[摘 要]海洋文創(chuàng)作為廣西文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要體現(xiàn)，正面臨著文化內(nèi)涵缺失和消費(fèi)市場低迷的問題。分析廣西海洋文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展優(yōu)勢和設(shè)計(jì)創(chuàng)意，拓展廣西海洋文旅融合發(fā)展路徑，為推進(jìn)廣西海洋文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展制定融合創(chuàng)新、多元營銷、體驗(yàn)式設(shè)計(jì)三種設(shè)計(jì)策略，以加快廣西海洋文旅研究，引領(lǐng)文化強(qiáng)國建設(shè)，為全國海洋文旅發(fā)展提供啟示。

[關(guān) 鍵 詞]海洋文化；文創(chuàng)產(chǎn)品；設(shè)計(jì)策略

[中圖分類號]J0-05 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 2095-7556（2024）18-0060-03

文獻(xiàn)著錄格式：于易辰.廣西海洋文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)策略研究[J].天工，2024（18）：60-62.

基金項(xiàng)目：本文系廣西高校中青年教師科研基礎(chǔ)能力提升項(xiàng)目“基于人工智能生成技術(shù)下廣西海洋文旅產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研究”（2024KY1907）的階段成果。

廣西南部瀕臨北部灣，北部灣是中國西部最近的出海通道，在建設(shè)21世紀(jì)海上絲綢之路和海洋強(qiáng)國的背景下，廣西沿海經(jīng)濟(jì)顯現(xiàn)出依托文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)象。廣西擁有豐富的海洋文化資源，擁有多個天然優(yōu)良港口和豐富的灘涂資源。國家對海洋文旅產(chǎn)業(yè)的扶持，為廣西海洋文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)提供了良好的政策和資金支持。

一、廣西海洋文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展優(yōu)勢分析

雖然廣西為促進(jìn)海洋文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，采取了多樣化開發(fā)文旅產(chǎn)品、提升旅游服務(wù)質(zhì)量等措施，但是并未依托海洋文化資源為游客提供豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品。海洋文創(chuàng)產(chǎn)品需要重新詮釋海洋文化的內(nèi)涵，延伸和釋放海洋文化的價值，創(chuàng)造出多樣的文化體驗(yàn)和消費(fèi)形式，以提高參與度、加強(qiáng)體驗(yàn)感，并增強(qiáng)社群消費(fèi)的黏性[1]。尤其是突出海洋文創(chuàng)產(chǎn)品在產(chǎn)品營銷、功能體驗(yàn)、情感化融入等方面的設(shè)計(jì)需求，以實(shí)現(xiàn)對海洋文化的活態(tài)傳承。

（一）文旅政策支持海洋文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)

廣西海洋文創(chuàng)產(chǎn)品具有“以文塑旅、以旅彰文”的突出特點(diǎn)。廣西獨(dú)特的地理位置和便捷的交通網(wǎng)絡(luò)，使其能夠輕松連接國內(nèi)外市場，滿足游客的多樣化需求。廣西豐富的自然資源和深厚的海洋歷史文化賦予文創(chuàng)產(chǎn)品獨(dú)特的文化內(nèi)涵。2017年4月，習(xí)近平總書記在考察廣西時指出要“建設(shè)好北部灣港口，打造好向海經(jīng)濟(jì)”“寫好新世紀(jì)海上絲綢之路新篇章”，為廣西未來發(fā)展海洋經(jīng)濟(jì)指明了方向。自提出“向海經(jīng)濟(jì)”戰(zhàn)略構(gòu)想以來，廣西政府和文旅行業(yè)采取積極措施，以發(fā)展新興文旅產(chǎn)業(yè)、建設(shè)文旅產(chǎn)業(yè)集群、設(shè)立文旅專項(xiàng)發(fā)展資金以及改善營商環(huán)境等多管齊下的方式推動向海經(jīng)濟(jì)發(fā)展，全力推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的深度發(fā)展。2023年，廣西壯族自治區(qū)人民政府辦公廳印發(fā)《廣西大力發(fā)展向海經(jīng)濟(jì)建設(shè)海洋強(qiáng)區(qū)三年行動計(jì)劃（2023—2025年）》，其中提出打造人海和諧、綠色發(fā)展的海洋生態(tài)文明廣西樣板；2024年，《廣西文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動方案》（征求意見稿）中指出，推進(jìn)文化資源活化利用，促進(jìn)文旅商消費(fèi)業(yè)態(tài)融合提質(zhì)發(fā)展。廣西海洋文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)的優(yōu)勢體現(xiàn)在其資源優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢、政策支持、研發(fā)實(shí)力和市場潛力等方面。

（二）旅游業(yè)發(fā)展助推文創(chuàng)市場消費(fèi)

在《廣西文化符號影響力調(diào)查（2023）報(bào)告》評選出的最具影響力和最具推廣價值的十大廣西文化符號中，大眾文旅消費(fèi)和人文方面的文化符號得到廣泛關(guān)注。游客群體為廣西沿海海洋文創(chuàng)市場消費(fèi)以及當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展提供了有力支撐。游客以旅游景點(diǎn)為主，并在沿海部分村鎮(zhèn)的網(wǎng)紅村駐足游玩。但調(diào)查顯示，廣西北海市的流下村、僑港鎮(zhèn)、銀灘鎮(zhèn)等地缺乏針對海洋景村設(shè)計(jì)開發(fā)的文創(chuàng)品牌和文創(chuàng)產(chǎn)品，長此以往，會降低區(qū)域旅游文化資源對游客的吸引力。而廣西向海經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)升級和文創(chuàng)產(chǎn)品種類的多樣性、現(xiàn)代性、實(shí)用性刺激海洋文旅消費(fèi)的升級。

（三）海洋文化帶動區(qū)域文創(chuàng)發(fā)展

近年來，海洋文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)也在不斷發(fā)掘廣西沿海地域文化生發(fā)出的豐富海洋文化資源。2023年，由廣西民族博物館開發(fā)的“廣西艦”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，巧妙融入和展現(xiàn)廣西民族文化，推動了海洋文化的傳播。海洋文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)將本土文化和產(chǎn)品設(shè)計(jì)相結(jié)合，通過商品調(diào)研和對北部灣海洋文化的深入了解，對海洋文化設(shè)計(jì)元素進(jìn)行提煉[2]。另外，廣西文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展要著重借助廣西少數(shù)民族優(yōu)勢和地緣政治優(yōu)勢。廣西擁有豐富的旅游文化資源，將山水文化、民族文化、紅色文化等諸多文化融入海洋文化特色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)中，對于服務(wù)廣西向海經(jīng)濟(jì)發(fā)展、推動“一帶一路”建設(shè)、帶動廣西國際陸海貿(mào)易發(fā)展有著重要的現(xiàn)實(shí)意義，可以為帶動當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供文化研究的基礎(chǔ)和新的文旅結(jié)合思考方向。

二、廣西海洋文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)意分析

（一）結(jié)合海洋文化

隨著文旅融合的發(fā)展，旅游業(yè)不斷尋找新產(chǎn)品為游客以及當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民賦權(quán)，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)資源是一種重要的方式，這種轉(zhuǎn)化不僅意味著經(jīng)濟(jì)價值的創(chuàng)造，也有助于審視文化的角色，為其賦予重要的功能[3]。沿海傳統(tǒng)非遺工藝文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)蘊(yùn)含著重要的經(jīng)濟(jì)價值，內(nèi)涵豐富、類型多樣的文化遺產(chǎn)是旅游業(yè)賴以發(fā)展的重要資源。以北海貝雕工藝為例，設(shè)計(jì)師對其進(jìn)行全面分析和持續(xù)探索，提取貝雕圖案與紋樣，并和現(xiàn)代產(chǎn)品相結(jié)合，以形成創(chuàng)意轉(zhuǎn)換，靈活運(yùn)用海洋文化元素開發(fā)出符合現(xiàn)代審美要求的貝雕文創(chuàng)產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)要與現(xiàn)代生活“接軌”，設(shè)計(jì)許多實(shí)用性較強(qiáng)的產(chǎn)品[4]。海洋文化融合文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)發(fā)展需要對其他傳統(tǒng)工藝項(xiàng)目的成功經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行借鑒，以非遺文創(chuàng)IP打造爆品。以現(xiàn)代審美情趣為主，摒棄重復(fù)模仿、單調(diào)的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，將非遺元素轉(zhuǎn)譯為數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品和宣傳物料，真正地融合、創(chuàng)造及繼承，走產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)之路，推進(jìn)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵不斷傳承[5]。消費(fèi)者可以參與產(chǎn)品的制作過程，從當(dāng)?shù)匚幕諊懈惺芎Ｑ笪膭?chuàng)產(chǎn)品的文化意蘊(yùn)。

（二）產(chǎn)品材料的使用與生產(chǎn)加工工藝的迭代

隨著新時代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，傳統(tǒng)工藝的保護(hù)、傳承和創(chuàng)新發(fā)展不再是無法調(diào)和的矛盾。除了傳承技藝和精神內(nèi)涵，還需實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益轉(zhuǎn)化和市場空間拓展。從材料、工藝、流程以及地域特色出發(fā)，運(yùn)用傳統(tǒng)工藝，將竹雕、貝雕、漆藝、陶瓷、手繪等方式融入以海洋生物為元素的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，其中對材料和工藝的研究至關(guān)重要。在“文旅+傳統(tǒng)工藝”的融合思路下，形成專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，強(qiáng)化品牌意識和市場意識，積極探索振興傳統(tǒng)工藝的有效途徑[6]。隨著科技的發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品制作中工藝技術(shù)的使用和生產(chǎn)加工材料的運(yùn)用為文創(chuàng)產(chǎn)品的更新迭代提供了動力。例如，3D打印技術(shù)在立體文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，在前期模型樣板制作中快速便捷且易實(shí)現(xiàn)，3D打印材料多樣且有很多環(huán)保材料，如材質(zhì)堅(jiān)硬、易成型的PLA材質(zhì)。

三、廣西海洋文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略

（一）融合創(chuàng)新的設(shè)計(jì)方法

1.傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代潮流的碰撞

文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)立足當(dāng)代生活，對傳統(tǒng)的文化符號進(jìn)行提取、轉(zhuǎn)化、運(yùn)用。要以現(xiàn)代的設(shè)計(jì)語言和風(fēng)格進(jìn)行呈現(xiàn)，使文創(chuàng)產(chǎn)品既不失傳統(tǒng)韻味又符合當(dāng)代審美。從當(dāng)今社會的審美角度審視海洋文化，將傳統(tǒng)與時尚相結(jié)合，讓傳統(tǒng)文化重新綻放出新的光彩。

2.現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)工藝的結(jié)合

利用3D打印、激光雕刻等技術(shù)，將傳統(tǒng)工藝進(jìn)行創(chuàng)新升級，制作出更精致、更具現(xiàn)代感的文創(chuàng)產(chǎn)品。例如，利用3D打印技術(shù)制作印有傳統(tǒng)圖案的首飾或裝飾品，在將傳統(tǒng)海洋文化元素和文化符號進(jìn)行轉(zhuǎn)譯設(shè)計(jì)的同時，也增強(qiáng)了文創(chuàng)產(chǎn)品的時代特征。用現(xiàn)代科技和工藝打造具有創(chuàng)意和時尚感的文創(chuàng)產(chǎn)品，可以吸引更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注，同時為傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新注入新的活力。

3.通過跨界的方式進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中的思想和創(chuàng)意交流

這種方式可以帶來更多新穎的設(shè)計(jì)理念和創(chuàng)意靈感。例如，與當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家、設(shè)計(jì)師或科技公司合作，共同打造獨(dú)具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。但在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)過程中要重視設(shè)計(jì)程序的合理性，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)邏輯，避免產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象的出現(xiàn)。

4.注重文創(chuàng)產(chǎn)品的審美性與實(shí)用性

在融合創(chuàng)新的過程中，不僅要注重產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)，還要考慮產(chǎn)品的實(shí)用性。產(chǎn)品要滿足用戶的實(shí)際需求，提升用戶體驗(yàn)。文創(chuàng)產(chǎn)品的實(shí)用功能不僅能夠增加文創(chuàng)產(chǎn)品的附加值，還能夠延長產(chǎn)品生命周期，提高消費(fèi)者的體驗(yàn)度與好感度。

（二）體驗(yàn)式設(shè)計(jì)

1.文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)如何引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴是體驗(yàn)式設(shè)計(jì)的核心

海洋文創(chuàng)產(chǎn)品可以通過故事性的設(shè)計(jì)、傳統(tǒng)符號的運(yùn)用等方式，讓消費(fèi)者在產(chǎn)品的觀賞和體驗(yàn)過程中找到自己的情感共鳴點(diǎn)。圍繞海洋文化元素（自然風(fēng)光、海洋產(chǎn)業(yè)、海上絲綢之路、海洋文化景觀、海洋文化節(jié)慶、海洋文化遺產(chǎn)）的整合與運(yùn)用，進(jìn)行海洋文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，增強(qiáng)人們對海洋文創(chuàng)產(chǎn)品的情感體驗(yàn)。

2.營造用戶參與的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)是體驗(yàn)式設(shè)計(jì)的主要方式

讓消費(fèi)者在購買文創(chuàng)產(chǎn)品的過程中參與到產(chǎn)品的定制或制作環(huán)節(jié)，不僅能夠提升消費(fèi)者對產(chǎn)品的情感，還能夠增強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)同感。例如網(wǎng)紅漆扇制作、扎染工藝、蠟染工藝等，消費(fèi)者可以親自參與制作，體驗(yàn)傳統(tǒng)工藝的魅力。

3.產(chǎn)品銷售過程中的情境營造是體驗(yàn)式設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)

營造具有文化氛圍的銷售情境和場景，讓消費(fèi)者在購買產(chǎn)品的同時也能夠獲得一種文化體驗(yàn)。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)植根于當(dāng)?shù)氐奈幕寥溃c現(xiàn)代生活方式、時尚要素等有機(jī)結(jié)合，在全新現(xiàn)代設(shè)計(jì)視閾下，研發(fā)出凸顯當(dāng)?shù)貐^(qū)域文化屬性的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，為地方經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展提供更多支持[7]。例如在產(chǎn)品展示或銷售的場所設(shè)置具有文化特色的裝飾和背景音樂來營造氛圍。

（三）多元營銷的產(chǎn)品推廣路徑

1.雙線結(jié)合，構(gòu)建便捷的銷售渠道

線上線下相結(jié)合可以讓消費(fèi)者增加與文創(chuàng)產(chǎn)品的接觸次數(shù)，并選擇最適合自己的購買方式。在線下實(shí)體店鋪進(jìn)行產(chǎn)品展示，線上建立電子商務(wù)平臺，為消費(fèi)者提供便捷的購買渠道。

2.社交媒體營銷增加曝光度

廣西海洋文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌打造和推廣有利于保護(hù)廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)的特色地域文化，弘揚(yáng)北部灣的海洋文化，提高城市的形象與知名度，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。利用社交媒體平臺（如微信、微博等）進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣和品牌建設(shè)，例如潿洲島景區(qū)將潿洲島布氏鯨群以IP形象的方式進(jìn)行文創(chuàng)品牌和文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)，發(fā)布有吸引力的內(nèi)容，吸引消費(fèi)者的關(guān)注并增加產(chǎn)品的曝光度，促進(jìn)了廣西海洋文創(chuàng)品牌的良性發(fā)展。

3.合作推動海洋文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

廣西旅游文創(chuàng)產(chǎn)品可在確保文創(chuàng)品牌的地域性和原真性的同時，增強(qiáng)以海洋文化為中心輻射區(qū)域的文化品牌的在地性特征。尤其是北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)的海洋文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)不僅要融入時尚元素，還需要關(guān)注品牌與地域的關(guān)聯(lián)性。與相關(guān)行業(yè)進(jìn)行聯(lián)合推廣，例如與藝術(shù)展覽、文化活動、設(shè)計(jì)師市集等進(jìn)行合作，共同推廣產(chǎn)品，擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度和影響力。

4.講好海洋文化故事，引起消費(fèi)者的情感認(rèn)同

賦予產(chǎn)品品牌故事情節(jié)，用優(yōu)質(zhì)的營銷內(nèi)容吸引目標(biāo)受眾。海洋文化故事在增加海洋文創(chuàng)產(chǎn)品文化內(nèi)涵和趣味性的同時也將海洋文創(chuàng)產(chǎn)品的在地性特征融入其中。數(shù)字海洋文創(chuàng)產(chǎn)品作為傳播載體具有重要意義，數(shù)字IP的打造能夠提升海洋文化在網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的宣傳力度，增強(qiáng)海洋文創(chuàng)產(chǎn)品的IP意識。分享產(chǎn)品背后的制作工藝和創(chuàng)意設(shè)計(jì)過程等故事，提升消費(fèi)者對海洋文創(chuàng)產(chǎn)品的認(rèn)知度和好感度。

四、總結(jié)

廣西海洋文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)需結(jié)合當(dāng)?shù)睾Ｑ笪幕厣?，收集和提煉?dú)特的海洋文化元素，深入挖掘海洋文化的內(nèi)涵。同時需要探討產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形式和方法，以突顯產(chǎn)品的紀(jì)念意義、文化特色、趣味性、實(shí)用性和環(huán)保特征，合力推動廣西海洋文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

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（編輯：王旭平）