摘 要：文章通過(guò)選取濟(jì)南市2016—2022年的文旅產(chǎn)業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)，構(gòu)建濟(jì)南市文旅產(chǎn)業(yè)融合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，采用耦合協(xié)調(diào)度模型測(cè)算，研究結(jié)果表明濟(jì)南市文旅產(chǎn)業(yè)的耦合值在整體上呈現(xiàn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，在2019年耦合協(xié)調(diào)度達(dá)到了最高點(diǎn)，2020年文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合協(xié)調(diào)度等級(jí)較低，2021—2022年兩產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度逐漸上升。從整體來(lái)看，濟(jì)南市旅游產(chǎn)業(yè)明顯滯后于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。未來(lái)，濟(jì)南市文旅產(chǎn)業(yè)融合還具有一定的上升空間，筆者據(jù)此提出了創(chuàng)新旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，加強(qiáng)“好客山東”品牌效應(yīng)；提升旅游服務(wù)質(zhì)量，加大旅游營(yíng)銷宣傳力度；出臺(tái)相關(guān)政策，加強(qiáng)政策扶持力度等發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；旅游產(chǎn)業(yè)；濟(jì)南市；融合

中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

基金項(xiàng)目：本文系山東省人文社會(huì)科學(xué)課題（文化和旅游研究專項(xiàng)）“山東省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展內(nèi)在機(jī)理與路徑研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2022-2XWL-19）的研究成果。

一、研究背景

2018年中華人民共和國(guó)文化和旅游部（簡(jiǎn)稱文旅部）正式設(shè)立，自此文旅融合邁入新的時(shí)代。在現(xiàn)代社會(huì)中，文旅融合不僅有助于保護(hù)和傳承文化遺產(chǎn)，還能促進(jìn)旅游業(yè)創(chuàng)新，提升旅游體驗(yàn)，滿足人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求。黨的二十大報(bào)告也明確提出：“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。”這為文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展標(biāo)明了方向。文旅產(chǎn)業(yè)具有天然的耦合性、潛移默化的協(xié)同性，必將促使文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合、 協(xié)同發(fā)展成為一種必然[1]。濟(jì)南市位于山東省中西部，擁有獨(dú)特人文魅力和厚重歷史底蘊(yùn)，發(fā)展出泉水文化、紅色文化、岳石文化等多元文化品牌，有國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)13項(xiàng)、省非遺108項(xiàng)。濟(jì)南市作為中國(guó)優(yōu)秀旅游城市，突出“泉城”旅游特色，先后獲得“2022年?yáng)|亞文化之都”“中國(guó)旅游影響力十大夜游城市”等榮譽(yù)稱號(hào)[2]。研究濟(jì)南市文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，對(duì)提升山東省整體軟實(shí)力，打造山東文化旅游強(qiáng)省有著現(xiàn)實(shí)意義。

文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)相互融合，相得益彰，密不可分。旅游產(chǎn)業(yè)通過(guò)提供文化體驗(yàn)和文化活動(dòng)，豐富了旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵，提升了旅游目的地的吸引力；同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)和文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，為旅游產(chǎn)業(yè)提供了豐富的內(nèi)容產(chǎn)品，凸顯出旅游產(chǎn)業(yè)的文化外在特性，為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了巨大的市場(chǎng)空間。文旅產(chǎn)業(yè)深度融合不僅推動(dòng)了旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，也促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

山東省各地文化旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在差距，如何構(gòu)建文化與旅游產(chǎn)業(yè)綜合評(píng)價(jià)體系， 測(cè)度各地不同年份的文旅融合發(fā)展水平尤為重要。濟(jì)南市作為山東省的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和旅游中心，研究濟(jì)南市文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合度和融合水平，對(duì)于推動(dòng)文化與旅游兩大產(chǎn)業(yè)相互賦能，助力山東經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)意義。

二、研究方法

（一）濟(jì)南市文旅產(chǎn)業(yè)耦合模型的建立

1.指標(biāo)體系選擇依據(jù)

文章在查閱相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，借鑒已有的研究成果，根據(jù)文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展相關(guān)理論，選擇8個(gè)指標(biāo)作為衡量旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的指標(biāo)（如表1所示）。

2.熵值法計(jì)算指標(biāo)權(quán)重

（三）耦合協(xié)調(diào)度評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

通過(guò)F1（x，t），F(xiàn)2（y，t）的數(shù)值大小比較，可以將文化與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平劃分為三種類型：當(dāng)F1（x，t）F2（y，t），說(shuō)明文化產(chǎn)業(yè)滯后于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展；當(dāng)F1（x，t）=F2（y，t），則說(shuō)明文化和旅游產(chǎn)業(yè)為同步發(fā)展型[3]。

三、實(shí)證分析

（一）數(shù)據(jù)來(lái)源

文章選取數(shù)據(jù)主要來(lái)自2016—2022年《濟(jì)南市統(tǒng)計(jì)年鑒與國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》《山東省統(tǒng)計(jì)年鑒》和濟(jì)南市旅游局公布的數(shù)據(jù)等。

（二）權(quán)重的確定

利用熵的方法，把數(shù)據(jù)代入熵的計(jì)算公式，得到了濟(jì)南市2016—2022年間的文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展水平的度量指標(biāo)的權(quán)重（如表3所示）。從表3可以看出，文化產(chǎn)業(yè)中，電影放映單位和城市數(shù)字電影觀眾權(quán)重較小，其次為公共圖書館藏書量、公共圖書館和公共博物館，說(shuō)明文旅融合文化資源開(kāi)發(fā)不夠充分，文化產(chǎn)業(yè)部門之間缺乏統(tǒng)籌協(xié)調(diào)；文化休閑、體育和娛樂(lè)從業(yè)人數(shù)和文化與大眾傳媒公共財(cái)政預(yù)算支出雖在此8個(gè)指標(biāo)中權(quán)重較大，但仍需進(jìn)一步引進(jìn)專業(yè)人才和發(fā)展科技創(chuàng)新。在旅游產(chǎn)業(yè)中，旅客吞吐量和公共交通旅客運(yùn)輸量權(quán)重最小，說(shuō)明旅游目的地對(duì)游客吸引力不足，缺乏品牌效應(yīng)；國(guó)家A級(jí)及以上旅游景區(qū)權(quán)重較小，說(shuō)明景區(qū)數(shù)量有限，缺乏規(guī)范引領(lǐng)；旅游游客總?cè)藬?shù)、入境游客人數(shù)、國(guó)內(nèi)游客人數(shù)以及旅游總收入權(quán)重相差不大，但仍需避免旅游產(chǎn)品同質(zhì)化，開(kāi)發(fā)創(chuàng)新旅游產(chǎn)品。

（三）耦合協(xié)調(diào)度計(jì)算結(jié)果與分析

在此基礎(chǔ)上，引入各指標(biāo)的權(quán)重，計(jì)算得到濟(jì)南市2016—2022年旅游和文化產(chǎn)業(yè)的綜合評(píng)估指標(biāo)（F1、F2）、融合協(xié)調(diào)度（D）（如表4和圖1所示）。

從表4可以看出，濟(jì)南市文化和旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平都在不斷提高。2016—2017年，濟(jì)南市文化綜合發(fā)展水平滯后于旅游綜合發(fā)展水平，2018—2019年增速最高；2020—2022年旅游綜合發(fā)展水平滯后于文化綜合發(fā)展水平。從耦合協(xié)調(diào)度（D）來(lái)看，2016—2017年，濟(jì)南市文旅產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)度處于勉強(qiáng)協(xié)調(diào)水平；2017—2019年，隨著文旅產(chǎn)業(yè)融合水平的不斷提升，耦合協(xié)調(diào)等級(jí)發(fā)展到優(yōu)質(zhì)協(xié)調(diào)水平；2020年，耦合協(xié)調(diào)等級(jí)略有下降，為初步協(xié)調(diào)水平。

如圖1所示， 2016—2020年，濟(jì)南市文化旅游綜合發(fā)展水平總體呈平穩(wěn)上升發(fā)展態(tài)勢(shì)；2020年，行業(yè)各項(xiàng)指標(biāo)出現(xiàn)下滑，文化旅游綜合產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平都呈現(xiàn)明顯下降趨勢(shì)；2020—2022年，濟(jì)南市文化和旅游發(fā)展水平呈現(xiàn)整體上升趨勢(shì)。但從總體來(lái)看，濟(jì)南市旅游綜合水平要高于文化綜合水平。

四、研究結(jié)論

通過(guò)對(duì)濟(jì)南市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)測(cè)算，可以看出2016—2022年期間，第一，濟(jì)南市的文化和旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平整體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，文化和旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)性達(dá)到了一個(gè)穩(wěn)定的水平；第二，濟(jì)南市文化和旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度整體在逐年升高，在2019年耦合協(xié)調(diào)度達(dá)到了最高點(diǎn)，2020年受突發(fā)公共衛(wèi)生事件影響，耦合協(xié)調(diào)度下降到了一個(gè)最低點(diǎn)，2021—2022年，耦合協(xié)調(diào)度逐漸上升，文化和旅游產(chǎn)業(yè)在非正常因素的影響之后，耦合協(xié)調(diào)發(fā)展逐步處于不穩(wěn)定狀態(tài)，這說(shuō)明兩產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度受諸多因素影響；第三，濟(jì)南市旅游產(chǎn)業(yè)明顯滯后于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

五、濟(jì)南市文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑

（一）創(chuàng)新旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，加強(qiáng)“好客山東”品牌效應(yīng)

濟(jì)南作為歷史名城，文化底蘊(yùn)深厚，擁有許多古跡和文化景點(diǎn)，擁有“好客山東”旅游品牌，但濟(jì)南旅游業(yè)發(fā)展缺乏與時(shí)俱進(jìn)特點(diǎn)，當(dāng)前要轉(zhuǎn)變思路，以創(chuàng)新為核心，推進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。濟(jì)南文旅要圍繞“好客山東”品牌創(chuàng)新開(kāi)發(fā)定制化產(chǎn)品，大力發(fā)展康養(yǎng)旅游、非遺旅游、體育旅游、研學(xué)旅游等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和線路。要大力實(shí)施“景區(qū)煥新”，培育世界級(jí)旅游度假區(qū)，爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家AAAAA級(jí)旅游景區(qū)，讓景區(qū)更新升級(jí)。濟(jì)南市要加強(qiáng)“好客山東”國(guó)際品牌的影響力，吸引更多的國(guó)內(nèi)外游客前來(lái)體驗(yàn)。

（二）提升旅游服務(wù)質(zhì)量，加大旅游營(yíng)銷宣傳力度

深挖本土文化資源，將具有地域特色的歷史文化、民俗文化融入旅游產(chǎn)品，打造出一系列具有文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品，提升游客的旅游體驗(yàn)。此外，要提升旅游景區(qū)場(chǎng)館服務(wù)水平、開(kāi)展服務(wù)質(zhì)量整治提升專項(xiàng)監(jiān)督活動(dòng)，提升旅游服務(wù)質(zhì)量。

濟(jì)南要繼續(xù)打造持續(xù)化網(wǎng)紅景點(diǎn)，借助線上OTA平臺(tái)、社交多媒體、短視頻平臺(tái)等開(kāi)展全網(wǎng)營(yíng)銷宣傳。要打造高辨識(shí)度文旅IP，繼續(xù)策劃組織名士文化活動(dòng)，如圍繞李清照（易安）和辛棄疾（幼安）策劃的“二安”文化旅游節(jié)、辛棄疾旅游文化周。此外，濟(jì)南文旅要通過(guò)優(yōu)化服務(wù)供給、加強(qiáng)保護(hù)傳承、深化文旅融合等方式提升旅游服務(wù)質(zhì)量，通過(guò)豐富供給、文旅惠民等方式加大旅游營(yíng)銷宣傳力度。

（三）出臺(tái)相關(guān)政策，加大政策扶持力度

為了推動(dòng)濟(jì)南旅游業(yè)的發(fā)展，政府應(yīng)加大對(duì)旅游業(yè)的政策扶持力度。一方面，可以出臺(tái)一系列優(yōu)惠政策和扶持措施，鼓勵(lì)企業(yè)投資旅游業(yè)；另一方面，可以加強(qiáng)與金融機(jī)構(gòu)的合作，為旅游業(yè)提供融資支持。同時(shí)，政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)旅游業(yè)的監(jiān)管和規(guī)范，確保濟(jì)南旅游業(yè)的健康發(fā)展。

六、結(jié)語(yǔ)

推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，需要整合資源，共塑產(chǎn)業(yè)新貌。近年來(lái)，濟(jì)南市在文旅產(chǎn)業(yè)融合方面取得了一定的成就，但與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)相比仍有一定的差距，旅游產(chǎn)業(yè)滯后于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也在一定程度上影響著文旅產(chǎn)業(yè)的融合。下一步，濟(jì)南市應(yīng)繼續(xù)深化文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，通過(guò)創(chuàng)新旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，加強(qiáng)“好客山東”品牌效應(yīng)；提升旅游服務(wù)質(zhì)量，加大旅游營(yíng)銷宣傳力度；出臺(tái)相關(guān)政策，加大政策扶持力度等，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)濟(jì)南市社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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