如今，越來(lái)越多的“非遺+”創(chuàng)新呈現(xiàn)，成為文化消費(fèi)新時(shí)尚，讓人們得以尋非遺、賞非遺，傳統(tǒng)手工藝“非遺+”的創(chuàng)新實(shí)踐，有力展示了非遺在當(dāng)下的發(fā)展前景。

Nowadays， more and more innovative presentations of “intangible cultural heritage+”are emerging， becoming a new trend in cultural consumption and allowing people to explore and appreciate the charm of intangible cultural heritage. The innovative practices of “traditional craftsmanship+” effectively demonstrate the development prospects of intangible cultural heritage in the present day.

“非遺+”正流行

2024年適逢我國(guó)批準(zhǔn)加入聯(lián)合國(guó)教科文組織《保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》20周年。通過(guò)20年的實(shí)踐，我國(guó)已形成既符合中國(guó)國(guó)情、又與國(guó)際銜接，具有中國(guó)特色的非遺保護(hù)體系。守正不守舊，創(chuàng)新不忘本，助力非遺傳承發(fā)展。

近年來(lái)，“非遺+”的概念成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。蘇州的山塘街里小朋友體驗(yàn)親手制作多彩的漆扇，河南開(kāi)封清明上河園景區(qū)里傳承千年的中式浪漫打鐵花吸引無(wú)數(shù)游人……“非遺+旅游”“非遺+文創(chuàng)”“非遺+游戲”等將傳統(tǒng)的非遺元素創(chuàng)新性融入現(xiàn)代生活中，為推動(dòng)非遺的保護(hù)與傳承打開(kāi)了新路徑。非遺之所以珍貴，不僅在于其外在的表現(xiàn)形式，更在于其內(nèi)在的文化意蘊(yùn)與歷史傳承。尊重歷史、創(chuàng)新形式，守住文化的底線才能更好地創(chuàng)新發(fā)展。

95后肖瑤是湖南省省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目“桃源刺繡”的代表性傳承人，她面臨著如何把非遺推向市場(chǎng)的難題。肖瑤曾在常德的景區(qū)里開(kāi)了家桃源刺繡文創(chuàng)店，她記得，有游客進(jìn)店看完后說(shuō)，“這是非遺嗎”“為什么賣(mài)這么貴”“工藝看起來(lái)和十字繡差不多，我也能繡”……這些質(zhì)疑聲讓她一度對(duì)自己的工作產(chǎn)生了懷疑。

對(duì)于非遺發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)，51.4%的受訪青年認(rèn)為是難以轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)效益，可持續(xù)性不足；49.6%的受訪青年覺(jué)得是保護(hù)力度不足，缺少資金及政策扶持；44.0%的受訪青年認(rèn)為是社會(huì)關(guān)注度不高，影響力較小。其他還有：創(chuàng)新能力較弱，與現(xiàn)代文化不相適應(yīng)（41.6%）；傳承人數(shù)量少，技藝面臨流失風(fēng)險(xiǎn)（39.4%）；缺少傳播和推廣非遺的有效渠道（30.3%）；存在侵權(quán)現(xiàn)象，對(duì)非遺的產(chǎn)權(quán)保護(hù)不足（15.8%）。

接觸非遺的這幾年，肖瑤感覺(jué)愿意學(xué)習(xí)和傳承非遺的年輕人還是太少了。“湘繡是我國(guó)四大名繡之一，被列入首批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。我們學(xué)校專門(mén)開(kāi)設(shè)了湘繡專業(yè)，每年招幾十個(gè)人，但畢業(yè)后愿意從事相關(guān)工作的人比較少。”肖瑤感覺(jué)，不僅是湘繡，其他的非遺項(xiàng)目也普遍面臨傳承人老齡化、傳承鏈條可能斷裂的問(wèn)題。

調(diào)查顯示，82.9%的受訪青年期待更多年輕人加入到守護(hù)和傳承非遺的行列。

讓肖瑤欣慰的是，近幾年“非遺熱”“國(guó)潮熱”興起，這種狀況有所改善。她介紹，隨著桃源刺繡的知名度提升，不少年輕人開(kāi)始關(guān)注這個(gè)非遺項(xiàng)目，每年都有師生前來(lái)開(kāi)展社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，了解桃源刺繡的歷史，體驗(yàn)刺繡技藝?！跋Ｍ苡懈嗄贻p人深入了解非遺，真正參與到非遺的保護(hù)和傳承中來(lái)，讓非遺一直延續(xù)下去。”

“非博會(huì)”精彩紛呈

10月17日，第八屆中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱“非博會(huì)”）在山東濟(jì)南開(kāi)幕。本次活動(dòng)由文化和旅游部主辦，山東省文化和旅游廳、濟(jì)南市政府承辦?！胺遣?huì)”上，戴上AR眼鏡，仿佛走入千畝麥田；感受“一日能看千臺(tái)戲、三天能聽(tīng)萬(wàn)卷書(shū)”的馬街書(shū)會(huì)讓人流連忘返；紙鳶漫游空間，隨著一松一緊的牽引，讓人深切體驗(yàn)到天高任鳥(niǎo)飛、心曠神怡的放飛之樂(lè)；各大品牌的AI非遺館、非遺作品數(shù)字化展示等廣受好評(píng)。給非遺插上科技的翅膀，有助于讓古老的非遺激發(fā)出新的活力。

豐富多彩的非遺，深深植根于中華民族悠久的歷史長(zhǎng)河，在傳承發(fā)展中不斷吸納時(shí)代的新鮮血液，展現(xiàn)出勃勃生機(jī)與不竭的創(chuàng)新力量。本屆博覽會(huì)突出“人民的非遺 文化的瑰寶”“傳承華夏文明 綻放迷人光彩”“融入現(xiàn)代生活 創(chuàng)造美好未來(lái)”的理念， 以“非遺·非常美”為思路，以“保護(hù)傳承 守正創(chuàng)新”為主題，全面展現(xiàn)我國(guó)加入《保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》20年來(lái)非遺保護(hù)成果。本屆博覽會(huì)及相關(guān)活動(dòng)，共有497個(gè)非遺項(xiàng)目參與，其中國(guó)家級(jí)代表性項(xiàng)目達(dá)175項(xiàng)，全部參展人員達(dá)700余名。

展館全部采用特裝搭建，采取國(guó)潮時(shí)尚化設(shè)計(jì)風(fēng)格，做到動(dòng)靜結(jié)合、疏密結(jié)合、沉浸式與互動(dòng)性結(jié)合，實(shí)現(xiàn)一步一景、一展區(qū)一特色。每個(gè)展區(qū)都設(shè)計(jì)有重點(diǎn)展品和裝置，都有體驗(yàn)和售賣(mài)。主場(chǎng)館共設(shè)置“保護(hù)傳承 守正創(chuàng)新”——中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù) 20年主題展、山東展區(qū)、“和合共生”民俗薈等三大展覽區(qū)域。主題展以1個(gè)序廳、5個(gè)重點(diǎn)展區(qū)為主，輔助設(shè)置主舞臺(tái)、非遺小劇場(chǎng)、醫(yī)養(yǎng)健康區(qū)3個(gè)功能區(qū)、直播間、洽談間2個(gè)服務(wù)空間、1個(gè)盛裝游客服務(wù)區(qū)，功能空間齊備、布局合理，可滿足持續(xù)保持展覽熱度和活力的需求。山東展區(qū)包括“河和之契”“四海昇平”兩個(gè)板塊，并設(shè)置濟(jì)南專區(qū)。“和合共生”民俗薈在展館外廣場(chǎng)設(shè)計(jì)美食展位、廣場(chǎng)舞臺(tái)，以全國(guó)各地非遺美食展銷、民間舞蹈演出為主，營(yíng)造非遺市集氛圍。

另外，本屆博覽會(huì)以高質(zhì)量發(fā)展為目標(biāo)，以多門(mén)類、區(qū)域性、鄉(xiāng)村等非遺項(xiàng)目和優(yōu)秀案例為重點(diǎn)招引對(duì)象，不僅有大型非遺企業(yè)，也招引高校、文化創(chuàng)意企業(yè)參展，展示非遺創(chuàng)新產(chǎn)品，以及非遺與旅游、數(shù)字化等各領(lǐng)域融合發(fā)展新業(yè)態(tài)，多角度優(yōu)選非遺項(xiàng)目參展，提供更優(yōu)質(zhì)的展覽內(nèi)容和展銷產(chǎn)品，將博覽會(huì)打造成好看、好玩、好吃、好購(gòu)的消費(fèi)場(chǎng)景，把商旅“流量”轉(zhuǎn)化為消費(fèi)“增量”。

此外，本次大會(huì)創(chuàng)新非遺傳播方式，邀請(qǐng)抖音等5家新媒體設(shè)立線下展區(qū)，展示非遺傳播方面成果，充分?jǐn)U大新媒體傳播流量，博覽會(huì)上將展出景泰藍(lán)制作技藝的線上設(shè)計(jì)體驗(yàn)、皮影戲的人機(jī)互動(dòng)模擬等7個(gè)數(shù)字化優(yōu)秀案例，展示非遺與科技的深度融合。大會(huì)創(chuàng)新交易消費(fèi)方式，首次將交易作為展會(huì)重點(diǎn)，專門(mén)成立招商組，邀約專業(yè)采購(gòu)商97家，促進(jìn)供需對(duì)接，舉辦采購(gòu)商專場(chǎng)洽談對(duì)接活動(dòng)，做好B2B文章。

本次大會(huì)拓展群眾參與渠道，組織開(kāi)展博覽會(huì)大篷車進(jìn)社區(qū)展示展演展銷活動(dòng)，主城區(qū)5區(qū)每個(gè)區(qū)組織2場(chǎng)非遺大篷車、泉城非遺娃活動(dòng)。博覽會(huì)期間，全市還將舉辦非遺進(jìn)社區(qū)、進(jìn)景區(qū)、進(jìn)鄉(xiāng)村、進(jìn)校園、進(jìn)企業(yè)等非遺“五進(jìn)”活動(dòng)120余場(chǎng)。

為豐富觀展體驗(yàn)，大會(huì)推出“小小手工匠”研學(xué)活動(dòng)，展館互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目占比達(dá)到70%，多點(diǎn)布局研學(xué)點(diǎn)位，除設(shè)立2處研學(xué)教室外，在各展區(qū)布局非遺體驗(yàn)項(xiàng)目，將博覽會(huì)打造成研學(xué)大空間，處處可研學(xué)。大會(huì)還與市教育局聯(lián)動(dòng)，組織學(xué)生體驗(yàn)，參與研學(xué)人數(shù)預(yù)計(jì)達(dá)5000人以上。大會(huì)還開(kāi)展“穿漢服逛展館”活動(dòng)，對(duì)穿漢服游展館的觀展人員，實(shí)行研學(xué)體驗(yàn)優(yōu)惠；開(kāi)展“觀展集章打卡”活動(dòng)，每個(gè)展區(qū)設(shè)印章打卡點(diǎn)，集齊印章，可免費(fèi)領(lǐng)取小禮品；舉辦“非遺小劇場(chǎng)演出”，遴選19個(gè)表演類節(jié)目，每天常態(tài)化表演全國(guó)各地曲藝、戲曲節(jié)目；舉辦“非遺服飾秀”，在展館空間流動(dòng)展示，串聯(lián)各展區(qū)，形成整體氛圍烘托。

為激發(fā)年輕群體熱情，大會(huì)還邀約年輕非遺傳承人、非遺時(shí)尚化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)品參展；以10家研培高校為主體，設(shè)置非遺新創(chuàng)意展區(qū)，展現(xiàn)高校青年創(chuàng)意力量；舉辦“趕個(gè)新國(guó)潮”青年創(chuàng)意市集，重點(diǎn)展示高校青年參與非遺傳承創(chuàng)新成果；邀約網(wǎng)絡(luò)達(dá)人參會(huì)，用年輕人視角，傳播非遺博覽會(huì)，吸引線上年輕群體關(guān)注。

踏入濟(jì)南展區(qū)，首先映入眼簾的便是醒目的“這一站，濟(jì)南”品牌展示，它猶如一扇通往濟(jì)南非遺文化世界的大門(mén)，瞬間吸引了參觀者的目光，引領(lǐng)著大家踏上探索濟(jì)南深厚文化底蘊(yùn)與非遺魅力的精彩旅程。今年，濟(jì)南推出了“這一站，濟(jì)南”的全新旅游營(yíng)銷品牌，開(kāi)展了全方位、立體化、創(chuàng)意性宣傳推介活動(dòng)，取得了可觀的階段性成效。本次非遺博覽會(huì)濟(jì)南展區(qū)也是繼續(xù)沿用了這一主題，持續(xù)通過(guò)品牌助力濟(jì)南非遺創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)發(fā)展。

整個(gè)展區(qū)巧妙融入了“泉式生活”的獨(dú)特風(fēng)格，共分為了泉式養(yǎng)生、泉城美學(xué)、曲山藝海三大版塊，營(yíng)造出一種清新雅致、閑適恬淡的氛圍，讓每一位踏入其中的觀眾都能深刻感受到濟(jì)南作為“泉城”的獨(dú)特韻味。在泉式養(yǎng)生板塊擠滿了人，其中中醫(yī)耳穴療法尤為引人注目，深受廣大參觀者的青睞與喜愛(ài)，現(xiàn)場(chǎng)可以看到眾多體驗(yàn)者排隊(duì)等候，中醫(yī)耳穴療法傳承人通過(guò)耳部穴位按壓及調(diào)理，為參觀者帶來(lái)免費(fèi)的個(gè)性化健康體驗(yàn)，讓大家體會(huì)到作為扁鵲故里的濟(jì)南，在中醫(yī)文化傳承與發(fā)展上的深厚底蘊(yùn)與獨(dú)特魅力。除了中醫(yī)體驗(yàn)，還有泉水香道的展示體驗(yàn)以及焦棗茶、泉城素餅等系列泉水食品，參觀者們?cè)谙硎苤嗅t(yī)養(yǎng)生的同時(shí)，也能通過(guò)嗅覺(jué)與味覺(jué)的雙重體驗(yàn)，深入領(lǐng)略濟(jì)南獨(dú)特的泉式養(yǎng)生文化。

傳承非遺之美

如今，越來(lái)越多的“非遺+”創(chuàng)新呈現(xiàn)，成為文化消費(fèi)新時(shí)尚，讓人們得以尋非遺、賞非遺、感知非遺魅力。

傳統(tǒng)文化與時(shí)代特征深度融合，才會(huì)活躍在日常生活中。非遺的發(fā)揚(yáng)光大，需要非遺傳承人不斷創(chuàng)新求變，找到非遺與現(xiàn)代生活的連接點(diǎn)，契合消費(fèi)者的審美，適應(yīng)市場(chǎng)需求，推動(dòng)非遺生活化、產(chǎn)業(yè)化和時(shí)尚化，把“好手藝”變成“金飯碗”，通過(guò)獨(dú)特的創(chuàng)意與巧思，開(kāi)發(fā)出一系列非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，讓傳統(tǒng)手工藝更加貼近生活，讓非遺煥發(fā)出嶄新而持久的生命力。

掌握乃至精通一門(mén)傳統(tǒng)手工藝并非易事，這些傳統(tǒng)手工藝往往工序復(fù)雜、工藝繁復(fù)、要求嚴(yán)苛，并非一朝一夕能習(xí)得。例如，安徽涇縣的宣紙生產(chǎn)過(guò)程包含100多道傳統(tǒng)工序，沒(méi)有多年積累難以掌握訣竅，沒(méi)有熱愛(ài)和敬畏難以堅(jiān)持。傳承人要敢于堅(jiān)持所愛(ài)、耐得住寂寞，虛心學(xué)習(xí)、追求卓越，用精湛的技藝傳承非遺之美。此外，傳承傳統(tǒng)手工藝也需要?jiǎng)?chuàng)新表達(dá)方式，可以將傳統(tǒng)手工藝與現(xiàn)代元素融合，進(jìn)行“非遺+科技”“非遺+旅游”“非遺+文創(chuàng)”等跨界、跨域、跨行業(yè)探索，實(shí)現(xiàn)非遺保護(hù)傳承與創(chuàng)新發(fā)展有機(jī)結(jié)合。

社交媒體平臺(tái)發(fā)布的《2024非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過(guò)去一年，平臺(tái)上國(guó)家級(jí)非遺相關(guān)視頻累計(jì)分享量同比增長(zhǎng)36%，平均每天有5.3萬(wàn)場(chǎng)非遺直播，獲得打賞收入的非遺主播人數(shù)年增長(zhǎng)25.63%，共有1379萬(wàn)名網(wǎng)友在平臺(tái)上分享非遺體驗(yàn)，購(gòu)買(mǎi)非遺團(tuán)購(gòu)商品的用戶數(shù)同比增長(zhǎng)328%。某購(gòu)物平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，以“非遺”為關(guān)鍵詞的搜索量同比增長(zhǎng)168%，“非遺”主題相關(guān)的團(tuán)購(gòu)訂單量同比提升245%。短視頻和直播拉近了消費(fèi)者與傳統(tǒng)文化的距離，助力更多非遺特色好物出圈、走近大眾生活，吸引大家購(gòu)買(mǎi)、收藏，讓傳承了千百年的非遺“火”起來(lái)。