摘 要：隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實(shí)施，農(nóng)村電子商務(wù)逐漸變成農(nóng)戶電商創(chuàng)業(yè)的天然優(yōu)質(zhì)“土壤”?；贑iteSpace可視化分析軟件，對(duì)中國(guó)知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)2010—2023年所收錄的農(nóng)戶電商創(chuàng)業(yè)有關(guān)文獻(xiàn)的載文量、文章作者和關(guān)鍵詞進(jìn)行分析，并繪制我國(guó)農(nóng)戶電商創(chuàng)業(yè)研究現(xiàn)狀的知識(shí)圖譜。研究結(jié)果顯示：農(nóng)戶電商創(chuàng)業(yè)研究領(lǐng)域內(nèi)文獻(xiàn)產(chǎn)出總體上呈迅速上升并趨于平穩(wěn)的態(tài)勢(shì)；該領(lǐng)域內(nèi)的研究學(xué)者間合作密度較低；該領(lǐng)域內(nèi)的研究熱點(diǎn)主要是電子商務(wù)和鄉(xiāng)村振興。未來應(yīng)進(jìn)一步深化對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”電商農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)的研究、探索農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)人才的培養(yǎng)路徑及加強(qiáng)農(nóng)戶電商創(chuàng)業(yè)區(qū)域性研究。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；農(nóng)戶電商創(chuàng)業(yè)；CiteSpace；知識(shí)圖譜

中圖分類號(hào)：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-7909（2024）12-38-6

DOI：10.19345/j.cnki.1674-7909.2024.12.008

0 引言

近些年，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在國(guó)內(nèi)農(nóng)村范圍內(nèi)迅速推廣、普及并得到廣泛應(yīng)用，電子信息化的時(shí)代促使電子商務(wù)在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，以“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的新型農(nóng)產(chǎn)品電商流通模式隨之到來，互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)村電商發(fā)展持續(xù)向好，充分激發(fā)農(nóng)戶電商創(chuàng)業(yè)的活力，可解決過去農(nóng)戶市場(chǎng)信息不對(duì)稱、創(chuàng)業(yè)活動(dòng)受限等諸多問題。在國(guó)家政策推動(dòng)下，已有學(xué)者陸續(xù)加入對(duì)電商農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)的研究隊(duì)伍之中，但對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)綜述性的可視化計(jì)量分析尚存不足。鑒于此，運(yùn)用CiteSpace軟件對(duì)中國(guó)知網(wǎng)（CNKI數(shù)據(jù)庫(kù)）中2010—2023年發(fā)表的農(nóng)戶電商創(chuàng)業(yè)相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行可視化分析，通過梳理農(nóng)戶電商創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的研究進(jìn)展，旨在找出當(dāng)前該領(lǐng)域內(nèi)發(fā)展趨勢(shì)及前沿問題，以期為該領(lǐng)域研究繼續(xù)深化提供參考。

1 研究方法與數(shù)據(jù)處理

1.1 研究方法

由美國(guó)陳超美教授開發(fā)的CiteSpace科學(xué)文獻(xiàn)分析軟件，通過知識(shí)可視化的方法來生成“科學(xué)前沿圖譜”，可以分析相關(guān)科學(xué)知識(shí)在可視化的網(wǎng)絡(luò)圖譜中的分布規(guī)律和組織結(jié)構(gòu)。筆者基于CiteSpace軟件整理繪制農(nóng)戶電商創(chuàng)業(yè)相關(guān)文獻(xiàn)的知識(shí)圖譜，梳理研究出農(nóng)戶電商創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域特定時(shí)間段內(nèi)的研究趨勢(shì)、主題熱點(diǎn)及發(fā)展前沿。

1.2 數(shù)據(jù)來源及處理

中國(guó)知網(wǎng)（CNKI）數(shù)據(jù)庫(kù)收錄了國(guó)內(nèi)研究的前沿和核心成果，為此研究提供了具有可靠性、代表性和權(quán)威性的數(shù)據(jù)和文獻(xiàn)。為進(jìn)一步確保數(shù)據(jù)的真實(shí)可靠，筆者以“主題=農(nóng)戶電商創(chuàng)業(yè)OR主題=農(nóng)民電商創(chuàng)業(yè)”為檢索條件在期刊總庫(kù)中進(jìn)行高級(jí)檢索，共檢出562條結(jié)果，經(jīng)人工核實(shí)后刪去非研究型及重復(fù)的文獻(xiàn)，最終獲得507篇農(nóng)戶電商創(chuàng)業(yè)研究相關(guān)文獻(xiàn)，以此作為研究樣本。

2 文獻(xiàn)基本特征分析

2.1 文獻(xiàn)產(chǎn)出時(shí)間分布分析

對(duì)篩選整理后的507篇農(nóng)戶電商創(chuàng)業(yè)相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析（見圖1），可以發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)農(nóng)戶電商創(chuàng)業(yè)研究領(lǐng)域的文獻(xiàn)產(chǎn)出量分布存在階段性特征，大致可分為以下3個(gè)階段。

第一階段：發(fā)展萌芽期（2010—2014年）。該時(shí)期，國(guó)內(nèi)涉及電商農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)研究領(lǐng)域的文獻(xiàn)稀缺，僅有較少量的農(nóng)村電商相關(guān)文獻(xiàn)產(chǎn)出，總體發(fā)文量沒有明顯起伏變化，這可能與我國(guó)電商發(fā)展在農(nóng)村地區(qū)起步較晚有關(guān)。

第二階段：發(fā)展爆發(fā)期（2015—2017年）。該階段，國(guó)內(nèi)有關(guān)農(nóng)戶電商創(chuàng)業(yè)研究的發(fā)文量以極高的增長(zhǎng)率逐年上升，并于2017年達(dá)到發(fā)文量階段性最大值74篇。這一變化主要是因?yàn)樵摃r(shí)期國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)農(nóng)戶電商創(chuàng)業(yè)相關(guān)政策，尤其自2014年以來的每年中央一號(hào)文件中都強(qiáng)調(diào)要推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，這些國(guó)家層面的政策文件先后出臺(tái)，極大鼓勵(lì)了國(guó)內(nèi)農(nóng)戶開展電商平臺(tái)創(chuàng)業(yè)，使得農(nóng)戶電商創(chuàng)業(yè)相關(guān)主題成為研究熱點(diǎn)。

第三階段：發(fā)展穩(wěn)定期（2018—2023年）。2018年，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)了《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年），提出要堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。這一階段關(guān)于農(nóng)戶電商創(chuàng)業(yè)相關(guān)研究的文獻(xiàn)產(chǎn)出量較為穩(wěn)定，說明國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)農(nóng)戶電商創(chuàng)業(yè)的相關(guān)研究逐漸成熟，發(fā)展趨于穩(wěn)定階段。

2.2 文獻(xiàn)作者及合作網(wǎng)絡(luò)分析

在CiteSpace軟件中將Node Types設(shè)置為Author，運(yùn)行程序后得到農(nóng)戶電商創(chuàng)業(yè)研究領(lǐng)域的作者合作網(wǎng)絡(luò)共現(xiàn)圖譜（見圖2），圖中顯示共有236個(gè)節(jié)點(diǎn)，某一節(jié)點(diǎn)越大，代表該作者的發(fā)文頻率越高，其中以祝君紅、仝愛華所代表的節(jié)點(diǎn)最大，均以4篇文章的發(fā)文量位列第一。依據(jù)普賴斯定律［1］，計(jì)算得出農(nóng)戶電商創(chuàng)業(yè)相關(guān)研究領(lǐng)域的核心作者需要有2篇及以上的發(fā)文數(shù)量，統(tǒng)計(jì)得到共有30位核心作者，農(nóng)戶電商創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域中這些學(xué)者具有較大貢獻(xiàn)，這也符合圖譜所示。

在合作網(wǎng)絡(luò)方面，圖2中顯示共有66條連接（合作關(guān)系），網(wǎng)絡(luò)密度為0.002 4，發(fā)文作者間合作網(wǎng)絡(luò)密度較低，這表明：國(guó)內(nèi)農(nóng)戶電商創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域研究較為松散，各學(xué)者之間的聯(lián)系不夠緊密，僅有部分學(xué)者之間形成了合作團(tuán)隊(duì)，合作網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)“小聚集、大分散”的特征，學(xué)者之間較弱的學(xué)術(shù)聯(lián)系可能在一定程度上限制了研究的深入，導(dǎo)致農(nóng)戶電商創(chuàng)業(yè)有關(guān)研究發(fā)展滯后，未來仍需關(guān)注如何加強(qiáng)各學(xué)者間在學(xué)術(shù)上的交流與合作。

3 研究熱點(diǎn)與演進(jìn)趨勢(shì)分析

3.1 關(guān)鍵詞共現(xiàn)分析

運(yùn)用CiteSpace軟件進(jìn)行關(guān)鍵詞共現(xiàn)分析，能夠直觀地體現(xiàn)農(nóng)戶電商創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的研究重點(diǎn)與熱點(diǎn)，如圖3所示生成農(nóng)戶電商創(chuàng)業(yè)研究關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜，共包含254個(gè)關(guān)鍵詞節(jié)點(diǎn)，551條連線，網(wǎng)絡(luò)密度為0.017 1，連線大于節(jié)點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)密度較大，說明各關(guān)鍵詞之間存在緊密聯(lián)系。通過Network Summary Table獲得詳細(xì)參數(shù)，并依照頻次和中心性這兩個(gè)重要指標(biāo)對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行排序（見表1）。關(guān)鍵詞詞頻達(dá)到20次以上的關(guān)鍵詞有“農(nóng)村電商”“鄉(xiāng)村振興”“電子商務(wù)”“創(chuàng)業(yè)”“精準(zhǔn)扶貧”“農(nóng)村”及“電商創(chuàng)業(yè)”。從以上關(guān)鍵詞可以看出：農(nóng)戶電商創(chuàng)業(yè)的實(shí)質(zhì)就是農(nóng)戶通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品與電子商務(wù)相結(jié)合的創(chuàng)業(yè)增收行為。具體結(jié)合圖3和表1來看，“農(nóng)村電商”“電子商務(wù)”“創(chuàng)業(yè)”是研究農(nóng)戶電商創(chuàng)業(yè)的核心主體［2］；“農(nóng)產(chǎn)品”和“農(nóng)民創(chuàng)業(yè)”是農(nóng)戶電商創(chuàng)業(yè)研究的關(guān)鍵要素［3］；“鄉(xiāng)村振興”“精準(zhǔn)扶貧”“電商扶貧”是研究農(nóng)戶電商創(chuàng)業(yè)不可或缺的政策和環(huán)境［4］。此外，若中心性大于0.1，則說明該關(guān)鍵詞在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中占據(jù)核心位置，從表1可知“農(nóng)村電商”“鄉(xiāng)村振興”“電子商務(wù)”“創(chuàng)業(yè)”的中心性大于0.1，表明國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)上述主題有著較為充分的研究，且這些議題對(duì)農(nóng)戶電商創(chuàng)業(yè)研究具有較強(qiáng)的影響作用，是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中的中心“樞紐”，影響著該研究領(lǐng)域的發(fā)展與演進(jìn)。

3.2 關(guān)鍵詞聚類圖譜分析

關(guān)鍵詞的聚類圖譜分析可以更好地剖析農(nóng)戶電商創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀、熱點(diǎn)變化、發(fā)展趨勢(shì)。在關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜（見圖3）的基礎(chǔ)上運(yùn)行CiteSpace軟件，進(jìn)行LLR關(guān)鍵詞聚類操作后獲得農(nóng)戶電商創(chuàng)業(yè)研究關(guān)鍵詞聚類圖譜，如圖4所示，Modularity Q（簡(jiǎn)Q稱值）=0.512 7，Mean Silhouette（簡(jiǎn)稱S值）=0.813 3。一般認(rèn)為，若Q值大于0.3，則認(rèn)為聚類的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)顯著；若S值大于0.5，說明聚類結(jié)果合理，若S值大于0.7，則意味著聚類結(jié)果是令人信服的。因此，可以認(rèn)為該次聚類效果顯著、可信度高。

根據(jù)各聚類和關(guān)鍵詞的詳細(xì)信息，以及對(duì)文獻(xiàn)進(jìn)行聯(lián)系總結(jié)，將該研究領(lǐng)域熱點(diǎn)歸為以下4個(gè)方面。

3.2.1 農(nóng)村電子商務(wù)的內(nèi)涵（聚類#0、聚類#3、聚類#7）

農(nóng)村電商是指利用互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)等網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)手段，面向廣大農(nóng)村地區(qū)，嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，旨在促進(jìn)與農(nóng)業(yè)有關(guān)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者之間實(shí)現(xiàn)信息對(duì)接和交易的過程，一定程度上解決了農(nóng)戶在經(jīng)營(yíng)上孤立無援（即原子化）的問題［5］。此外，農(nóng)村電商的發(fā)展為提升農(nóng)戶經(jīng)濟(jì)收入創(chuàng)造更大可能性，其中信息技術(shù)和交通物流等基礎(chǔ)建設(shè)得到很大改善，尤其是農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)接入可及性的提高，使得農(nóng)戶可以實(shí)現(xiàn)直接對(duì)接目標(biāo)市場(chǎng)和消費(fèi)者，農(nóng)戶借此機(jī)會(huì)能夠增加農(nóng)產(chǎn)品收入，農(nóng)村電子商務(wù)所帶來的經(jīng)濟(jì)示范效應(yīng)極大鼓勵(lì)了一批批農(nóng)戶投入電商創(chuàng)業(yè)熱潮［6-7］。由此可知，農(nóng)村電商極大程度上改變了農(nóng)村的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，優(yōu)化了市場(chǎng)資源的配置，增強(qiáng)了農(nóng)戶的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.2.2 農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)趨勢(shì)（聚類#2、聚類#4、聚類#5）

農(nóng)村、農(nóng)戶與農(nóng)產(chǎn)品三者之間存在密切聯(lián)系，農(nóng)村地區(qū)農(nóng)戶的收入水平通常與當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展水平息息相關(guān)，農(nóng)村在特色生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)方面具有天然的資源稟賦條件，農(nóng)戶利用獨(dú)具特色的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)業(yè)也成了其優(yōu)勢(shì)［8］。伴隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，電子商務(wù)在農(nóng)戶中愈發(fā)普及，電商所提供的平臺(tái)或渠道有效縮短了農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，大大降低農(nóng)戶在農(nóng)村創(chuàng)業(yè)的門檻，提高了農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)力，農(nóng)產(chǎn)品的“崛起”進(jìn)一步提升了農(nóng)戶電商創(chuàng)業(yè)的信心［9］。另外，農(nóng)戶電商創(chuàng)業(yè)往往具有集聚效應(yīng)，這是由于當(dāng)某一些農(nóng)戶在利用電商平臺(tái)銷售當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品獲得成功后，會(huì)激勵(lì)與吸引當(dāng)?shù)鼐哂猩鐣?huì)關(guān)系的其他農(nóng)戶有意識(shí)地效仿［10］?？梢?，當(dāng)具備充足的條件時(shí)，在農(nóng)村從事電商活動(dòng)將成為農(nóng)戶未來的創(chuàng)業(yè)方向。

3.2.3 農(nóng)戶電商創(chuàng)業(yè)政策與環(huán)境（聚類#1、聚類#6）

農(nóng)戶電商創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域研究離不開政策視角的分析。鄉(xiāng)村振興、精準(zhǔn)扶貧等政策的出臺(tái)帶動(dòng)了農(nóng)村電商的發(fā)展，而農(nóng)戶又通過電商創(chuàng)業(yè)的途徑，得以脫貧致富，為鄉(xiāng)村振興和農(nóng)村扶貧事業(yè)注入新的動(dòng)力。已有研究表明，政策作為驅(qū)動(dòng)因素對(duì)農(nóng)戶的電商創(chuàng)業(yè)行為具有顯著影響，且電商創(chuàng)業(yè)政策對(duì)農(nóng)戶的激勵(lì)效果會(huì)受到創(chuàng)業(yè)環(huán)境的影響［11］。因此，構(gòu)建系統(tǒng)的政策體系為農(nóng)戶創(chuàng)造更好的電商創(chuàng)業(yè)環(huán)境尤為重要，已有學(xué)者基于“三大主體—研究焦點(diǎn)—作用過程—影響效應(yīng)”構(gòu)建電商扶貧助力鄉(xiāng)村振興的系統(tǒng)體系框架［12］。同時(shí)，與單一政策相比，農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)政策與其他鄉(xiāng)村政策的協(xié)同發(fā)力，更能形成合力以促進(jìn)農(nóng)戶鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)、非農(nóng)就業(yè)，對(duì)農(nóng)戶生活富裕美滿和鄉(xiāng)村全面振興大有裨益［13］。此外，從鄉(xiāng)村振興的視角來看待農(nóng)戶電商創(chuàng)業(yè)實(shí)踐案例，現(xiàn)有研究歸納出“返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)帶動(dòng)型、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體領(lǐng)辦型、電商示范村引領(lǐng)型、電商創(chuàng)業(yè)平臺(tái)助推型”4種可供農(nóng)戶選擇的農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)模式，以期為農(nóng)戶能夠借助電商創(chuàng)業(yè)實(shí)現(xiàn)脫貧致富，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興提供寶貴的借鑒意義［14］。由此，接下來的農(nóng)戶電商創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域研究應(yīng)重視當(dāng)前客觀存在的相關(guān)電商政策與創(chuàng)業(yè)環(huán)境。

3.2.4 農(nóng)戶電商創(chuàng)業(yè)優(yōu)化研究（聚類#8）

隨著農(nóng)村電商發(fā)展前景向好，農(nóng)戶電商創(chuàng)業(yè)隊(duì)伍愈發(fā)壯大，對(duì)農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)也有了新的要求，只有具備更高的綜合素質(zhì)和能力才能撐起農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的興旺［15］。研究發(fā)現(xiàn)，面對(duì)鄉(xiāng)村振興人才方面的需求，傳統(tǒng)農(nóng)戶缺乏主動(dòng)性，其內(nèi)生動(dòng)力無法激發(fā)，勇于創(chuàng)業(yè)、能用電商創(chuàng)業(yè)的人才缺口大，限制了農(nóng)村電商的發(fā)展［16］。然而，現(xiàn)有一批愛農(nóng)村、懂農(nóng)業(yè)、講理論、有技術(shù)、會(huì)經(jīng)營(yíng)的人，已經(jīng)成為農(nóng)村創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的重要力量，即新農(nóng)人，作為農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的先行者，其自身具備“新思維—新理念—新營(yíng)銷—新組織—新知識(shí)”的特質(zhì)［17］，如何把這批新農(nóng)人的新鮮血液注入傳統(tǒng)農(nóng)戶身上，帶動(dòng)普通農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)致富，會(huì)是未來可研究的一個(gè)議題。

3.3 研究熱點(diǎn)演進(jìn)趨勢(shì)分析

關(guān)鍵詞聚類的時(shí)區(qū)視圖能夠展示我國(guó)農(nóng)戶電商創(chuàng)業(yè)研究熱點(diǎn)的演進(jìn)過程及其發(fā)展趨勢(shì)。如圖5所示，將農(nóng)戶電商創(chuàng)業(yè)相關(guān)高頻關(guān)鍵詞投放到以時(shí)間為橫軸的時(shí)區(qū)圖譜中，可以看出農(nóng)戶電商創(chuàng)業(yè)研究的演進(jìn)趨勢(shì)。隨著時(shí)間線的推移，各關(guān)鍵詞間的弧線發(fā)生交織，各議題的研究不斷發(fā)散產(chǎn)生聯(lián)系。

具體分析，可將當(dāng)前農(nóng)戶電商創(chuàng)業(yè)研究的發(fā)展過程分為3個(gè)階段。第一階段（2015—2017年）為萌芽期，此時(shí)國(guó)內(nèi)的農(nóng)戶電商創(chuàng)業(yè)研究剛起步，“農(nóng)村電商”“發(fā)展模式”“創(chuàng)業(yè)”“農(nóng)民網(wǎng)商”等議題之間關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)，已有研究主要圍繞農(nóng)村電商發(fā)展模式展開，表現(xiàn)為對(duì)農(nóng)村地區(qū)農(nóng)戶網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)的電商模式、發(fā)展趨勢(shì)、創(chuàng)業(yè)前景等進(jìn)行研究。程宣梅等［18］指出發(fā)展農(nóng)業(yè)預(yù)售、個(gè)性化定制和農(nóng)業(yè)眾籌等新型農(nóng)村電子商務(wù)模式，并在此基礎(chǔ)上提出農(nóng)村電子商務(wù)促進(jìn)農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)上的微觀機(jī)制和有關(guān)問題。總體而言，這一階段農(nóng)戶電商創(chuàng)業(yè)研究相關(guān)主題相對(duì)較少且處于探索階段。第二階段（2018—2020年）研究發(fā)展迅速，“精準(zhǔn)扶貧”“互聯(lián)網(wǎng)”“淘寶村”成為這一時(shí)期農(nóng)戶電商創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)“下鄉(xiāng)”和互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村區(qū)域的普及，逐漸發(fā)生以互聯(lián)網(wǎng)草根創(chuàng)業(yè)推動(dòng)為代表的包容性經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，即“淘寶村”的出現(xiàn)，其實(shí)質(zhì)是農(nóng)戶利用電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)所產(chǎn)生新的生產(chǎn)關(guān)系，解釋為以商業(yè)模式（點(diǎn)）的創(chuàng)新復(fù)制帶動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)（面）的發(fā)展［19］。同一時(shí)期，精準(zhǔn)扶貧作為國(guó)家層面戰(zhàn)略，如何解決貧困問題也是農(nóng)戶電商創(chuàng)業(yè)研究的需要，農(nóng)戶對(duì)創(chuàng)業(yè)脫貧致富的渴望、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及電商平臺(tái)的發(fā)展、精準(zhǔn)扶貧的政策保障，三者間的有效結(jié)合使農(nóng)戶的創(chuàng)業(yè)減貧模式發(fā)生了新的變化［20］。第三階段（2021年至今）為深化研究期，主要是以全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施為背景，其核心是利用農(nóng)戶電商創(chuàng)業(yè)研究著手破解城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展不平衡、農(nóng)村地區(qū)發(fā)展不充分等主要社會(huì)矛盾。

4 研究展望

通過CiteSpace軟件對(duì)CNKI數(shù)據(jù)庫(kù)中507篇農(nóng)戶電商創(chuàng)業(yè)研究期刊文獻(xiàn)進(jìn)行知識(shí)圖譜的可視化分析，綜合國(guó)內(nèi)農(nóng)戶電商創(chuàng)業(yè)研究領(lǐng)域已取得的階段性研究成果，未來該領(lǐng)域研究可從下述幾個(gè)方面進(jìn)行完善。①“互聯(lián)網(wǎng)+”電商農(nóng)戶仍是未來研究可深入推進(jìn)的方向，重點(diǎn)要結(jié)合農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用新要求，提高農(nóng)戶的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)意識(shí)和互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用能力。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)電商使得部分農(nóng)戶利用電商創(chuàng)業(yè)實(shí)現(xiàn)致富，在縮小外部城鄉(xiāng)差距的同時(shí)，也擴(kuò)大了農(nóng)村內(nèi)部的收入差距，即充分運(yùn)用電商創(chuàng)業(yè)的農(nóng)戶收入提升效應(yīng)比傳統(tǒng)農(nóng)戶要大［21］，因此如何增強(qiáng)電商創(chuàng)業(yè)在農(nóng)戶中的包容性也是關(guān)鍵所在。②農(nóng)戶電商創(chuàng)業(yè)的優(yōu)化研究。首先，應(yīng)進(jìn)一步發(fā)揮地方政府在電商創(chuàng)業(yè)政策傳導(dǎo)方面的作用，使相關(guān)電商政策真正落到實(shí)處，普惠于農(nóng)戶；其次，通過積極鼓勵(lì)農(nóng)戶電商創(chuàng)業(yè)行為，切實(shí)鞏固拓展好脫貧攻堅(jiān)的成果，大力推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興；最后，需重視新農(nóng)人、新鄉(xiāng)賢、返鄉(xiāng)青年等新生力量在電商創(chuàng)業(yè)發(fā)展研究中的頭雁作用。③農(nóng)戶電商創(chuàng)業(yè)研究領(lǐng)域?qū)μ囟▍^(qū)域尤其是較為貧困的中西部農(nóng)村山區(qū)的分析不足。農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用呈現(xiàn)東部地區(qū)向西部地區(qū)依次遞減的趨勢(shì)，中西部地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展仍存在較多問題，但針對(duì)不同區(qū)域的微觀分析呈現(xiàn)不夠，尤其是現(xiàn)有研究多集中于東南部經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的縣域，而對(duì)中西部地區(qū)農(nóng)戶電商創(chuàng)業(yè)研究不足，因此在區(qū)域性微觀研究方面仍需加大探索與深耕的力度。

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