玉的光澤在中國(guó)人的記憶中已流轉(zhuǎn)數(shù)千年。其中，產(chǎn)自鞍山市岫巖滿族自治縣的玉石質(zhì)地堅(jiān)韌，色彩豐富，觸感細(xì)膩溫潤(rùn)，外表光澤明亮，被譽(yù)為中國(guó)四大名玉之一。西漢《爾雅》稱其為“東方之美者”。

中國(guó)人對(duì)岫巖玉的開采、精雕、賞玩由來(lái)已久。紅山文化中的“中華第一龍”、西漢中山靖王劉勝墓出土的金縷玉衣、清朝皇太極刻有“皇帝奉天之玉”的傳國(guó)玉璽，都是用岫巖玉精琢而成。

時(shí)至今日，勤勞智慧的岫巖人民充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，弘揚(yáng)玉石文化，做強(qiáng)玉石產(chǎn)業(yè)，以玉揚(yáng)名、以玉興縣、以玉富民，“中國(guó)玉都”的美名花落岫巖。短短幾年間，在縣委、縣政府的支持下，依托電商平臺(tái)，岫巖開啟了電商直播新篇章，為岫巖玉產(chǎn)業(yè)發(fā)展插上了“云翅膀”。

乘電商發(fā)展之春風(fēng)

岫巖多山，且山山產(chǎn)玉，但玉石產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不是一帆風(fēng)順。由于缺乏規(guī)模型企業(yè)和設(shè)計(jì)理念、工藝技術(shù)落后，岫巖玉產(chǎn)品缺乏標(biāo)準(zhǔn)、鮮有品牌，嚴(yán)重影響了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。近年來(lái)，縣委、縣政府大力實(shí)施“琢玉興縣”戰(zhàn)略，相繼出臺(tái)了一系列扶持政策，旨在為岫巖玉產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)搭建平臺(tái)。電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，為岫巖玉產(chǎn)業(yè)提質(zhì)轉(zhuǎn)型吹來(lái)了春風(fēng)。

年逾花甲的岫巖玉文化產(chǎn)業(yè)園董事長(zhǎng)于清春親自與各大電商對(duì)接，商談打造配套直播基地。在快手總部，會(huì)議結(jié)束后，快手工作人員欽佩地說(shuō)：“別的地方前來(lái)商議合作的都是年輕人，您是年齡最大的一個(gè)，但您的思維和眼光比年輕人還超前，岫巖玉的電子商務(wù)前景非常好?！?/p>

經(jīng)過(guò)各方不懈努力，快手、抖音、拼多多等電商平臺(tái)相繼在岫巖成立直播基地，形成了岫巖玉銷售“新勢(shì)力”。2021年，商務(wù)部公布了電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣名單，岫巖榜上有名。2024年，僅岫巖玉文化產(chǎn)業(yè)園和岫巖電商創(chuàng)業(yè)中心兩大電商基地，就開通直播賬號(hào)6000余個(gè)，全年銷售額超80億元。

踏專業(yè)創(chuàng)新之浪潮

剛下播的“好遇文化”創(chuàng)始人吳東，疲憊的神色中難掩興奮。不到兩個(gè)小時(shí)的直播，他做成了1800單生意。

從業(yè)15年，吳東兩度外出創(chuàng)業(yè)，最終回到家鄉(xiāng)，開始“云”上創(chuàng)業(yè)。他深有感觸地說(shuō)：“在5G時(shí)代，傳統(tǒng)的閉門造車、單打獨(dú)斗必將失去發(fā)展空間。將來(lái)誰(shuí)是贏家，一定要看產(chǎn)品和團(tuán)隊(duì)?！?/p>

像吳東這樣的從業(yè)者還有很多。他們敏銳地認(rèn)識(shí)到，發(fā)展團(tuán)隊(duì)、形成合力，是“云”上創(chuàng)業(yè)成功的關(guān)鍵。目前，產(chǎn)業(yè)園里有電商團(tuán)隊(duì)30多支，他們每天奮戰(zhàn)在直播間，一張桌子、一部手機(jī)，就是他們的創(chuàng)業(yè)舞臺(tái)。

為進(jìn)一步打造專業(yè)化、品牌化直播隊(duì)伍，岫巖不斷加大對(duì)返鄉(xiāng)青年、青年農(nóng)民等群體的免費(fèi)培訓(xùn)力度，并實(shí)行跟蹤指導(dǎo)一站式服務(wù)。

柳震就是學(xué)員之一。2022年，柳震通過(guò)參加岫巖電商人才孵化工程，從一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)“小白”變成月入過(guò)萬(wàn)的“電商達(dá)人”。每天，柳震都會(huì)準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在直播間里，一邊與粉絲互動(dòng)，一邊回復(fù)后臺(tái)信息，一邊出快遞單。“恨不能一個(gè)人當(dāng)三個(gè)人用，現(xiàn)在的單子根本接不過(guò)來(lái)?！绷鸶屑さ卣f(shuō)，“如果沒(méi)有政府的免費(fèi)培訓(xùn)，就沒(méi)有我今天的成績(jī)。電商銷售改變了我的人生?！?/p>

銷售渠道越來(lái)越豐富，銷售團(tuán)隊(duì)越來(lái)越壯大，岫巖電商直播水平水漲船高，行業(yè)人才輩出。2024年10月，2024中國(guó)電商主播大賽（東北賽區(qū)）玉石產(chǎn)業(yè)帶賽道在岫巖數(shù)字電商產(chǎn)業(yè)園拉開帷幕。大賽吸引了各地?fù)碛袑氂袷愲娚讨辈コ墒旖?jīng)驗(yàn)的選手，還包括不少在外闖蕩多年、決定借大賽契機(jī)返鄉(xiāng)就業(yè)的青年人。不少選手在賽后表示：“這種新穎的展示方式，結(jié)合了現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)文化，吸引了大量年輕消費(fèi)者的目光。參加此次大賽，更堅(jiān)定了我們回歸家鄉(xiāng)、‘云’上創(chuàng)業(yè)的決心。”

繪文旅助農(nóng)之新篇

孔子云：君子比德于玉。

時(shí)至今日，玉石不再深藏地下，擔(dān)負(fù)起了溝通歷史與當(dāng)下、自然與人文的紐帶作用。岫巖線上線下齊發(fā)力，積極探索“玉石+”發(fā)展模式，涵蓋玉石與旅游、文化、助農(nóng)等多個(gè)領(lǐng)域，致力于形成多元、互動(dòng)的產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。

玉文化節(jié)等活動(dòng)異彩紛呈，與電商直播深度融合，引來(lái)了眾多游客、網(wǎng)紅主播和玉石愛(ài)好者。這些活動(dòng)不僅展示了岫巖玉雕的精湛技藝，也讓游客有機(jī)會(huì)近距離體味玉雕藝術(shù)之美，甚至親手嘗試雕刻，體驗(yàn)創(chuàng)作樂(lè)趣。識(shí)玉、賞玉、觀玉、選玉，已成為岫巖打卡旅游的熱門話題。

除了岫巖玉，岫巖還依托優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城和工業(yè)品下鄉(xiāng)的農(nóng)村現(xiàn)代物流體系，大力發(fā)展“農(nóng)產(chǎn)品+電商”“農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)+電商”等新模式，舉辦直播帶貨、“村播”帶貨、電商培訓(xùn)等系列活動(dòng)，積極推動(dòng)農(nóng)特產(chǎn)品“觸網(wǎng)上云”。從“提籃叫賣”到“網(wǎng)上展示”，木耳、干香菇、軟棗獼猴桃等特色產(chǎn)品走俏全國(guó)，為推動(dòng)岫巖鄉(xiāng)村振興提供了全新動(dòng)力。

時(shí)近歲尾，室外寒風(fēng)凜冽，一派肅殺景象，岫巖的各個(gè)直播間里卻是光影繽紛、熱鬧非凡。在這里，古老的玉石與現(xiàn)代的電商完美融合，不僅為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新活力，也為文化的傳承與創(chuàng)新提供了新平臺(tái)。接下來(lái)，岫巖將繼續(xù)以其獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)和文化魅力，為遼寧數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。在這個(gè)寒冷的冬季，岫巖電商的春天已然到來(lái)。