【摘要】自20世紀(jì)30年代以來，伴隨電影業(yè)的發(fā)展，中國近代電影明星制度形成了較為完善的體系。女明星群體作為民國電影文化的表征和時(shí)尚都市的符號(hào)，在日益復(fù)雜的報(bào)刊媒體語境下，其形象對(duì)公眾具有強(qiáng)烈的吸引力，更新了東方女性的形象。為了深入探究民國電影女明星形象的建構(gòu)路徑，本文以“電影皇后”胡蝶為例，從電影角色形象的構(gòu)建、明星選舉機(jī)制的輔助和明星私人生活形象的受人矚目等多個(gè)維度層面剖析胡蝶是如何一步步成為當(dāng)紅影星并最終完成自我形象的建構(gòu)，在此過程中報(bào)刊媒體發(fā)揮了重要作用并主導(dǎo)話語權(quán)。本研究希望借此充分體現(xiàn)出當(dāng)時(shí)群眾對(duì)都市生活的憧憬與向往，尤其是女明星形象對(duì)新女性的崛起起到的引導(dǎo)和示范作用。

【關(guān)鍵詞】形象建構(gòu)；女明星；胡蝶

【中圖分類號(hào)】J99 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2096-8264（2024）34-0079-03

【DOI】10.20024/j.CNKI.CN42-1911/I.2024.34.024

基金項(xiàng)目：本文系“當(dāng)代中外設(shè)計(jì)交流研究”項(xiàng)目制課程的成果（XMZ18015.01）。

一、引言

20世紀(jì)二三十年代的上海，電影逐漸成為群眾文娛休閑的主要方式之一，觀眾們從對(duì)影片本身的欣賞癡迷，逐漸上升到對(duì)電影明星的狂熱追捧，對(duì)代表著時(shí)尚前衛(wèi)的明星的生活方式和個(gè)人形象的向往和模仿，而電影文化的繁榮催生了電影刊物的發(fā)展壯大，電影刊物又反過來為明星提供了更廣闊的展示和宣傳平臺(tái)。本文以胡蝶為例，深入探討民國電影明星如何通過各種路徑完成自我形象的建構(gòu)，如何與報(bào)刊媒體博弈共生，在觀眾心中建立知名度和影響力，成為新時(shí)代摩登女性的風(fēng)向標(biāo)。

二、“電影皇后”——胡蝶的大眾媒體形象

在大眾的印象中，胡蝶的名字總與“電影皇后”這一金色的稱謂聯(lián)系在一起，使人們?cè)谔峒皶r(shí)不禁心生敬仰。1933年，陳蝶衣創(chuàng)辦的《明星日?qǐng)?bào)》在上海舉行了一次“電影皇后”的選舉，結(jié)果胡蝶以遙遙領(lǐng)先的21334票當(dāng)選。從此，“電影皇后”的美譽(yù)與她緊密相連，在近代中國電影史上留下了難以磨滅的印記。

作為中國第一部有聲電影《歌女紅牡丹》以及第一部彩色故事片《啼笑因緣》的主演，胡蝶在觀眾心中的地位很高。加之在明星制度下電影公司對(duì)其的包裝，她在觀眾心中基本樹立了“高貴大氣”“禮貌謙和”的形象[1]。胡蝶擁有著傳統(tǒng)的東方美態(tài)：面若銀盤、膚如凝脂、秋水明眸、一對(duì)梨渦更是體現(xiàn)了絕世風(fēng)采，是很受中國人喜愛和追捧的福壽雙全的外貌形象。1935年她在《姊妹花》出色的表演使其得到國際電影節(jié)的肯定，進(jìn)一步印證其“電影皇后”身份的公平性。

三、民國電影女明星形象建構(gòu)的路徑

（一）紙媒獨(dú)攬?jiān)捳Z權(quán)的時(shí)代

在近代中國，紙質(zhì)媒體擁有壟斷性的影響力，明星形象被廣泛地展示于各種報(bào)刊。而報(bào)刊成為民國時(shí)期主流傳媒手段，改變了以往口耳相傳張貼布告的傳播模式，這場(chǎng)媒體與藝人的聯(lián)姻，實(shí)現(xiàn)了演員藝人的明星化。文人、票友、大眾、媒體，共同參與了這場(chǎng)轟轟烈烈的造星運(yùn)動(dòng)。

電影皇后胡蝶常常是人們談?wù)摰慕裹c(diǎn)，無數(shù)的評(píng)論向她奔去，在那個(gè)公共話語空間管理不夠完善規(guī)范的年代，她對(duì)于大眾和媒體的稱贊追捧抑或諷刺辱罵皆已習(xí)以為常。而作為一個(gè)位處舞臺(tái)中央、聚光燈下的女明星，須掌握公共話語中的生存技巧，完善自我的公共形象，巧妙地化不利因素為有利因素，將銀幕形象與日常生活中的形象適當(dāng)融合，才能成功地在公共話語空間中得以生存。[2]

（二）電影角色形象的建構(gòu)

電影角色形象的塑造是民國電影女明星形象建構(gòu)中最基礎(chǔ)的環(huán)節(jié)，角色形象的塑造是指在特定環(huán)境中充當(dāng)具體的人物。演員根據(jù)導(dǎo)演或編劇的要求與建議，充分演繹體現(xiàn)角色人物的特質(zhì)。

明星所扮演的角色通常被視為一種“明星媒介”，而影片往往是“明星載體”。電影藝術(shù)作為一門綜合藝術(shù)，它不僅需要演員具有精湛的演技，還要求導(dǎo)演具備較高的藝術(shù)修養(yǎng)。影片涵蓋了多種主題形式，包括但不限于喜劇、悲劇、武俠等多種類型。在眾多電影類型中，明星扮演的角色比較廣泛，這也是電影本身鮮明的特點(diǎn)所致。許多明星因成功地塑造了自己的角色，從而幫助其建構(gòu)個(gè)人形象打下了良好的基礎(chǔ)。

胡蝶從中華電影學(xué)校畢業(yè)后，年僅17歲便參與了大中華電影公司的《戰(zhàn)功》和聯(lián)華電影公司的《秋扇怨》的拍攝并擔(dān)任了女主角。一年后，成為《良友》畫報(bào)首期封面人物。彼時(shí)的胡蝶雖然略顯青澀，但嬌麗的姿容與落落大方的氣質(zhì)已幫助她在電影圈嶄露頭角。

1928年，處于事業(yè)上升期的胡蝶進(jìn)入明星電影公司，正可謂晴空一鶴排云上，在這里她遇到了一生事業(yè)的伯樂張石川和鄭正秋。這時(shí)胡蝶已經(jīng)褪盡稚氣、儀態(tài)嫻雅，在明星電影公司為其量身定制的電影《白云塔》中擔(dān)任女一號(hào)。“明星公司編制《白云塔》之動(dòng)機(jī)，起于胡蝶女士加入明星為演員之際。胡女士相貌昳麗，舉止安詳，以狀大家閨秀，于無數(shù)女明星中，堪稱首選。易釵而弁，尤其玉樹臨風(fēng)之致。于是輾轉(zhuǎn)葸求，乃決意攝制《白云塔》使飾主角秋楓子（電影中改秋鳳子）?！盵3]這部電影同時(shí)還有另一位知名女星阮玲玉參與拍攝，兩位風(fēng)云人物的匯聚為該片吸引了許多觀眾的目光。

隨后，胡蝶參演了張石川拍攝的《火燒紅蓮寺》系列電影，她加入該片是從第三集開始，飾演武功深不可測(cè)的“紅姑”，只是銀幕上看來飛檐走壁，上天入地，衣袂飄飄，瀟灑之至，實(shí)際演來可沒少讓胡蝶吃苦懸心，吊鋼絲、鼓風(fēng)機(jī)……演員就算活受罪，也要對(duì)著鏡頭微笑故作輕松狀[4]。這部電影轟動(dòng)一時(shí)，掀起了當(dāng)時(shí)中國電影界的武俠神怪颶風(fēng)，《火燒青龍寺》《火燒靈隱寺》等片接踵而至，胡蝶才真正意義上成為家喻戶曉的大明星。

胡蝶的參演作品橫跨無聲影片與有聲影片之間，在《血淚黃花》《桃花湖》《歌女紅牡丹》《落下孤鶩》《啼笑因緣》《戰(zhàn)地歷險(xiǎn)記》《孔雀東南飛》《夜來香》《空谷蘭》《大俠復(fù)仇記》《劫后桃花》《自由之花》《春之夢(mèng)》等近百部影片中扮演過各種角色，富貴小姐與貧苦的農(nóng)村女性形象都能被她演繹得真實(shí)動(dòng)人，她精湛的演技不僅打動(dòng)了國內(nèi)觀眾，甚至引起了國外電影界人士的關(guān)注與贊美。胡蝶代表了獨(dú)屬于東方女性的端莊嫻麗的形象，使她收獲了大批粉絲。

（三）明星選舉機(jī)制助“蝴蝶”飛上皇后寶座

中國電影明星選舉的歷史起點(diǎn)可以追溯到1926年上海新世界游樂場(chǎng)舉辦的“電影博覽”。為吸引大眾注意力同時(shí)擴(kuò)大該活動(dòng)的影響力，新世界開展了一場(chǎng)“電影女明星選舉”活動(dòng)，由張織云斬獲第一屆“電影皇后”寶座，這次評(píng)選比第一屆奧斯卡影后選舉早了整整三年。從此，各類期刊開始掀起明星和影片的選舉熱潮。選舉活動(dòng)“塑造了明星與影迷‘榮辱與共’的輿論氛圍，這種情緒加深了影迷對(duì)明星的癡迷，將明星地位抬得更高”[5]。

1933年，《明星日?qǐng)?bào)》在上海創(chuàng)刊，創(chuàng)辦人陳蝶衣舉行了一次盛大的“電影皇后”選舉，結(jié)果胡蝶以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)當(dāng)選。《明星日?qǐng)?bào)》以“愛國”為主題為她舉辦了一場(chǎng)盛大的影后加冕典禮，即航空救國游藝茶舞大會(huì)。現(xiàn)場(chǎng)冠蓋云集，諸多明星也來捧場(chǎng)，可謂盛筵。上海各大廠商也紛紛向大會(huì)或胡蝶贈(zèng)送禮品表示祝賀。會(huì)場(chǎng)中陳列了各式各樣的禮物，琳瑯滿目，令人眼花繚亂[6]。加冕典禮結(jié)束后，宴會(huì)所得之資全部捐獻(xiàn)用以抗日。

此后，胡蝶又在“力士香皂電影明星競選”中獲得影后稱號(hào)。在1934年的“中國電影皇后選舉”中，她再次拔得頭籌，摘得了中國影壇中的“三連冠”。

至此，大眾提起“電影皇后”這一金燦燦的稱謂時(shí)，首當(dāng)其沖想到的就是胡蝶，胡蝶成為“明星”的代名詞。由此觀之，對(duì)于民國時(shí)期電影明星形象的建構(gòu)，報(bào)刊媒體所采用的選舉營銷策略具有重要作用。而明星之所以能夠在眾多星星中熠熠發(fā)光，是基于媒體推動(dòng)下社會(huì)大眾的推崇與支持[6]。

隨著胡蝶電影事業(yè)的蒸蒸日上，西方媒體也開始將目光聚焦于這位來自東方的絕世佳人。1935年，胡蝶和其他一些電影界人士受邀前往在莫斯科舉辦的國際電影展覽會(huì)。外媒對(duì)這位來自中國的“電影皇后”贊不絕口，蘇聯(lián)政府公報(bào)稱贊胡蝶是“可驚的天才的有名明星”，而胡蝶身著旗袍身姿婀娜，以及盈盈一笑時(shí)露出的一對(duì)酒窩也時(shí)刻展現(xiàn)著電影皇后的風(fēng)采。

離開蘇聯(lián)后，胡蝶一行人前往歐洲其他國家繼續(xù)宣傳中國電影。每到一個(gè)城市，都引起了無數(shù)人的注目。在這次訪問旅途中，東方文明與中國電影得到了廣泛的傳播。同時(shí)，胡蝶也向世界展示了一個(gè)嶄新的中國，這個(gè)國家已經(jīng)擺脫了纏足陋習(xí)盛行、女性地位低下的束縛，她在外媒面前展現(xiàn)了中國女性典雅端莊、知性大方的形象。

（四）媒體對(duì)明星私生活的關(guān)注

英國學(xué)者麥克唐納曾將明星形象劃分為兩種主要類型：媒體中的公眾形象和公開的私生活。從明星發(fā)展史的角度來說，“當(dāng)人們將電影話語延伸到電影演員的銀幕外的生活時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)明星話語。明星的私生活很可能塑造了他們作為演員的形象”[7]。私人形象的塑造也是明星形象建構(gòu)的重要方式之一，即使一個(gè)家喻戶曉的明星，如若長期淡出公眾視野和媒體視線，觀眾對(duì)他們的熱情也會(huì)大打折扣，胡蝶女士也不例外。

縱觀民國時(shí)期期刊中對(duì)明星的常規(guī)報(bào)道可以發(fā)現(xiàn)，除了影訊之外讀者往往對(duì)明星的婚姻和感情生活更感興趣。胡蝶有兩段被媒體廣泛報(bào)道的戀情，一段是與初戀情人林雪懷，另一段則是與后來的丈夫潘有聲。

1927年，胡蝶在出演電影《秋扇怨》與林雪懷相識(shí)，此時(shí)胡蝶初出茅廬，而林雪懷也算豐神俊朗，又對(duì)她處處照顧。一次胡蝶患上了傳染病，家屬都不能臨床照看，唯獨(dú)林雪懷絲毫不畏懼還常常伴于其側(cè)。這件事使胡蝶十分感動(dòng)，兩人不久便訂了婚，共同度過了一段甜蜜的時(shí)光。

此后，胡蝶的事業(yè)蒸蒸日上，林雪懷離開電影圈開始經(jīng)商，卻屢屢投資失敗。兩人的事業(yè)差距越來越大，而受不住這種落差的林雪懷漸漸暴露了自己輕浮、不務(wù)正業(yè)的浪子惡習(xí)，整日花天酒地。胡蝶見規(guī)勸無用，便心灰意冷提出解除婚約。庭審進(jìn)行了整整一年，胡蝶共出庭八次，直到1931年底這樁轟動(dòng)全上海的案子才告一段落。當(dāng)時(shí)輿論鋪天蓋地，媒體紛紛出動(dòng)報(bào)道這場(chǎng)“蝶雪分飛”。

后來，林雪懷因患癌癥去世，胡蝶還被媒體指責(zé)林因其而死。在媒體的重重圍堵批判下，“嫌貧愛富”的罵名被扣到了胡蝶頭上，與其之前在大銀幕上塑造的溫柔謙和逆來順受的傳統(tǒng)婦女形象大相徑庭。但胡蝶并不畏懼世俗的口誅筆伐，她勇敢地為自己的決定和人生負(fù)責(zé)，樂觀豁達(dá)的品格幫她渡過了這個(gè)難關(guān)。

經(jīng)歷此事，胡蝶面對(duì)感情變得十分慎重，選擇嫁給潘有聲也是相戀七年才結(jié)下的愛情之果，而她的婚訊也再次成為各報(bào)刊媒體報(bào)道的熱點(diǎn)，二人成為各大報(bào)刊的?？?，報(bào)道也多集中于他們的婚事及婚后生活。胡蝶和潘有聲在眾人的祝福聲中舉行了盛大的婚宴，婚禮除常規(guī)邀請(qǐng)的新人雙方親戚朋友外，還外向媒體記者和影迷粉絲發(fā)出邀請(qǐng)，胡蝶在萬眾矚目下完成了身份的轉(zhuǎn)變：從電影皇后到新娘賢妻。

《時(shí)代電影》刊登的這張二人合照，胡蝶嬌羞地伏于潘有聲肩上，無處不體現(xiàn)著二人的濃情蜜意。在媒體的渲染報(bào)道下，胡蝶顯然一副戀愛甜蜜的小女人形象，雖然與她端莊典雅大方的“影后”身份不一致，但是戀愛中的胡蝶更容易打造平易近人的親和形象[8]。

四、總結(jié)

中國近代電影業(yè)的發(fā)展促使了明星的誕生，女明星們也成為摩登社會(huì)的象征，一定程度上反映了社會(huì)對(duì)女性角色地位的新認(rèn)知。胡蝶作為民國時(shí)期群星璀璨中最耀眼的一顆，其明星形象的建構(gòu)具有一定的典范意義。從銀幕上的電影角色形象和大眾視野中的公開形象到報(bào)刊媒體爭相報(bào)道的私人形象，在那個(gè)特定的時(shí)代和較為單一的傳播手段下，從不同層面建構(gòu)起一代“電影皇后”的明星形象。

女明星形象不僅是民國電影文化的表征和符號(hào)，也彰顯了那個(gè)時(shí)代女性的魅力特質(zhì)與公眾心中向往的女性形象。在近代中國的上海，女明星的一舉一動(dòng)皆受到萬眾矚目，她們是女性觀眾眼中摩登生活的典范和模仿對(duì)象，是“東方巴黎”的摩登女郎；是男性觀眾眼中的完美配偶和夢(mèng)中情人，是傳播新文化的文藝工作者。

媒體在建構(gòu)明星形象方面具有重要作用，胡蝶在她人生的不同階段都通過媒體報(bào)道展示了不同的形象，是端莊優(yōu)雅眾星捧月的電影皇后，也曾遭受非議背負(fù)罵名。她美麗的身影不僅頻繁出現(xiàn)在各種電影期刊上，同時(shí)也成為前衛(wèi)時(shí)尚的代名詞，更新了女性形象。電影女明星群體的崛起意味著社會(huì)逐步邁向現(xiàn)代化，也推動(dòng)著新女性的誕生，這種開放進(jìn)步的文化氛圍加快了明星形象的建構(gòu)和明星制的完善，催生出更多摩登女星和東方美人。

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