摘要：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是中國全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家的重要舉措之一，加快發(fā)展農(nóng)村新興產(chǎn)業(yè)，提高產(chǎn)業(yè)質(zhì)量和效益，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)多元化是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興的關(guān)鍵。然而，由于資金短缺、技術(shù)壁壘，市場不穩(wěn)定等因素的影響，農(nóng)村新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展急需尋求提質(zhì)增效的策略，才能推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展。文章基于鄉(xiāng)村振興的背景，探討農(nóng)村新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展提質(zhì)增效的新要求，分析其面臨的現(xiàn)實(shí)困境，提出對策建議，以期推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；農(nóng)村新興產(chǎn)業(yè)；提質(zhì)增效；發(fā)展對策

2023年中央一號(hào)文件明確要求，“舉全黨全社會(huì)之力全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化”。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面推進(jìn)，國家對農(nóng)村地區(qū)的持續(xù)投入和政策支持，為農(nóng)村新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了發(fā)展的前提?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、綠色能源、農(nóng)產(chǎn)品深加工和農(nóng)村電商等新興產(chǎn)業(yè)作為推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和升級(jí)的關(guān)鍵力量，能夠增加農(nóng)民收入，促進(jìn)就業(yè)，提高農(nóng)村居民生活水平。然而，農(nóng)村新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨著資金短缺、技術(shù)壁壘、政策落實(shí)難度大和市場需求不穩(wěn)定等現(xiàn)實(shí)困境，限制了農(nóng)村地區(qū)技術(shù)更新和產(chǎn)品升級(jí)，影響了農(nóng)村市場的擴(kuò)展和品牌建設(shè)。因此，本文將探討鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展提質(zhì)增效的對策，這樣有利于更好地服務(wù)農(nóng)村新興產(chǎn)業(yè)的實(shí)際需求，提升農(nóng)村新興產(chǎn)業(yè)的競爭力和市場適應(yīng)能力，以期為鄉(xiāng)村振興和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展提供理論參考。

一、農(nóng)村新興產(chǎn)業(yè)概述

農(nóng)村新興產(chǎn)業(yè)依托當(dāng)?shù)刭Y源和文化優(yōu)勢，通過引入新技術(shù)、新模式、新管理方法，在農(nóng)村地區(qū)形成的新興且具有高成長性和高附加值特性的產(chǎn)業(yè)。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，農(nóng)村新興產(chǎn)業(yè)涵蓋了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、可再生能源、農(nóng)產(chǎn)品深加工、生物技術(shù)、信息技術(shù)應(yīng)用于農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域，成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長的新動(dòng)力，承擔(dān)著促進(jìn)農(nóng)村社會(huì)和諧與環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的作用（如表1所示）。農(nóng)村新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正逐步改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)重農(nóng)耕、輕加工、輕服務(wù)的局面，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)向多元化和高值化轉(zhuǎn)型。隨著環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)和綠色消費(fèi)的興起，農(nóng)村新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)增長的同時(shí)，也助力于構(gòu)建低碳的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體系。

二、鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展提質(zhì)增效的價(jià)值

（一）提高農(nóng)民收入，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)多元化

農(nóng)村新興產(chǎn)業(yè)通過引入新的技術(shù)和商業(yè)模式，提升傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的價(jià)值鏈?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)的應(yīng)用可以增加單產(chǎn)，減少因傳統(tǒng)耕作方式帶來的損失和浪費(fèi)；農(nóng)產(chǎn)品深加工產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提升了原始農(nóng)產(chǎn)品的市場價(jià)值；農(nóng)村電商的興起使得農(nóng)村產(chǎn)品可以觸及更廣闊的市場，銷售到更遠(yuǎn)的地方，獲得更高的利潤，據(jù)統(tǒng)計(jì)2023年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到2.49萬億元（見圖1）。鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展減少了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的依賴，提高了地區(qū)經(jīng)濟(jì)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，為農(nóng)村地區(qū)創(chuàng)造了新的收入來源和就業(yè)機(jī)會(huì)。這種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展改變了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)對單一的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的依賴，有助于形成農(nóng)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)良性互動(dòng)的新模式，推動(dòng)了農(nóng)村從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)等多種功能的轉(zhuǎn)變，促進(jìn)了農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級(jí)，提高了農(nóng)民的直接收入，促進(jìn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

（二）增加就業(yè)機(jī)會(huì)，提高農(nóng)民就業(yè)穩(wěn)定性

鄉(xiāng)村旅游、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工和農(nóng)村電商等新興產(chǎn)業(yè)的興起需要大量的勞動(dòng)力，提供了技術(shù)操作、管理以及服務(wù)等不同的崗位，使得農(nóng)村地區(qū)的居民擁有了多樣化的就業(yè)選擇，這些產(chǎn)業(yè)也提供了更高的工資和更好的工作條件，有效提升了農(nóng)民的收入水平和生活標(biāo)準(zhǔn)。隨著農(nóng)村新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，農(nóng)村地區(qū)的交通、通信和物流基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)得到了改善，便利了商業(yè)活動(dòng)，使農(nóng)村居民的日常生活更為便捷；教育、醫(yī)療等社會(huì)服務(wù)的發(fā)展，提升了農(nóng)村居民的整體福祉，實(shí)現(xiàn)了生活質(zhì)量的整體提升。新興產(chǎn)業(yè)通過多維度的改善推動(dòng)了農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)綜合的進(jìn)步，為農(nóng)村居民提供了更廣闊的職業(yè)發(fā)展空間和更高的生活水平，有利于實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中“生活富?！蹦繕?biāo)。

（三）保護(hù)生態(tài)環(huán)境，推廣可持續(xù)發(fā)展模式

在農(nóng)村地區(qū)的新興產(chǎn)業(yè)中，以可再生能源、生態(tài)農(nóng)業(yè)和綠色加工為代表的產(chǎn)業(yè)提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的效率和質(zhì)量，減少了對環(huán)境的負(fù)面影響。其中，生態(tài)農(nóng)業(yè)通過采用有機(jī)耕作、綠色防控和生物多樣性管理等技術(shù)，有效減少了化學(xué)肥料和農(nóng)藥的使用，提高了土地的可持續(xù)利用率，也增強(qiáng)了農(nóng)作物的市場競爭力；農(nóng)村地區(qū)通過開發(fā)和利用太陽能、風(fēng)能等可再生能源資源，減少了對傳統(tǒng)化石能源的依賴，降低碳排放，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)提供新的增長點(diǎn)；綠色加工產(chǎn)業(yè)通過引入清潔生產(chǎn)技術(shù)和循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式，將農(nóng)產(chǎn)品加工中的副產(chǎn)物進(jìn)行再利用，提高了資源利用效率，降低了生產(chǎn)成本。這種經(jīng)濟(jì)發(fā)展和環(huán)境保護(hù)的雙贏，有利于實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中生態(tài)宜居小康社會(huì)目標(biāo)。

（四）傳承鄉(xiāng)土文化，激發(fā)文化創(chuàng)新活力

隨著經(jīng)濟(jì)全球化和城市化的加速，鄉(xiāng)村旅游、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、手工藝品制作等農(nóng)村新興旅游業(yè)提供了一個(gè)重新評(píng)價(jià)和挖掘鄉(xiāng)土文化價(jià)值的平臺(tái)，可以將地方特色文化轉(zhuǎn)化為傳統(tǒng)節(jié)慶、民俗活動(dòng)和傳統(tǒng)手工藝展示，吸引外來游客的參觀，激發(fā)當(dāng)?shù)鼐用駥ψ陨砦幕z產(chǎn)的認(rèn)同和保護(hù)意識(shí)。在此基礎(chǔ)上，農(nóng)村地區(qū)通過開展工藝培訓(xùn)班、成立合作社等形式，將農(nóng)村地區(qū)編織、陶藝、木工等具備悠久歷史的手工藝技術(shù)融入現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)，支持傳統(tǒng)手工藝的傳承與創(chuàng)新，可以為農(nóng)村工藝人創(chuàng)造收入，促進(jìn)傳統(tǒng)技藝的創(chuàng)新和發(fā)展，為鄉(xiāng)土文化的保護(hù)提供新的生命力，為農(nóng)村的可持續(xù)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的文化基礎(chǔ)，并且有助于傳承和弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化，促進(jìn)文化多樣性的保護(hù)。

三、鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展提質(zhì)增效的新要求

（一）統(tǒng)籌規(guī)劃產(chǎn)業(yè)發(fā)展

農(nóng)村地區(qū)新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要從宏觀上把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向和布局。這要求當(dāng)?shù)卣鸵?guī)劃部門對農(nóng)村地區(qū)的自然資源、社會(huì)條件和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)進(jìn)行全面評(píng)估，考慮產(chǎn)業(yè)的生命周期，以及其對環(huán)境的可持續(xù)性影響和對社會(huì)文化的促進(jìn)作用，基于評(píng)估結(jié)果制定適合本地實(shí)際情況的產(chǎn)業(yè)政策，確保新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既符合國家宏觀政策的導(dǎo)向，又滿足地方發(fā)展的實(shí)際需求，使得不同產(chǎn)業(yè)之間能夠協(xié)調(diào)發(fā)展，形成互補(bǔ)和協(xié)同效應(yīng)。因此，每個(gè)地區(qū)的農(nóng)村新興產(chǎn)業(yè)都應(yīng)該圍繞當(dāng)?shù)氐莫?dú)特資源和文化特色來進(jìn)行布局，發(fā)揮地方優(yōu)勢，形成特色明顯的產(chǎn)業(yè)集群，不斷提升農(nóng)村新興產(chǎn)業(yè)的核心競爭力和市場適應(yīng)性，確保農(nóng)村新興產(chǎn)業(yè)在激烈的市場競爭中保持活力，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展。

（二）設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品加工系統(tǒng)

農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)需要圍繞提高產(chǎn)品價(jià)值、保障食品安全和優(yōu)化供應(yīng)鏈三大核心目標(biāo)進(jìn)行系統(tǒng)設(shè)計(jì)。為此，農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)設(shè)計(jì)應(yīng)注重從源頭到終端的全鏈條質(zhì)量控制，引入高效的生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品加工的標(biāo)準(zhǔn)化和自動(dòng)化，提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量，以提升消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的信任，增強(qiáng)市場競爭力。在農(nóng)產(chǎn)品加工系統(tǒng)設(shè)計(jì)過程中，需要考慮對環(huán)境的影響以及資源的可持續(xù)利用，充分考慮地方實(shí)際情況和農(nóng)民的操作習(xí)慣，確保技術(shù)和設(shè)備的實(shí)用性和易用性，促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)的整體效率和盈利能力，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（三）擴(kuò)大電子商務(wù)空間

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和移動(dòng)支付的廣泛應(yīng)用，農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)平臺(tái)已成為開拓市場、提高產(chǎn)品銷售效率的重要工具。為此，農(nóng)村地區(qū)需要建設(shè)適合其特點(diǎn)的電子商務(wù)平臺(tái)，并為農(nóng)村地區(qū)提供穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，開展針對性的電商培訓(xùn)，以幫助農(nóng)民掌握電子商務(wù)的操作技能，理解市場需求，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，使農(nóng)產(chǎn)品能夠直接連通城市消費(fèi)市場，減少中間環(huán)節(jié)，從而有效提升農(nóng)民的收入水平和生活質(zhì)量。在此基礎(chǔ)上，農(nóng)村地區(qū)需要不斷強(qiáng)化與地方政府和行業(yè)協(xié)會(huì)的合作，利用技術(shù)服務(wù)商的新興技術(shù)，分析消費(fèi)者行為和市場趨勢，為農(nóng)民提供精準(zhǔn)的生產(chǎn)和營銷策略，極大地?cái)U(kuò)展電子商務(wù)的空間，推廣品牌建設(shè)和地理標(biāo)志產(chǎn)品，以加快農(nóng)產(chǎn)品的流通速度，激活農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)活力，推動(dòng)農(nóng)村社會(huì)的整體發(fā)展。

（四）培育農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

培育農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要政府和相關(guān)部門制定相應(yīng)的支持政策，以激發(fā)更多的文化企業(yè)和個(gè)體參與到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中來，通過對農(nóng)村文化資源進(jìn)行深入挖掘和系統(tǒng)整理，建立一個(gè)文化創(chuàng)意園區(qū)或工作室，提供一個(gè)工作空間及市場展示平臺(tái)，確保傳統(tǒng)文化資源能夠轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，以增加農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入，加強(qiáng)農(nóng)村文化的自我更新與傳承。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展，農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)，加強(qiáng)與城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的交流與合作，通過舉辦文化展覽、工藝品交易會(huì)等活動(dòng)，增強(qiáng)農(nóng)村文化產(chǎn)品的市場認(rèn)知度和消費(fèi)者接受度，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售范圍，提高農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的品牌影響力，使得農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展的力量。

四、鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)困境

（一）資金投入有限

農(nóng)村新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展涉及技術(shù)創(chuàng)新或改進(jìn)，需要較大的初始投資來建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施、采購設(shè)備以及進(jìn)行市場推廣，以及需要持續(xù)的資金投入來進(jìn)行技術(shù)研發(fā)和更新。然而，農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的落后和較低的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平使得私人投資者對投資這些地區(qū)持謹(jǐn)慎態(tài)度，擔(dān)心資金回收周期長且風(fēng)險(xiǎn)高，影響了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進(jìn)步和市場競爭力。另外，銀行和其他金融機(jī)構(gòu)在農(nóng)村地區(qū)的服務(wù)點(diǎn)較少，農(nóng)民和農(nóng)村企業(yè)家獲取金融服務(wù)的難度較大，難以獲得必要的貸款支持，限制了農(nóng)民和企業(yè)對新技術(shù)和新業(yè)務(wù)模式的投資能力，阻礙了新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新，也限制了現(xiàn)有企業(yè)的擴(kuò)展和新企業(yè)的創(chuàng)立，影響了農(nóng)村地區(qū)整體的經(jīng)濟(jì)活力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（二）技術(shù)壁壘障礙

農(nóng)村地區(qū)由于資金限制以及地理與信息孤立的問題，最新的技術(shù)和創(chuàng)新難以迅速傳播到農(nóng)村地區(qū)，加之農(nóng)村地區(qū)電力供應(yīng)不穩(wěn)定、互聯(lián)網(wǎng)覆蓋不廣等問題嚴(yán)重制約了先進(jìn)技術(shù)的運(yùn)用，影響了產(chǎn)業(yè)的技術(shù)升級(jí)和效率提升。在此基礎(chǔ)上，農(nóng)村企業(yè)在進(jìn)行技術(shù)引進(jìn)時(shí)面臨著高昂的成本和復(fù)雜的操作流程，在一定程度上抑制了企業(yè)的技術(shù)更新意愿和能力，使得農(nóng)村地區(qū)新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展停留在低技術(shù)水平上，難以進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)和結(jié)構(gòu)調(diào)整。另外，教育資源往往集中在城市地區(qū)，農(nóng)村地區(qū)的教育資源落后，農(nóng)村地區(qū)難以吸引和留住高技能人才，技術(shù)人才的缺乏影響了新技術(shù)的本地化適應(yīng)和創(chuàng)新應(yīng)用，限制了農(nóng)村企業(yè)在市場競爭中提升自wtgbGhu3YjO0aszdZTHk79yuBEsZZq502RDVhAgXeNA=身的技術(shù)競爭力，進(jìn)行影響了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的整體競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力，限制了產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化步伐，影響了農(nóng)村地區(qū)的整體經(jīng)濟(jì)效益和居民生活質(zhì)量的提升。

（三）政策執(zhí)行力不足

農(nóng)村地區(qū)的信息傳遞機(jī)制不夠完善，使得政策制定者與執(zhí)行者之間存在信息差，農(nóng)民和地方企業(yè)對政策的了解不足，導(dǎo)致政策執(zhí)行不到位，使得中央的優(yōu)惠政策和支持措施無法有效地傳達(dá)到基層和目標(biāo)群體，難以有效利用這些政策資源。另外，農(nóng)村地區(qū)政策的執(zhí)行過于依賴地方政府的主觀意愿，缺乏必要的監(jiān)督和評(píng)估機(jī)制，容易導(dǎo)致執(zhí)行過程中的管理不善或資金分配不公，不能真正惠及需要財(cái)政補(bǔ)貼和稅收減免支持的農(nóng)民和企業(yè)，容易滋生腐敗和效率低下，進(jìn)一步削弱政策的實(shí)際影響力，影響政策的信譽(yù)和可持續(xù)性。這種政策執(zhí)行力度的不足減緩了農(nóng)村新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐，導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步方面與城市地區(qū)的差距進(jìn)一步擴(kuò)大。

（四）市場需求不穩(wěn)定

農(nóng)村地區(qū)新興產(chǎn)業(yè)多依賴于農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品和鄉(xiāng)村旅游等領(lǐng)域，容易受到季節(jié)性變化、消費(fèi)者偏好變更和宏觀經(jīng)濟(jì)條件的強(qiáng)烈影響。隨著消費(fèi)者需求的快速變化，經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)以及全球市場的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，農(nóng)村地區(qū)新興產(chǎn)業(yè)會(huì)在不同季節(jié)和經(jīng)濟(jì)條件下存在顯著的波動(dòng)，會(huì)直接影響農(nóng)村地區(qū)的收入和經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定性。另外，在市場需求不穩(wěn)定的狀況下，農(nóng)村企業(yè)的企業(yè)和農(nóng)戶無法有效預(yù)測未來的市場情況，難以進(jìn)行長期規(guī)劃和投資，限制了其在生產(chǎn)能力和技術(shù)改進(jìn)上的投資。因此，企業(yè)會(huì)選擇維持現(xiàn)有的生產(chǎn)規(guī)模，放棄通過規(guī)模經(jīng)濟(jì)獲得的成本優(yōu)勢和市場競爭力提升，從而影響整體的組織效率和創(chuàng)新能力，使得農(nóng)村新興產(chǎn)業(yè)更加脆弱，難以抵御外部經(jīng)濟(jì)和市場的沖擊。

五、鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展提質(zhì)增效的對策

（一）強(qiáng)化政策支持，加大資金投入

在鄉(xiāng)村振興背景下，政府通過制定更具針對性和優(yōu)惠的政策來支持農(nóng)村新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。針對農(nóng)村地區(qū)的新興產(chǎn)業(yè)建立更為完善的產(chǎn)業(yè)政策框架，確保農(nóng)村企業(yè)在一個(gè)公平和有利的商業(yè)環(huán)境中運(yùn)營，提高新興產(chǎn)業(yè)的整體競爭力和市場適應(yīng)性；針對農(nóng)村地區(qū)的綠色能源和生態(tài)農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，政府可以通過技術(shù)援助，以促進(jìn)這些產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。針對農(nóng)村地區(qū)的技術(shù)和管理培訓(xùn)，政府可以組織定期的培訓(xùn)研討會(huì)、在線課程和實(shí)地學(xué)習(xí)旅行等，提供信息和咨詢服務(wù)，幫助農(nóng)村地區(qū)的從業(yè)者學(xué)習(xí)關(guān)于最新技術(shù)、市場趨勢和經(jīng)營策略的知識(shí)，幫助農(nóng)村企業(yè)更好地理解市場需求和政策環(huán)境，提高他們對政策變化的響應(yīng)速度和適應(yīng)能力，從而在農(nóng)村地區(qū)創(chuàng)造一個(gè)更加健康和活躍的生態(tài)系統(tǒng)。

政府應(yīng)通過增加財(cái)政投入和設(shè)立專項(xiàng)基金來提供必要的資金保障，專門用于支持農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新、農(nóng)產(chǎn)品加工、農(nóng)產(chǎn)品加工、鄉(xiāng)村旅游和其他新興產(chǎn)業(yè)的項(xiàng)目，降低企業(yè)家和農(nóng)戶參與新興產(chǎn)業(yè)開發(fā)的門檻和風(fēng)險(xiǎn)，為農(nóng)村企業(yè)提供保障，減少企業(yè)家和農(nóng)戶的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。政府可以通過資金支持改善農(nóng)村金融體系，通過加強(qiáng)農(nóng)村信用社的功能、引入更多的微信貸機(jī)構(gòu)，以及通過政府和私營部門合作開展的金融創(chuàng)新項(xiàng)目等策略，加大力度在農(nóng)村地區(qū)推廣金融知識(shí)教育，提高農(nóng)民的金融意識(shí)和能力，增強(qiáng)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力，促進(jìn)農(nóng)村新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新，注重人才培養(yǎng)

政府和相關(guān)機(jī)構(gòu)可以在農(nóng)村地區(qū)設(shè)立農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新中心，鼓勵(lì)高校和研究機(jī)構(gòu)與農(nóng)村企業(yè)合作進(jìn)行產(chǎn)學(xué)研項(xiàng)目，促進(jìn)新技術(shù)的研發(fā)，并將其快速轉(zhuǎn)化為實(shí)際生產(chǎn)力，降低企業(yè)的研發(fā)風(fēng)險(xiǎn)和成本，激勵(lì)私人部門投資更多資源用于前沿技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用。為了確保技術(shù)創(chuàng)新能夠在農(nóng)村地區(qū)得到廣泛應(yīng)用，政府還應(yīng)建立健全的技術(shù)推廣和服務(wù)體系，在農(nóng)村地區(qū)建立技術(shù)推廣站點(diǎn)，將科技知識(shí)和新技術(shù)直接傳遞給農(nóng)戶和農(nóng)村企業(yè)，確保技術(shù)成果能夠快速且廣泛地被農(nóng)村地區(qū)采納，提高整個(gè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量，推動(dòng)農(nóng)村新興產(chǎn)業(yè)的升級(jí)換代，為鄉(xiāng)村振興提供強(qiáng)大的技術(shù)支撐和持續(xù)動(dòng)力。

政府需要在農(nóng)村地區(qū)建立和完善教育與培訓(xùn)體系，可以與高等院校、職業(yè)技術(shù)學(xué)校及企業(yè)合作，開展定制化的培訓(xùn)項(xiàng)目，針對農(nóng)村實(shí)際需要，設(shè)計(jì)課程內(nèi)容，確保教育資源的實(shí)用性和適應(yīng)性，提升農(nóng)民對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)的掌握程度，增強(qiáng)他們的自我發(fā)展能力和市場競爭力。針對農(nóng)村地區(qū)的女性，應(yīng)通過提供學(xué)費(fèi)補(bǔ)貼、獎(jiǎng)學(xué)金和就業(yè)指導(dǎo)服務(wù)來鼓勵(lì)更多農(nóng)村女性接受高等教育和職業(yè)培訓(xùn)，并提供進(jìn)一步的職業(yè)發(fā)展支持和資助，從而提升農(nóng)村地區(qū)的整體教育水平和技術(shù)能力，激發(fā)農(nóng)村人才的創(chuàng)新潛力和創(chuàng)業(yè)熱情，為鄉(xiāng)村振興提供持續(xù)的人力資源支持，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)人才與產(chǎn)業(yè)的雙向促進(jìn)和共同成長。

（三）完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高互聯(lián)互通水平

在農(nóng)村地區(qū)，改善交通網(wǎng)絡(luò)有利于提高農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)效率和提升農(nóng)產(chǎn)品的市場接tf+viHjgko5VBzfsHT9GWui1+KUOKkjY3Agg3hpt6PM=入。通過在農(nóng)村地區(qū)鋪設(shè)新的公路、維修破損的道路和建設(shè)更多的農(nóng)村公路以連接偏遠(yuǎn)地區(qū)，以及在農(nóng)村地區(qū)建立物流中心和農(nóng)產(chǎn)品集散地，可以降低農(nóng)產(chǎn)品的物流成本，提高農(nóng)產(chǎn)品的整體經(jīng)濟(jì)價(jià)值，使農(nóng)民能夠更容易地訪問更大的市場，提高收入和生產(chǎn)能力。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的飛速發(fā)展，農(nóng)村地區(qū)接入新興技術(shù)使得農(nóng)產(chǎn)品可以連接全國以及全球市場，通過擴(kuò)展高速互聯(lián)網(wǎng)覆蓋至農(nóng)村和偏遠(yuǎn)地區(qū)，農(nóng)民可以通過在線平臺(tái)學(xué)習(xí)先進(jìn)的農(nóng)業(yè)技術(shù)、銷售自己的產(chǎn)品到更遠(yuǎn)的市場，獲取重要的氣候和市場信息，支持電子商務(wù)、遠(yuǎn)程教育和數(shù)字健康服務(wù)的發(fā)展，增強(qiáng)農(nóng)村居民的信息獲取能力，提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的透明度和追蹤能力，促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)的整體社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活質(zhì)量的提升。

（四）加速市場開發(fā)，建立品牌效應(yīng)

政府和相關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)支持農(nóng)村企業(yè)通過市場研究來識(shí)別新的市場機(jī)會(huì)和消費(fèi)趨勢，基于市場研究的信息，農(nóng)村企業(yè)可以調(diào)整產(chǎn)品線，引入有機(jī)和生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品來滿足健康生活的市場需求，開發(fā)具有地方特色的手工藝品和文化產(chǎn)品以吸引國內(nèi)外游客，并提高現(xiàn)有產(chǎn)品的質(zhì)量和包裝，從而提升農(nóng)產(chǎn)品的銷售和品牌影響力。因此，農(nóng)村企業(yè)可以利用數(shù)字技術(shù)建立在線銷售平臺(tái)和社交媒體營銷，提升品牌可見度和市場響應(yīng)速度，并通過微信、抖音等社交媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣活動(dòng)，吸引更多年輕消費(fèi)者的注意，開辟新的銷售渠道，使得農(nóng)村企業(yè)更好地適應(yīng)快速變化的市場環(huán)境，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

在鄉(xiāng)村振興背景下，政府可以通過提供品牌建設(shè)的指導(dǎo)服務(wù)和財(cái)政支持，幫助農(nóng)村企業(yè)在品牌創(chuàng)立初期覆蓋相關(guān)的市場調(diào)研和營銷推廣費(fèi)用。基于政府支持，農(nóng)村企業(yè)需要明確品牌定位，通過故事化的營銷策略，傳達(dá)品牌的獨(dú)特性和文化內(nèi)涵，俘獲消費(fèi)者的內(nèi)心。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，農(nóng)村企業(yè)應(yīng)積極利用社交媒體平臺(tái)和在線客戶服務(wù)，收集消費(fèi)者反饋，并通過定期發(fā)布品牌故事更新、用戶體驗(yàn)分享、背后的生產(chǎn)過程等內(nèi)容，讓消費(fèi)者感受到品牌的透明度和真實(shí)性，加深品牌印象，為產(chǎn)品賦予更高的市場價(jià)值和競爭力，有效促進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的成功實(shí)現(xiàn)。

六、結(jié)語

在鄉(xiāng)村振興背景下，通過統(tǒng)籌規(guī)劃農(nóng)村產(chǎn)業(yè)、系統(tǒng)設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)、擴(kuò)大農(nóng)村電子商務(wù)規(guī)模，以及培育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，可有效帶動(dòng)農(nóng)村新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這不僅有助于提升農(nóng)民收入，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)多樣化，還能保護(hù)生態(tài)環(huán)境，推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。然而，資金短缺、政策枷鎖、技術(shù)壁壘以及市場波動(dòng)等因素影響了農(nóng)村新興產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)增效，基于以上現(xiàn)實(shí)困境，文章提出了強(qiáng)化政策支持，加大資金投入；推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新，注重人才培養(yǎng)；完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高互聯(lián)互通水平；加速市場開發(fā)，建立品牌效應(yīng)，以促進(jìn)農(nóng)村新興產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展。

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（作者單位：廣西職業(yè)師范學(xué)院）