摘 要：數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)體系展現(xiàn)出科技性、文化性、商業(yè)性、人民性相互交織的鮮明特色，但在發(fā)展過程中，也逐漸暴露出了一些問題。新質(zhì)生產(chǎn)力成為引領數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)革新、突破產(chǎn)業(yè)瓶頸的核心動力。在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的語境下，新質(zhì)生產(chǎn)力被賦予了新的理論內(nèi)涵，不僅推動了產(chǎn)業(yè)的動力變革，還重塑了內(nèi)容生態(tài)，拓展了業(yè)態(tài)邊界，提升了產(chǎn)業(yè)的整體價值。對于新質(zhì)生產(chǎn)力的應用，本研究主張從以下幾方面著手：一是營造有利的制度環(huán)境，為新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)揮奠定堅實的基礎保障；二是優(yōu)化生產(chǎn)要素配置，實現(xiàn)資源的高效整合與協(xié)同作業(yè)；三是強化科技的引領作用，為產(chǎn)業(yè)升級提供驅(qū)動力；四是重視新質(zhì)人才的培養(yǎng)與引進，為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)提供創(chuàng)新活力；五是激發(fā)多元企業(yè)主體的活力，促進競爭與合作并存的市場生態(tài)，為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入不竭動力。

關(guān)鍵詞：新質(zhì)生產(chǎn)力；數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)；數(shù)據(jù)要素；信息科技

DOI： 10.3969/j.issn.2097-1869.2024.04.008 文獻標識碼：A

著錄格式：郭全中，彭子滔.新質(zhì)生產(chǎn)力賦能數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)：理論內(nèi)涵、價值意義與應用策略[J].數(shù)字出版研究，2024，3（4）：66-73.

2023年9月，習近平總書記在黑龍江省考察調(diào)研期間提出“新質(zhì)生產(chǎn)力”一詞，新質(zhì)生產(chǎn)力是生產(chǎn)力躍遷的體現(xiàn)[1]。它不僅是現(xiàn)代化的物質(zhì)基礎[2]，而且對于推動中國式現(xiàn)代化、實現(xiàn)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展[3]具有重要戰(zhàn)略意義。新質(zhì)生產(chǎn)力的提出和發(fā)展有助于提升國家的科技水平和國際競爭力，并且對于促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、實現(xiàn)資源高效利用、增強發(fā)展新動能也具有重大意義[4]。

新質(zhì)生產(chǎn)力概念的提出為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)融入國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略提供了方向指引。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)可通過“以新促質(zhì)”開辟新空間，以獲得發(fā)展的新動能，推進數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。目前，學界對于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的研究多聚集于現(xiàn)狀梳理、趨勢分析等方面，而從新質(zhì)生產(chǎn)力角度探討如何運用這一重要概念的研究較少?；诖耍疚膹男沦|(zhì)生產(chǎn)力的理論內(nèi)涵出發(fā)，闡釋新質(zhì)生產(chǎn)力推進數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵與價值，并探究其應用路徑策略。

1 新質(zhì)生產(chǎn)力賦能數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的理論內(nèi)涵

近年來，我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)用戶規(guī)模的增長速度已顯著放緩，甚至出現(xiàn)下滑趨勢，資本投資熱度也大幅減弱。此外，一方面，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場集中度總體偏高，新進入者面臨多方面壁壘的挑戰(zhàn)，產(chǎn)業(yè)的價值結(jié)構(gòu)正在經(jīng)歷從流量驅(qū)動的“圈地”模式向以商業(yè)變現(xiàn)為核心的轉(zhuǎn)變[5]；另一方面，科技賦能備受資本青睞，相關(guān)政策也提倡數(shù)字文化領域要利用新技術(shù)催生新動能，創(chuàng)造新模式，走向新經(jīng)濟。新質(zhì)生產(chǎn)力不僅為解決當前產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的困境提供了指導，更為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)邁入新的發(fā)展階段指明了方向。

1.1 新質(zhì)生產(chǎn)力的研究梳理

新質(zhì)生產(chǎn)力概念被提出后迅速成為學術(shù)界關(guān)注焦點，學者們圍繞其內(nèi)涵、特征、理論意義等維度進行了深入探討。

從概念上看，新質(zhì)生產(chǎn)力是在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革背景下，以科技創(chuàng)新為主導，以戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和未來產(chǎn)業(yè)為載體，形成一種超越傳統(tǒng)發(fā)展模式、兼具高效能與高質(zhì)量的新型生產(chǎn)力形態(tài)[6]。

新質(zhì)生產(chǎn)力的內(nèi)涵特征主要體現(xiàn)在以下六個方面：一是創(chuàng)新驅(qū)動。新質(zhì)生產(chǎn)力強調(diào)科技創(chuàng)新的核心地位，以顛覆性技術(shù)群為支撐，推動生產(chǎn)力質(zhì)的飛躍[7]。二是數(shù)字化特征。新質(zhì)生產(chǎn)力具有數(shù)字化的時代屬性，大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等數(shù)字技術(shù)在生產(chǎn)過程中發(fā)揮關(guān)鍵作用[8]。三是高質(zhì)量發(fā)展。新質(zhì)生產(chǎn)力追求的是質(zhì)量變革、效率變革和動力變革，以實現(xiàn)更高質(zhì)量、更有效率、更加公平、更可持續(xù)的發(fā)展[9]。四是重視人才培養(yǎng)。高素質(zhì)的人才隊伍是新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的關(guān)鍵，新質(zhì)生產(chǎn)力更加強調(diào)提升勞動力的科學素養(yǎng)和創(chuàng)新能力[10]。五是產(chǎn)業(yè)升級。新質(zhì)生產(chǎn)力要求產(chǎn)業(yè)體系向更高端、更智能、更綠色的方向升級，推動產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型[11]。六是政策支撐。政府在新質(zhì)生產(chǎn)力的形成中扮演著重要角色，通過制定相應的政策措施，為新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展提供良好的環(huán)境和條件[12]。

1.2 再思數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)概念

關(guān)于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的概念界定，目前仍未達成一個嚴格意義上的界限劃分與分類框架。本研究認為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)具備三個屬性。

第一，基礎屬性：科技支撐與文化表征的交織。顧名思義，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)既要有“數(shù)字”，還要有“內(nèi)容”，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)被視為一個結(jié)合高新技術(shù)和文化內(nèi)容的新型知識集成產(chǎn)業(yè)，數(shù)字性和文化性是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的基本屬性。

第二，價值屬性：培育新供給、促進新消費的商業(yè)性。2017年文化部《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導意見》中明確了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展內(nèi)涵與核心內(nèi)容，即“以文化創(chuàng)意內(nèi)容為核心，依托數(shù)字技術(shù)進行創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和服務，呈現(xiàn)技術(shù)更迭快，生產(chǎn)數(shù)字化，傳播網(wǎng)絡化，消費個性化等特點，有利于培育新供給，促進新消費”[13]。我國的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)除國際公認的數(shù)字性和文化性基本屬性外，還被賦予了刺激消費的功能與期待。

第三，升維屬性：以人民為中心的價值導向。2024年5月，習近平總書記在山東省考察時強調(diào)：“要繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新實施文化惠民工程，大力推進文化數(shù)字化，讓社會主義先進文化為經(jīng)濟發(fā)展增動能增效益、為旅游休閑增內(nèi)涵增魅力、為城鄉(xiāng)社會增正氣增活力?！盵14]習近平總書記的指示精神，鮮明地指出了我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)不同于國外的一大特點——人民性。我國的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)應以人民群眾的多樣化需求為導向，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和社會主義先進文化。

1.3 數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)視角下新質(zhì)生產(chǎn)力的理論內(nèi)涵

從詞源學上看，新質(zhì)生產(chǎn)力的落腳點在于生產(chǎn)力，“新”與“質(zhì)”分別是對生產(chǎn)力的修飾[7]。

所謂“新”，一方面，新質(zhì)生產(chǎn)力的“新”需要放在國家重大戰(zhàn)略需求中去理解。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)必須呼應我國創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，融入文化強國建設中，堅持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時代煥發(fā)新生，同時還要推動中華文化走出去，增強國家文化軟實力。另一方面，新質(zhì)生產(chǎn)力之所以被稱為“新”，主要是因為它蘊含了新技術(shù)、新經(jīng)濟、新模式和新業(yè)態(tài)這四個核心要素。

所謂“質(zhì)”，是將數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增長的驅(qū)動力從以往的要素依賴與投資拉動，轉(zhuǎn)變?yōu)橐詣?chuàng)新為引領的模式，促進生產(chǎn)力實現(xiàn)根本性的跨越，從而完成數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)從量的積累到質(zhì)的飛躍的轉(zhuǎn)型過程。

從理論內(nèi)涵上看，當前已有研究更多將“新質(zhì)生產(chǎn)力”這個概念放在馬克思主義政治經(jīng)濟學的理論邏輯中進行認識，基于這個框架，“新質(zhì)生產(chǎn)力”的理論內(nèi)涵可以從五個方向進行延展[15]。

一是以需求為引領的生產(chǎn)力評估新模式。在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)領域，新質(zhì)生產(chǎn)力的本質(zhì)是對社會成員日益多樣化、個性化的數(shù)字內(nèi)容需求的有效滿足。因此，對生產(chǎn)力的效能評估，已超越了單純的產(chǎn)品數(shù)量或傳統(tǒng)質(zhì)量標準，轉(zhuǎn)而側(cè)重于用戶互動深度、體驗滿意度、內(nèi)容的獨特創(chuàng)新力及其社會影響力等維度。

二是生產(chǎn)要素構(gòu)成的動態(tài)進化。盡管傳統(tǒng)生產(chǎn)要素在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中仍保有其基礎地位，但數(shù)據(jù)驅(qū)動、算法優(yōu)化、平臺效應及創(chuàng)意創(chuàng)新等新興要素已成為推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。衡量該產(chǎn)業(yè)是否成功擁抱新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵指標，在于這些新型要素能否被有效地集成并優(yōu)化，使其隨技術(shù)進步與市場需求變化而靈活調(diào)整，展現(xiàn)出高度的適應性。

三是要素協(xié)同效率的強化。從新質(zhì)生產(chǎn)力的視角來審視，提高全要素生產(chǎn)率是核心，這意味著數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的進步不再單純依賴于加大要素投入，而是更加注重要素間的協(xié)同優(yōu)化與技術(shù)創(chuàng)新，追求資源配置的最優(yōu)化和效率的最大化。

四是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型與企業(yè)效能的雙重視角。在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中，企業(yè)的競爭力直接體現(xiàn)在其內(nèi)容創(chuàng)新的活力、市場適應的敏捷度及用戶忠誠度上。從中觀層面觀察，產(chǎn)業(yè)從單一內(nèi)容制作向知識產(chǎn)權(quán)綜合運營的模式轉(zhuǎn)變，標志著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正在經(jīng)歷深刻的變革。深入分析產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的這一動態(tài)調(diào)整過程，對于洞悉數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)如何通過資源的整合重組、業(yè)態(tài)模式的不斷創(chuàng)新，來不斷推進生產(chǎn)力的迭代升級具有重要意義。

五是國家角色與制度驅(qū)動。盡管技術(shù)是直接推動數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，國家政策、法規(guī)及經(jīng)濟制度的優(yōu)化也是不可或缺的驅(qū)動力。經(jīng)濟制度的適時調(diào)整，不僅影響著企業(yè)行為，也間接促進了生產(chǎn)關(guān)系的優(yōu)化，從而為新質(zhì)生產(chǎn)力的釋放創(chuàng)造了條件。尤其是在促進數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)深度融合、支持原創(chuàng)內(nèi)容、保護知識產(chǎn)權(quán)等方面，國家層面的作用尤為顯著，為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展奠定了基石。

2 新質(zhì)生產(chǎn)力賦能數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的價值意義

對于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)而言，新質(zhì)生產(chǎn)力凸顯了信息技術(shù)革命對于內(nèi)容創(chuàng)造、傳播及消費模式的根本性重塑。新質(zhì)生產(chǎn)力的核心在于其深度集成數(shù)字技術(shù)的能力，不僅跨越了物理與虛擬世界的界限，更是在內(nèi)容的創(chuàng)意孵化、生產(chǎn)加工及價值捕獲等全鏈條中，展現(xiàn)出高效率與高質(zhì)量。

2.1 新動力：新質(zhì)生產(chǎn)力成為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)新驅(qū)動

與傳統(tǒng)生產(chǎn)力以資源投入為主要動力不同，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力更側(cè)重于將科技創(chuàng)新作為核心驅(qū)動力，致力于提升文化科技研發(fā)和成果轉(zhuǎn)化能力，從而達成文化與科技高水平融合的新形態(tài)。

第一，科技在文化生產(chǎn)的整個過程中起到了原生性推動作用。在以往的生產(chǎn)體系中，科技對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的介入相對表面，主要是為數(shù)字內(nèi)容提供傳播載體，科技與數(shù)字內(nèi)容的關(guān)系主要停留在形式與內(nèi)容的層面。然而，在新質(zhì)生產(chǎn)力的框架下，科技與數(shù)字內(nèi)容已不再僅僅是簡單的依托關(guān)系，而是更深層次地融入了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的全鏈條和全過程。這種深度融合甚至可以被視為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)高效發(fā)展的關(guān)鍵性標志。

第二，數(shù)據(jù)要素的深入應用是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的另一顯著特征。數(shù)據(jù)被視為創(chuàng)新的首要資源。通過高效的數(shù)據(jù)采集、分析與應用，不僅推動了業(yè)務模式和產(chǎn)品形態(tài)的不斷創(chuàng)新，還為產(chǎn)業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機遇。

第三，跨領域能力卓越的數(shù)字人才成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的堅實支柱。擁有跨學科知識背景、精通數(shù)字技術(shù)并富有創(chuàng)新思維的人才隊伍，是推動科技與文化深度融合、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵。他們不僅能夠應用信息技術(shù)，更能洞悉市場趨勢，為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的繁榮注入智力支持。

2.2 新內(nèi)容：新質(zhì)生產(chǎn)力重塑數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)核心支柱

第一，文化自信與數(shù)字創(chuàng)新的融合，構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的精神內(nèi)核。將中國特色社會主義文化精髓與數(shù)字技術(shù)深度結(jié)合，創(chuàng)新中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和社會主義先進文化的內(nèi)容表達，增強數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的文化自信，展現(xiàn)了內(nèi)容創(chuàng)新與文化傳承相結(jié)合的新質(zhì)生產(chǎn)力基礎。

第二，文化與科技交織的創(chuàng)新驅(qū)動力，是產(chǎn)業(yè)升級的核心引擎。在新質(zhì)生產(chǎn)力框架下，文化科技創(chuàng)新不再局限于單一領域，而是成為推動整個數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)躍升的關(guān)鍵。通過人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)與文化的深度融合，創(chuàng)造出新的內(nèi)容表現(xiàn)形式和消費體驗，提升了文化產(chǎn)品的國際競爭力和中華文化的國際影響力。由此，創(chuàng)新成為衡量和推動數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的首要標準。

第三，基于科技的文化產(chǎn)業(yè)競爭力重構(gòu)，標志著新質(zhì)生產(chǎn)力的外在顯現(xiàn)。通過持續(xù)的科技創(chuàng)新，培育新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，推動數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)向更廣闊的生態(tài)系統(tǒng)進化。規(guī)?；?、系統(tǒng)化、生態(tài)化的轉(zhuǎn)型不僅增強了國內(nèi)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的市場競爭力，還促進了國際合作與交流，使中國數(shù)字文化產(chǎn)品在全球市場上占據(jù)一席之地。這種競爭力的構(gòu)建，是對新質(zhì)生產(chǎn)力在全球化語境下有效性的直接驗證[16]。

2.3 新業(yè)態(tài)：新質(zhì)生產(chǎn)力為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)拓展新空間

當前，隨著數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展與廣泛應用，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的邊界正以前所未有的速度模糊化，不同領域間的界限日益消融，跨界合作與融合創(chuàng)新成為了新時代的顯著特征[17]。這一趨勢不僅重塑了產(chǎn)業(yè)格局，也為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級鋪設了新的“跑道”。在這一融合發(fā)展趨勢下，新質(zhì)生產(chǎn)力扮演著核心驅(qū)動角色，引領數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)邁入融合發(fā)展新紀元。

在對內(nèi)融合層面，從內(nèi)容的創(chuàng)意孵化、生產(chǎn)加工、流通傳播直至最終消費，每一個環(huán)節(jié)都在經(jīng)歷要素的重新配置與整合。勞動力不再是單一技能的執(zhí)行者，而是成為具備跨界能力的復合型人才；生產(chǎn)關(guān)系隨之調(diào)整，更加靈活高效的協(xié)作模式應運而生；生產(chǎn)資料也不僅僅局限于物理資源，數(shù)據(jù)、算法、平臺等成為關(guān)鍵生產(chǎn)要素；創(chuàng)意內(nèi)容的生成與分發(fā)，在科技的加持下，變得更加個性化與智能化。這一系列內(nèi)部要素的緊密集成與創(chuàng)新，促進了產(chǎn)業(yè)鏈上下游的無縫銜接，實現(xiàn)了資源優(yōu)化配置和整體效能的顯著提升。

在對外融合層面，則是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)超越自身領域限制，與其他行業(yè)如教育、旅游、零售、智能制造等通過創(chuàng)新的合作模式深度交織，共同探索新的價值創(chuàng)造路徑。這種跨界合作不僅革新了傳統(tǒng)的供給模型，使得產(chǎn)品與服務更加多元化、定制化，還通過資源共享、優(yōu)勢互補，激發(fā)出前所未有的創(chuàng)新潛能。例如，通過與教育的融合，數(shù)字內(nèi)容可以為遠程教育、個性化學習提供豐富資源；與旅游業(yè)結(jié)合，則能創(chuàng)造出沉浸式體驗項目，為游客帶來全新的旅行感受。這種對外融合不僅拓寬了數(shù)字內(nèi)容的應用場景，還為合作雙方乃至整個社會經(jīng)濟的發(fā)展注入了新鮮活力，形成了多贏共生的產(chǎn)業(yè)生態(tài)[18]。

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的跨界融合實踐，為更廣泛的數(shù)實融合戰(zhàn)略提供了寶貴的先行經(jīng)驗與示范作用。這一融合路徑展示了如何通過數(shù)字技術(shù)賦能實體經(jīng)濟，促進產(chǎn)業(yè)升級，優(yōu)化民生服務，進而推動整個社會經(jīng)濟體系的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。在這個過程中，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)不僅是數(shù)字經(jīng)濟的先鋒隊，也成為了連接虛擬與現(xiàn)實、推動經(jīng)濟社會全面進步的重要橋梁。

2.4 新價值：新質(zhì)生產(chǎn)力為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)賦能價值升維

在新質(zhì)生產(chǎn)力的視角下，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了經(jīng)濟效益向度與文化效益向度的升維，以及社會效益向度的突破。

在經(jīng)濟效益向度方面，新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)深度整合文化與科技的力量，重塑文化資源的配置邏輯與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促成了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的模式創(chuàng)新。這一過程加速了文化產(chǎn)業(yè)與多元行業(yè)的跨界融合，催生了一批在全球市場中競爭力顯著的文化跨國集團和知名品牌。通過這一系列變革，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)體系的市場化、社會化、國際化水平得到空前提升，并向高端環(huán)節(jié)邁進，實現(xiàn)了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品從量的積累到質(zhì)的飛躍，增強了產(chǎn)業(yè)的整體盈利能力和國際競爭力，推動產(chǎn)業(yè)鏈向更加生態(tài)化、綜合化的生態(tài)圈進化。

在文化效益向度方面，新質(zhì)生產(chǎn)力視角下的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)體系亟須綜合利用科技，最大限度地激發(fā)文化資源活力，持續(xù)擴大數(shù)字文化產(chǎn)品有效供給，提高文化服務的可及性、便利性。與此同時，須持續(xù)提升現(xiàn)代文明程度，基于智能化優(yōu)勢釋放人的體力、時間、經(jīng)驗，使大眾擁有更多時間延展個人優(yōu)勢，創(chuàng)造出一系列數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化的現(xiàn)代內(nèi)容產(chǎn)品來講好中國故事，擴大中華文化國際影響力，不斷提高國家文化軟實力。

在社會效益向度方面，新質(zhì)生產(chǎn)力引領數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)體系將滿足人民多樣化文化需求和精神追求作為戰(zhàn)略先決條件，通過智能化與體驗式的創(chuàng)新，既精準對接了市場需求，又促進了供給端的創(chuàng)新動力。在這一進程中，以人為本的發(fā)展理念得以貫徹，智能技術(shù)與數(shù)據(jù)信息成為推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵要素，反過來又引導產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的全面優(yōu)化與轉(zhuǎn)型升級，確保了社會效益的最大化，真正構(gòu)建一個既繁榮又包容的數(shù)字文化生態(tài)[19]。

3 新質(zhì)生產(chǎn)力賦能數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的應用策略

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)應用新質(zhì)生產(chǎn)力應從以下幾個方面入手：政策和制度保障是推動行業(yè)應用新質(zhì)生產(chǎn)力的先決條件，在此過程中還應充分發(fā)揮好技術(shù)與生產(chǎn)要素的推動作用，并激發(fā)人才和企業(yè)等多元主體的創(chuàng)新活力。

3.1 環(huán)境保障：完善政策，營造數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的形成環(huán)境

當生產(chǎn)力到達某個臨界點，便與既定的生產(chǎn)關(guān)系產(chǎn)生沖突，這時技術(shù)演進呼喚相匹配的制度調(diào)整[20]。加速孕育新質(zhì)生產(chǎn)力的進程，關(guān)鍵在于匯聚科技創(chuàng)新的各種資源，并重視組織機制與管理制度的優(yōu)化，這些非技術(shù)因素在促進新質(zhì)生產(chǎn)力成長中扮演著核心角色[21]。在中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)演進的各個時期，政策扮演了舉足輕重的角色，宏觀政策的頂層設計對于推動數(shù)字內(nèi)行業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展、推進產(chǎn)業(yè)升級發(fā)揮著不可或缺的作用。因此，構(gòu)建一個利于新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的政策與制度框架成為首要任務，為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展營造一個健康、開放且競爭公平的市場氛圍。

3.2 要素滲透：塑造數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的推動力

新質(zhì)生產(chǎn)力是創(chuàng)新要素與關(guān)鍵要素的耦合，通過應用創(chuàng)新技術(shù)、優(yōu)化配置數(shù)據(jù)等核心驅(qū)動力，為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)注入強勁的推動力。

第一，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)應不斷加強技術(shù)創(chuàng)新。提高5G、虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）、區(qū)塊鏈、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)的應用程度，實現(xiàn)數(shù)字文化產(chǎn)品在線化、實時化、智能化，打造新模式、新業(yè)態(tài)、新技術(shù)、新場景，突破傳統(tǒng)文化產(chǎn)品營銷的渠道限制，創(chuàng)新數(shù)字文化企業(yè)與消費者的互動方式，拓展文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間。

第二，將數(shù)據(jù)要素融入產(chǎn)業(yè)多個環(huán)節(jié)。充分利用數(shù)據(jù)分析工具和技術(shù)手段，對市場、用戶、產(chǎn)品、運營等方面進行全面、深入的分析和挖掘，以數(shù)據(jù)為依據(jù)來制定和執(zhí)行決策，從而形成企業(yè)的競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展?？蓮囊韵聨讉€方面入手：一是通過對歷史數(shù)據(jù)的分析，準確把握市場的發(fā)展趨勢，預測未來的市場規(guī)模和增長潛力，從而制定有針對性的競爭策略；二是借助大數(shù)據(jù)分析來解析消費者行為模式與市場動向，為內(nèi)容的創(chuàng)作、分發(fā)提供精準導向，實現(xiàn)營銷的精細化與資源的高效配置；三是利用數(shù)據(jù)分析結(jié)果，指導產(chǎn)品開發(fā)和改進方向，提高產(chǎn)品的市場競爭力。

3.3 科技增質(zhì)：提供數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)形成新質(zhì)生產(chǎn)力的科技支撐

首先，技術(shù)創(chuàng)新是新質(zhì)生產(chǎn)力的孵化器。高速發(fā)展的人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、云計算等技術(shù)，為數(shù)字內(nèi)容的創(chuàng)作、分發(fā)、保護及商業(yè)化探索開辟了新的路徑。人工智能生成內(nèi)容讓創(chuàng)意更加多元且個性化；大數(shù)據(jù)分析精準描繪用戶畫像，實現(xiàn)內(nèi)容與市場的高效匹配；區(qū)塊鏈技術(shù)確保了數(shù)字版權(quán)的透明與安全；云計算則為大規(guī)模內(nèi)容生產(chǎn)和全球分發(fā)作出了有力支撐。

其次，技術(shù)融合催化產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同升級。技術(shù)不僅僅是在單點上的突破，更重要的是其促進了產(chǎn)業(yè)鏈上下游的深度融合與協(xié)同作業(yè)。平臺經(jīng)濟、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)應用，讓內(nèi)容創(chuàng)意、生產(chǎn)、傳播各環(huán)節(jié)無縫連接，大幅提升了產(chǎn)業(yè)鏈的響應速度與協(xié)同效率。這種高度協(xié)同不僅優(yōu)化了資源配置，還促進了產(chǎn)業(yè)生態(tài)的開放與共享，形成了更廣闊的合作創(chuàng)新空間。

最后，技術(shù)創(chuàng)新引領業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新。在新質(zhì)生產(chǎn)力框架內(nèi)，技術(shù)是業(yè)態(tài)創(chuàng)新的直接推手，催生了直播電商、云游戲、VR體驗等新型消費場景，大大豐富了用戶體驗，拓寬了數(shù)字內(nèi)容的商業(yè)邊界。這些新興業(yè)態(tài)通過技術(shù)與文化的深度融合，不僅創(chuàng)造了新的經(jīng)濟增長點，也為中國文化走向世界提供了新的窗口。

3.4 人才賦能：強化數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)應用新質(zhì)生產(chǎn)力的著力點

掌握新質(zhì)生產(chǎn)力的“新人才”是賦能數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要著力點。習近平總書記指出，“發(fā)展是第一要務、人才是第一資源、創(chuàng)新是第一動力”[22]。大數(shù)據(jù)分析師、人工智能專家、云計算架構(gòu)師、區(qū)塊鏈開發(fā)者及智能制造工程師等復合型人才，為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)注入新活力。這些人才運用先進的數(shù)字技術(shù)重新定義內(nèi)容的創(chuàng)作、分發(fā)與消費模式，通過思維碰撞與跨界合作，激發(fā)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的聚變反應，創(chuàng)造出數(shù)字內(nèi)容的新價值與新體驗，推動著數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)向更高質(zhì)量、更深層次發(fā)展，大大提升產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力和競爭力，為整個行業(yè)帶來前所未有的發(fā)展機遇。人才賦能，正成為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)持續(xù)、健康、高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵所在。

3.5 多元協(xié)同：協(xié)同激發(fā)新質(zhì)生產(chǎn)力的創(chuàng)造活力

在應用新質(zhì)生產(chǎn)力的過程中，應充分發(fā)揮頭部企業(yè)的引領作用，推動小微企業(yè)特色化、專業(yè)化發(fā)展，全面提升我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的整體實力和國際競爭力[23]。

第一，強化數(shù)字內(nèi)容頭部企業(yè)的“領頭羊”效應。一方面，積極促進數(shù)字內(nèi)容企業(yè)向集團化轉(zhuǎn)型，鼓勵其與科技企業(yè)等進行資源重組，探索新興技術(shù)領域，逐步擴展業(yè)務邊界，增強跨領域資源整合能力。同時，加速數(shù)字內(nèi)容資源與生產(chǎn)要素向優(yōu)勢企業(yè)聚攏，推動形成集內(nèi)容生產(chǎn)、研發(fā)、交易平臺為一體的大型集團。另一方面，頭部企業(yè)需促進產(chǎn)業(yè)鏈上下游聯(lián)動，整合關(guān)鍵技術(shù)，供需雙方資源，精準對接產(chǎn)業(yè)技術(shù)需求，推動創(chuàng)新技術(shù)向供應鏈開放共享，構(gòu)建協(xié)同高效、功能互補的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。

第二，激勵中小數(shù)字內(nèi)容企業(yè)走特色化、專業(yè)化、精細化發(fā)展道路。扶持各細分領域的“專精特新”企業(yè)，培育“獨角獸”企業(yè)，促進數(shù)字內(nèi)容領域的單項冠軍企業(yè)成長，鼓勵其深耕專業(yè)領域，掌握核心技術(shù)與工藝，通過全球化布局研發(fā)基地、并購、國際合作等方式，整合國際資源。

第三，促進高校、科研機構(gòu)與數(shù)字內(nèi)容企業(yè)共建創(chuàng)新聯(lián)合體。搭建跨學科技術(shù)平臺，集中攻克行業(yè)共性難題，特別是在算法優(yōu)化、智能內(nèi)容生成、大數(shù)據(jù)分析、數(shù)字版權(quán)保護等關(guān)鍵技術(shù)與核心模塊的研發(fā)上提供支持。鼓勵其在國家科技創(chuàng)新高地如長三角、京津冀等地建立創(chuàng)新試驗區(qū)、國際實驗室等，推動數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的躍級升維。

作者簡介

郭全中，本文通信作者，男，博士，中央民族大學新聞與傳播學院教授，互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)發(fā)展與治理研究中心主任，江蘇紫金傳媒智庫高級研究員。研究方向：傳媒經(jīng)濟與管理、大數(shù)據(jù)、人工智能、平臺經(jīng)濟、互聯(lián)網(wǎng)治理。E-mail：guoquanzhong@126.com。

彭子滔，男，中央民族大學新聞與傳播學院碩士研究生。研究方向：傳媒經(jīng)濟與管理。

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New Quality Productive Forces Empower Digital Content Industry： Theoretical Connotations， Value Significance and Application Strategies

GUO Quanzhong1，2，3， PENG Zitao1

1. School of Journalism and Communication， Minzu University of China， 100081， Beijing， China; 2. Research Center for Enterprise Development and Governance of Internet Platforms， Minzu University of China， 100081， Beijing， China; 3. Zijin Media Think Tank， 210023， Nanjing， China

Abstract： Digital content industry system shows distinct characteristics of intertwined nature of science and technology， culture， commerce and people. However， in the process of development， some problems have gradually emerged. New quality productive forces have become the core power to lead digital content industry innovation and breakthrough industrial bottlenecks. In the context of the digital content industry， new quality productive forces are endowed with new theoretical connotations， which not only promote dynamic changes in the industry but also reshape the content ecology， expand the format boundary and improve the overall value of the industry. For the application of new quality productive forces， this study advocated the following aspects： 1） create a favorable institutional environment to lay a solid foundation for the play of new quality productive forces; 2） optimize the distribution of production factors and realize efficient integration and cooperative operation of resources; 3） strengthen the leading role of science and technology to provide driving force for industrial upgrading; 4） attach importance to the cultivation and introduction of new talents to provide innovative vitality for the digital content industry; 5） stimulate the vitality of multi-enterprise entities， promote the market ecology of competition and cooperation， and inject inexhaustible power into the high-quality development of digital content industry.

Keywords： New quality productive forces; Digital content industry; Data elements; Information technology