【內(nèi)容提要】那達(dá)慕作為蒙古族特有的傳統(tǒng)體育盛會(huì)，在針對(duì)蒙古國(guó)、俄羅斯等“一帶一路”沿線國(guó)家文化傳播中，傳播態(tài)度尚不夠積極、傳播能力有待提高、傳播技巧有待改善，品牌知名度也有較大提升空間。應(yīng)爭(zhēng)取政策支持，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，明確傳播主體，改善傳播態(tài)度，搭建優(yōu)勢(shì)渠道，提升傳播能力，培養(yǎng)專門(mén)人才，開(kāi)展學(xué)術(shù)研究，全方位立體提升包括那達(dá)慕在內(nèi)的內(nèi)蒙古民族文化在“一帶一路”沿線國(guó)家文化傳播的層級(jí)和國(guó)際化效能。

【關(guān)鍵詞】?jī)?nèi)蒙古 那達(dá)慕 “一帶一路” 文化傳播

共建“一帶一路”倡議提出10年來(lái)，內(nèi)蒙古作為中國(guó)向北開(kāi)放的前沿，同相關(guān)國(guó)家廣泛開(kāi)展了醫(yī)療合作、教育交流、文化旅游合作、媒體和智庫(kù)合作、民間交往等，推動(dòng)文明互學(xué)互鑒和文化交流創(chuàng)新，形成了多元互動(dòng)的人文交流新局面。[1]那達(dá)慕大會(huì)受到國(guó)家層面高度重視，是“推進(jìn)和實(shí)現(xiàn)區(qū)域各國(guó)之間文化包容、政治互信、經(jīng)濟(jì)融合的利益共同體、責(zé)任共同體和命運(yùn)共同體的重要橋梁”[2]。2014年1月，習(xí)近平到內(nèi)蒙古考察時(shí)在錫林郭勒盟參加了當(dāng)?shù)氐亩灸沁_(dá)慕，并強(qiáng)調(diào)要精心做好民族工作，把內(nèi)蒙古建成祖國(guó)北疆安全穩(wěn)定的屏障。將那達(dá)慕文化傳播工作作為向蒙古國(guó)、俄羅斯等“一帶一路”沿線國(guó)家傳播的重點(diǎn)，著力提升對(duì)蒙古國(guó)、俄羅斯等國(guó)家的體育與民族輻射力、傳播力和影響力，有利于展示和傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推進(jìn)中國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家的民族體育文化交流，促進(jìn)彼此貿(mào)易暢通、設(shè)施聯(lián)通、民心相通，展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。

一、內(nèi)蒙古那達(dá)慕大會(huì)在“一帶一路”沿線國(guó)家文化傳播的總體特征

（一）頂層設(shè)計(jì)：傳播布局趨于合理，整體重視程度上升

那達(dá)慕大會(huì)作為內(nèi)蒙古與“一帶一路”沿線國(guó)家交流的重要活動(dòng)之一，需要完備高效的頂層設(shè)計(jì)來(lái)更好地指導(dǎo)其進(jìn)行文化傳播。《內(nèi)蒙古自治區(qū)文化和旅游廳2022年工作要點(diǎn)》中提到，“積極推動(dòng)文旅工作融合和服務(wù)‘一帶一路’倡議、向北開(kāi)放、東北振興、西部大開(kāi)發(fā)、鄉(xiāng)村振興等國(guó)家重大發(fā)展戰(zhàn)略”[3]。2023年8月11日，內(nèi)蒙古自治區(qū)政府新聞辦在回答記者提問(wèn)時(shí)指出，內(nèi)蒙古自治區(qū)文化和旅游廳在具體工作中堅(jiān)持以政策保障為引領(lǐng)，切實(shí)強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)。如制定《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的意見(jiàn)》等政策文件，為弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化提供制度支撐。“繼續(xù)拓展宣傳廣度和深度，積極推進(jìn)文化資源數(shù)字化，用好新媒體平臺(tái)和各類媒體專題版塊，推出大型全媒體直播季活動(dòng)，不斷擴(kuò)大中華文化符號(hào)和中華民族形象的影響力?！盵4]可以說(shuō)，基于“一帶一路”倡議，內(nèi)蒙古自治區(qū)進(jìn)行了相關(guān)媒體報(bào)道考量和傳播藍(lán)圖設(shè)計(jì)。

（二）發(fā)展規(guī)模：用戶生產(chǎn)內(nèi)容增加，傳播總體規(guī)模擴(kuò)大

早期的那達(dá)慕大會(huì)主要是蒙古族人民的盛會(huì)，具有較強(qiáng)的地域性。新媒體傳播技術(shù)普及之前，相關(guān)內(nèi)容的傳播范圍基本局限于地方性媒體與當(dāng)?shù)孛癖?，其傳播方式效率偏低，覆蓋范圍偏小，傳播規(guī)模總體上有限。

網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，信息技術(shù)賦權(quán)下的大眾不僅能夠自主獲取有用信息，還可以進(jìn)行相對(duì)自如的信息生產(chǎn)、形象展示和觀點(diǎn)表達(dá)。隨著“一帶一路”倡議實(shí)施的階段性升級(jí)及國(guó)際那達(dá)慕的舉辦，主流媒體一直擔(dān)當(dāng)著那達(dá)慕對(duì)外傳播的中流砥柱。如在YouTube上，中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)（英文簡(jiǎn)稱：CGTN）在2022年發(fā)布的視頻“Inner Mongolia：Naadam Festival，the carnival on the grassland”，獲得一致好評(píng)。除此之外，國(guó)人及其他國(guó)家熱愛(ài)那達(dá)慕的民眾所共同生產(chǎn)內(nèi)容的作用也不容忽視，由網(wǎng)民個(gè)體化視角發(fā)布的那達(dá)慕相關(guān)照片、MV、短視頻等均得到了廣泛關(guān)注。

（三）傳播效果：傳播聲量逐步放大，國(guó)際話語(yǔ)權(quán)不斷增強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，主流媒體對(duì)那達(dá)慕大會(huì)的文化傳播進(jìn)行了積極的議程設(shè)置，媒介間議程設(shè)置互動(dòng)與普通網(wǎng)民議程設(shè)置現(xiàn)象更加明顯，多主體間的同頻共振不斷推動(dòng)那達(dá)慕大會(huì)傳播效果的提升。2024年7月14 -16日，內(nèi)蒙古自治區(qū)第34屆草原那達(dá)慕期間，中央、自治區(qū)及省外媒體近30家100名記者現(xiàn)場(chǎng)采訪，兩天時(shí)間全網(wǎng)發(fā)布信息6萬(wàn)余條，閱讀量達(dá)8億人次，共有800余家媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)載發(fā)布，曝光量累計(jì)達(dá)到50億次。2023年8月，在巴林右旗第二十四屆那達(dá)慕大會(huì)舉辦過(guò)程中，多家中央媒體對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了報(bào)道與轉(zhuǎn)載，不僅在國(guó)內(nèi)擴(kuò)大了宣傳，在“一帶一路”沿線國(guó)家也引起了熱切關(guān)注。通過(guò)“莫斯科中國(guó)文化中心”網(wǎng)站等開(kāi)展的宣傳活動(dòng)，展示了中國(guó)傳統(tǒng)體育的風(fēng)采與實(shí)力，其不斷結(jié)合現(xiàn)代化科技創(chuàng)新那達(dá)慕的表現(xiàn)形式和內(nèi)容，讓更多外國(guó)友人了解那達(dá)慕的歷史文化內(nèi)涵和體育價(jià)值，提升在俄羅斯等“一帶一路”沿線國(guó)家的知名度和影響力，增加認(rèn)知度和認(rèn)同感，不斷提升國(guó)家文化軟實(shí)力和在“一帶一路”沿線國(guó)家的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。

二、內(nèi)蒙古那達(dá)慕大會(huì)在“一帶一路”沿線國(guó)家傳播中存在的問(wèn)題

（一）政策細(xì)化與落實(shí)問(wèn)題

2021年12月29日發(fā)布的《內(nèi)蒙古自治區(qū)“十四五”文化和旅游融合發(fā)展規(guī)劃》中指出，內(nèi)蒙古要積極融入共建“一帶一路”，推進(jìn)中蒙俄跨境旅游發(fā)展，創(chuàng)新舉辦內(nèi)蒙古旅游那達(dá)慕、內(nèi)蒙古冰雪那達(dá)慕等特色旅游節(jié)慶活動(dòng)。[5]就目前那達(dá)慕大會(huì)在“一帶一路”沿線國(guó)家發(fā)展情況來(lái)看，還存在以下幾點(diǎn)不足之處：一是戰(zhàn)略規(guī)劃的系統(tǒng)性尚有所欠缺，那達(dá)慕大會(huì)作為內(nèi)蒙古傳統(tǒng)體育盛會(huì)，連接蒙古國(guó)、聯(lián)通中亞，參與的國(guó)家在文化交流的過(guò)程中應(yīng)該主動(dòng)將其納入到現(xiàn)有的雙邊或多邊合作框架中，應(yīng)積極對(duì)接文化年、旅游年和友好交流年等具體部署，實(shí)現(xiàn)持續(xù)性政策保障，避免出現(xiàn)部門(mén)響應(yīng)不積極、活動(dòng)執(zhí)行不連續(xù)、資源配置不到位等問(wèn)題；二是政策的協(xié)調(diào)性和適配性有待提高，應(yīng)加大那達(dá)慕大會(huì)在“一帶一路”沿線國(guó)家的宣傳推廣，由于涉及不同語(yǔ)言、文化和習(xí)俗，其在媒體支持政策與法律保障方面都存在差異，應(yīng)明確相關(guān)國(guó)家草原文化國(guó)際傳播的重點(diǎn)，協(xié)調(diào)好不同國(guó)家的關(guān)注點(diǎn)，規(guī)避好相關(guān)禁忌，確保那達(dá)慕大會(huì)能夠產(chǎn)生較好的同理心和向心力；三是國(guó)際合作機(jī)制有待細(xì)化和升級(jí)，盡管以“一帶一路”為由頭的國(guó)際體育合作在不斷加強(qiáng)，但是那達(dá)慕大會(huì)的整體國(guó)際合作機(jī)制仍有待進(jìn)步，尤其是明確其作為“絲綢之路”北線的重要體育賽事，不斷強(qiáng)化賽馬、摔跤、射箭、棋藝、歌舞等具體項(xiàng)目之間的互動(dòng)，并盡可能包容不同的服飾、飲食和習(xí)俗。

（二）傳播態(tài)度問(wèn)題

從目前那達(dá)慕大會(huì)在“一帶一路”沿線國(guó)家傳播的現(xiàn)狀來(lái)看，內(nèi)蒙古官方主流媒體及那達(dá)慕大會(huì)主辦方在對(duì)外推廣活動(dòng)中擔(dān)負(fù)著重要責(zé)任。首先，目前那達(dá)慕活動(dòng)的推廣宣傳活動(dòng)主要面向國(guó)內(nèi)受眾，草原云、內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)、正北方網(wǎng)等為省級(jí)主流媒體，主要報(bào)道內(nèi)容面向本土的參與者和觀眾，為相關(guān)傳播做好了基礎(chǔ)性工作。其次，就目前的媒體傳播現(xiàn)狀來(lái)看，對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家民眾進(jìn)行的宣傳推廣，內(nèi)容多為那達(dá)慕大會(huì)活動(dòng)的簡(jiǎn)要介紹，尚缺乏明確的推廣策略，在市場(chǎng)定位、目標(biāo)受眾、傳播策略等方面還需要具體細(xì)化。

除官方媒體規(guī)定性的傳播內(nèi)容外，自媒體對(duì)于那達(dá)慕大會(huì)的傳播意識(shí)也需要進(jìn)一步提升。海外社交媒體平臺(tái)YouTube中，賬號(hào)訂閱者共3.98萬(wàn)位的用戶“Alex From Xinjiang”，其2022年發(fā)布有關(guān)那達(dá)慕的中視頻“China's Inner Mongolia will blow your mind”，瀏覽量高達(dá)41萬(wàn)次，獲得巴基斯坦、卡塔爾等“一帶一路”沿線國(guó)家用戶的一致好評(píng)，然而該用戶賬號(hào)下，僅有這一條動(dòng)態(tài)有關(guān)那達(dá)慕，缺乏系統(tǒng)持續(xù)的內(nèi)容供給。

（三）傳播能力問(wèn)題

從媒體報(bào)道內(nèi)容與形式來(lái)看，部分媒體仍存在域外擴(kuò)散效能和渠道拓展等方面問(wèn)題。草原云是內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社牽頭建設(shè)的融媒體平臺(tái)，該平臺(tái)以大數(shù)據(jù)為支撐，以內(nèi)容生產(chǎn)為核心，是新型主流陣地現(xiàn)代傳播體系，與斗魚(yú)直播、今日頭條等平臺(tái)積極合作，在那達(dá)慕大會(huì)的舉辦過(guò)程中發(fā)揮著重要的宣傳作用，其對(duì)大數(shù)據(jù)推送、高清制播等技術(shù)的使用日漸成熟，向蒙古國(guó)、俄羅斯等“一帶一路”沿線國(guó)家進(jìn)行轉(zhuǎn)播的能力也有顯著提升。除此之外，部分媒體的技術(shù)升級(jí)與渠道建設(shè)仍有進(jìn)步空間，如參與直播的媒體奔騰融媒APP、“魅力巴林”視頻號(hào)、“譯聲譯視”視頻號(hào)等，直播覆蓋范圍有限，且直播穩(wěn)定性有待提升。傳播渠道建設(shè)方面，草原云、奔騰融媒APP等媒體的影響力主要在國(guó)內(nèi)和自治區(qū)范圍內(nèi)，這與媒體的發(fā)展定位有關(guān)，但仍可以通過(guò)更好開(kāi)發(fā)蒙古語(yǔ)頻道，來(lái)增強(qiáng)跨境傳播能力和效力。

（四）傳播技巧問(wèn)題

如何向“一帶一路”沿線國(guó)家介紹那達(dá)慕的深刻內(nèi)涵，獲得對(duì)這一傳統(tǒng)活動(dòng)的認(rèn)可與支持，需要從傳播技巧方面來(lái)加以研判。那達(dá)慕大會(huì)的海外文化傳播不應(yīng)僅停留在階段性活動(dòng)與應(yīng)景式表演等淺表層次，應(yīng)更多觸及“人與自然和諧統(tǒng)一”“人類命運(yùn)共同體”等深層次、宏觀價(jià)值觀層面，助力蒙古族人民性格特征的深度認(rèn)同以及對(duì)互幫互助和團(tuán)結(jié)友愛(ài)的民族情誼的接續(xù)和肯定。俄羅斯、塔吉克斯坦等具有草原“一帶一路”連接特性的國(guó)家，其民族歷史文化和習(xí)俗均有較大差異，其主體民族和信仰不同，文化的主體風(fēng)格和對(duì)待體育的態(tài)度也均有不同，具體傳播過(guò)程中也往往存在文化折扣問(wèn)題。且由于媒體接觸習(xí)慣不同，信息來(lái)源、媒介尺度和價(jià)值判斷等，在傳播過(guò)程中尤其需要加入技巧，及時(shí)找到與相關(guān)國(guó)家的心理接近點(diǎn)。目前，那達(dá)慕大會(huì)相關(guān)報(bào)道顯示出其仍停留在傳統(tǒng)的“介紹式”寫(xiě)作階段，語(yǔ)言風(fēng)格和敘述方式普遍缺乏趣味性，過(guò)于莊重且程式化，如俄羅斯“莫斯科中國(guó)文化中心”網(wǎng)站有關(guān)那達(dá)慕的報(bào)道，許多內(nèi)容是原始視頻的簡(jiǎn)單化呈現(xiàn)，接近于完成任務(wù)式的應(yīng)景式傳播。

三、內(nèi)蒙古那達(dá)慕大會(huì)在“一帶一路”沿線國(guó)家進(jìn)行文化傳播的建議

那達(dá)慕作為中華民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)，其傳播要不斷創(chuàng)新路徑，改進(jìn)傳播方法，在弘揚(yáng)中國(guó)體育文化精髓的同時(shí)，增進(jìn)情感共通與民心相通，甚至將其打造成新的文化節(jié)日。

（一）爭(zhēng)取政策支持，完善頂層設(shè)計(jì)

頂層設(shè)計(jì)能夠促進(jìn)系統(tǒng)化傳播，并保持傳播的穩(wěn)定性。在相關(guān)文化交流和傳播過(guò)程中，要完整、準(zhǔn)確、全面地貫徹新發(fā)展理念，加快構(gòu)建新發(fā)展格局，著力加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，推動(dòng)雙多邊交流體制機(jī)制改革和內(nèi)容形式創(chuàng)新。

要做好那達(dá)慕大會(huì)在“一帶一路”沿線國(guó)家的傳播，應(yīng)該從頂層設(shè)計(jì)入手，將傳播那達(dá)慕大會(huì)作為一項(xiàng)系統(tǒng)性報(bào)道和傳播工作加以重視。第一，內(nèi)蒙古可以與“一帶一路”沿線國(guó)家或地區(qū)的友好城市建立基于那達(dá)慕的深層合作關(guān)系，通過(guò)更為親民的交流活動(dòng)，共同打造更具針對(duì)性和吸引力旅游線路和服務(wù)體系，推動(dòng)雙多邊文旅友好交流；第二，邀請(qǐng)“一帶一路”沿線國(guó)家的外資企業(yè)或者中外合作企業(yè)在那達(dá)慕平臺(tái)展示其產(chǎn)品，提供更多的商品展銷和商業(yè)合作機(jī)會(huì)，不斷提升那達(dá)慕大會(huì)的服務(wù)質(zhì)量和貿(mào)易水平；第三，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與“一帶一路”沿線國(guó)家的特色文化相結(jié)合，將那達(dá)慕平臺(tái)打造成多元文化交流與展示窗口；第四，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，精準(zhǔn)把握用戶需求和市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)向，為相關(guān)旅游企業(yè)和從業(yè)者提供個(gè)性化的定制服務(wù)和項(xiàng)目支持；第五，大力推動(dòng)傳播內(nèi)容與形式的守正創(chuàng)新，理順內(nèi)宣外宣協(xié)調(diào)機(jī)制，爭(zhēng)取不浪費(fèi)報(bào)道和傳播資源，及時(shí)、高效且全面地塑造報(bào)道景觀，把中國(guó)的政策優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)和組織優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢(shì)。在尊重國(guó)際新聞傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上，逐步開(kāi)展與那達(dá)慕有關(guān)的議程設(shè)置，并形成視線更加下沉、話題更加親民的報(bào)道矩陣，引導(dǎo)相關(guān)議題的國(guó)際延伸，助力構(gòu)建多主體、多主題、立體式和全方位的大外宣格局。

（二）明確傳播主體，深化傳播觀念

在那達(dá)慕的國(guó)際傳播中，各種報(bào)道主體的資源發(fā)掘與整合、報(bào)道任務(wù)的分配與報(bào)道過(guò)程的協(xié)同，應(yīng)發(fā)揮好黨政有關(guān)部門(mén)、體育部門(mén)、省級(jí)媒體等多方主體的作用。

主流媒體可以利用其政策支持的優(yōu)勢(shì)，積極開(kāi)展國(guó)際傳播合作，與“一帶一路”沿線國(guó)家的官方媒體進(jìn)行充分交流，進(jìn)而選擇適合本土也適合其他國(guó)家的傳播形式，從宏觀角度和國(guó)際關(guān)系層面對(duì)那達(dá)慕大會(huì)進(jìn)行整體把控和報(bào)道，增強(qiáng)對(duì)那達(dá)慕大會(huì)、對(duì)中華民族多元文化的理解與認(rèn)同。在報(bào)道盛會(huì)時(shí)，可利用AI翻譯技術(shù)將那達(dá)慕大會(huì)的內(nèi)容翻譯成多種語(yǔ)言，并采用大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的信息呈現(xiàn)方式，在方便海外觀眾準(zhǔn)確接收內(nèi)容的同時(shí)，提高新聞傳播內(nèi)容的心理親近性。此外，平民化視角的加入在一定程度上可以填補(bǔ)宏大敘事的留白，尤其是要及時(shí)關(guān)注社交媒體用戶的網(wǎng)絡(luò)傳播行為，及時(shí)捕捉優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并加以傳播助力。

政府文旅部門(mén)應(yīng)該劃撥資金、引入公益基金或者提倡企事業(yè)單位投資用以宣傳工作，積極尋求與國(guó)際“網(wǎng)紅”合作，策劃趣味性活動(dòng)，融入更多民俗元素，可以因地制宜，充分進(jìn)行分眾化、差異化傳播，塑造更全面、更立體、更客觀、更真實(shí)的那達(dá)慕形象。

（三）融通優(yōu)勢(shì)渠道，提升傳播效能

在國(guó)際傳播過(guò)程中，媒體要抓住移動(dòng)媒體和智能媒體的發(fā)展契機(jī)，充分利用好海外門(mén)戶網(wǎng)站、社交媒體等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播渠道平臺(tái)化搭建?！斑@里所謂的‘平臺(tái)化’，指信息傳播與運(yùn)營(yíng)所需要的環(huán)境或者條件，平臺(tái)化的最終目的是兼容多種產(chǎn)品的生產(chǎn)、多個(gè)流程的運(yùn)行和多個(gè)程序的共用”[6]，在這個(gè)過(guò)程中，尤其要注意優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是其中的核心和關(guān)鍵。

打造網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的“同心圓式”傳播格局，要實(shí)現(xiàn)自身傳播渠道的全方位搭建。首先，微信、微博、抖音等社交軟件也兼具信息傳播功能，要加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外主流媒體、社交媒體平臺(tái)的合作，“開(kāi)展國(guó)際大型體育賽事線上交流，開(kāi)發(fā)體育旅游產(chǎn)業(yè)，利用5G技術(shù)進(jìn)行體育文化教育與人文線上交流等，避免渠道單一、交流不深的情況出現(xiàn)”[7]。其次，充分利用5G、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)，通過(guò)VR和AR設(shè)備，海內(nèi)外觀眾可以如身臨其境地觀看大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，增加觀眾的體驗(yàn)感與代入感。再次，可以利用AI技術(shù)創(chuàng)建知識(shí)問(wèn)答測(cè)試或用戶互動(dòng)小游戲，使得“一帶一路”沿線國(guó)家及地區(qū)的用戶在互動(dòng)過(guò)程中更好地了解那達(dá)慕。那達(dá)慕大會(huì)的主辦單位可以“造船出?！?，開(kāi)設(shè)自己的賬號(hào)，運(yùn)用文章報(bào)道、5G+8K直播、快閃視頻等方式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳，對(duì)那達(dá)慕大會(huì)進(jìn)行多樣化展示；或者“借船出海”，即利用目前已有的大流量賬號(hào)進(jìn)行活動(dòng)預(yù)告與宣傳。

（四）培養(yǎng)專業(yè)人才，拓展學(xué)術(shù)研究

產(chǎn)業(yè)、學(xué)術(shù)、研究三者相互促進(jìn)，應(yīng)該成為那達(dá)慕體育文化在“一帶一路”沿線國(guó)家傳播的重要舉措。在那達(dá)慕文化傳播的過(guò)程中，要充分調(diào)動(dòng)非官方傳播主體的積極性，在引入資金尋求與網(wǎng)紅的合作宣傳之外，還要鼓勵(lì)企事業(yè)單位培養(yǎng)一批專業(yè)能力強(qiáng)、職業(yè)素養(yǎng)高得多語(yǔ)種網(wǎng)紅直播團(tuán)隊(duì)，面向“一帶一路”沿線國(guó)家進(jìn)行那達(dá)慕大會(huì)的直播推廣，并且可以在這個(gè)過(guò)程中直播帶貨，進(jìn)行資金方面的“自我造血”，實(shí)現(xiàn)那達(dá)慕大會(huì)傳播交流的良性循環(huán)?！澳壳?，內(nèi)蒙古的蒙古族中學(xué)和高校開(kāi)設(shè)的選修課中設(shè)立的那達(dá)慕體育文化，成為傳播、傳承蒙古族那達(dá)慕體育文化的主要場(chǎng)所，發(fā)揮著蒙古族體育文化傳播、傳承的作用”[8]，通過(guò)教育能夠持續(xù)培養(yǎng)那達(dá)慕體育專業(yè)人才以及傳播人才。專業(yè)人才在熟知那達(dá)慕文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史、風(fēng)土民情，并保留活動(dòng)精神內(nèi)核的同時(shí)，可順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，求新求變，不斷為其注入新活力。

在那達(dá)慕文化傳播過(guò)程中，積極舉辦與“一帶一路”沿線國(guó)家的學(xué)術(shù)研討會(huì)，組建科研團(tuán)隊(duì)，做好智庫(kù)工作，有利于促進(jìn)沿線國(guó)家對(duì)那達(dá)慕大會(huì)的理解與認(rèn)同。世界有著名的三大草原，分別是澳洲大草原、歐亞大草原和北美大草原，但只有歐亞大草原產(chǎn)生了燦爛的草原文化，而“一帶一路”沿線部分國(guó)家與內(nèi)蒙古有著相似的草原文化，彼此之間進(jìn)行學(xué)術(shù)研討，交流學(xué)術(shù)成果，通過(guò)了解那達(dá)慕文化研究領(lǐng)域及最新的學(xué)術(shù)研究動(dòng)態(tài)，啟發(fā)學(xué)者之間的思想碰撞，開(kāi)拓那達(dá)慕文化傳播研究的思路，有利于促進(jìn)那達(dá)慕更好地融入“一帶一路”沿線國(guó)家體育活動(dòng)中去，實(shí)現(xiàn)體育文化帶動(dòng)人文交流的良好前景。

四、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)于2013年提出的“一帶一路”倡議，為內(nèi)蒙古那達(dá)慕大會(huì)的海外文化傳播提供了全新發(fā)展契機(jī)。站在全新起點(diǎn)上，針對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家的文化傳播要緊跟時(shí)代潮流，相關(guān)部門(mén)和媒體要利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，AR/VR、區(qū)塊鏈等新興智媒技術(shù)，全方位、立體化地深入展示那達(dá)cThIFLGkVvArGzmIyCvmWw==慕文化，使其向年輕化、時(shí)代化、國(guó)際化方向發(fā)展，并努力使之成為中國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家以及更大范圍的國(guó)家和地區(qū)深入交往的橋梁，增進(jìn)民心相通。

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作者簡(jiǎn)介：金強(qiáng)，河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院編輯出版系副主任，副教授；軒欣悅，河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院碩士研究生

編輯：高 宇 王洪越