摘 要：隨著互聯(lián)網技術的發(fā)展，農產品眾籌作為一種金融創(chuàng)新模式日益興起，但質量問題成為制約其發(fā)展的關鍵。探討了質量信息披露對農產品眾籌項目的影響。通過理論分析和案例研究，分析了質量信息披露在農產品眾籌項目中的應用現(xiàn)狀、存在的問題。研究發(fā)現(xiàn)，詳盡、真實的質量信息披露能顯著增強投資者信任，提高項目吸引力和融資效率。最后，通過多案例分析，驗證了質量信息披露對項目成功的重要作用，并總結了典型農產品眾籌項目的成功經驗。

關鍵詞：農產品；眾籌項目設計；質量信息披露；案例分析

中圖分類號：F325.15 文獻標志碼：A 文章編號：1674-7909（2024）12-44-4

DOI：10.19345/j.cnki.1674-7909.2024.12.009

0 引言

近年來，隨著互聯(lián)網技術的飛速發(fā)展和消費者需求的多元化，農產品眾籌作為一種具有創(chuàng)新性的金融模式在全球范圍內迅速興起［1］。這一模式通過搭建直接連接農產品生產者與消費者的平臺，不僅為農業(yè)生產者提供了有效的融資渠道，解決了資金短缺的問題，還促進了農產品的品牌化、特色化銷售，增強了市場競爭力［2］。同時，農產品眾籌也推動了農業(yè)供應鏈的透明化，讓消費者能夠更直觀地了解產品的生產過程和質量標準［3］。

然而，在農產品眾籌市場蓬勃發(fā)展的背后，質量問題成為制約其進一步發(fā)展的關鍵因素。信息不對稱，消費者難以準確判斷眾籌項目中農產品的真實品質，導致信任缺失，影響了項目的成功率和市場的健康發(fā)展［4］。因此，質量信息披露在眾籌項目中的重要性愈發(fā)凸顯。

消費者在選擇眾籌項目時，除了關注農產品的種類、價格外，更加重視其品質、產地、生產過程等信息。真實、詳盡的質量信息披露能夠增強消費者的信任感，提高項目的吸引力和成功率。同時，對于眾籌平臺而言，完善的質量信息披露機制也是提升平臺信譽、吸引更多投資者的關鍵［5］。

此研究聚焦于質量信息披露對農產品眾籌項目設計的影響，旨在探討如何通過優(yōu)化質量信息披露來提升農產品眾籌項目的市場競爭力，為項目發(fā)起者、投資者及眾籌平臺提供有益的參考和啟示。

1 質量信息披露在農產品眾籌項目中的應用及存在的問題

1.1 普遍的做法

在農產品眾籌項目中，質量信息披露是確保項目透明度、增強投資者信任度的關鍵環(huán)節(jié)。普遍的做法包括以下幾個方面。

1.1.1 詳細的產品描述

項目發(fā)起人會在眾籌頁面上詳細描述農產品的品種、產地、生長周期、種植或養(yǎng)殖方法等基本信息，以及產品的獨特性和優(yōu)勢。這些信息旨在讓投資者對農產品有一個初步的了解［6］。

1.1.2 生產過程展示

部分項目會通過圖片、視頻等形式展示農產品的生產過程，包括土壤狀況、施肥用藥情況、采摘加工過程等，以增加投資者對農產品質量的信心［7］。

1.1.3 質量檢測報告

為了證明農產品的安全性和質量，項目發(fā)起人通常會提供相關的質量檢測報告，如農藥殘留檢測、營養(yǎng)成分分析等，以科學數(shù)據(jù)支持產品的品質［8］。

1.1.4 用戶評價與反饋

眾籌平臺往往設有用戶評價區(qū)，允許投資者在購買并體驗產品后分享自己的使用感受和評價。這些真實的用戶反饋對潛在投資者來說具有重要的參考價值［9］。

1.2 存在的問題

盡管農產品眾籌項目在質量信息披露方面取得了一定成效，但仍存在一些問題和不足。

1.2.1 信息披露的真實性和準確性難以保證

部分項目可能存在夸大其詞或隱瞞不利信息的情況，導致投資者難以做出準確判斷。這要求平臺加強審核機制，確保信息的真實性［10］。

1.2.2 信息披露的詳細程度不一

不同項目在信息披露的詳細程度上存在差異，有的項目可能只提供了基本的產品信息，而缺乏深入的生產過程和質量檢測數(shù)據(jù)。這要求項目發(fā)起人提高信息披露的透明度［11］。

1.2.3 信息披露方式單一

目前，大多數(shù)項目主要通過文字和圖片進行信息披露，缺乏直觀的展示手段，如視頻直播、虛擬現(xiàn)實體驗等。這限制了投資者對農產品真實品質的全面了解。

1.2.4 缺乏統(tǒng)一的披露標準

由于目前尚無針對農產品眾籌項目的統(tǒng)一信息披露標準，不同平臺、不同項目在信息披露的內容和格式上存在差異，給投資者帶來了一定的困擾［5］。

2 質量信息披露對項目設計的影響

2.1 信息披露完整性對項目目標設定與回報設置的影響

信息披露的完整性直接關系到農產品眾籌項目目標的合理設定與回報機制的科學規(guī)劃。一個完整的信息披露體系不僅涵蓋了農產品的基本屬性、生產流程、質量認證等，還應包括項目風險、預期收益及具體回報方案等詳細信息。這種全面的信息披露有助于項目發(fā)起人更準確地評估項目可行性，設定切實可行的目標。同時，投資者在充分了解項目信息的基礎上，能夠更理性地評估投資風險與回報預期，從而對項目產生更高的認同感和投資意愿，促進項目融資目標的順利實現(xiàn)。

2.2 信息披露真實性對投資者信任度與項目融資速度的影響

真實性是信息披露的核心要求，對農產品眾籌項目而言尤為重要。真實、準確的信息披露能夠顯著提升投資者的信任度，降低信息不對稱帶來的風險感知。當投資者確信項目信息真實可靠時，他們更愿意參與項目，支持農產品的生產和銷售。這種信任的建立將直接加快項目的融資速度，使項目能夠迅速獲得所需的資金支持，推動項目的順利實施。相反，如果信息披露存在虛假或誤導性內容，將嚴重損害投資者的信任，導致項目融資困難，甚至引發(fā)法律糾紛。

2.3 不同類型農產品在信息披露需求上的差異

不同類型的農產品在信息披露需求上存在顯著差異。例如，對于易腐性較強的農產品（如蔬菜、水果等），信息披露應更加注重保鮮技術、運輸條件及存儲方式等方面的內容，以確保產品從生產到消費者手中的每一個環(huán)節(jié)都能保持最佳品質［2］。而對于品質差異較大的農產品（如茶葉、特色農產品等），信息披露則應更加詳細地介紹產品的品種特性、產地優(yōu)勢及質量認證情況，以凸顯產品的獨特性和市場競爭力。此外，對于有機農產品或綠色食品等特定類別的農產品，信息披露還需特別強調其生產過程中的環(huán)保措施和可持續(xù)性發(fā)展理念，以滿足消費者對健康、環(huán)保的消費需求。

3 案例研究

3.1 相關案例簡介

案例1：全聚德烤鴨眾籌項目。全聚德烤鴨眾籌項目是一項創(chuàng)新的融資與品牌推廣活動，該項目依托全聚德這一中華老字號品牌的深厚底蘊和廣泛市場認可度，通過眾籌平臺向廣大投資者籌集資金，用于支持烤鴨產品的生產、推廣及品牌發(fā)展。

在眾籌項目中，全聚德不僅為投資者提供了優(yōu)質的烤鴨產品，還通過詳細的產品介紹、生產過程展示、質量檢測報告等形式，充分披露了產品質量信息，增強了投資者的信任感。同時，全聚德還利用線上線下相結合的方式進行宣傳推廣，吸引了大量潛在投資者的關注與參與。

全聚德烤鴨眾籌項目通過眾籌平臺，邀請投資者共同支持其烤鴨產品的生產與推廣。該項目不僅為全聚德提供了必要的資金支持，還通過眾籌形式進一步擴大了品牌影響力和增加了市場認知度。

案例2：“秦嶺1號”土雞蛋眾籌項目。陜西大秦記農業(yè)科技有限責任公司發(fā)起的“秦嶺1號”土雞蛋眾籌項目，是一次將原生態(tài)農產品與互聯(lián)網金融相結合的創(chuàng)新嘗試。該項目依托秦嶺腹地得天獨厚的自然環(huán)境，利用“互聯(lián)網+農產品”的方式，將原生態(tài)、無農藥、無添加、無激素、無抗生素的“一原四無”土雞蛋產品推向市場。公司結合線上線下資源，進行多渠道宣傳推廣，提高品牌知名度和市場認可度。此外，公司還通過眾籌平臺詳細展示土雞蛋的生產環(huán)境、養(yǎng)殖過程及質量檢測報告，披露產品質量信息，增強投資者信任。

案例3：“田園牧歌”有機農場眾籌項目。“田園牧歌”有機農場，發(fā)起了一項名為“綠色夢想，共筑田園”的眾籌項目。該項目旨在通過眾籌平臺籌集資金，擬建設和完善集有機蔬菜種植、生態(tài)養(yǎng)殖及休閑觀光、農耕體驗于一體的農旅綜合體。該項目強調自然農耕、生態(tài)循環(huán)的理念，致力于為消費者提供無農藥、無化肥的農產品，同時打造城市人的心靈棲息地。

農場引入現(xiàn)代農業(yè)物聯(lián)網技術，實現(xiàn)種植環(huán)境的智能監(jiān)控與精準管理，提高農業(yè)生產效率與產品品質；同時，建立農產品追溯系統(tǒng)，讓消費者通過手機即可查詢產品從田間到餐桌的全過程；并定期舉辦農耕文化節(jié)、親子農事體驗、生態(tài)露營等活動，讓投資者及家庭成員在親近自然的同時，增進對有機農業(yè)的了解與認同。

3.2 案例分析

綜合上述3個農產品眾籌項目，不難發(fā)現(xiàn)項目發(fā)起人在信息披露方面的共性問題主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

首先，這些項目均高度重視產品質量的透明度，通過詳細的產品介紹、生產過程展示及提供質量檢測報告等方式，全方位地向投資者和消費者展示產品的高安全性與高品質，從而增強了市場的信任度。

其次，發(fā)起人充分利用線上線下相結合的方式進行宣傳推廣，不僅擴大了信息披露的覆蓋面，還通過多渠道的互動與反饋機制，及時解答投資者的疑問，收集并響應市場需求，提升了項目的吸引力和公眾的參與度。

最后，這些項目還注重利用現(xiàn)代科技手段，如物聯(lián)網技術和農產品追溯系統(tǒng)，來提升信息披露的實時性和準確性，讓消費者和投資者能夠更直觀地了解產品的生產全過程，進一步增強了品牌的公信力和市場競爭力。

3.3 成功經驗

在深入分析全聚德烤鴨、“秦嶺1號”土雞蛋及“田園牧歌”有機農場這3個農產品眾籌項目的成功實踐后，可以提煉出一系列值得借鑒的經驗。這些項目之所以能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出，關鍵在于其巧妙地運用了多維度信息披露、科技賦能及線上線下融合的策略。

多維度信息披露是這些項目構建信任基石的關鍵。通過詳盡的產品介紹，投資者不僅能夠了解到產品的獨特之處和品質保證，還能通過生產過程展示和質量檢測報告等直觀材料，感受到企業(yè)對產品質量的嚴格把控和對消費者健康的深切關懷。這種全方位、多角度的信息披露方式，極大地增強了投資者的信任感和參與熱情，為項目的成功奠定了堅實的基礎。

科技賦能則是這些項目提升信息披露效率和準確性的重要手段?，F(xiàn)代農業(yè)物聯(lián)網技術和農產品追溯系統(tǒng)的應用，使得產品的生產全過程變得透明可溯，消費者和投資者只需通過手機等終端設備，就能輕松查詢到產品從田間到餐桌的過程。這種科技的力量不僅提升了品牌的公信力，還為消費者帶來了更加安心、便捷的購物體驗。

線上線下融合的策略則進一步拓寬了信息披露的邊界和影響力。這些項目不僅在線上平臺進行了廣泛的宣傳推廣，還通過線下體驗活動、農耕文化節(jié)等多種形式，與消費者和投資者建立了更加緊密的聯(lián)系。這種線上線下相結合的方式，不僅讓投資者能夠更直觀地感受到產品的魅力和品牌的實力，還通過口碑傳播等方式，有效擴大了項目的知名度和影響力。

4 結論與建議

4.1 結論

此研究表明，質量信息披露對農產品眾籌項目的成功至關重要。詳盡、真實的信息披露不僅能增強消費者信任，提升項目吸引力，還可以提升市場的透明度和融資效率。因此，優(yōu)化質量信息披露機制是提升農產品眾籌項目競爭力的有效途徑。

4.2 建議

為了全面促進農產品眾籌行業(yè)的蓬勃健康發(fā)展，在具體實踐過程中需采取一系列綜合措施。首先，在制訂信息披露標準時，應充分考慮農產品的特性，如生長周期、產地環(huán)境、種植技術等，確保標準既具有普適性又能體現(xiàn)農產品的獨特性。同時，引入第三方權威機構進行信息審核，利用其專業(yè)知識和技術手段，對披露的信息進行驗證，以增強公信力和可信度。

在信息披露方式的創(chuàng)新上，項目發(fā)起人可運用現(xiàn)代科技手段，如高清視頻直播、虛擬現(xiàn)實體驗等，讓投資者能夠身臨其境地了解農產品的生長環(huán)境和生產過程，增加互動性和趣味性，從而提升投資者的參與度和滿意度。

在加強監(jiān)管方面，政府應建立健全監(jiān)管體系，明確監(jiān)管職責，加大對違規(guī)披露行為的查處力度，公開曝光典型案例，形成有效震懾；同時，建立健全投資者保護機制，為投資者提供便捷的投訴渠道和有效的法律援助，確保他們的合法權益不受侵害。

對項目發(fā)起人而言，除了優(yōu)化項目設計外，還應注重市場調研，了解投資者需求，設計更具吸引力的眾籌方案。在質量信息披露上，要力求精準高效，針對不同投資者群體的關注點，提供有針對性的信息，提高信息披露的有效性和轉化率。此外，加強與投資者的溝通互動，及時回應投資者關切，建立穩(wěn)定的投資者關系，也是提高眾籌項目成功率的關鍵。

參考文獻：

［1］李戰(zhàn)奎.“互聯(lián)網+”背景下農業(yè)眾籌發(fā)展現(xiàn)狀及推進路徑［J］.農業(yè)經濟，2018（2）：96-97.

［2］陳姝岑，王野，劉凱旋.考慮眾籌的生鮮農產品供應鏈定價決策研究［J］.鄉(xiāng)村科技，2024，15（04）：55-60.

［3］胡蝶，王容寬.如何在農產品眾籌中“以劣取信”：基于承諾可信視角的案例分析［J］.中國農村經濟，2023（9）：144-164.

［4］陳波，魯斯瑋.眾籌超額成功的影響因素：基于淘寶眾籌的實證分析［J］.經營與管理，2018（1）：78-82.

［5］但斌，鄭開維，邵兵家.基于消費眾籌的“互聯(lián)網+”生鮮農產品供應鏈預售模式研究［J］.農村經濟，2017（2）：83-88.

［6］杜俊娟，李姚礦.農產品眾籌發(fā)起人特征對融資達成率的影響研究：基于信任理論視角［J］.中國農村經濟，2018（3）：15-28.

［7］劉曉峰，顧領.AON眾籌模式下產品線設計與信息發(fā)布策略研究［J］.中國管理科學，2019，27（7）：158-166.

［8］闞興金，關磊.獎勵型眾籌理論與中國農產品眾籌發(fā)展建議［J］.農村金融研究，2020（10）：31-38.

［9］BURTCH G，GUPTA D，PAOLO M.Referral timing and fundraising success in crowdfunding［J］.Manufacturing amp; Service Operations Management，2021，23（3）：676-694.

［10］BI G，GENG B，LIU L.On the fixed and flexible funding mechanisms in reward-based crowdfunding［J］.European Journal of Operational Research，2019，279（1）：168-183.

［11］BABICH V，MARINESI S，TSOUKALAS G.Does crowdfunding benefit entrepreneurs and venture capital investors？［J］.Manufacturing amp; Service Operations Management，2021，23（2）：508-524.