近日，有調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少打著“工廠直發(fā)”“工廠實(shí)景直播”等口號(hào)的直播實(shí)為假景。用戶在屏幕上看到的工廠流水線，實(shí)際上是臨時(shí)搭建的“偽流水線”——有的借助傳送帶等道具營(yíng)造出虛假生產(chǎn)線；有的直接用綠幕、AI打造了一個(gè)虛擬工廠。如此以假亂真，不僅侵犯消費(fèi)者知情權(quán)，也涉嫌虛假宣傳。長(zhǎng)此以往，必然會(huì)對(duì)行業(yè)產(chǎn)生負(fù)面沖擊。

誰之過？造假主播和商家難辭其咎。對(duì)一些主播來說，開設(shè)工廠直播間成本并不低。比如，要與工廠達(dá)成合作，要解決現(xiàn)場(chǎng)收音、信號(hào)等技術(shù)問題，有的無菌車間甚至不允許直播。比起一項(xiàng)項(xiàng)解決問題，直接“造假景”容易得多。同時(shí)，平臺(tái)也難卸其責(zé)。事實(shí)上，無論是帶假貨，還是造假景，說到底都是直播的一種套路，是虛假宣傳的“慣用伎倆”。一些平臺(tái)或是為了流量選擇放縱、任其發(fā)展，或是疏于把關(guān)、審核不嚴(yán)，導(dǎo)致“流水線造假”發(fā)展為“比比皆是”，極大地影響了直播間的生態(tài)。

直播間不是影視城，豈能任由“假景”禍及消費(fèi)者？還是應(yīng)當(dāng)拿出更細(xì)化的治理方案。如，以虛構(gòu)場(chǎng)景充當(dāng)背景的直播間，必須在醒目位置標(biāo)注說明；對(duì)潛在的虛假宣傳仔細(xì)甄別，依法懲治。