[ 摘要] 基層群眾活動是指發(fā)生在城鄉(xiāng)基層社區(qū)和單位中的各種群眾性社會活動。這些活動通常由當(dāng)?shù)卣块T、群眾自治組織或社區(qū)團(tuán)體倡導(dǎo)和組織開展，旨在滿足基層群眾的實際需求，增進(jìn)他們的福祉。文章探討了在新形勢下，基層群眾文化活動在娛樂文化方向的創(chuàng)新及路徑。通過對基層群眾文化活動的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，結(jié)合當(dāng)今娛樂文化的特點和需求，提出了一系列切實可行的創(chuàng)新建議，以促進(jìn)基層群眾文化活動的蓬勃發(fā)展和群眾文化生活的豐富多彩。

[ 關(guān)鍵詞] 基層群眾；文化活動；娛樂文化；創(chuàng)新；路徑

隨著時代的變遷和社會的發(fā)展，城鄉(xiāng)基層群眾對文化活動的需求也在不斷演變。在當(dāng)今娛樂文化盛行的背景下，如何創(chuàng)新基層群眾文化活動，使其更加貼近群眾、豐富多彩，已成為一個迫切需要解決的問題。

要解決這一問題，需要充分了解基層群眾的實際需求，通過開展調(diào)研、聽取群眾意見等方式深入了解群眾對文化生活的期望，以此為創(chuàng)新的出發(fā)點。除了傳統(tǒng)的文藝演出、體育競技等活動，還可以組織開放式的社區(qū)課堂、主題沙龍、互動式游戲等，以增強(qiáng)吸引力。同時，應(yīng)運(yùn)用新媒體、信息技術(shù)等手段，豐富活動的表現(xiàn)形式，滿足群眾的多元化需求。鼓勵群眾自發(fā)組織活動，充分發(fā)揮居民委員會、社區(qū)團(tuán)體等自治組織的作用，讓群眾成為活動的主體和實踐者，增強(qiáng)他們的參與感和歸屬感。通過政策引導(dǎo)、資金投入、場地供給等方式，為基層群眾文化活動營造良好的環(huán)境和氛圍。同時，要加強(qiáng)活動的宣傳推廣，引導(dǎo)群眾積極參與。

一、娛樂文化需求分析

（一）當(dāng)今基層群眾對娛樂文化的需求特點

現(xiàn)如今，基層群眾對娛樂文化的需求呈現(xiàn)出多樣化和個性化的特點。群眾渴望通過參與各類文化活動，融入社區(qū)生活，尋找歸屬感和認(rèn)同感。同時，他們也希望在繁忙的日常中能找到放松心情、獲得快樂的渠道。因此，基層群眾更加追求輕松愉快的娛樂方式，傾向于參與具有趣味性、互動性和創(chuàng)新性的文化活動。首先，他們喜歡參與游戲類文化活動，如集體游戲、趣味競技等，因為這些活動能給他們帶來樂趣和愉悅感，有利于增進(jìn)鄰里情誼。其次，基層群眾也青睞表演類文化活動，如歌舞表演、小品等，因為這些活動能增強(qiáng)他們的自我表達(dá)和社交需求?；鶎尤罕娺€希望文化活動能與時俱進(jìn)，具有新穎性和創(chuàng)意性，如運(yùn)用數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)等手段，以滿足他們對創(chuàng)新娛樂方式的渴望。

（二）目前基層群眾文化活動存在的不足之處

盡管近年來基層群眾文化活動日益豐富多樣，但仍存在一些不足之處有待改善。首先，部分文化活動缺乏新穎性和吸引力，無法持續(xù)吸引群眾參與。一些傳統(tǒng)的文化活動內(nèi)容陳舊，形式單一，難以滿足基層群眾日益增長的多樣化需求，參與熱情較低。其次，基層文化活動的形式仍相對單一，缺乏多樣性和創(chuàng)新性。大多數(shù)活動局限于歌舞表演、集體游戲等傳統(tǒng)形式，缺乏與時代特點相適應(yīng)的新穎內(nèi)容和表達(dá)方式，難以引發(fā)基層群眾的強(qiáng)烈興趣。一些活動缺乏專業(yè)化的策劃和運(yùn)營，存在內(nèi)容設(shè)計不夠精細(xì)、參與互動性不強(qiáng)等問題，影響了活動的質(zhì)量和效果[1]。

二、基層群眾文化活動創(chuàng)新路徑

（一）引入新穎的娛樂元素

為了滿足當(dāng)前基層群眾對娛樂文化日益多元化的需求，在基層文化活動的建設(shè)中引入新穎的娛樂元素顯得尤為重要。通過增添更具吸引力的游戲、表演等互動性強(qiáng)的娛樂內(nèi)容，不僅能夠為文化活動賦予更加生動活潑的氛圍，也能更好地滿足群眾對輕松愉悅文化生活的需求。首先，引入有趣好玩的集體游戲環(huán)節(jié)，可以充分激發(fā)基層群眾的參與熱情。這些游戲不僅富有創(chuàng)意，還能增強(qiáng)人際互動，讓參與者在玩樂中感受到歸屬感與認(rèn)同感[2]。而生動有趣的歌舞、小品等表演節(jié)目，也能為文化活動添加更多娛樂性，讓觀眾在欣賞中感受到歡樂和快樂。其次，通過精心設(shè)計和策劃這些新穎娛樂元素，不僅能讓文化活動更具吸引力，而且還能拓展參與群眾的年齡層次和興趣愛好。例如：針對青少年群體，可以組織電子競技、舞蹈等更為時尚的娛樂項目；針對老年群體，則可以開展棋藝、健身等更貼近實際需求的休閑娛樂活動。這樣不僅能讓不同年齡層的群眾都能找到感興趣的內(nèi)容，也能增強(qiáng)文化活動的包容性。

（二）開展多樣化的文化活動

為了滿足不同群體的審美需求和興趣愛好，開展多樣化的文化活動至關(guān)重要。通過涵蓋音樂、舞蹈、戲劇等多種藝術(shù)形式，可以打造一個豐富多彩的文化體驗空間，讓參與者可以盡情享受不同形式的藝術(shù)表現(xiàn)和文化活動。首先，音樂的魅力能夠吸引廣泛的觀眾群。無論是流行音樂、民族音樂還是古典音樂，都能引發(fā)參與者內(nèi)心的共鳴，滿足他們對音樂審美的需求。音樂活動不僅可以讓觀眾欣賞卓越的演奏，還能讓他們親身參與，如組織合唱、樂器表演等，增強(qiáng)參與感和互動體驗。其次，優(yōu)美動人的舞蹈也能為文化活動增添魅力。從古典芭蕾到現(xiàn)代舞蹈，再到各具特色的民族舞蹈，都能滿足不同審美取向的觀眾。通過組織舞蹈培訓(xùn)、表演比賽等活動，不僅能培養(yǎng)參與者的舞蹈修養(yǎng)，還能增進(jìn)社區(qū)居民的交流互動。無論是喜劇小品、話劇演出還是地方戲曲，都能給參與者帶來視覺和心靈上的雙重享受。這些表演活動不僅讓觀眾體驗到藝術(shù)魅力，還能增進(jìn)他們對傳統(tǒng)文化的認(rèn)知和傳承。

（三）創(chuàng)新活動形式

創(chuàng)新活動形式是吸引群眾參與的重要方式之一。通過探索新穎的活動形式，如戶外演出、主題派對等，可以打破傳統(tǒng)的活動模式，為群眾帶來全新的文化體驗，激發(fā)他們的參與熱情。戶外演出可以讓參與者在自然環(huán)境中感受藝術(shù)的魅力，增加活動的趣味性和親近感；而主題派對則可以通過主題設(shè)置和互動環(huán)節(jié)，創(chuàng)建出獨特的氛圍和體驗，吸引更多人的參與。這種創(chuàng)新活動形式不僅可以吸引新的受眾群體，還可以為文化活動注入新的活力和創(chuàng)意，讓參與者留下深刻而難忘的體驗。通過持續(xù)創(chuàng)新活動形式，可以不斷吸引更多人參與文化活動，促進(jìn)文化活動的多樣性和活力。

三、娛樂文化活動組織與推廣

（一）加強(qiáng)組織策劃，確?；顒拥奈腿の缎?/p>

在文化活動的策劃過程中，加強(qiáng)組織策劃是確?；顒映晒Φ年P(guān)鍵一環(huán)。通過精心策劃活動的內(nèi)容和形式，可以確保活動具有足夠的吸引力和趣味性，從而提升活動的品質(zhì)和效果。在策劃過程中，首先，要充分考慮目標(biāo)受眾的需求和興趣，設(shè)計符合他們口味的活動內(nèi)容。不同群體對文化活動的需求和偏好各有不同，策劃人員需要深入了解目標(biāo)群眾的特點，量身定制切合他們需求的活動形式。例如，面向青少年群體可以策劃一些動感十足的音樂舞蹈表演，而面向老年群體則可以組織一些趣味性更強(qiáng)的集體游戲環(huán)節(jié)。只有精準(zhǔn)把握目標(biāo)群眾的需求，活動內(nèi)容才能真正引起他們的興趣。其次，策劃人員需要結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣蜕鐣狳c，注入創(chuàng)意元素，使活動更加生動有趣。通過融入地方特色元素，不僅能增強(qiáng)活動的文化底蘊(yùn)，也能讓參與者感受到地域特色文化的魅力。同時，結(jié)合當(dāng)下社會熱點話題策劃內(nèi)容，也能讓活動更具吸引力，引發(fā)參與者的共鳴。例如，可以針對中秋節(jié)策劃一些有趣的猜燈謎、賞月聊天等活動，滿足群眾的節(jié)日需求和文化期待。

（二）利用社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行宣傳推廣

在當(dāng)今數(shù)字化時代，利用社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行宣傳推廣是擴(kuò)大基層文化活動影響力、吸引更多參與者的有效途徑。充分利用各大社交媒體平臺，可以將活動信息廣泛傳播給更多的群眾。通過在微信公眾號、微博、抖音等平臺發(fā)布活動信息，不僅能夠讓目標(biāo)受眾及時了解活動的具體內(nèi)容和時間，還可以借助這些平臺的互動性和傳播性，快速擴(kuò)散活動信息，引發(fā)更多人的關(guān)注和參與。同時，策劃團(tuán)隊還可以制作一些吸引人的宣傳素材，如精美的海報、視頻等，在社交媒體平臺上廣泛傳播。這些具有創(chuàng)意和視覺沖擊力的宣傳素材，不僅能夠引起用戶的注意，還能引發(fā)他們的興趣，進(jìn)而主動參與到文化活動中來。策劃團(tuán)隊還可以在社交媒體上與用戶進(jìn)行互動，回答他們的問題，了解他們的需求和建議。這種雙向互動不僅能增強(qiáng)用戶的參與感，也有助于策劃團(tuán)隊進(jìn)一步完善活動內(nèi)容和形式，提升活動的吸引力。

（三）建立有效的參與機(jī)制，激發(fā)群眾參與熱情

建立有效的參與機(jī)制對于激發(fā)群眾的參與熱情至關(guān)重要。通過建立靈活多樣的參與機(jī)制，可以讓群眾感受到參與的意義和樂趣，增強(qiáng)他們的參與欲望，進(jìn)而為文化活動的成功舉辦和可持續(xù)發(fā)展提供有力支撐。在活動中設(shè)置互動環(huán)節(jié)，為參與者提供充分表達(dá)和參與的機(jī)會。例如，組織集體游戲、才藝展示等互動環(huán)節(jié)，讓群眾通過積極主動的參與來獲得滿足感，增強(qiáng)他們的參與積極性。同時，也可以鼓勵群眾對活動提出意見和建議，讓他們真正成為活動的主體和參與者，從而增強(qiáng)文化活動的針對性和實效性。豐富參與者的獎勵形式也能激發(fā)群眾的參與熱情。除了設(shè)置獲獎名次，還可以通過設(shè)置抽獎、互動游戲等方式為參與者提供更多有趣的獎勵，如禮品、積分等。這些豐富多彩的獎勵形式不僅增添了活動的趣味性，也可以讓參與者獲得更多的參與感和成就感。通過設(shè)置意見箱、現(xiàn)場交流等多種方式，收集參與者對活動的建議和反饋，及時了解他們的需求和期望，并據(jù)此優(yōu)化和完善活動內(nèi)容。這樣不僅能增強(qiáng)群眾的參與感，也有助于推動文化活動的可持續(xù)發(fā)展[3]。

四、文化活動效果評估與持續(xù)改進(jìn)

（一）設(shè)立評估指標(biāo)，定期對文化活動效果進(jìn)行評估

在文化活動領(lǐng)域，設(shè)立科學(xué)合理的評估指標(biāo)至關(guān)重要。通過建立全面的評估指標(biāo)體系，可以客觀地評估文化活動的效果和影響，了解活動的優(yōu)勢和不足。定期對文化活動進(jìn)行評估有助于及時發(fā)現(xiàn)問題，為進(jìn)一步改進(jìn)提供參考。評估指標(biāo)應(yīng)該囊括多個方面，包括參與人數(shù)、參與者滿意度、社會影響力、文化傳播效果等。通過對這些指標(biāo)的監(jiān)測和分析，可以深入了解文化活動的實際效果，為未來活動的規(guī)劃和改進(jìn)提供數(shù)據(jù)支持。評估不僅可以幫助組織者更好地了解活動的成效，還可以增強(qiáng)活動的透明度和可持續(xù)性，促進(jìn)文化活動的持續(xù)發(fā)展[4]。

（二）根據(jù)評估結(jié)果進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn)

對文化活動進(jìn)行評估，并根據(jù)評估結(jié)果及時調(diào)整活動策略和方向，對于提升活動的吸引力和影響力、更好地滿足基層群眾的需求和期待至關(guān)重要。通過對活動的全面評估，組織者可以發(fā)現(xiàn)活動中存在的問題和不足之處，如活動內(nèi)容和形式是否足夠吸引人、宣傳推廣是否有效、參與互動是否順暢等。針對這些問題，組織者需要及時進(jìn)行有針對性的調(diào)整和改進(jìn)。例如，可以根據(jù)參與者的反饋調(diào)整活動的內(nèi)容和形式，增加更具吸引力的新穎元素，滿足群眾多樣化的文化需求。同時，可以優(yōu)化宣傳推廣策略，充分利用數(shù)字化渠道，擴(kuò)大活動的曝光度和影響力。進(jìn)一步加強(qiáng)活動的參與互動環(huán)節(jié)，激發(fā)群眾的參與熱情，增強(qiáng)他們的歸屬感和滿足感。通過持續(xù)地根據(jù)評估結(jié)果進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn)，就能不斷提升文化活動的質(zhì)量和效果。這種循環(huán)式的反饋機(jī)制有助于組織者深入了解群眾的實際需求，及時做出有針對性的應(yīng)對措施，更好地滿足基層群眾的文化期待[5]。

（三）持續(xù)創(chuàng)新，不斷提升基層群眾文化活動的質(zhì)量和影響力

為了不斷提升基層群眾文化活動的質(zhì)量和影響力，持續(xù)的創(chuàng)新是至關(guān)重要的。通過不斷探索新的文化活動形式、引入新穎的娛樂元素、挖掘當(dāng)?shù)匚幕Y源等方式，可以為文化活動注入新的活力和魅力，吸引更多的群眾參與，提升活動的影響力和社會認(rèn)可度。首先，組織者應(yīng)該不斷探索新的文化活動形式，打造更加吸引人的文化體驗。比如，可以嘗試組織跨界融合的文化活動，將音樂、舞蹈、戲劇等不同藝術(shù)形式有機(jī)結(jié)合，為觀眾帶來全新的文化享受。借鑒其他地區(qū)或國家的成功經(jīng)驗，引入創(chuàng)新的互動環(huán)節(jié)和活動形式，提升活動的趣味性和吸引力。其次，引入更多新穎的娛樂元素，為文化活動增添生機(jī)和活力。結(jié)合當(dāng)?shù)厝罕姷呐d趣愛好，策劃一些創(chuàng)意十足的游戲、表演等娛樂環(huán)節(jié)，激發(fā)群眾的參與熱情，增強(qiáng)他們的文化獲得感。再次，可以邀請一些知名藝人或藝術(shù)團(tuán)體參與其中，進(jìn)一步提升活動的知名度和影響力。最后，組織者還需要密切關(guān)注社會變化和群眾需求的變化，及時挖掘和利用當(dāng)?shù)鬲毺氐奈幕Y源，推陳出新，確保文化活動與時俱進(jìn)[6]。

五、結(jié)語

在文化活動的策劃與組織中，引入新穎的娛樂元素、開展多樣化的文化活動、創(chuàng)新活動形式等舉措是關(guān)鍵步驟。這些舉措不僅可以激發(fā)群眾的參與熱情，提升活動的吸引力和趣味性，還能促進(jìn)文化的傳承與交流。通過精心策劃和持續(xù)創(chuàng)新，可以打造更具活力和吸引力的文化活動，為社區(qū)和群眾帶來更豐富多彩的文化體驗。

【參考文獻(xiàn)】

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[5] 劉海娟. 新形勢下如何提高基層群眾文化活動的策劃創(chuàng)新力度[J]. 參花（上），2019（06）：160.

[6] 蔣明娟. 淺談新形勢下如何提高基層群眾文化活動的策劃創(chuàng)新力[J]. 參花（上），2019（04）：156.