摘 "要：汶陽(yáng)田農(nóng)作系統(tǒng)是黃河流域國(guó)家級(jí)重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)。該研究從汶陽(yáng)田農(nóng)作系統(tǒng)保護(hù)現(xiàn)狀展開，通過(guò)經(jīng)濟(jì)、文化兩方面闡述該系統(tǒng)具備的保護(hù)價(jià)值和開發(fā)價(jià)值。將汶陽(yáng)田農(nóng)作系統(tǒng)遺產(chǎn)開發(fā)現(xiàn)狀與同領(lǐng)域的成功案例進(jìn)行對(duì)比分析，找出汶陽(yáng)田農(nóng)作系統(tǒng)當(dāng)前存在的問(wèn)題，并針對(duì)性提出從文化挖掘、產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建、品牌宣傳和旅游開發(fā)等方面進(jìn)行開發(fā)保護(hù)的建議。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)；黃河流域；大汶河；汶陽(yáng)田；農(nóng)作系統(tǒng)

中圖分類號(hào)：F327 " " "文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A " " " " "文章編號(hào)：2096-9902（2024）08-0048-04

Abstract： Wenyangtian farming system is a national important agricultural cultural heritage in the Yellow River Basin. This study starts from the present situation of the protection of the farming system in Wenyangtian， and expounds the protection value and development value of the system through the economic and cultural aspects. The present situation of heritage development of Wanyangtian farming system is compared with the successful cases in the same field to find out the current problems of Wenyangtian farming system. and targeted from the cultural mining， industrial chain construction， brand publicity， tourism development and other aspects of development and protection suggestions.

Keywords： agricultural cultural heritage; The Yellow River Basin; Dawen River; Wenyangtian; farming system

2023年中央一號(hào)文件指出要“深入實(shí)施農(nóng)耕文化傳承保護(hù)工程，加強(qiáng)重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)保護(hù)利用”。我國(guó)作為農(nóng)業(yè)大國(guó)，在農(nóng)耕生活的長(zhǎng)期積累中留下了大量農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)。其中，大部分的農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)地分布在長(zhǎng)江流域、黃河流域、黑龍江流域等傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)區(qū)[1]。黃河流域是我國(guó)農(nóng)業(yè)文明的重要發(fā)源地，在我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展中具有不可替代的作用。

大汶河又名汶水，是我國(guó)為數(shù)不多的自東向西流的河流之一，也是黃河境內(nèi)山東下游的最大支流。汶陽(yáng)田農(nóng)作系統(tǒng)作為中國(guó)重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)之一，在農(nóng)作系統(tǒng)中極具代表性。對(duì)汶陽(yáng)田農(nóng)作系統(tǒng)的保護(hù)開發(fā)進(jìn)行研究，有利于促進(jìn)其他同類型農(nóng)作系統(tǒng)的保護(hù)、傳承、開發(fā)和活化，最終推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)傳承保護(hù)。

1 "農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)

現(xiàn)代意義上的國(guó)際文化遺產(chǎn)保護(hù)始于希臘。1834年，希臘開創(chuàng)了通過(guò)立法來(lái)保護(hù)文化遺產(chǎn)的先例。此后，文化遺產(chǎn)保護(hù)運(yùn)動(dòng)不斷發(fā)展，并在20世紀(jì)60—70年代時(shí)形成運(yùn)動(dòng)的高潮。1964年的《保護(hù)文物建筑及歷史地段的國(guó)際憲章》中，確定了文化遺產(chǎn)“利用”的地位，明確了“為社會(huì)公用之目的利用古跡，有利于古跡的永久保護(hù)”的觀點(diǎn)，為文化遺產(chǎn)的再利用提供了法律依據(jù)和理論支撐[2]。對(duì)農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的保護(hù)是開發(fā)利用的基礎(chǔ)和前提，只有保護(hù)好農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)，推動(dòng)其傳承，才能進(jìn)一步地對(duì)其進(jìn)行開發(fā)利用。對(duì)農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的開發(fā)利用是保護(hù)的目的，開發(fā)利用本質(zhì)上也是農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)保護(hù)的一種方式，是動(dòng)態(tài)的保護(hù)。它不是靜態(tài)的、被動(dòng)的保存文化遺產(chǎn)，而是積極能動(dòng)地讓文化遺產(chǎn)在利用中得到保護(hù)，在保護(hù)中實(shí)際利用。因此，在中國(guó)積極響應(yīng)的，由聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織發(fā)起的“全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)系統(tǒng)”全球伙伴關(guān)系倡議中，提出了“堅(jiān)持在發(fā)掘中保護(hù)、在利用中傳承，不斷推進(jìn)農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)保護(hù)實(shí)踐”這一觀點(diǎn)[3]。唯有將農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)進(jìn)行活化的保護(hù)，順應(yīng)時(shí)代潮流，才能推動(dòng)其可持續(xù)發(fā)展，最終推動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展。

2 "汶陽(yáng)田農(nóng)作系統(tǒng)

2.1 "發(fā)展背景

大汶河農(nóng)作系統(tǒng)以汶陽(yáng)田最為典型。大汶河上游以徂徠山為界分為牟汶河與柴汶河兩條河段，兩河在大汶口交匯，此處以西即為河流下游。大汶河上游大部分在山區(qū)，地勢(shì)起伏大，而下游地勢(shì)趨于平緩，依托地勢(shì)，這里形成了土壤肥沃的沖積平原。該處不僅土壤肥沃，而且靠近河流，方便灌溉，于是人們開始在這里種植農(nóng)作物，最終發(fā)展成為當(dāng)今的汶陽(yáng)田農(nóng)作系統(tǒng)。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)久的農(nóng)作經(jīng)驗(yàn)積累，汶陽(yáng)田農(nóng)作系統(tǒng)不斷發(fā)展完善，以廢物資源化的生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)的方式去保持土壤肥力，最終形成當(dāng)下種植與養(yǎng)殖相結(jié)合的“循環(huán)農(nóng)業(yè)模式”并流傳至今。

歷經(jīng)千年的磨合，汶陽(yáng)田農(nóng)作系統(tǒng)的自然與人文景觀已然融合，這使得汶陽(yáng)田同時(shí)具有審美價(jià)值、科技價(jià)值、生態(tài)價(jià)值、歷史價(jià)值、文化價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，以及對(duì)維持當(dāng)?shù)剞r(nóng)民生計(jì)及保障國(guó)家糧食安全獨(dú)特意義的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。由此也形成了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、生態(tài)、文化完美結(jié)合的、極具代表性的、以北方傳統(tǒng)大平原農(nóng)業(yè)為特色的循環(huán)農(nóng)業(yè)文化系統(tǒng)。正因如此，在2020年1月19日，山東岱岳汶陽(yáng)田農(nóng)作系統(tǒng)正式入選了第五批中國(guó)重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)，從政策上正式確立了其代表性地位。

2.2 "保護(hù)價(jià)值

首先，當(dāng)?shù)負(fù)碛胸S富的農(nóng)業(yè)品種資源。以糧食作物為例，當(dāng)?shù)負(fù)碛械淖灾鳟a(chǎn)權(quán)小麥新品系便高達(dá)200多種，品種豐富。在經(jīng)濟(jì)作物種植上，除了種植大量的、歷史悠久的地方特色農(nóng)作物，還有如泰安黃牙白菜、紅心蘿卜、雞嘴菜等。這些傳統(tǒng)農(nóng)作物種植歷史已有數(shù)百年，有的品種甚至有上千年的歷史，極具保護(hù)價(jià)值。

其次，當(dāng)?shù)夭捎靡虻刂埔说霓r(nóng)業(yè)種植模式。其一是間作套種模式。間作是指幾種農(nóng)作物同時(shí)期播種，套種是指在前季作物生長(zhǎng)后期的株行間，播種或移栽后季作物的種植方式。間作套種是立體農(nóng)業(yè)的一種，是指在同一土地上按照一定的行、株距和占地的寬窄比例種植不同種類的農(nóng)作物，是能夠充分利用種植空間和資源的一種農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式[4]。汶陽(yáng)田熱量條件較差，不能完全滿足農(nóng)作物一年兩季的生長(zhǎng)需求。因此，為了提高土地利用效率，在保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)實(shí)現(xiàn)一年兩熟，當(dāng)?shù)夭捎昧碎g作套種模式，通過(guò)小麥與玉米間作套種、小麥與花生間作套種、玉米與瓜類間作套種等組合來(lái)延長(zhǎng)農(nóng)作物的生長(zhǎng)期，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的高產(chǎn)、優(yōu)產(chǎn)。其二是循環(huán)農(nóng)業(yè)模式。循環(huán)農(nóng)業(yè)模式是指以“投入品—產(chǎn)出品—廢棄物—再生產(chǎn)—新產(chǎn)出品”的生產(chǎn)流程進(jìn)行生產(chǎn)的一種環(huán)境友好型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，這種模式消除了傳統(tǒng)粗放型農(nóng)業(yè)種植模式的弊端，不僅提高了資源利用率，還減輕了環(huán)境破壞，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益與環(huán)境效益的有機(jī)統(tǒng)一[5]。汶陽(yáng)田采用了種植與養(yǎng)殖相結(jié)合的循環(huán)農(nóng)業(yè)模式，既保持了農(nóng)業(yè)生物多樣性，又降低了病蟲害的發(fā)生，并且這種廢物資源化利用的循環(huán)模式，可以同時(shí)保證村莊環(huán)境衛(wèi)生和汶陽(yáng)田肥力持久不衰，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

再次，當(dāng)?shù)負(fù)碛袣v史悠久的自流灌溉系統(tǒng)。汶陽(yáng)田高產(chǎn)良田的美譽(yù)主要來(lái)自于其歷史悠久的自流灌溉系統(tǒng)。據(jù)文獻(xiàn)記載，早在西漢時(shí)期，汶陽(yáng)田便修建有以溝渠和攔水閘門組成的灌溉系統(tǒng)。在《水經(jīng)注》中也記載了2處大汶河的農(nóng)業(yè)灌溉工程，一處農(nóng)業(yè)灌溉工程在大汶河支流瀛汶河上；另一處農(nóng)業(yè)灌溉工程在大汶河干流上，這一處即《史記·河渠書》所說(shuō)的“泰山下引汶水”。其中，引汶河水所灌溉的農(nóng)田，即是《水經(jīng)注》所記的“汶陽(yáng)之田”。

最后，當(dāng)?shù)夭捎锰厣耐寥婪柿S持方法。汶陽(yáng)田農(nóng)作系統(tǒng)運(yùn)用循環(huán)農(nóng)業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)，在利用養(yǎng)殖廢料來(lái)保障土壤肥力的同時(shí)，還鼓勵(lì)秸稈還田。為了提高秸稈還田水平，當(dāng)?shù)貙ｉT購(gòu)置了還田機(jī)，并配備了深翻犁和大馬力拖拉機(jī)。在秋種時(shí)，將耕作層深翻至30 cm左右，把秸稈進(jìn)行完全深埋，保證了秸稈腐熟效果。通過(guò)利用養(yǎng)殖肥料與秸稈還田，汶陽(yáng)田降低了化肥的使用，以天然有機(jī)肥維持土壤肥力，實(shí)現(xiàn)了綠色生產(chǎn)。

3 "問(wèn)題

3.1 "當(dāng)?shù)厝狈?duì)汶水文化的凝煉，相關(guān)學(xué)術(shù)研究較少

汶陽(yáng)田農(nóng)作系統(tǒng)文化底蘊(yùn)深厚，不僅與大汶口文化息息相關(guān)，擁有諸如“汶陽(yáng)田反”“齊魯必爭(zhēng)汶陽(yáng)田”等獨(dú)特的歷史文化資源，還擁有特色石砌房屋、與華北傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生活相應(yīng)的傳統(tǒng)習(xí)俗、汶河河神文化等特色文化資源。但因?yàn)閺氖罗r(nóng)業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)民對(duì)汶陽(yáng)田歷史文化典故及特色文化內(nèi)涵了解較少，缺乏對(duì)汶陽(yáng)文化的深層認(rèn)知，加之相關(guān)學(xué)術(shù)研究不多，最終影響汶陽(yáng)田文化保護(hù)開發(fā)，也導(dǎo)致了進(jìn)行遺產(chǎn)地品牌建設(shè)及旅游業(yè)開發(fā)時(shí)缺乏了文化層面的理論支撐和專家指導(dǎo)，難以建立起特色文化旅游景觀，最終導(dǎo)致旅游項(xiàng)目同質(zhì)化嚴(yán)重，游客旅游體驗(yàn)感下降等問(wèn)題。與此同時(shí)，遺產(chǎn)地文化挖掘不到位也對(duì)進(jìn)一步申請(qǐng)世界級(jí)農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)造成阻礙，最終影響齊魯汶陽(yáng)田品牌國(guó)際化進(jìn)程。

3.2 "農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)滯后，農(nóng)產(chǎn)品附加值低

當(dāng)前汶陽(yáng)田遺址地農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)滯后，產(chǎn)品以初級(jí)加工為主，深加工產(chǎn)品少，單項(xiàng)產(chǎn)品多，系列產(chǎn)品少，以出售原產(chǎn)品為主，加工產(chǎn)品中僅有“河岔口鴨蛋”較為出名。初級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品加工程度低，附加值少，利潤(rùn)空間小。過(guò)度依賴出售初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品，抑制了農(nóng)民收入增加。農(nóng)產(chǎn)品加工過(guò)程實(shí)際上是農(nóng)產(chǎn)品的增值過(guò)程，產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理抑制了產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)增長(zhǎng)，不利于當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收，無(wú)形中打擊了遺產(chǎn)地農(nóng)業(yè)生產(chǎn)熱情[6]。農(nóng)產(chǎn)品存儲(chǔ)成本和運(yùn)輸成本高，又因具有易變質(zhì)的特性，損耗量較大，只能依靠薄利多銷來(lái)降低成本，減少損耗，而這種依靠初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品以量取勝的模式，十分不利于遺產(chǎn)地經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.3 "農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳較弱，知名度低

目前，汶陽(yáng)田遺產(chǎn)地已經(jīng)成立了相關(guān)農(nóng)業(yè)品牌。2021年9月，肥城市農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌“齊魯汶陽(yáng)田”正式發(fā)布，當(dāng)?shù)毓ど滩块T幫助企業(yè)注冊(cè)了“汶水人家”“新農(nóng)輝”“瑞荷農(nóng)莊”“汶水之陽(yáng)”等十多個(gè)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)。河岔口鴨蛋、汶陽(yáng)香也獲評(píng)國(guó)家地理標(biāo)志證明商標(biāo)。但因農(nóng)民缺乏品牌營(yíng)銷知識(shí)及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)技能，難以通過(guò)自身進(jìn)行品牌宣傳，導(dǎo)致這些品牌宣傳力度較弱，知名度低，品牌效應(yīng)不強(qiáng)，又因?yàn)闆](méi)有建立專門的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，影響了對(duì)消費(fèi)者的信任的獲取，最終影響了農(nóng)產(chǎn)品銷售。

3.4 "農(nóng)業(yè)文化旅游開發(fā)不合理，同質(zhì)化嚴(yán)重

首先，汶陽(yáng)田鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)以發(fā)展農(nóng)業(yè)種植為主，農(nóng)業(yè)加工業(yè)其次，旅游業(yè)占比較小，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理。其中，農(nóng)業(yè)文化旅游以傳統(tǒng)農(nóng)家樂(lè)為主，大型農(nóng)業(yè)觀光園區(qū)、文化展覽產(chǎn)業(yè)尚未建立，缺乏特色旅游服務(wù)項(xiàng)目和體驗(yàn)產(chǎn)品，景區(qū)觀光同質(zhì)化嚴(yán)重，游客缺乏特色旅游體驗(yàn)，難以通過(guò)游客建立口碑并進(jìn)行農(nóng)業(yè)旅游宣傳。其次，旅游業(yè)配套基礎(chǔ)設(shè)施并不完善，接待能力較弱。汶陽(yáng)田鎮(zhèn)缺乏特色酒店民宿，公共基礎(chǔ)設(shè)施如衛(wèi)生間、觀光交通工具沒(méi)有配套完全，對(duì)外來(lái)游客接待能力及服務(wù)水平亟需提高。

4 "對(duì)策

4.1 "加大汶陽(yáng)田文化挖掘力度，鼓勵(lì)學(xué)術(shù)研究，推進(jìn)文化資源數(shù)字化

第一，對(duì)現(xiàn)存特色農(nóng)業(yè)文化進(jìn)行登記，建立汶陽(yáng)田文化數(shù)據(jù)庫(kù)。數(shù)字技術(shù)可以將農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的所有資源從實(shí)物形式轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字形式，使其成為可以長(zhǎng)期開發(fā)、可持續(xù)發(fā)展、增值的文化資源數(shù)據(jù)庫(kù)。這一舉措可以打破原有的局限，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)價(jià)值內(nèi)涵的深度挖掘，提升農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的綜合效益[7]。因此，將汶陽(yáng)田農(nóng)作系統(tǒng)相關(guān)的農(nóng)業(yè)耕作經(jīng)驗(yàn)、耕作制度、神話傳說(shuō)和風(fēng)俗習(xí)慣等特色文化資源進(jìn)行統(tǒng)一登記及內(nèi)容的詳細(xì)分類，建立一個(gè)汶陽(yáng)田文化數(shù)據(jù)庫(kù)，便可借助數(shù)字化手段傳承、保護(hù)汶陽(yáng)田文化。

第二，與高校合作，共同開展汶陽(yáng)田文化研究，對(duì)文化資源進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化開發(fā)。汶陽(yáng)田農(nóng)作系統(tǒng)與山東農(nóng)業(yè)大學(xué)等高校地理位置相近，可以與學(xué)校合作，借助高校豐富人才資源、文獻(xiàn)資源等，對(duì)汶陽(yáng)田文化、大汶口文化進(jìn)行學(xué)術(shù)研究，將當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)理論化，并對(duì)其特色文化資源進(jìn)行深層挖掘，以此開發(fā)展覽文化產(chǎn)業(yè)，如建設(shè)文化民俗館、文化博物館、歷史博物館等，推動(dòng)遺產(chǎn)地文化資源產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。

第三，邀請(qǐng)專家到當(dāng)?shù)剡M(jìn)行指導(dǎo)，依據(jù)世界級(jí)農(nóng)業(yè)遺產(chǎn)評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行開發(fā)保護(hù)。汶陽(yáng)田農(nóng)作系統(tǒng)歷史悠久，文化內(nèi)涵豐富，具有評(píng)選世界級(jí)農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的潛力，但因開發(fā)較晚，文化遺產(chǎn)保護(hù)挖掘工作此前不受重視。因此，當(dāng)?shù)貞?yīng)邀請(qǐng)相關(guān)農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)專家院士進(jìn)行指導(dǎo)，根據(jù)世界文化遺產(chǎn)要求及現(xiàn)代市場(chǎng)需求持續(xù)推進(jìn)世界級(jí)農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)打造任務(wù)，建設(shè)世界級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的汶陽(yáng)田生態(tài)農(nóng)業(yè)區(qū)，并借此發(fā)揮世界級(jí)文化遺產(chǎn)的品牌的宣傳推介作用、旅游帶動(dòng)作用、經(jīng)濟(jì)推動(dòng)作用。

4.2 "發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)，延長(zhǎng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，豐富產(chǎn)品品種

發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)，要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，滿足消費(fèi)者需求。汶陽(yáng)田農(nóng)作系統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品品類多樣，質(zhì)量較高，有利于延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展多種農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)。因此，可以通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)了解農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)市場(chǎng)導(dǎo)向，通過(guò)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的精深加工，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，擴(kuò)大農(nóng)業(yè)利潤(rùn)空間，促進(jìn)遺產(chǎn)地增收。再結(jié)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)品牌，將當(dāng)?shù)靥厣珰v史文化融入品牌及加工產(chǎn)品中并進(jìn)行宣傳銷售，農(nóng)副產(chǎn)品注入文化內(nèi)涵，并以此為切入點(diǎn)打開加工產(chǎn)品銷售市場(chǎng)。

發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)，應(yīng)扶持龍頭加工企業(yè)，提高研發(fā)能力。龍頭企業(yè)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有領(lǐng)導(dǎo)作用和輻射帶動(dòng)作用，可以促進(jìn)地區(qū)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。因此，要給予當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)一定政策支持，推動(dòng)其發(fā)展壯大，引導(dǎo)其帶動(dòng)建立農(nóng)副產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)園區(qū)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚與企業(yè)聯(lián)合，提高遺產(chǎn)地企業(yè)對(duì)新產(chǎn)品的研發(fā)能力，創(chuàng)新農(nóng)副產(chǎn)品加工產(chǎn)品品類，開拓新市場(chǎng)。

4.3 "結(jié)合當(dāng)下新媒體技術(shù)，加強(qiáng)對(duì)“齊魯汶陽(yáng)田”的品牌宣傳營(yíng)銷

首先，要實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化質(zhì)量工程，提升產(chǎn)品安全質(zhì)量。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全是關(guān)乎國(guó)計(jì)民生的大事，實(shí)施好農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化質(zhì)量工程，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程全程監(jiān)管，提升產(chǎn)品質(zhì)量安全水平，消除食品安全隱患，獲取消費(fèi)者信任，提升消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度，是進(jìn)行品牌宣傳建設(shè)的基礎(chǔ)。

其次，要堅(jiān)持品牌引領(lǐng)，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。在發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的同時(shí)，要堅(jiān)持品牌引領(lǐng)，依托短視頻、融媒體等平臺(tái)，加強(qiáng)相關(guān)加工產(chǎn)品品牌的建設(shè)與宣傳。并與“齊魯汶陽(yáng)田”品牌掛鉤，滿足不同消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化消費(fèi)需求。

再次，要加強(qiáng)外觀設(shè)計(jì)，將品牌標(biāo)志融入產(chǎn)品包裝。將產(chǎn)品品牌標(biāo)志與產(chǎn)品包裝相結(jié)合，突出產(chǎn)品符號(hào)，便于品牌識(shí)別。同時(shí)要設(shè)計(jì)特色農(nóng)產(chǎn)品包裝，打造差異化產(chǎn)品包裝，通過(guò)推出節(jié)慶禮盒包裝等手段，營(yíng)造產(chǎn)品高級(jí)感氛圍，提升顧客體驗(yàn)感，打造品牌口碑。

最后，要弘揚(yáng)品牌文化，提升綜合效益。將汶陽(yáng)田歷史文化、傳說(shuō)民俗凝聚成品牌核心文化，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)加以宣傳，提高“齊魯汶陽(yáng)田”品牌知名度，形成農(nóng)業(yè)產(chǎn)品金字招牌，擴(kuò)大品牌影響力，帶動(dòng)產(chǎn)品銷售，提升綜合效益。

4.4 "開發(fā)特色旅游項(xiàng)目，加強(qiáng)遺產(chǎn)區(qū)旅游規(guī)劃，加強(qiáng)配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

首先，要開發(fā)特色旅游項(xiàng)目。分區(qū)設(shè)立特色農(nóng)業(yè)觀光園區(qū)，塑造特色農(nóng)業(yè)景觀，如黃金麥浪，萬(wàn)畝油菜花等；建立傳統(tǒng)耕作園區(qū)，讓游客體驗(yàn)傳統(tǒng)耕作方式；開發(fā)展覽文化產(chǎn)業(yè)，設(shè)立麥作文化博物館、姜?dú)v史文化博物館、農(nóng)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)園或者是花生文化民俗館等；開展生態(tài)采摘項(xiàng)目，增強(qiáng)游客互動(dòng)體驗(yàn)；打造原生態(tài)農(nóng)業(yè)文化節(jié)，通過(guò)歌舞表演、民間藝術(shù)演出提高旅游項(xiàng)目趣味性，同時(shí)舉辦攝影、短視頻等活動(dòng)，通過(guò)來(lái)訪游客對(duì)外進(jìn)行汶陽(yáng)田旅游品牌的全面宣傳。

其次，要加快相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的建立。游客的基礎(chǔ)設(shè)施感知價(jià)值對(duì)滿意度有顯著的正向影響。因此，要盡快完善旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)配套基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，如特色酒店民宿、農(nóng)村餐飲、游客休息區(qū)、紀(jì)念品商店和觀光車等，提高景區(qū)接待能力，提升游客游玩體驗(yàn)感。

再次，要對(duì)汶陽(yáng)田農(nóng)作系統(tǒng)旅游路線進(jìn)行規(guī)劃，為游客設(shè)計(jì)科學(xué)游玩體驗(yàn)路線，繪制帶有項(xiàng)目景點(diǎn)介紹的游玩地圖，圍繞大汶口文化、汶陽(yáng)田文化，打造農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)精品旅游，走旅游觀光、生態(tài)采摘、休閑娛樂(lè)、文化體驗(yàn)于一體的多元化旅游發(fā)展道路。

最后，全方位、多層次、多形式對(duì)汶陽(yáng)田特色旅游進(jìn)行宣傳。善用多種媒介，展開精準(zhǔn)營(yíng)銷，擴(kuò)大旅游資源的品牌效應(yīng)。結(jié)合齊魯汶陽(yáng)田品牌，通過(guò)線上線下相結(jié)合的方式，全力宣傳汶陽(yáng)田旅游品牌，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

5 "結(jié)束語(yǔ)

汶陽(yáng)田農(nóng)作系統(tǒng)作為中國(guó)重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)之一，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、歷史文化底蘊(yùn)等方面具有較高的價(jià)值。但存在著文化資源挖掘不到位、產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)滯后、品牌宣傳不到位和旅游開發(fā)不合理等問(wèn)題。因此，要根據(jù)國(guó)家大政方針對(duì)汶陽(yáng)田農(nóng)作系統(tǒng)、對(duì)農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)進(jìn)行保護(hù)。加大對(duì)汶陽(yáng)田文化的挖掘力度，建立健全農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)鏈，加強(qiáng)品牌建設(shè)與宣傳，以及對(duì)遺產(chǎn)區(qū)的發(fā)展規(guī)劃，持續(xù)推進(jìn)世界級(jí)農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)打造任務(wù)，建設(shè)汶陽(yáng)田農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游區(qū)，建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村，最終推動(dòng)汶陽(yáng)田文化傳承，助力鄉(xiāng)村振興。

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