【內容提要】全球化背景下，我國以縣級融媒體為主體的地方隊伍正積極融入層次立體、自主多元的對外傳播新格局。通過深度觀察近些年青田融媒體中心提升國際傳播力的媒介邏輯與創(chuàng)新路徑，有助于啟發(fā)當下縣級融媒體秉承中華文明互鑒觀，注重“質量”與“數(shù)量”、“主旋律”與“貼近性”、“可持續(xù)”與“有創(chuàng)新”、“文化品牌”與“敘事模式”、“陣地”與“市場”的多重提升，找準自身在具有鮮明中國特色的戰(zhàn)略傳播體系中的對外傳播定位，適應國際平臺的內容生產模式和信息需求偏好，以助推更多鮮活生動的民間故事走進國際視野，進一步提升國際傳播影響力。

【關鍵詞】縣級融媒體 國際傳播力 文明互鑒

黨的二十大報告中指出，“鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論”“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局”，同時也提出了要“深化文明交流互鑒，推動中華文化更好走向世界”的新時代國際傳播新理念[1]，致力于以“文明互鑒觀”構建平等對話的國際傳播格局，促進世界文明的兼容并蓄、交流融合。在國際傳播的政策引領和媒體融合的強力推動下，不同文明之間的交流互鑒已逐漸成為當下全球文化交往時代的新趨勢。

我國處于基層的縣級融媒體因其本土性、貼近性的全媒體傳播優(yōu)勢，正從制度化、規(guī)范化、科學化等方面全面加強地方國際傳播工作，成為我國四級傳播體系中連接國際宣傳旗艦媒體與社會基層治理之間的重要橋梁[2]，也為我國深化不同文明交流互鑒，推動中華文化走向世界提供了創(chuàng)新路徑。近年來，浙江青田融媒體中心積極主動地投身于我國對外話語表達體系的自主化建設之中，在新興傳播技術的加持下，其生產的創(chuàng)意文化內容逐步搶灘國際輿論場，通過打造“青田華僑”品牌、不斷創(chuàng)新對外傳播的理念和方式方法，逐漸建立起包容互通的文化共識，進而不斷提升縣級融媒體的國際傳播力、影響力和公信力。

一、縣級融媒體國際傳播能力建設概覽

隨著移動互聯(lián)網背景下內宣和外宣的邊界逐漸消弭，我國各地的對外文化交流傳播日漸頻繁，多地縣級融媒體中心在國家宏觀政策的指引下正積極嘗試建設地方國際傳播中心，深耕本土文化資源連接中外文化符號，向外講述百花齊放的中國故事，向世界人民展示豐富多彩的地方文化和人文景觀。

（一）縣級融媒體國際傳播工作進入高質量發(fā)展階段

作為構筑中國對外形象的新力量，縣級融媒體作為我國新聞宣傳工作的堅實基石，在對外傳播話語結構中扮演著重要角色。在縣級國際傳播中心目前所處的高質量發(fā)展階段，需在內部優(yōu)化協(xié)調區(qū)位傳播與全國布局的關系，在外部妥善處理地方性傳播與全球化傳播趨勢的融合關系。截至2022年8月，我國已有2585個縣級融媒體中心建成運行，國際大傳播語境下，如此數(shù)量巨大的縣級傳播主體已成為國際輿論場中不容忽視的生力軍。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2024年3月，我國深圳、蘭州、濟南、南寧、西安等30多個城市已啟動地方國際傳播中心建設，縣級融媒體國際傳播工作已進入全面提升國際效能的新階段，不僅在多個海外社交媒體搭建自有平臺，培養(yǎng)高素質強技術的國際傳播隊伍，還以“內宣促外宣”的形式充分發(fā)揮地方優(yōu)勢，積極對外傳播好聲音。譬如圍繞跨文化交流、地方民俗、民間運動、大熊貓、華僑團體等世界公眾關切、喜聞樂見的文化符號和中國元素，創(chuàng)意生產出極具地方特色和民間風味的地方故事，在做到高效發(fā)聲的同時，持續(xù)增強地方在國際傳播中的親和力和感召力。

（二）敘事方式更新與話語體系重塑不夠兼容

習近平總書記強調，要創(chuàng)新對外話語表達方式，研究國外不同受眾的收聽習慣和接收方式，采用融通中外的名詞概念、話語范疇、講述方式，把我們想講的和國外受眾想聽的結合起來，把陳情和說理結合起來，把政治邏輯和情感敘事結合起來，把“自己講”和“別人講”聯(lián)結起來，只有達到共情，才可能有共鳴；有了共鳴，才有可能產生文化認同，從而使中國故事更多地為國際社會和海外受眾所認同。面對智能化背景下的媒介環(huán)境變遷和內容生產條件改變，縣級融媒體正逐漸認識到本土內容想要“破圈出?！保揽康牟⒉皇呛唵蔚奈谋緞?chuàng)新和形式革新，而是要靠產出內容產品的隔空對話建立與國外用戶的內在文化互動關系，這意味著縣級融媒體必須顛覆傳統(tǒng)的傳者思維，改用互聯(lián)網創(chuàng)新思維去主動聯(lián)結國外用戶的信息服務思維和文化審美思維，“在新發(fā)展階段，主流媒體應轉向為一線內容生產者與傳播者背后作為價值邏輯與專業(yè)規(guī)則的支持者、創(chuàng)新創(chuàng)造的開拓者和話語場域的平衡者”[3]。簡單來說，基于地方與全球視野，新型縣級融媒體在國際傳播中亟須學習揣摩國外的媒體語言和話語體系，嘗試生產發(fā)布不同樣態(tài)的文化產品和節(jié)目內容，讓共識化與差異化、系統(tǒng)化與典型化、區(qū)域化與整體化互嵌并行，努力破除地方與全球之間的交流藩籬，讓中國話語體系在國際傳播體系中有落腳點和支撐點。

（三）頂層統(tǒng)籌規(guī)劃與具體落地實施不夠匹配

媒體深度融合背景下，縣級融媒體在國際傳播中仍然面臨著頂層統(tǒng)籌規(guī)劃與具體落地實施之間不甚匹配的問題。一方面，顯而易見，在政府文件中對縣級融媒體在國際傳播工作規(guī)劃與制度中存在著地域發(fā)展差異化、實際操作困難考量不足、缺乏相關技術支持與人才援助等現(xiàn)實制約因素。例如，青田融媒體中心在國際傳播中存在多語種新聞人才匱乏的突出問題，因縣域本身在人才引進與留存方面較為不易，其原有的由100多人組成的海外通訊員隊伍，如今僅剩幾人能穩(wěn)定供稿確保正常傳播；另一方面，縣域的資源圈子小，與國際接軌的渠道也少，緊跟國際時事熱點和探索外國受眾的信息偏好本身就有難度，因此想要創(chuàng)作出能在國際傳播中“出圈”的優(yōu)勢內容和精品佳作更是難上加難。

面對這些情況，地方融媒體中心的記者需要發(fā)揮更多“腳力”追上國際熱點，但由于國內外一些政策限制和地方資金渠道收縮，一些相對滯后的縣級媒體甚至只能“被動”等待上級媒體的刊播和資源扶助，導致縣級融媒體在國際傳播實踐中有心無力，致使地方國際傳播聲量無法達到最大化。故而，縣域融媒體國際傳播的產業(yè)化路徑需要執(zhí)行“自頂向下，逐步求精，分而治之”的實踐原則，在頂層的統(tǒng)籌規(guī)劃中充分考慮不同縣級融媒體的實際發(fā)展、區(qū)域差異與自身積淀，擬定不同的專項工作規(guī)劃和國際資源支撐體系。

二、青田縣融媒體加強國際傳播力提升的媒介邏輯

從2018年至今，青田縣融媒體始終穩(wěn)步踐行“充分整合、深度融合，合而為一、融為一體”的媒體融合總目標，構建了集青田融媒體中心、新時代文明實踐中心、青田海外文化交流中心三位一體協(xié)同發(fā)展的“一云三中心”的融媒體新布局。面對在國際傳播新秩序中如何把聲音傳得更廣，怎樣將聲量放到最大，如何讓別人聽得懂、看得見的具體任務目標，青田縣融媒體將基層社會治理與馬克思主義新聞觀互構相融，以海外華僑圈層為支點，以發(fā)掘本地特色文化為基點，以講好小城鄉(xiāng)村故事為錨點，自成一派走出了一條“內外聯(lián)動、中西兼容”的青田外宣特色發(fā)展之路。

（一）借“僑”造船，拓展聲音傳播的新渠道

青田縣融媒體國際傳播服務的是地方區(qū)域經濟與全球青田華僑的利益共享，立足的是中國華僑群體對外發(fā)展的規(guī)模效應，呈現(xiàn)的是不同地域群體背后的傳統(tǒng)文化延續(xù)與跨文化融合。作為浙江縣級第一僑鄉(xiāng)，青田縣擁有得天獨厚的向外傳播渠道優(yōu)勢和人才優(yōu)勢，截至2023年底，青田籍華人華僑達到39.1萬人，占青田戶籍人口總數(shù)的一半以上，累計遍布全球146個國家，組織僑團數(shù)量高達330個。由此，依托數(shù)量巨大的僑胞優(yōu)勢可強化華僑突出文化與國際傳播的協(xié)同性與相通性。青田融媒體中心的對外傳播媒體矩陣中除了自主搭建的“世界青田”App移動客戶端、中國青田網之外，還積極與部分海外華文媒體、華僑組織、國際友人等組織開展全方位合作，通過華僑橋梁實現(xiàn)“自己講”和“別人講”相結合，依托青田融媒體中心平臺將“別人說”和“我來做”相呼應，將外國友人密切關注中國發(fā)展的動態(tài)信息進行反向傳播。

要把中國故事講好，地方媒體必須注重內容的貼近性和服務性。為了更好地關注身邊具有國際傳播價值的平凡人、平凡事，力求做到傳播滲透“潤物細無聲”，青田融媒體中心特地組建了一支由海外僑民為主的“海外通訊員”新聞采編隊伍，在俄烏沖突事件中，青田縣采編組一名青田籍的海外通訊員就提供了第一手的前線珍貴視頻素材，以身在烏克蘭的青田華僑視角展現(xiàn)了復雜國際形勢和特殊時期我國有條不紊的一系列撤僑行動，其“青田系列”的30多篇戰(zhàn)時報道被中央級媒體等各大主流媒體轉載播發(fā)。這樣就做到了以僑胞小視角共話家國大情懷，在國際重大事件中以中國式人文關懷解決聚焦難題，凝聚大愛共識理念，加深國際各方輿論場對中國價值理念的認同和理解。

為了能夠更有針對性地調整對外傳播策略和探知國外目標用戶的信息喜好，更好地傳播華僑聲音，青田融媒體中心特開設《僑鄉(xiāng)試點》《華人華僑》等欄目，讓信息內容能夠直接觸達目標用戶。在信息傳播過程中設置面向不同信息用戶的反饋途徑，從最初在網絡論壇的媒體形式爆火期間開設“歐聯(lián)論壇”平臺留言區(qū)，到現(xiàn)今特設的公眾號留言通道和不同國家的讀者微信群、通訊員微信群，都旨在通過海外用戶的意見反饋來豐富信息內容和改進傳播形式，提升用戶滿意度和留存率，借“僑”造船，讓直接有效的文明交流超越地域阻隔與民族局限，進一步實現(xiàn)跨文明的交流互鑒。

（二）有效出海，挖掘用戶愿聽的新內容

面對當前眾聲喧嘩的國際傳播新格局，“內容為王”永不過時。新型主流媒體只有持續(xù)生產高質量的新聞產品才能更好地擔當時代新使命、順應新趨勢、占領新陣地?？h級融媒體國際傳播中心根植于地方文化的原生土壤，具備持續(xù)生產本土化、生活化、個性化的內容生產能力，并以其別具一格的地方特色，與中央級國際傳播平臺形成顯著區(qū)分，從而樹立起旗幟鮮明的地方品牌。因此，廓清在國外目標平臺上內容生產的新特征和內在邏輯，有助于縣級融媒體明確智能化背景下“借船出?！钡那斑M方向。借船出海借力的“船”僅僅是多級分發(fā)傳播渠道，其間運輸來往的“新鮮貨物”還是源自本土的新聞內容和特色故事。

作為最貼近基層前沿的新聞單位，青田融媒體中心記者始終活躍在街頭巷尾、田間地頭、生產工地和新聞現(xiàn)場等人間煙火氣息地，所以能夠采訪到散發(fā)著濃烈生活氣息和泥土芳香的新鮮內容。青田縣融媒體想要在國際傳播輿論陣地中占有一席之地，就不能僅靠“一招鮮吃遍天”，以單一守舊的模式與同質化內容應對瞬息萬變的國際互聯(lián)網生態(tài)，而是亟須盤活縣域內的本土文化資源，實現(xiàn)持續(xù)性繁榮，推動優(yōu)秀本土文化在文化互鑒中實現(xiàn)創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，提高縣級融媒體的本土文化差異傳播優(yōu)勢，使其在全球文明的互鑒交流中煥發(fā)出強大的內生動力。2023年，青田融媒體中心巧用地緣優(yōu)勢以“春播季”“夏長季”“秋收季”“冬藏季”的“四季僑”系列原創(chuàng)短視頻為窗口，全方位呈現(xiàn)一年四季發(fā)生在青田縣新、奇、特的華僑故事，以青田縣域發(fā)展折射出從地方至全國發(fā)展的遞進式話語邏輯，串聯(lián)點線地方話語，從而繪就國家敘事。

（三）精準投放，分眾新思維放大傳播聲量

在世界文明互鑒的視域下，國際傳播應不僅局限于功能性維度上國家之間的信息流通與認知形塑，更應涵蓋情感性維度上國情與文化的交融與互鑒，以“地方感”為橋梁來構建“情感共鳴圈”，這也是當前國際傳播策略中一個值得探索的嶄新方向。青田融媒體中心不斷探索“互聯(lián)網+海外宣傳”新模式，沖破固有的中國文化本位思維桎梏，嘗試“內外有別”的海外用戶思維，選擇海外33萬青田僑胞和近僑圈層作為主要受眾，從而更好地適應從泛眾傳播到分眾傳播的國際傳播大趨勢。由于大部分華僑和離鄉(xiāng)游子會源于天然的地緣情結去主動搜索并傳播跟家鄉(xiāng)相關的鄉(xiāng)土素材，因此精準投放帶有強烈地域特征、鮮明家鄉(xiāng)味道的地方內容，能夠激發(fā)此類目標用戶和近僑群體的分享傳播欲，使之于不同文明的相通屬性和內在聯(lián)系中獲得強烈的文化認同感，從而產生濃烈的情感共振。例如，新冠疫情期間青田融媒體中心生產的一系列青田戰(zhàn)“疫”好故事，就以地方鄉(xiāng)音講述人情、以僑民鄉(xiāng)情牽動人心，用守望相助的同伴精神來敘述人類共有的情感體驗，樹立起華僑的親切可信的形象，從而延續(xù)國際社會的正面情感共鳴，獲得了國外華人華僑和華文媒體的廣泛關注。

與此同時，青田融媒體中心依托當?shù)禺a業(yè)、產品、文化和媒體資源，創(chuàng)作了一系列具有地域特色的國際傳播新樣本。例如，青田融媒體中心出品的當?shù)貍鹘y(tǒng)非遺項目青田魚燈在海外展演的系列新聞作品，引發(fā)了國內外眾多媒體的轉載和關注?！度嗣袢請蟆泛Ｍ獍孢€刊登了《中國魚燈深受法國民眾喜愛》一文，極為贊賞青田魚燈在國際傳播中所起的促進中外文化交流互鑒的積極作用，讓中國的民俗文化在海外有效落地。不僅如此，繼青田僑報社與青田電視臺融合后，青田傳媒集團還在全球建立了“華文媒體青田聯(lián)盟”，并主動將23家華文媒體吸納進自身的國際傳播矩陣中。2022年7月，全球重要農業(yè)文化遺產大會在浙江省青田縣舉辦，青田融媒體中心邀請12個國家的駐華大使深入探討了農業(yè)遺產傳承發(fā)展問題，并制作成融媒體形式全網分發(fā)。據(jù)浙江省委宣傳部“輿論引導在線”統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，這次青田全球重要農業(yè)文化遺產大會的相關報道在國內外點擊量超3.37億。這次成功的宣傳報道正是借助強大的外宣合力精確瞄準華僑群體及近僑圈層，共同放大青田好聲音，講述了青田好故事。

三、縣級融媒體提升國際傳播能力的實踐路徑

通過觀察青田融媒體中心在國際傳播工作中的具體實踐不難發(fā)現(xiàn)，地方媒體想要在國際傳播語境中找準自身定位，需要有效結合西方思維觀念，運用蘊含中華文化內涵的話語系統(tǒng)主動向外建立更多信任和交往性共識，用中國人和中國媒體的視角去觀察世界，抓住熱點契機，以在地互動方式搭建中外交流之橋、呈現(xiàn)多元世界之美。只有真正地走近和走進、對等和對話、交往和交流，才有更深的文明互鑒[4]。“走出去”的關鍵在于進一步加強本地優(yōu)勢內容的創(chuàng)造性轉化和樹立全球傳播觀念，以期實現(xiàn)地方文化與全球文化的有機互動和融合交流。

（一）創(chuàng)新一體化縣域敘事模式——樹立全球傳播觀念

縣級融媒體作為四級傳播格局中的重要基礎，具有聯(lián)同協(xié)作優(yōu)勢、貼近基層內容優(yōu)勢、中心布局范圍優(yōu)勢和聯(lián)系服務群眾優(yōu)勢。因此，縣級融媒體需要深度嵌入中國內宣外宣的敘事網絡結構之中，從單兵作戰(zhàn)突破到系統(tǒng)攻堅的建設階段，樹立全球傳播觀念，打造“全國一盤棋”的一體化縣級融媒體敘事模式，利用區(qū)位優(yōu)勢形成整體性區(qū)域合力，持續(xù)地生產帶有我國地域特色的本土內容和創(chuàng)新“出圈”的現(xiàn)象級爆款產品，在推動區(qū)域間資源要素優(yōu)化發(fā)展的同時，加強中華文化的國際影響力。

縣級融媒體中心作為基層信息傳播平臺，縱向連接上游媒體單位，橫向關聯(lián)普通民眾，整合各種社會資源，讓本土文化的生產與傳播形成一個整體，才能取得好的國際傳播效果[5]。在創(chuàng)新敘事模式和創(chuàng)作文化內容的過程中，可以運用協(xié)同合作的整體化思維，充分發(fā)揮政務服務的集約功能，借助宣傳部門和政策指引擴大本土文化的服務面，承上啟下、齊心協(xié)力，共同做好對外傳播工作，以點帶面向外延伸縣域文化魅力。例如，從國內外關注的貴州“村超”系列賽事的火爆“出圈”現(xiàn)象，就能看出一體化的縣域敘事模式的強大傳播力和影響力?？h域內有潛力的優(yōu)秀文化內容可以通過縣級融媒體和省市級媒體共同造勢，與當?shù)匦麄鞑块T統(tǒng)一規(guī)劃，借力地市級宣傳資源的傾斜和技術支持，精心打造精品內容，以區(qū)域文化帶動整體文化的發(fā)展與繁榮，通過地方“出圈”助推整個省市獲取更多的曝光度。

（二）構建多樣化縣域文化符號——促進文明交流互鑒

任何文化都不是孤立的。一種文化總會跟別的文化結盟，這樣才能構建起累積的序列[6]。構建多樣化的縣域文化符號來融通中外意義空間，是合理構建對外話語體系的關鍵要素。中國故事要讓外國人聽懂，而且要讓他們愿意聽、記得住、能傳播，就必須用外國人簡單易懂的文化符號來融通中外。不同于中央媒體在對外傳播時的宏觀敘事和強力傳播，身為地方媒體的縣級融媒體在內容視角和影響力方面都十分有限，因此在對外傳播中要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，摒棄“大而空”的“虛張聲勢”，采用“小而美”的敘事策略，創(chuàng)新視聽語言表現(xiàn)力，增強貼近性和感染力，針對不同的海外目標受眾和平臺精準構建多樣化的縣域文化符號，從而跨越民族文化、語言表達、生活習俗等障礙，打破藩籬，消除偏見，實現(xiàn)文明交流互鑒與情感相融相通[7]。

創(chuàng)新無國界，但表達有上限。縣級融媒體想要講好中國故事，可以在采用適配型敘事表達的同時做到善用國際通用語言來彌合中外交流的語言鴻溝。從中國本土節(jié)目雙語化到搭建全英文版面節(jié)目，從簡短的英文短視頻到長時間的全英文直播等，縣級融媒體正嘗試根據(jù)不同傳播平臺的不同特性，構建具有本地特色的文化模塊，生產出適合不同海外用戶所需的多元文化產品。同時，使用外國用戶熟悉的語言來探索和架構不同形態(tài)的傳播鏈條，歷經打磨、修改、整飾、調適等環(huán)節(jié)，以期能夠精準觸達國外目標用戶。

中國地方特色文化常常在國際社交網絡中受到追捧，一些視頻博主以制作精良的鄉(xiāng)土文化短視頻打開了海外受眾認知中國的一扇窗。這說明具有差異性的文化內容更易于在國際社交網絡中廣泛傳播，其別樣的文化魅力必然能獲得極大的關注度和討論度。以鮮明且精準的縣域文化符號來承載文化重量，把真實性的敘述、共情式的表達與邏輯化的說理有機結合，把小切口與大背景相對接，通過內容別樣講述與形式創(chuàng)新表達，借助海外視角來設置傳播議程，加強多層次文明互聯(lián)互通，必將促進對外文化的傳播與交互，讓內容“出圈”，讓文化可視，讓地方可見。

（三）打造創(chuàng)新化縣域文化品牌——生發(fā)本土內容資源

作為連通地方“最后一公里”和外部世界的交流平臺，縣級融媒體除了向上打通對外傳播渠道，更要向下激發(fā)本土文化生產和民眾的創(chuàng)造熱情，主動建立“和而不同”的縣域文化品牌，并將其融入文化林立的全球傳播體系之中。文化是一個地方文脈貫穿的靈魂，是區(qū)別于其他區(qū)域的獨特名片與精神象征[8]。根植于地方本土文化的縣級融媒體天然的在地化優(yōu)勢，能夠更好地助推本地傳統(tǒng)文化積極“走出去”并實現(xiàn)碰撞交流和深度融合。尤其在國際輿論場日益激烈的話語權競爭下，縣級融媒體必須向外打造更具文化辨識度的“中國縣域名片”才能脫穎而出，從而提升當?shù)毓适碌膰H輿論影響力和引導力。越小眾的小城鎮(zhèn)就越與城市化相離散，越具有地域特色的縣域品牌也越能被受眾感知并引發(fā)共情傳播。通過技術賦能與宣傳造勢，從當?shù)匚膭?chuàng)產業(yè)、非遺文化、特色美食和旅游服務等多維度生產一系列全媒體多層次的當?shù)匚幕诿襟w精品內容，并以此為基礎打造縣域文化品牌，充分展示當?shù)靥厣幕c縣域形象，能夠讓國內外用戶加深對縣域全息傳播的品牌記憶，繼而鏈接激活內在的文化記憶。

“文明因多樣而交流，因交流而互鑒，因互鑒而發(fā)展”。我國當前正處于“請進來”和“走出去”的對外開放新階段，習近平總書記在中共中央政治局第三十次集體學習時指出：要更好發(fā)揮高層次專家作用，利用重要國際會議論壇、外國主流媒體等平臺和渠道發(fā)聲。各地區(qū)各部門要發(fā)揮各自特色和優(yōu)勢開展工作，展示豐富多彩、生動立體的中國形象[9]。國際經濟貿易的流轉與全球文化體育的交流日益豐富，給縣域國際傳播提供了更多的可能性。與此同時，縣級融媒體還可借勢本土縣域品牌效應，發(fā)揮基層公共文化服務職能去孵化更多從本土走向海外的內容自媒體，運用流量思維和互聯(lián)網運營經驗，培育本地的網絡達人或行業(yè)精英，讓他們?yōu)楸镜匚幕放拼?。例如，青田融媒體中心的“華僑”品牌，就是瞄準海外的華僑圈層為重點傳播對象，青田縣委宣傳部還聘用一批長期旅居海外的僑領擔任海外宣傳大使，通過流動的“華僑”群體向全世界遞出一張靚麗的青田名片，極大提升了地方品牌在海外的國際傳播力和影響力。

四、結語

面對百年未有之大變局，國際傳播新秩序已然出現(xiàn)明顯的文化轉向趨勢。于中國而言，文明互鑒要以提高中國的國際話語權為主要目的[10]，促進各文明之間的平等對話、融合發(fā)展是新時代發(fā)展的必然進路。我國對外傳播亟須下好“先手棋”，主動形成地方與全球彼此交融、互利互惠的共享性文化共識，著力聚焦區(qū)域敘事與傳播區(qū)域形象，積極拓展城市國際交往“朋友圈”，以此實現(xiàn)和而不同、兼收并蓄、美美與共的跨文化交流愿景[11]。觀照青田融媒體中心提升國際傳播力的具體實踐不難發(fā)現(xiàn)，對擁有不同文化背景和歷史積淀的縣級融媒體而言，關鍵策略在于立足于當?shù)匚幕Y源，以發(fā)展眼光靈活調整戰(zhàn)略路徑。通過借助多主體內容生產模式，深化多領域協(xié)同機制，促進多元化情感的雙向流動與認同，進而強化地方與全球之間的文化交流互動，這樣才能在國際媒體平臺上持續(xù)生產出百花齊放的本土文化內容和當?shù)靥厣适?，切實推動地方媒體中心國際傳播提質升級，為我國原創(chuàng)文化內容出海提供豐沛資源和不竭動力。

【本文系國家社科基金項目“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下提升縣級融媒體傳播力研究”（項目編號：19BXW029）的階段性成果】

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作者簡介：常凌翀，湖州師范學院人文學院教授，碩士生導師； 歐陽春旭，湖州師范學院人文學院碩士研究生

編輯：孟凌霄