【內(nèi)容提要】隨著新時(shí)代的到來(lái)，中越邊境地區(qū)縣級(jí)融媒體必須以滿足各族群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，肩負(fù)起滿足多元文化需求、傳播健康生活理念、塑造文化與政治認(rèn)同的責(zé)任。中越邊境縣級(jí)融媒體要拓展公共文化服務(wù)功能可以從“融媒+多元主體”、“融媒+人工智能”、“融媒+特色文旅”三個(gè)路徑著手，通過(guò)多元合作、技術(shù)創(chuàng)新和發(fā)揮區(qū)域文化資源，推動(dòng)公共文化服務(wù)的可持續(xù)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新時(shí)代 文化建設(shè) 縣級(jí)融媒體 公共文化服務(wù) 中越邊境

在2023年10月召開(kāi)的全國(guó)宣傳思想文化工作會(huì)議上，習(xí)近平總書(shū)記在講話中明確指出，在全球百年未有之大變局的背景下，宣傳思想文化工作必須適應(yīng)新時(shí)代的要求，展現(xiàn)新的作為。這為我國(guó)各地縣級(jí)融媒體提供了明確的發(fā)展方向和任務(wù)要求，即要聚合縣域媒體資源，發(fā)揮其在引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾中的重要作用，強(qiáng)化城鄉(xiāng)文化共建共享的信息樞紐功能。在黨和政府的大力推進(jìn)下，我國(guó)各地縣級(jí)融媒體已經(jīng)聚合了縣域媒體資源，承擔(dān)著“引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”的職能，是連接城市與鄉(xiāng)村文化共建共享的重要信息樞紐，也是提供鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)的重要平臺(tái)。

中越兩國(guó)陸地邊境橫跨廣西、云南兩省，居住著壯族、傣族、布依族、苗族、瑤族、彝族等12個(gè)跨境民族。這些跨境民族雖然地處兩國(guó)但民族相同、語(yǔ)言相通、文化和生活習(xí)俗相近，經(jīng)濟(jì)、文化交往非常頻繁。中越邊境縣級(jí)融媒體作為黨和國(guó)家基層宣傳思想文化工作的主陣地和重要抓手，在基層社會(huì)治理的框架內(nèi)，因地制宜地打造彰顯中國(guó)精神和中國(guó)氣派的文化作品，通過(guò)民間渠道向世界展示可親、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象，促進(jìn)中越兩國(guó)文明交流互鑒具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

一、中越邊境地區(qū)縣級(jí)融媒體拓展公共文化服務(wù)功能的現(xiàn)實(shí)意義

（一）滿足各族群眾對(duì)多元文化的需求

中越邊境地區(qū)聚居的12個(gè)跨境民族都擁有獨(dú)特的語(yǔ)言、風(fēng)俗、傳統(tǒng)和文化特點(diǎn)。隨著“村村通”等物質(zhì)條件完備，各族群眾的精神文化需求也日益增長(zhǎng)。2023年國(guó)家發(fā)展改革委等部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《國(guó)家基本公共服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)（2023年版）》再次明確了在文體服務(wù)保障領(lǐng)域中基本公共服務(wù)項(xiàng)目的對(duì)象、內(nèi)容和標(biāo)準(zhǔn)，特別是其中關(guān)于“少數(shù)民族文化服務(wù)”的內(nèi)容，明確了民族地區(qū)群眾可以依法享有的基本公共服務(wù)事項(xiàng)，是一份服務(wù)事項(xiàng)清晰、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)明確的“福利單”“明白卡”。如何打通公共文化服務(wù)的“最后一公里”，將具有民族特色的文化產(chǎn)品及時(shí)送達(dá)各個(gè)少數(shù)民族族群，直接關(guān)系到邊境地區(qū)廣大少數(shù)民族群眾的獲得感和幸福感。中越邊境縣級(jí)融媒體可以根據(jù)縣域內(nèi)各民族的特點(diǎn)設(shè)計(jì)定制化、個(gè)性化的公共文化服務(wù)產(chǎn)品，以滿足各族群眾的需求。通過(guò)多語(yǔ)言、多文化的文化節(jié)1dc578804be4d5a898ea62ab3464cbc9目、信息發(fā)布以及跨文化的交流活動(dòng)，中越邊境縣級(jí)融媒體可以幫助不同民族之間更好地理解和尊重彼此的文化，增進(jìn)社會(huì)和諧。這不僅滿足了各族群眾對(duì)文化多樣性的需求，還可以進(jìn)一步加強(qiáng)民族團(tuán)結(jié)，降低文化沖突的風(fēng)險(xiǎn)。

（二）傳播健康生活理念

2021年中央民族工作會(huì)議指出，要加強(qiáng)現(xiàn)代文明教育，深入實(shí)施文明創(chuàng)建、公民道德建設(shè)、時(shí)代新人培育等工程，引導(dǎo)各族群眾在思想觀念、精神情趣、生活方式上向現(xiàn)代化邁進(jìn)。中越邊境各少數(shù)民族具有不同的文化背景和生活方式，同時(shí)又面臨著禁毒、防艾、地方性疾病等問(wèn)題的長(zhǎng)期困擾。各地縣級(jí)融媒體可以因勢(shì)利導(dǎo)通過(guò)文化節(jié)目、健康知識(shí)的傳播以及舉辦健康促進(jìn)活動(dòng)來(lái)培養(yǎng)各少數(shù)民族社群的健康習(xí)慣，從而提高生活質(zhì)量和減少疾病的風(fēng)險(xiǎn)，引導(dǎo)各族群眾過(guò)上積極健康的生活。

此外，民族醫(yī)藥是少數(shù)民族人民世代相傳的傳統(tǒng)醫(yī)藥，在長(zhǎng)期的歷史進(jìn)程中，民族醫(yī)藥為人民防病治病、強(qiáng)身健體作出了顯著貢獻(xiàn)。中越邊境地區(qū)由于氣候、地理環(huán)境獨(dú)特，中藥材資源豐富，區(qū)域內(nèi)的壯、瑤、苗等少數(shù)民族長(zhǎng)期傳承著神奇的醫(yī)藥養(yǎng)生文化。縣級(jí)融媒體也可以利用在地化優(yōu)勢(shì)發(fā)掘區(qū)域內(nèi)少數(shù)民族醫(yī)藥優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，不僅可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)乜叼B(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)從觀光旅游到養(yǎng)生保健度假旅游升級(jí)，還可以帶動(dòng)邊疆地區(qū)的民族醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)向規(guī)?；l(fā)展。

（三）塑造文化與政治認(rèn)同

文化認(rèn)同是民族凝聚力的基礎(chǔ)，政治認(rèn)同則是國(guó)家凝聚力的體現(xiàn)。鑄牢中華民族共同體意識(shí)的任務(wù)之一是實(shí)現(xiàn)各民族社群從文化認(rèn)同向政治認(rèn)同的有機(jī)轉(zhuǎn)化，從而促進(jìn)中華民族偉大復(fù)興和強(qiáng)國(guó)夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)。中越邊境地區(qū)有著豐富的紅色革命、衛(wèi)國(guó)戍邊和民族團(tuán)結(jié)等方面的文化資源，縣級(jí)融媒體可以運(yùn)用多種形式將這些文化資源與社會(huì)主義核心價(jià)值觀結(jié)合，講好各民族共御外敵、共同致富的中國(guó)故事，引導(dǎo)各族青少年群體將個(gè)人理想融入時(shí)代主題、匯入復(fù)興大業(yè)，增強(qiáng)國(guó)家政治認(rèn)同。

此外，縣級(jí)融媒體還可以通過(guò)政策宣講、法治普及、科普文化的傳播來(lái)提高公民意識(shí)，引導(dǎo)各族群眾參與社會(huì)事務(wù)，增強(qiáng)社會(huì)凝聚力，促進(jìn)政治穩(wěn)定。

二、新時(shí)代縣級(jí)融媒體在公共文化服務(wù)領(lǐng)域的角色與使命

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，文化已經(jīng)成為國(guó)家軟實(shí)力的重要組成部分，融媒體中心作為媒體領(lǐng)域的新興力量，不僅僅是信息傳播的平臺(tái)，還承擔(dān)著滿足多元文化需求、推動(dòng)文化傳承創(chuàng)新和增強(qiáng)社會(huì)凝聚力的使命。

（一）滿足多元文化需求的主渠道

《文化建設(shè)藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)文化發(fā)展報(bào)告（2022-2023）》指出，在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的過(guò)程中，信息化帶來(lái)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化，已經(jīng)給城鄉(xiāng)居民的生產(chǎn)生活帶來(lái)了巨大的變化。人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上學(xué)習(xí)辦公、休閑娛樂(lè)已經(jīng)成為一種常態(tài)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)載體上的文化需求也呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在群眾文化需求普遍擴(kuò)大的同時(shí)，中越邊境地區(qū)各族群眾面臨著網(wǎng)絡(luò)上海量而雜亂的文化信息和資源，難以辨別真假和優(yōu)劣，極易受到境外不良或錯(cuò)誤的文化影響和誘導(dǎo)。

縣級(jí)融媒體作為當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)文化的主要提供者和傳播者，應(yīng)該積極適應(yīng)這一變化，充分發(fā)揮貼近地方和群眾需求的特點(diǎn)，及時(shí)滿足縣域內(nèi)各族群眾對(duì)社會(huì)、文化等各方面的差異化需求，為人們提供豐富而多樣的文化產(chǎn)品和服務(wù)，滿足人們對(duì)知識(shí)、信息、娛樂(lè)、教育等方面的需求。同時(shí)，縣級(jí)融媒體還應(yīng)該注重網(wǎng)絡(luò)文化的質(zhì)量和效果，遵循社會(huì)主義核心價(jià)值觀，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，提高網(wǎng)絡(luò)文化的創(chuàng)意性和藝術(shù)性，打造有品位、有溫度、有深度的網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容，提升網(wǎng)絡(luò)文化的影響力和感召力，發(fā)揮主流文化傳播渠道的作用。

（二）推動(dòng)文化傳承與創(chuàng)新的主陣地

縣級(jí)融媒體不僅要滿足人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化的需求，還要承擔(dān)起傳承和創(chuàng)新地方文化的責(zé)任。中越邊境地區(qū)是我國(guó)少數(shù)民族聚居地區(qū)，擁有豐富而多彩的民族文化資源，如民間藝術(shù)、民俗風(fēng)情、民族服飾等。這些文化資源是中華民族的寶貴財(cái)富，也是鄉(xiāng)村振興的重要支撐。縣級(jí)融媒體應(yīng)該充分利用自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和傳播優(yōu)勢(shì)，對(duì)這些文化資源進(jìn)行梳理、整理、保護(hù)和展示，讓更多的人了解和欣賞地方文化，激發(fā)人們對(duì)本土文化的認(rèn)同感和自豪感。同時(shí)，縣級(jí)融媒體也應(yīng)該鼓勵(lì)和支持地方文化的創(chuàng)新和發(fā)展，結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況和人們的需求，打造具有特色和影響力的文化品牌和產(chǎn)品，提升地方文化的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。

融媒體中心在公共文化服務(wù)中的另一使命是促進(jìn)文化創(chuàng)新和傳承。中越邊境地區(qū)有著豐富的紅色革命、衛(wèi)國(guó)戍邊和民族團(tuán)結(jié)等方面的文化資源?？h級(jí)融媒體可以將這些文化資源與社會(huì)主義核心價(jià)值觀結(jié)合，以規(guī)范各民族社群的價(jià)值觀念。通過(guò)講述文化傳承的故事、弘揚(yáng)傳統(tǒng)技藝，有助于傳承少數(shù)民族的文化遺產(chǎn)，維護(hù)文化的原汁原味。

（三）守好意識(shí)形態(tài)的主戰(zhàn)場(chǎng)

文化認(rèn)同是民族凝聚力的基礎(chǔ)，而政治認(rèn)同則是國(guó)家凝聚力的體現(xiàn)。建設(shè)中華民族共同體的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)各民族社群從文化認(rèn)同向政治認(rèn)同的轉(zhuǎn)化，推動(dòng)中華民族偉大復(fù)興和國(guó)家強(qiáng)大夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)?？h級(jí)融媒體在公共文化服務(wù)中還有一個(gè)重要的使命，就是守好意識(shí)形態(tài)的主戰(zhàn)場(chǎng)。中越邊境地區(qū)是國(guó)家安全和民族團(tuán)結(jié)的重要地區(qū)，也是外部敵對(duì)勢(shì)力和西方反華勢(shì)力滲透和破壞的重點(diǎn)對(duì)象。這些勢(shì)力利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)散布各種錯(cuò)誤和消極的思想觀念，企圖破壞我國(guó)的社會(huì)穩(wěn)定和民族團(tuán)結(jié)，挑撥中越兩國(guó)人民的友好關(guān)系，干擾我國(guó)的改革發(fā)展進(jìn)程。縣級(jí)融媒體作為當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)輿論的主導(dǎo)者和引領(lǐng)者，應(yīng)該堅(jiān)決抵制和反對(duì)這些錯(cuò)誤和消極的思想觀念，堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，堅(jiān)持以人民為中心，堅(jiān)持以愛(ài)國(guó)主義為核心，堅(jiān)持以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為準(zhǔn)則，堅(jiān)持以正面宣傳為主，堅(jiān)持以真理為武器，積極構(gòu)建正能量的網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境，引導(dǎo)和激勵(lì)縣域內(nèi)各族群眾增強(qiáng)對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨的信任、對(duì)中國(guó)特色社會(huì)主義的信念、對(duì)中華民族偉大復(fù)興的信心。

具體而言，縣級(jí)融媒體在守好意識(shí)形態(tài)的主戰(zhàn)場(chǎng)上應(yīng)該做到以下幾點(diǎn)：

一是加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督和管理。縣級(jí)融媒體應(yīng)該建立健全網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督和管理機(jī)制，及時(shí)發(fā)現(xiàn)、分析、處理網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的各種有害信息和言論，防止其擴(kuò)散和影響。同時(shí)，縣級(jí)融媒體還應(yīng)該加強(qiáng)與上級(jí)主管部門(mén)、同級(jí)其他媒體機(jī)構(gòu)、下級(jí)基層網(wǎng)格員等的溝通協(xié)作，形成網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督和管理的合力，有效維護(hù)網(wǎng)絡(luò)空間的清朗。

二是提高網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)能力?？h級(jí)融媒體應(yīng)該充分利用自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和傳播優(yōu)勢(shì)，及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息和正面聲音，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切和群眾訴求，解釋政策措施和工作成效，澄清謠言誤解和負(fù)面評(píng)價(jià)，塑造良好形象和公信力。同時(shí)，縣級(jí)融媒體還應(yīng)該注重運(yùn)用多種形式和手段，如新聞報(bào)道、評(píng)論文章、專題專欄、微博微信、短視頻直播等，創(chuàng)造性地傳播黨的理論、路線、方針、政策，講好中國(guó)故事、邊疆故事、民族故事，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的針對(duì)性和有效性。

三是培育網(wǎng)絡(luò)文化自信和自覺(jué)?？h級(jí)融媒體應(yīng)該積極培育網(wǎng)絡(luò)文化自信和自覺(jué)，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，在網(wǎng)絡(luò)上樹(shù)立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀。同時(shí)，縣級(jí)融媒體應(yīng)該倡導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文明禮儀，反對(duì)網(wǎng)絡(luò)暴力言論，抵制網(wǎng)絡(luò)低俗內(nèi)容，凈化網(wǎng)絡(luò)空間氛圍；應(yīng)該推廣網(wǎng)絡(luò)文化精品，展示網(wǎng)絡(luò)文化魅力，提升網(wǎng)絡(luò)文化品位，豐富網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)涵；應(yīng)該強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)文化責(zé)任，遵守網(wǎng)絡(luò)文化規(guī)范，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)文化秩序，保障網(wǎng)絡(luò)文化安全。通過(guò)這些措施，縣級(jí)融媒體可以在網(wǎng)絡(luò)上營(yíng)造一種積極向上、健康有序、和諧有愛(ài)的網(wǎng)絡(luò)文化氛圍，為縣域內(nèi)各族群眾提供一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境。

三、中越邊境縣級(jí)融媒體參與公共文化服務(wù)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題

在國(guó)家相關(guān)政策和地方政府的大力扶持下，中越邊境的15個(gè)縣（區(qū)）級(jí)融媒體中心已經(jīng)完成建設(shè)，并逐步成為所在地的基層治理與公共服務(wù)一體化平臺(tái)。但由于歷史和地域等問(wèn)題，中越邊境縣級(jí)融媒體公共文化服務(wù)水平仍有較大提升空間，在內(nèi)涵和功能建設(shè)方面存在著亟待解決的問(wèn)題。

（一）供給主體單一，欠缺靈活度

中越邊境地區(qū)自然環(huán)境復(fù)雜，各民族村鎮(zhèn)文化自成體系且相對(duì)封閉，縣級(jí)融媒體作為一種新的媒介身份在各民族村鎮(zhèn)文化網(wǎng)絡(luò)中認(rèn)知度不高。而中越邊境縣級(jí)融媒體在文化服務(wù)供給上又主要依賴于政府的直接指導(dǎo)和支持，導(dǎo)致供給主體單一，缺乏靈活性和多樣性，難以滿足各族群眾日益增長(zhǎng)的多元化文化需求。此外，這一模式下的資源配置、內(nèi)容創(chuàng)新和服務(wù)響應(yīng)往往顯得僵化和緩慢，不利于融媒體中心快速適應(yīng)社會(huì)變化和文化市場(chǎng)的需求。

（二）供給模式單調(diào)，缺少吸引力

中越邊境縣級(jí)融媒體的供給模式過(guò)于單調(diào)，主要采取傳統(tǒng)的宣傳教育方式，缺乏創(chuàng)新和互動(dòng)，這在一定程度上減弱了文化產(chǎn)品和服務(wù)的吸引力。尤其是在外出務(wù)工和跨境交流的影響下，邊境地區(qū)的青年群體對(duì)都市文化、時(shí)尚文化青睞有加，這種單一的供給模式很難激起他們的興趣和參與度，導(dǎo)致文化服務(wù)的影響力和覆蓋范圍受限。

（三）供給內(nèi)容簡(jiǎn)單，缺乏黏合度

供給內(nèi)容的簡(jiǎn)單和缺乏黏合力也是一個(gè)突出問(wèn)題。中越邊境縣級(jí)融媒體目前提供的文化內(nèi)容往往限于基礎(chǔ)信息服務(wù)和傳統(tǒng)文化宣傳，缺少符合縣域內(nèi)少數(shù)民族特色的文化產(chǎn)品，難以滿足少數(shù)民族社群對(duì)高質(zhì)量文化產(chǎn)品的需求。

此外，中越邊境縣級(jí)融媒體還普遍存在客戶端設(shè)計(jì)“全而不精”的問(wèn)題，雖然客戶端都具有多種文化服務(wù)功能，但偏重于展示文化建設(shè)成果，缺少基于用戶需求的真正的服務(wù)功能。這種情況在一定程度上影響了縣級(jí)融媒體文化服務(wù)功能的有效性和黏合度。

四、中越邊境縣級(jí)融媒體公共文化服務(wù)的新路徑

隨著新時(shí)代文化建設(shè)的深入推進(jìn)，中越邊境縣級(jí)融媒體正面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇。在這一背景下，探索并實(shí)施公共文化服務(wù)的新路徑成為提升融媒體中心功能、滿足民眾文化需求的關(guān)鍵。以下四個(gè)方面展示了中越邊境縣級(jí)融媒體在公共文化服務(wù)領(lǐng)域的創(chuàng)新嘗試和實(shí)踐。

（一）融媒+多元主體：整合縣域公共文化服務(wù)利益共同體

政府、文化事業(yè)單位、社會(huì)組織和企業(yè)一直以來(lái)都是鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)的供給主體。伴隨著自媒體平臺(tái)的普及，“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”也成為公共文化服務(wù)的新生力量。其中，政府和文化事業(yè)單位側(cè)重公益性，而社會(huì)組織、企業(yè)和“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”則更注重經(jīng)濟(jì)利益，如何在保障多元主體各自特點(diǎn)的同時(shí)尋求利益共同點(diǎn)，形成邊境地區(qū)縣域公共文化建設(shè)合力，已經(jīng)成為基層文化建設(shè)的難點(diǎn)問(wèn)題。縣級(jí)融媒體作為基層文化服務(wù)平臺(tái)可以積極探索與地方政府、社會(huì)組織、企業(yè)及民間力量的合作，共同構(gòu)建一個(gè)涵蓋政府資源、社會(huì)資本和民間創(chuàng)意的多元供給體系，旨在打造具有地方特色的公共文化服務(wù)平臺(tái)。2024年3月，廣西寧明縣融媒體中心就聯(lián)合多方力量共同開(kāi)展“中越友好·青春共進(jìn)”中越邊境青年聯(lián)誼活動(dòng)，吸引了當(dāng)?shù)乇姸嗲嗄旰兔襟w的關(guān)注。縣級(jí)融媒體通過(guò)將多元主體整合為一個(gè)縣域公共文化服務(wù)利益共同體，明確各個(gè)主體在公共文化建設(shè)中的角色和義務(wù)，引導(dǎo)多元主體對(duì)縣域公共文化服務(wù)和產(chǎn)品的良性生產(chǎn)，也使得文化服務(wù)更加貼近邊境地區(qū)各族群眾的實(shí)際需求。

（二）融媒+人工智能：創(chuàng)新文化服務(wù)理念和供給模式

人才和技術(shù)一直是制約邊境地區(qū)縣級(jí)融媒體發(fā)展的痛點(diǎn)問(wèn)題，而人工智能技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用逐漸成為解決這一問(wèn)題的契機(jī)。利用人工智能技術(shù)，中越邊境縣級(jí)融媒體可以在用戶需求分析、個(gè)性化內(nèi)容創(chuàng)作及精準(zhǔn)信息推送方面實(shí)現(xiàn)顯著的自動(dòng)化和智能化改進(jìn)。這不僅提高了工作效率，也為公眾提供了更加豐富和多樣化的文化服務(wù)體驗(yàn)。

邊境地區(qū)縣級(jí)融媒體可以運(yùn)用人工智能技術(shù)開(kāi)發(fā)的智能推薦系統(tǒng)，根據(jù)縣域內(nèi)各族群眾的閱讀歷史和偏好，推薦相關(guān)的文化資訊和活動(dòng)。未來(lái)，還可以開(kāi)發(fā)縣域內(nèi)的用戶生成內(nèi)容（User Generated Content，簡(jiǎn)稱UGC）系統(tǒng)平臺(tái)，滿足縣域內(nèi)各族群眾的個(gè)性化需求，提高用戶對(duì)平臺(tái)的忠誠(chéng)度。

在文化內(nèi)容創(chuàng)作方面，縣級(jí)融媒體還可以運(yùn)用生成式人工智能AIGC（Artificial Intelligence Generated Content）技術(shù)，利用人工智能算法生成具有一定創(chuàng)意和質(zhì)量的內(nèi)容，并利用AI主持人進(jìn)行文化知識(shí)的普及和宣傳，解決自身人才與技術(shù)的缺陷，迎合青年群體對(duì)都市文化和時(shí)尚文化的需求。

（三）融媒+特色文旅：打造特色文旅品牌，推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展

目前，中越邊境縣級(jí)融媒體大多依靠財(cái)政撥款維持運(yùn)營(yíng)，缺乏可持續(xù)的造血能力是當(dāng)前普遍面臨的堵點(diǎn)問(wèn)題。中越邊境縣級(jí)融媒體可以發(fā)揮在地化優(yōu)勢(shì)，以“民族醫(yī)藥文化、邊境紅色文化、中越跨境文化”為抓手，積極挖掘和利用縣域文化資源，通過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，將傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為可感知、可辨識(shí)化的地域IP，樹(shù)立和推廣本土文化品牌。云南省金平縣融媒體中心從2023年底開(kāi)始就大力宣傳該縣舉辦的中越文化交流暨商品展銷會(huì)、中越（金平）跨年迎新晚會(huì)等系列活動(dòng)，吸引了眾多企業(yè)和游客前來(lái)洽談合作、旅游購(gòu)物，推動(dòng)了當(dāng)?shù)匚穆檬聵I(yè)的發(fā)展。

將融媒體與文化旅游相結(jié)合，中越邊境縣級(jí)融媒體可以發(fā)揮自身融媒體資源優(yōu)勢(shì)，利用短視頻、3D影像等數(shù)字化技術(shù)，呈現(xiàn)當(dāng)?shù)鬲?dú)特的民族醫(yī)藥文化、邊境紅色文化和壯麗的自然景觀。通過(guò)在中央、省、市級(jí)融媒體平臺(tái)上進(jìn)行營(yíng)銷推廣，這些以地方文化為核心的專題報(bào)道和短視頻將極大地提高當(dāng)?shù)氐穆糜挝?，推?dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

在此基礎(chǔ)上，中越邊境縣級(jí)融媒體可以聯(lián)合文化企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，探索特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷、民族文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、跨境鄉(xiāng)村旅游等新業(yè)態(tài)，將縣域內(nèi)的優(yōu)秀文化資源轉(zhuǎn)化為自身可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，推動(dòng)區(qū)域文化、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

2024年1月，習(xí)近平總書(shū)記在中共中央政治局第十一次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，扎實(shí)推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展。中越邊境縣級(jí)融媒體要抓住生成式人工智能技術(shù)在媒體領(lǐng)域創(chuàng)新應(yīng)用的歷史機(jī)遇，更好地將新質(zhì)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化為縣域公共文化服務(wù)中的傳播力和引領(lǐng)力。人工智能技術(shù)不僅可以幫助縣級(jí)融媒體在內(nèi)容創(chuàng)作、個(gè)性化推薦、用戶交互等方面提高服務(wù)質(zhì)量和效率，而且在保護(hù)和促進(jìn)民族文化傳承等方面也具有巨大潛力。

中越邊境縣級(jí)融媒體在公共文化服務(wù)領(lǐng)域的不斷探索和創(chuàng)新，不僅可以豐富邊境地區(qū)各族群眾的文化生活，也為促進(jìn)中越兩國(guó)文化交流互鑒、共同推進(jìn)人類文明進(jìn)步作出積極貢獻(xiàn)。未來(lái)，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和合作模式的不斷創(chuàng)新，中越邊境縣級(jí)融媒體將在促進(jìn)文化多樣性、增強(qiáng)社會(huì)凝聚力、促進(jìn)跨文化理解和尊重等領(lǐng)域發(fā)揮更大作用，為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體作出更多貢獻(xiàn)。

【本文系2021年廣西哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃研究課題一般項(xiàng)目“中越邊境地區(qū)縣級(jí)融媒體基層話語(yǔ)權(quán)競(jìng)爭(zhēng)與媒介治理機(jī)制研究”（項(xiàng)目編號(hào)：21BXW001）階段性成果】

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作者簡(jiǎn)介：郭琳，南寧師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授，碩士生導(dǎo)師

編輯：孟凌霄