【摘要】廣告語(yǔ)是一種將獨(dú)特性和實(shí)用性相兼容的語(yǔ)體。本文結(jié)合“語(yǔ)域理論”，從話語(yǔ)范圍、話語(yǔ)意旨和話語(yǔ)模型三個(gè)方面對(duì)常見(jiàn)的具有代表性的廣告語(yǔ)言進(jìn)行分析，對(duì)其怎樣宣傳產(chǎn)品并促進(jìn)銷(xiāo)售這一現(xiàn)象進(jìn)行解釋說(shuō)明，進(jìn)而幫助讀者理解其特點(diǎn)，加深對(duì)廣告語(yǔ)言的認(rèn)識(shí)。

【關(guān)鍵詞】廣告語(yǔ)言；語(yǔ)域；話語(yǔ)范圍；話語(yǔ)意旨；話語(yǔ)模型

【中圖分類(lèi)號(hào)】H136 " " "【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2097-2261（2024）19-0080-03

【DOI】10.20133/j.cnki.CN42-1932/G1.2024.19.022

在當(dāng)今社會(huì)中，廣告無(wú)處不在，無(wú)時(shí)不有。經(jīng)營(yíng)者為了實(shí)現(xiàn)“說(shuō)服”消費(fèi)者購(gòu)物的目的，巧妙地運(yùn)用語(yǔ)言形式的變化來(lái)增加廣告語(yǔ)的吸引力，讓消費(fèi)者能夠通過(guò)廣告語(yǔ)解讀產(chǎn)品信息，從而增加產(chǎn)品的說(shuō)服力，提高對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)力。我們從具有代表性的廣告語(yǔ)入手，結(jié)合語(yǔ)域理論從話語(yǔ)范圍、話語(yǔ)意旨和話語(yǔ)模型三個(gè)角度進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)廣告語(yǔ)選擇的詞語(yǔ)多具有通俗性、積極性和規(guī)范性特點(diǎn)。

一、韓禮德的語(yǔ)域理論

自20世紀(jì)初期以來(lái)，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，社會(huì)生活的各個(gè)方面發(fā)生著翻天覆地的變化。社會(huì)交往最重要、最直接的工具——語(yǔ)言也在隨之發(fā)生變化。隨著語(yǔ)言和社會(huì)交往交互作用的日益凸顯，僅從語(yǔ)言內(nèi)部結(jié)構(gòu)研究語(yǔ)言的傳統(tǒng)語(yǔ)言觀念和理論已經(jīng)很難滿足發(fā)展的需求。于是從語(yǔ)言外部影響語(yǔ)言發(fā)展并導(dǎo)致語(yǔ)言產(chǎn)生變異的各種因素引起了學(xué)者們的重視，一門(mén)包含著社會(huì)學(xué)、語(yǔ)言學(xué)、人類(lèi)學(xué)、心理學(xué)、教育學(xué)、地理學(xué)等諸多學(xué)科的新興學(xué)科——社會(huì)語(yǔ)言學(xué)應(yīng)運(yùn)而生。

在社會(huì)語(yǔ)言學(xué)背景下，不同的個(gè)體為了共同的利益聚集形成了社會(huì)集團(tuán)。社會(huì)集團(tuán)為了內(nèi)部人員交流的便捷逐漸衍生出了“語(yǔ)言社群”?！罢Z(yǔ)言社群”中的語(yǔ)言形成了一種獨(dú)具特色的對(duì)外言語(yǔ)交際方式和語(yǔ)言風(fēng)格，我們通常把這種差異叫做“語(yǔ)域”上的區(qū)別。到目前為止，關(guān)于“語(yǔ)域”研究最具代表性的是韓禮德的“語(yǔ)域理論”。韓禮德認(rèn)為，語(yǔ)域理論包括話語(yǔ)范圍、話語(yǔ)旨意和話語(yǔ)模型三個(gè)部分。

（一）話語(yǔ)范圍（field of discourse）

話語(yǔ)范圍是指交際的目的和主題，回答的是“為什么”和“關(guān)于什么”的問(wèn)題。話語(yǔ)范圍可以是專(zhuān)門(mén)性的或是非專(zhuān)門(mén)性的。如語(yǔ)言學(xué)、醫(yī)學(xué)等都屬于專(zhuān)門(mén)性的話語(yǔ)范圍[1]。相反，出現(xiàn)在日常生活中的購(gòu)物、游戲等都屬于非專(zhuān)門(mén)性的話語(yǔ)范圍。當(dāng)話語(yǔ)范圍確定的時(shí)候，交際所用的詞語(yǔ)以及語(yǔ)法特征都會(huì)隨之發(fā)生變化。比如說(shuō)，在私人書(shū)信往來(lái)當(dāng)中，詞匯多為隨意性較強(qiáng)的口語(yǔ)詞，結(jié)構(gòu)多為敘述人或物的動(dòng)作行為、發(fā)展變化的主謂句。

（二）話語(yǔ)意旨（tenor of discourse）

話語(yǔ)意旨指的是參與者與參與者之間的關(guān)系，常用來(lái)回答“和誰(shuí)”的問(wèn)題。如在進(jìn)行醫(yī)療診斷的時(shí)候，交涉雙方為醫(yī)生與患者，他們之間就屬于醫(yī)患關(guān)系。

話語(yǔ)意旨決定交際時(shí)的正式程度及所用的語(yǔ)言。關(guān)于正式程度，美國(guó)語(yǔ)言學(xué)家Martin Joos將其分為五級(jí)，即親切的、隨意的、協(xié)商的、正式的和沉滯的。交涉雙方在接觸過(guò)程中，由于年齡、親屬關(guān)系、社會(huì)地位、職業(yè)、交際場(chǎng)合等原因的影響，會(huì)隨即改變交際語(yǔ)體的正式程度。如上下級(jí)之間以正式語(yǔ)體為主，而家庭內(nèi)部的交流多為非正式語(yǔ)體。即使是同一個(gè)個(gè)體在面對(duì)不同的交際場(chǎng)景和交際對(duì)象時(shí)，交際語(yǔ)體的正式程度也會(huì)不斷變化。如當(dāng)一個(gè)人在工作時(shí)向上級(jí)匯報(bào)和在家庭中與親屬溝通，話語(yǔ)的正式程度是不一樣的[2]。

（三）話語(yǔ)模型（mode of discourse）

話語(yǔ)模型是指交際的方式，一般分為口語(yǔ)和書(shū)面語(yǔ)，表現(xiàn)在聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)上。

口語(yǔ)是在日常交際中使用的語(yǔ)言，最早被人們使用?？谡Z(yǔ)大多數(shù)時(shí)候表現(xiàn)形式是語(yǔ)音，并且口語(yǔ)會(huì)隨著交際的時(shí)間、場(chǎng)所而發(fā)生變化?？谡Z(yǔ)的特點(diǎn)是短暫性、動(dòng)態(tài)的[3]?；谶@一特點(diǎn)，口語(yǔ)很難被保存使用。與之相對(duì)的是書(shū)面語(yǔ)，書(shū)面語(yǔ)常見(jiàn)于人們書(shū)寫(xiě)和閱讀文章時(shí)使用，多以文本的形式出現(xiàn)，由字母和書(shū)寫(xiě)字符構(gòu)成。書(shū)面語(yǔ)的特點(diǎn)是長(zhǎng)久性、靜態(tài)的。書(shū)面語(yǔ)打破了口語(yǔ)固有的在時(shí)間和空間上的局限性，可以得到長(zhǎng)久保存。以上三個(gè)因素合起來(lái)構(gòu)成了語(yǔ)域，并共同在交際中發(fā)揮作用。

二、廣告語(yǔ)言特點(diǎn)分析

廣告語(yǔ)是語(yǔ)言使用的一個(gè)重要方面。其為了實(shí)現(xiàn)商品的推銷(xiāo)，從語(yǔ)言的內(nèi)部結(jié)構(gòu)和影響語(yǔ)言的外部社會(huì)因素綜合考慮，設(shè)計(jì)出對(duì)商品形象特質(zhì)進(jìn)行傳達(dá)交流的廣告語(yǔ)。同時(shí)廣告語(yǔ)又是一門(mén)具有獨(dú)特性的實(shí)用語(yǔ)體，將宣傳性、文學(xué)性和趣味性綜合在一起[4]。下面從語(yǔ)域視角對(duì)廣告語(yǔ)言特點(diǎn)進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。

（一）廣告語(yǔ)言的話語(yǔ)范圍

廣告語(yǔ)言的交際目的是促進(jìn)交易的完成，促使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品，幫助經(jīng)營(yíng)者實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售行為。通過(guò)廣告語(yǔ)言的交際目的我們可以知道廣告語(yǔ)言的交際主題屬于非專(zhuān)門(mén)性的范圍。

在非專(zhuān)門(mén)性的話語(yǔ)范圍概念內(nèi)，我們一般就不會(huì)運(yùn)用“行話”。所謂“行話”就是指一些集團(tuán)、群體在進(jìn)行溝通交流的時(shí)候，由于工作活動(dòng)或其他目的上的共同性，通常會(huì)出現(xiàn)一些與他們的職業(yè)身份所相關(guān)和匹配的詞匯、用語(yǔ)或者符號(hào)。如戲劇界的“行話”有：客串、票友、下海、亮相等。

廣告語(yǔ)與之不同，它作為經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者日常交流使用的語(yǔ)言，其必要的基本特征就是通俗易懂。從消費(fèi)者的角度出發(fā)，選擇通俗易懂的語(yǔ)言將廣告語(yǔ)介紹產(chǎn)品信息的這個(gè)功能最大程度地發(fā)揮出來(lái)。與之相對(duì)的，從經(jīng)營(yíng)者的角度出發(fā)，通俗易懂的語(yǔ)言可以降低廣告語(yǔ)在編撰時(shí)所必需的人力和時(shí)間成本，增加了企業(yè)的盈利空間。基于上述現(xiàn)實(shí)情況，通俗易懂成為廣告語(yǔ)言的基本特點(diǎn)。如：

例（1）輕松上網(wǎng)，易如反掌——網(wǎng)易

例（2）時(shí)時(shí)相約，刻刻溫暖——相約奶茶

例（3）安踏，永不止步——安踏服飾品牌

例（4）雪花啤酒，勇闖天涯——雪花啤酒

例（1）中的“輕松上網(wǎng)”“易如反掌”，表達(dá)的是“上網(wǎng)這件事情在網(wǎng)易的輔助之下變得容易簡(jiǎn)單”。同時(shí)在廣告語(yǔ)中巧妙地嵌入了“網(wǎng)易”兩個(gè)字，讓消費(fèi)者一下就記住了這個(gè)網(wǎng)站。這則廣告語(yǔ)運(yùn)用生活中最平常的詞語(yǔ)組織語(yǔ)言，使不同年齡階段的人都能看懂廣告，將語(yǔ)言的適用對(duì)象擴(kuò)大。通俗易懂的語(yǔ)言特點(diǎn)為廣告發(fā)揮最大效力起到了事半功倍的作用。

例（2）將詞語(yǔ)“時(shí)時(shí)刻刻”“相約溫暖”進(jìn)行拆分重組，表達(dá)的意思是“通過(guò)享受相約奶茶的產(chǎn)品，無(wú)時(shí)無(wú)刻都能感受到溫暖愉悅”。這則廣告所使用的兩個(gè)詞語(yǔ)意思直白簡(jiǎn)單，突出強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的性狀特征——能給人以溫暖。同時(shí)將產(chǎn)品名稱(chēng)隱含在廣告語(yǔ)當(dāng)中，加深消費(fèi)者的印象。

例（3）“永不止步”，從字面意思來(lái)看，它表達(dá)的是“不會(huì)停下向前的步伐”，背后隱含著“堅(jiān)持、奮斗、自強(qiáng)不息”這種精神。這則廣告語(yǔ)看似選用的是意義淺顯的詞語(yǔ)，但背后表達(dá)的卻是更高層次的精神意義，讓消費(fèi)者感受到品牌文化的感染力，進(jìn)而改變自己。廣告語(yǔ)將品牌名稱(chēng)放在最前面，讓讀者將這種積極進(jìn)取的精神與“安踏”這個(gè)品牌直接產(chǎn)生聯(lián)系，在傳遞文化精神的同時(shí)實(shí)現(xiàn)商品交易的目的。

例（4）運(yùn)用詞語(yǔ)“勇闖天涯”，將產(chǎn)品的精神內(nèi)涵與文化意蘊(yùn)相聯(lián)系。在古代，將士征戰(zhàn)出發(fā)之時(shí)，會(huì)選擇使用“酒”來(lái)鼓舞士氣。由此可見(jiàn)，從古至今“酒”作為一種特殊的飲品，代表著“一往直前”的精神。所以這則廣告語(yǔ)從一開(kāi)始就把品牌名稱(chēng)強(qiáng)調(diào)出來(lái)，隨即又將品牌的文化底蘊(yùn)通過(guò)直白的詞語(yǔ)加以表達(dá)，使得廣告語(yǔ)通俗易懂又不失深刻內(nèi)涵。

（二）廣告語(yǔ)言的話語(yǔ)意旨

廣告語(yǔ)言的交際對(duì)象，即存在于經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間的關(guān)系，也就是語(yǔ)域中所提出的話語(yǔ)意旨。在回答了“和誰(shuí)”的這個(gè)問(wèn)題后，根據(jù)Martin Joos對(duì)語(yǔ)言正式程度的劃分，品牌方和消費(fèi)者之間的交際歸屬為“協(xié)商的”。

廣告語(yǔ)基于“協(xié)商的”這個(gè)話語(yǔ)程度，再結(jié)合語(yǔ)用學(xué)對(duì)廣告語(yǔ)的基本要求：首先具備“注意價(jià)值”及“可讀性”，其次，具備“記憶價(jià)值”，最后具備“推銷(xiāo)能力”[5]。綜合考慮廣告語(yǔ)話語(yǔ)意旨和語(yǔ)用學(xué)基本要求兩方面因素，廣告語(yǔ)中大都選擇語(yǔ)體色彩是褒義的詞語(yǔ)。因?yàn)?，在日常交流中褒義詞相較于貶義詞和中性詞，更容易引起消費(fèi)者的注意，進(jìn)而吸引消費(fèi)者的閱讀興趣，促進(jìn)實(shí)現(xiàn)“協(xié)商”；其次，出于“協(xié)商的”禮貌性，褒義詞會(huì)更高頻率地出現(xiàn)在交流當(dāng)中，出現(xiàn)頻率越高，越便于消費(fèi)者記憶；最后出于交流時(shí)“協(xié)商的”目的，褒義詞更容易推動(dòng)銷(xiāo)售行為的實(shí)現(xiàn)?，F(xiàn)在很多的廣告語(yǔ)都將帶有積極意義的褒義詞運(yùn)用到廣告語(yǔ)的編輯當(dāng)中。如：

例（5）雕牌洗衣粉，不買(mǎi)貴的，只買(mǎi)對(duì)的——雕牌洗衣粉

例（6）輕輕松松爽潔，不緊繃——碧柔洗面奶

例（7）麥斯威爾咖啡，滴滴香濃，意猶未盡——麥斯威爾咖啡

例（8）味道好極了——雀巢咖啡

例（5）使用“貴的”“對(duì)的”兩個(gè)詞語(yǔ)，前者表達(dá)的意思是“產(chǎn)品的價(jià)格高昂”，后者表達(dá)的意思是“產(chǎn)品的價(jià)格與產(chǎn)品的功效相匹配”。這則廣告語(yǔ)所使用的都是對(duì)事物的性狀特征帶有評(píng)價(jià)意味的詞語(yǔ)，其中“對(duì)的”帶有一定褒義色彩。兩相對(duì)比之下，用褒義詞描述的產(chǎn)品更容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生好感，讓消費(fèi)者傾向于選擇此類(lèi)產(chǎn)品。

例（6）中運(yùn)用了“輕輕松松”“不緊繃”兩個(gè)詞，前者表達(dá)的是“想要達(dá)到某種成就很容易”，后者表達(dá)的是產(chǎn)品的特點(diǎn)“不會(huì)讓皮膚有很緊的感覺(jué)”。這兩個(gè)詞語(yǔ)在廣告中共同起作用，將產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)都呈現(xiàn)給了消費(fèi)者。其中“不”這一否定副詞，將“緊繃”的語(yǔ)義色彩發(fā)生變化，轉(zhuǎn)向褒義。兩個(gè)褒義詞共同起作用，讓消費(fèi)者直觀地了解到產(chǎn)品的基本特點(diǎn)并作出選擇。

例（7）中的“意猶未盡”，表達(dá)“還沒(méi)有盡興”的意思。廣告語(yǔ)的主體是產(chǎn)品的名稱(chēng)“麥趣爾咖啡”，接下來(lái)通過(guò)介紹產(chǎn)品的基本特點(diǎn)“滴滴香濃”來(lái)吸引消費(fèi)者的注意。承接“意猶未盡”這一帶有褒義色彩的成語(yǔ)，來(lái)補(bǔ)充說(shuō)明前面“滴滴香濃”的特點(diǎn)，進(jìn)一步刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

例（8）使用的是“好”這個(gè)形容詞作為謂語(yǔ)，來(lái)明確說(shuō)明前面的“味道”。作為一款飲料，味道的好壞是消費(fèi)者是否對(duì)其進(jìn)行選擇的首要標(biāo)準(zhǔn)。這則廣告語(yǔ)從“味道”出發(fā)，幫助消費(fèi)者對(duì)其作出正面褒獎(jiǎng)的評(píng)價(jià)——“好”，并且對(duì)“好”的程度補(bǔ)充說(shuō)明——“極”，將“好”的程度加深。這則廣告語(yǔ)沒(méi)有提產(chǎn)品品牌，僅僅從味道入手進(jìn)行評(píng)價(jià)，一方面說(shuō)明這個(gè)產(chǎn)品適用對(duì)象的廣泛性，另一方面說(shuō)明對(duì)產(chǎn)品“好”的評(píng)價(jià)，不是某一個(gè)主體所提出的而是普遍認(rèn)知。這則廣告語(yǔ)是一個(gè)層次不斷升華的評(píng)價(jià)，給消費(fèi)者一種積極的主觀感受，讓消費(fèi)者從情感上產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而選擇購(gòu)買(mǎi)。

（三）廣告語(yǔ)言的話語(yǔ)模型

廣告語(yǔ)言的話語(yǔ)模型，可以歸屬為書(shū)面語(yǔ)。

廣告語(yǔ)選用書(shū)面語(yǔ)是為了使讀者更好地理解或者是不誤解交涉時(shí)想表達(dá)的意思。出于這樣的目的，在組織編輯廣告語(yǔ)時(shí)常選用規(guī)范性語(yǔ)言。從廣告語(yǔ)的基本功能來(lái)看，它的主要作用是讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)商品，了解性能，實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)行為，不規(guī)范的語(yǔ)言是很難實(shí)現(xiàn)這個(gè)基本功能的。廣告語(yǔ)與書(shū)面語(yǔ)具有共同的特點(diǎn)即二者皆屬于單方面的話語(yǔ)交流。這個(gè)話語(yǔ)特點(diǎn)要求編纂廣告語(yǔ)時(shí)優(yōu)先考慮選用規(guī)范性的語(yǔ)言，來(lái)提高消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者溝通的效率。另外，廣告語(yǔ)作為書(shū)面語(yǔ)的一種，可以打破時(shí)空限制得到長(zhǎng)久保存，持續(xù)性地發(fā)揮作用，如果廣告語(yǔ)中大篇幅使用不規(guī)范語(yǔ)言，語(yǔ)言的準(zhǔn)確性會(huì)因此受到影響，對(duì)語(yǔ)言的發(fā)展是十分不利的。例如：

例（9）口氣清新，自然親近——綠箭口香糖

例（10）維維豆奶，歡樂(lè)開(kāi)懷——維維豆奶

例（11）感受陽(yáng)光，給予希望——希望工程宣傳語(yǔ)

例（12）清涼舒爽，全家共享——六神沐浴露

例（9）使用了“清新”“親近”兩個(gè)詞語(yǔ)，“清新”的意思是“清爽而新鮮”，“親近”的意思是“親密而接近”。這則廣告語(yǔ)宣傳的是口香糖，口香糖的主要功能是“清新口氣”，當(dāng)這個(gè)功能達(dá)成后實(shí)現(xiàn)的效果就是“自然親近”。通過(guò)這兩個(gè)書(shū)面詞語(yǔ)的使用，將產(chǎn)品功能作用的相關(guān)信息傳達(dá)給消費(fèi)者。

例（10）選用了書(shū)面語(yǔ)“歡樂(lè)開(kāi)懷”，表達(dá)的意思是“開(kāi)心快樂(lè)的心情”。與前面的“維維豆奶”搭配使用，雖然沒(méi)有明說(shuō)主語(yǔ)是享用產(chǎn)品的消費(fèi)者，但與后面的“歡樂(lè)開(kāi)懷”相承接，詞語(yǔ)的話語(yǔ)指向已經(jīng)明確，無(wú)需過(guò)多贅述。這樣的規(guī)范性廣告語(yǔ)不僅節(jié)約了經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)濟(jì)成本，也方便消費(fèi)者理解廣告語(yǔ)的內(nèi)涵。

例（11）選用了“感受”和“給予”兩個(gè)動(dòng)詞，其中“感受”的意思是“接受”，“給予”的意思是“給”，這兩個(gè)動(dòng)詞搭配對(duì)應(yīng)名詞表達(dá)的意思是“讓需要幫助的人感受到來(lái)自四面八方的溫暖，讓善良的人給出力所能及的幫助”。本廣告語(yǔ)沒(méi)有確定主語(yǔ)，從前者的角度來(lái)看是為了讓更多的人得到幫助，從后者的角度來(lái)看是為了讓有能力的人貢獻(xiàn)自己的力量。同時(shí)使用“感受陽(yáng)光”和“給予溫暖”指代接受幫助和作出貢獻(xiàn)，將“希望工程”更深層次的內(nèi)涵傳達(dá)出來(lái)，讓讀者從寥寥數(shù)語(yǔ)中體悟深刻意義，這是書(shū)面語(yǔ)所特有的語(yǔ)言功能。

例（12）中的書(shū)面語(yǔ)“清涼舒爽”“共享”，其中“清涼舒爽”將產(chǎn)品的特點(diǎn)和使用感受加以說(shuō)明，讓消費(fèi)者加深對(duì)產(chǎn)品的了解；“共享”對(duì)產(chǎn)品的適用對(duì)象進(jìn)行說(shuō)明。兩者共同起作用，用簡(jiǎn)明扼要的書(shū)面詞語(yǔ)介紹產(chǎn)品的特點(diǎn)，節(jié)省了消費(fèi)者處理信息的時(shí)間，也更容易讓消費(fèi)者記住產(chǎn)品的功效。

三、結(jié)語(yǔ)

廣告語(yǔ)言作為一種特殊的語(yǔ)言變體，具有鮮明的風(fēng)格特征和獨(dú)特的語(yǔ)言形式。本文從廣告語(yǔ)言的話語(yǔ)范圍、話語(yǔ)意旨和話語(yǔ)模型三個(gè)方面討論廣告語(yǔ)言的特點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)話語(yǔ)范圍揭示了廣告語(yǔ)言通俗性的特點(diǎn)，這使得廣告語(yǔ)便于理解，還能吸引觀眾的注意力；話語(yǔ)意旨對(duì)廣告語(yǔ)言褒義的語(yǔ)義色彩進(jìn)行了限制，多用帶有褒義色彩的廣告語(yǔ)言可以給予消費(fèi)者積極的心理暗示，促進(jìn)交易的實(shí)現(xiàn)；話語(yǔ)模型對(duì)廣告語(yǔ)言的規(guī)范性了引導(dǎo)，規(guī)范性語(yǔ)言使得廣告語(yǔ)在選擇組織文本的詞語(yǔ)時(shí)，更加嚴(yán)謹(jǐn)。因此，我們?cè)谶x擇詞語(yǔ)創(chuàng)作廣告語(yǔ)時(shí)，應(yīng)盡量遵循語(yǔ)言的通俗性、積極性和規(guī)范性原則。

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作者簡(jiǎn)介：

高淵，女，漢族，山西大同人，碩士在讀，研究方向：應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)，認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)。

吳若愚，女，漢族，新疆維吾爾自治區(qū)伊犁哈薩克自治州人，教授，研究方向：語(yǔ)言教學(xué)與研究。