品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略是國(guó)家推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提升全球影響力的關(guān)鍵路徑之一，近年來(lái)受到廣泛關(guān)注。在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，品牌已不僅是企業(yè)產(chǎn)品的象征，更是國(guó)家形象和文化的載體。品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)通過(guò)品牌建設(shè)提升國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和文化軟實(shí)力，這需要結(jié)合國(guó)家文化與市場(chǎng)需求，為國(guó)家整體品牌形象建設(shè)提供新的視角和方法。

品牌強(qiáng)國(guó)的理念和框架

“品牌強(qiáng)國(guó)工程”是中央廣播電視總臺(tái)2019年8月28日啟動(dòng)的品牌工程，分為強(qiáng)國(guó)品牌、TOP品牌、領(lǐng)跑品牌、國(guó)資典范品牌四個(gè)層級(jí)，是推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變的重要戰(zhàn)略。

品牌強(qiáng)國(guó)概念脫胎于品牌強(qiáng)國(guó)工程，是指在全球化經(jīng)濟(jì)和信息化時(shí)代發(fā)展環(huán)境下，通過(guò)增強(qiáng)國(guó)家品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，提升國(guó)家國(guó)際形象和影響力的一種戰(zhàn)略。

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展，品牌已成為國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素之一，能夠有效提升企業(yè)的市場(chǎng)占有率和國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力。在這一背景下，各國(guó)逐步意識(shí)到通過(guò)打造強(qiáng)有力的本土品牌，可以增強(qiáng)本國(guó)在國(guó)際市場(chǎng)中的話(huà)語(yǔ)權(quán)，進(jìn)而提升國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和文化軟實(shí)力。

在我國(guó)，品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)工程被視為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展活動(dòng)的重要組成部分。過(guò)去幾十年中，我國(guó)依靠制造業(yè)和出口導(dǎo)向型經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，但面臨著產(chǎn)品附加值低、品牌認(rèn)知度不足等問(wèn)題，提升品牌價(jià)值和創(chuàng)新能力由此成為國(guó)家政策重點(diǎn)。

通過(guò)品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，可提升各行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)中國(guó)文化的全球傳播，增加國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)的國(guó)際影響力。品牌強(qiáng)國(guó)是國(guó)家提升全球競(jìng)爭(zhēng)力和文化影響力的綜合戰(zhàn)略，要求各企業(yè)和行業(yè)在全球市場(chǎng)中樹(shù)立強(qiáng)有力的品牌形象，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新和文化輸出，以實(shí)現(xiàn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)和文化的雙重發(fā)展。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化策略

深挖傳統(tǒng)文化特色。在品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略背景下，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系的優(yōu)化應(yīng)聚焦傳統(tǒng)文化特色挖掘，運(yùn)用創(chuàng)新手段將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代品牌相結(jié)合，提升產(chǎn)品的文化附加值以及品牌在全球市場(chǎng)中的影響力。通過(guò)深度融合傳統(tǒng)文化，企業(yè)能夠?yàn)槠放瀑x予獨(dú)特的文化內(nèi)涵，并滿(mǎn)足消費(fèi)者的文化認(rèn)同和情感共鳴需求，有助于打造獨(dú)具特色的品牌形象。

具體來(lái)說(shuō)，在品牌構(gòu)建過(guò)程中，可利用中國(guó)傳統(tǒng)文化中的獨(dú)特元素，為產(chǎn)品注入歷史感和文化認(rèn)同感。例如，酒鬼酒通過(guò)每年推出生肖文化酒，將中國(guó)傳統(tǒng)的生肖文化與酒類(lèi)產(chǎn)品緊密結(jié)合。生肖文化在中國(guó)擁有深厚的歷史淵源，代表著獨(dú)特的民俗傳統(tǒng)，將這一文化元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，可吸引廣泛的消費(fèi)者群體，增強(qiáng)品牌的文化厚度。

同時(shí)，將剪紙、國(guó)畫(huà)等傳統(tǒng)藝術(shù)形式作為視覺(jué)元素的運(yùn)用，也能進(jìn)一步豐富品牌的文化底蘊(yùn)，強(qiáng)化品牌的視覺(jué)識(shí)別度與文化記憶。此外，酒鬼酒在地域文化資源利用方面的相關(guān)實(shí)踐也不容忽視，通過(guò)將自身的白酒文化與湖湘文化以及中國(guó)傳統(tǒng)文化中的更多經(jīng)典符號(hào)相結(jié)合，酒鬼酒形成了“骨子里的文化”獨(dú)特品牌形象。

湖湘文化作為中國(guó)南方地區(qū)的重要文化資源，具有獨(dú)特的地域性和文化特征，代表著一種剛毅、堅(jiān)韌、不屈不撓的精神，將這一地域文化與品牌相結(jié)合，酒鬼酒賦予了品牌獨(dú)特的文化標(biāo)簽，深化了品牌的文化內(nèi)涵，進(jìn)而成功構(gòu)建了一個(gè)獨(dú)具特色的品牌形象，使消費(fèi)者在品味白酒的同時(shí)，能夠感受到其背后的文化積淀與精神傳承。

酒鬼酒的這些品牌建設(shè)成果，得益于其長(zhǎng)期宣傳的獨(dú)特釀造工藝、地域水土等文化符號(hào)。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)酒鬼酒時(shí)，不僅是在購(gòu)買(mǎi)一瓶白酒，更是在體驗(yàn)一種文化與歷史的傳承。

在具體實(shí)踐中，還可以通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段將傳統(tǒng)文化進(jìn)行現(xiàn)代化轉(zhuǎn)化。以長(zhǎng)城葡萄酒為例，該品牌通過(guò)使用“中國(guó)色”重新定義產(chǎn)品色彩，巧妙地將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)相結(jié)合。

中國(guó)傳統(tǒng)色彩在歷史文化中具有獨(dú)特的象征意義，代表特定的文化意象，如紅色象征著喜慶、黃色象征著尊貴等。通過(guò)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用這些色彩，長(zhǎng)城葡萄酒不僅突出了產(chǎn)品的視覺(jué)獨(dú)特性，還在潛移默化中傳播了中國(guó)傳統(tǒng)文化。例如，以“牡丹醉”“宮墻霽”等富有文化內(nèi)涵的名字替代西方傳統(tǒng)的“威尼斯紅”等色彩名稱(chēng)，長(zhǎng)城葡萄酒旗下產(chǎn)品的文化價(jià)值隨之提升，在彰顯品牌文化自信的同時(shí)，也賦予了品牌更深層次的文化意義，這類(lèi)探索具有較高借鑒價(jià)值。

聯(lián)動(dòng)體育熱點(diǎn)事件。在品牌強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略背景下，聯(lián)動(dòng)體育熱點(diǎn)事件已成為企業(yè)提升品牌知名度和影響力的重要途徑。通過(guò)將品牌與大型體育賽事相結(jié)合，企業(yè)可借助賽事的廣泛影響力吸引更多受眾，還可以利用賽事所代表的拼搏精神，將其與品牌價(jià)值相結(jié)合，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的情感認(rèn)同。

體育熱點(diǎn)事件通常具有廣泛的社會(huì)關(guān)注度，同時(shí)擁有較高的媒體曝光率，能夠?yàn)槠放铺峁┮粋€(gè)有效的傳播平臺(tái)，幫助企業(yè)提升品牌的市場(chǎng)占有率，品牌的影響力也會(huì)同時(shí)提升。

具體操作中，可從為品牌注入積極形象角度入手，實(shí)現(xiàn)體育熱點(diǎn)事件與品牌的深度聯(lián)動(dòng)。以中糧福臨門(mén)為例，該品牌通過(guò)與2020東京奧運(yùn)會(huì)、2022北京冬奧會(huì)等頂級(jí)賽事的合作，成功將自身與國(guó)家體育精神緊密結(jié)合，其作為“中國(guó)國(guó)家女子排球隊(duì)官方食用油”形象定位，大幅提升了品牌的影響力，并將品牌與國(guó)家榮譽(yù)、拼搏精神等正面價(jià)值觀聯(lián)系在一起。這種聯(lián)動(dòng)有助于強(qiáng)化品牌在消費(fèi)者心目中的正面形象，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)品牌的情感共鳴，對(duì)于品牌的文化價(jià)值提升也存在積極影響。

值得注意的是，為保證這種聯(lián)動(dòng)取得預(yù)期效果，中糧福臨門(mén)還與總臺(tái)大屏、央視頻、央視網(wǎng)等多媒體平臺(tái)開(kāi)展了深入合作，成功實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)上線(xiàn)下的全方位傳播，特別是在新媒體端，其開(kāi)展的個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)得以精準(zhǔn)觸達(dá)年輕消費(fèi)者群體，在實(shí)時(shí)互動(dòng)、直播等方式的支持下，中糧福臨門(mén)與消費(fèi)者之間的互動(dòng)得以增強(qiáng)，品牌傳播的深度和廣度自然隨之提升，真正做到了品牌在多平臺(tái)、多終端下實(shí)現(xiàn)廣泛的影響力擴(kuò)展。

在同類(lèi)探索中，霸王茶姬與鄭欽文的合作也屬于其中典型。眾所周知，鄭欽文在巴黎奧運(yùn)會(huì)上奪得歷史性金牌，這不僅為中國(guó)贏得首枚女子網(wǎng)球單打金牌，也進(jìn)一步提升了其在國(guó)際體育舞臺(tái)上的影響力。鄭欽文在奪冠后發(fā)布的動(dòng)態(tài)“帶走了最想要的巴黎紀(jì)念品”與金牌的照片，展示了運(yùn)動(dòng)員的拼搏精神與不斷突破的品質(zhì)，而霸王茶姬在巴黎奧運(yùn)會(huì)前便宣布鄭欽文為其品牌的首位“健康大使”，更在其奪取奧運(yùn)冠軍后開(kāi)展一系列重點(diǎn)宣傳活動(dòng)。

這種基于體育熱點(diǎn)的宣傳將品牌價(jià)值與運(yùn)動(dòng)員特質(zhì)巧妙融合，鄭欽文在賽場(chǎng)上的堅(jiān)韌、健康的形象，與霸王茶姬倡導(dǎo)的傳統(tǒng)健康茶飲文化形成了高度契合。通過(guò)這一合作，霸王茶姬得以借助鄭欽文的廣泛知名度提升品牌曝光度，并通過(guò)傳遞健康、活力與堅(jiān)韌的理念，深化了品牌內(nèi)涵。總的來(lái)說(shuō)，大型賽事為品牌展示提供了絕佳平臺(tái)，而知名運(yùn)動(dòng)員的代言則可以助力品牌精準(zhǔn)傳遞價(jià)值，并為品牌提供了與全球消費(fèi)者溝通的橋梁，這種品牌價(jià)值與運(yùn)動(dòng)精神相結(jié)合的成功模式同樣值得學(xué)習(xí)。

品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略框架下的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)應(yīng)充分借助傳統(tǒng)文化的深厚內(nèi)涵，通過(guò)體育熱點(diǎn)事件的廣泛影響力，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化。未來(lái)，中國(guó)企業(yè)的品牌建設(shè)仍將面臨多元化的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，企業(yè)應(yīng)繼續(xù)深入挖掘本土文化，結(jié)合數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)手段進(jìn)一步拓展品牌的全球影響力，進(jìn)而為品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略提供新的可能性和拓展空間。