【內(nèi)容提要】隨著全面建成小康社會(huì)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，中央加快了對(duì)共同富裕的部署，鄉(xiāng)村“富有大業(yè)”是共同富裕偉業(yè)中的一篇大文章。作為一檔開(kāi)播20余年來(lái)一直穩(wěn)居農(nóng)業(yè)收視市場(chǎng)前列的涉農(nóng)節(jié)目，央視《致富經(jīng)》在2023年迎來(lái)新一次改版，并更名為《共富經(jīng)》。從《致富經(jīng)》到《共富經(jīng)》，該欄目經(jīng)歷了脫貧、鄉(xiāng)村振興、共同富裕的主題升華，與之相應(yīng)，在對(duì)農(nóng)村的定位、對(duì)“富”的闡發(fā)、對(duì)人物的塑造方面，其敘事策略也不斷創(chuàng)新。

【關(guān)鍵詞】《致富經(jīng)》 《共富經(jīng)》 主題升華 敘事創(chuàng)新

《周易》曰：“富有之謂大業(yè)?！边@一“富有大業(yè)”也是中國(guó)共產(chǎn)黨矢志不渝的奮斗目標(biāo)，尤其是鄉(xiāng)村的“富有大業(yè)”更是國(guó)家發(fā)展、民族復(fù)興的基石與關(guān)鍵。改革開(kāi)放以來(lái)，黨和政府持續(xù)加大“三農(nóng)”投入，并隨形勢(shì)變化不斷調(diào)整鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略。從20世紀(jì)80年代開(kāi)啟扶貧工作，到2013年的 “精準(zhǔn)扶貧”，2015年的“扶貧攻堅(jiān)”“脫貧攻堅(jiān)”，再到2017年的“鄉(xiāng)村振興”，以及2020年底農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化征程的接續(xù)展開(kāi)，我國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展經(jīng)歷的這一系列戰(zhàn)略調(diào)整，其循序漸進(jìn)的背后，是一步步向?qū)崿F(xiàn)共同富裕這一社會(huì)主義本質(zhì)要求的邁進(jìn)。

在帶動(dòng)農(nóng)民脫貧、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、邁向共同富裕的進(jìn)程中，中央廣播電視總臺(tái)央視于2001年推出《致富經(jīng)》欄目，以百姓視角講述鄉(xiāng)村致富故事。該欄目開(kāi)播20余年間，歷經(jīng)數(shù)次改版，一直穩(wěn)居涉農(nóng)電視節(jié)目收視前列，2023年5月，《致富經(jīng)》再次改版并更名為《共富經(jīng)》。從《致富經(jīng)》到《共富經(jīng)》，該欄目在政策調(diào)整下的主題升華與敘事創(chuàng)新，及其帶給涉農(nóng)節(jié)目的啟示值得探討。

一、《致富經(jīng)》到《共富經(jīng)》的主題升華

《致富經(jīng)》開(kāi)播以來(lái)分別在2003年、2019年、2023年有過(guò)三次較大的改版，最后一次改版的同時(shí)還改了名。鑒于央視數(shù)據(jù)庫(kù)所存《致富經(jīng)》節(jié)目均在2009年以后，所以，以該區(qū)間2019年、2023年的兩次改版為界可清晰地看到，從《致富經(jīng)》到《共富經(jīng)》，其欄目主題經(jīng)歷了兩次顯著升華。

（一）從脫貧到鄉(xiāng)村振興

2019年改版前的《致富經(jīng)》以脫貧為主題。欄目曾使用過(guò)的兩句宣傳語(yǔ)“智慧創(chuàng)造財(cái)富”“財(cái)富無(wú)處不在，行動(dòng)成就夢(mèng)想”，強(qiáng)調(diào)了脫貧的兩個(gè)必備條件，聰明才智與吃苦肯干，為此，這一時(shí)期的《致富經(jīng)》主要聚焦離鄉(xiāng)后又返回農(nóng)村致富，以及始終在當(dāng)?shù)貏?wù)農(nóng)致富的典型，介紹他們靠從事種植、養(yǎng)殖類(lèi)特色農(nóng)業(yè)勤勞致富的故事。鑒于我國(guó)南方的致富步伐一度快于北方，這些致富故事主要發(fā)生在南方的國(guó)家級(jí)或省級(jí)貧困區(qū)，致富者面臨的最大難題是市場(chǎng)行情波動(dòng)和沒(méi)有銷(xiāo)路、缺乏相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，以及家人不理解等家庭矛盾，最后經(jīng)過(guò)艱辛的——主要是體力付出，實(shí)現(xiàn)個(gè)人財(cái)富增長(zhǎng)。

2019年9月，《致富經(jīng)》遷入專(zhuān)門(mén)的“農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道”，欄目隨之提質(zhì)升級(jí)，將主題調(diào)整為鄉(xiāng)村振興。相較脫貧期，鄉(xiāng)村振興期的《致富經(jīng)》繼續(xù)挖掘鄉(xiāng)村能人的致富經(jīng)驗(yàn)，但對(duì)致富的理解不再限于脫貧，尤其不再限于個(gè)人脫貧，而是力圖“展現(xiàn)新時(shí)代農(nóng)村先進(jìn)生產(chǎn)力風(fēng)采”[1]。

首先，該時(shí)期致富故事的發(fā)生空間由南方推進(jìn)到北方乃至全國(guó)，而貧困區(qū)仍是重點(diǎn)——可見(jiàn)，即使完成脫貧任務(wù)，其后續(xù)發(fā)展也受到持續(xù)關(guān)注。這反映了《致富經(jīng)》對(duì)自身定位的一種突破：不止是單純教人脫貧，更志在匯聚各地資源，為鄉(xiāng)村的持久振興積累經(jīng)驗(yàn)、尋找動(dòng)能。其次，在致富典型的選擇上，欄目大幅增加了返鄉(xiāng)大學(xué)生和從城市逆向流動(dòng)至農(nóng)村的“新農(nóng)人”比重，他們作為先進(jìn)生產(chǎn)力的代表，給鄉(xiāng)村帶去新的理念、技術(shù)與資本，使得致富項(xiàng)目從傳統(tǒng)特色農(nóng)業(yè)擴(kuò)展至鄉(xiāng)村科技服務(wù)、文旅、環(huán)保等新業(yè)態(tài)，而即使是傳統(tǒng)特色農(nóng)業(yè)也插上了“互聯(lián)網(wǎng)+”的翅膀。再次，在展現(xiàn)致富動(dòng)因方面，相較上一時(shí)期的勤勞致富，該時(shí)期的主人公擁有更高的農(nóng)業(yè)技能，遇到難題時(shí)會(huì)主動(dòng)向?qū)＜液驼畬で髱椭?，知識(shí)致富、政策致富成為主流。此外，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略感召下，情懷致富的比例大幅提升，更多致富者追求的不單是擺脫個(gè)人貧困，而且是帶動(dòng)當(dāng)?shù)匕l(fā)展與更多農(nóng)戶(hù)的增收，這一變化既彰顯了國(guó)家政策的強(qiáng)大號(hào)召力、基層群眾的社會(huì)責(zé)任感與奉獻(xiàn)精神，也呼應(yīng)了彰顯人的風(fēng)采就是彰顯先進(jìn)生產(chǎn)力的主題。

（二）從鄉(xiāng)村振興到共同富裕

2021年全面建成小康社會(huì)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)后，中央加快對(duì)共同富裕的部署，力爭(zhēng)到2035年全體人民共同富裕取得更為明顯的實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。在此背景下，2023年5月，《致富經(jīng)》再次改版且另取新名?！爸赂弧弊儭肮哺弧保此埔蛔种?，欄目主題的立意、境界又有升華，意在把通過(guò)勤勞與提高人力素質(zhì)達(dá)“致”的個(gè)人脫貧之“富”、鄉(xiāng)村振興之“富”，再提升一步，融入整個(gè)國(guó)家的民生福祉與現(xiàn)代化大業(yè)中，成為所有人民可“共”之“富”。

如果說(shuō)，無(wú)論是脫貧還是鄉(xiāng)村振興主題下的《致富經(jīng)》，都或多或少視鄉(xiāng)村為“問(wèn)題”，故均以鄉(xiāng)村為視域，聚焦鄉(xiāng)村舞臺(tái)上勇于改變自身與鄉(xiāng)村面貌的致富能手；那么，共同富裕主題下的《共富經(jīng)》則視鄉(xiāng)村為充滿潛力的藍(lán)海，且不以城鄉(xiāng)為界，而是以產(chǎn)業(yè)為視域，聚焦農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上種種提質(zhì)升優(yōu)的創(chuàng)新舉措，展現(xiàn)這些創(chuàng)新在踐行新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局中，如何為整個(gè)國(guó)家，而非僅是鄉(xiāng)村發(fā)展創(chuàng)造內(nèi)生動(dòng)力，并惠及產(chǎn)業(yè)鏈上跨越城鄉(xiāng)的所有人。

為此，我們看到，《共富經(jīng)》聚焦的富農(nóng)項(xiàng)目的復(fù)雜度明顯增加，比如，同樣是竹筍種植項(xiàng)目，《致富經(jīng)》側(cè)重介紹農(nóng)戶(hù)如何攻堅(jiān)克難、科學(xué)種植，提高產(chǎn)量質(zhì)量，以及根據(jù)市場(chǎng)供需變化開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)；《共富經(jīng)》則在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步展現(xiàn)如何為筍業(yè)搭建起一條從鄉(xiāng)間竹林延伸至城市餐桌的完整產(chǎn)業(yè)鏈、一個(gè)城鄉(xiāng)互聯(lián)互通的大市場(chǎng)。伴隨復(fù)雜度增加的是創(chuàng)新度的增加?！豆哺唤?jīng)》要在《致富經(jīng)》基礎(chǔ)上，把之前僅限于服務(wù)鄉(xiāng)村振興的人力、物力資源引入國(guó)家產(chǎn)業(yè)振興的大盤(pán)子中，打通阻礙各生產(chǎn)要素生長(zhǎng)、流動(dòng)的堵點(diǎn)，為共同富裕探索新路徑，勢(shì)必相比一般的“致富”，更關(guān)注高質(zhì)量的“創(chuàng)富”。因此，《共富經(jīng)》更加重視對(duì)中央經(jīng)濟(jì)政策的解讀，更加關(guān)注那些適應(yīng)我國(guó)新發(fā)展階段生產(chǎn)力、生產(chǎn)關(guān)系發(fā)展需求的民間創(chuàng)富活力。

二、《致富經(jīng)》到《共富經(jīng)》的敘事創(chuàng)新

伴隨從《致富經(jīng)》到《共富經(jīng)》的主題升華，欄目的敘事策略也不斷創(chuàng)新。

（一）對(duì)農(nóng)村的定位：從“窮根”敘事到“機(jī)遇”敘事

作為一個(gè)以農(nóng)業(yè)立國(guó)、現(xiàn)代化起步又滯后的大國(guó)，即使進(jìn)入21世紀(jì)，中國(guó)依然面臨嚴(yán)峻的農(nóng)村落后、農(nóng)民貧困的挑戰(zhàn)，《致富經(jīng)》正是在此背景下創(chuàng)辦。隨著國(guó)家不斷加大對(duì)“三農(nóng)”的扶持力度、脫貧攻堅(jiān)任務(wù)逐步完成，以及共同富裕加快部署下鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整，向來(lái)被視作“窮根”的農(nóng)村迎來(lái)重大機(jī)遇。從《致富經(jīng)》到《共富經(jīng)》，欄目記錄并引導(dǎo)了這個(gè)巨變。

脫貧主題下，《致富經(jīng)》以“勇吃螃蟹”的致富先鋒的故事激勵(lì)困境中的人們走出大山、開(kāi)闊眼界、甩掉“窮根子”。鄉(xiāng)村振興主題下，《致富經(jīng)》及時(shí)傳達(dá)、解讀有關(guān)鄉(xiāng)村發(fā)展的最新政策與變動(dòng)，聚焦那些逆向流動(dòng)至農(nóng)村的“頭腦活絡(luò)”者，塑造了一大批新時(shí)代“新農(nóng)人”群像，向觀眾傳達(dá)出時(shí)代變了、農(nóng)村變了、機(jī)遇變了的強(qiáng)烈信號(hào)。為配合解讀這一信號(hào)，《致富經(jīng)》在10余年間鮮明地勾勒出致富產(chǎn)業(yè)類(lèi)型的變化，鏡頭下越來(lái)越多地出現(xiàn)電商直播、服務(wù)、文旅等新興致富場(chǎng)景；頻繁出現(xiàn)的優(yōu)美的綠化、精致的別墅、熙攘的旅游街等畫(huà)面，更是生動(dòng)反映了鄉(xiāng)村已經(jīng)發(fā)生遠(yuǎn)超基本生活條件層面的改善，以及產(chǎn)業(yè)振興帶來(lái)的城市化氣息，顯示出今天的農(nóng)村已發(fā)展出產(chǎn)業(yè)鏈日益完整和復(fù)合的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，是充滿無(wú)限生機(jī)和商機(jī)的沃土。

《共富經(jīng)》延續(xù)了這一“機(jī)遇”視角，但擴(kuò)展了“機(jī)遇”的深度和廣度，反映在敘事策略上，最顯著的變化是加大專(zhuān)題策劃力度，如在改版更名不足4個(gè)月的時(shí)間里，幾乎一個(gè)接一個(gè)連續(xù)推出12個(gè)專(zhuān)題，以凸顯共同富裕主題下，鄉(xiāng)村發(fā)展的機(jī)遇不是孤立、分散而是系統(tǒng)性的機(jī)遇，也不只是鄉(xiāng)村獨(dú)有而是所有人都可把握的共同機(jī)遇。高頻率的專(zhuān)題節(jié)奏營(yíng)造出一種時(shí)不我待、奮進(jìn)共同富裕新征程的傳播氣勢(shì)，同時(shí)從內(nèi)容上看，這些專(zhuān)題都緊扣新發(fā)展階段中經(jīng)濟(jì)的新形勢(shì)、新課題。具體而言，12個(gè)專(zhuān)題中，5個(gè)創(chuàng)意源自習(xí)近平總書(shū)記的講話或中央的某項(xiàng)政策，如《藍(lán)色糧倉(cāng)》《端起“金飯碗”》《豐收奇跡》3個(gè)專(zhuān)題，分別源自習(xí)總書(shū)記提出的“既向陸地要食物，也向海洋要食物”的“大食物觀”、“綠水青山就是金山銀山”以及“做好鹽堿地特色農(nóng)業(yè)大文章”；《鄉(xiāng)村合伙人》《共富山海情》兩個(gè)專(zhuān)題分別源自國(guó)家正大力推進(jìn)的新型農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)和東西部協(xié)作。其余7個(gè)專(zhuān)題或聚焦某種有共性的創(chuàng)新做法，如《招招財(cái)富來(lái)》《特有一套》專(zhuān)題集納了各地產(chǎn)業(yè)帶頭人開(kāi)發(fā)新奇品種、顛覆傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)思路的創(chuàng)富妙招；或聚焦某一有潛力的市場(chǎng)需求，如《我的豐收有點(diǎn)甜》《夏味十足》專(zhuān)題深挖“味蕾需求”背后的大市場(chǎng)；又或聚焦某項(xiàng)還需“小題大做”的產(chǎn)業(yè)，如《夜市滋味》《共“富”一場(chǎng)端午約》《財(cái)從水中來(lái)》專(zhuān)題分別“解剖”的是小吃產(chǎn)業(yè)、端午產(chǎn)業(yè)和水產(chǎn)業(yè)。

專(zhuān)題形式上看似只是把原本分散的事物“捏”到一起集中展示，實(shí)則是基于事物間關(guān)系、發(fā)生發(fā)展的邏輯和趨勢(shì)之上的信息整合與提煉，旨在幫助人們形成對(duì)所“捏”對(duì)象的系統(tǒng)性認(rèn)識(shí)。當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)雖面臨多重壓力，但共同富裕目標(biāo)下的內(nèi)生需求依然強(qiáng)勁，哪怕一個(gè)小小的市場(chǎng)變化都可能瞬間開(kāi)發(fā)出一條全新的產(chǎn)業(yè)鏈，改善無(wú)數(shù)民生?！豆哺唤?jīng)》敏銳地捕捉到這一時(shí)代新變化，借助專(zhuān)題梳理，啟發(fā)人們以打通城鄉(xiāng)、東西部、一二三產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)與新興產(chǎn)業(yè)等各種界限隔閡的系統(tǒng)論思維，看待今天的創(chuàng)富環(huán)境，在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興與整個(gè)國(guó)家產(chǎn)業(yè)振興的大系統(tǒng)中找尋系統(tǒng)性機(jī)遇，開(kāi)辟系統(tǒng)性財(cái)富增長(zhǎng)點(diǎn)。在這樣的“機(jī)遇”敘事下，曾經(jīng)需要專(zhuān)門(mén)扶持、助推一把的農(nóng)村，豈止不再是“窮根”，已然深度納入中a8ZoYZrg5SXt98b1If8tag==國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展引擎中，成為“機(jī)遇”之源。

（二）對(duì)“富”的闡發(fā)：從脫貧敘事到共創(chuàng)、共享、共富敘事

從《致富經(jīng)》到《共富經(jīng)》，光影20年記錄下對(duì)“富”的不同理解，不變的是對(duì)鄉(xiāng)村“富有大業(yè)”的不懈追求。

全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，最艱巨最繁重的任務(wù)在農(nóng)村，最廣泛最深厚的基礎(chǔ)也在農(nóng)村。任務(wù)艱巨繁重，是就農(nóng)村相對(duì)城市面臨更多發(fā)展的不利因素而言的；基礎(chǔ)廣泛深厚，則是就鄉(xiāng)村的全面振興深藏著推動(dòng)中國(guó)現(xiàn)代化進(jìn)程、實(shí)現(xiàn)全體人民共同富裕的巨大潛力而言的。要挖掘這個(gè)潛力，需要在激發(fā)起農(nóng)民個(gè)人脫貧的動(dòng)能后，逐漸從政策導(dǎo)向、科技進(jìn)步、價(jià)值感召、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)等多方面，激發(fā)起農(nóng)民對(duì)共創(chuàng)、共享、共富的自覺(jué)自醒。

為推動(dòng)這一轉(zhuǎn)變，2019年改版后的《致富經(jīng)》在依然廣泛表現(xiàn)致富者的勤勞，用勤勞勵(lì)志外，顯著增加了政策、知識(shí)、情懷致富的故事，用致富者的見(jiàn)識(shí)、能力、人格魅力勵(lì)志。這些致富故事的主人公有肩負(fù)扶貧使命的基層村干部、傾情反哺家鄉(xiāng)的本地村民、頭腦靈活的返鄉(xiāng)大學(xué)生、關(guān)心農(nóng)村發(fā)展的城市企業(yè)家，正是他們的參與，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匕l(fā)展和農(nóng)戶(hù)增收的效果大幅提升，向外界更準(zhǔn)確地傳達(dá)出鄉(xiāng)村振興的內(nèi)涵與實(shí)現(xiàn)路徑。

2023年改版更名后的《共富經(jīng)》更進(jìn)一步，一改《致富經(jīng)》最常見(jiàn)的以個(gè)人脫貧致富歷程為線索的單線敘事方式，而為以某項(xiàng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升優(yōu)為線索，串聯(lián)起該產(chǎn)業(yè)鏈上一組創(chuàng)富群像的復(fù)線敘事方式。以欄目多次報(bào)道過(guò)的鱘魚(yú)養(yǎng)殖為例，《致富經(jīng)》時(shí)期的《大魚(yú)來(lái)財(cái)》（2021年3月25日）、《新招搏得翻倍財(cái)》（2021年6月29日）都分別以一位鱘魚(yú)養(yǎng)殖戶(hù)的經(jīng)歷展開(kāi)，其間雖然有順敘、倒敘的穿插，但都只有一條故事線，講的也都是一個(gè)人的故事。然而在《共富經(jīng)》時(shí)期的《大小都值錢(qián)》（2023年6月13日）、《與眾不同有賣(mài)點(diǎn)》（2023年6月26日）中，鱘魚(yú)養(yǎng)殖都分別只是這兩期節(jié)目多條故事線中的一條：前者是由政府推動(dòng)、能人帶動(dòng)、農(nóng)戶(hù)參與培育起來(lái)的一類(lèi)產(chǎn)業(yè)鏈中的一個(gè)代表；后者則是深耕獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，由育種研發(fā)、種植養(yǎng)殖、加工銷(xiāo)售培育起來(lái)的另一類(lèi)產(chǎn)業(yè)鏈中的一個(gè)代表。相互交織的敘事線更符合《共富經(jīng)》突破地域之限、以產(chǎn)業(yè)貫通帶富鄉(xiāng)村的主題，也更水到渠成地揭示了經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)背景下，在走過(guò)散點(diǎn)突破的財(cái)富積累階段，解決了個(gè)人脫貧問(wèn)題后，今天的鄉(xiāng)村“富有大業(yè)”正邁入的是一條共同創(chuàng)造、共同享有、共同富裕的富民新路徑。

《共富經(jīng)》對(duì)“富”的新理解，除了借助敘事線的變化闡發(fā)出來(lái)外，還借助話語(yǔ)創(chuàng)新闡發(fā)出來(lái)?！吨赂唤?jīng)》尤其是脫貧期的《致富經(jīng)》，對(duì)“富”的語(yǔ)言表達(dá)直白、平實(shí)，常直接使用“賺錢(qián)”“尋寶”等字眼，更或者直接列出金額，這從節(jié)目標(biāo)題就可見(jiàn)一斑，如《靠鯊魚(yú)賺錢(qián)的人》（2009年10月20日）、《撥開(kāi)迷霧 掘出財(cái)富》（2012年2月26日）、《90后小伙兒深山尋寶》（2019年10月23日）、《奇招種筍 1天挖出5萬(wàn)元》（2021年9月8日）?！豆哺唤?jīng)》對(duì)“富”的語(yǔ)言表達(dá)則更講究文采，意境更深遠(yuǎn)。如《端起“金飯碗”》專(zhuān)題的主持詞說(shuō)，山林、草原、湖泊、丘陵、大海、高原不僅是各地依托不同地形地貌，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)振興、增收致富的“金飯碗”，還“讓我們品嘗到人間的真味”“獲得別樣的財(cái)富”；《夜市滋味》專(zhuān)題的主持詞說(shuō)，繽紛夜市釋放的不僅是市場(chǎng)空間、就業(yè)機(jī)遇，以及鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力，還有撫慰人心、治愈味蕾的人間煙火氣，以及逐夢(mèng)者的奮斗百味。如果不是已無(wú)溫飽之憂，如何能發(fā)出對(duì)大自然饋贈(zèng)的禮贊，又如何能把辛勤的勞動(dòng)視為體驗(yàn)人生的別樣財(cái)富？可見(jiàn)，鄉(xiāng)村振興、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的振興，正讓越來(lái)越多的人在財(cái)富的創(chuàng)造中共享財(cái)富的物質(zhì)成果與精神滿足。

（三）對(duì)人物的塑造：從勵(lì)志敘事、情懷敘事到創(chuàng)新敘事

基于教人致富、促人奮斗的初衷，《致富經(jīng)》非常注重現(xiàn)身說(shuō)法，所以采取以人物為中心講故事，同時(shí)也在故事中塑造人物形象的敘事策略?！豆哺唤?jīng)》延續(xù)了這一敘事策略，但伴隨欄目主題的升華，其人物塑造經(jīng)歷了一個(gè)從勵(lì)志敘事、情懷敘事到創(chuàng)新敘事的變化。

脫貧主題下，《致富經(jīng)》人物的勵(lì)志色彩鮮明，其突出的表現(xiàn)是，這一時(shí)期的節(jié)目偏好把特寫(xiě)鏡頭長(zhǎng)時(shí)間停留在破敗的生活環(huán)境上，以氣氛烘托揭示主人公立志改變命運(yùn)的致富動(dòng)機(jī)；同時(shí)在情節(jié)設(shè)置上，除了細(xì)致講述主人公在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)、技術(shù)等難題時(shí)的作為，還偏好以如何處理家庭矛盾、遭遇困境時(shí)的心理活動(dòng)豐富主人公的精神世界，以此凸顯主人公致富的艱辛和曲折，激發(fā)屏幕前觀眾的共鳴、共情與致富決心。

鄉(xiāng)村振興主題下，《致富經(jīng)》的人物塑造除了繼續(xù)激勵(lì)人堅(jiān)定脫貧信心、奮發(fā)圖強(qiáng)外，還意在倡導(dǎo)更多人順應(yīng)國(guó)家政策導(dǎo)向與財(cái)富風(fēng)口，資助、投入、奉獻(xiàn)充滿希望的鄉(xiāng)村。為此，這個(gè)時(shí)期反映個(gè)人生活際遇、心路歷程的勵(lì)志情節(jié)大大減少，反映主人公推己及人、使命在肩、奉獻(xiàn)開(kāi)拓等情懷致富的情節(jié)大大增加，從而在塑造致富能手的同時(shí)，也在播撒整個(gè)社會(huì)對(duì)鄉(xiāng)村振興的熱忱。曾經(jīng)的“農(nóng)民”“漁民”“牧民”“村民”等也悄然改稱(chēng)為“新農(nóng)人”。

共同富裕主題下，黨和政府對(duì)鄉(xiāng)村發(fā)展、產(chǎn)業(yè)振興有更高的創(chuàng)新期待?！吨芤住匪啤案挥兄^大業(yè)”還有下一句是“日新之謂盛德”，意謂持續(xù)永遠(yuǎn)的日日增新是盛美的德行。[2]習(xí)近平總書(shū)記在2020年的企業(yè)家座談會(huì)上引用這一典故，指出企業(yè)家的創(chuàng)新活動(dòng)是推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵。[3]這句話用在鄉(xiāng)村致富者身上也適用，它激勵(lì)人們不僅致富更要?jiǎng)?chuàng)富。

改版更名后的《共富經(jīng)》及時(shí)把準(zhǔn)這一時(shí)代脈搏，在新的欄目介紹和宣傳語(yǔ)中反復(fù)突出“創(chuàng)新”——這在前兩個(gè)階段《致富經(jīng)》的欄目介紹、宣傳語(yǔ)中都是沒(méi)有的，如“挖掘產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、實(shí)現(xiàn)共同增收致富的新做法、新經(jīng)驗(yàn)、新故事”“創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展，共同增收致富”。[4]為此，《共富經(jīng)》在人物塑造上更著意突出主人公在產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而非個(gè)別農(nóng)作物或產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)銷(xiāo)層面的創(chuàng)新意識(shí)和能力——這樣的農(nóng)人已不是“新農(nóng)人”能概括的，他們從此被更經(jīng)常地稱(chēng)為“產(chǎn)業(yè)從業(yè)者”“產(chǎn)業(yè)帶頭人”“鄉(xiāng)村企業(yè)家”“鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者”，甚至被戲謔地譽(yù)為振興產(chǎn)業(yè)的“好漢”。就截至2023年8月31日前《共富經(jīng)》播出的87期節(jié)目而言，這些“好漢”最主要的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新集中在兩個(gè)方面：一是把田間地頭的生產(chǎn)與深加工、直播帶貨、預(yù)制品市場(chǎng)、生鮮市場(chǎng)、鄉(xiāng)村旅游等經(jīng)營(yíng)、推廣、銷(xiāo)售環(huán)節(jié)串聯(lián)起來(lái)的產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新，如《小“仙草”歷險(xiǎn)記》（2023年8月27日）中的兩位鐵皮石斛創(chuàng)業(yè)者，帶動(dòng)當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)了一二三產(chǎn)業(yè)的閉環(huán)融合；另一類(lèi)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新則是為順暢產(chǎn)業(yè)鏈提供制度保障的體制機(jī)制創(chuàng)新，如《牛市里的新鮮事》（2023年5月24日）中為肉牛市場(chǎng)搭建起供需橋梁、買(mǎi)賣(mài)平臺(tái)的“牛經(jīng)紀(jì)”，《出奇招》（2023年8月28日）中的創(chuàng)業(yè)者自發(fā)創(chuàng)建起合作社，《鄉(xiāng)村合伙人》和《共富山海情》更是用專(zhuān)題形式，較系統(tǒng)地塑造了一群探索合伙人制度以及與政府扶持下的東西部協(xié)作機(jī)制的創(chuàng)業(yè)者。相信隨著更多元、更具開(kāi)創(chuàng)性的新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，《共富經(jīng)》的鏡頭會(huì)更緊密地追蹤那些在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的熱土上辛勤耕耘、“日日增新”，為鄉(xiāng)村“富有大業(yè)”不斷開(kāi)辟新路徑的忙碌身影。

三、帶給涉農(nóng)節(jié)目的啟示

鄉(xiāng)村“富有大業(yè)”是全民共同富裕偉業(yè)中的一篇大文章，需要全社會(huì)尤其是大眾傳媒的關(guān)注?？偨Y(jié)從《致富經(jīng)》到《共富經(jīng)》的主題升華與敘事創(chuàng)新，可為當(dāng)前涉農(nóng)節(jié)目提供兩點(diǎn)啟示：一是要敏銳感知形勢(shì)變化，不斷創(chuàng)新以契合國(guó)家政策變遷，充分發(fā)揮大眾傳媒尤其是主流媒體記錄并助推國(guó)家發(fā)展的社會(huì)功能與責(zé)任擔(dān)當(dāng)，這是長(zhǎng)久保持節(jié)目生命力的根本；二是要在傳媒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，找準(zhǔn)定位，精研深耕，不受短期賣(mài)點(diǎn)干擾，把一個(gè)領(lǐng)域做深做透，這是涉農(nóng)經(jīng)濟(jì)類(lèi)欄目保持專(zhuān)業(yè)特色必需的定力，對(duì)當(dāng)下某些涉農(nóng)節(jié)目專(zhuān)業(yè)度不夠、泛娛樂(lè)化等現(xiàn)象有警示作用。

【本文系北京市教委社科計(jì)劃一般項(xiàng)目“‘大外宣’戰(zhàn)略下北京市屬媒體的國(guó)際傳播能力建設(shè)研究”（項(xiàng)目編號(hào)：SM202010011004）的階段性成果】

參考文獻(xiàn)：

[1]央視網(wǎng).《致富經(jīng)》欄目介紹[EB/OL].https：//tv.cctv.com/lm/zfj/index.shtml.

[2]楊立新.用典釋義：富有之謂大業(yè)，日新之謂盛德[N/OL].學(xué)習(xí)時(shí)報(bào)，2020-09-09（5）. https：//paper.cntheory.com/html/2020-09/09/nw.D110000xxsb_20200909_2-A5.htm.

[3]楊立新.用典釋義：富有之謂大業(yè)，日新之謂盛德[N/OL].學(xué)習(xí)時(shí)報(bào)， 2020-09-09（5）. https：//paper.cntheory.com/html/2020-09/09/nw.D110000xxsb_ 20200909_2-A5.htm.

[4]央視網(wǎng).《共富經(jīng)》欄目介紹[EB/OL]. https：//search.cctv.com/search.php？qtext=%E5%85%B1%E5%AF%8C%E7%BB%8F&type=video.

作者簡(jiǎn)介：范敏，北京工商大學(xué)語(yǔ)言與傳播學(xué)院副教授，碩士生導(dǎo)師；裴晗，廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)人文與傳播學(xué)院2023級(jí)新聞與傳播專(zhuān)業(yè)碩士研究生

編輯：孟凌霄