gòu)短視頻：“小玄夜說書”成個人IP頂流賬號

本期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)抖音短視頻影響力Top20指數(shù)門檻為733。在監(jiān)測周期內(nèi)，出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)抖音短視頻影響力20強(qiáng)賬號共計(jì)發(fā)布作品1592個。20強(qiáng)平均發(fā)布作品79.6個，日均更新2.56個；總互動數(shù)超732萬次，其中總獲贊數(shù)為537萬余次，平均單條視頻點(diǎn)贊3375次，平均單條視頻評論544次，平均單條短視頻分享684次。

從賬號主體分布來看，本期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)抖音短視頻影響力Top20中，“新華出版社”“光明社教育家”等7個賬號歸屬為出版社，“鐵鐵的書架”“小玄夜說書”等10個賬號歸屬為圖書公司，“東方甄選之圖書”等3個賬號歸屬為渠道。

本期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)抖音短視頻影響力三甲分別為“鐵鐵的書架”“新華出版社”和“小玄夜說書”?！拌F鐵的書架”在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)新增作品290個，其作品獲贊數(shù)超117萬次，累計(jì)粉絲204.89萬。排名第二的“新華出版社”在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)發(fā)布456個作品，獲贊數(shù)超84.96萬次?！靶⌒拐f書”本期排名第三，在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)新增16個短視頻作品，總互動數(shù)超68.11萬次。

從平均單條視頻互動數(shù)來看，“小玄夜說書”“中考學(xué)霸寶典”“5年高考3年模擬”位列前三，其中“小玄夜說書”平均單條互動數(shù)最高，為42574次。從新增粉絲數(shù)量來看，“小玄夜說書”“新華出版社”“栗子的栗”名列前茅。在圖書公司賬號中，“小玄夜說書”已經(jīng)成為最具影響力的頭部個人IP賬號，其粉絲量即將突破250萬。

與上期相比，“童心悅美圖書專營店”“蝸牛童書”“人民文學(xué)出版社”“北京時代華文書局”“團(tuán)結(jié)出版社”“上知天文”新進(jìn)入抖音短視頻影響力20強(qiáng)的序列。