【摘 要】作為新質(zhì)生產(chǎn)力的區(qū)塊鏈技術(shù)正在推動(dòng)新聞業(yè)變革。就內(nèi)容生產(chǎn)方面，區(qū)塊鏈新聞生產(chǎn)從媒體主導(dǎo)轉(zhuǎn)向用戶驅(qū)動(dòng)，通過(guò)選題競(jìng)標(biāo)和多元協(xié)同的方式實(shí)現(xiàn)新聞共創(chuàng)。同時(shí)，在把關(guān)環(huán)節(jié)從“價(jià)值把關(guān)”向“技術(shù)把關(guān)”轉(zhuǎn)變。盈利模式方面，主要通過(guò)用戶眾籌，打造新聞品牌的“三次售賣(mài)”模式獲得效益。誠(chéng)然，當(dāng)前區(qū)塊鏈新聞平臺(tái)仍然存在用戶數(shù)量少、相關(guān)法律監(jiān)管有待完善等隱憂，未來(lái)發(fā)展仍需考察。

【關(guān)鍵詞】區(qū)塊鏈新聞；內(nèi)容生產(chǎn)；盈利模式

黨的二十大后，習(xí)近平總書(shū)記明確提出新質(zhì)生產(chǎn)力這個(gè)概念和發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力這個(gè)重大任務(wù)。新質(zhì)生產(chǎn)力是創(chuàng)新起主導(dǎo)作用，具有高科技、高效能、高質(zhì)量特征，符合新發(fā)展理念的先進(jìn)生產(chǎn)力質(zhì)態(tài)[1]。當(dāng)前新聞業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力主要包括人工智能、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等，這些新質(zhì)生產(chǎn)力的應(yīng)用將推動(dòng)新聞業(yè)的內(nèi)容質(zhì)量、傳播模式、用戶體驗(yàn)、商業(yè)模式變革[2]。

如今，區(qū)塊鏈在技術(shù)層面已經(jīng)發(fā)展到價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)的3.0時(shí)代。逐步成熟的區(qū)塊鏈技術(shù)已經(jīng)在新聞業(yè)應(yīng)用。例如，Civil、PressCoin、Steemit等區(qū)塊鏈新聞平臺(tái)引發(fā)全球廣泛關(guān)注，區(qū)塊鏈新聞值得進(jìn)一步研究。目前國(guó)內(nèi)有關(guān)區(qū)塊鏈新聞的研究主要聚焦區(qū)塊鏈技術(shù)在新聞業(yè)應(yīng)用的機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)，以及國(guó)外一些區(qū)塊鏈新聞平臺(tái)的個(gè)案研究，缺乏針對(duì)區(qū)塊鏈新聞營(yíng)運(yùn)模式的系統(tǒng)歸納。本文基于過(guò)往文獻(xiàn)研究，結(jié)合國(guó)內(nèi)外區(qū)塊鏈新聞案例分析，歸納論述區(qū)塊鏈新聞的內(nèi)容生產(chǎn)與盈利模式。

一、區(qū)塊鏈與區(qū)塊鏈新聞

關(guān)于區(qū)塊鏈的定義目前學(xué)界沒(méi)有統(tǒng)一的界定標(biāo)準(zhǔn)。通俗地說(shuō)，“區(qū)塊”可以理解為一個(gè)個(gè)賬本，里面記錄了每個(gè)用戶各自的交易信息，這些數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)加密和驗(yàn)證，使其具有不可篡改的特征。每個(gè)賬本再通過(guò)密碼學(xué)的方式捆綁在一起形成“鏈”，整合在一起構(gòu)成區(qū)塊鏈，每一個(gè)新賬本都包含了前一個(gè)賬本的所有信息，這種鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)既確保了數(shù)據(jù)的安全性，同時(shí)讓交易可追溯。目前區(qū)塊鏈可細(xì)分為公有鏈、私有鏈和聯(lián)盟鏈。公有鏈?zhǔn)峭耆ブ行幕到y(tǒng)，對(duì)所有人群開(kāi)放；私有鏈?zhǔn)峭耆行幕到y(tǒng)，僅對(duì)特定人群開(kāi)放；聯(lián)盟鏈兼具公有鏈的完全開(kāi)放和私有鏈的高度集中，通常適用于組織集團(tuán)之間的協(xié)作[3]。

區(qū)塊鏈新聞則是以區(qū)塊鏈技術(shù)為基石，新聞的生產(chǎn)制播貫穿整個(gè)區(qū)塊鏈技術(shù)場(chǎng)域，所有內(nèi)容均在區(qū)塊鏈程序代碼中存儲(chǔ)，具有客觀、公開(kāi)透明、不可篡改等特征[4]。區(qū)塊鏈新聞并非顛覆傳統(tǒng)新聞傳播模式的新興產(chǎn)物，而是借助區(qū)塊鏈技術(shù)賦能新聞傳播業(yè)，是新聞傳播適應(yīng)時(shí)代發(fā)展與時(shí)俱進(jìn)的新型傳播形態(tài)，新聞的內(nèi)核并不會(huì)發(fā)生改變。

二、區(qū)塊鏈新聞的內(nèi)容生產(chǎn)

新聞的生產(chǎn)環(huán)節(jié)主要包括內(nèi)容采編和審核把關(guān)。傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)主要由專業(yè)的媒體人員負(fù)責(zé)，區(qū)塊鏈去中心化、共識(shí)機(jī)制、不可篡改、可追溯等特征打破了傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位，重塑了新聞生產(chǎn)格局。

（一）去中心化的選題競(jìng)標(biāo)

從傳統(tǒng)的大眾傳媒時(shí)代到如今的社交媒體時(shí)代，新聞生產(chǎn)思路由“以媒體為中心”向“以受眾為中心”轉(zhuǎn)變?？此圃诙桃曨l平臺(tái)的賦能下構(gòu)建了一個(gè)去中心化的內(nèi)容生產(chǎn)“烏托邦”，受眾擁有了更多的話語(yǔ)權(quán)，可以自由選擇喜歡的內(nèi)容進(jìn)行消費(fèi)，但實(shí)際平臺(tái)對(duì)于流量的“壟斷”，算法結(jié)構(gòu)的“偏見(jiàn)”，內(nèi)容價(jià)值不再由媒體和受眾決定，去中心化的生態(tài)邏輯轉(zhuǎn)向?yàn)槠脚_(tái)和頭部?jī)?nèi)容生產(chǎn)者的再中心化。這樣導(dǎo)致的結(jié)果是，受眾想要看什么不完全由媒體決定，也不只是由新聞價(jià)值決定，而是由流量邏輯下的市場(chǎng)價(jià)值決定。

區(qū)塊鏈去中心化的特征打破了短視頻平臺(tái)“你推送什么我看什么”的被動(dòng)消費(fèi)邏輯，而是以自身興趣為驅(qū)動(dòng)，試圖建構(gòu)“我想看什么你生產(chǎn)什么”的受眾驅(qū)動(dòng)模式。如允許記者和社區(qū)用戶“自立門(mén)戶”，任何用戶都可以發(fā)起新聞選題，用戶通過(guò)平臺(tái)進(jìn)行投票，為感興趣的新聞籌集投票。同時(shí)，任何用戶都可以發(fā)出生產(chǎn)內(nèi)容的申請(qǐng)，當(dāng)認(rèn)領(lǐng)人數(shù)大于兩人時(shí)，將采取競(jìng)標(biāo)形式，最終認(rèn)領(lǐng)人選由參與籌資的會(huì)員投票決定[5]。這種去中心化的選題競(jìng)標(biāo)形式，使得新聞生產(chǎn)不再只是記者的“特權(quán)”，受眾的主體地位進(jìn)一步提高。但是，由于當(dāng)前區(qū)塊鏈新聞中使用虛擬幣投票競(jìng)標(biāo)的形式尚未廣泛應(yīng)用，這種公開(kāi)競(jìng)標(biāo)的形式是否與新聞時(shí)效性產(chǎn)生沖突，用戶投票結(jié)果是否具有理性，以及區(qū)塊鏈虛擬幣使用的法律風(fēng)險(xiǎn)仍需考量。

（二）多元主體的協(xié)同共創(chuàng)

區(qū)塊鏈分布式結(jié)構(gòu)打破了中心節(jié)點(diǎn)的“集中效應(yīng)”，任何組織單位、任何內(nèi)容生產(chǎn)者不需要考慮結(jié)構(gòu)壓力，都可以自發(fā)策劃、參與新聞生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)協(xié)同共創(chuàng)。例如，湖北廣播電視臺(tái)融媒體新聞中心聯(lián)合12?。ㄊ校┲髁髅襟w單位共建的“區(qū)塊鏈新聞編輯部”，借助區(qū)塊鏈“聯(lián)盟鏈”的思維，打造共建、共享、共融、共贏的新聞編輯部[6]?！皡^(qū)塊鏈新聞編輯部”打破了傳統(tǒng)的組織架構(gòu)，通過(guò)多家媒體單位協(xié)同，共推熱詞、共議選題、共享資源、共同采制，以去中心化跨單位協(xié)作的形式實(shí)現(xiàn)新聞的高效生產(chǎn)。

除了依托專業(yè)媒體“聯(lián)盟鏈”構(gòu)建的專業(yè)新聞協(xié)同生產(chǎn)模式，“公有鏈”上的專業(yè)記者、專家學(xué)者、企業(yè)家、投資人、普通受眾等多元主體積極協(xié)同，也為新聞生產(chǎn)注入新動(dòng)能。這種模式下，新聞生產(chǎn)主體遍及各行各業(yè)，用戶也擁有了多元主體身份，既可以是新聞生產(chǎn)者，也可以是新聞讀者，還兼任新聞審查者和新聞投資人。多元身份的協(xié)同使得新聞生產(chǎn)更加客觀中立，在保證新聞質(zhì)量的同時(shí)讓更多對(duì)新聞感興趣的受眾參與到新聞生產(chǎn)中。

（三）共識(shí)機(jī)制的技術(shù)把關(guān)

新聞把關(guān)一直是內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)中重要的一環(huán)。傳統(tǒng)的把關(guān)模式是記者通過(guò)采訪選擇具有新聞價(jià)值的素材撰寫(xiě)新聞，經(jīng)編輯審核校對(duì)后發(fā)布。采編過(guò)程中對(duì)新聞的判斷離不開(kāi)記者和編輯的主觀感知，這就有可能無(wú)法避免個(gè)別記者編輯權(quán)力濫用、價(jià)值偏見(jiàn)、新聞尋租等負(fù)面行為的發(fā)生，影響信息傳播生態(tài)。區(qū)塊鏈技術(shù)賦能新聞生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)“價(jià)值把關(guān)”向“技術(shù)把關(guān)”轉(zhuǎn)變，具體表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。

其一，對(duì)信源的核查把關(guān)。傳統(tǒng)的新聞信源可能依托現(xiàn)場(chǎng)當(dāng)事人提供的二手信息，在轉(zhuǎn)述采集過(guò)程中可能存在篡改、編撰、造假等問(wèn)題。當(dāng)下，步入智能傳播時(shí)代，Sora作為“世界的模擬器”生成的仿真視頻更是真假難辨，對(duì)新聞信源真實(shí)性帶來(lái)了挑戰(zhàn)。區(qū)塊鏈不可篡改和可追溯的特征，實(shí)現(xiàn)新聞信源可查，從源頭杜絕虛假信息的發(fā)酵。例如，《紐約時(shí)報(bào)》聯(lián)合科技巨頭IBM Garage利用區(qū)塊鏈技術(shù)共建了一個(gè)共享的新聞圖片元數(shù)據(jù)庫(kù)，這就意味著新聞素材一經(jīng)上傳即加蓋時(shí)間戳，后續(xù)任何改動(dòng)都有鏈路可查，確保新聞事實(shí)真實(shí)有據(jù)。

其二，對(duì)事實(shí)的呈現(xiàn)把關(guān)。區(qū)塊鏈的共識(shí)機(jī)制打破了以往記者、編輯等專業(yè)生產(chǎn)人員的把關(guān)模式，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“人人都是新聞機(jī)構(gòu)，人人都是把關(guān)人”。在區(qū)塊鏈新聞平臺(tái)中，不僅有專業(yè)記者編輯進(jìn)行新聞采編，每個(gè)用戶都可以發(fā)布自己采編的新聞自成門(mén)戶并對(duì)事實(shí)負(fù)責(zé)，如果新聞呈現(xiàn)的事實(shí)不完善或不真實(shí)，傳播平臺(tái)中的每個(gè)用戶都可以及時(shí)指出并提供相關(guān)素材證實(shí)，避免新聞產(chǎn)生價(jià)值偏差導(dǎo)致事實(shí)片面事實(shí)或誤導(dǎo)，從而保證全面客觀的新聞?wù)鎸?shí)。

三、區(qū)塊鏈新聞的盈利模式

盈利模式是指企業(yè)在為客戶創(chuàng)造價(jià)值、傳遞價(jià)值的同時(shí)，也能從中獲取相應(yīng)回報(bào)。隨著今日頭條等平臺(tái)型媒體的崛起，受眾的注意力不再集中于傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體急需探索新的盈利模式。區(qū)塊鏈新聞為傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收帶來(lái)了新的可能。

（一）新聞平民化的用戶眾籌

受新媒體沖擊，用戶的閱讀習(xí)慣從深度轉(zhuǎn)向速度，從主動(dòng)思考轉(zhuǎn)向感官的被動(dòng)刺激。傳統(tǒng)媒體深度調(diào)查報(bào)道面臨投入成本高而回報(bào)低、生產(chǎn)周期長(zhǎng)且阻礙大、缺乏正向激勵(lì)等問(wèn)題，尤其是傳統(tǒng)媒體營(yíng)收狀況不理想的大環(huán)境下，面臨高昂的生產(chǎn)成本，諸如深度調(diào)查報(bào)道等新聞體裁正面臨困境。

區(qū)塊鏈新聞?dòng)脩舯娀I的模式或許能夠?yàn)樯疃日{(diào)查報(bào)道經(jīng)濟(jì)窘境紓困。新聞眾籌指通過(guò)眾籌平臺(tái)發(fā)起新聞報(bào)道計(jì)劃，向受眾籌集新聞生產(chǎn)過(guò)程中可能需要花費(fèi)的人力、物力財(cái)力，出資的受眾可以提供個(gè)人建議和想法，受助人需要完成最終報(bào)道的呈現(xiàn)，若未能籌集到預(yù)想的金額則原路退還[7]。不同于傳統(tǒng)的新聞眾籌平臺(tái)，區(qū)塊鏈新聞平臺(tái)由于其公開(kāi)透明、可追溯的特征，使得眾籌資金的流向明確，降低了用戶和新聞生產(chǎn)者之間的信任成本。同時(shí)，區(qū)塊鏈智能合約跨過(guò)了傳統(tǒng)第三方平臺(tái)的繁瑣約束，使得用戶和新聞生產(chǎn)者的價(jià)值交換更加便捷高效。通過(guò)區(qū)塊鏈眾籌的模式，專業(yè)記者有了更多資金支持，大大減輕了尋求廣告商贊助的籌資壓力，減少了新聞發(fā)布后沒(méi)人看的數(shù)據(jù)焦慮，從而擁有了更多精力生產(chǎn)更有深度、有價(jià)值的報(bào)道。用戶通過(guò)積極參與新聞生產(chǎn)和助推傳播獲得相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)，打造新聞生產(chǎn)平民化、眾籌化的新范式。

（二）新聞貨幣化的數(shù)字資產(chǎn)

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新聞業(yè)態(tài)經(jīng)歷了依托專業(yè)記者生產(chǎn)內(nèi)容的Web1.0大眾門(mén)戶時(shí)期，此時(shí)受眾僅能單向接收閱讀新聞。步入Web2.0社交媒體時(shí)代，受眾不僅可以閱讀新聞，還可以編輯、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論。伴隨著區(qū)塊鏈技術(shù)興起的Web3.0，新聞不再只是供受眾閱讀和互動(dòng)的信息，而是作為可擁有的數(shù)字化資產(chǎn)。

新聞貨幣本質(zhì)上是一種非同質(zhì)化代幣（NFT）。非同質(zhì)化代幣是一種獨(dú)特的數(shù)字資產(chǎn)，其所有權(quán)記錄在區(qū)塊鏈上，具有不可復(fù)制的稀有性和唯一性[8]。不同于互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的每個(gè)人都可以轉(zhuǎn)發(fā)瀏覽的新聞攝影、新聞視頻，由于區(qū)塊鏈技術(shù)提供的高安全保障，購(gòu)買(mǎi)了新聞非同質(zhì)化代幣意味著在網(wǎng)絡(luò)空間擁有了該新聞數(shù)字資產(chǎn)的所有權(quán)，這為新聞媒體實(shí)現(xiàn)新型收入模式提供了可能。短視頻的興起，流量角逐時(shí)代下受眾的注意力被分解，用戶新聞消費(fèi)意愿大大降低，新聞回避現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重，伴隨廣告商投放意愿下降，新聞業(yè)傳統(tǒng)盈利模式受到重創(chuàng)。一些具有歷史紀(jì)念意義的新聞產(chǎn)品，通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)轉(zhuǎn)化成非同質(zhì)化代幣數(shù)字資產(chǎn)，一方面跨過(guò)第三方平臺(tái)的交易實(shí)現(xiàn)凈收益，另一方面也讓新聞版權(quán)得以保障，為新聞機(jī)構(gòu)開(kāi)發(fā)了新的營(yíng)收渠道，拓寬盈利模式的邊界。

（三）新聞品牌化的衍生售賣(mài)

部分傳統(tǒng)的新聞?dòng)Ｊ絽⒖际鼙娚唐氛摰亩问圪u(mài)形式，即媒體將生產(chǎn)的內(nèi)容免費(fèi)賣(mài)給受眾以置換受眾的注意力，再將受眾注意力打包賣(mài)給廣告商。區(qū)塊鏈新聞或?qū)⑼黄苽鹘y(tǒng)新聞二次售賣(mài)模式，創(chuàng)新三次售賣(mài)模式，即打造新聞品牌，出售品牌效應(yīng)影響下的衍生服務(wù)。例如，通過(guò)在區(qū)塊鏈平臺(tái)持續(xù)生產(chǎn)某一領(lǐng)域的深度內(nèi)容，長(zhǎng)期深耕積累口碑，除了通過(guò)用戶內(nèi)容付費(fèi)換取代幣，還可以為用戶提供相關(guān)領(lǐng)域的咨詢服務(wù)獲得咨詢報(bào)酬。此外，借助品牌影響力可以與相關(guān)企業(yè)建立合作，借助內(nèi)容生產(chǎn)者在行業(yè)內(nèi)挖掘的深度信息和掌握的獨(dú)家資源，為企業(yè)提供行業(yè)領(lǐng)域的“內(nèi)參”，并借助區(qū)塊鏈智能合約技術(shù)實(shí)現(xiàn)交易的安全性與透明性。但是需要注意的是，當(dāng)前區(qū)塊鏈新聞平臺(tái)用戶數(shù)量較少，區(qū)塊鏈新聞發(fā)展仍然存在較大阻力，通過(guò)打造新聞品牌化實(shí)現(xiàn)衍生售賣(mài)的盈利模式還存在諸多的不確定性。

四、結(jié)語(yǔ)

區(qū)塊鏈的應(yīng)用探索為新聞內(nèi)容生產(chǎn)和商業(yè)模式提供了新方向，但是需要注意的是區(qū)塊鏈新聞仍然存在一些不足。完全依賴用戶投票和把關(guān)的新聞內(nèi)容，有可能造成娛樂(lè)信息擠兌深度內(nèi)容導(dǎo)致“劣幣驅(qū)逐良幣”。此外，區(qū)塊鏈不可篡改的特征意味著虛假新聞一經(jīng)發(fā)布便不可刪除，這為網(wǎng)絡(luò)空間治理增加難度，同時(shí)與數(shù)字被遺忘權(quán)相悖。此外，發(fā)布加密貨幣的眾籌模式仍然缺乏相應(yīng)法律監(jiān)管，新聞非同質(zhì)化代幣需要注意炒作等金融泡沫。因此，盡管區(qū)塊鏈新聞讓人們看到了去中心化的新聞生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)，但是目前區(qū)塊鏈新聞廣泛推廣還為時(shí)尚早，可以探索將區(qū)塊鏈新聞的創(chuàng)新思維融入當(dāng)前的新聞生產(chǎn)中，以此培育和發(fā)展新聞?lì)I(lǐng)域的新質(zhì)生產(chǎn)力。

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