【摘 要】新媒體時代，強(qiáng)化對外傳播是提升縣級融媒體平臺影響力的新機(jī)遇，有利于推動文化對外傳播交流，構(gòu)建更有效力的國際傳播體系。目前，6000余萬僑胞廣泛分布于世界各地，發(fā)揮好僑資源優(yōu)勢，講好中國故事，傳播好中國聲音，僑鄉(xiāng)大有可為。僑鄉(xiāng)的縣級融媒體中心新媒體平臺，以“僑”為橋梁，精準(zhǔn)定位，借力新技術(shù)積極搭建與海外僑胞互動新平臺，以互動化、生活化、細(xì)節(jié)化的多元渠道，講述家鄉(xiāng)故事，進(jìn)一步凸顯了對僑傳播的獨(dú)特優(yōu)勢，立足地方特色優(yōu)勢，策劃推出僑鄉(xiāng)系列紀(jì)錄片，增強(qiáng)海外僑胞的家鄉(xiāng)認(rèn)同感，提升了國際傳播效能，更好地推動了僑鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】對外傳播；視頻效應(yīng)；文化交流

作者簡介 陳敏，廣西玉林市容縣融媒體中心 （容縣廣播電視臺）副主任（副臺長）；閉初健，廣西日報社人事教育處干部監(jiān)督科科長，記者

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要“加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)”[1]。要聚焦提升國際傳播效能，充分運(yùn)用新形式、新手段持續(xù)拓寬傳播路徑[2]。隨著融媒體技術(shù)的發(fā)展，傳播方式也在發(fā)生著變化。抖音、快手、視頻號等新媒體平臺的崛起，使視頻傳播更為便捷，普通網(wǎng)民可以低門檻、無障礙、無邊界地分享所見所聞所感，這為對外傳播提供了新機(jī)遇。6000余萬僑胞廣泛分布于世界各地，縣級融媒體中心應(yīng)發(fā)揮僑鄉(xiāng)特色和優(yōu)勢，緊抓小屏視頻內(nèi)容傳播，深挖地方特色，聚焦互動潛力、互動效果，突出情感共鳴，用好用活所屬新媒體平臺，持續(xù)打響對外對僑傳播品牌，全面提升國際傳播效能，助力當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展。本文結(jié)合廣西“僑鄉(xiāng)容縣”新媒體平臺、浙江“文成融媒”抖音號、廣東“蕉嶺融媒”視頻號等多家縣級新媒體平臺的創(chuàng)新實(shí)踐，展開深入探析。

一、以“僑”搭橋，以“媒”傳僑，推動地方文化“走出去”

中國改革發(fā)展取得的矚目成就，讓海外僑胞引以為豪，吸引了更多目光聚焦中國的發(fā)展變化。在構(gòu)建國際傳播體系中，僑資源豐富的縣級融媒體平臺，立足特色，深耕高品質(zhì)內(nèi)容，向海外僑胞傳播家鄉(xiāng)故事，對提升縣級融媒體平臺影響力起到助推作用。

容縣是中國著名、目前廣西最大的僑鄉(xiāng)，素有“海內(nèi)一個容縣，海外兩個容縣”之稱，海外僑胞達(dá)150多萬人。容縣融媒體中心“僑鄉(xiāng)容縣”新媒體平臺，依托僑鄉(xiāng)優(yōu)勢，主動順應(yīng)形勢發(fā)展，面向新加坡、印度尼西亞、馬來西亞、泰國等東盟國家和中國港澳地區(qū)，通過靈活多樣的視頻內(nèi)容向海外僑胞講述家鄉(xiāng)文化故事，進(jìn)一步提高平臺的影響力、容納度和親情感，讓海外僑胞“看得見”“聽得懂”，增進(jìn)“親近感”“認(rèn)同感”。這不但滿足了海外僑胞關(guān)心關(guān)注家鄉(xiāng)發(fā)展的信息需求，而且他們朋友圈的二次傳播，進(jìn)一步拓寬了傳播渠道，提升了對外傳播效能，吸引了更多僑胞關(guān)注容縣經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。

（一）以歷史文化為牽引，精選小素材吸引“大流量”

廣西玉林市容縣地處廣西東南部，古稱容州，西晉置縣至今已有1700多年，曾是嶺南重要的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，歷史文化底蘊(yùn)深厚?！皟S鄉(xiāng)容縣”新媒體平臺充分挖掘、利用特有的文化資源，突出地域優(yōu)勢，從海外僑胞視角，精選小素材、小題材，重構(gòu)“視頻+解說”的文字邏輯、鏡頭邏輯、聲音邏輯、敘事邏輯，全力打造“流量小入口”，不僅符合海外僑胞的閱讀習(xí)慣、價值需求，而且以直觀的方式提升了容縣文化的對外傳播效果。近年來，蘇東坡的文學(xué)作品深受華裔新生代的喜愛。2023年2月4日，“僑鄉(xiāng)容縣”視頻號發(fā)布的新聞《我們?yōu)楹纹珢廴菘h？》中，以蘇東坡的詩句“乞得紛紛擾擾身，結(jié)茅都嶠與仙鄰”開頭，以容州得名之始為開篇，讓海外僑胞領(lǐng)略了容縣深厚的歷史文化底蘊(yùn)。整個短視頻鏡頭先跟隨主持人領(lǐng)略古經(jīng)略臺——真武閣的建筑之美，隨后畫面轉(zhuǎn)接到5540f6836c98c2207514b4943b112a3fb5d4f7b1c5a93a364d48f271138e7252容縣產(chǎn)生的近百位愛國將領(lǐng)，以及“將軍縣”的由來。整個視頻解說以故事化的敘述、適合網(wǎng)絡(luò)傳播的形式來表達(dá)，立體展現(xiàn)容縣人（包括海外僑胞）敢為人先、艱苦奮斗、奮發(fā)進(jìn)取的精神面貌，讓受眾在觀看中引起共鳴。該視頻在海外僑胞的朋友圈中廣泛傳播，閱讀量達(dá)到3萬+。

（二）網(wǎng)紅博主聯(lián)合互動，多元化欄目提升關(guān)注度

文化貼近性是吸引海外僑胞關(guān)注的時代符號。僑鄉(xiāng)的新媒體平臺積極順應(yīng)海外受眾群體的瀏覽習(xí)慣，在內(nèi)容生產(chǎn)上主動適應(yīng)“軟傳播”語境，結(jié)合短視頻的獨(dú)特空間，革新內(nèi)容播出形態(tài)[3]。

2023年，“僑鄉(xiāng)容縣”新媒體平臺與外籍網(wǎng)紅博主聯(lián)手，追蹤當(dāng)下的鄉(xiāng)村振興熱點(diǎn)，以外籍網(wǎng)紅博主看容縣為定位開展文化傳播和交流，策劃推出多期原創(chuàng)視頻，以清晰明確的僑鄉(xiāng)色彩，與受眾建立起持久的情感聯(lián)結(jié)。加拿大網(wǎng)紅博主戴偉制作的短視頻《“容”味江湖》中，其搭乘摩托車到柚子園現(xiàn)場體驗(yàn)采摘沙田柚，介紹容縣的特色農(nóng)產(chǎn)品沙田柚，并融入容縣的歷史文化內(nèi)容，該視頻獲贊30.6萬個。以此為突破口，該平臺主動平衡好地域特色與面向海外傳播的關(guān)系，通過網(wǎng)紅博主追蹤本地?zé)狳c(diǎn)，同時通過簡訊、直播、人物專訪等形成組合拳，做到全域推送，用網(wǎng)紅博主的個人魅力擴(kuò)大僑鄉(xiāng)容縣的知名度和影響力。

浙江省溫州市文成縣也是著名的僑鄉(xiāng)。該縣充分發(fā)揮自身的僑鄉(xiāng)優(yōu)勢，通過“文成融媒”抖音號，以名人效應(yīng)宣傳推介當(dāng)?shù)氐拿朗?，推送的短視頻《蔡依林品嘗溫州美食，吃到停不下來！》進(jìn)一步擴(kuò)大了當(dāng)?shù)孛朗车挠绊懥?，宣傳推廣了地方特色飲食文化，在對外傳播中引起了廣泛關(guān)注，有力推動了當(dāng)?shù)仫嬍澄幕白叱鋈ァ薄?/p>

（三）優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準(zhǔn)推送，新技術(shù)打造互動新模式

“要堅(jiān)持移動優(yōu)先策略，建設(shè)好自己的移動傳播平臺。”[4]移動5G技術(shù)的廣泛應(yīng)用，助推了新媒體平臺的發(fā)展。通過智能手機(jī)小屏移動傳播，精準(zhǔn)向海外僑胞推送信息是對外傳播的核心動能。

“僑鄉(xiāng)容縣”視頻號、抖音號以豐富多彩的專題、專欄和個性化的內(nèi)容精準(zhǔn)推送，與海外僑胞連線，進(jìn)行直播交流，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容+場景+用戶+互動”的四方連接，直接服務(wù)海外僑胞的信息需求。此外，以動態(tài)海報、長圖、H5等表達(dá)方式不斷刷新受眾的體驗(yàn)，讓他們不僅能沉浸式瀏覽相關(guān)新聞信息，也可以隨時點(diǎn)擊分享、評論、點(diǎn)贊。例如，介紹沙田柚、野生紅菇、八角、玉桂等容縣名特優(yōu)產(chǎn)品時，用戶想購買即可通過留言、電話咨詢等方式了解采購方式，平臺第一時間回復(fù)，滿足受眾要求，切實(shí)將豐富的僑商資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。

著名僑鄉(xiāng)廣東省普寧市，在2024年春節(jié)時，“普寧發(fā)布”微信公眾號先后推出《普寧南山英歌“小時遷”給大家拜年啦！》《普寧英歌在英國倫敦向全國人民和家鄉(xiāng)的父老鄉(xiāng)親拜年啦》等內(nèi)容，一句句問候和祝福，不僅拉進(jìn)了與海外僑胞的距離，也增強(qiáng)了僑胞對家鄉(xiāng)那份無法割舍的情感，實(shí)現(xiàn)了互動性傳播。

二、創(chuàng)新策劃是提升對僑傳播影響力的“流量密碼”

當(dāng)下，講好僑鄉(xiāng)故事，是連接海內(nèi)外僑胞的重要時代命題。縣級融媒體平臺應(yīng)以“移動化、視頻化、社交化”為抓手，以親情、鄉(xiāng)情作為海外傳播的“流量密碼”，以家鄉(xiāng)視角為講述主體，策劃推出僑鄉(xiāng)系列紀(jì)錄片，以海外僑胞喜聞樂見的方式擴(kuò)大平臺對外傳播張力。

（一）定制化內(nèi)容直播，“家鄉(xiāng)”話題凸顯情感共鳴

視頻內(nèi)容生產(chǎn)需要以寬廣的視野看待不同國度和地區(qū)受眾的生活習(xí)慣和閱讀思維。當(dāng)前，海外僑胞以東南亞國家為主，不同國家的歷史文化習(xí)慣存在差異。在直播互動中要側(cè)重不同僑胞的關(guān)注點(diǎn)，從時間維度去審視不同觀念的“時差”，還要從空間維度上審視不同區(qū)域的“域差”，突出特色互動，才能靈活地針對海外受眾進(jìn)行完整而客觀的形象刻畫，策劃出優(yōu)質(zhì)作品，滿足個性化需求，提高新媒體平臺的熱度。

容縣融媒體中心克服地域、思維習(xí)慣等方面差異，利用“僑鄉(xiāng)容縣”視頻號、抖音號，主動設(shè)置議題，讓“家鄉(xiāng)”話題持續(xù)發(fā)酵，進(jìn)一步弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。在2023年“情聚僑鄉(xiāng)美·鄉(xiāng)音播全球”直播中，《僑村情歌》《二叔公帶你逛逛大容縣》等山歌對唱節(jié)目，大大提升了視頻直播的邊界效應(yīng)，邀請馬來西亞廣西總會、泰國廣西總會、世界廣西婦女聯(lián)誼總會新加坡會員代表進(jìn)行現(xiàn)場互動，形成了用戶與內(nèi)容的相融，實(shí)現(xiàn)了平臺內(nèi)容的定向匹配，由此產(chǎn)生的共鳴感建立了更為緊密的閱讀關(guān)系，當(dāng)期直播觀看人數(shù)達(dá)到3萬+。直播功能板塊中的“云信息”共享、“云服務(wù)”，在直播結(jié)束后提供了回看功能，海外僑胞可隨時回看整個活動，或在各自朋友圈進(jìn)行二次傳播，進(jìn)一步強(qiáng)化雙向互動，培育、維護(hù)了與受眾的親密關(guān)系。

（二）互動式現(xiàn)場直播，推動文化互通互融發(fā)展

傳統(tǒng)的直播圖像邏輯是集中、統(tǒng)一模式，有固定的流程和排他色彩，缺乏互動交流，在對外交流中與現(xiàn)實(shí)生活有一定距離。而全媒體時代的移動直播，通過重構(gòu)直播圖像邏輯，開展互動交流，用視覺圖像引發(fā)受眾對家國文化的共通、共情，推動僑鄉(xiāng)文化與異域文化的長處、優(yōu)點(diǎn)和精華互融發(fā)展[5]。

浙江省麗水市青田縣有38萬華僑，在對僑傳播中，該縣融媒體中心利用海外僑胞與家鄉(xiāng)親人的關(guān)系，積極搭建溝通平臺，在2018年春節(jié)舉辦的“浙江僑鄉(xiāng)中國”相關(guān)活動中，與海外華文媒體建立“全媒體微聯(lián)盟”，對僑鄉(xiāng)中國年活動開展現(xiàn)場直播，進(jìn)一步強(qiáng)化了對外溝通聯(lián)系，讓海外僑胞對家鄉(xiāng)有了更具體、更直接、沉浸式的感官接觸，增強(qiáng)文化認(rèn)同感。

在2024年6月10日舉辦的“追宗念祖懷故里，家國情懷系容州”長桌同心宴暨端午僑鄉(xiāng)風(fēng)情文化活動中，“僑鄉(xiāng)容縣”視頻號全程直播容縣的同心長桌宴、舞龍表演、武術(shù)表演等活動，并增加與新加坡、馬來西亞、泰國等地海外僑胞現(xiàn)場連線環(huán)節(jié)，現(xiàn)場還借助容縣容州古城景區(qū)廣場的高炮LED顯示屏對直播進(jìn)行投屏，不僅讓更多當(dāng)?shù)厥忻袢罕娍吹疆?dāng)天的活動，而且海外僑胞與容縣人民互動交流的畫面也清晰呈現(xiàn)出來，進(jìn)一步擴(kuò)大了宣傳覆蓋面。在直播結(jié)束后，還對活動內(nèi)容進(jìn)行再包裝剪輯，進(jìn)行二次傳播，給直播邏輯做了新的增量，實(shí)現(xiàn)了多維互動、全域交流，更好地為海外僑胞提供了視覺享受。

（三）立足地方特色優(yōu)勢，方言交流提高粉絲黏度

錨定特定群體提高流量，是縣級融媒體中心新媒體平臺“出圈”的主要方式之一。平臺通過本地方言直播交流，全方位、多角度向海外僑胞講述僑鄉(xiāng)故事，更能產(chǎn)生對外宣傳的視覺沖擊。

在宏觀層面，要把握好海外僑胞的習(xí)慣和特點(diǎn)，利用新媒體“直播+服務(wù)”的多維模式拍攝生活化的畫面，互動式展示真實(shí)現(xiàn)場細(xì)節(jié)。例如，“僑鄉(xiāng)容縣”視頻號、抖音號發(fā)布的短視頻《五一來容縣觀美景、品美食，大美僑鄉(xiāng)容縣歡迎您》，容州古城、真武閣、都嶠山風(fēng)景區(qū)等景區(qū)景點(diǎn)，以及柚子釀、竹筍釀、黑芝麻糊等特色美食，最吸引海外僑胞的關(guān)注，因此更容易獲取平臺流量的最大聚合，讓“僑鄉(xiāng)容縣”內(nèi)容IP發(fā)揮最大效用。青田融媒體中心在直播“浙江僑鄉(xiāng)中國”活動中，通過當(dāng)?shù)胤窖詫?shí)現(xiàn)了聯(lián)動傳播，既有現(xiàn)場感，又有親近感。

在微觀層面，新媒體平臺要強(qiáng)化與自媒體平臺的合作，以此提高流量，擴(kuò)大海外影響力。2024年容縣“柚鄉(xiāng)賀新春 龍騰鬧元宵”第二屆露天音樂節(jié)在具有時代感和歷史氣息的東風(fēng)大樓進(jìn)行直播，“僑鄉(xiāng)容縣”視頻號與自媒體合作，多機(jī)位切換的直播不僅解決了縣級融媒體中心設(shè)備不足的問題，而且自媒體不同的視角，進(jìn)一步豐富了直播的畫面和內(nèi)容，為海外僑胞展現(xiàn)了更為直觀、具體的僑鄉(xiāng)形象。

三、中短視頻提升對外傳播親和力

（一）嵌入朋友圈互動，以新模式引發(fā)關(guān)注

海外僑胞獲得家鄉(xiāng)的第一手信息，往往來自個人朋友圈。家鄉(xiāng)親人以普通人的視角記錄每一個變化，以當(dāng)事人“第一視角”講述家鄉(xiāng)故事，把家鄉(xiāng)的發(fā)展分享給海外親人。拍攝條件盡管有限，但身在其中的“個人”表達(dá)，卻在很大程度上滿足了海外親友團(tuán)的關(guān)注需求，這就是“平臺+社交媒體”的貢獻(xiàn)。

內(nèi)容生產(chǎn)上注重以“宗親群”來引流。為強(qiáng)化與海外僑胞的血脈聯(lián)系，“宗親群”的交流占據(jù)很大比例。他們幾乎每天都有交流，且交流基本使用本地語言，這也是彼此間家國情懷的共通性?！度菘h：同升一面旗 同唱一首歌 共慶祖國華誕》就是很好的實(shí)踐。六王鎮(zhèn)古泉小學(xué)國慶節(jié)當(dāng)天升國旗直播中，“僑鄉(xiāng)容縣”視頻號的直播同步推送到海外僑胞的各大“宗親群”里，居住在美國紐約、泰國曼谷等的海外僑胞同步觀看了直播，取得了較好反響。以平臺為中介、以技術(shù)為依托進(jìn)行“一體策劃、一次采集、多種生成、多元發(fā)布”的立體化推送，實(shí)現(xiàn)了圈層傳播、小眾傳播。

突出中短視頻，全面拓寬平臺朋友圈。在抖音號、視頻號、快手等平臺中發(fā)布3～5分鐘的中短視頻，能多層次、多主體、多角度地促進(jìn)跨文化傳播場景在海外“出圈”，形成“虛擬場景”共存的深化。“僑鄉(xiāng)容縣”視頻號推送的短視頻《精彩！“情聚僑鄉(xiāng)美·鄉(xiāng)音播全球”活動圓滿舉行》，引起了海外僑胞的情感共鳴，大家通過視頻的方式，表達(dá)心懷祖國、情牽家鄉(xiāng)、關(guān)心支持容縣發(fā)展的情感。

蕉嶺是廣東重點(diǎn)僑鄉(xiāng)，在遭遇特大暴雨后，海外僑胞通過短視頻了解了家鄉(xiāng)的災(zāi)情，紛紛慷慨解囊，支持家鄉(xiāng)災(zāi)后的恢復(fù)建設(shè)，其“蕉嶺融媒”視頻號發(fā)布的短視頻《大愛無疆 海外僑界捐資逾110萬元支援家鄉(xiāng)》獲得了廣泛關(guān)注，點(diǎn)贊量近600個。“世界青田”APP推出的短視頻《璀璨夜景耀僑鄉(xiāng)多花燈滿城賀新春》，僅一天時間的點(diǎn)擊量就達(dá)33萬多次。

（二）豐富“慢直播”內(nèi)容，賦能僑文化認(rèn)同感

“慢直播”以無聲的直播方式，通過真實(shí)視角展現(xiàn)原生態(tài)的場景，海外僑胞可隨時進(jìn)入觀看。這突破了時間和空間的界限，讓海外僑胞直觀感知家鄉(xiāng)的發(fā)展變化，感受僑鄉(xiāng)的進(jìn)步，增強(qiáng)對國家、對家鄉(xiāng)的認(rèn)同感，進(jìn)而影響他們身邊的朋友，這樣的傳播方式更具針對性?！皟S鄉(xiāng)容縣”視頻號推出的慢直播《燈火里的中國》，通過“手機(jī)+支架+無人機(jī)”的方式，呈現(xiàn)燈光下的都嶠山風(fēng)景區(qū)、真武閣、繡江等富有僑鄉(xiāng)特色的景區(qū)景點(diǎn)，并及時跟進(jìn)評論留言，強(qiáng)化互動交流，讓海外僑胞隨著鏡頭了解家鄉(xiāng)，感受僑鄉(xiāng)的新發(fā)展、新面貌，也拓寬了情感表達(dá)渠道，大大提升了宣傳效果，“民相親、家鄉(xiāng)美”觀念也潛移默化地滲透到海外僑胞的內(nèi)心，無形中提升了地方融媒體平臺對僑傳播的黏度和吸引力。

（三）深耕系列新專題，提升對僑傳播維度

系列視頻專題，不僅拓展了視頻的內(nèi)涵，提升了傳播時效性，還能形成更深層次的文化傳播。而持續(xù)性的內(nèi)容更新，進(jìn)一步增加了用戶的黏性和平臺關(guān)注度。當(dāng)下，許多海外受眾更容易對有音樂、有輕松場景的視頻產(chǎn)生興趣[6]?！皟S鄉(xiāng)容縣”新媒體平臺強(qiáng)化專題策劃，形成新春大拜年、元宵節(jié)、“廣西三月三”、端午節(jié)等系列節(jié)慶視頻專題，且在策劃組織、拍攝地點(diǎn)、節(jié)目原聲等方面注重邀請有一定影響力的海外僑胞參與錄制，特殊的身份、親身的經(jīng)歷、質(zhì)樸的情感，用最接地氣的方式講述家鄉(xiāng)變化，呈現(xiàn)出僑鄉(xiāng)在發(fā)展大潮下的精彩故事，凸顯了“僑鄉(xiāng)容縣”新媒體平臺在對僑傳播中的作用和貢獻(xiàn)?！笆澜缜嗵铩盇PP開設(shè)了《海外》專欄，將各地的風(fēng)土人情、文化交流活動通過“圖文+短視頻”的方式進(jìn)行專題宣傳，立體化地展示了不一樣的青田形象。

四、結(jié)語

黨的二十屆三中全會指出，要完善意識形態(tài)工作責(zé)任制，優(yōu)化文化服務(wù)和文化產(chǎn)品供給機(jī)制，健全網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，構(gòu)建更有效力的國際傳播體系[7]?？h級融媒體中心所屬新媒體平臺應(yīng)創(chuàng)新改革，主動適變、應(yīng)變、求變，用好用活視頻傳播優(yōu)勢，根據(jù)海外僑胞的信息接收方式、使用習(xí)慣等開展對外傳播，強(qiáng)化多向互動，以此拉近與海外僑胞的思維距離、情感距離，從全域維度向海外受眾提供全現(xiàn)場沉浸式體驗(yàn)，從而縮減時空、文化、地域等差異，形成一條“新平臺+新視聽”的對外傳播新路徑，使新聞傳播充滿活力和生命力，讓平臺煥發(fā)新魅力。潮

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