【摘要】隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。融媒體時(shí)代的到來，要求廣播電視技術(shù)必須進(jìn)行深刻的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。本文探討了融媒體背景下廣播電視技術(shù)的轉(zhuǎn)型路徑和發(fā)展趨勢，分析了當(dāng)前面臨的主要挑戰(zhàn)。通過對國內(nèi)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，提出了廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型的策略。并指出未來廣播電視技術(shù)將朝著智能化、互動(dòng)化、融合化方向發(fā)展，以滿足用戶多樣化、個(gè)性化的媒體消費(fèi)需求。

【關(guān)鍵詞】融媒體；廣播電視技術(shù)；技術(shù)轉(zhuǎn)型；發(fā)展趨勢；媒體融合

中圖分類號：TN92" " " " " " " " " " " " " " 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A" " " " " " " " " " " " " " DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.23.008

在當(dāng)前信息技術(shù)快速迭代和媒體格局深刻變革的背景下，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信、人工智能等新興技術(shù)的蓬勃發(fā)展，不僅改變了人們的信息獲取方式和媒體消費(fèi)習(xí)慣，也深刻影響著廣播電視行業(yè)的生產(chǎn)方式、傳播渠道和商業(yè)模式。融媒體時(shí)代的到來，要求廣播電視技術(shù)必須突破傳統(tǒng)思維，實(shí)現(xiàn)全面轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，以適應(yīng)新的媒體生態(tài)環(huán)境。本文探討了融媒體背景下廣播電視技術(shù)的轉(zhuǎn)型路徑和發(fā)展趨勢，分析了當(dāng)前面臨的主要挑戰(zhàn)，總結(jié)了國內(nèi)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，提出了具有前瞻性和可操作性的轉(zhuǎn)型策略，可為推動(dòng)廣播電視行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展提供理論支撐和實(shí)踐指導(dǎo)。

1. 融媒體浪潮中廣播電視技術(shù)的\"生存考驗(yàn)\"

1.1 技術(shù)融合：跨平臺整合的需求與困難

在融媒體時(shí)代，廣播電視技術(shù)面臨著跨平臺整合的巨大挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)廣播電視系統(tǒng)與互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信等新興技術(shù)平臺的融合過程中遇到諸多障礙?，F(xiàn)有的技術(shù)架構(gòu)難以支持多種格式和標(biāo)準(zhǔn)，從傳統(tǒng)的模擬信號到4K/8K超高清，再到VR/AR沉浸式內(nèi)容，都給信號采集和處理系統(tǒng)帶來了巨大壓力。內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS）在支持跨平臺分發(fā)和多終端適配時(shí)常常力不從心。傳輸網(wǎng)絡(luò)整合地面、衛(wèi)星、有線和IP網(wǎng)絡(luò)的過程中，面臨著復(fù)雜的技術(shù)壁壘。不同系統(tǒng)間的兼容性問題、數(shù)據(jù)格式的不統(tǒng)一、安全性保障等問題頻頻出現(xiàn)，嚴(yán)重阻礙了融合進(jìn)程[1]。高昂的升級成本和技術(shù)人才短缺更是雪上加霜，使得廣播電視機(jī)構(gòu)在技術(shù)融合的道路上舉步維艱。

1.2 內(nèi)容生產(chǎn)：傳統(tǒng)模式與新媒體創(chuàng)新的碰撞

融媒體環(huán)境下，廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)面臨著傳統(tǒng)模式與新媒體創(chuàng)新理念的激烈碰撞，帶來了一系列挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的線性節(jié)目制作流程難以適應(yīng)全媒體、全時(shí)段、全終端的內(nèi)容需求，造成生產(chǎn)效率低下。多元化的內(nèi)容形式要求，如短視頻、圖文、H5等新媒體產(chǎn)品，與現(xiàn)有的生產(chǎn)系統(tǒng)不兼容，導(dǎo)致生產(chǎn)過程繁瑣復(fù)雜。24小時(shí)不間斷的新聞周期和社交媒體的即時(shí)性要求，給內(nèi)容生產(chǎn)速度提出了極高的要求，傳統(tǒng)工作流程難以應(yīng)對。個(gè)性化內(nèi)容需求與大規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)之間的矛盾日益突出，給內(nèi)容生產(chǎn)帶來了新的挑戰(zhàn)。人才結(jié)構(gòu)不適應(yīng)新需求，大規(guī)模的技能培訓(xùn)和人才引進(jìn)面臨資金和時(shí)間的雙重壓力。工作流程的重構(gòu)往往會(huì)引發(fā)組織結(jié)構(gòu)的調(diào)整，內(nèi)部阻力重重。

1.3 傳播渠道：多元化發(fā)展與資源優(yōu)化

廣播電視的傳播渠道在融媒體時(shí)代呈現(xiàn)出多元化態(tài)勢，帶來了巨大的資源優(yōu)化挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的地面、有線和衛(wèi)星廣播電視網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、IPTV、OTT等新興渠道并存，造成資源分散和成本增加。不同渠道的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和接口互不相同，增加了適配和維護(hù)的復(fù)雜度。內(nèi)容需要針對不同渠道特性進(jìn)行重新編排和包裝，大大提高了生產(chǎn)成本。用戶數(shù)據(jù)分散在各個(gè)平臺，數(shù)據(jù)孤島現(xiàn)象嚴(yán)重，阻礙了全面的用戶行為分析和精準(zhǔn)運(yùn)營。在有限的預(yù)算下如何合理分配資源，在保持傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢的同時(shí)發(fā)展新媒體平臺，成為一個(gè)棘手的問題[2]。多渠道運(yùn)營還帶來了版權(quán)保護(hù)的新挑戰(zhàn)，如何在開放的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中保護(hù)內(nèi)容版權(quán)，防止盜版和非法傳播，是廣播電視機(jī)構(gòu)面臨的又一難題。

1.4 用戶需求：個(gè)性化服務(wù)與用戶體驗(yàn)提升

融媒體時(shí)代的用戶需求呈現(xiàn)出高度個(gè)性化和體驗(yàn)至上的特征，這對廣播電視技術(shù)提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。用戶對個(gè)性化內(nèi)容推薦和服務(wù)的期望與傳統(tǒng)的大眾化、標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)模式形成鮮明對比，導(dǎo)致服務(wù)模式出現(xiàn)巨大轉(zhuǎn)變。精準(zhǔn)的用戶畫像系統(tǒng)建立困難重重，數(shù)據(jù)采集的合法性、用戶隱私保護(hù)等問題成為棘手難題。用戶對視聽體驗(yàn)的要求不斷提高，從高清到4K/8K超高清，再到VR/AR等沉浸式體驗(yàn)，對制作、傳輸和終端設(shè)備都提出了近乎苛刻的要求。多屏互動(dòng)、社交分享、實(shí)時(shí)評論等功能的實(shí)現(xiàn)，需要強(qiáng)大的交互設(shè)計(jì)能力和后臺支持系統(tǒng)，這與傳統(tǒng)的單向傳播模式存在巨大差距。5G技術(shù)的普及帶來了移動(dòng)場景下高質(zhì)量視頻服務(wù)需求的激增，如何在有限的頻譜資源下滿足這一需求，成為一個(gè)棘手的技術(shù)難題。

2. 廣播電視技術(shù)的“進(jìn)化密碼”：轉(zhuǎn)型策略解析

2.1 擁抱科技：新技術(shù)應(yīng)用的“三駕馬車”

2.1.1 5G：釋放超高清視聽的魔力

5G技術(shù)的到來為廣播電視行業(yè)帶來了革命性的變革。其高帶寬、低延遲、大連接的特性為超高清視頻的傳輸和應(yīng)用創(chuàng)造了理想條件。在內(nèi)容制作方面，5G技術(shù)支持移動(dòng)視頻直播和遠(yuǎn)程制作，大幅提高了新聞采集和節(jié)目制作的效率和靈活性。制作團(tuán)隊(duì)可以通過5G網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)傳輸4K/8K超高清視頻素材，實(shí)現(xiàn)即時(shí)編輯和處理。在內(nèi)容分發(fā)方面，5G網(wǎng)絡(luò)的大帶寬特性使得用戶能夠在移動(dòng)設(shè)備上流暢觀看超高清視頻，享受沉浸式的視聽體驗(yàn)。此外，5G還為虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等新興視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展提供了技術(shù)支持，為廣播電視內(nèi)容呈現(xiàn)方式的創(chuàng)新開辟了新天地。

2.1.2 人工智能：智慧內(nèi)容生產(chǎn)的得力助手

人工智能技術(shù)在廣播電視領(lǐng)域的應(yīng)用正日益深入，成為智慧內(nèi)容生產(chǎn)的得力助手。在內(nèi)容創(chuàng)作方面，AI可以輔助編劇進(jìn)行劇本創(chuàng)作，通過分析海量數(shù)據(jù)，提供創(chuàng)意靈感和情節(jié)建議。在新聞生產(chǎn)中，AI技術(shù)能夠自動(dòng)生成新聞稿件，極大地提高了新聞生產(chǎn)的效率。在視頻制作方面，AI算法可以實(shí)現(xiàn)自動(dòng)剪輯、字幕生成、畫面美化等功能，大幅降低了后期制作的人力成本[3]。此外，AI還在內(nèi)容審核、個(gè)性化推薦、智能調(diào)度等方面發(fā)揮著重要作用。例如，通過深度學(xué)習(xí)算法，可以實(shí)現(xiàn)對視頻內(nèi)容的智能識別和分類，提高內(nèi)容審核的效率和準(zhǔn)確性。在播出調(diào)度方面，AI系統(tǒng)可以根據(jù)用戶收視行為和節(jié)目特征，自動(dòng)優(yōu)化節(jié)目編排，提高頻道收視率。

2.1.3 大數(shù)據(jù)：精準(zhǔn)傳播的指路明燈

大數(shù)據(jù)技術(shù)已成為廣播電視行業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播的關(guān)鍵工具。通過收集和分析用戶的收視行為、內(nèi)容偏好、社交互動(dòng)等多維度數(shù)據(jù)，廣播電視機(jī)構(gòu)可以構(gòu)建精準(zhǔn)的用戶畫像，為個(gè)性化內(nèi)容推薦和精準(zhǔn)廣告投放提供數(shù)據(jù)支持。在內(nèi)容制作方面，大數(shù)據(jù)分析可以幫助創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)了解觀眾喜好，指導(dǎo)節(jié)目策劃和內(nèi)容創(chuàng)作，提高節(jié)目的吸引力和競爭力。在傳播效果評估方面，大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)測和分析節(jié)目收視情況、社交媒體反響等，為節(jié)目調(diào)整和優(yōu)化提供依據(jù)。此外，大數(shù)據(jù)還在版權(quán)保護(hù)、輿情監(jiān)測、智能運(yùn)營等方面發(fā)揮著重要作用。例如，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)可以實(shí)時(shí)監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)上的盜版行為，保護(hù)節(jié)目版權(quán)；通過分析社交媒體數(shù)據(jù)，可以及時(shí)掌握公眾輿論動(dòng)向，指導(dǎo)輿情。

2.2 內(nèi)容為王：智能化與個(gè)性化的雙輪驅(qū)動(dòng)

在融媒體時(shí)代，\"內(nèi)容為王\"的理念依然是廣播電視行業(yè)的核心競爭力，但其內(nèi)涵和實(shí)現(xiàn)方式正在發(fā)生深刻變革。智能化和個(gè)性化成為推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新的雙輪驅(qū)動(dòng)力。智能化技術(shù)的應(yīng)用極大地提升了內(nèi)容生產(chǎn)的效率和質(zhì)量。人工智能算法可以分析海量數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)話題和用戶興趣，為內(nèi)容創(chuàng)作提供靈感和方向。在新聞生產(chǎn)中，智能寫作系統(tǒng)能夠自動(dòng)生成基礎(chǔ)新聞稿件，讓記者有更多時(shí)間和精力進(jìn)行深度報(bào)道和分析。在視頻制作方面，人工智能技術(shù)有著自動(dòng)剪輯、配音、字幕生成等功能，可以大幅提高后期制作效率。與此同時(shí)，個(gè)性化成為內(nèi)容服務(wù)的新趨勢。通過大數(shù)據(jù)分析和機(jī)器學(xué)習(xí)算法，廣播電視機(jī)構(gòu)可以精準(zhǔn)把握用戶偏好，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的千人千面推送。這不僅包括個(gè)性化的節(jié)目推薦，還涉及到內(nèi)容形式和呈現(xiàn)方式的個(gè)性化。例如，根據(jù)用戶的收看習(xí)慣和喜好，自動(dòng)調(diào)整視頻的長短、畫面風(fēng)格、配音類型等。

2.3 全媒體生態(tài)：構(gòu)建無縫銜接的傳播新大陸

構(gòu)建全媒體生態(tài)已成為廣播電視機(jī)構(gòu)在融媒體時(shí)代的戰(zhàn)略選擇。這一生態(tài)系統(tǒng)旨在打破傳統(tǒng)媒體的界限，實(shí)現(xiàn)廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)端等多平臺的深度融合，構(gòu)建無縫銜接的傳播新大陸。在技術(shù)層面，這要求建立統(tǒng)一的內(nèi)容生產(chǎn)和管理平臺，實(shí)現(xiàn)\"一次采集、多次生成、多元發(fā)布\"的工作流程。中央廚房式的生產(chǎn)模式被廣泛采用，通過整合采編、制作、分發(fā)等環(huán)節(jié)，提高內(nèi)容生產(chǎn)的效率和質(zhì)量。在傳播層面，全媒體生態(tài)強(qiáng)調(diào)多渠道協(xié)同傳播，各種媒體平臺根據(jù)自身特點(diǎn)，采取不同的內(nèi)容形式和傳播策略，形成立體化的傳播矩陣。例如，電視端負(fù)責(zé)深度報(bào)道和優(yōu)質(zhì)節(jié)目制作，移動(dòng)端注重短視頻和即時(shí)資訊，社交媒體平臺則側(cè)重互動(dòng)傳播和輿論引導(dǎo)[4]。在用戶服務(wù)層面，全媒體生態(tài)致力于提供無縫的用戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)跨平臺的賬號互通、內(nèi)容同步和服務(wù)共享。

2.4 人才戰(zhàn)略：培育跨界融合的全能型人才庫

在融媒體環(huán)境下，人才策略的調(diào)整和優(yōu)化成為廣播電視機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。傳統(tǒng)的單一專業(yè)人才已難以滿足全媒體運(yùn)營的需求，培育跨界融合的全能型人才成為行業(yè)共識。這種全能型人才不僅要具備傳統(tǒng)的采編播能力，還需要掌握新媒體運(yùn)營、數(shù)據(jù)分析、技術(shù)應(yīng)用等多方面的技能。因此，廣播電視機(jī)構(gòu)需要構(gòu)建多元化的人才培養(yǎng)體系。首先，要加強(qiáng)內(nèi)部培訓(xùn)，通過定期的技能培訓(xùn)、跨部門輪崗等方式，提升現(xiàn)有員工的綜合能力。其次，要加大外部人才引進(jìn)力度，特別是在大數(shù)據(jù)、人工智能、5G應(yīng)用等新興領(lǐng)域的專業(yè)人才。再者，要建立靈活的用人機(jī)制，如項(xiàng)目制、柔性聘用等，以吸引和留住高端人才。此外，還需要優(yōu)化人才評價(jià)體系，建立適應(yīng)融媒體發(fā)展的考核標(biāo)準(zhǔn)，激發(fā)人才創(chuàng)新活力。同時(shí)，廣播電視機(jī)構(gòu)還應(yīng)該注重與高校、科研院所的合作，共同培養(yǎng)符合行業(yè)需求的復(fù)合型人才。

3. 廣播電視技術(shù)的未來圖景：四大發(fā)展趨勢

3.1 智能化：AI賦能下的自主創(chuàng)新與決策

未來，人工智能將不再局限于輔助性工具，而是成為內(nèi)容創(chuàng)作、節(jié)目制作、傳播決策的核心驅(qū)動(dòng)力。在內(nèi)容創(chuàng)作方面，人工智能將具備自主創(chuàng)意能力，能夠根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果和社會(huì)熱點(diǎn)自動(dòng)生成劇本、新聞稿件，甚至完整的節(jié)目方案。在節(jié)目制作環(huán)節(jié)，智能化將實(shí)現(xiàn)全流程的自動(dòng)化，包括自動(dòng)拍攝、智能剪輯、視覺特效生成等，大幅提升制作效率和質(zhì)量。在傳播決策方面，人工智能系統(tǒng)將能夠?qū)崟r(shí)分析海量用戶數(shù)據(jù)和市場信息，自主制定和調(diào)整節(jié)目編排策略、廣告投放方案，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化、動(dòng)態(tài)化的傳播決策。

3.2 互動(dòng)化：打破次元壁的沉浸式體驗(yàn)

未來廣播電視技術(shù)的發(fā)展將極大地提升用戶的互動(dòng)體驗(yàn)，打破傳統(tǒng)單向傳播的局限，創(chuàng)造出更加沉浸式的媒體環(huán)境。虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)的成熟應(yīng)用，將為觀眾帶來前所未有的沉浸感和臨場感。用戶不再是被動(dòng)的接收者，而是可以主動(dòng)參與到節(jié)目中，與虛擬場景和角色進(jìn)行實(shí)時(shí)交互。例如，在新聞報(bào)道中，觀眾可以通過虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備“身臨其境”地體驗(yàn)新聞現(xiàn)場；在綜藝節(jié)目中，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以讓觀眾與虛擬偶像同臺互動(dòng)。此外，交互式敘事技術(shù)的發(fā)展將使觀眾能夠參與情節(jié)走向的選擇，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的觀看體驗(yàn)。社交媒體與傳統(tǒng)廣播電視的深度融合，使觀眾的實(shí)時(shí)評論、投票等互動(dòng)行為直接影響節(jié)目的呈現(xiàn)和發(fā)展。

3.3 融合化：多元技術(shù)的協(xié)同共生

第五代移動(dòng)通信技術(shù)、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)將不再是獨(dú)立發(fā)展，而是深度融合，形成一個(gè)互相支撐、相互促進(jìn)的技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)。例如，第五代移動(dòng)通信技術(shù)的高帶寬和低延遲特性將為人工智能算法的實(shí)時(shí)運(yùn)算提供基礎(chǔ)支持，而人工智能又能優(yōu)化通信網(wǎng)絡(luò)的資源分配和管理。大數(shù)據(jù)技術(shù)將為人工智能提供海量的訓(xùn)練素材，而人工智能則能夠從這些數(shù)據(jù)中挖掘出更有價(jià)值的信息[5]。云計(jì)算和邊緣計(jì)算的結(jié)合將實(shí)現(xiàn)計(jì)算資源的靈活調(diào)度，以滿足不同場景下的需求。這種技術(shù)融合不僅體現(xiàn)在基礎(chǔ)設(shè)施層面，還將深入到內(nèi)容生產(chǎn)、傳輸分發(fā)、用戶服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)。

3.4 個(gè)性化：千人千面的定制服務(wù)新范式

隨著大數(shù)據(jù)分析和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)的進(jìn)步，廣播電視機(jī)構(gòu)將能夠精確捕捉每個(gè)用戶的興趣偏好、觀看習(xí)慣和情感需求，提供高度個(gè)性化的內(nèi)容服務(wù)。這種個(gè)性化不僅體現(xiàn)在內(nèi)容推薦上，還將延伸到內(nèi)容制作和呈現(xiàn)方式。例如，根據(jù)用戶的喜好自動(dòng)調(diào)整節(jié)目的剪輯版本、背景音樂、畫面風(fēng)格等。智能語音技術(shù)的應(yīng)用將實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的語言翻譯和方言轉(zhuǎn)換，讓用戶以最舒適的方式接收信息。此外，個(gè)性化還將體現(xiàn)在廣告投放和增值服務(wù)上，用戶將收到更加精準(zhǔn)、相關(guān)的廣告信息，體驗(yàn)更加貼心的增值服務(wù)。未來，廣播電視服務(wù)將如同一位了解每個(gè)用戶獨(dú)特需求的私人助理，提供量身定制的媒體體驗(yàn)。

4. 結(jié)束語

融媒體時(shí)代為廣播電視技術(shù)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本文通過深入分析當(dāng)前面臨的技術(shù)融合、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道等方面的挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的轉(zhuǎn)型策略，可以為廣播電視行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展指明方向。未來，廣播電視技術(shù)將朝著智能化、互動(dòng)化、融合化和個(gè)性化的方向發(fā)展，以滿足用戶日益多樣化的媒體消費(fèi)需求。只有不斷創(chuàng)新、積極轉(zhuǎn)型，廣播電視行業(yè)才能在融媒體時(shí)代保持競爭力，實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展。

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作者簡介：趙陽（1973—），男，河北易縣人，廣播電視工程師，研究方向：廣播電視技術(shù)。