[摘 要]商品是大眾在生活中必不可少的東西，包裝作為商品的“外衣”，是任何商品不可或缺的。然而伴隨著智能時(shí)代的到來，日益先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)正在改變著消費(fèi)者的習(xí)慣。旨在探討智能時(shí)代背景下包裝設(shè)計(jì)所面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，通過分析智能技術(shù)對包裝設(shè)計(jì)的影響，提出智能時(shí)代背景下包裝設(shè)計(jì)如何將傳統(tǒng)工藝和智能技術(shù)相結(jié)合，為包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展提供新的思路。

[關(guān) 鍵 詞]包裝設(shè)計(jì)；智能技術(shù)；傳統(tǒng)工藝；交互性；個(gè)性化

[中圖分類號]J524.2 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 2095-7556（2024）32-0052-03

文獻(xiàn)著錄格式：張雅莉.智能時(shí)代背景下的包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新策略研究[J].天工，2024（32）：52-54.

一、當(dāng)下包裝設(shè)計(jì)所處的智能時(shí)代背景

當(dāng)今，數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)被廣泛地運(yùn)用在各個(gè)領(lǐng)域，因而消費(fèi)者對商品的包裝不再滿足于存儲、保護(hù)、美觀等基礎(chǔ)作用，而是更加注重包裝的智能化、交互性、環(huán)保性和個(gè)性化體驗(yàn)。此外，工藝美術(shù)作為傳統(tǒng)藝術(shù)形式，在包裝設(shè)計(jì)中一直占據(jù)重要地位。在智能時(shí)代，工藝美術(shù)可以與現(xiàn)代科技相結(jié)合，為包裝設(shè)計(jì)注入新的活力。例如，傳統(tǒng)的手工技藝如剪紙、刺繡、雕刻等可以與智能包裝的材料和結(jié)構(gòu)相結(jié)合，創(chuàng)造出獨(dú)特的視覺和觸覺效果。同時(shí)，工藝美術(shù)所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵和審美價(jià)值也可以為智能包裝增添深厚的文化底蘊(yùn)。

二、智能時(shí)代對包裝設(shè)計(jì)的影響

（一）智能技術(shù)的應(yīng)用

智能時(shí)代帶來了一系列先進(jìn)的技術(shù)，如物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）等，這些技術(shù)逐漸被應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中。例如，通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，包裝可以實(shí)現(xiàn)對產(chǎn)品的實(shí)時(shí)追蹤、監(jiān)控和管理，消費(fèi)者可以通過掃描包裝上的二維碼或使用智能設(shè)備獲取產(chǎn)品的來源、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、使用方法等信息。這不僅提高了消費(fèi)者對產(chǎn)品的信任度，還為企業(yè)提供了更有效的供應(yīng)鏈管理手段。利用 AR 和 VR 技術(shù)，包裝可以為消費(fèi)者提供沉浸式的互動體驗(yàn)，增強(qiáng)消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的情感聯(lián)系。例如，一些化妝品品牌推出的 AR 試妝功能，讓消費(fèi)者可以通過手機(jī)攝像頭在虛擬環(huán)境中試用產(chǎn)品，從而更好地選擇適合自己的款式。

（二）消費(fèi)者需求的變化

在智能時(shí)代，消費(fèi)者的需求更加多元化和個(gè)性化。他們更加注重包裝的便捷性、趣味性和環(huán)保性，希望通過包裝獲得更好的使用體驗(yàn)，滿足情感需求。例如，智能包裝可以實(shí)現(xiàn)自動開啟、定量取用等，方便消費(fèi)者使用。

（三）市場競爭的加劇

在智能時(shí)代，市場競爭更加激烈，企業(yè)為了在競爭中脫穎而出，紛紛加大對包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新和投入，希望通過獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)來塑造品牌形象，提高品牌知名度和美譽(yù)度。一個(gè)具有吸引力的包裝設(shè)計(jì)可以在眾多競爭對手中迅速抓住消費(fèi)者的眼球，從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

三、智能時(shí)代背景下包裝設(shè)計(jì)遇到的問題和應(yīng)對思路

（一）問題

1.技術(shù)更新?lián)Q代快

智能包裝涉及的技術(shù)如傳感器、芯片、軟件等更新迅速，包裝設(shè)計(jì)需要不斷跟上技術(shù)發(fā)展的步伐，這對設(shè)計(jì)師的學(xué)習(xí)能力和創(chuàng)新能力提出了很高的要求。設(shè)計(jì)師需要不斷學(xué)習(xí)和掌握新的技術(shù)知識，以便將其應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中。同時(shí)，企業(yè)也需要投入更多的資源來支持技術(shù)研發(fā)和更新，以保持產(chǎn)品的競爭力。

2.成本控制困難

采用智能技術(shù)往往會增加包裝的成本，包括技術(shù)研發(fā)、材料采購、生產(chǎn)工藝改進(jìn)等方面。如何在實(shí)現(xiàn)智能化的同時(shí)控制成本，以確保產(chǎn)品在市場上具有價(jià)格競爭力，是一個(gè)挑戰(zhàn)。企業(yè)需要在技術(shù)創(chuàng)新和成本控制之間找到平衡，既要滿足消費(fèi)者對智能包裝的需求，又要保證產(chǎn)品的價(jià)格合理。

3.信息安全風(fēng)險(xiǎn)

智能包裝可能會收集和傳輸產(chǎn)品及消費(fèi)者的相關(guān)信息。如果信息保護(hù)措施不到位，容易導(dǎo)致信息泄露，引發(fā)消費(fèi)者的擔(dān)憂。隨著消費(fèi)者對個(gè)人隱私的關(guān)注度不斷提高，企業(yè)必須加強(qiáng)信息安全管理，采取有效的加密和認(rèn)證技術(shù)，確保消費(fèi)者信息的安全。

4.設(shè)計(jì)的復(fù)雜性增加

智能包裝不僅要考慮外觀和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，還要整合電子元件、軟件編程、數(shù)據(jù)分析等多方面的因素，使得設(shè)計(jì)過程變得更加復(fù)雜，容易出現(xiàn)技術(shù)與設(shè)計(jì)之間的不協(xié)調(diào)。設(shè)計(jì)師需要具備跨學(xué)科的知識和技能，以實(shí)現(xiàn)技術(shù)與設(shè)計(jì)的完美融合。

5.消費(fèi)者認(rèn)知和接受度有限

盡管智能包裝具有諸多優(yōu)勢，但部分消費(fèi)者可能對新技術(shù)感到陌生或不信任，需要時(shí)間來接受和認(rèn)可，這可能影響智能包裝的市場推廣。企業(yè)需要加強(qiáng)宣傳，提高消費(fèi)者對智能包裝的認(rèn)可度和接受度。

（二）應(yīng)對思路

1.持續(xù)學(xué)習(xí)與合作

鼓勵包裝設(shè)計(jì)師和企業(yè)積極參加行業(yè)培訓(xùn)、研討會和技術(shù)交流活動，保持對新技術(shù)的敏感度。與技術(shù)供應(yīng)商、科研機(jī)構(gòu)建立緊密的合作關(guān)系，共同研發(fā)和應(yīng)用適合包裝設(shè)計(jì)的新技術(shù)。通過合作，設(shè)計(jì)師可以更好地了解技術(shù)的發(fā)展趨勢和應(yīng)用場景，企業(yè)可以獲得更多的技術(shù)支持和創(chuàng)新思路。

2.成本優(yōu)化策略

進(jìn)行成本效益分析，在確保智能功能實(shí)現(xiàn)的前提下，選擇性價(jià)比高的技術(shù)和材料。優(yōu)化生產(chǎn)流程，提高生產(chǎn)效率，通過大規(guī)模生產(chǎn)降低單位成本。探索與供應(yīng)商長期合作的方式，爭取更有利的采購價(jià)格。此外，企業(yè)還可以通過創(chuàng)新商業(yè)模式，如提供增值服務(wù)或個(gè)性化定制，來提高產(chǎn)品的附加值，從而彌補(bǔ)智能包裝成本的增加。

3.加強(qiáng)信息安全管理

采用先進(jìn)的加密技術(shù)保護(hù)收集和傳輸?shù)男畔?。建立?yán)格的數(shù)據(jù)訪問和使用制度，明確員工在信息處理中的職責(zé)和權(quán)限。定期進(jìn)行信息安全審計(jì)和風(fēng)險(xiǎn)評估，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并解決潛在的安全隱患。同時(shí)，企業(yè)應(yīng)該向消費(fèi)者明確地傳達(dá)其安全措施，增強(qiáng)消費(fèi)者的信任。

4.跨學(xué)科團(tuán)隊(duì)協(xié)作

組建包括包裝設(shè)計(jì)師、工程師、軟件開發(fā)者、市場人員等在內(nèi)的跨學(xué)科團(tuán)隊(duì)，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)成員之間的溝通與協(xié)作。在設(shè)計(jì)過程中，定期進(jìn)行跨專業(yè)的評審和討論，確保技術(shù)與設(shè)計(jì)的完美融合?？鐚W(xué)科團(tuán)隊(duì)可以充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)智能包裝的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

5.市場推廣

通過廣告、宣傳活動、產(chǎn)品演示等方式，向消費(fèi)者普及智能包裝的優(yōu)點(diǎn)和使用方法。收集消費(fèi)者的反饋，根據(jù)市場需求不斷改進(jìn)智能包裝的設(shè)計(jì)和功能。企業(yè)可以通過與消費(fèi)者的互動，了解他們的需求和期望，從而提供更符合市場需求的產(chǎn)品。

四、智能時(shí)代背景下包裝設(shè)計(jì)的新趨勢

（一）智能化

智能化是智能時(shí)代包裝設(shè)計(jì)的重要趨勢之一。通過將智能技術(shù)與包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，使包裝具備感知、交互、信息傳遞等功能，實(shí)現(xiàn)包裝的智能化。例如，Coach2o 礦泉水瓶蓋，不僅能“眨眼”提醒用戶多喝水，還能記住每天的飲水量。這種智能化的包裝設(shè)計(jì)能夠幫助消費(fèi)者養(yǎng)成健康的飲水習(xí)慣。

（二）交互化

交互化是智能時(shí)代包裝設(shè)計(jì)的另一個(gè)重要趨勢。通過在包裝上設(shè)置互動元素，如二維碼、AR 標(biāo)簽、觸摸感應(yīng)等，使消費(fèi)者能夠與包裝進(jìn)行互動，增強(qiáng)消費(fèi)者的參與感和體驗(yàn)感。例如，Milgrad 牛奶以純白色底色和藍(lán)色的可愛貓咪形象大使為圖案，設(shè)計(jì)師為該品牌的乳制品整個(gè)系列量身定做了這種風(fēng)格。此包裝設(shè)計(jì)邀請消費(fèi)者與包裝標(biāo)簽互動，獲得了 2021 Marking Awards 最具商業(yè)價(jià)值獎。

（三）環(huán)?；?/p>

環(huán)保化是智能時(shí)代包裝設(shè)計(jì)的必然趨勢。隨著人們環(huán)保意識的不斷提高，消費(fèi)者對環(huán)保型包裝的需求越來越強(qiáng)烈。因此，包裝設(shè)計(jì)需要在滿足功能需求的前提下，盡量減少包裝材料的使用量，采用可回收、可降解的環(huán)保材料，降低包裝對環(huán)境的污染。例如，Srisangdao 大米，其包裝利用大米脫殼過程中產(chǎn)生的自然廢棄物稻殼模壓成型，在盒蓋上壓出大米的形狀，盒蓋四周是細(xì)節(jié)的圖形勾線和燙印的Logo。盒內(nèi)裝有米袋，米袋上印有批號和其他數(shù)據(jù)。

（四）個(gè)性化

個(gè)性化是智能時(shí)代包裝設(shè)計(jì)的重要發(fā)展方向。消費(fèi)者對個(gè)性化產(chǎn)品的需求不斷增加，包裝設(shè)計(jì)也需要滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。通過運(yùn)用數(shù)字印刷、激光雕刻等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)包裝的個(gè)性化定制，使每個(gè)包裝都具有獨(dú)特的外觀和內(nèi)容。例如，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的喜好選擇包裝的顏色、圖案、文字等元素，定制屬于自己的專屬包裝。

五、如何將傳統(tǒng)工藝和智能技術(shù)相結(jié)合

（一）將傳統(tǒng)工藝數(shù)字化

1.3D 掃描與建模

利用 3D 掃描技術(shù)對傳統(tǒng)工藝品進(jìn)行高精度掃描，將其形狀、紋理等信息轉(zhuǎn)化為數(shù)字模型。然后，通過3D 打印技術(shù)，將數(shù)字模型制作成包裝的裝飾部件或結(jié)構(gòu)部件。例如，將傳統(tǒng)的木雕工藝品掃描后，打印成包裝的蓋子或底座，既保留了傳統(tǒng)工藝的美感，又實(shí)現(xiàn)了包裝的個(gè)性化定制。

2.虛擬現(xiàn)實(shí)展示

通過VR技術(shù)，將傳統(tǒng)工u3qWJgEq9kd9A3Fij4gU6M16tBq4UYCFzhNjRDuxnIU=藝的制作過程展示給消費(fèi)者。消費(fèi)者可以通過 VR 設(shè)備，身臨其境地觀看工匠的制作過程，了解傳統(tǒng)工藝的歷史和文化價(jià)值。同時(shí)，在虛擬環(huán)境中，消費(fèi)者還可以對包裝進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)，選擇自己喜歡的裝飾和顏色搭配。

（二）將智能材料與傳統(tǒng)工藝融合

1.智能變色材料與傳統(tǒng)印染

將智能變色材料與傳統(tǒng)的印染工藝相結(jié)合，創(chuàng)造出具有互動性的包裝設(shè)計(jì)。例如，將熱致變色材料與傳統(tǒng)的扎染工藝結(jié)合，當(dāng)溫度變化時(shí)，包裝上的扎染圖案會發(fā)生顏色變化，給消費(fèi)者帶來驚喜?；蛘邔⒐庵伦兩牧吓c傳統(tǒng)的蠟染工藝結(jié)合，在不同光照條件下，蠟染圖案呈現(xiàn)出不同的色彩效果。

2.智能保鮮材料與傳統(tǒng)包裝工藝

將智能保鮮材料與傳統(tǒng)的包裝工藝相結(jié)合，提高包裝的保鮮性能。例如，將納米保鮮材料與傳統(tǒng)的竹編工藝結(jié)合，制作出具有保鮮功能的水果籃。納米保鮮材料可以抑制水果的呼吸作用，延長水果的保質(zhì)期，而竹編工藝則使包裝更自然、環(huán)保。

（三）將智能標(biāo)簽與傳統(tǒng)包裝工藝相結(jié)合

在包裝上安裝智能標(biāo)簽，如二維碼、NFC 標(biāo)簽等，同時(shí)結(jié)合傳統(tǒng)工藝，如剪紙、刺繡等，使包裝既具有智能化管理功能，又具有藝術(shù)美感。消費(fèi)者可以通過掃描智能標(biāo)簽，獲取產(chǎn)品的詳細(xì)信息和使用說明，同時(shí)欣賞傳統(tǒng)工藝的裝飾之美。

（四）將VR與AR技術(shù)應(yīng)用在傳統(tǒng)工藝包裝中

1.虛擬購物體驗(yàn)

通過VR和AR技術(shù)，為消費(fèi)者提供虛擬購物體驗(yàn)。消費(fèi)者可以在虛擬環(huán)境中查看用傳統(tǒng)工藝包裝的產(chǎn)品，了解其功能特點(diǎn)和使用效果。同時(shí)，消費(fèi)者還可以通過虛擬試穿、試用等功能，更好地了解產(chǎn)品是否適合自己，提高購物的決策效率。

2.傳統(tǒng)工藝文化傳播

利用VR和AR技術(shù)，傳播傳統(tǒng)工藝文化。消費(fèi)者可以通過VR和AR設(shè)備，云游博物館、工作室等，了解傳統(tǒng)工藝的歷史、文化和制作過程。同時(shí)，在虛擬環(huán)境中，消費(fèi)者還可以參與傳統(tǒng)工藝品的制作，增強(qiáng)對傳統(tǒng)工藝的認(rèn)知和興趣。

六、展望

在未來，隨著科技的不斷進(jìn)步，智能技術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用將更加廣泛和深入。傳統(tǒng)工藝也將在與智能技術(shù)的融合中不斷創(chuàng)新和傳承，為包裝設(shè)計(jì)注入更多的文化靈魂。包裝設(shè)計(jì)將更加注重個(gè)性化定制，滿足消費(fèi)者獨(dú)特的需求和情感表達(dá)。同時(shí)，環(huán)?？沙掷m(xù)將成為包裝設(shè)計(jì)的重要考量，推動包裝行業(yè)向綠色、低碳方向發(fā)展?？鐚W(xué)科團(tuán)隊(duì)的合作將更加緊密，設(shè)計(jì)師、工程師、科技人員等將共同努力，創(chuàng)造出更加智能、美觀、實(shí)用的包裝設(shè)計(jì)作品。消費(fèi)者對智能包裝的認(rèn)知和接受度也將不斷提高，智能包裝將成為人們生活中不可或缺的一部分。相信在智能時(shí)代的推動下，傳統(tǒng)工藝與智能技術(shù)相結(jié)合的包裝設(shè)計(jì)將迎來更加輝煌的明天。

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（編輯：王旭平）