“栗子的栗”直播4場累計銷售額破百萬。

本文統(tǒng)計了2024年9月15日至2024年10月14日期間，包含出版社、圖書公司、渠道在內(nèi)的611個出版、發(fā)行機構(gòu)抖音賬號短視頻和直播的表現(xiàn)情況。

在本期《出版人》雜志監(jiān)測的611個出版、發(fā)行機構(gòu)賬號中，開啟帶貨直播的共計有222個，占比36.33%。本期月累計銷售額在500萬元以上的有“萬唯中考官方旗艦店”；在100萬至500萬元區(qū)間的有“東方甄選之圖書”“栗子的栗”“北斗官方旗艦店”等14個賬號；在10萬至100萬元區(qū)間的有“浪花朵朵童書”“岳麓書社”“讀客官方旗艦店”等61個賬號；在1萬至10萬元區(qū)間的有“中國社會科學出版社”“果麥官方旗艦店”等65個賬號；在1000至1萬元區(qū)間的有“作家出版社旗艦店”“上海譯文出版社”等55個賬號，低于1000元的賬號有26個。

場均銷售額方面，“東方甄選之圖書”“栗子的栗”“外研社官方旗艦店”“浪花朵朵童書”等6個賬號場均銷售過10萬元，67個賬號場均銷售過萬元。

出版社自播：外研社榮登榜首

本期出版社自播帶貨能力Top20的指數(shù)門檻為1026。20強賬號在統(tǒng)計周期內(nèi)共計直播338場，較上期有所減少。從直播場次來看，“中信優(yōu)選書品”等8個賬號達到20場及以上。20強中，場均直播時長最長的為“外研社官方旗艦店”，平均單場直播近8小時；場均在線人數(shù)最多的為“湖南少年兒童出版社”，場均在線人數(shù)近300人。

本期出版社自播20強中，“中信出版童書旗艦店”“中信優(yōu)選書品”“外研社官方旗艦店”和“中信書店直播間”月累計銷售額超100萬元，相較上期，月銷售額過百萬的賬號數(shù)量有所減少。

本期出版社自播排名首位的是“外研社官方旗艦店”，首次超越中信出版集團所屬賬號，在統(tǒng)計周期內(nèi)帶貨17場，場均直播7～8小時，累計銷售額近200萬元，場均銷售額超10萬元。其直播間的暢銷品有“小書蟲·牛津英語分級讀物”“劍橋英語在用叢書·入門初中高級語法詞匯（共19本）”“大貓英語分級讀物”等套系產(chǎn)品。排名第二的“中信出版童書旗艦店”本期直播34場，累計銷售額超250萬元，《給孩子的大師繪本精選》（全17冊）、《西游記》繪本平裝版（1-15）、《手電筒看里面》科普繪本禮盒等在其直播間較為暢銷?！爸行艃?yōu)選書品”本期排名第三，《故宮日歷2025年》、《在北大聽講座》（1-21輯）、《智人之上》在其直播間熱賣，且銷量前五的產(chǎn)品單價均不低于50元。

本期出版社自播20強新增賬號有“機械工業(yè)出版社”“故宮出版社官方旗艦店”“外研社童書優(yōu)選”“中科青少”“遼寧美術(shù)出版社”“二十一世紀出版社集團官方旗艦店”。其中，“外研社童書優(yōu)選”本期直播18場，場均直播6～7小時，月累計銷售額近50萬元。“中科青少”本期直播3場，場均銷售額近5萬元，場均在線人數(shù)近300人，月累計銷售額超10萬元，直播間中《DK彩繪經(jīng)典名著系列》（全15冊）、《七個世界一個星球》（全7冊）、《DK博物大百科》等都較為暢銷。

從出版、發(fā)行機構(gòu)總排名來看，出版社的賬號整體表現(xiàn)優(yōu)異，位次躍升明顯。其中“故宮出版官方旗艦店”從上期出版、發(fā)行機構(gòu)的第116位升至本期第35位，上升81個位次；“河南文藝出版社”從上期第136位升至本期第91位，上升45個位次；“機械工業(yè)出版社”由上期第64位升至本期第29位，上升35個位次。

圖書公司自播：“栗子的栗”場均銷售額近30萬

本期圖書公司自播帶貨能力20強指數(shù)門檻為1002。在統(tǒng)計周期內(nèi)，20強賬號共計帶貨直播523場，月累計銷售額近2500萬元?！袄踝拥睦酢薄白x客官方旗艦店”“學魁榜圖書旗艦店”“開心官方旗艦店”本期進入圖書公司自播20強。

本期圖書公司自播20強中，月累計銷售額過百萬元的有“萬唯中考官方旗艦店”“栗子的栗”“北斗官方旗艦店”“鐵鐵的書架”和“學而思劍橋英語”5個賬號，相較上期，過百萬的賬號減半。其中，“栗子的栗”和“鐵鐵的書架”均歸屬為磨鐵文化?！袄踝拥睦酢北酒谥辈?場，場均直播2～3小時，累計銷售額超100萬元，場均銷售額近30萬元，其直播間南派三叔的《藏海花》和《盜墓筆記》套裝最為暢銷，2024年諾貝爾文學獎獲獎作家韓江的作品也較受歡迎。“鐵鐵的書架”直播間以漫畫與設(shè)定集為主要選品，《夜幕之下》《天官賜?！贰扼@封2》等較為暢銷。

在圖書公司自播20強中，場均直播時長超10小時的有9個賬號，除“后浪書店”外，均為教輔圖書公司賬號，其中“萬唯中考官方旗艦店”場均直播時長高達17.5小時，在統(tǒng)計周期內(nèi)直播場次為30場。場均在線人數(shù)最高的為“栗子的栗”，單場在線人數(shù)超1200人。

從出版、發(fā)行機構(gòu)總排名來看，圖書公司中“讀客官方旗艦店”賬號表現(xiàn)突出，從上期出版、發(fā)行機構(gòu)的第88位升至本期第14位，上升74個位次；“栗子的栗”從上期第66位升至本期第4位，上升62個位次；“小玄夜說書”由上期第142位升至本期第84位，上升58個位次。

渠道自播：傳統(tǒng)電商與新華系平分秋色

渠道自播帶貨能力Top10的指數(shù)門檻為1059。本期10強賬號共計直播429場，實現(xiàn)銷售額近1500萬元，較上期有所下滑。

排名渠道前三的賬號分別為“東方甄選之圖書”“當當童書”和“新華庫房嚴選”?！皷|方甄選之圖書”本期直播15場，場均直播3～4小時，本期累計銷售額近350萬元，其直播間暢銷圖書有《國之脊梁：中國院士的科學人生》、《晨讀美文》（1-6年級語文）（3冊）、《父與子》全集等?！靶氯A庫房嚴選”在統(tǒng)計周期內(nèi)直播16場，場均直播2～3小時，場均銷售額近10萬元，《大偵探福爾摩斯探案集》（全10冊）、《寫給孩子的山海經(jīng)》（全6冊）、“冰心獎獲獎作家精品書系”（全10冊）較為暢銷。

相較上期，本期“山東新華書店”“阜陽新華書店”榜上有名，本期新華系占比進一步提高，與當當網(wǎng)、文軒網(wǎng)等傳統(tǒng)平臺電商平分秋色。

出版機構(gòu)短視頻：7個賬號新進入20強序列

本期出版、發(fā)行機構(gòu)抖音短視頻影響力Top20指數(shù)門檻為695。在監(jiān)測周期內(nèi)，出版、發(fā)行機構(gòu)抖音短視頻影響力20強賬號共計發(fā)布作品1450個。20強平均發(fā)布作品72.5個，日均更新2.4個；總互動數(shù)超285萬次，其中總獲贊數(shù)為212萬余次，平均單條視頻點贊1464次，平均單條視頻評論159次，平均單條短視頻分享346次。

從賬號主體分布來看，本期出版、發(fā)行機構(gòu)抖音短視頻影響力Top20中，“新華出版社”“浙江文藝出版社”等7個賬號歸屬為出版社，“天星教育”“小玄夜說書”等11個賬號歸屬為圖書公司，“東方甄選之圖書”等2個賬號歸屬為渠道。

本期出版、發(fā)行機構(gòu)抖音短視頻影響力三甲分別為“天星教育”“新華出版社”和“小玄夜說書”?！疤煨墙逃痹诮y(tǒng)計周期內(nèi)發(fā)布作品54個，其作品獲贊數(shù)超61萬次，累計粉絲124.66萬。排名第二的“新華出版社”在統(tǒng)計周期內(nèi)共計發(fā)布367個作品，獲贊數(shù)超24.7萬次?！靶⌒拐f書”本期排名第三，在統(tǒng)計周期內(nèi)新增9個短視頻作品，總互動數(shù)超30.88萬次。

從平均單條視頻互動數(shù)來看，“小玄夜說書”“天星教育”“5年高考3年模擬”位列前三，其中“小玄夜說書”平均單條互動數(shù)最高，為34320次。從新增粉絲數(shù)量來看，“學而思官方旗艦店”“萬唯中考官方旗艦店”“中信出版童書旗艦店”名列前茅。

與上期相比，“中信出版童書旗艦店”“后浪書店”“岳麓書社”“浙江文藝出版社”“必刷題官方旗艦店”“復旦大學出版社南師智慧館”“人民文學出版社”7個賬號新進入抖音短視頻影響力20強的序列。■