摘"要：隨著人民生活水平的不斷提高，人們對(duì)精神文化的需求不斷加強(qiáng)，文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)也逐漸成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和文化傳承的重要力量，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的市場(chǎng)也借此得到發(fā)展。本文以京劇文創(chuàng)產(chǎn)品為例，從消費(fèi)者的視角切入，設(shè)計(jì)了京劇文創(chuàng)產(chǎn)品需求的指標(biāo)評(píng)價(jià)體系，并利用因子分析法對(duì)指標(biāo)進(jìn)行定量分析，提取出六個(gè)公因子，并對(duì)其進(jìn)行分析，同時(shí)調(diào)查了消費(fèi)者對(duì)京劇文創(chuàng)產(chǎn)品的滿意程度。通過對(duì)六個(gè)公因子的分析，最終得出結(jié)論，即消費(fèi)者對(duì)文創(chuàng)衍生產(chǎn)品的購買意愿對(duì)京劇文創(chuàng)產(chǎn)品的需求影響最大，同時(shí)，消費(fèi)者的性別、受教育程度、購買力水平，文創(chuàng)產(chǎn)品的類型和價(jià)格都會(huì)影響京劇文創(chuàng)產(chǎn)品的需求。借此對(duì)京劇文創(chuàng)的設(shè)計(jì)者提出建議，幫助其以后可以為消費(fèi)者設(shè)計(jì)出更加走心的京劇文創(chuàng)產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞：京劇文創(chuàng)；需求分析；因子分析

中圖分類號(hào)：F27"""""文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A""""""doi：10.19311/j.cnki.16723198.2024.24.027

0"前言

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)也逐漸成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和文化傳承的重要力量。文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)的概念最早由英國(guó)政府在1998年提出。在這一時(shí)代背景下，“國(guó)潮”一詞應(yīng)運(yùn)而生，成為了一個(gè)備受矚目的熱詞?！皣?guó)潮”一詞雖然尚未有明確的官方定義，但普遍被理解為“中國(guó)潮流”或“中式時(shí)尚”的代名詞。在2009年11月，清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院對(duì)“國(guó)潮”進(jìn)行了深入研究，認(rèn)為“國(guó)潮”中的“國(guó)”指的是中國(guó)，象征著中華文化的復(fù)興；而“潮”則代表了多樣化的時(shí)尚形式和表達(dá)方式。近年來，京劇作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的瑰寶，廣泛受到人們的喜愛和追捧。京劇所蘊(yùn)含的深厚文化底蘊(yùn)和藝術(shù)價(jià)值，不僅讓人們感受到中華民族的博大精深，更激發(fā)了人們的民族自豪感和文化自信心。

研究京劇文創(chuàng)的需求及影響因素有利于京劇產(chǎn)品的推廣以及京劇文化的發(fā)展。文創(chuàng)產(chǎn)品和普通旅游產(chǎn)品相比，文創(chuàng)產(chǎn)品蘊(yùn)含更多的文化內(nèi)涵。在全球化、數(shù)字化的當(dāng)今世界，創(chuàng)新具有關(guān)鍵作用在提升文創(chuàng)產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力的環(huán)節(jié)中。文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)要點(diǎn)應(yīng)該包括文化深度、古今融合、專屬特色等。此外，在設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，要提取設(shè)計(jì)原型的文化要素和色彩要素。文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)更要強(qiáng)調(diào)以人為本，不僅要體現(xiàn)功能性的需求，更多的強(qiáng)調(diào)情感層次的需求。鑒于此，本文深入研究影響消費(fèi)者對(duì)京劇文創(chuàng)產(chǎn)品感知的因素。通過利用因子分析法對(duì)選取的評(píng)價(jià)指標(biāo)進(jìn)行降維處理，用較少的綜合指標(biāo)來分別代表各類變量信息且彼此間相互獨(dú)立，整個(gè)操作過程由SPSS22.0統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行操作，信息損失降低到最小，不存在對(duì)各指標(biāo)賦權(quán)主觀臆斷的可能性。計(jì)算結(jié)果可以直觀看出京劇文創(chuàng)產(chǎn)品需求的影響因素及影響程度大小，使得京劇文創(chuàng)產(chǎn)品需求評(píng)價(jià)更為全面、客觀和科學(xué)，分析結(jié)果更加具有說服力。

1"京劇文創(chuàng)產(chǎn)品的類別特征分析

根據(jù)旅游產(chǎn)品市場(chǎng)觀察，京劇文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)呈現(xiàn)出多樣化的消費(fèi)選擇。年輕人偏好原創(chuàng)性高、商業(yè)化強(qiáng)的產(chǎn)品，而中老年人則鐘愛傳統(tǒng)工藝、貴重感強(qiáng)的文創(chuàng)品。男性消費(fèi)者更看重實(shí)用功能，女性則偏愛具有紀(jì)念意義和地方特色的產(chǎn)品。價(jià)格與制作工藝是消費(fèi)者購買時(shí)的重要考慮因素。因此，本研究將京劇文創(chuàng)產(chǎn)品劃分為商品價(jià)格、商品種類、產(chǎn)品商店、制作工藝、銷售渠道五個(gè)主要分類。

1.1"商品價(jià)格的分類

通過商家訪談，調(diào)查組了解到京劇文創(chuàng)產(chǎn)品價(jià)格受材質(zhì)、工藝、設(shè)計(jì)等因素影響。低價(jià)產(chǎn)品如京劇臉譜貼紙、鑰匙扣等，因價(jià)格親民受到大眾喜愛。高價(jià)產(chǎn)品如京劇人物雕塑、服飾復(fù)制品等，因其精湛工藝和高藝術(shù)價(jià)值受到收藏家和愛好者的青睞。例如，“故宮文創(chuàng)”的京劇臉譜徽章設(shè)計(jì)新穎、制作精良，而“正龍戲裝”制作的京劇戲服雖價(jià)格高昂，但因其獨(dú)特文化內(nèi)涵仍受追捧。

1.2"商品分類

京劇文創(chuàng)產(chǎn)品普遍兼具實(shí)用功能以及文化價(jià)值。京劇文創(chuàng)產(chǎn)品分類可以依據(jù)其基本功能、文化價(jià)值來區(qū)分。按照基本功能來分類：裝飾類、生活日用類、文具用品類、數(shù)碼產(chǎn)品、服飾與佩戴飾品、娛樂產(chǎn)品；按照附加的文化價(jià)值來分類：京劇經(jīng)典劇目再現(xiàn)、京劇歷史人文再現(xiàn)、手工藝與設(shè)計(jì)師原創(chuàng)、寓意與祝福。這兩組分類相輔相成，不同類別之間存在緊密聯(lián)系。

1.3"產(chǎn)品商店分類

京劇文創(chuàng)產(chǎn)品商店大致分為兩類：一類是綜合性文創(chuàng)產(chǎn)品商店，如故宮文創(chuàng)店等，包含了各種類型的文創(chuàng)產(chǎn)品，京劇文創(chuàng)產(chǎn)品只是其中的一部分。這些商店的文創(chuàng)產(chǎn)品種類豐富，但可能缺乏對(duì)京劇文化的深入挖掘和呈現(xiàn)。

另一類是專注于京劇文創(chuàng)產(chǎn)品的特色商店，則更加注重京劇文化的傳承和創(chuàng)新，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)更加獨(dú)特，文化內(nèi)涵更加深厚。

1.4"制作工藝分類

制作工藝上主要分為兩大類別。一類是傳統(tǒng)手工制作，并強(qiáng)調(diào)對(duì)傳統(tǒng)工藝的繼承與展現(xiàn)。每一件作品都凝聚了匠人們的心血與智慧，是對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)精髓的致敬與傳承。常見的傳統(tǒng)制作工藝包括精致的刺繡、陶瓷的燒制、木雕的刻畫、剪紙的鏤空以及泥塑的塑形等。另一類則是現(xiàn)代機(jī)械制作，通過引入先進(jìn)的3D打印技術(shù)、數(shù)控機(jī)床加工以及印刷技術(shù)等，京劇文創(chuàng)產(chǎn)品既保持質(zhì)量又實(shí)現(xiàn)快速產(chǎn)出，滿足更廣泛的市場(chǎng)需求。

1.5"銷售渠道分類

銷售渠道展現(xiàn)出了多樣化特點(diǎn)，主要渠道包括線上電商平臺(tái)、線下實(shí)體店、合作銷售以及定制化服務(wù)四類：在線上電商平臺(tái)方面，京劇文創(chuàng)品牌通過自營(yíng)網(wǎng)店及社交媒體平臺(tái)，如淘寶、京東、微信、抖音等，利用直播銷售、短視頻推廣等方式觸達(dá)廣泛消費(fèi)者。線下實(shí)體店常見于旅游景區(qū)、城市商業(yè)街及文化市場(chǎng)，為游客和市民提供直觀感受產(chǎn)品魅力的機(jī)會(huì)。合作銷售，京劇文創(chuàng)制作廠家與其他品牌或行業(yè)跨界合作，推出聯(lián)名款產(chǎn)品，并借助合作方的渠道資源進(jìn)行推廣。定制化服務(wù)，是京劇文創(chuàng)的一大特色，根據(jù)個(gè)人或企業(yè)需求定制專屬產(chǎn)品。

2"數(shù)據(jù)來源與研究方法

2.1"數(shù)據(jù)來源

為了深入了解大學(xué)生在二手交易市場(chǎng)的真實(shí)需求，課題組于2024年3月至4月期間，針對(duì)甘肅農(nóng)業(yè)大學(xué)不同年級(jí)、不同專業(yè)的學(xué)生進(jìn)行了隨機(jī)問卷調(diào)查。本次調(diào)研采用隨機(jī)抽樣的方法，問卷內(nèi)容涵蓋了學(xué)生的基本信息、交易體驗(yàn)、交易意愿以及具體的消費(fèi)需求等方面。調(diào)研期間向甘肅農(nóng)業(yè)大學(xué)的學(xué)生發(fā)放了215份調(diào)研問卷，問卷全部回收。剔除數(shù)據(jù)異常問卷8份，最終得到有效問卷數(shù)量為207份，問卷有效率達(dá)到了96.28%。問卷信息包括：（1）消費(fèi)者人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征，具體為性別、年齡、學(xué)歷、支出。（2）消費(fèi)者對(duì)京劇文創(chuàng)產(chǎn)品需求的綜合評(píng)價(jià)，設(shè)計(jì)了19個(gè)測(cè)量指標(biāo)。

2.2"研究方法

本文采用因子分析的研究方法，因子分析的基本目的就是用幾個(gè)因子去描述許多指標(biāo)之間的聯(lián)系，將有密切關(guān)系的歸為1個(gè)因子，用幾個(gè)因子去代表整個(gè)事件。因子模型的一般表達(dá)式為：

X1=α11F1+α12F2+…+α1mFm+ε1

X2=α21F1+α22F2+…+α2mFm+ε2

…

XP=αP1F1+αp1F2+…+αpmFm+εp

3"結(jié)果分析

3.1"人口統(tǒng)計(jì)學(xué)分析

本次調(diào)查199人，從表1可以看出，消費(fèi)者的基本特征如下：

（1）性別特征。從性別比例可以看出，女性調(diào)查者高于男性調(diào)查者。

（2）年齡特征。消費(fèi)者年齡都為成年人，可以看出，18～24歲調(diào)查者所占比例最大。

（3）最高學(xué)歷。其中高學(xué)歷的比例最大，說明消費(fèi)者的文化水平越高，越注重優(yōu)良文化的傳承。

（4）月支出。大多數(shù)消費(fèi)者月支出以1000～1500元為主，其他支出水平都有涉及。因此可以看出，此次問卷具有代表性。

3.2"因子分析

基于對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行因子分析，通過主成分分析法來分析來檢驗(yàn)KMO值，從而確定調(diào)查問卷的信度。使用克隆巴赫（Cronbach）信度系數(shù)檢測(cè)的方式對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行信度分析，由表2可得信度系數(shù)為0.768，可信度較好。

采用巴特利特球度檢驗(yàn)法分析因子，以1為界限，KMO的值越接近表明越適合做因子分析。由表3可得KMO值為0.811，呈極度顯著水平（Plt;0.01），代表獲取的數(shù)據(jù)可以作因子分析。

信度檢驗(yàn)說明表明可以作因子分析，因此用spss軟件對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行降維處理，以特征值＞1，選取新因子，最終選取6個(gè)公因子。如表3，該6個(gè)因子的累計(jì)貢獻(xiàn)率達(dá)到了60.287%，這就表明有大量的信息存在于這6個(gè)因子當(dāng)中。

最后，通過旋轉(zhuǎn)前的因子載荷矩陣乘以因子轉(zhuǎn)換矩陣就可以得出旋轉(zhuǎn)后的因子載荷矩陣，從而得出因子得分系數(shù)矩陣如表5所示。

擷取方法：主體元件分析。轉(zhuǎn)軸方法：具有Kaiser正規(guī)化的最大變異法。aa.在7迭代中收斂循環(huán)。

表6為因子得分的協(xié)方差矩陣，由于因子得分協(xié)方差為單位矩陣，表明旋轉(zhuǎn)提取的6個(gè)公因子之間是不相關(guān)的。

3.3"分析結(jié)果

從因子分析的結(jié)果可以得出，所提取的6個(gè)公因子可以系統(tǒng)地反映消費(fèi)者對(duì)京劇文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)需求。

公因子1中的內(nèi)部，消費(fèi)者對(duì)京劇相關(guān)衍生產(chǎn)品的購買意愿對(duì)京劇文創(chuàng)需求影響較大，當(dāng)消費(fèi)者愿意去購買京劇的相關(guān)衍生產(chǎn)品時(shí)，代表了他們對(duì)京劇文創(chuàng)產(chǎn)品有更高的需求，文創(chuàng)衍生產(chǎn)品的質(zhì)量、品牌、價(jià)值都會(huì)影響消費(fèi)者的需求。因此，要充分利用京劇文創(chuàng)的文化內(nèi)涵和提升使用價(jià)值，在設(shè)計(jì)文創(chuàng)衍生產(chǎn)品時(shí)注重產(chǎn)品的定位與消費(fèi)者的認(rèn)知。

公因子2表明消費(fèi)者對(duì)京劇文創(chuàng)產(chǎn)品的類型更關(guān)心，從最開始的簽字筆的簡(jiǎn)單形式逐漸演變?yōu)榉b飾品、海報(bào)書畫、玩具周邊、數(shù)字化產(chǎn)品等，京劇文創(chuàng)產(chǎn)品的類型呈現(xiàn)出多樣化的特征。京劇文創(chuàng)產(chǎn)品不僅要有創(chuàng)意，還應(yīng)充分貼近人們的生活，要有較高的性價(jià)比，來增加對(duì)消費(fèi)者的吸引力。

公因子3明確指出了價(jià)格和年齡對(duì)于消費(fèi)者需求具有強(qiáng)大影響力。在當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)呈現(xiàn)出的價(jià)格多樣化態(tài)勢(shì)下，京劇文創(chuàng)產(chǎn)品的定價(jià)決策尤為重要。為了確保產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力并滿足廣大消費(fèi)者的多樣化需求，必須要進(jìn)行細(xì)致深入的市場(chǎng)調(diào)研，全面了解不同消費(fèi)者群體的購買力、價(jià)格敏感度以及消費(fèi)偏好，并通過差異化的營(yíng)銷策略和靈活多變的定價(jià)策略來適應(yīng)不同消費(fèi)群體的需求，確保京劇文創(chuàng)產(chǎn)品能夠在市場(chǎng)中脫穎而出。既實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，又促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。同時(shí)，年齡的大小也影響著文創(chuàng)產(chǎn)品的需求，例如，青年群體可能更偏好于京劇元素相結(jié)合的文具用品，以彰顯個(gè)性與文化內(nèi)涵；而中年、老年群體則可能更關(guān)注融入京劇元素的家具用品，以營(yíng)造具有文化氛圍的家居環(huán)境。因此，為了滿足不同群體的需求，須制定有針對(duì)性的設(shè)計(jì)方案，確保京劇文創(chuàng)產(chǎn)品能夠精準(zhǔn)地吸引并滿足目標(biāo)消費(fèi)者的期望。

公因子4表明性別在文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)中的顯著影響：男性消費(fèi)者傾向于具備實(shí)用功能的文創(chuàng)產(chǎn)品，看重產(chǎn)品的日常實(shí)用性和功能性；而女性消費(fèi)者則更傾向于富含紀(jì)念意義與具有特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，追求產(chǎn)品的情感價(jià)值和獨(dú)特性?；谶@一洞察，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)需要體現(xiàn)出性別的針對(duì)性，避免設(shè)計(jì)單一化，而應(yīng)充分融合不同性別的消費(fèi)偏好。在以后的設(shè)計(jì)開發(fā)中，應(yīng)注意對(duì)于不同的群體設(shè)計(jì)不同的方案，制定差異性的價(jià)格，提高京劇文創(chuàng)產(chǎn)品價(jià)格的靈活性，從而創(chuàng)作出既實(shí)用又充滿情感共鳴的多樣化文創(chuàng)產(chǎn)品。

公因子5深刻揭示了消費(fèi)者的教育程度與其對(duì)京劇文創(chuàng)產(chǎn)品需求之間的緊密聯(lián)系。隨著教育程度的不斷提升，消費(fèi)者的文化感知力逐步增強(qiáng)，他們開始更加珍視傳統(tǒng)文化。這種深厚的文化情感驅(qū)使他們不僅僅滿足于表面的文化消費(fèi)，更愿意投入時(shí)間和精力去深入了解、體驗(yàn)和傳承這些優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。因此，對(duì)于京劇文創(chuàng)產(chǎn)品而言，滿足這些高教育程度消費(fèi)者的需求，不僅意味著產(chǎn)品的創(chuàng)新和品質(zhì)要得到保障，更需要在文化內(nèi)涵和傳承價(jià)值上做出深刻的挖掘和呈現(xiàn)。

公因子6表明，購買力水平也會(huì)影響對(duì)于京劇文創(chuàng)的需求。文創(chuàng)產(chǎn)品要讓大眾買得起、買得到。隨著設(shè)計(jì)者不顧成本，將文創(chuàng)產(chǎn)品價(jià)格定得過高，多數(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)逐漸消失在市場(chǎng)上。因此大多數(shù)商家不得不尋求市場(chǎng)化，轉(zhuǎn)而開發(fā)大眾文創(chuàng)產(chǎn)品。既然要市場(chǎng)化就要遵循市場(chǎng)規(guī)律，開發(fā)大眾文創(chuàng)產(chǎn)品，就要讓大眾買得起、買得到。目前，對(duì)市場(chǎng)規(guī)律、大眾購買力認(rèn)識(shí)不足是文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)化受阻的主要因素。因此，在開發(fā)符合市場(chǎng)的文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，須同時(shí)考慮各種成本和符合市場(chǎng)的價(jià)格。

4"結(jié)論

通過對(duì)京劇文創(chuàng)產(chǎn)品的需求研究，采用因子分析法，提取出6個(gè)公因子，對(duì)6個(gè)公因子的分析后，最終得出結(jié)論，發(fā)現(xiàn)影響消費(fèi)者對(duì)京劇文創(chuàng)產(chǎn)品需求的主要因素分別是公因子1～6中的消費(fèi)者對(duì)文創(chuàng)衍生產(chǎn)品的購買意愿，消費(fèi)者的性別、受教育程度、購買力水平，文創(chuàng)產(chǎn)品的類型和價(jià)格都會(huì)影響京劇文創(chuàng)產(chǎn)品的需求，表明不同類型消費(fèi)者對(duì)京劇文創(chuàng)產(chǎn)品的類別有不同的偏好。

參考文獻(xiàn)

[1]胡燕.淺析文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法及創(chuàng)新[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)（理論），2017，2（08）：9293.

[2]趙陽，孫莉君.文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新方法與策略研究[J].上海包裝，2023（11）：111113.

[3]劉洋，門夢(mèng)菲，田蜜，等.文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)方法研究[J].包裝工程，2020，41（14）：288294.

[4]陳筱，藺薛菲.錘史粹精——文創(chuàng)IP下的產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新方法探究[J].設(shè)計(jì)，2017（12）：126127.

[5]何鑫蕾，舒悅.用戶體驗(yàn)視角下諸葛亮文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)研究[J].中國(guó)包裝，2024，44（04）：9294.

[6]王星.基于因子分析法的安井食品財(cái)務(wù)績(jī)效評(píng)價(jià)研究[D].沈陽工業(yè)大學(xué)，2023.