【摘要】在新媒體時代下，視覺傳達設計獲得了更多的發(fā)展機遇，但同時也面臨著很多的發(fā)展挑戰(zhàn)。本文首先分析新媒體時代下視覺傳達設計的發(fā)展現(xiàn)狀，為應對時代變革，提出視覺傳達設計創(chuàng)新策略，涵蓋動態(tài)化圖形、個性化文字、符號多維表達、觸覺體驗融合及聽覺元素增強等方面，旨在通過技術創(chuàng)新豐富視覺語言，提升受眾體驗，促進視覺傳達設計在新媒體環(huán)境中的持續(xù)發(fā)展。

【關鍵詞】新媒體時代；視覺傳達設計；創(chuàng)新策略

中圖分類號：G212" " " " " " " " " " " " " " 文獻標識碼：A" " " " " " " " " " " " " " DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.23.045

隨著經濟和社會的不斷發(fā)展，現(xiàn)代科學技術的進步，互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，對于眾多行業(yè)和領域都產生了重要影響，視覺傳達設計同樣如此。在新媒體時代下視覺傳達設計也出現(xiàn)了重大的變化，產生了多種不同類型的表達手法，設計人員利用多媒體可以將眾多動態(tài)元素應用到視覺傳達設計活動中，形成極具特色和個性化的藝術作品，為社會公眾帶來良好的視覺體會和感受?？傊?，新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展為視覺傳達設計提供了新的發(fā)展思路，設計人員可發(fā)揮自身創(chuàng)意，通過加大對于文字、色彩以及圖案的創(chuàng)新，來提升藝術作品的感染力以及影響力。本文通過對新媒體時代下視覺傳達發(fā)展現(xiàn)狀的分析，結合當前設計領域的實踐案例探討創(chuàng)新策略。

1. 新媒體時代下視覺傳達設計的發(fā)展現(xiàn)狀

在新媒體時代下參與生產媒體產品和服務的主體越來越多，不僅包括傳統(tǒng)媒體，而且也包括網(wǎng)絡新媒體甚至自媒體[1]。媒體相互之間的競爭越來越激烈，對于受眾的需求與體驗感受的重視程度也越來越高，需要提供更為優(yōu)質的媒體服務和產品。與此同時，在新媒體時代下受眾的信息獲取需求越來越多樣化，獲取渠道越來越豐富，主動獲取信息的意識也越來越強，這與傳統(tǒng)媒體時代下被動地等待信息出現(xiàn)了很大的變化。傳統(tǒng)的藝術設計表達形式已經很難滿足社會公眾的藝術需求，視覺傳達設計能夠很好地改善這一現(xiàn)狀，給社會公眾帶來良好的感受和體驗。視覺傳達設計以原有藝術設計為基礎，并對其進行進一步改良，通過視覺效果實現(xiàn)信息傳遞，具有穿透性強和互動性好特點。隨著新媒體技術的不斷發(fā)展，視覺傳達設計的應用領域越來越廣，產生的影響力也越來越大。在新媒體時代下，視覺傳達設計展現(xiàn)出新的發(fā)展特征。

視覺傳達設計呈現(xiàn)出明顯的商業(yè)屬性的藝術形式，成為提供服務的主體和接受服務的主體相互之間進行交流溝通的重要載體[2]。在視覺傳達設計中，不管是文字、圖像還是色彩等眾多元素，通過設計人員的創(chuàng)造性的排列組合而產生良好的效果，為社會公眾帶來別樣的體會以及豐富的感受。視覺傳達設計的影響范圍越來越廣泛，在眾多的行業(yè)和領域中得到了很好的應用，比如在產品包裝設計中設計人員會使用形式美法，在裝修設計中設計人員會通過合理搭配不同的色彩，都能給用戶帶來良好的感官體驗。良好的視覺設計作品對于改善人們的生活質量，提升人們的生活品質具有非常重要的積極作用。

在新媒體時代下視覺傳達設計不僅有利于凸顯藝術作品的內涵，還能對各個時代的藝術設計進行展現(xiàn)。同時由于新媒介和科技的互相交融和互相滲透，視覺傳達設計逐漸打破了傳統(tǒng)的靜態(tài)、單一模式，向著動態(tài)化、多元化和交互化的方向發(fā)展，呈現(xiàn)出更長遠的發(fā)展特征。例如，利用虛擬現(xiàn)實技術對色彩、構圖、圖形及線條輪廓等進行虛擬編碼，能夠實現(xiàn)非物質事物的可視化表達，豐富設計內涵。此外，隨著媒介形式多樣化發(fā)展，視覺傳達被運用到各種媒介藝術中，而現(xiàn)代資訊技術的藝術效應也變得更加明顯，這就使得設計作品自身表現(xiàn)出了具有交互作用和主觀能動性的特征。設計者可以使用更多的方式來進行設計表現(xiàn)，也使得創(chuàng)新設計變成了一種可能，并且可以將其付諸實現(xiàn)。

2. 新媒體時代下視覺傳達設計的創(chuàng)新策略

在新媒體時代下，視覺傳達設計一改傳統(tǒng)的單一傳播模式，逐漸向著雙向傳播模式邁進，通過趣味化、新穎性的呈現(xiàn)方式來吸引廣大公眾的注意力，并且吸引受眾主動地參與到視覺傳達設計活動中，從而成功實現(xiàn)了提供服務者和接受服務者之間的互動與溝通。另外在新媒體時代下，互聯(lián)網(wǎng)對于視覺傳達設計的影響非常強烈，人們只需要通過一部聯(lián)網(wǎng)的終端設備就可以完成信息的瀏覽獲取。而從設計者的角度來說，信息并不是單向的宣傳，而是雙向之間的交流和互動，透過屏幕來實現(xiàn)隔空對話，從而提升資訊的傳播效果和傳播質量。

2.1 動態(tài)化圖形的創(chuàng)新

隨著新媒體時代的到來，數(shù)字技術在圖形設計中得到了極為廣泛的應用，一改傳統(tǒng)的圖形設計思路和圖形設計方法，對于提高圖形設計的質量和效果提供了很大的幫助。就目前現(xiàn)狀而言，視覺圖形設計的應用領域非常廣泛，比如紙質書籍、應用軟件等，均會受到視覺圖形的強烈影響[3]。尤其是在新媒體時代下，“靜圖形”逐漸變成“動圖形”，對于吸引社會受眾的注意力，提升信息傳播效果能夠產生了較大的影響。設計人員在開展視覺傳達設計工作的過程中，優(yōu)美的圖形設計可以提高作品的藝術性和感染力，提高藝術作品的藝術價值。因此，設計人員在開展動態(tài)化圖形設計工作的過程中，需要仔細判斷圖形的移動區(qū)域和移動規(guī)律，通過液晶顯示屏向公眾很好地傳遞出其中的美感，讓動態(tài)化圖形發(fā)揮出自身獨特的魅力。例如，設計人員在進行廣告設計的過程中可以應用VR技術提升現(xiàn)場感，用戶只需要通過一部手機對準畫面進行掃描，就能夠生成一段動態(tài)的三維圖像或視頻，不僅提升了互動性而且還增加了趣味性，讓整個活動更加具有吸引力和感染性。

以當前備受人們青睞的智能穿戴設備為例，比如智能手表、智能手環(huán)等，其中的視覺傳達設計元素也非常的典型。這些智能穿戴設備能夠通過液晶屏幕給用戶提供形象和生動的畫面，比如心跳、脈搏、運動、睡眠等數(shù)據(jù)，用戶也可以隨時隨地查看相應的數(shù)據(jù)，設計人員可以把數(shù)據(jù)進行圖表化和圖形化呈現(xiàn)，使整個界面更加生動形象，更加符合人們的實際需求，吸引人們的觀看欲望。

2.2 個性化文字的創(chuàng)新

在新媒體時代下，人們每天都會接觸到非常多的產品，并不再局限于單一的文字、圖片或者視頻，但是文字的傳遞信息作用仍然非常地明顯。個性化文字通過其獨特的造型、色彩、排版及字體選擇，能夠迅速吸引受眾的注意力并激發(fā)情感共鳴。相較于標準化的文字更富有表現(xiàn)力，能夠在視覺上形成強烈的沖擊，讓信息在受眾心中留下深刻印象，這種情感鏈接和記憶點的建立，對于品牌塑造、產品推廣以及文化傳播具有重要意義。同時，個性化文字以其獨特的視覺風格和鮮明的辨識度，能夠在眾多信息中快速定位受眾的視線，從而提高信息的閱讀率和傳播效率。在新媒體時代下，各種各樣的科學技術不斷發(fā)展，設計人員可以根據(jù)自身的經驗，結合自己的喜好，發(fā)揮不同類型的工具的優(yōu)勢來制作高質量的個性化文字，在編排工作的過程中要從用戶的角度出發(fā)，不斷優(yōu)化個性化文字的呈現(xiàn)方式，給受眾帶來良好的閱讀體驗。

例如，在進行創(chuàng)新性的咖啡圖標設計時，需要對咖啡文化、市場趨勢以及目標用戶群體有深入的了解，確定設計的整體方向和主題，是追求復古風格以喚起懷舊情感，還是采用現(xiàn)代簡約風格以體現(xiàn)時尚感？在此基礎上，將英文“COFFEE”與中文“咖啡”進行圖文處理與視覺融合，選擇合適的字體、字號、字間距等，確保文字的可讀性和美觀性。同時，通過色彩、形狀、紋理等元素的巧妙搭配，實現(xiàn)圖文之間的無縫融合。如選擇黑白色調來體現(xiàn)簡約與經典，或者采用咖啡本身的色調（如棕色、米色等）來營造溫馨與舒適的氛圍，彰顯設計的個性化和獨特性。

2.3 符號的創(chuàng)新

在新媒體時代下，設計人員在視覺傳達設計活動中還要用好符號，加大符號的創(chuàng)新力度。眾所周知，符號是一種重要的美學元素，同時也有著深厚的文化內涵。設計人員科學地應用符號不僅有利于提高藝術作品的感染力，而且還有利于增強它們的表現(xiàn)力以及提升作品的藝術價值[4]。未來設計人員在開展視覺傳達設計活動過程中要靈活地使用符號，把原本枯燥乏味的內容，通過符號的作用變得更加生動和形象，降低公眾的理解難度，提升作品的感染力和影響力。比如，設計人員可以通過使用不同種類的識別符號來提高藝術作品的藝術價值。除此之外，設計人員在開展藝術視覺傳達設計活動的過程中，還要不斷地去創(chuàng)新性地使用符號來進一步提高它的藝術水準。①設計人員需要創(chuàng)新使用指示符號。在進行藝術傳達設計工作過程中，設計人員要正確認識到指示符號與對象兩者之間有著緊密的聯(lián)系。所以應當合理地使用指示符號，體現(xiàn)出它的指向性價值和功能。比如當前在城市規(guī)劃活動中，可以使用指示符號來降低受眾的理解難度，指導受眾去正確地去理解與觀看。②設計人員還要創(chuàng)新圖形符號，與指示符號不同，圖形符號一般是以參照物的關鍵特征為表現(xiàn)形式，讓人們能夠一眼就能夠理解它要表達什么、指的是什么，最終使整個作品更加地一目了然。

例如，Elecom與Nendo聯(lián)合設計的無線鼠標Oppopet，設計師選擇了“小動物尾巴”這一具有強烈情感色彩和辨識度的符號作為藍牙接收器的形態(tài)，打破了傳統(tǒng)無線鼠標接收器單調、無特色的設計慣例，還賦予了產品以生命力和故事性，可以說是實現(xiàn)了符號與產品功能的完美結合，成為具有獨特記憶點的存在。

2.4 觸覺的創(chuàng)新

第一，在新媒體時代下手機、pad等終端設備不斷發(fā)展和快速普及，再加上移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，智能手機在人們的工作和生活中發(fā)揮著非常重要的作用，也產生了非常重要的影響。所以，視覺傳達設計活動還要充分考慮到當前人們習慣于使用手機的現(xiàn)狀，關注觸覺體驗，讓用戶點擊屏幕時能夠獲得很好的互動性，符合當前社會下人們的實際需求。其中觸碰感應技術的發(fā)展，對于增強智能手機等設備的觸屏互動性取得了很好的效果。用戶使用手指來點擊屏幕時，能夠快速識別不同種類型的識別信息，為未來的視覺傳達設計的創(chuàng)新提供了很好的方向。

第二，在新媒體時代下，用戶可以使用手指點擊智能手機屏幕，完成與智能手機之間的互動。除此之外，通過觸屏可以進行放大、縮小、滑動頁面等操作，也為視覺傳達觸覺創(chuàng)新設計提供了很好的幫助。未來設計人員在實施觸覺創(chuàng)新活動的過程中，要關注終端設備屏幕的尺寸進行頁面的調整，保證人們在操作過程中能夠具備非常好的便捷性，符合人們的使用習慣，帶來良好的使用體驗和使用感受。

比如在博物館或者科技館中，觀眾可以通過觸摸屏和操控器的使用，直接與展示內容進行互動，當觀眾觸摸屏幕上的某個元素時，可能伴隨有視覺上的變化（如顏色變化、動畫效果）以及觸覺上的反饋（如振動、阻力變化），這種雙重反饋加深了觀眾對信息的理解和記憶，為觀眾提供了全方位、沉浸式的信息獲取方式。

2.5 聽覺的創(chuàng)新

對于每個人來說，聽覺是獲取信息的重要方式，進入到新媒體時代以來，設計人員可以從聽覺設計角度進行創(chuàng)新，帶給人們更加豐富的體會和感受[5]。以音樂類活動雜志為例，工作人員在展現(xiàn)音樂的過程中，如果只使用文字或者圖形等視覺信息，那么就不容易吸引人們的注意力，使得整個作品枯燥而乏味，不利于提高傳播效果和傳播質量。反之，如果設計人員在展現(xiàn)音樂的過程中不僅利用好文字、圖形等元素，還融入聽覺元素，從而調動人的全部感官，給人留下深刻的印象。所以在新媒體時代下，設計人員在開展視覺傳達設計工作的過程中，不僅要重視視覺層面的內容呈現(xiàn)，還要注重聽覺方面的內容表達，把視覺和聽覺兩個方面的內容有效地結合到一起，為公眾帶來更加豐富立體、有層次的感受。

很多設計領域的工作人員都把視覺和聽覺緊密地結合到一起，比如當前新媒體時代下出現(xiàn)的各種交互性的廣告或者互動性的雜志。通過對于圖案的科學規(guī)劃和設計，通過靈活地應用文字和色彩以及聲音，將動與靜結合到一起，將視覺和聽覺有效地融合到一起，為社會公眾帶來更加豐富更加別樣的感受和體會。

3. 結束語

在新媒體時代下，視覺傳達設計的作用越來越大，對于社會發(fā)展、人們的工作生活，社會的生產均產生了重要的影響。新媒體時代下，各種新媒體技術的出現(xiàn)和發(fā)展給視覺傳達設計提供了良好的發(fā)展機遇，指明了未來的發(fā)展方向，同時也面臨著巨大的發(fā)展挑戰(zhàn)。未來設計人員要正確看待新媒體技術的作用，要把握好視覺傳達設計的特征，提高自己的專業(yè)能力和業(yè)務水平，實現(xiàn)視覺傳達設計的創(chuàng)新，提升視覺傳達設計的質量和水平。

參考文獻：

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[2]石峻川.傳統(tǒng)文化元素在視覺傳達設計中的創(chuàng)新應用[J].魅力湖南，2024（04）：41-43.

[3]林澤金.當代視覺傳達設計理論及其思變與創(chuàng)新探究[J].大觀，2024（08）：24-26.

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[5]劉媛媛，龐衛(wèi)娟，費莎.新媒體時代視覺傳達設計的創(chuàng)新策略研究[J].鞋類工藝與設計，2024，4（11）：21-23.