[摘 要]隨著經濟的發(fā)展和科技的進步，會展作為商業(yè)交流的重要平臺，會展設計理念和手段也在不斷更新。色彩作為會展設計中的重要元素之一，不僅具有美化空間、提升品牌形象的作用，還能夠影響觀眾的心理感受，進而引導觀眾的行為。深入研究色彩在會展設計中的運用，提高會展設計的科學性和藝術性，對于提高會展設計的整體品質具有重要意義。

[關 鍵 詞]色彩心理學；會展設計；品牌文化；展臺設計；受眾心理

[中圖分類號]J0-05 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-7556（2024）32-0055-03

文獻著錄格式：曹非.色彩心理學在會展設計中的運用策略[J].天工，2024（32）：55-57.

會展設計作為一門綜合性藝術，涵蓋了空間規(guī)劃、視覺傳達、材料選擇等多個方面。其中，色彩作為最直觀、最富有表現力的設計元素之一，在會展設計中發(fā)揮著舉足輕重的作用。色彩心理學研究表明，不同的顏色能夠引發(fā)人們不同的心理反應，從而影響人們的情緒、行為和認知。因此，在會展設計中合理運用色彩原理，對于提升會展的吸引力、促進信息傳遞具有重要意義。本文旨在探討會展設計實踐中的色彩運用策略，以期提高會展設計的科學性和藝術性。

一、公共空間的色彩運用

會展的公共空間一般包含入口、服務接待區(qū)、展廳流線導覽區(qū)、休息區(qū)等，色彩的主要功能為導向、分區(qū)、美化、引起注意。展會入口一般設置在空間寬闊的廣場，便于人流的聚集和流動，在此可以懸掛張貼大型的海報或裝置作品，便于觀眾在進入展廳前就對展覽主題、風格、品牌有一個初步的、大致的印象，在色彩運用上可使用醒目且純度、明度、對比度較高的色彩來吸引參觀者的注意，引導他們進入會展。服務接待區(qū)是進入展覽大廳的首個室內空間，配備服務人員和設施，主要擔負導覽服務功能，介紹參展內容和參展商品牌，布置有展板、接待柜臺、信息顯示屏等，這個空間的色彩可以選擇柔和、易于閱讀的色調，以減少視覺疲勞，提高信息的可讀性，并消除觀眾緊張、忙亂的心理。展示大廳是觀展活動的主體空間，各類展臺在此有序組合排列，參展商和觀眾在此進行交流互動。展廳公共通道及導覽區(qū)的標識和導向系統(tǒng)的色彩設計是確保參觀者能夠順利、高效地在展廳內流動的關鍵?？梢岳蒙室龑Ш头謪^(qū)的功能，讓觀眾有序地參觀和快速定位所需的信息或展品，提高參觀效率。展館內除了各種大型特裝展臺和標準展位以外一般還設有休息區(qū)，便于觀眾休息、進餐、交流等，這種區(qū)域一般宜采用舒緩、柔和的淺色調色彩來營造輕松、舒適的氛圍，使參觀者在休息和交流時能夠放松身心。

會展公共空間的色彩運用應遵循色彩原理的基本要求：（1）色彩的功能性。色彩在導向系統(tǒng)中起著至關重要的作用，它能夠快速吸引參觀者的注意力，并有效地傳遞信息。例如，藍色常被用作通道標識的主色彩，因為它能夠營造一種安靜、有序的氛圍，有助于參觀者在復雜的展會環(huán)境中保持冷靜和專注。（2）色彩的標準化。在色彩設計中，應遵循一定的標準和規(guī)范，以確保信息的準確傳達。例如，綠色通常表示安全或通行，黃色表示注意或警告，紅色表示禁止或危險。這些色彩規(guī)范有助于參觀者快速理解標識的含義。（3）色彩的整體性。導向系統(tǒng)的色彩設計應具有一定的整體性，以形成一個統(tǒng)一、協(xié)調的視覺印象。通過對相似、相關、接近以及連續(xù)色彩設計方式的應用，將標識色彩歸類到一個整體之中，使得構成要素間具有關聯(lián)特征，并增強不同系統(tǒng)間的緊密聯(lián)系。（4）色彩的藝術性。在滿足功能性和標準化的基礎上，色彩設計還應追求一定的藝術性，以凸顯標識的獨特性和強化視覺記憶。通過對藝術方式和表現方法的科學應用，使得標識不僅具有實用功能，還能夠給參觀者帶來美的享受。（5）色彩的實用性。色彩設計應考慮到展廳的實際情況和參觀者的需求。例如，在光線較暗的區(qū)域，應選擇明亮、醒目的色彩以提高標識的可見度；在人流密集的區(qū)域，則應選擇簡潔的色彩以減少視覺干擾。（6）色彩的個性化。根據不同展會或展廳的主題和風格，可以運用不同的色彩搭配和設計方案來體現其個性化特點。例如，科技類展會可以運用冷色調，如藍色、紫色等；文化藝術類展會則可以運用暖色調如紅色、橙色等。

二、展臺中的色彩運用

（一）色彩在展臺空間造型設計中的運用

展臺的空間造型包含了地臺、立柱、楣板、背景、輔助展具、功能區(qū)和洽談區(qū)的劃分等方面，參觀者在現場對色彩有近距離的直接感受，色彩的表達將極大程度地影響參觀者的接受心理。首先是空間分隔。通過色彩的變化和對比，可以將會展空間劃分為不同的區(qū)塊，這種劃分不僅有助于參觀者更好地理解和欣賞展品，還能夠提高空間的利用率。同時利用色彩的對比和過渡來區(qū)分不同的展品或子展區(qū)，幫助參觀者更好地理解展覽內容。其次是空間引導。通過色彩的對比和搭配，利用色彩的導向性，可以引導觀眾按照設計者的意圖參觀展覽。例如，在重要的展品前使用醒目的色彩進行標識，可以吸引參觀者的注意力并引導他們前往觀看。最后是通過色彩有效增強空間感。色彩能夠影響人們的空間感知，通過合理的色彩搭配和運用，可以使展覽空間更加寬敞、明亮。例如，使用淺色調可以營造開闊的空間感，使用深色調則可以營造緊湊、精致的空間感。

（二）色彩在展品陳列中的具體運用

在展品陳列中可以通過分析色彩學的基本原理來進行搭配，利用同類色、近似色、對比色之間的色彩關系以及明度、冷暖的對比關系，去調適好適合主題和環(huán)境的色彩體系。譬如：（1）同類色陳列，即一個色系的不同純度和亮度的色彩，如淡藍和深藍。這種陳列方式能展現色彩的層次感，使展品更加和諧統(tǒng)一。（2）類似色陳列，顏色相近的色彩搭配，如米色和白色。這種陳列方式能給人一種柔和和有秩序的感覺。（3）互補色陳列，色相環(huán)中相差180°的顏色，如紅色和綠色。這種陳列方式具有強烈的視覺沖擊力，能夠迅速吸引觀眾的注意力。（4）對比色陳列，相隔較遠的顏色相配，如紅色與黃色。通過色彩的反差，形成強烈的對比效果，突出展品的特色。

在展示特色展品時，還要根據展品的特點選擇合適的色彩，突出展品的個性。例如，對于高端奢侈品，可以采用低調奢華的色彩搭配，如金色、銀色等；對于年輕時尚的展品，可以采用鮮艷、活潑的色彩搭配，如粉色、藍色等。對比強烈的色彩搭配可以突出會展中的重點展品或信息，吸引參觀者的目光。例如，在深色背景上使用亮色的文字或圖標，可以形成強烈的視覺沖擊力。

為了保持色調平衡，營造和諧氛圍，在展品陳列中，還要保持色彩的平衡和協(xié)調，避免過于花哨或單調的色彩搭配。運用70∶25∶5的比例原則，其中70%為主色，25%為輔助色，5%為點綴色。這種比例有助于形成穩(wěn)定而富有變化的色彩布局，營造出一種和諧、統(tǒng)一的氛圍，使參觀者在舒適的環(huán)境中瀏覽展品，提升參觀體驗。

（三）色彩與照明設計

照明色彩的運用是展臺設計中的一個重要環(huán)節(jié)，適當的照明可以增強色彩的飽和度和明度，使展臺更加引人注目。同時，通過調整照明的亮度和色溫，可以營造出不同的氛圍和情感效果。一個標準的光源中包括光源的光譜、光源的亮度、光源的柔和性、光源的色溫以及光源的顯色指數等。光源的色溫主要分為大于5000K的冷感色溫，3000～5000K 的中間色溫和小于3000K 的暖色溫。研究表明，低色溫讓人感覺溫暖，高色溫給人以刺激，在選擇照明設備時，需要注意避免其對色彩產生不良影響，如使色彩失真或產生刺眼的光斑等。另外，現在流行的有色光帶也成為色彩調和、營造氣氛的主要手段。

總之，色彩在展臺中的運用非常重要。通過合理的色彩搭配和運用，可以突出展品的特色、營造氛圍、引導觀眾視線、增強空間感等。同時也要注意保持色調平衡、考慮觀眾需求和避免過度使用等問題。

三、色彩與品牌設計

色彩是識別品牌的重要元素之一，不同的色彩能夠傳達出不同的品牌理念和文化內涵。在會展設計中，運用符合品牌特色的色彩，可以強化品牌形象，提高品牌的認知度和美譽度。品牌色彩的選擇需要深入了解品牌價值觀、研究顏色符號學、分析目標受眾和競爭對手、創(chuàng)建品牌調色板、實施和維護等。通過這個過程，品牌可以建立獨特的視覺識別系統(tǒng)，傳遞品牌的核心價值觀，與消費者建立情感聯(lián)系。

（一）品牌色彩設計的基本原則

參展商的參展目的主要是展示產品和推廣品牌，會展展臺主題形象的色彩設計是展示品牌形象、吸引參觀者注意力并傳達會展主題的重要手段。首先要突出主題，色彩設計應緊密圍繞會展主題進行，通過色彩傳達出展會的核心信息和情感氛圍。其次是品牌識別，色彩設計應體現品牌的個性和價值觀，使用品牌標準色或品牌色彩組合，以增強品牌的識別度和記憶度。

（二）品牌色彩設計的具體步驟

首先，確定主色調。根據會展主題和品牌形象，選擇一個與主題相契合的主色調。主色調應該能夠傳達出會展的核心信息和情感氛圍，同時與品牌形象保持一致。其次，選擇輔助色。在主色調的基礎上，選擇一到兩種輔助色來豐富展臺的色彩層次。輔助色應該與主色調相協(xié)調，同時能夠突出展品的特色和亮點?？紤]到文化和地域差異，品牌還需根據不同地域對顏色的不同反應進行調整。

（三）品牌色彩設計的案例參考

一般來說，成熟的品牌都擁有主題色，如可口可樂的紅與百事可樂的藍，我們可以利用品牌中的常用主色調作為展臺設計的主題色或者根據色彩原理將展會主題與相關的色彩聯(lián)想相結合。比如展會主題是環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，可以選擇綠色作為主色調，以傳達出環(huán)保和生態(tài)的理念；展會主題是科技和創(chuàng)新，可以選擇藍色或銀色作為主色調，以突出科技感和未來感。同時，還可以參考一些知名品牌的色彩設計案例，以獲取更多的靈感和啟示。另外，品牌還需注意色彩在不同文化和地域背景下的差異和適應性，以確保品牌形象的全球一致性。

四、色彩與受眾心理

隨著會展業(yè)的迅速發(fā)展，色彩作為會展設計的重要元素之一，不僅影響著會展的整體視覺效果，更在深層次上影響著參觀者的心理感受。不同的色彩能夠產生不同的心理效應，在會展設計中，運用色彩心理學優(yōu)化會展布局，激發(fā)參觀者的情感共鳴，可以顯著提升會展的整體效果和參觀者的體驗。

（一）色彩原理的心理效應

1.色彩能夠直接影響人們的情緒

例如，紅色能夠使人感到興奮和激動，藍色則能夠帶來平靜和安寧的感覺，有助于緩解緊張和壓力。在會展設計中，合理運用色彩的情感效應可以引起參觀者的情感共鳴?？梢愿鶕沟闹黝}和目標受眾選擇合適的色彩，以營造出符合主題氛圍的環(huán)境，增強參觀者對展品的興趣和關注度。

2.色彩的心理暗示

色彩還能夠對觀眾產生心理暗示作用。例如，暖色調能夠給人帶來溫暖、舒適的感覺；冷色調則能夠讓人感受到清新、涼爽。在會展設計中，通過運用不同的色彩心理暗示可以營造出不同的展示氛圍。

3.色彩與認知

色彩還能夠影響人們的認知過程。例如，明亮、鮮艷的色彩能夠吸引人們的注意力，有助于突出展示的重點內容；而柔和、自然的色彩則能夠使人感到舒適和放松，有助于促進信息的傳遞和接受。因此，在會展設計中需要合理搭配色彩，以達到最佳的認知效果。

4.色彩與文化和社會習慣

不同的文化和社會習慣對顏色的理解和認知是不同的。因此，在選擇色彩時，應考慮目標受眾的年齡、性別、文化背景等因素，選擇符合當地習慣和文化的顏色。

（二）色彩原理的視覺效應

1.重量感

色彩的重量感主要取決于明度和純度，明度和純度低的就顯得重。在會展中，如果降低色彩的明度或純度，使色彩變得較為華麗和沉重，可以強化體積感和重量感，達到穩(wěn)定色彩的目的；如果色彩過于沉重會顯得壓抑，可以將背景色、環(huán)境色的色彩加以濃淡配合，營造活躍的氣氛。

2.距離感

色彩可以打造進退、凹凸、遠近的效果。一般暖色系和明度高的色彩具有前進、凸出、接近的效果；而冷色系和明度較低的色彩則正好與之相反。展臺設計中常利用色彩的這些特點去改變空間的大小和高低。

3.尺度感

色彩對物體大小的作用，包括色相和明度兩個因素。暖色和明度高的色彩具有擴散作用，因此物體顯得大；而冷色和暗色則具有內聚作用，因此物體顯得小。不同的明度和冷暖有時也通過對比作用顯示出來，可以利用色彩來改變物體的尺度、體積和空間感，使展廳內各部分之間的關系更為協(xié)調。

五、結束語

色彩在會展設計中具有重要的作用和廣泛的應用。通過深入研究色彩在會展設計中的基本作用、具體運用以及心理影響等方面的內容，可以為我們提供更加科學、合理的會展設計思路和方法。在未來的會展設計中，我們應該更加注重色彩的運用和創(chuàng)新，以提高會展設計的品質和觀眾的參與度。

（編輯：王旭平）