隨著當(dāng)代都市生活節(jié)奏逐漸加快，一批 鄉(xiāng)村田園風(fēng)紀(jì)實(shí)類慢綜藝的誕生對(duì)準(zhǔn)都市人的 焦慮癥候，提供了一個(gè)可供放松休閑的精神空 間，如《向往的生活》《哈哈農(nóng)夫》等，但這 些綜藝大多都只是借“鄉(xiāng)村”這個(gè)符號(hào)來打造 一個(gè)“烏托邦式”的生活環(huán)境，特別是以短期 體驗(yàn)或者完成任務(wù)為內(nèi)容的綜藝節(jié)目，不僅 忽略農(nóng)民農(nóng)村的主體性，甚至在一定程度上擠 壓消解了村落社會(huì)公共空間，讓明星帶動(dòng)收視 率，漸漸失去了鄉(xiāng)村田園風(fēng)的真實(shí)感和治愈 感。

由愛奇藝出品的鄉(xiāng)村勞作紀(jì)實(shí)互動(dòng)綜藝《種 地吧》突出重圍，用全新的概念和形式，試圖 讓紀(jì)實(shí)類綜藝回歸真實(shí)，找回解壓、消解焦慮 的創(chuàng)作初心。橫跨半年多的超時(shí)長(zhǎng)拍攝，內(nèi)容 只講好“種地”這一件事，這在整個(gè)鄉(xiāng)村紀(jì)實(shí) 類綜藝界都是史無前例充滿挑戰(zhàn)的?！斗N地吧》 節(jié)目組為了順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展以及媒 體格局的變化，對(duì)節(jié)目的制播模式進(jìn)行了全新 的探索和實(shí)踐，充分利用多種媒介平臺(tái)進(jìn)行長(zhǎng) 周期的精品化創(chuàng)作，錄制與播出同時(shí)進(jìn)行，打 造長(zhǎng)、短視頻多平臺(tái)的跨媒介合作新樣態(tài)，以 其喚醒國人對(duì)“土地”的共同情感，傳播中華 優(yōu)秀傳統(tǒng)“農(nóng)耕文化”。本文將從《種地吧》 節(jié)目創(chuàng)作、傳播、價(jià)值觀引導(dǎo)三個(gè)方面出發(fā)， 討論鄉(xiāng)村紀(jì)實(shí)類綜藝的制播路徑，為此類綜藝 的發(fā)展提供一個(gè)鮮活樣本。

一、體驗(yàn)與再現(xiàn)：長(zhǎng)周期的精品化創(chuàng)作

用 20 多天完成一季節(jié)目的拍攝，是綜藝節(jié)目進(jìn)入季播時(shí)代后工業(yè)化生產(chǎn)的標(biāo)配，《種 地吧》節(jié)目用麥子 192 天的生長(zhǎng)周期作為節(jié)目 的拍攝周期，是對(duì)“短、平、快”快餐式綜藝 生產(chǎn)的一種挑戰(zhàn)，《種地吧》導(dǎo)演楊長(zhǎng)嶺表示 團(tuán)隊(duì)是在用“傻實(shí)在”的方式做節(jié)目，半年多 時(shí)間專攻內(nèi)容品質(zhì)核心，從挑選拍攝地點(diǎn)，到 常駐嘉賓、飛行嘉賓的選擇以及農(nóng)耕流程的推 進(jìn)，再到 10 位農(nóng)耕少年成長(zhǎng)弧線的呈現(xiàn)，始終 堅(jiān)持精品化創(chuàng)作，保障節(jié)目的持久生命力。

（ 一 ）“素人”嘉賓全流程參與，再現(xiàn)鄉(xiāng)村真 實(shí)樣貌

傳統(tǒng)鄉(xiāng)村紀(jì)實(shí)類綜藝為了保證收視率，在 常駐嘉賓的選擇上，至少會(huì)保留 2 到 3 個(gè)自帶 流量的核心人物，《種地吧》節(jié)目組并沒有采 用這種方式，為了找到真正愿意為種地這件事 付出時(shí)間和精力的少年，單前期的選角周期就 長(zhǎng)達(dá) 3 個(gè)月，最后選出的 10 位少年 192 天全程 參與，其間要學(xué)會(huì)靈活使用拖拉機(jī)、水稻收割 機(jī)、夯土機(jī)等農(nóng)耕器械，還要自己摸索牲畜養(yǎng) 殖、房屋基建的方法，節(jié)目組在農(nóng)耕進(jìn)度上給 予了嘉賓最大限度的自主性。

在傳統(tǒng)的以“鄉(xiāng)村”為中心的節(jié)目創(chuàng)作 當(dāng)中，媒體或?qū)⑧l(xiāng)村描述為貧窮落后的存在， 或?qū)⑵渥鳛槌錆M田園牧歌的浪漫主義想象及各 種所謂“集體記憶”的意象，鄉(xiāng)村是“被遮蔽 的”，村民是“不可見的”，鮮少能冷靜、客觀 地看待鄉(xiāng)村?！斗N地吧》節(jié)目組從創(chuàng)作之初就規(guī) 避了這種缺陷，將鄉(xiāng)村大地推向屏幕，讓一群 “素人”嘉賓投入耕作，將“年輕人”和“種 地”這兩種看似無關(guān)的元素有機(jī)融合，為鄉(xiāng)村紀(jì)實(shí)類綜藝的內(nèi)容選擇提供一個(gè)全新的思路。

（二） “零”劇本沉浸式體驗(yàn)，用時(shí)間換取內(nèi) 容

沉浸式的創(chuàng)作是這兩年的鄉(xiāng)村紀(jì)實(shí)類綜藝 所樂于追求的，但更多的沉浸需要依賴后期剪 輯以及收看環(huán)境的助力，《種地吧》為了追求 最真實(shí)的沉浸體驗(yàn)感，從節(jié)目開始錄制時(shí)就給 予了嘉賓最大限度的思想灌輸，第一期嘉賓入 場(chǎng)還沒給觀眾認(rèn)清人臉的時(shí)間，鏡頭就開始呈 現(xiàn)他們立刻放下偶像包袱，擼起袖子開始認(rèn)真 種地的場(chǎng)面。傳統(tǒng)的紀(jì)實(shí)類綜藝會(huì)有大篇幅展 現(xiàn)人物心理變化的片段，《種地吧》在正片中 幾乎沒有少年談心、暢聊人生的內(nèi)容，全部集 中于“種地”，讓受眾觀看的時(shí)候不會(huì)被種地 以外的瑣事分散注意力。

邊錄制邊播出能讓節(jié)目組不斷調(diào)整剪輯方 向，起初前幾期正片還有些節(jié)奏慢、呈現(xiàn)零散 的問題，根據(jù)觀眾實(shí)時(shí)評(píng)論，吸取修改意見， 節(jié)目逐漸走上正軌，采用種植、養(yǎng)殖、基建三 線并行的剪輯方式。節(jié)目組實(shí)施的是 192 天每 天 24 小時(shí)全程錄制，農(nóng)田攝像機(jī)全覆蓋，耗 時(shí)耗力的同時(shí)這也是《種地吧》成為精品的底 氣，用充足的時(shí)間換取有效內(nèi)容，規(guī)避快收益 的工業(yè)化生產(chǎn)方式，節(jié)目組陪伴少年們一起， 用真實(shí)內(nèi)容和真情實(shí)感打動(dòng)觀眾。

二、勞作與互動(dòng)：多媒介的實(shí)驗(yàn)性傳播

以確定的期數(shù)和確定的時(shí)長(zhǎng)來制定節(jié)目?jī)?nèi) 容，已經(jīng)成為大部分鄉(xiāng)村紀(jì)實(shí)類綜藝的固定模 式，故事內(nèi)容本身的節(jié)奏、發(fā)展的邏輯，以及 完整性往往會(huì)被忽視?！斗N地吧》的出現(xiàn)為這 類綜藝展現(xiàn)了一個(gè)全新的實(shí)驗(yàn)性傳播樣本，采 用“長(zhǎng)視頻 + 短視頻 + 直播”的組合方式，讓 視聽媒介從單一的橫向大屏向跨媒介、多樣態(tài) 的場(chǎng)景轉(zhuǎn)變，不斷嘗試解決長(zhǎng)內(nèi)容紀(jì)實(shí)類綜藝受短視頻、直播等短內(nèi)容平臺(tái)分流問題的同時(shí)， 帶動(dòng)觀眾主動(dòng)將觀看、追更由長(zhǎng)視頻平臺(tái)延伸 到綜藝外的各大短視頻平臺(tái)。

（ 一 ）長(zhǎng)視頻聚焦勞作，提升內(nèi)容認(rèn)同感

傳統(tǒng)鄉(xiāng)村紀(jì)實(shí)類綜藝大多按季播出，一季 一般為 10—13 期不等，單期時(shí)長(zhǎng)固定，受制作 周期、嘉賓檔期、播放成本的限制，創(chuàng)作方需 要提高效率進(jìn)行拍攝，綜藝的內(nèi)容空間往往就 會(huì)被壓縮，想輸出的思想也往往達(dá)不到預(yù)期效 果?！斗N地吧》打破紀(jì)實(shí)類綜藝的發(fā)展困境， 進(jìn)行了真實(shí)化、生活化的全面升級(jí)，在愛奇藝 長(zhǎng)視頻平臺(tái)共制播 50 期正片， “少年篇”和 “生活特輯”穿插播放，“少年篇”以 10 位少 年“農(nóng)耕”為中心，同時(shí)加入養(yǎng)殖、基建等支 線勞作任務(wù)， “生活特輯”專門播放飛行嘉賓 的探訪慰問、田間體驗(yàn)，共同呈現(xiàn)長(zhǎng)達(dá)半年的 耕作過程以及其中重要的節(jié)點(diǎn)和事件。

《種地吧》導(dǎo)演楊長(zhǎng)嶺在接受采訪時(shí)說： “我們就是要像拍紀(jì)錄片一樣去拍綜藝。”的 確在愛奇藝長(zhǎng)視頻平臺(tái)播放時(shí)，攝制組花最長(zhǎng) 時(shí)間只表現(xiàn)“勞作”這一件事，同時(shí)也完美回 答了節(jié)目在前期宣傳中提出的“為什么是年輕 人種地”的問題，讓青年“只做好一件事”與 “種地”相連接，滿足了受眾好奇感的同時(shí)， 增加了節(jié)目?jī)r(jià)值的認(rèn)同度，這是用豐富優(yōu)質(zhì)的 長(zhǎng)視頻內(nèi)容完成鄉(xiāng)村紀(jì)實(shí)類綜藝創(chuàng)作與價(jià)值輸 出的一大成功范例。

（二）短視頻高頻互動(dòng)，擴(kuò)大節(jié)目知名度

目前，大多數(shù)綜藝節(jié)目為了順應(yīng)碎片化、 豎屏的觀看習(xí)慣轉(zhuǎn)向，會(huì)在各大短視頻平臺(tái)進(jìn) 行一些集錦、高光時(shí)刻的剪輯宣傳，但受制于 版權(quán)歸屬的影響，大部分二次創(chuàng)作都來源于節(jié) 目的官方賬號(hào)，并沒有什么新意?！斗N地吧》 節(jié)目組充分利用勞作的各種內(nèi)容資源，策劃了 數(shù)十種短視頻類型，有少年們自己動(dòng)手制作的美食類、科普農(nóng)耕小技巧的知識(shí)分享類等。

不同年齡、不同職業(yè)的觀眾往往會(huì)產(chǎn)生不 同的觀看需求，短視頻相較于長(zhǎng)視頻有更強(qiáng)的 可選擇性，傳播途徑更豐富便捷。節(jié)目的 10 個(gè)常駐嘉賓并非自帶流量的明星，而是普通青 年，只有偶爾出現(xiàn)的飛行嘉賓能激起一些“明 星效應(yīng)”，所以最好的宣傳方式就是短視頻， 大量的觀眾是在碎片化的網(wǎng)絡(luò)空間中偶發(fā)地觸 及節(jié)目的，然后導(dǎo)流去長(zhǎng)視頻平臺(tái)觀看正片， 長(zhǎng)、短視頻的融合矩陣為節(jié)目營造了一個(gè)多角 度的宣推環(huán)境。

（三）多元直播尋共鳴，增加品牌忠誠度

傳統(tǒng)鄉(xiāng)村紀(jì)實(shí)類綜藝很多都會(huì)采用直播宣 傳的方式，選擇在節(jié)目播出的節(jié)點(diǎn)進(jìn)行，直播 的內(nèi)容也都是事先寫好劇本，按流程走，《種 地吧》節(jié)目組嘗試了全新的直播模式，用“生 活流直播 + 特色文化活動(dòng)直播 + 農(nóng)產(chǎn)品直播 帶貨”的模式進(jìn)行。直播的方式為觀眾打開了 更多從少年個(gè)體角度出發(fā)的“私視角”，全方 位多途徑對(duì)少年種地進(jìn)行全記錄，尋找能讓觀 眾深度共情的連接點(diǎn)。在這個(gè)全媒體逐漸發(fā)達(dá) 的時(shí)代，綜藝節(jié)目在制作過程中原創(chuàng)性不足、 模仿抄襲現(xiàn)象普遍，如何確定節(jié)目定位，打造 自身獨(dú)特的品牌，變成了節(jié)目制勝的關(guān)鍵。綜 藝的品牌價(jià)值本質(zhì)是觀眾對(duì)節(jié)目的價(jià)值感知， 《種地吧》在超長(zhǎng)的制播周期中用多種直播手 段滿足觀眾對(duì)節(jié)目實(shí)時(shí)性了解、全流程參與的 需求，讓觀眾對(duì)于鄉(xiāng)村紀(jì)實(shí)類綜藝產(chǎn)生一種選 擇性偏向，并與長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)一起，賦能品 牌價(jià)值，不斷加深觀眾對(duì)節(jié)目的品牌忠誠度， 培養(yǎng)一批能長(zhǎng)期追更的受眾群體。

三、農(nóng)耕與呼喚：眾青年的價(jià)值觀引導(dǎo)

《種地吧》高度聚焦“三農(nóng)”、鄉(xiāng)村振興、糧食保護(hù)、科技農(nóng)業(yè)等核心議題，在揭示 種地艱辛的同時(shí)，展現(xiàn)了普通農(nóng)民與 10 位少年 為代表的“新農(nóng)人”對(duì)土地的忠誠與熱愛，以 及科技進(jìn)步對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的助力。傳播科普農(nóng)耕 文化的同時(shí)對(duì)年輕觀眾的糧食認(rèn)知、就業(yè)觀進(jìn) 行正向引導(dǎo)，為現(xiàn)在年輕群體中出現(xiàn)的壓力大、 迷茫、內(nèi)卷等現(xiàn)象提供全新的思考方式和解法， 并在節(jié)目制播過程中主動(dòng)承擔(dān)起弘揚(yáng)優(yōu)秀民族 文化、推動(dòng)科技農(nóng)業(yè)發(fā)展的責(zé)任。

《種地吧》的播出還呼應(yīng)著國家對(duì)于科技 農(nóng)業(yè)、糧食安全問題的重視。中國自古以來就 是農(nóng)業(yè)大國，現(xiàn)在正一步一步向農(nóng)業(yè)強(qiáng)國邁進(jìn)， 《種地吧》節(jié)目組緊跟國家號(hào)召，通過展現(xiàn)年 輕人在土地上腳踏實(shí)地的耕作，向大眾科普現(xiàn) 代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以及糧食安全保護(hù)的相關(guān)知識(shí)， 鼓勵(lì)越來越多的青年投入科技助農(nóng)的行列當(dāng)中， 實(shí)現(xiàn)有深度的主題與有溫度的表達(dá)有機(jī)結(jié)合。

四、結(jié)語

《種地吧》節(jié)目開拓農(nóng)耕題材，立足國人 心中的鄉(xiāng)土文化，進(jìn)行超長(zhǎng)周期的精品化創(chuàng)作， 并在長(zhǎng)、短視頻多跨媒介合作之下，開辟一條 鄉(xiāng)村紀(jì)實(shí)類綜藝全新的制播路徑，完美借助各 媒體平臺(tái)多元、互動(dòng)、快捷的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)綜藝 節(jié)目在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，碎片化傳播的時(shí) 代語境之下的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，不僅為國產(chǎn)綜藝拓展 出更廣闊的表達(dá)空間，更是對(duì)當(dāng)下國家戰(zhàn)略和 社會(huì)變遷的回應(yīng)，為未來鄉(xiāng)村紀(jì)實(shí)類綜藝指引 了前進(jìn)的方向。

[ 作者簡(jiǎn)介 ] 朱雋童， 女，漢族， 安徽馬鞍山 人，南京藝術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院碩士研究生在讀， 研究方向?yàn)閺V播電視、影視藝術(shù)創(chuàng)作、新媒體 研究。