【摘 要】平面設(shè)計是一種重要的視覺傳達(dá)方式，而文化元素在平面設(shè)計中的運(yùn)用，不僅能讓平面設(shè)計的內(nèi)容更加豐富，也能讓受眾更好地了解平面設(shè)計中的文化內(nèi)涵。將文化元素融入平面設(shè)計中，無疑為設(shè)計作品注入了靈魂，提升其藝術(shù)價值，更好地滿足不同受眾群體對平面設(shè)計內(nèi)容和形式的需求，在促進(jìn)跨界文化交流方面發(fā)揮了積極的推動作用。

【關(guān)鍵詞】文化元素；平面設(shè)計；創(chuàng)新融合

文化元素，是一個豐富而多元的概念，指的是文字、文獻(xiàn)、器物等一些歷史發(fā)展過程中所記載的基本信息，簡單地說，就是構(gòu)成文化的基本要素和標(biāo)志。它可以是建筑物、服飾、工具、工藝品等具體的物質(zhì)文化，也可以是藝術(shù)風(fēng)格、語言等抽象的精神文化。當(dāng)談到某個國家的文化時，往往會提及這個國家的特色文化元素，比如中國的書法、京劇、茶文化等，它們都是中國文化的獨(dú)特標(biāo)識。同樣，法國的葡萄酒文化、印度的瑜伽等，其他國家和地區(qū)也有自己獨(dú)特的文化元素。因此，對文化元素的深入理解和研究，不僅可以幫助我們理解不同文化的內(nèi)涵和特點(diǎn)，還可以促進(jìn)不同文化之間的溝通和融合。

在平面設(shè)計過程中，為了體現(xiàn)品牌的文化價值，在品牌的LOGO、商標(biāo)、包裝、產(chǎn)品設(shè)計等各個方面，通常都會使用文化元素。比如：設(shè)計一個具有中國傳統(tǒng)特色的商品，就可以把“中國風(fēng)”的風(fēng)格作為創(chuàng)作思路，可以用中國傳統(tǒng)水墨畫、書法、剪紙等這些元素符號來體現(xiàn)。因此，將文化元素合理巧妙地融入平面設(shè)計，能夠更好地體現(xiàn)出品牌文化價值。

一、將文化元素融入報紙平面設(shè)計的重要性

文化元素包括傳統(tǒng)的圖案、符號、色彩等，在具有標(biāo)志性意義的同時，又獨(dú)具美感。隨著人們審美需求的多樣化，受眾對平面設(shè)計創(chuàng)作的要求也越來越高，所以只有將各種文化元素有效地融入平面設(shè)計中，才能使平面設(shè)計作品更具魅力，更有底蘊(yùn)。

滿足審美需求。創(chuàng)作者可以通過深入了解文化背景，巧妙地將圖片、色彩、文字、本土文化元素相結(jié)合，利用多樣化的設(shè)計語言和表現(xiàn)手法，創(chuàng)作出更具創(chuàng)新性和多樣性的作品，可以使作品更具有層次感和內(nèi)涵，同時也能夠傳遞出相關(guān)的文化內(nèi)涵。例如：在海報宣傳設(shè)計中，可以將本土文化特色與現(xiàn)代審美相結(jié)合；也可以在某些商品包裝設(shè)計中，將中國傳統(tǒng)的剪紙、水墨畫等元素融入作品中，打造出獨(dú)具特色的視覺效果，使得作品具有更強(qiáng)的藝術(shù)感染力。

提升品牌價值。將文化元素與平面設(shè)計理念相結(jié)合，既有助于使傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的生機(jī)與活力，也有助于宣傳本土文化。通過巧妙地運(yùn)用文化元素，可以在平面設(shè)計中傳遞出品牌的理念和價值，這種作品不僅能給受眾帶來一種視覺享受，還能觸動人心。這些地域文化元素可能是圖標(biāo)、色彩、符號或故事，它們能夠幫助消費(fèi)者更好地理解和記憶品牌，從而增強(qiáng)品牌的認(rèn)知度和認(rèn)同感。比如，在平面設(shè)計中使用具有當(dāng)?shù)靥厣奈幕?，?dāng)人們看到這些元素時，就會聯(lián)想到相關(guān)的文化記憶和情感體驗，從而增強(qiáng)對品牌的情感認(rèn)同和忠誠度，使品牌具有地域性和獨(dú)特性，激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，這種認(rèn)同感則可以幫助品牌打造獨(dú)特的市場定位。

促進(jìn)國際文化交流。平面設(shè)計作為一種視覺藝術(shù)的表現(xiàn)形式，通過視覺元素如畫面、色彩、文字、符號等，能夠在一定程度上打破語言障礙。文化元素的有效融入，能夠使設(shè)計的作品更具有文化韻味和辨識度，能夠吸引來自不同國家、不同文化背景的人，促進(jìn)文化多元發(fā)展，有助于增進(jìn)各國、各民族之間的理解。比如將中國傳統(tǒng)文化元素融入平面設(shè)計中，可以使作品更具東方之美，將中華民族豐富多彩的文化底蘊(yùn)展現(xiàn)出來。品牌的獨(dú)特創(chuàng)意也可以提升品牌的國際形象和市場地位，為企業(yè)爭取更多的國際商機(jī)和合作伙伴，在國際市場上脫穎而出。

推動文化創(chuàng)新。文化元素的融入為平面設(shè)計帶來了更豐富的創(chuàng)意來源，不僅能夠形成獨(dú)特的視覺效果，提升作品的意境，還能夠增強(qiáng)作品的審美價值，讓人們在欣賞作品的同時，也能夠感受到文化的魅力和力量。文化元素的融入，有助于增強(qiáng)人們的文化自信，對于提升文化軟實力也發(fā)揮了重要作用。

二、如何將文化元素巧妙融入平面設(shè)計

深入了解文化元素。首先，設(shè)計師運(yùn)用文化元素時，需要對其歷史背景、傳統(tǒng)習(xí)俗、價值理念以及象征意義進(jìn)行深入研究，準(zhǔn)確把握，這樣才能避免誤解或誤用文化元素，確保設(shè)計作品的精確性和恰當(dāng)性，從而使作品既有深厚的文化底蘊(yùn)，又體現(xiàn)藝術(shù)價值。同時，設(shè)計者通過挖掘提取最具代表性和獨(dú)特性的符號、圖案、色彩等元素為平面設(shè)計提供豐富的素材和靈感，為平面設(shè)計作品注入新的活力。

促進(jìn)和推動文化傳承。傳統(tǒng)文化元素與平面設(shè)計的融合不僅為作品增添了獨(dú)特的魅力和深度，更能展現(xiàn)出文化內(nèi)涵和民族特色，無形中推動了文化的傳播和傳承。設(shè)計師巧妙地將文化元素融入現(xiàn)代設(shè)計作品中，使傳統(tǒng)文化得以重新煥發(fā)活力，以一種全新的方式呈現(xiàn)在大眾面前，這些作品不僅使受眾對傳統(tǒng)文化的美有了更直觀的了解和感受，同時也將文化元素所包含的價值理念和精神內(nèi)涵傳遞給了受眾。通過這種方式，平面設(shè)計成了一種有效的文化傳播媒介，有助于增強(qiáng)人們對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和歸屬感。

情感表達(dá)與文化共鳴。文化元素的融入不僅僅是為了形式上的美觀，更重要的是要能夠引起人們的情感共鳴和文化認(rèn)同。設(shè)計師需要通過巧妙運(yùn)用具有文化內(nèi)涵的色彩、不同文化的文字元素、創(chuàng)新的排版風(fēng)格、精巧的空間布局等創(chuàng)新手法，使得設(shè)計作品中所表達(dá)的情感與文化引發(fā)受眾的共鳴，讓大家能夠深刻感受文化的魅力和內(nèi)涵。如：代表喜慶吉祥的中國紅，可在平面設(shè)計的相關(guān)主題中加以運(yùn)用；加入傳統(tǒng)的中國書法、繪畫或圖案元素，能夠傳遞出濃郁的東方韻味，增強(qiáng)受眾對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)同。這既能增強(qiáng)作品的市場競爭力，又能幫助品牌或活動在受眾中建立起較高的認(rèn)知度，擴(kuò)大影響力。

增強(qiáng)跨文化交流與合作。作為一種視覺藝術(shù)形式，平面設(shè)計可以跨越語言障礙，將信息通過視覺符號傳遞出去。在不同的文化背景下，融入文化元素的設(shè)計作品，就成為了有效的文化傳播工具，有助于提升國際社會對各國文化藝術(shù)的關(guān)注度和認(rèn)同感。這些融入文化元素的平面設(shè)計作品，在全球化的商業(yè)環(huán)境中，不僅具有藝術(shù)價值，而且在品牌標(biāo)識設(shè)計、廣告宣傳等各種商業(yè)活動中，都能起到有效地傳遞商業(yè)信息的作用，可以為企業(yè)的品牌形象增添獨(dú)特的文化價值和魅力，為企業(yè)的跨國合作和市場拓展提供支持。在跨文化的視野下，設(shè)計師可以吸收不同文化中的設(shè)計元素和靈感，推動設(shè)計的創(chuàng)新和發(fā)展。

三、國內(nèi)外文化元素在平面設(shè)計中的融合應(yīng)用

隨著全球文化交流的加速，平面設(shè)計領(lǐng)域越來越多地吸收和融合不同文化元素。當(dāng)前，世界各地有很多設(shè)計師成功地將本土文化元素融入平面設(shè)計中，創(chuàng)作了具有獨(dú)特文化標(biāo)識的作品，增強(qiáng)了設(shè)計的文化內(nèi)涵和市場競爭力。在平面設(shè)計中，文化元素的融合應(yīng)用有很多例子，像中國的傳統(tǒng)圖案、歷史故事、傳統(tǒng)藝術(shù)形式、文字藝術(shù)、文化符號、傳統(tǒng)服飾、民俗元素、文化意象等，這些文化元素的融合應(yīng)用不僅能夠豐富平面設(shè)計的內(nèi)涵，還可以增強(qiáng)作品的吸引力和感染力。

中國銀行的標(biāo)志設(shè)計。它是著名設(shè)計師靳埭強(qiáng)先生設(shè)計的，該標(biāo)志巧妙地采用了古代的銅錢造型，這種設(shè)計寓意著傳承千年的經(jīng)濟(jì)文化歷史。中國紅作為主色調(diào)，既體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的韻味，又彰顯了現(xiàn)代金融機(jī)構(gòu)的大氣與穩(wěn)重。圖形設(shè)計上采用了“中”字作為基本元素，中字代表中國，外圓表明中國銀行是面向全球的國際化大銀行，這一設(shè)計將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設(shè)計理念相結(jié)合，既具有辨識度，又富有文化內(nèi)涵。

2008年北京奧運(yùn)會會徽設(shè)計。2008年北京奧運(yùn)會會徽“中國印”的設(shè)計，是一次把文化元素融合到平面設(shè)計中的成功案例，其靈感來源于中國傳統(tǒng)的紅色印章。紅色在中國文化中象征著好運(yùn)、喜慶和繁榮，同時也是中國國旗的主色調(diào)之一。會徽中使用的字體是中國的古典篆書字體，不僅增加了設(shè)計的美感，也強(qiáng)調(diào)了中國傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會中的重要性。會徽中的人形圖案代表了參與奧運(yùn)會的運(yùn)動員，它們以和諧的姿態(tài)相互連接，象征著不同國家和地區(qū)人民的友好交流和體育精神的團(tuán)結(jié)。2008年北京奧運(yùn)會會徽設(shè)計理念充分體現(xiàn)了奧林匹克精神和全球化時代的文化交流。

茶品牌的包裝設(shè)計。西湖龍井是中國十大名茶之一，其包裝設(shè)計在融入文化元素方面做得相當(dāng)出色，設(shè)計手法采用傳統(tǒng)的中國繪畫元素，如水墨畫、工筆畫等。這些繪畫形式以其獨(dú)特的筆觸和色彩，展現(xiàn)了山水、茶園等自然景色，營造出一種清新自然的氛圍。這種設(shè)計不僅凸顯了龍井茶的原產(chǎn)地和生長環(huán)境，也體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化中對自然美的追求。在包裝設(shè)計中還常常融入傳統(tǒng)的圖案和紋樣。這些圖案和紋樣通常具有吉祥、富貴的寓意，如龍紋、鳳紋、云紋等，它們以精美的線條和色彩呈現(xiàn)在包裝上，為包裝增添了高貴、典雅的氣質(zhì)，同時也傳達(dá)了傳統(tǒng)文化的深厚內(nèi)涵。

俄羅斯套娃。俄羅斯套娃是一種具有濃郁地域風(fēng)格和民族特色的工藝品，其設(shè)計中融入了多種文化元素。套娃通常以鮮艷的色彩和民間藝術(shù)中的圖案為特點(diǎn)，如紅色、藍(lán)色、綠色等，圖案則多為穿著俄羅斯民族服裝的姑娘形象，使得設(shè)計作品更加生動、有趣且富有視覺沖擊力。套娃的設(shè)計可能因地域文化不同而改變，也反映了俄羅斯地域廣闊和文化多元。通過這些元素的融入，套娃成了俄羅斯非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的一部分，并受到了全世界人民的喜愛。

可口可樂。作為全球的知名飲料品牌，其包裝設(shè)計經(jīng)常融入各種文化元素，以此來吸引不同國家和地區(qū)的消費(fèi)者?？煽诳蓸返陌b設(shè)計常常結(jié)合不同國家和地區(qū)的文化特色，會在不同國家的節(jié)日期間，如圣誕節(jié)、巴西狂歡節(jié)、中國春節(jié)等，推出特別版包裝，這些包裝上通常會有與節(jié)日相關(guān)的圖案和色彩，以此來慶祝當(dāng)?shù)氐闹匾?jié)日?？煽诳蓸返陌b設(shè)計也注重與全球文化的融合，與國際性的文化事件、節(jié)日或藝術(shù)活動合作，推出相應(yīng)的包裝設(shè)計，展現(xiàn)出可口可樂的國際化形象。通過這些文化元素的融入，可口可樂不僅能夠展示其品牌的全球化和多元化，還能夠在不同的文化背景中建立積極的品牌形象，并與消費(fèi)者建立更深層次的情感聯(lián)系。

總的來說，國內(nèi)外在將文化元素融入平面設(shè)計方面都有著豐富的實踐，也是一種有效的設(shè)計策略。這種策略不僅有助于提升設(shè)計的文化內(nèi)涵和辨識度，也能使設(shè)計作品更具獨(dú)特性和吸引力。未來，隨著文化交流的不斷深入和設(shè)計理念的不斷發(fā)展，相信這種融合趨勢將會更加明顯和廣泛。

四、結(jié)語

綜上所述，平面設(shè)計中的文化融合與創(chuàng)新是一個不斷發(fā)展的過程，是將傳統(tǒng)與現(xiàn)代、藝術(shù)與實用巧妙結(jié)合的過程。通過設(shè)計作品，重新呈現(xiàn)那些逐漸被遺忘的文化元素，能夠喚起人們對傳統(tǒng)文化的關(guān)注與熱愛。這樣的平面設(shè)計作品，既是對美的追求，也是對文化的繼承與發(fā)揚(yáng)，是一種對藝術(shù)的追求。

文化元素的運(yùn)用并不是簡單地生搬硬套，它要求設(shè)計師既要深入挖掘和理解本土文化，又要在理解其內(nèi)涵的基礎(chǔ)上進(jìn)行巧妙地轉(zhuǎn)化和再創(chuàng)造，還需要深入了解受眾群體的文化背景和審美習(xí)慣，考慮受眾的接受度和共鳴點(diǎn)。通過這種探索，設(shè)計師才能夠把文化元素中的深層含義和獨(dú)特魅力以全新的方式呈現(xiàn)在平面作品中。

所以，設(shè)計師要有深厚的文化底蘊(yùn)，對設(shè)計有敏銳的洞察力和創(chuàng)新能力，靈活運(yùn)用新思路、新工藝，讓文化元素在平面設(shè)計中煥發(fā)出新的生命力，在視覺上給人以美的享受，使設(shè)計作品更具視覺沖擊力和吸引力，更容易引起受眾的共鳴。

在平面設(shè)計中融入文化元素，不僅提升了平面設(shè)計的藝術(shù)價值和文化內(nèi)涵，也推動了設(shè)計行業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展。今后，伴隨著更多設(shè)計師對這一領(lǐng)域的深入探索和實踐，相信我們會看到更多精彩的平面設(shè)計作品。

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（作者單位：江蘇法治報社）

責(zé)編：周蕾