摘" 要：隨著文旅融合的深入發(fā)展，紅色旅游在湖南省旅游業(yè)中的地位日益突出，而紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品作為紅色旅游的重要組成部分，不僅有助于提升紅色旅游的文化內(nèi)涵，也為旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入了新的活力。本文以文旅融合為背景，對湖南紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展優(yōu)勢與存在的問題進行分析，從豐富產(chǎn)品文化內(nèi)涵、運用現(xiàn)代科技手段、強化品牌建設(shè)等方面出發(fā)，提出湖南紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計的策略與思路，為湖南紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展提供助力。

關(guān)鍵詞：文旅融合；湖南紅色文化；旅游文創(chuàng)產(chǎn)品；創(chuàng)新設(shè)計

弘揚紅色文化，共創(chuàng)美好生活。黨的二十大報告提出：“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展?！盵1]一時間，弘揚與傳承紅色文化，推動紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展成為了旅游發(fā)展的主旋律。而紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品作為連接歷史與現(xiàn)代、文化與游客的重要紐帶，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)資源的商品化，將紅色資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢，為經(jīng)濟社會發(fā)展提供動力，還能對打造具有中國特色和世界影響力的紅色文化產(chǎn)業(yè)起到重要的促進作用[2]。

湖南作為中國革命歷史的重要發(fā)源地之一，其豐富的紅色文化資源為紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計奠定了堅實的基礎(chǔ)[3]。然而，面對市場需求的不斷變化和消費者認(rèn)知的不斷提升，湖南紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計依然存在產(chǎn)品創(chuàng)新度不足、文化內(nèi)涵挖掘不夠深入、市場競爭力不強等問題。因此，在文旅融合的大背景下，探討如何通過創(chuàng)新設(shè)計更有效地挖掘和整合湖南紅色文化資源，打造出既符合文旅市場需求，又富有湖湘紅色文化內(nèi)涵與地域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，對提升湖南紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的市場競爭力，推動湖南紅色旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。

一、湖南紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計的資源優(yōu)勢

（一）豐富的紅色文化與地域文化資源為產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計提供素材

十步之內(nèi)，必有芳草。湖南作為革命老區(qū)，被譽為“革命搖籃，偉人故里，將帥之鄉(xiāng)”，是名副其實的革命文物資源大省和紅色旅游資源大省[4]。截至2022年，湖南共有紅色旅游景區(qū)景點310個，其中國家經(jīng)典紅色旅游景區(qū)景點28個，全國愛國主義教育示范基地38個，省級重點紅色旅游景區(qū)點81個，數(shù)量位居全國各省市第一[5]。這些資源承載著中國革命歷史的重要記憶，為湖南紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計提供了重要素材。同時，湖南不僅紅色資源豐富，其地域文化——湖湘文化也是博大精深、源遠流長。心憂天下、實事求是、自強不息、與時俱進等湖湘文化特征與紅色文化的精神內(nèi)涵高度契合。通過融入湖湘文化元素，可以進一步豐富產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，賦予產(chǎn)品獨特的地方特色和文化價值，為游客提供了別具一格的文化體驗。

（二）政府政策支持為產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計提供保障

近年來，湖南省委省政府一直高度重視對紅色資源的挖掘和利用，大力支持紅色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，接連出臺了《湖南省“十三五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》《關(guān)于進一步加快文化強省建設(shè)的意見》《關(guān)于加快文化創(chuàng)新體系建設(shè)的意見》《湘贛邊紅色文化旅游融合發(fā)展創(chuàng)新區(qū)（湖南片區(qū)）總體規(guī)劃》等系列政策文件，堅持以文塑旅、以旅彰文，全力推動湖南紅色文化的傳承與創(chuàng)新發(fā)展。湖南省還先后搭建了湖南文化創(chuàng)意設(shè)計大賽、2020年中國紅色旅游博覽會、湖南文化旅游創(chuàng)新創(chuàng)意大賽等多個產(chǎn)業(yè)活動平臺，培育出了一批成果突出、示范效應(yīng)明顯的紅色旅游文創(chuàng)基地和企業(yè)，充分發(fā)揮了紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品在創(chuàng)新紅色文化傳播和傳承方面的積極作用，不僅為湖南紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計提供了良好的政策環(huán)境和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，也進一步提升了湖南紅色旅游的綜合效益。

（三）市場消費潛力為產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計提供動力

在文旅融合發(fā)展的背景下，隨著人民生活水平的顯著提升和文化消費需求的不斷升級，紅色旅游作為一種獨特的旅游形式，越來越受到游客的青睞。特別是在年輕一代中，越來越多的人開始關(guān)注紅色旅游，希望通過親身參與，深切感受革命歷史的厚重和紅色文化的獨特魅力。據(jù)統(tǒng)計，2021年，湖南省的紅色旅游人數(shù)突破1.4億人次，綜合收入達到1300多億元，形成了25萬個直接就業(yè)崗位和80萬個間接就業(yè)崗位。到2023年上半年，湖南參與紅色旅游的人群結(jié)構(gòu)進一步年輕化，主要集中在80后和90后，其中80后占比達到44%，90后占比25%，而00后也展現(xiàn)出了強勁的增長勢頭，紅色旅游景區(qū)的訂單同比增長超過18倍。這意味著以90后、00后等年輕群體為核心的新生代已經(jīng)成為新一代的主流消費群體，湖南將迎來一個更多元化、個性化的文創(chuàng)產(chǎn)品消費市場，也為湖南紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計提供了廣闊的市場空間和強大的發(fā)展動力。

二、文旅融合背景下" " " " " " " " " " " " " " " 湖南紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計存在的問題

（一）文化內(nèi)涵挖掘不足

紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的核心在于其承載的紅色文化和革命精神。然而，在湖南紅色旅游景區(qū)的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，盡管湖南紅色文化資源豐富，但大部分紅色旅游景點的文創(chuàng)產(chǎn)品形式仍然以徽章、鑰匙扣、冰箱貼等傳統(tǒng)的紀(jì)念品為主，設(shè)計元素也大多停留在描述層面的簡單使用，未能真正將紅色文化的精神內(nèi)涵融入產(chǎn)品設(shè)計中。這導(dǎo)致產(chǎn)品雖具備紅色文化元素，卻流于形式，缺乏深度，難以引起消費者的情感共鳴，也使湖南紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品失去了原本應(yīng)有的文化教育價值和對紅色旅游的紀(jì)念意義。

（二）同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

隨著文旅融合的不斷深化和市場需求的持續(xù)增長，自2019年以來，湖南省旅游商品協(xié)會共征集和孵化紅色旅游產(chǎn)品326件，涵蓋了書籍、生活日用品、服飾掛件、產(chǎn)品包裝等多個領(lǐng)域，產(chǎn)品種類不僅豐富多元，在設(shè)計與創(chuàng)新方面也取得了一定成果。但是，受區(qū)域發(fā)展不平衡因素的影響，湖南紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的同質(zhì)化問題依然突出。除了一些知名的5A景區(qū)，多數(shù)景區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品在外觀設(shè)計、材質(zhì)選擇以及功能定位上呈現(xiàn)出高度的相似性，缺乏對不同地域、不同文化特色的深入挖掘和展示，不僅忽視了消費者的個性化需求，也造成了湖南紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品特色缺乏、內(nèi)容淺薄、形式單一等系列問題。

（三）品牌意識薄弱

在品牌建設(shè)方面，湖南紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品雖具有一定的基礎(chǔ)，但從整體來看，許多景點和企業(yè)普遍缺乏前瞻性視野和戰(zhàn)略性規(guī)劃，品牌意識依然薄弱，導(dǎo)致湖南紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌形象較為混亂，多數(shù)產(chǎn)品仍處于小范圍、低層次的競爭階段。不僅限制了湖南紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新與設(shè)計，也制約了其產(chǎn)業(yè)化和規(guī)?；倪M一步發(fā)展。

三、文旅融合背景下湖南紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計原則

（一）堅持文化性原則

湖南作為紅色旅游大省，在設(shè)計紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品時應(yīng)始終堅持文化性原則，深入挖掘湖南紅色文化的獨特內(nèi)涵，通過生動、形象的設(shè)計手法，將紅色文化元素巧妙地融入產(chǎn)品設(shè)計中，使文創(chuàng)產(chǎn)品成為紅色文化的載體，實現(xiàn)文化傳承與創(chuàng)新的目的。此外，設(shè)計還要結(jié)合湖南的地域特色和民俗文化，創(chuàng)造出具有獨特魅力的紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，提升消費者的購買欲望和使用體驗。

（二）突出創(chuàng)意性原則

旅游文創(chuàng)產(chǎn)品需要文化內(nèi)涵的支撐，同時又要富有創(chuàng)意，能夠以自身獨特的使用、裝飾和欣賞價值來迎合目標(biāo)群體，從而滿足人們不斷增長的綜合性需求[6]。因此，湖南紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品要打破傳統(tǒng)的設(shè)計思路，運用現(xiàn)代設(shè)計理念、創(chuàng)新技術(shù)手段以及跨界融合等方式，從產(chǎn)品內(nèi)容、設(shè)計方法、產(chǎn)品功能等方面進行創(chuàng)新，打造出形態(tài)豐富且獨特的產(chǎn)品，并通過新技術(shù)、新媒體的結(jié)合，讓紅色文化元素以更加生動、有趣的方式呈現(xiàn)，以此解決產(chǎn)品“同質(zhì)化”問題，滿足消費者的差異化需求。

（三）注重實用性原則

文創(chuàng)產(chǎn)品最終是要面向市場、面向消費者。在湖南紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計中，設(shè)計師應(yīng)將消費者的實際需求和使用體驗作為設(shè)計的根本導(dǎo)向，從使用場景、功能定位到材質(zhì)選擇等方面進行充分考慮，確保產(chǎn)品既具有觀賞價值，又具有實用價值。只有這樣，產(chǎn)品才能真正融入消費者的生活，獲得更多消費者的關(guān)注與喜愛。例如，在產(chǎn)品尺寸、重量及材質(zhì)的選擇上，要考慮消費者攜帶和保存的便利性；在產(chǎn)品色彩、造型等設(shè)計元素的應(yīng)用上，要能觸動消費者情感、引發(fā)消費者共鳴；而對于數(shù)字化產(chǎn)品的操作界面和功能設(shè)置，則必須做到簡潔清晰，便于消費者快速理解和使用。

（四）遵循市場性原則

隨著文旅融合的不斷發(fā)展，人們的消費理念越來越理性，更加追求品質(zhì)與性價比。這就要求湖南紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計必須以市場為導(dǎo)向，從實用性、審美性、文化性等多視角出發(fā)，打造適應(yīng)市場的設(shè)計作品，滿足消費者個性化、多元化的需求。除此之外，設(shè)計師還要及時關(guān)注市場趨勢和流行元素，要將最新的設(shè)計理念和技術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)品設(shè)計中，確保產(chǎn)品的時效性和實用性，提升產(chǎn)品的市場價值，激發(fā)湖南紅色文旅的消費潛力。

四、文旅融合背景下" " " " " " " " " " " " " " " 湖南紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計策略

（一）挖掘紅色文化資源，豐富產(chǎn)品文化內(nèi)涵

深入挖掘湖南紅色文化的精神內(nèi)涵，是創(chuàng)新湖南紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的首要任務(wù)。湖南作為中國革命的重要發(fā)源地之一，每一處紅色文化都承載著獨特的歷史底蘊和精神特質(zhì)，為旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計提供了豐富的素材和靈感。因此，為充分展現(xiàn)出湖南紅色文化的獨特魅力，在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計過程中，設(shè)計師應(yīng)系統(tǒng)梳理湖南紅色文化的發(fā)展歷程和主要特征，深入挖掘紅色文化內(nèi)涵，精準(zhǔn)提煉出具有歷史性、文化性和代表性的元素符號。并將這些元素以符合現(xiàn)代審美和市場需求的方式合理融入文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計中，讓產(chǎn)品成為紅色文化的有效載體，傳遞紅色文化的核心價值與革命精神。例如，通過對湖南老一輩無產(chǎn)階級革命家、紅色英雄人物等事跡的深入挖掘，提取他們的精神特質(zhì)和人格魅力，采用“敘事”的理念對產(chǎn)品的造型、色彩、材質(zhì)以及功能進行設(shè)計構(gòu)造，并運用“敘事”的手法將產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，通過構(gòu)造的故事傳遞給用戶，使消費者在欣賞和使用產(chǎn)品的過程中，能深刻感受到湖南紅色文化的魅力與精神，進一步激發(fā)消費者的愛國熱情和民族自豪感。

（二）融合地域文化元素，塑造產(chǎn)品獨特風(fēng)格

地域性是文創(chuàng)產(chǎn)品最顯著的特征。在湖南紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計中，地域文化的融合不僅能豐富產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，還能打造出具有獨特風(fēng)格的設(shè)計作品，讓游客形成深刻的文化記憶。湖南的地域文化獨特且豐富，從充滿浪漫情懷的鳳凰古城，到彌漫著濃郁書香的岳麓書院，從具有濃郁土家風(fēng)情的湘西，到蘊含客家文化的湘南，每一處都散發(fā)著獨特的地域魅力。設(shè)計師在進行創(chuàng)作時，可以巧妙地將這些地域文化元素融入到設(shè)計中，創(chuàng)造出既具有紅色主題，又能體現(xiàn)地域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅能夠滿足消費者的多元化需求，提升產(chǎn)品的市場價值，還能有效地傳承和弘揚湖南紅色文化和地域文化，推動湖南文旅產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。比如，“花明樓杯”百年湖南紅色文創(chuàng)大賽銅獎作品《耀邦故里·清秀蒼坊系列文創(chuàng)產(chǎn)品》，就是一款針對傳統(tǒng)文化愛好者設(shè)計的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品。該作品以胡耀邦同志的精神為核心，以瀏陽蒼坊旅游區(qū)獨特的建筑人文景觀為視覺載體，并融合瀏陽客家文化、瀏陽夏布等非遺元素創(chuàng)作而成，不僅體現(xiàn)了湖南紅色文化的內(nèi)涵，還展示了湖南地域文化的魅力，為游客提供了一種全新的視覺和文化體驗。

（三）運用現(xiàn)代科技手段，提升產(chǎn)品用戶體驗

現(xiàn)代科技在紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中發(fā)揮著越來越重要的作用，虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）和人工智能（AI）等新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，為湖南紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計提供了更多的可能性。通過應(yīng)用新技術(shù)，設(shè)計師可以創(chuàng)造出更具互動性、個性化的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品[7]。例如，利用VR技術(shù)，消費者只需佩戴相關(guān)設(shè)備，就可足不出戶、身臨其境地參觀紅色景點，參與歷史事件，感受革命歷史的氛圍。AR技術(shù)則可以將虛擬的紅色元素與現(xiàn)實世界相結(jié)合，通過手機掃描文創(chuàng)產(chǎn)品上的特定圖案或二維碼，可在屏幕上看到與紅色文化相關(guān)的立體場景、人物動畫或歷史解說，將紅色文化元素以更加生動、有趣的方式呈現(xiàn)在游客面前，為消費者帶來豐富的視覺和聽覺體驗。而AI技術(shù)則可以用于開發(fā)智能化的導(dǎo)游系統(tǒng)，根據(jù)游客的需要，提供定制化、個性化的導(dǎo)覽與服務(wù)，充分提升消費者的參與度和體驗感。此外，運用算法、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，還可以建設(shè)湖南省紅色資源大數(shù)據(jù)庫，構(gòu)建紅色文創(chuàng)數(shù)字化平臺，實現(xiàn)紅色資源的數(shù)字化管理和應(yīng)用，提高紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)效率和精準(zhǔn)度。

（四）加強品牌建設(shè)，提高產(chǎn)品競爭力

在文旅融合背景下，品牌化建設(shè)是提升旅游文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新和市場競爭力的重要途徑。因此，湖南紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品要通過品牌化建設(shè)，形成具有鮮明特色和市場競爭力的品牌形象，以促進湖南紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的創(chuàng)新發(fā)展。首先，要確立清晰、獨特的品牌定位。湖南紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌定位應(yīng)與湖南紅色文化的核心價值相契合，突出紅色文化的獨特魅力和精神內(nèi)涵，結(jié)合市場需求與消費者心理，提煉出具有代表性的文化元素，形成差異化的競爭優(yōu)勢。其次，要注重品牌形象的塑造和傳播。通過設(shè)計獨特的品牌標(biāo)識、包裝和宣傳材料，建立起統(tǒng)一的品牌視覺識別系統(tǒng)，打造特色IP形象，并依托IP形象創(chuàng)意研發(fā)紅色文創(chuàng)周邊產(chǎn)品譜系，使產(chǎn)品更具整體性和系統(tǒng)性。最后，要利用多種渠道進行品牌傳播。通過社交媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺、線下活動等，進一步拓展湖南紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的應(yīng)用領(lǐng)域和市場空間，擴大品牌知名度和影響力，吸引更多消費者關(guān)注和購買。

（五）深化產(chǎn)業(yè)融合，推動產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展

湖南紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計要充分發(fā)揮文旅融合的拉動、滲透、催化功能，以“文旅+”為核心，促進文化旅游與工業(yè)、農(nóng)業(yè)、體育、教育、科技、金融等產(chǎn)業(yè)跨界融合[8]，推動新技術(shù)、新材料、新工藝在湖南紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中的廣泛應(yīng)用，從而構(gòu)建一個更加完善、高效的“設(shè)計+”產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，進一步促進湖南紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新技術(shù)的交流與發(fā)展，提升優(yōu)質(zhì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的供給能力。同時，深化產(chǎn)業(yè)融合還將進一步強化各方在文化、技術(shù)及市場等資源領(lǐng)域的深度合作，實現(xiàn)資源優(yōu)化配置，共同推進產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的持續(xù)發(fā)展。例如，通過與高校、科技公司的深度合作，可以在創(chuàng)新理念和技術(shù)手段上為湖南紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品提供強有力的智力支持和技術(shù)保障，為湖南文旅產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供有效動力。通過與美術(shù)館、博物館等文化機構(gòu)的合作，不僅可以豐富產(chǎn)品的類型，提高產(chǎn)品的藝術(shù)性，還可以借助機構(gòu)的資源優(yōu)勢，為湖南紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計提供更多的靈感和素材。

五、結(jié)語

綜上所述，紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品作為傳承紅色文化、弘揚革命精神的重要載體，在文旅融合的發(fā)展背景下，正迎來前所未有的發(fā)展機遇。湖南紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品想要創(chuàng)新發(fā)展，必須緊跟時代步伐，把紅色資源利用好、把紅色基因傳承好，深入挖掘紅色文化資源所蘊含的時代價值，才能打造出具有鮮明特色和市場競爭力的紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，為游客帶來更為深入的文化體驗，實現(xiàn)紅色資源優(yōu)勢向品牌優(yōu)勢、經(jīng)濟優(yōu)勢的轉(zhuǎn)化，從而推動湖南文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，讓紅色基因綻放新時代光芒。

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作者簡介：謝寒，碩士，湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)東方科技學(xué)院副教授。研究方向：品牌設(shè)計、地域文化與創(chuàng)新設(shè)計。

基金項目：本文系2022年湖南省教育廳科學(xué)研究項目“文旅融合背景下湖南紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計研究”（22C0081）研究成果。