【內(nèi)容提要】在線性傳受關(guān)系發(fā)生顛覆性變革時，主流媒體新聞評論的生產(chǎn)與傳播面臨如何適應(yīng)新傳播語境的“本領(lǐng)焦慮”?；仡櫭襟w改革不同階段曾討論過的內(nèi)容為王、渠道為王、產(chǎn)品為王等競爭策略，本文提出在內(nèi)容、渠道、產(chǎn)品、關(guān)系等層面融為一體的新型創(chuàng)新框架，并以可供性理論為指導(dǎo)，從生產(chǎn)可供性、社交可供性、移動可供性三個方面，對新型主流媒體新聞評論的創(chuàng)新路徑進(jìn)行探究。

【關(guān)鍵詞】可供性理論 新型主流媒體 新聞評論 路徑創(chuàng)新

一、傳受關(guān)系變革與主流媒體新聞評論“本領(lǐng)恐慌”

當(dāng)傳統(tǒng)線性傳受關(guān)系被顛覆，指導(dǎo)新聞傳播的大眾傳播理論在解釋媒體實(shí)踐時會出現(xiàn)解釋力不足的情形，原有建立在線性傳受關(guān)系基礎(chǔ)上的新聞傳播經(jīng)驗(yàn)也容易陷入“能力陷阱”。在傳受關(guān)系發(fā)生變革的背景下，主流媒體新聞評論的新型化過程是一次全新的艱難探索，其主要挑戰(zhàn)和突出問題，就是要解決好面對新傳播語境時的“本領(lǐng)恐慌”，找到適應(yīng)新媒體時代符合互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律的傳播力。其解決的關(guān)鍵，是實(shí)現(xiàn)從人找信息轉(zhuǎn)向信息找人，在傳受關(guān)系變革之后建立與受眾新的有效連接。

這種“本領(lǐng)恐慌”在移動互聯(lián)網(wǎng)崛起之前沒有真正出現(xiàn)過。以報紙為例，從上個世紀(jì)90年代都市報出現(xiàn)到本世紀(jì)的前10年，報紙的主要發(fā)展趨勢是從大眾化邁向?qū)I(yè)化、主流化，百萬發(fā)行量是厚報時代報紙競爭力的直接體現(xiàn)。以《參考消息》為例，其日均發(fā)行量曾經(jīng)達(dá)到350萬份。當(dāng)時，經(jīng)營者想的最多的問題是如何應(yīng)對同質(zhì)化競爭，如何在大眾化之后實(shí)現(xiàn)主流化，移動互聯(lián)技術(shù)的顛覆性影響還未形成真實(shí)威脅，互聯(lián)網(wǎng)對報紙的影響還停留在傳播平臺的擴(kuò)展層面。

技術(shù)的演進(jìn)不以人的意志為轉(zhuǎn)移，當(dāng)媒介技術(shù)快速發(fā)展，手機(jī)成為多媒體傳播終端平臺時，報紙和其他傳統(tǒng)媒體面臨的沖擊和壓力越來越大。之前未曾出現(xiàn)的報紙的關(guān)閉與減版，成為移動互聯(lián)時代的一種現(xiàn)象。一些嚴(yán)肅性報紙的關(guān)停更是讓人感到惋惜，如曾經(jīng)在新聞評論領(lǐng)域有著廣泛影響的《京華時報》與《東方早報》。這些嚴(yán)肅性報紙本身的辦報質(zhì)量并不低，新聞評論也是其重要組成版塊。但是，當(dāng)傳統(tǒng)報紙的盈利方式受到?jīng)_擊，報紙與受眾的關(guān)系變得松散時，報紙的生存遇到挑戰(zhàn)，新聞評論的發(fā)展受到影響。

一些報紙的減版也影響到新聞評論的發(fā)展。在減版時，報紙通常首先選擇減去新聞評論版，其原因或是認(rèn)為傳統(tǒng)新聞評論說教的色彩過濃，可讀性有限，或是擔(dān)心新聞評論的批評性太強(qiáng)，會給經(jīng)營帶來比新聞報道更多的麻煩。綜合考量之下，帶有很強(qiáng)監(jiān)督性和批判性的新聞評論沒有成為一些報紙重塑其影響力的首選，自2002年興起的報紙時評高峰，因?yàn)橐苿踊ヂ?lián)網(wǎng)和社交媒體的迅猛發(fā)展而勢頭不再。這顯然違背了新聞評論是媒體的旗幟與靈魂的定位。

電視評論的發(fā)展也是如此。通過對電視評論節(jié)目評獎情況的分析，可以窺見電視評論的發(fā)展現(xiàn)狀。在中國新聞獎的電視評獎中，多次出現(xiàn)新聞評論節(jié)目一等獎獎項(xiàng)空缺的情形。對于電視節(jié)目來說，評論本應(yīng)是其立臺的根本與體現(xiàn)導(dǎo)向的旗幟，電視評論節(jié)目空缺只能說明當(dāng)前的節(jié)目質(zhì)量不盡如人意。對于一些地方臺更是如此，曾經(jīng)興盛一時的談話類節(jié)目、辯論類節(jié)目漸漸被新聞解讀類節(jié)目所取代，新聞評論更多依托新聞本身而存在。點(diǎn)評性的節(jié)目雖然豐富了解讀新聞的角度，但是具體的節(jié)目數(shù)量和評論深度較之前的發(fā)展勢頭有所減弱。

5G時代的到來深刻影響著受眾與他們的選擇。有學(xué)者通過大規(guī)模媒體用戶隨機(jī)電話調(diào)查及定量分析，得出的結(jié)論是，每天讀報的人是0.68%，看電視的人是5.56%。[1]即便是遇到輿論熱點(diǎn)事件，人們首先想到的依然不是主流媒體的傳統(tǒng)平臺，而是“兩微一端”和短視頻。在5G顛覆主流的背景下，主流媒體新聞評論的傳播面臨階段性的“本領(lǐng)恐慌”。這種“本領(lǐng)恐慌”表面上看是原有傳播力下降造成的，其深層原因是媒介迭代帶來的技術(shù)轉(zhuǎn)型下的能力不適。具體說，傳統(tǒng)主流媒體新聞評論的傳播困境有三個方面：

一是傳統(tǒng)媒體本身面臨移動互聯(lián)網(wǎng)沖擊，原有的壟斷地位被打破，其中以報紙尤為突出。當(dāng)作為新聞傳播載體的報紙不再具有傳播的便捷性，被新出現(xiàn)的多媒體終端所替代時，報紙對公眾的專業(yè)滿足性在下降，受眾對報紙的選擇和閱讀必然會下滑，報紙的生存面臨著技術(shù)合法性的危機(jī)。此時，以報紙為載體的新聞評論也難免面臨脫離受眾的情形。如何建立與受眾的新型聯(lián)系，成為傳統(tǒng)媒體最頭痛的關(guān)鍵問題。

二是傳統(tǒng)媒體主流評論的話語方式有時是一種傳者本位的宣傳性語言，在展開論述時常常站在預(yù)設(shè)的高地上，以概念代替理論，以宣傳代替論證，以指示代替材料，缺少平等視角與交流意識，其閱讀感受和接受效果并不好。這是之前一些主流媒體評論就存在的問題，但因?yàn)槿鄙僭捳Z競爭者，這個之前就局部存在的問題一直未得到重視。如今，當(dāng)話語風(fēng)格成為觀點(diǎn)傳播的外在重要形態(tài)時，話語封閉的觀點(diǎn)傳播很難形成互動和對話，獨(dú)白式的抽象宣傳的話語體系，很難不被邊緣化。

三是移動互聯(lián)環(huán)境下閱讀儀式感喪失，碎片化閱讀成為一種移動輿論場的群體習(xí)慣。對于傳統(tǒng)媒體來說，強(qiáng)調(diào)邏輯與認(rèn)知的新聞評論的書寫是“去碎片化”的重要選擇，但是在實(shí)現(xiàn)其具體目標(biāo)過程中，首先需要思考如何應(yīng)對碎片化閱讀的沖擊，如何培養(yǎng)人們儀式化閱讀的習(xí)慣，如何重塑新聞評論在引導(dǎo)認(rèn)知和思想方面的功能與影響。這些問題，都是主流媒體新聞評論亟須完成的任務(wù)，而這些任務(wù)的完成不能靠原有經(jīng)驗(yàn)，主流媒體新聞評論必須開始新型化的實(shí)踐創(chuàng)新。

二、內(nèi)容、渠道、產(chǎn)品、關(guān)系的新型創(chuàng)新框架

對于主流媒體新聞評論來說，基于移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)背景的創(chuàng)新實(shí)質(zhì)就是新型主流媒體新聞評論的建設(shè)，這個新型化的過程直接影響著主流媒體的主體身份與主流地位，沒有符合移動互聯(lián)規(guī)律的新型化轉(zhuǎn)型，主流媒體新聞評論的主流化目標(biāo)也將面對嚴(yán)峻考驗(yàn)。而貫穿新型主流媒體新聞評論創(chuàng)新始終的，是媒介競爭的基本規(guī)律與核心策略。

在媒體發(fā)展不同階段，競爭策略有所不同，并帶有一定時代特征；在不同研究視域下，傳播過程中的某個因素會被放大，這與研究中的學(xué)科聚焦有關(guān)。所以，在業(yè)務(wù)實(shí)踐的不同時期，出現(xiàn)了“內(nèi)容為王”“渠道為王”“產(chǎn)品為王”“聯(lián)結(jié)為王”等各種各樣說法。對于主流媒體新聞評論新型化而言，面對這些說法，需要辨析的不是誰對誰錯、誰高誰低的問題，而是要思考如何保證主流媒體新聞評論新型化的實(shí)踐框架是合理、科學(xué)、系統(tǒng)的。在移動互聯(lián)時代，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)+傳媒業(yè)已經(jīng)融為一體時，只側(cè)重其中一個方面，忽視其他一個方面或幾個方面，主流媒體新聞評論新型化的實(shí)現(xiàn)并不會全面、也不會有效。

“內(nèi)容為王”是媒體生產(chǎn)的“天然邏輯”。[2]公共媒體的影響力和合法性，在很大程度上由其生產(chǎn)的公共性內(nèi)容決定。在渠道穩(wěn)定強(qiáng)調(diào)內(nèi)容競爭時，“內(nèi)容為王”是有效競爭策略。在此競爭策略下，媒體不斷改進(jìn)、提升新聞報道內(nèi)容，滿足受眾不斷增長的內(nèi)容需求，切實(shí)提高競爭力和影響力。都市報的出現(xiàn)、繁榮是這樣，廣播電臺電視臺的受眾細(xì)分也是如此。在主流媒體發(fā)展壯大的起始階段，新聞評論被視為“內(nèi)容為王”的重要構(gòu)成，媒體通過評論內(nèi)容擴(kuò)容，應(yīng)對信息過剩的競爭。從1998年《中國青年報》開設(shè)《冰點(diǎn)時評》專欄，到2002年《南方都市報》開辟時評版面，以及后續(xù)的時評熱，新聞評論在影響受眾、建立傳受聯(lián)系方面起到重要作用。對于新聞評論自身來說，內(nèi)容就是其核心競爭力，能否在重大新聞事件、問題、現(xiàn)象的解讀和判斷中提供權(quán)威觀點(diǎn)、設(shè)置主流議程、引導(dǎo)公眾輿論，決定著新聞評論價值的實(shí)現(xiàn)。即便在互聯(lián)網(wǎng)時代，內(nèi)容生產(chǎn)也同樣需要重視。

在網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)后，信息傳播的渠道得到重視，隨著媒介技術(shù)的發(fā)展與傳播形態(tài)的革新，出現(xiàn)了“渠道為王”的說法——誰掌握了核心渠道，誰才能在競爭中脫穎而出。其傳播背景是，受眾對渠道有了更多選擇權(quán)，移動互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)容集納與渠道分發(fā)上出現(xiàn)了超越傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。特別是當(dāng)傳統(tǒng)媒體平臺出現(xiàn)了被解構(gòu)趨勢，新平臺與新渠道不斷涌現(xiàn)，并提供了多元、高效的信息生產(chǎn)與發(fā)布選擇時，關(guān)于“渠道為王”和“聯(lián)結(jié)為王”的說法逐漸增多。新型主流媒體新聞評論的路徑創(chuàng)新離不開渠道建設(shè)，從最初的“兩微一端”到短視頻傳播，再到各種融媒產(chǎn)品的創(chuàng)新，傳播渠道在延伸、擴(kuò)展著新型主流媒體新聞評論的影響。

對于新型主流媒體新聞評論來說，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境為其新型化實(shí)現(xiàn)提供了機(jī)會：在互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞文本“要從以往對于事實(shí)判斷的單一關(guān)注，提升到對于價值判斷的高度關(guān)注”[3]。關(guān)鍵是新聞評論提供怎樣的產(chǎn)品?！爱a(chǎn)品為王”的說法帶有很強(qiáng)的用戶意識和營銷意識。對于用戶來說，新型主流媒體新聞評論傳播的內(nèi)容及形式都是“產(chǎn)品”，“產(chǎn)品”是否具有競爭力直接影響新聞評論新型化的實(shí)現(xiàn)。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，受眾對思想文化傳播的需求在多元化，他們喜歡宏大的敘事，也喜歡主流話語的流行化、微傳播；他們喜歡政治性的思想評論，也喜歡各種各樣知識性、實(shí)用性的評論；他們想要了解事情的真相，他們更喜歡相近的話語表達(dá)。主流媒體新聞評論要想實(shí)現(xiàn)新型化，就需要對產(chǎn)品形態(tài)作出設(shè)計(jì)，以保證在新媒體環(huán)境下取得良好傳播效果。

面對不同提法，互聯(lián)網(wǎng)其實(shí)在推動“融合”。在“互聯(lián)網(wǎng)+傳媒業(yè)”的時代，整體性融合越來越成為一個共識，單純地強(qiáng)調(diào)內(nèi)容、產(chǎn)品、渠道中的哪一個為王，都不可能形成傳播合力。[4]這是新的傳播體系下，新聞實(shí)踐中的整體化思維。對于新型主流媒體新聞評論來說，沒有權(quán)威性、思想性的內(nèi)容，談不上主流化的引領(lǐng)；沒有規(guī)?；?、主導(dǎo)性的渠道，再好的內(nèi)容也傳不出去；沒有技術(shù)支撐的產(chǎn)品形態(tài)，與受眾之間也很難產(chǎn)生深度“同頻共振”。

而在傳受關(guān)系變革的背景下，主流媒體新聞評論新型化的實(shí)踐框架又必須加入新的向度——關(guān)系。沒有緊密的關(guān)系，內(nèi)容、渠道、產(chǎn)品都無法順利地抵達(dá)受眾，在移動互聯(lián)空間傳受關(guān)系既是一種主體連接也是一種傳播資本。主流媒體新聞評論在新型化進(jìn)程中，需要思考如何與受眾展開有效互動，如何與受眾建立更和諧的交往型關(guān)系。對于主流媒體新聞評論的新型化而言，內(nèi)容、產(chǎn)品、渠道的重要性已經(jīng)被看到，在傳受關(guān)系變革的背景下，關(guān)系的重要性也應(yīng)該被同等強(qiáng)調(diào)，由此構(gòu)成新型主流媒體新聞評論的完整實(shí)踐框架——內(nèi)容、產(chǎn)品、渠道、關(guān)系的整體化發(fā)展。

三、基于可供性視角的新型主流媒體新聞評論的創(chuàng)新

新型主流媒體新聞評論創(chuàng)新的傳播語境是技術(shù)與用戶的相互作用。當(dāng)原有大眾傳播理論無法解釋技術(shù)迭代與新受眾出現(xiàn)之后的傳播現(xiàn)象時，強(qiáng)調(diào)媒介技術(shù)與用戶互動關(guān)系的可供性理論，可以作為新型主流媒體新聞評論創(chuàng)新的理論指導(dǎo)。作為源于生態(tài)環(huán)境心理學(xué)的概念，可供性理論2003年由美國社會學(xué)家巴里·韋爾曼等人引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)變革背景下的傳播領(lǐng)域，2017年萊斯等人提出媒介可供性概念。媒介可供性理論一直強(qiáng)調(diào)某一特定背景下行動者感知到能夠使用媒體展開行動的潛能與媒體潛在特性、能力、約束范圍的關(guān)系。[5]本文按照生產(chǎn)可供性、社交可供性、移動可供性的理論框架，對新型主流媒體新聞評論的創(chuàng)新進(jìn)行分析。

（一）生產(chǎn)可供性：多元主體的協(xié)同生產(chǎn)與協(xié)商互動

新型主流媒體的后臺生產(chǎn)具有明顯的開放性。因?yàn)槊浇橘x權(quán)與平臺互聯(lián)，評論部門的選題、寫作、編輯、傳播具有更強(qiáng)烈的受眾意識，哪些話題是人們關(guān)注的，哪些議題是社會關(guān)切的，數(shù)字技術(shù)會將原本潛在的訴求與輿情進(jìn)行更清晰、更直接地呈現(xiàn)，新型主流媒體新聞評論更容易觸達(dá)受眾內(nèi)心，更容易在滿足訴求中實(shí)現(xiàn)價值引導(dǎo)。特別是生成式人工智能的使用，讓評論者在評論選題、內(nèi)容生產(chǎn)、算法傳播、反饋獲取等方面，具有了精準(zhǔn)化可能。同時，在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)空間，用戶越來越廣泛地參與新聞評論的生產(chǎn)，他們以各種身份參與新型主流媒體新聞評論的生產(chǎn)，以各種文本豐富新型主流媒體新聞評論的表達(dá)。在新聞評論的留言互動中，新的線索被提供、新的觀點(diǎn)被推薦、新的訴求被發(fā)現(xiàn)。如《北京青年報》的團(tuán)結(jié)湖參考的讀者微信群，就成為“鐵粉”看到后臺、參與傳播的集中地——先是利用主筆號召力吸引數(shù)千名粉絲，使其成為讀者群的維護(hù)者與建設(shè)者，再由他們發(fā)動地方群、興趣群等，不斷擴(kuò)散團(tuán)結(jié)湖參考的影響。

更本質(zhì)的是，這種多元協(xié)同生產(chǎn)的深層是協(xié)商互動意識。新聞評論生產(chǎn)的開放源自思維的開放。在精英教導(dǎo)的思維模式中，受眾常常處于被教育的地位，他們無法選擇媒體也無法選擇觀點(diǎn)，他們在與媒介的互動中缺少使用媒介的潛能。移動互聯(lián)時代，受眾的身份向用戶轉(zhuǎn)變，在媒介賦能的背景下，受眾具有了使用的權(quán)利：使用什么樣的媒介，回避什么樣的傳播；贊同什么樣的觀點(diǎn)，反對什么樣的意見。此時，傳播者必須具備一種基于主體間性的協(xié)商意識，認(rèn)識到觀點(diǎn)需要獨(dú)立思考也需要建立在洞察輿情的基礎(chǔ)上，意識到表達(dá)需要個體風(fēng)格也需要建立在社會需求的前提下。進(jìn)而，在評論構(gòu)思、評論生產(chǎn)、評論傳播的全過程中，以協(xié)商互動的意識不斷優(yōu)化觀點(diǎn)表達(dá)，以主題評論、系列評論等形式不斷推動共識生成。

（二）社交可供性：傳受一體的話語體系與情感共振

傳統(tǒng)媒體主流評論往往從精英的教育視角出發(fā)，以理性的闡釋與思辨進(jìn)行思想的啟蒙和觀點(diǎn)的傳播，在話語方式上呈現(xiàn)出典型的抽象性與封閉性，并沒有從受眾的思維方式、話語方式出發(fā)進(jìn)行話語體系的調(diào)試。隨著新受眾的崛起，原有的精英啟蒙的色彩在減弱，如何在滿足受眾的需求中教育、引導(dǎo)受眾成為新型主流媒體新聞評論必須思考的命題。此時，話語方式成為改革重點(diǎn)。話語不僅反映和描述社會實(shí)體和社會關(guān)系，話語還建造或“構(gòu)成”社會實(shí)體和社會關(guān)系。[6]沒有話語方式的相似便容易形成高高在上的說教與雞同鴨講的錯位；沒有情感的共振和情緒的共鳴，新聞評論可能成為被束之高閣的觀賞性言論，并不能真正地走進(jìn)受眾的腦海，對其產(chǎn)生根本性影響。

新型主流媒體新聞評論必須重視受眾的話語方式，以相似的話語方式實(shí)現(xiàn)關(guān)系的構(gòu)建、情感的共鳴。以央視《主播說聯(lián)播》為例，通過口語化的表達(dá)、流行語的使用、情感化的融入，讓“國臉”在莊重的《新聞聯(lián)播》之外有了另外一個生動的形象。這種多元的話語表達(dá)豐富了主流話語的話語體系。在強(qiáng)調(diào)共情的移動互聯(lián)空間，情感動員成為新型主流媒體新聞評論的話語表達(dá)特點(diǎn)。2023年，中國婦女報社關(guān)于“唐山打人事件”的短評僅有238字，此短評獲得了中國新聞獎評論二等獎。獲獎原因之一，在于文后海報上的五句話：“不嚴(yán)懲不足以平民憤，不嚴(yán)懲不足以撫傷痕，不嚴(yán)懲不足以護(hù)尊嚴(yán)，不嚴(yán)懲不足以儆效尤，不嚴(yán)懲不足以樹法威?！睒?biāo)語化、口號化的觀點(diǎn)及海報式的呈現(xiàn)迎合了新媒體受眾，而內(nèi)在的堅(jiān)定立場與飽滿、激動的情緒也瞬間感染了移動互聯(lián)空間的輿論。與受眾站在一起，以熱烈的情感為公眾鼓與呼，是新型主流媒體新聞評論情感動員的根本路徑。

（三）移動可供性：云端世界的關(guān)系連接與場景共融

社會生活的數(shù)字化，是技術(shù)可供性帶來的發(fā)展趨勢。在數(shù)字的介入與嵌合下，線下與線上混合，線下向線上轉(zhuǎn)移，一個依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的“云端世界”正在不斷被構(gòu)建?！霸贫耸澜纭苯?gòu)在以社會化生產(chǎn)與社交化連接為特點(diǎn)的云端平臺之上。通過社會化生產(chǎn)，平臺的生產(chǎn)內(nèi)容輕易打破媒體生產(chǎn)的天花板，海量的多樣信息實(shí)現(xiàn)了對受眾注意力的有效爭奪；通過社交化的連接，平臺聚合了更多用戶，形成了規(guī)模龐大的“用戶池”。在理論上，平臺傳播主體可以成為所有用戶關(guān)注的對象，只要彼此之間存在關(guān)系連接的橋梁。以《人民日報》推出H5作品《快看，我把我印在了長江上》為例，將發(fā)展數(shù)據(jù)、沿江風(fēng)光與總書記的指示，匯總于展開的卷軸中，形成一幅立體的畫面。[7]在開放性的互動過程中，用戶可以將自己的照片上傳制作成明信片，并在自媒體進(jìn)行廣泛轉(zhuǎn)發(fā)。相同的價值趨向與簡易的技術(shù)生成，為群體社交提供了話題與產(chǎn)品。

云端世界的第二個特征是場景共融。在傳統(tǒng)大眾傳播中，每一種媒體對應(yīng)一種傳播環(huán)境，媒體的收聽、收視帶有一定的儀式感。在新媒體環(huán)境下，隨著生活節(jié)奏的加快與信息傳播的碎片化，用戶的信息接收場景出現(xiàn)了融合和切換，他們需要的是在任何場景中都可以得到融媒體信息服務(wù)。反過來，媒體融合推進(jìn)的一個方向就是，媒體提供的信息服務(wù)應(yīng)該滿足于所有場景的信息傳播，形成線上線下交融的“云端世界”。正是這個原因，手機(jī)的可攜帶性與多媒體性使其最早具備融媒體特征。對于新型主流媒體新聞評論來說，必須進(jìn)入手機(jī)這個移動終端，讓其產(chǎn)品傳播可以在各個場景中自如地切換。同時，媒介的評論產(chǎn)品也應(yīng)該融媒化、場景化。與離身文字相比，融影像、聲音、動畫、數(shù)據(jù)等各種信息元素于一體的短視頻，為觀點(diǎn)傳播提供了生動形象的視聽場景。以紫牛新聞推出的短視頻新聞評論專欄《視評》為例，每期節(jié)目時長不過三五分鐘，內(nèi)容為熱點(diǎn)新聞事件的本地化解讀，傳播策略為以MG動畫和智能虛擬配音增強(qiáng)節(jié)目可看性與趣味性，在融媒化、場景化的呈現(xiàn)中提高了節(jié)目的傳播力。

四、結(jié)語

媒介可供性理論研究的是媒體與受眾之間的互動關(guān)系。在傳統(tǒng)媒體線性傳受關(guān)系被顛覆的背景下，媒介可供性理論提供的生產(chǎn)可供性、社交可供性、移動可供性的理論框架，為新型主流媒體新聞評論與新受眾在內(nèi)容、渠道、產(chǎn)品、關(guān)系范疇建立緊密聯(lián)結(jié)，提供了思考方向與探索路徑。當(dāng)新的傳受關(guān)系因?yàn)槊浇榭晒┬缘脑鰪?qiáng)而得到建構(gòu)時，新型主流媒體新聞評論的傳播效果也將因此得到有效提升。

【本文系江蘇省高校哲學(xué)社會科學(xué)研究一般項(xiàng)目“新型主流媒體視域下評論人才培養(yǎng)模式研究”（編號：2023SJYB0389）、南京體育學(xué)院一流課程“新聞采訪與寫作”、江蘇省研究生實(shí)踐創(chuàng)新計(jì)劃項(xiàng)目（編號：SJCX24_1232）的階段性成果，受江蘇高?！扒嗨{(lán)工程”資助】

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作者簡介：李劭強(qiáng)，新聞學(xué)博士，南京體育學(xué)院體育教育與人文學(xué)院副教授，研究生導(dǎo)師，江蘇省“青藍(lán)工程”中青年學(xué)術(shù)帶頭人；宋林可昕，南京體育學(xué)院新聞與傳播專業(yè)碩士研究生

編輯：孟凌霄