所謂“她經(jīng)濟(jì)”，泛指圍繞女性理財(cái)、消費(fèi)所形成的特有經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

統(tǒng)計(jì)顯示，目前國(guó)內(nèi)20-60歲的女性消費(fèi)者超過(guò)4億，她們貢獻(xiàn)的年消費(fèi)總額累計(jì)可達(dá)10萬(wàn)億元。中國(guó)75%的家庭總消費(fèi)由女性決策，說(shuō)明女性在家庭消費(fèi)中占據(jù)主導(dǎo)地位。

近年來(lái)，綜藝節(jié)目、電視劇以及各大消費(fèi)品都開(kāi)始重點(diǎn)圍繞女性“度身打造”，并獲得了廣泛關(guān)注。其中以美容、服裝、飾品為主的“她經(jīng)濟(jì)”在消費(fèi)市場(chǎng)中更是紛紛崛起。

隨著女性經(jīng)濟(jì)逐漸獨(dú)立、可支配收入越來(lái)越高，女性的購(gòu)物頻次和數(shù)量都有極大提升。綜合電商領(lǐng)域，我國(guó)女性用戶滲透率達(dá)84.3%，比去年同期提升6.1%。

互聯(lián)網(wǎng)下的新消費(fèi)時(shí)代盡管有許多不同的變化，但有一點(diǎn)始終未變：尊重和理解女性消費(fèi)者，一直是許多企業(yè)穿越市場(chǎng)周期，打開(kāi)新的市場(chǎng)之門的鑰匙。

“她經(jīng)濟(jì)”一直是消費(fèi)市場(chǎng)中的強(qiáng)大力量，無(wú)論她們是注重品質(zhì)生活還是追求高性價(jià)比，都能從不同側(cè)面推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。對(duì)于女性而言，必選的剛需消費(fèi)；由女性主導(dǎo)的愉悅自我消費(fèi)；以及女性參與決策的家庭消費(fèi)，都是其消費(fèi)模式的一部分?！拔蚁矚g，我愿意，我需要”正在成為女性消費(fèi)者重要的消費(fèi)決策因素。情緒價(jià)值或主導(dǎo)著女性消費(fèi)，女性更愿意為體驗(yàn)買單，服務(wù)型、體驗(yàn)型消費(fèi)正迅速興起。

基于社交網(wǎng)絡(luò)和新媒介的新消費(fèi)特征，社群分享文化的崛起，使得通過(guò)“種草”方式的消費(fèi)占比提升。在理性消費(fèi)的風(fēng)潮下，平價(jià)高質(zhì)的產(chǎn)品越來(lái)越受歡迎。同時(shí)，女性在家庭消費(fèi)決策中的主導(dǎo)比例也在提高，產(chǎn)品消費(fèi)趨向多元化。

雖然不同代際、不同城市的女性在消費(fèi)觀念以及對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的偏好上存在差異，但這些不同共同預(yù)示著一個(gè)趨勢(shì)：女性消費(fèi)者追求更高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)已成為常態(tài)。這種新常態(tài)也促使面向“她經(jīng)濟(jì)”的企業(yè)和商家，能通過(guò)不斷革新其產(chǎn)品與營(yíng)銷理念，不斷滿足“她”的消費(fèi)需求，進(jìn)而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的高質(zhì)量發(fā)展。