[摘要] 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是新時代中國特色社會主義事業(yè)的重要組成部分，旨在全面建設社會主義現(xiàn)代化國家，實現(xiàn)農業(yè)農村現(xiàn)代化。在這一背景下，農村電商產業(yè)作為新型農業(yè)產業(yè)化經(jīng)營的重要載體，已經(jīng)成為推動農村經(jīng)濟發(fā)展、實現(xiàn)農民增收的重要途徑。甘肅省白銀市農業(yè)資源豐富，具有發(fā)展農村電商產業(yè)的優(yōu)勢，要加強電商人才隊伍建設，完善基礎設施，打造特色品牌，創(chuàng)新發(fā)展模式，推動農村電商產業(yè)高質量發(fā)展。

[關鍵詞] 鄉(xiāng)村振興；農村電商；數(shù)字經(jīng)濟；白銀市

[作者單位] 中共白銀市委黨校（白銀市行政學院）

白銀市位于甘肅省中部，地處黃土高原和騰格里沙漠過渡地帶，農業(yè)資源豐富，具有發(fā)展農村電商產業(yè)的獨特優(yōu)勢。近年來，白銀市政府大力推動農村電商產業(yè)發(fā)展取得了一定成效。截至 2022 年底，白銀市數(shù)字經(jīng)濟類市場主體共計 9385 家，數(shù)字經(jīng)濟核心產業(yè)營業(yè)收入62.34 億元，電子商務交易總額36.94億元，同比增長21.25%，其中，農村電商交易額 17.25 億元，同比增長34.57%。然而，白銀市農村電商產業(yè)發(fā)展過程中仍面臨電商人才短缺、基礎設施薄弱、發(fā)展模式單一等問題，嚴重限制了電商產業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。如何在鄉(xiāng)村振興背景下突破這些挑戰(zhàn)，推動農村電商產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，成了當前亟待解決的問題。

農村電商產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的意義

推動農業(yè)產業(yè)結構優(yōu)化升級。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展和普及，農村電商已經(jīng)成為農民增收、農業(yè)增效、農村發(fā)展的重要途徑。通過電商平臺，農民不僅可以直接將自己的農產品銷售給消費者，從而減少中間環(huán)節(jié)，提高農產品的附加值，而且可以深入地了解市場需求，發(fā)展特色優(yōu)勢產業(yè)，促進農業(yè)產業(yè)結構的調整和優(yōu)化升級。

促進農村勞動力轉移和就業(yè)創(chuàng)業(yè)。隨著農村電商的快速發(fā)展，越來越多的農村勞動力開始從傳統(tǒng)農業(yè)領域轉移到電商產業(yè)，這不僅可以提高農村勞動力的收入水平，還可以緩解農村勞動力過剩的問題。同時，農村電商產業(yè)的發(fā)展為農村勞動力提供了更多的就業(yè)機會，一方面，農村電商產業(yè)帶動了相關產業(yè)的發(fā)展，如物流、倉儲、包裝等，為農村勞動力提供了更多的就業(yè)崗位；另一方面，農村電商可以幫助農民開展創(chuàng)業(yè)活動，利用電商平臺銷售自家生產的農產品，從而實現(xiàn)增收致富。

農村電商產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的對策

加強電商人才隊伍建設。千秋基業(yè)，人才為本，人才是引領發(fā)展的第一資源。發(fā)展農村電商產業(yè)必須擁有一支能力強、素質高的專業(yè)化電商人才隊伍，才能提高農村電商產業(yè)的整體競爭力，從而推動農村電商產業(yè)從傳統(tǒng)的“價格戰(zhàn)”向“品質戰(zhàn)”“服務戰(zhàn)”轉變。白銀市可以通過與高等院校和研究機構合作，積極引進具有電商運營、技術研發(fā)、市場營銷、宣傳推廣等多方面專業(yè)技能，且熟悉農村市場、具備一定創(chuàng)新精神的電商人才，并為他們提供良好的創(chuàng)業(yè)就業(yè)條件和職業(yè)發(fā)展機會，讓其全身心投入農村電商產業(yè)的技術創(chuàng)新和市場拓展，為農村電商產業(yè)的高效持續(xù)發(fā)展注入新的活力。同時，要制定一套完善的本土人才培養(yǎng)計劃，定期組織農村電商企業(yè)、網(wǎng)點的工作人員以及當?shù)剞r民、農業(yè)經(jīng)營主體等參加培訓，通過開展學習班、交流會、專題講座等形式，傳授他們與電商產業(yè)相關的知識和技能，并搭建農村電商人才交流平臺，舉辦農村電商人才交流大會、論壇等活動，為電商人才和廣大農民提供交流學習的平臺，不斷提升他們的專業(yè)知識和電商技能，使他們更加積極主動地投身于電商產業(yè)發(fā)展，在提高自己收入水平的基礎上，推動農村經(jīng)濟發(fā)展和社會進步。

完善基礎設施，優(yōu)化服務體系?；A設施建設是農村電商產業(yè)發(fā)展的重要保障。在鄉(xiāng)村振興背景下，白銀市政府要加大對農村電商基礎設施建設的投入，加強農村通信基礎設施建設、提升農村物流配送能力、完善農村電商服務站點等，以提高農村電商的普及率和覆蓋面，使農民和電商企業(yè)能更好地開展電商業(yè)務，為農村電商產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供支持。在具體實踐中，當?shù)卣訌娹r村信息基礎設施建設，包括農村寬帶網(wǎng)絡、移動通信網(wǎng)絡、廣播電視網(wǎng)絡等方面，以提高農村地區(qū)的網(wǎng)絡覆蓋率和接入速度，尤其是要加快推進農村地區(qū)的光纖網(wǎng)絡建設，提高農村地區(qū)的寬帶接入能力，確保穩(wěn)定可靠暢通的網(wǎng)絡信號，為農村電商企業(yè)和農民順利開展電商工作提供保障。同時，要加強對農村物流配送體系建設的規(guī)劃和指導，優(yōu)化物流配送網(wǎng)絡布局，合理設置物流配送中心和配送站點，并通過財政補貼、稅收優(yōu)惠等政策，鼓勵物流企業(yè)加大對農村物流配送設施的投入，引導物流企業(yè)與農村生產基地、農產品批發(fā)市場等合作，建立穩(wěn)定的農產品供應鏈，以提升農產品流通效率。除此之外，要加強對農村電商服務平臺的建設和管理，通過政策引導、資金扶持等方式，鼓勵電商平臺與農產品生產者、加工企業(yè)、銷售商等產業(yè)鏈上下游企業(yè)建立緊密的合作關系，開展線上線下深度融合發(fā)展，提供多樣化、個性化的農村電商服務，以實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補，從而既能提高農產品的附加值，又可以拓寬農產品的銷售渠道，從根本上提高農民的收入水平和農村電商的服務質效。

打造特色品牌，創(chuàng)新運營模式。在鄉(xiāng)村振興背景下，農村電商產業(yè)要立足于本地資源優(yōu)勢，充分挖掘培育當?shù)氐奶厣r產品、手工藝品等資源，通過品牌化運作，打造出具有地方特色的電商品牌，以提升產品的附加值和市場競爭力，推動農村電商產業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。例如，郵政白銀分公司、景泰縣絲路薈電子商務有限公司等聯(lián)合白銀多家農特產品供應鏈企業(yè)，組織新媒體達人，積極開展白銀年貨節(jié)助農直播帶貨活動，其間，會寧亞麻籽油、靖遠羊肉、景泰冰糖心紅富士蘋果等農特產品走俏市場，不僅推動了白銀特色農產品“觸網(wǎng)”銷售，還提升了區(qū)域品牌和產品的線上營銷能力。同時，在挖掘當?shù)靥厣r產品，打造白銀特色電商品牌的基礎上，也要注重運營模式的創(chuàng)新，要緊密結合新時代消費者的喜好和不斷變化的新需求，開展獨具特點的電商推廣活動，以吸引更多消費者前來消費和購物。例如，白銀市開展的2024年“新春煥新·網(wǎng)上年貨”節(jié)，為廣大群眾提供了“一站式”置辦年貨的渠道，節(jié)會活動緊扣春節(jié)消費需求，圍繞年俗、年味、年貨、年物實施線上線下聯(lián)動推廣模式，利用電商平臺開展線上銷售，通過線下體驗店、農產品展銷會等形式，讓消費者親身感受產品的品質與特色，進一步推動了品牌推廣模式的創(chuàng)新。

優(yōu)化平臺建設，開展多元合作。在互聯(lián)網(wǎng)時代下，農村產業(yè)借助電子商務平臺使農產品從積壓走向暢銷，有效解決了農產品的滯銷問題，在很大程度上推動了農村產業(yè)和鄉(xiāng)村經(jīng)濟的快速發(fā)展，因此，農村電商產業(yè)必須根據(jù)市場形勢不斷創(chuàng)新。為了實現(xiàn)這一目標，地方政府必須加大對農村電商產業(yè)的政策支持力度，通過制定一系列優(yōu)惠政策，鼓勵農民、企業(yè)和社會組織參與農村電商產業(yè)的發(fā)展，并根據(jù)本地農村電商產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和需求，優(yōu)化電商平臺布局，提升電商服務能力，為農村電商產業(yè)的升級提供支持。例如，白銀市2024年“新春煥新·網(wǎng)上年貨”節(jié)以政企聯(lián)動、市縣聯(lián)動、平臺媒體支持的方式，打出網(wǎng)上過年“組合拳”，依托臻品甘肅、天下幫扶平臺、白銀保供等微信小程序和阿里巴巴、京東、盒馬鮮生等電商平臺，打造了白銀地標購銷爆品、年貨大禮包，節(jié)會期間線上銷售額達到1767萬元，較上年節(jié)會增長38.7%，成功實現(xiàn)2024年電商促消費“開門紅”，促進了白銀市農村電商產業(yè)的快速發(fā)展。

總而言之，農村電商產業(yè)以其獨特的優(yōu)勢，為農村經(jīng)濟發(fā)展注入了新的活力。各地應緊跟時代發(fā)展的步伐，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的引領下，立足本地資源稟賦，不斷創(chuàng)新探索農村電商發(fā)展的有效路徑，以推動農業(yè)產業(yè)結構優(yōu)化升級，助力鄉(xiāng)村全面振興。