[摘 要]在商業(yè)展示設計中運用具有特色的地域文化符號不僅能加深大眾對商業(yè)活動的印象，還能助力商業(yè)品牌形象的建立。通過分析嶺南傳統文化的要素及其在商業(yè)展示空間設計中的融合方式，論述了這種融合如何提升商業(yè)展示空間的文化品位和審美意蘊，并從環(huán)境和自然情感的角度分析了嶺南文化所傳遞的信息和深厚底蘊。同時提出，通過樹立設計意識、注重內涵挖掘、多元應用融合和深化產業(yè)提升等途徑，可以使商業(yè)展示設計更具地域特色和文化內涵，為商業(yè)展示帶來更多吸引力和獨特性。

[關 鍵 詞]嶺南文化；商業(yè)展示設計；文化融合；價值研究；地域特色

[中圖分類號]J524.1 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-7556（2024）18-0032-04

文獻著錄格式：楊楚君，王新燕.嶺南文化在商業(yè)展示設計中的運用及價值研究[J].天工，2024（18）：32-35.

基金項目：廣東省哲學社會科學規(guī)劃2023年度常規(guī)青年項目“嶺南文化元素融入商業(yè)展示設計的途徑及價值研究”（GD23YYS33）；順德職業(yè)技術學院2022年度教學改革研究與實踐項目“符合世賽標準的商品展示設計課程‘學、訓、賽、產’四位一體信息化教學模式研究”（項目編號：22Y2303JG2403X008）；2022年江蘇省高?！爸腔劢逃c教學數字化轉型研究”專項課題“‘多師協同培養(yǎng)’產品設計專業(yè)虛擬教研室建設與實施路徑研究”（項目編號：2022ZHSZ09）；2024年佛山市哲學社會科學規(guī)劃項目“佛山市非物質文化遺產新質品牌塑造與創(chuàng)新設計研究”（項目編號：2024-GJ183）。

隨著全球化的浪潮不斷推進，各國之間的文化交流日益頻繁與深入。在這一過程中，地域文化作為獨特而寶貴的文化資源，在商業(yè)展示設計領域的應用逐漸得到了廣泛的重視和認可。嶺南文化作為中華文化的重要組成部分，以獨特的風格和深厚的內涵，在商業(yè)展示設計中展現出巨大的潛力和魅力。嶺南文化源遠流長，融合了中華傳統文化的精髓與現代設計的創(chuàng)新理念，形成了別具一格的藝術風格。在商業(yè)展示設計中，通過巧妙運用嶺南文化的元素和符號，不僅能提升展示空間的文化品位和藝術價值，更能傳遞出獨特的地域風情和文化底蘊，吸引消費者的目光。同時，嶺南文化所蘊含的豐富內涵和深厚底蘊，也能為商業(yè)展示設計注入更多的文化內涵和情感色彩，使展示內容更加生動有趣，引發(fā)消費者的共鳴，增強消費者的認同感。

一、嶺南文化的內涵與特點

嶺南文化作為中華文化的一顆璀璨明珠，具有悠久的歷史淵源和獨特的文化魅力。它源遠流長、博大精深，以深厚的內涵和鮮明的特點，在中華文化的大觀園中獨樹一幟。

（一）嶺南文化的歷史淵源與發(fā)展脈絡

談及嶺南文化的歷史淵源與發(fā)展脈絡，不禁要追溯到遠古的嶺南大地。這片土地自古以來便是多元文化交融的熱土。從早期的百越文化到秦漢時期的南越國文化，經過唐、宋、元、明、清各代的不斷發(fā)展和演變，嶺南文化逐漸形成了自己獨特的體系和風格。在這個過程中，嶺南人民不斷吸收外來文化的精髓，同時不斷地豐富和發(fā)展自己的文化內涵，使得嶺南文化具有一種兼容并蓄、開放包容的特質。

（二）嶺南文化的精神內涵與文化理念

嶺南文化的精神內涵與文化理念是其魅力之所在。嶺南文化注重實用主義，強調人與自然的和諧共生。這種實用主義的精神，使得嶺南人民在日常生活中注重實際、務實，追求生活的舒適和便利。同時，嶺南文化也倡導開放包容的精神，尊重多元文化的存在，鼓勵不同文化之間的交流與融合。這種開放包容的文化理念，使得嶺南地區(qū)成為一個文化多元、充滿活力的地方。

（三）嶺南文化的藝術形式與表現特點

嶺南文化的藝術形式與表現特點也是其獨特之處。嶺南地區(qū)的藝術形式豐富多樣，包括音樂、舞蹈、戲曲、繪畫等多個方面。其中，嶺南音樂以清新明快、悠揚動聽的旋律而聞名，嶺南舞蹈則以輕盈柔美、動感十足的舞姿而著稱，嶺南戲曲更是以深厚的文化底蘊和獨特的表演形式吸引了無數觀眾。此外，嶺南繪畫也以獨特的風格和技法，展現了嶺南地區(qū)的美景和人文風情。這些藝術形式不僅豐富了嶺南人民的精神生活，也為中華文化的發(fā)展做出了重要貢獻。

同時，嶺南文化的藝術特點也體現了其地域特色和文化內涵。在色彩運用上，嶺南文化善于運用豐富的色彩來表現生活的多姿多彩；在構圖和布局上，嶺南文化注重空間感和層次感的營造，使得作品更具立體感和視覺沖擊力。這些特點使得反映嶺南文化的藝術作品具有鮮明的個性和獨特的魅力。此外，嶺南文化還體現了一種務實創(chuàng)新的精神。這種精神不僅在嶺南地區(qū)的經濟發(fā)展中得到了充分體現，也在文化藝術的創(chuàng)作和傳承中發(fā)揮了重要作用。嶺南人民在保持傳統文化精髓的同時，不斷吸收現代文化的元素，推動文化的創(chuàng)新和發(fā)展。這種務實創(chuàng)新的精神，使得嶺南文化在時代的發(fā)展中不斷煥發(fā)新的生機和活力。

二、商業(yè)展示設計的現狀

在當今經濟全球化的浪潮下，商業(yè)展示設計作為連接品牌與消費者的重要橋梁，其地位日益凸顯。隨著市場競爭的不斷加劇和消費者需求的多元化，商業(yè)展示設計展現出一系列的發(fā)展趨勢。

（一）商業(yè)展示設計的發(fā)展趨勢

1.商業(yè)展示設計越來越注重創(chuàng)意與個性化

隨著消費者審美水平的提高，傳統的、千篇一律的展示方式已經無法滿足他們的需求。因此，商業(yè)展示設計在追求美觀的同時，更注重創(chuàng)意與個性化的表達。設計師通過獨特的視角和創(chuàng)新的思維，將品牌理念、產品特性與消費者需求緊密結合，打造出具有鮮明個性和獨特魅力的展示空間，從而吸引消費者的眼球，提升品牌形象。

2.商業(yè)展示設計也呈現出科技化、智能化的趨勢[1]

隨著科技的不斷進步，商業(yè)展示設計開始融入更多的科技元素和智能化技術。例如，通過虛擬現實、增強現實等技術，消費者可以更加直觀地了解產品的特點和功能。通過智能導覽系統、大數據分析等技術，商家可以更加精準地了解消費者的需求和偏好，從而為其提供更加個性化的服務。這些科技化、智能化的手段不僅提升了商業(yè)展示的效果和體驗，也為商家?guī)砹烁嗟纳虡I(yè)機會和利潤增長點。

（二）商業(yè)展示設計面臨的挑戰(zhàn)與問題

1.市場競爭的加劇使得商業(yè)展示設計的創(chuàng)新難度加大

隨著全球化進程的加速推進，市場上的品牌和產品琳瑯滿目，同類產品之間的競爭愈發(fā)激烈。在這樣的背景下，如何在眾多的商業(yè)展示中脫穎而出，吸引消費者的目光，成為設計師需要認真思考和應對的重要問題。在實踐中，設計師不僅需要具備深厚的設計功底和審美能力，更需要具備敏銳的市場洞察力和創(chuàng)新思維。他們需要緊跟市場發(fā)展趨勢，關注消費者的需求變化，不斷嘗試新的設計元素和手法，打破傳統的框架束縛，創(chuàng)造出獨具特色的商業(yè)展示空間。

2.消費者需求的多樣化也給商業(yè)展示設計帶來了不小的挑戰(zhàn)

不同年齡、性別、文化背景的消費者有著不同的審美偏好和需求，他們對于商業(yè)展示空間的期望也不盡相同。因此，設計師需要在深入了解目標消費者的基礎上，根據他們的特點和需求進行有針對性的設計。例如，針對年輕消費者群體，可以運用時尚、潮流的設計元素，打造充滿活力和創(chuàng)意的展示空間；而對于中老年消費者，則應注重空間的舒適性和實用性，可以通過簡潔、大方的設計風格和人性化的空間布局來滿足他們的需求。

（三）地域文化在商業(yè)展示設計中的重要性

目前，地域文化在商業(yè)展示設計中的價值愈發(fā)顯現。地域文化作為一個地區(qū)的獨特標識和精神內核，承載著豐富的歷史記憶、傳統智慧和地域特色。在商業(yè)展示設計中巧妙地融入地域文化元素，不僅能為展示空間增添深厚的文化底蘊和藝術氣息，更能觸動消費者的心靈，使他們產生強烈的品牌認同感和歸屬感。

為此，設計師必須深入挖掘和研究當地的地域文化特點，探尋其中蘊含的獨特魅力和精神內涵。他們可以將地域文化的符號、色彩、圖案等元素巧妙地融入商業(yè)展示設計中，營造出別具一格的展示空間。這樣不僅能吸引消費者的目光，更能讓他們在欣賞展示空間的同時，感受到品牌的文化底蘊和情感溫度。通過這樣的設計，商業(yè)展示空間不僅成為商品的展示平臺，更成為傳播地域文化、彰顯品牌精神的重要載體。

三、嶺南文化在商業(yè)展示設計中的運用實踐

嶺南文化作為我國南方地區(qū)獨具特色的地域文化，其深厚的歷史底蘊和鮮明的地域特色為商業(yè)展示設計提供了豐富的靈感來源。在商業(yè)展示設計中融入嶺南文化元素，不僅可以提升展示空間的文化內涵和藝術價值，更能吸引消費者的目光，增強品牌的辨識度和認同感。下面將從三個方面結合具體實例進行闡述。

（一）嶺南文化元素的提取與轉化

嶺南文化元素的提取與轉化是商業(yè)展示設計中運用嶺南文化的重要一環(huán)。嶺南文化是擁有深厚歷史底蘊和鮮明地域特色的文化形態(tài)，以別具一格的建筑風格、精湛的傳統工藝和豐富多彩的民間藝術，為商業(yè)展示設計提供了源源不斷的靈感與素材。

在商業(yè)展示設計的實踐中，設計師需要從嶺南文化的各個方面深入挖掘，提取出具有代表性的元素。這些元素可能源于嶺南建筑的獨特符號，如騎樓的廊道、鑊耳墻的輪廓，也可能源于傳統工藝中的磚雕、彩畫等精美裝飾，抑或是民間藝術中的粵劇戲服、剪紙圖案、刺繡細節(jié)等。這些元素不僅具有獨特的美學價值，更承載著深厚的文化內涵和歷史記憶[2]。然而，單純的元素提取并不足以展現嶺南文化的魅力。為了讓這些元素更好地融入現代商業(yè)展示設計中，設計師需要進行一系列的現代化轉化。這種轉化并非簡單的模仿或復制，而是在深入理解嶺南文化精髓的基礎上，通過創(chuàng)新的設計手法和現代的審美觀念，將這些元素進行再創(chuàng)造和再表達。

以某嶺南特色商業(yè)街區(qū)為例，設計師巧妙地將嶺南文化元素融入商業(yè)展示設計中。他們提取了嶺南建筑中的騎樓、鑊耳墻等特色符號，通過現代的設計手法和材質選擇，將其轉化為商業(yè)展示空間中的裝飾元素和空間構造。同時，他們還結合了民間藝術中的剪紙、刺繡等元素，為消費者打造了一個既具現代感又不失傳統韻味的購物體驗空間。通過這樣的設計實踐，商業(yè)展示空間不僅展現了嶺南文化的獨特魅力，更為消費者提供了一種全新的文化體驗。這種體驗不僅有助于提升消費者的購物滿意度和忠誠度，更能讓他們在購物的同時，感受到嶺南文化的深厚底蘊和獨特魅力。

（二）嶺南文化理念在商業(yè)空間布局中的應用

嶺南文化理念在商業(yè)空間布局中的應用至關重要，它對于打造舒適、自然的購物環(huán)境起著關鍵的作用。嶺南文化一直以來都強調人與自然的和諧共生，這種理念也深深地烙印在其獨特的空間布局之中。在商業(yè)展示設計中，設計師可以借鑒這種理念，將自然元素與商業(yè)空間巧妙地融合，營造出一種既具有商業(yè)氛圍又不失自然之美的購物環(huán)境。

嶺南文化在空間布局上注重開放性和流動性，這種理念在商業(yè)展示設計中同樣具有重要意義[3]。一個開放、流動的購物空間，不僅能讓消費者感受到舒適和自在，還能有效地促進商品的銷售。因此，設計師需要運用嶺南文化的這一理念，合理規(guī)劃商業(yè)空間的布局和流線設計。以某嶺南風格的商業(yè)綜合體為例，設計師充分運用了嶺南文化理念進行空間布局。他們利用騎樓和廊道的設計，將室內外空間相互滲透，營造出一種既開放又連貫的購物空間。消費者在這樣的環(huán)境中購物，可以感受到自然與商業(yè)的和諧共存，獲得一種全新的購物體驗。同時，設計師還通過巧妙的空間劃分和流線設計，使得消費者在購物過程中能夠輕松自如地穿梭于各個商鋪之間。他們考慮了消費者的購物習慣和心理需求，合理規(guī)劃了通道的寬度和走向，使得消費者能夠順暢地瀏覽商品、選擇商品。這樣的設計不僅提升了消費者的購物體驗，也增加了商鋪的曝光率和銷售量。

（三）嶺南文化色彩與材質在商業(yè)展示中的融合

嶺南文化色彩與材質在商業(yè)展示中的融合確實是一個不可忽視的創(chuàng)意點。嶺南文化以深厚的文化底蘊和鮮明的藝術特色，為商業(yè)展示提供了豐富的靈感來源。其中，色彩與材質作為嶺南文化的兩大核心元素，更是在商業(yè)展示中發(fā)揮著至關重要的作用。

嶺南文化以獨特的色彩搭配和材質選擇而著稱。傳統的青磚、麻石、陶器等材質，承載著嶺南地區(qū)深厚的歷史文化底蘊。而紅色、金色等鮮艷的色彩，則體現了嶺南人熱情奔放、敢為人先的精神風貌。這些色彩和材質的運用，不僅能為商業(yè)展示空間增添地域特色，還能為消費者帶來全新的視覺體驗。在某嶺南風格的家居用品展示店中，設計師就巧妙地融入了嶺南文化的色彩與材質元素[4]。他們精選了具有嶺南特色的青磚和陶器，將其作為展示道具和裝飾元素，巧妙地融入展示空間之中。這些材質的運用，不僅讓展示空間充滿了嶺南韻味，還使得家居用品的展示更加生動有趣。同時，設計師還巧妙地運用了燈光設計，進一步突出了展示物品的質感和特色。通過精心調整燈光的角度和亮度，更好地展現展示物品的細節(jié)和特色，使得整個展示空間更加生動、立體。消費者在瀏覽商品的同時，也能夠感受到嶺南文化的獨特魅力。

四、嶺南文化在商業(yè)展示設計中的價值體現

在商業(yè)展示設計中，嶺南文化不僅僅是一種設計元素或符號，更是一種深刻的文化內涵和審美價值的體現。通過巧妙地運用嶺南文化，商業(yè)展示空間可以煥發(fā)出獨特的魅力，成為吸引消費者的文化磁場。

（一）提升商業(yè)展示空間的文化品位與審美意蘊

嶺南文化在商業(yè)展示設計中的運用有助于提升空間的文化品位與審美意蘊。嶺南文化以深厚的歷史積淀和獨特的藝術表現形式，為商業(yè)展示空間注入了濃郁的文化氣息。通過融入嶺南建筑符號、傳統工藝元素以及民間藝術表現形式，商業(yè)展示空間不僅可以呈現出獨特的視覺效果，還能讓消費者在購物的同時感受到嶺南文化的獨特魅力。這種文化品位的提升，不僅增強了商業(yè)展示空間的吸引力，也提高了消費者對品牌的認同感和忠誠度。

（二）傳遞人與自然和諧共生的理念

嶺南文化注重人與自然的和諧共生，強調空間與環(huán)境的相互融合。在商業(yè)展示設計中，這種理念可以通過空間布局、材質選擇、色彩搭配等方式得到體現。例如，利用嶺南特色的騎樓、廊道等建筑結構，可以營造出開放而自然的購物環(huán)境；選用具有地域特色的材質和色彩，可以使得展示空間更加貼近自然、富有生活氣息。這種情感和理念的傳遞，使得商業(yè)展示空間不再是一個單純的購物場所，而是一個充滿人文關懷和文化底蘊的藝術空間。

（三）彰顯地域特色與文化內涵

嶺南文化在商業(yè)展示設計中的運用能夠彰顯地域特色與文化內涵的吸引力與獨特性。在全球化的背景下，地域文化的獨特性成為吸引消費者的重要因素之一。嶺南文化以獨特的地域特色和文化內涵，為商業(yè)展示設計提供了差異化的競爭優(yōu)勢。通過深入挖掘嶺南文化的精髓和特色，設計師可以打造出具有獨特魅力的商業(yè)展示空間，吸引消費者的目光和好奇心[5]。這種地域特色與文化內涵的彰顯，不僅增強了商業(yè)展示空間的吸引力，也提升了品牌的辨識度和市場競爭力。

五、嶺南文化在商業(yè)展示設計中的創(chuàng)新與發(fā)展

隨著時代的發(fā)展和消費者需求的變化，商業(yè)展示設計也需要不斷地進行創(chuàng)新和發(fā)展。嶺南文化作為一種具有深厚底蘊和獨特魅力的地域文化，為商業(yè)展示設計的創(chuàng)新與發(fā)展提供了廣闊的空間和更多的可能性。

（一）樹立設計意識與培養(yǎng)創(chuàng)新思維

樹立設計意識與培養(yǎng)創(chuàng)新思維是嶺南文化在商業(yè)展示設計中創(chuàng)新發(fā)展的關鍵。設計師需要不斷更新觀念，拓寬視野，從嶺南文化的多個維度和層面尋找靈感和創(chuàng)意。同時，還需要注重創(chuàng)新思維的培養(yǎng)和實踐，不斷探索新的設計手法和表達方式，以呈現出更加獨特和具有吸引力的商業(yè)展示空間。

（二）注重內涵挖掘與文化傳承的深入

注重內涵挖掘與文化傳承是嶺南文化在商業(yè)展示設計中創(chuàng)新發(fā)展的核心。設計師需要深入研究嶺南文化的歷史、傳統、藝術等，挖掘其深層次的文化內涵和價值。同時，還需要注重文化的延續(xù)和發(fā)展，將傳統元素與現代設計手法相結合，創(chuàng)造出既具有傳統韻味又符合現代審美需求的商業(yè)展示空間。

（三）多元應用融合與跨界合作的探索

多元應用融合與跨界合作的探索也是嶺南文化在商業(yè)展示設計中創(chuàng)新發(fā)展的重要方向。設計師可以嘗試將嶺南文化與其他地域文化、現代科技、藝術表現形式等進行融合，創(chuàng)造出更加豐富多彩的設計效果。同時，還可以與其他領域進行跨界合作，共同推動嶺南文化在商業(yè)展示設計中的創(chuàng)新與發(fā)展。

（四）深化產業(yè)提升與市場拓展的策略

深化產業(yè)提升與市場拓展的策略是嶺南文化在商業(yè)展示設計中創(chuàng)新發(fā)展的保障。通過加強產業(yè)鏈上下游的合作與協調，推動嶺南文化在商業(yè)展示設計中的產業(yè)化發(fā)展；同時，還需要關注市場動態(tài)和消費者需求的變化，及時調整設計策略和方向，以適應市場的發(fā)展和變化。

六、結束語

綜上所述，本文通過對嶺南文化在商業(yè)展示設計中的運用及價值進行研究，揭示了地域文化在商業(yè)展示設計中的重要作用和廣闊前景。嶺南文化以獨特的風格和內涵為商業(yè)展示設計提供了豐富的素材和靈感，可以使商業(yè)展示設計更具地域特色和文化內涵。同時，這也是推動嶺南地域文化傳承和發(fā)展的一種方式，對于促進地方經濟和文化的繁榮具有積極的作用。未來，應繼續(xù)深入挖掘地域文化的價值，創(chuàng)新設計理念和手法，推動商業(yè)展示設計與地域文化的深度融合，為商業(yè)展示設計注入新的活力和動力。

參考文獻：

[1]劉思源.地域文化元素在主題商業(yè)空間展示中的應用[J].美與時代（城市版），2021（6）：90-91.

[2]袁靜雯，王芝湘.中國文化特色在商業(yè)展示中的設計表現及審美探索[J].文化月刊，2021（3）：126-127.

[3]黃歡.嶺南文化藝術設計和實踐應用體系構建[J].絲網印刷，2023（12）：115-117.

[4]肖文峰，王攀，鄧瑞璇，等.廣東奮力打造嶺南文化新高地[N].新華每日電訊，2022-12-28（007）.

[5]楊楚君.嶺南地域文化元素融入商業(yè)展示設計的途徑研究[J].上海包裝，2024（1）：47-49.

（編輯：李建軍）