[摘 要]通過對?；韬顕z址博物館文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計現(xiàn)狀進行討論，提出?；韬顕z址博物館文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的合理化建議，得出?；韬顕z址博物館文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的優(yōu)化策略，包括從?；韬顕z址博物館藏品中提取視覺元素體現(xiàn)海昏侯國的歷史與文化，從包裝設(shè)計的系統(tǒng)性、實用性、功能性、整合性、文化提取、綠色低碳方面提出設(shè)計建議，最終引發(fā)?；韬顕z址博物館文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的教育、審美、當(dāng)代意義及傳播等價值思考，以期為海昏侯國遺址博物館文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計提供新思路。

[關(guān) 鍵 詞]海昏侯國遺址博物館；包裝設(shè)計；綠色低碳；文化提取

[中圖分類號]TB472 [文獻標(biāo)識碼] A [文章編號] 2095-7556（2024）27-0030-03

文獻著錄格式：楊欣雨，溫映荷，何冰冰，等.?；韬顕z址博物館文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計研究[J].天工，2024（27）：30-32.

一、?；韬顕z址博物館文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計現(xiàn)狀

南昌漢代海昏侯國遺址博物館位于江西省南昌市新建區(qū)，是一座以全國重點文物保護單位紫金城與鐵河古墓群及其周邊自然景觀為依托，以文物收藏、保護、研究、展示、闡釋、體驗和考古發(fā)掘為主要功能的專題博物館，是全國規(guī)模最大的漢代文物收藏、展示中心。且在今年5月，南昌漢代海昏侯國遺址博物館榮升為國家一級博物館。

海昏侯國遺址博物館作為一個重要的文化遺產(chǎn)地，在館內(nèi)設(shè)置了兩處文創(chuàng)購買點。第一處位于檢票口，規(guī)模較小，文創(chuàng)種類偏少；第二處則位于展館出口處，規(guī)模是第一處的三倍，文創(chuàng)種類豐富，有抱枕、水杯、文具盲盒、文創(chuàng)雪糕等，在收銀處還有馬蹄金的真金擺件。這兩處文創(chuàng)售賣店的文創(chuàng)產(chǎn)品價格在幾十至幾百不等，文創(chuàng)產(chǎn)品包裝參差不齊，有的文創(chuàng)產(chǎn)品甚至沒有包裝。?；韬顕z址博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品有著極高的文化價值和教育意義，然而，在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計方面存在很多挑戰(zhàn)，尤其是品牌意識薄弱和文化內(nèi)涵缺失，這些問題都會直接影響文創(chuàng)產(chǎn)品的市場影響力和文化傳播效果。

（一）品牌意識薄弱

品牌意識薄弱表現(xiàn)在兩個方面：缺乏辨識度、市場定位含糊不清。辨識度不夠主要是因為包裝設(shè)計上缺乏獨特的視覺元素，沒有直觀地體現(xiàn)出海昏侯國的文化特征，導(dǎo)致產(chǎn)品與其他博物館文創(chuàng)產(chǎn)品雷同。這種視覺上的模糊也會讓消費者在面對眾多選擇時，難以快速識別和記憶?；韬顕z址博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品。此外，?；韬顕z址博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計也未能有效利用圖案、色彩等元素來建立連貫的視覺語言，這同樣會削弱消費者的品牌認(rèn)知度。

?；韬顕z址博物館包裝設(shè)計過程中未能明確目標(biāo)消費者群體的特定需求和偏好。沒有明確的市場定位，導(dǎo)致包裝設(shè)計的針對性不強。一些消費者可能偏好創(chuàng)新和個性化的設(shè)計，而另一些消費者可能更重視文化深度和藝術(shù)價值。因此，深入理解不同目標(biāo)消費者的特點，再進行包裝設(shè)計，對于提升?；韬顕z址博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的吸引力和市場競爭力至關(guān)重要。

（二）文化內(nèi)涵缺失

當(dāng)前?；韬顕z址博物館文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計僅停留在使用表面或通用的文化符號，而忽視了?；韬顕毺貧v史和文化內(nèi)涵的深層挖掘，缺乏深度和個性，難以有力地開展文化傳播和品牌建設(shè)。在包裝設(shè)計中，未能充分利用敘事技巧，使得文創(chuàng)產(chǎn)品未能有效傳達?；韬顕S富的歷史和文化價值，缺少了引人入勝的故事元素，導(dǎo)致消費者難以建立情感鏈接，這些都會給文創(chuàng)產(chǎn)品的傳播效果帶來不良影響。

現(xiàn)有的文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計往往在內(nèi)容與形式上呈現(xiàn)出單一性，創(chuàng)意表達上也缺乏多樣性。包裝設(shè)計過度依賴于某一兩個典型的文化符號或圖案，而忽視了對更多元的文化元素和故事線的探索，不僅限制了文化傳達的深度和廣度，也減少了消費者的選擇多樣性。包裝設(shè)計不能只是文化元素的簡單堆砌，要增強文化傳播的效果和深度，將這些故事和文化內(nèi)涵通過創(chuàng)新的視角和表現(xiàn)手法，轉(zhuǎn)化成引人入勝的視覺語言。

二、海昏侯國遺址博物館文化元素的提取設(shè)計策略

（一）重視代表性文化資源

?；韬顕z址博物館擁有豐富的文物，如漆器、青銅、金銀玉石等，其中最著名的是?；韬顕z址博物館的鎮(zhèn)館之寶：青銅編鐘、劉賀玉印、孔子徒人圖漆衣鏡等。這些藏品是反映漢代鼎盛時期社會、經(jīng)濟、文化、藝術(shù)的百科全書。從海昏侯國遺址博物館館藏文物中提煉出漢文化的視覺要素，設(shè)計出既具有濃郁的漢代特色又具有一定的現(xiàn)代感的文創(chuàng)產(chǎn)品包裝。

1.有形文化元素提取

?；韬钅怪械奈奈镓S富多樣，從出土文物中提取代表性的圖案和紋樣，如龍紋、鳳鳥紋、云氣紋、幾何紋、植物紋、文字紋等。這些符號不僅美觀，具有裝飾性，還蘊含著深刻的思想內(nèi)涵。通過簡化、重構(gòu)、重組等手法，將這些符號巧妙地融入文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中，使其既具有現(xiàn)代感又不失文化底蘊。在色彩選擇上，可以借鑒文物的經(jīng)典配色，如紅黑的典型漆器搭配、金銀箔等。這些大膽的嘗試為文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計增添了獨特的視覺效果。?；韬钅钩鐾恋钠魑镄螒B(tài)各異，各具特色。在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中，可以通過變形、簡化、再設(shè)計的方式，將不同文物的造型進行組合和搭配，創(chuàng)造出全新的設(shè)計元素。如，青銅常給人成熟穩(wěn)重、線條流暢、裝飾繁復(fù)的印象，而玉器則簡潔大方。在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中，可以借鑒這些文物的形態(tài)，以此增添文化氣息。

2.無形文化元素提取

深入了解?；栉幕诰蚺c?；韬钕嚓P(guān)的歷史故事和傳說，通過文字描述、插畫展現(xiàn)等方式，讓消費者在欣賞設(shè)計的同時，也能感受到背后的歷史文化和人文情懷。想要做出特色，深耕內(nèi)層的思想必不可少。精準(zhǔn)提煉?；栉幕刑N含的思想觀念和價值追求，將其作為文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的理念，為其賦予內(nèi)核文化思想。

（二）進行系統(tǒng)化設(shè)計研究

歷史文化研究是系統(tǒng)設(shè)計的基礎(chǔ)，要全面了解海昏侯國的歷史背景、文化特色、考古發(fā)現(xiàn)等。出土文物的形態(tài)、紋飾、用途等細(xì)節(jié)的研究是設(shè)計創(chuàng)新的寶貴資源。在選擇具有代表性的文化元素，并與現(xiàn)代設(shè)計潮流相結(jié)合進行創(chuàng)新應(yīng)用時，既要考慮到設(shè)計的現(xiàn)代性和創(chuàng)新性，又要注意文化的代表性和唯一性。在進行系統(tǒng)化設(shè)計時，還需要考慮到包裝的環(huán)保和可持續(xù)性。這不僅可以順應(yīng)全球可持續(xù)發(fā)展的趨勢，也可以提升品牌形象和增強社會責(zé)任感。在設(shè)計時可以使用可回收材料，也可以在包裝設(shè)計中融入環(huán)保的理念和信息，增強公眾的環(huán)保意識。創(chuàng)新不只是視覺形式上的新穎，在設(shè)計過程中應(yīng)考慮增加包裝的交互性和體驗性，比如設(shè)計開箱環(huán)節(jié)，增加包裝的互動元素等，使得消費者在體驗產(chǎn)品的同時也能深入感受到海昏文化的魅力，增強文創(chuàng)產(chǎn)品的吸引力和傳播效果。

（三）注重功能性和實用性

除了保護文創(chuàng)產(chǎn)品、傳遞信息、提升消費者體驗等功能，設(shè)計師也要明確包裝的功能需求。不同展品有不同的形狀、尺寸和材質(zhì)，因此包裝設(shè)計應(yīng)根據(jù)展品的特點進行調(diào)整和優(yōu)化，以提供有效的保護。在設(shè)計過程中，要優(yōu)先考慮便利性和使用者的體驗。包裝應(yīng)易于打開關(guān)閉，便于攜帶存放，并具有良好的視覺和觸覺體驗。選擇合適的材料和制作工藝也是關(guān)鍵，材料應(yīng)選擇輕便耐用、環(huán)?？沙掷m(xù)的材料，并采用適當(dāng)?shù)闹谱鞴に?，以確保包裝的質(zhì)量和穩(wěn)定性。此外，還應(yīng)考慮到材料的成本，文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計是一個持續(xù)改進的過程。設(shè)計師應(yīng)不斷收集消費者反饋和市場需求，對包裝進行優(yōu)化和改進，以適應(yīng)不斷變化的需求和挑戰(zhàn)。

（四）注重多元化設(shè)計

首先，設(shè)計師需要對博物館不同的受眾群體的年齡、性別、文化背景、興趣愛好等有深入的了解。通過分析不同受眾的特性，確保包裝設(shè)計能吸引和滿足不同受眾的需求。另外，還可以通過嘗試多樣化的設(shè)計風(fēng)格來滿足不同受眾的審美需求，如傳統(tǒng)與現(xiàn)代的不同比較與融合，東方與西方的差異和對比等，在展現(xiàn)博物館豐富的文化內(nèi)涵的同時，還能為包裝設(shè)計注入新的活力和創(chuàng)意，從而創(chuàng)造出獨具魅力和創(chuàng)新性的包裝設(shè)計作品。

其次，還可以通過跨界合作和引入創(chuàng)新技術(shù)，如與藝術(shù)家、工匠、科技公司等合作，將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合，為包裝設(shè)計賦予更多的可能性。文創(chuàng)店提供DIY包裝定制服務(wù)，使消費者能自己動手設(shè)計符合自身品位與風(fēng)格的包裝設(shè)計，增強他們的參與感和滿意感，達到設(shè)計的多樣性與個性化，從而提升?；韬顕z址博物館的吸引力與影響力。

（五）遵循綠色低碳設(shè)計原則

博物館不僅是文化傳播和知識傳授的場所，在人類社會發(fā)展中也扮演著至關(guān)重要的角色。通過展示歷史文物、珍貴文化遺產(chǎn)以及舉辦各種展覽，博物館在潛移默化中影響著人們的世界觀、人生觀和價值觀。在當(dāng)今社會，環(huán)境保護是一個極為緊迫的問題，人類社會的發(fā)展與生態(tài)環(huán)境密切相關(guān)，博物館也應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起保護環(huán)境的責(zé)任。博物館不僅是文化的守護者，更是社會進步和可持續(xù)發(fā)展的重要推動者。在設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品包裝時，應(yīng)優(yōu)先考慮選擇可持續(xù)、可回收和可降解的材料，控制包裝材料的使用量，避免過度包裝，從而減少資源消耗和廢棄物產(chǎn)生。簡約化的設(shè)計理念有助于減少包裝的復(fù)雜性，降低制造成本，減少能源消耗和碳排放，符合當(dāng)今消費者對簡潔、清新審美的追求。

遵循綠色低碳原則是?；韬顕z址博物館文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計遵循的原則之一。通過選擇合適的材料、簡化設(shè)計、促進循環(huán)利用，設(shè)計師可以為可持續(xù)發(fā)展、環(huán)境保護和品牌形象建設(shè)做出積極努力。

三、價值體現(xiàn)

（一）教育價值

博物館通過展示歷史文物、藝術(shù)品，為觀眾提供了一個深入了解歷史文化的平臺。這些產(chǎn)品不僅僅是靜態(tài)展示，還包括了互動式展品、多媒體展示等，能夠激發(fā)觀眾的興趣，促進學(xué)習(xí)和思考。通過各種形式的展示和解說，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品能向觀眾傳遞豐富的歷史、文化和科學(xué)知識，提升他們的認(rèn)知水平，實現(xiàn)了博物館的教育功能。透過精心設(shè)計的包裝，消費者不僅可以欣賞到文物的美感，還能深入了解漢文化的豐富內(nèi)涵和歷史故事。文創(chuàng)產(chǎn)品借助博物館這一具有權(quán)威性和吸引力的平臺，有助于向觀眾傳播漢文化，在展示文物的同時，歷史得以“活”起來。包裝設(shè)計不僅是一種藝術(shù)表現(xiàn)，更是一種傳播歷史和文化的方式。它以生動形象的圖像符號，將漢文化的精髓傳遞給觀眾，讓他們可以更好地了解和感受漢文化的魅力。

（二）審美價值

?；韬顕z址博物館文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計應(yīng)吸取藏品的紋樣、色彩、圖案和帶有明顯漢代侯國特征的視覺元素進行創(chuàng)作，這能提升觀眾的審美素養(yǎng)，增強觀眾對?；栉幕恼J(rèn)識。通過展示各種藝術(shù)品和手工藝品，能夠拓展觀眾的審美視野，讓他們?nèi)轿坏匦蕾p藝術(shù)的魅力。此外，還可以與當(dāng)代藝術(shù)家、潮玩品牌合作，推出具有創(chuàng)意和設(shè)計感的聯(lián)名作品，為消費者帶來視覺盛宴。

（三）文化價值

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在保護和傳承本土文化、展示文化遺產(chǎn)和傳統(tǒng)手工藝方面發(fā)揮著重要作用。當(dāng)前?；韬顕z址博物館文創(chuàng)產(chǎn)品主要是通過旅游流通，這些文創(chuàng)產(chǎn)品是文化交流和多元融合的載體，能加深國內(nèi)外游客對?；栉幕恼J(rèn)識。

（四）傳播價值

作為文化傳播的重要載體，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品可以將知識、理念、價值觀傳遞給大眾。而文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計更是將文化體驗這一無形的服務(wù)帶給了參觀者。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品利用媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺，能夠?qū)崿F(xiàn)信息傳播的多元化、廣泛化，吸引更多的受眾和擁護者，提升博物館的知名度和影響力。為此，設(shè)計師要用新穎獨特的文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計，有機地將歷史文化元素與地域生活元素相結(jié)合。通過這樣的設(shè)計，讓人們對?；栉幕幸粋€深刻的認(rèn)識，有效地傳播?；栉幕?/p>

四、結(jié)束語

?；韬顕z址博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計對于漢文化的傳承、發(fā)揚起著重要作用。本文在綠色理念的指導(dǎo)下，深入挖掘?；韬顕z址博物館的歷史文化內(nèi)涵，將其融入文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計，使得文創(chuàng)產(chǎn)品不僅是商品，更是文化傳承的載體。借助綠色理念，?；韬顕z址博物館文創(chuàng)產(chǎn)品將更好地適應(yīng)社會對環(huán)境保護和文化傳承的需求，為文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。

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（編輯：高 瓊）