在新時代數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮中，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力。遼寧省積極響應(yīng)國家號召，搶抓發(fā)展機(jī)遇，充分發(fā)揮自身資源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，打造全國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)新高地，取得了顯著成效。

發(fā)展機(jī)遇前所未有

政策東風(fēng)正勁，交流合作正濃。遼寧高度重視網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在全國率先出臺一系列政策支持文件，推動網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心要素向遼寧聚集。

成功舉辦首屆中國（遼寧）網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)合作交流活動周。作為全國范圍內(nèi)首個聚焦網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域提質(zhì)發(fā)展與合作交流的盛會，活動周吸引了眾多知名電商平臺、網(wǎng)紅主播和優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈企業(yè)參與。

市場藍(lán)海廣闊，潛力無限釋放。遼寧擁有龐大的消費(fèi)市場和豐富的產(chǎn)業(yè)資源，為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)提供了廣闊的發(fā)展空間。隨著供給側(cè)升級和互聯(lián)網(wǎng)的普及，消費(fèi)者對商品的需求日益多樣化、個性化，電商直播作為一種新興的購物方式，能夠滿足消費(fèi)者實(shí)時互動、即時購買的需求，消費(fèi)群體規(guī)模不斷擴(kuò)大。

“中國網(wǎng)紅看東北，東北網(wǎng)紅看遼寧”。遼寧擁有為數(shù)眾多的網(wǎng)紅主播，千萬粉絲級網(wǎng)紅近百名，百萬粉絲級網(wǎng)紅超過2000名，在各自領(lǐng)域內(nèi)擁有廣泛的影響力和龐大的粉絲基礎(chǔ)，為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了活力。

技術(shù)浪潮涌動，創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展。隨著5G、人工智能等技術(shù)的快速發(fā)展，電商直播行業(yè)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。遼寧積極推動技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用，以AI智能直播、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)手段，提升直播效率和用戶體驗；積極加強(qiáng)與快手、抖音、京東、騰訊、小紅書等知名電商平臺合作，推動平臺技術(shù)創(chuàng)新與數(shù)字消費(fèi)場景應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了平臺與產(chǎn)業(yè)的深度融合與協(xié)同發(fā)展。

經(jīng)典案例不斷涌現(xiàn)

活動周：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的盛宴。首屆中國（遼寧）網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)合作交流活動周期間舉辦的活動豐富多彩，如全國網(wǎng)紅供應(yīng)鏈選品對接會、中國電商主播大賽（東北賽區(qū)）、全國網(wǎng)紅走進(jìn)遼寧產(chǎn)業(yè)帶和網(wǎng)紅助力遼寧鄉(xiāng)村振興等，為電商直播企業(yè)搭建了交流合作平臺。快手、抖音、京東、騰訊等知名平臺業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、全國各界網(wǎng)絡(luò)名人與優(yōu)質(zhì)企業(yè)代表到場，全網(wǎng)知名電商主播積極宣傳推介遼寧，為遼寧好物代言。

活動周促成全省優(yōu)質(zhì)企業(yè)、電商直播基地與全國知名電商平臺、網(wǎng)紅機(jī)構(gòu)、供應(yīng)鏈企業(yè)多個重磅合作項目落地?？焓制脚_走進(jìn)盤錦市，舉辦了盤錦河蟹直播專場活動，推動盤錦河蟹直播銷售額同比增長740%，活動傳播量達(dá)6.4億人次；在遼陽佟二堡舉辦了“品質(zhì)好貂節(jié)”，推動買家數(shù)量增長56%，訂單數(shù)量增長62%。抖音平臺與營口“直播工廠”協(xié)會簽訂產(chǎn)業(yè)帶服務(wù)項目，預(yù)計帶動當(dāng)?shù)仄髽I(yè)店鋪銷售額增長5億元以上。

西豐鹿鄉(xiāng)綠港：集多業(yè)態(tài)于一體。西豐縣大力支持鹿鄉(xiāng)綠港電商直播基地依托當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、資源優(yōu)勢及技術(shù)優(yōu)勢，打造集特色農(nóng)產(chǎn)品銷售、電商直播基地、民宿、康養(yǎng)文旅、連鎖直營等多業(yè)態(tài)于一體的業(yè)務(wù)布局。推動國有資本與電商企業(yè)合作運(yùn)營。發(fā)揮國有企業(yè)整合資源與規(guī)范運(yùn)營等優(yōu)勢，為電商品牌增信，推動盤活國有閑置資產(chǎn)并聚集電商配套設(shè)施。支持電商運(yùn)營企業(yè)結(jié)合當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)研發(fā)升級電商產(chǎn)品，打造區(qū)域電商公共品牌，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動縣域經(jīng)濟(jì)，與農(nóng)企農(nóng)戶共富共贏。

西豐鹿鄉(xiāng)綠港電商直播基地打造了星谷氧吧民宿、御鹿園萬頭鹿場、中藥材體驗區(qū)、特色網(wǎng)紅商街等一站式康養(yǎng)文旅項目，為消費(fèi)者帶來具有鹿鄉(xiāng)特色的獨(dú)特文旅體驗。基地延伸功能布局，融合選品中心、網(wǎng)紅打卡地、電商直播基地等多元化功能，建設(shè)商業(yè)街區(qū)式選品中心，將全縣及東北眾多優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈產(chǎn)品引入西豐，通過整合區(qū)域資源，進(jìn)一步推動網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

企業(yè)轉(zhuǎn)型：直播賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)數(shù)字化升級。營口圣士食品有限公司通過“直播工廠”模式成功實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化轉(zhuǎn)型。公司建立“直播工廠”，將生產(chǎn)、加工、銷售等環(huán)節(jié)緊密結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了線上線下的深度融合。通過直播推廣產(chǎn)品，提高了品牌知名度和銷售額，實(shí)現(xiàn)了增資擴(kuò)產(chǎn)、扭虧為盈。

鞍山市政府積極推動電商直播經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，與快手公司成功簽約，攜手推動鞍山的數(shù)字經(jīng)濟(jì)和直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時，鞍山市還積極組織電商基地和特色產(chǎn)品參加全省網(wǎng)紅代表選品對接活動，通過直播帶貨等形式拓寬銷售渠道。

朝陽市建平縣朱碌科鎮(zhèn)強(qiáng)化培訓(xùn)，樹立商家的品牌化意識，努力讓電商產(chǎn)業(yè)成為助推經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)力引擎。目前，朱碌科鎮(zhèn)已入駐電商平臺9家，設(shè)有網(wǎng)店12個，擁有30萬名優(yōu)質(zhì)顧客，網(wǎng)絡(luò)年銷售額達(dá)到1億元以上，占總銷售額的50%。小米單品銷量連續(xù)三年在淘寶網(wǎng)位居全國第一，創(chuàng)造了30個小時銷售小米50噸的銷售紀(jì)錄，變農(nóng)產(chǎn)品為“金豆子”。

特色做法亮點(diǎn)紛呈

從政策支持到市場趨勢，從技術(shù)創(chuàng)新到人才培養(yǎng)，遼寧網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在每一個環(huán)節(jié)都展現(xiàn)出獨(dú)特優(yōu)勢和核心競爭力，彰顯著遼寧推動網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展的智慧和決心。

政府引導(dǎo)與市場運(yùn)作同驅(qū)動。遼寧出臺一系列政策文件，明確了電商直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)、主要任務(wù)和保障措施，為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展提供了堅實(shí)的政策保障。發(fā)布《促進(jìn)遼寧網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)提質(zhì)發(fā)展倡議》，規(guī)范行業(yè)行為，堅守安全底線，推動遼寧網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康發(fā)展。同時，注重發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，通過市場化運(yùn)作機(jī)制吸引社會資本和優(yōu)質(zhì)企業(yè)參與電商直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

品牌活動與特色產(chǎn)品齊發(fā)力。根據(jù)遼寧省擁有梅花鹿產(chǎn)品、中藥材、海鮮等豐富的特色產(chǎn)品資源的特點(diǎn)，持續(xù)打造遼寧“網(wǎng)上年貨節(jié)”“雙品網(wǎng)購節(jié)”“電商直播節(jié)”等電商系列品牌活動，推動特色產(chǎn)品從“深閨”走向“前臺”。引導(dǎo)各縣域加強(qiáng)與大型電商平臺合作，培育了東港草莓、瓦房店櫻桃、鴨綠江冷水魚和遼東小漿果等農(nóng)產(chǎn)品電商品牌。支持西柳電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園獲批國家電子商務(wù)示范基地，推動岫巖滿族自治縣依托電商直播發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+玉石”新模式，將鐵嶺縣榛子的“好資源”做成“好品牌”，推動凌源通過電商直播賦能打造“中國百合第一縣”。

專業(yè)隊伍與跨界融合相結(jié)合。通過電商直播賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和提質(zhì)增效。通過舉辦電商直播培訓(xùn)班、開展電商直播大賽等活動，提高本地電商直播人才的素質(zhì)和能力。同時，鼓勵電商直播人才與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)人才進(jìn)行跨界融合，拓寬視野和思維方式，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與電商直播產(chǎn)業(yè)的深度融合與創(chuàng)新發(fā)展。開展跨境主播和外籍主播的培訓(xùn)與合作，發(fā)掘和培養(yǎng)具有多語言能力的電商主播，積極培養(yǎng)海外直播人才。

鏈接

走在全國前列的遼寧電商工作

提質(zhì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)政策全國首發(fā)。在全國率先研究出臺了《關(guān)于推動電商直播提質(zhì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的指導(dǎo)意見》《推動全省網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展工作方案（2024—2026）》等政策文件。2024年1—9月，全省網(wǎng)絡(luò)零售額與2022年同期相比增長419.5億元，增幅近30%。

直播經(jīng)濟(jì)主體培育全國領(lǐng)先。于2021年在全國率先開展電商直播基地培育與認(rèn)定工作，引導(dǎo)直播基地在穩(wěn)就業(yè)、促消費(fèi)、賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型等領(lǐng)域持續(xù)發(fā)揮重要作用。目前，全省省級、市級電商直播基地超過260家，基地數(shù)量與銷售規(guī)模與2022年年底相比已實(shí)現(xiàn)翻番。

線上促消費(fèi)品牌活動全國首創(chuàng)。成功舉辦首屆中國（遼寧）網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)合作交流活動周，搭建起全國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢資源與遼寧網(wǎng)紅人才、供應(yīng)鏈等要素深度交流合作的新平臺?；顒又軉觾x式上，遼寧省委書記、省人大常委會主任郝鵬宣布活動周啟幕，遼寧省委副書記、省長李樂成致辭?；顒又苓_(dá)成合作意向540余個，意向合作金額超過88億元?；顒又芷陂g，全省網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)32.5億元，與2023年同期相比增長12.3%。