出版社自播表現(xiàn)優(yōu)異，圖書(shū)公司自播數(shù)據(jù)下滑。

本文統(tǒng)計(jì)了2024年3月15日至4月14日期間，包含出版社、圖書(shū)公司、渠道公司在內(nèi)的569個(gè)出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)直播帶貨和短視頻運(yùn)營(yíng)的表現(xiàn)情況。

在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，出版社賬號(hào)在自播運(yùn)營(yíng)方面表現(xiàn)優(yōu)異，有12個(gè)賬號(hào)新進(jìn)入出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)自播帶貨能力Top100的序列。其中，“河北美術(shù)出版社”從上期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)的第131位升至本期第65位，上升66個(gè)位次；“中央編譯出版社”從上期的111位升至本期第47位，上升64個(gè)位次；“中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社”從上期的120位升至本期第70位，上升50個(gè)位次；“機(jī)械工業(yè)出版社圖書(shū)旗艦店”從上期的140位升至本期第93位，上升47個(gè)位次，此外，還有“江蘇鳳凰教育出版社”“湖南文藝出版社（好書(shū)在線(xiàn)）”“人民衛(wèi)生出版社”“中國(guó)攝影出版社”“浙江大學(xué)出版社”進(jìn)入100強(qiáng)序列。圖書(shū)公司賬號(hào)中，“奇想國(guó)童書(shū)旗艦店”“蒲蒲蘭繪本館圖書(shū)旗艦店”等3個(gè)賬號(hào)也有不同程度的名次上升，進(jìn)入出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)自播帶貨能力Top100的序列。

自播數(shù)據(jù)

在本期《出版人》雜志監(jiān)測(cè)的569個(gè)出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)賬號(hào)中，開(kāi)啟帶貨直播的共計(jì)有170個(gè)，占比29.88%，與上期的172個(gè)相比，略有下降。其中，月累計(jì)銷(xiāo)售額超100萬(wàn)元的有“中信出版集團(tuán)”“外研社官方旗艦店”等12個(gè)賬號(hào)，在10萬(wàn)元至100萬(wàn)元區(qū)間的有“岳麓書(shū)社”“浪花朵朵童書(shū)”等46個(gè)賬號(hào)，在1萬(wàn)元至10萬(wàn)元區(qū)間的有“中圖網(wǎng)店鋪”“商務(wù)印書(shū)館”等53個(gè)賬號(hào)，在1000元至1萬(wàn)元區(qū)間的有“小玄夜說(shuō)書(shū)”“廣東人民出版社”等30個(gè)賬號(hào)，低于1000元的賬號(hào)有29個(gè)。

場(chǎng)均銷(xiāo)售額方面，“萬(wàn)唯中考官方旗艦店”“中信出版集團(tuán)”“天星教育旗艦店”3個(gè)賬號(hào)場(chǎng)均銷(xiāo)售額過(guò)10萬(wàn)元，“上海人民美術(shù)出版社有限公司”“文軒讀書(shū)”等40個(gè)賬號(hào)場(chǎng)均銷(xiāo)售過(guò)萬(wàn)元。

出版社：書(shū)展直播助力，外研社進(jìn)入榜單第二名

本期出版社自播帶貨能力Top20指數(shù)門(mén)檻為957。20強(qiáng)賬號(hào)在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共直播440場(chǎng)，相比上期略有上升。從直播場(chǎng)次來(lái)看，“中信出版童書(shū)旗艦店”“中信出版集團(tuán)童書(shū)優(yōu)選”“浙江文藝出版社”“北京大學(xué)出版社”4個(gè)賬號(hào)均開(kāi)播超30場(chǎng)。20強(qiáng)中，場(chǎng)均直播時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的為“外研社官方旗艦店”，單場(chǎng)直播達(dá)7～8小時(shí)，其次是“中信出版集團(tuán)”和“外研社官方旗艦店童書(shū)館”，單場(chǎng)直播6～7小時(shí)。20強(qiáng)中的其他賬號(hào)，場(chǎng)均直播時(shí)長(zhǎng)多集中在3～4小時(shí)和2～3小時(shí)之間。場(chǎng)均在線(xiàn)人數(shù)最多的是“上海人民美術(shù)出版社有限公司”，場(chǎng)均在線(xiàn)人數(shù)為250～300人；其次是“人民文學(xué)出版社”，場(chǎng)均在線(xiàn)人數(shù)為200～250人。

本期出版社自播20強(qiáng)中，累計(jì)銷(xiāo)售額過(guò)百萬(wàn)元且場(chǎng)均銷(xiāo)售額超5萬(wàn)元的有“中信出版集團(tuán)”“外研社官方旗艦店”“中信書(shū)店直播間”“浙江文藝出版社”4個(gè)賬號(hào)；“中信出版童書(shū)旗艦店”和“中信出版集團(tuán)童書(shū)優(yōu)選”盡管場(chǎng)均銷(xiāo)售額低于5萬(wàn)元但月銷(xiāo)售額仍超百萬(wàn)元；“岳麓書(shū)社”場(chǎng)均銷(xiāo)售額超過(guò)5萬(wàn)元，月累計(jì)銷(xiāo)售額接近百萬(wàn)元。

“外研社官方旗艦店”本期登上出版社自播帶貨能力前三甲，排名第二，在統(tǒng)計(jì)期周期內(nèi)該賬號(hào)共直播19場(chǎng)，月累計(jì)銷(xiāo)售額在150萬(wàn)～200萬(wàn)元之間。在3月17日，武漢書(shū)展的最后一天，該賬號(hào)開(kāi)展了“武漢書(shū)展最后4小時(shí)”的專(zhuān)場(chǎng)直播，直播累計(jì)觀看人次超13萬(wàn)人，累計(jì)銷(xiāo)售額在50萬(wàn)～70萬(wàn)元之間，該場(chǎng)直播銷(xiāo)量前三的單品分別為“【特惠套裝】書(shū)蟲(chóng)·牛津英漢雙語(yǔ)讀物小中高-大學(xué)經(jīng)典閱讀有聲書(shū)故事”“【讀書(shū)日書(shū)單】小學(xué)-高中書(shū)蟲(chóng)·牛津英漢雙語(yǔ)分級(jí)讀物升級(jí)版單級(jí)別”和“外研社【讀書(shū)日書(shū)單】6～15歲STEM美國(guó)國(guó)家地理雙語(yǔ)閱讀1～4級(jí)分級(jí)”。

“上海人民美術(shù)出版社有限公司”以直播銷(xiāo)售各種連環(huán)畫(huà)為主，已多次進(jìn)入出版社自播20強(qiáng)，表現(xiàn)較為穩(wěn)定。其每期直播場(chǎng)次雖然不多，但在場(chǎng)均銷(xiāo)售額及場(chǎng)均在線(xiàn)人數(shù)方面都是20強(qiáng)中的佼佼者。

相較上期，本期出版社自播20強(qiáng)賬號(hào)新增“湖南教育出版社（家庭教育）”“外研社官方旗艦店童書(shū)館”“中信出版官方旗艦店”“中央編譯出版社”4個(gè)賬號(hào)。

圖書(shū)公司：銷(xiāo)售數(shù)據(jù)下滑明顯

本期圖書(shū)公司自播帶貨能力Top20的指數(shù)門(mén)檻為949。在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，20強(qiáng)賬號(hào)共計(jì)帶貨直播736場(chǎng)，月累計(jì)銷(xiāo)售額超2795萬(wàn)元，與上期相比明顯下滑。

本期圖書(shū)公司自播帶貨20強(qiáng)中，在帶貨場(chǎng)次和場(chǎng)均直播時(shí)長(zhǎng)均沒(méi)有太大變化的情況下，場(chǎng)均銷(xiāo)售和累計(jì)銷(xiāo)售額等銷(xiāo)售數(shù)據(jù)均顯著下滑。20強(qiáng)中，累計(jì)銷(xiāo)售額過(guò)百萬(wàn)的賬號(hào)只有“萬(wàn)唯中考官方旗艦店”“天星教育旗艦店”“青葫蘆官方旗艦店”等4個(gè)賬號(hào)，除了教輔類(lèi)賬號(hào)就是童書(shū)直播賬號(hào)，且數(shù)量不到上期的一半。

本期圖書(shū)公司自播在直播場(chǎng)次和時(shí)長(zhǎng)方面依舊遠(yuǎn)超出版社賬號(hào)。20強(qiáng)中，場(chǎng)均直播超過(guò)10小時(shí)的有10個(gè)賬號(hào)，直播時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的是“萬(wàn)唯中考官方旗艦店”和“天星教育旗艦店”，直播場(chǎng)次均超過(guò)30場(chǎng)，單場(chǎng)直播時(shí)長(zhǎng)在18～19小時(shí)之間。本期帶貨直播場(chǎng)次最多的分別是“海豚傳媒點(diǎn)讀書(shū)旗艦店”和“學(xué)而思劍橋英語(yǔ)官方”，均在80場(chǎng)以上。場(chǎng)均在線(xiàn)人數(shù)最高的為“后浪文史館”和“作家榜經(jīng)典名著”，單場(chǎng)人數(shù)在350～400人之間。

與上期相比，本期“筑橋進(jìn)口圖書(shū)旗艦店”進(jìn)入圖書(shū)公司自播帶貨能力20強(qiáng)?！爸蜻M(jìn)口圖書(shū)旗艦店”為20強(qiáng)中唯一以售賣(mài)進(jìn)口英文原版繪本為主的賬號(hào)，該直播間銷(xiāo)售前三的單品分別為“筑橋皮特·霍拉塞克小老鼠系列異形書(shū)品格培養(yǎng)、親子共讀”“筑橋Grumpy Monkey 生氣猴系列6本混裝原版引進(jìn)”和“筑橋【直播專(zhuān)屬】新書(shū)任選”。

渠道：四川文軒在線(xiàn)旗下4個(gè)賬號(hào)進(jìn)入渠道自播10強(qiáng)

渠道自播帶貨能力Top10的指數(shù)門(mén)檻為800。本期10強(qiáng)賬號(hào)共計(jì)直播428場(chǎng)，累計(jì)銷(xiāo)售額超544萬(wàn)元，直播場(chǎng)次和累計(jì)銷(xiāo)售額與上個(gè)統(tǒng)計(jì)周期相比，都有所上升。

在渠道10強(qiáng)賬號(hào)中，依舊只有“當(dāng)當(dāng)童書(shū)”依靠上百場(chǎng)的勤奮直播月累計(jì)銷(xiāo)售額超百萬(wàn)元，沒(méi)有場(chǎng)均銷(xiāo)售額過(guò)5萬(wàn)元的賬號(hào)。相比出版社自播和圖書(shū)公司自播，渠道自播的場(chǎng)均在線(xiàn)人數(shù)普遍偏少，最多不超過(guò)150人；場(chǎng)均直播時(shí)長(zhǎng)也以4～5小時(shí)為主。

自上期開(kāi)始，四川文軒在線(xiàn)旗下有4個(gè)賬號(hào)進(jìn)入渠道自播10強(qiáng)，分別為“文軒在線(xiàn)專(zhuān)營(yíng)店”“文軒讀書(shū)”“文軒書(shū)局”和“文軒童書(shū)”，“文軒在線(xiàn)專(zhuān)營(yíng)店”和“文軒童書(shū)”主要以銷(xiāo)售童書(shū)為主，而“文軒讀書(shū)”“文軒書(shū)局”則定位在社科類(lèi)圖書(shū)的銷(xiāo)售上。

與上期相比，本期沒(méi)有賬號(hào)新進(jìn)入渠道自播10強(qiáng)。

短視頻運(yùn)營(yíng)

本期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)抖音短視頻影響力Top20指數(shù)門(mén)檻為761。在監(jiān)測(cè)周期內(nèi)，出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)抖音短視頻影響力20強(qiáng)賬號(hào)共計(jì)發(fā)布作品1449個(gè)，與上期相比有所下滑。20強(qiáng)平均發(fā)布作品72個(gè)，日均更新2.3個(gè)；總互動(dòng)數(shù)為469萬(wàn)余次，其中總獲贊數(shù)為401萬(wàn)余次，平均單條視頻點(diǎn)贊2770次，平均單條視頻評(píng)論133次，平均單條短視頻分享338次。

從賬號(hào)主體分布來(lái)看，本期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)抖音短視頻影響力Top20中，“上知天文”“大象課堂”等8個(gè)賬號(hào)歸屬為出版社；“栗子的栗”“青豆書(shū)坊”等10個(gè)賬號(hào)歸屬為圖書(shū)公司，“尋羊書(shū)店”等2個(gè)賬號(hào)歸屬為渠道。

本期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)抖音短視頻影響力三甲分別為“天星教育”“鐵鐵的書(shū)架”“小玄夜說(shuō)書(shū)”，相較上期，除“鐵鐵的書(shū)架”外，其余兩強(qiáng)有所變化。

“上知天文”“大象課堂”“白馬時(shí)光官方旗艦店”“新華出版社”“青豆書(shū)坊”為本期新進(jìn)入短視頻20強(qiáng)賬號(hào)。