摘"要：進(jìn)入信息社會(huì)，數(shù)據(jù)成為新型生產(chǎn)要素，數(shù)字經(jīng)濟(jì)大大推動(dòng)了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)的“接二連三”融合向農(nóng)業(yè)“新六產(chǎn)”轉(zhuǎn)型升級，科技創(chuàng)新特征突出，數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)融合作用初現(xiàn)，涌現(xiàn)出許多農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展的典型經(jīng)驗(yàn)。其中，山東益客集團(tuán)（以下簡稱“益客集團(tuán)”）是最具特色和代表的案例之一，其創(chuàng)新之處在于：深耕全產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)融合的“數(shù)據(jù)鏈”，實(shí)現(xiàn)“數(shù)據(jù)”的二次運(yùn)營，提供供應(yīng)鏈金融服務(wù)，創(chuàng)新農(nóng)企利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，等等。益客集團(tuán)的探索豐富和發(fā)展了農(nóng)業(yè)“新六產(chǎn)”理論內(nèi)涵，為我國農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展提供了寶貴的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)更高水平的農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施。

關(guān)鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟(jì)；農(nóng)業(yè)“新六產(chǎn)”；鄉(xiāng)村振興；利益聯(lián)結(jié)機(jī)制

中圖分類號：F323文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1005-6432（2025）03-0191-04

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2025.03.046

1"研究背景和意義

農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展不斷深化，全國各地農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合實(shí)踐不斷推進(jìn)，為農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)村繁榮、農(nóng)民增收提供源源不斷的新動(dòng)能。2020年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)《全國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2020—2025年）》，強(qiáng)調(diào)要注重產(chǎn)業(yè)融合，發(fā)展二三產(chǎn)業(yè)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)主體、業(yè)態(tài)和利益融合，持續(xù)提升“三產(chǎn)”融合發(fā)展進(jìn)程。農(nóng)業(yè)“新六產(chǎn)”作為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合的升級版，是農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)跨界融合的集中體現(xiàn)，正引領(lǐng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，將其上升為國家戰(zhàn)略，數(shù)據(jù)成為新型生產(chǎn)要素，對生產(chǎn)、流通、分配、消費(fèi)活動(dòng)和經(jīng)濟(jì)運(yùn)行等產(chǎn)生重要影響。從國家的政策導(dǎo)向看，推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已經(jīng)成為時(shí)代的命題，也是實(shí)現(xiàn)我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要方式。但是，中國信息通信研究院發(fā)布的《中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展與就業(yè)白皮書（"2021年）"》數(shù)據(jù)顯示，我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)在農(nóng)業(yè)中的滲透率僅為8.9%（同比增長0.7），遠(yuǎn)低于在第三產(chǎn)業(yè)中的滲透率40.7%，與國外高收入國家12.5%的滲透率水平還有較大差距。全局看，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與農(nóng)業(yè)的融合不深，數(shù)據(jù)作為生產(chǎn)要素，在推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、優(yōu)化資源配置和新的價(jià)值創(chuàng)造方面還要發(fā)揮更大作用[1-3]。

隨著信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，張來武（2016，2018）創(chuàng)新和發(fā)展了日本學(xué)者今村奈良臣于1996年提出的“六次產(chǎn)業(yè)理論”[4]，構(gòu)建了“新六產(chǎn)”概念框架[5]，將技術(shù)、數(shù)據(jù)、知識和人才作為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的關(guān)鍵要素，更關(guān)注第四、第五產(chǎn)業(yè)如何促進(jìn)一二三產(chǎn)跨行業(yè)融合，以及價(jià)值增值、利益共享和合作等問題[6]。目前，我國農(nóng)業(yè)“新六產(chǎn)”理論研究尚處于起步階段，研究主要集中在概念解構(gòu)、理論框架、形成路徑及產(chǎn)業(yè)融合機(jī)制等方面[7-11]，大多數(shù)研究尚且停留在理論設(shè)想層面，互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)融合的研究多集中在宏觀層面，在中觀產(chǎn)業(yè)和微觀企業(yè)層面的融合模式及實(shí)踐案例的研究成果相對較少[12]。

課題組前期通過文獻(xiàn)查閱和實(shí)地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分地區(qū)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合實(shí)踐案例處于傳統(tǒng)的“接二連三”融合向“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”“文化創(chuàng)意+農(nóng)業(yè)”轉(zhuǎn)型升級階段[13-14]，科技創(chuàng)新特征逐步突顯，數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)融合作用初現(xiàn)，但對于“大數(shù)據(jù)”價(jià)值還沒有充分挖掘，數(shù)據(jù)、知識和人才等要素驅(qū)動(dòng)機(jī)制不明晰，缺少理論體系的構(gòu)建與案例經(jīng)驗(yàn)提煉和理論歸納。由此，文章擬以益客集團(tuán)為例，剖析其產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力、融合成效和不足，以及對未來產(chǎn)業(yè)更加深度融合的思考，以期為農(nóng)業(yè)“新六產(chǎn)”理論發(fā)展提供現(xiàn)實(shí)依據(jù)，為其他地區(qū)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供可借鑒、可推廣的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，助推鄉(xiāng)村振興。

2"案例背景介紹

益客集團(tuán)成立于2004年10月，是中國領(lǐng)先的、成長速度最快的大型農(nóng)牧食品集團(tuán)之一，是世界第二大肉鴨供應(yīng)企業(yè)，中國肉禽供應(yīng)企業(yè)前三名，國內(nèi)畜禽行業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)應(yīng)用引領(lǐng)者，于2022年1月正式在深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市。業(yè)務(wù)貫穿家禽（肉雞、肉鴨）品種繁育、種禽養(yǎng)殖、飼料、屠宰、調(diào)理品、熟食連鎖、農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)與分析等全產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。2015年，益客集團(tuán)在山東省新泰市建成眾客食品產(chǎn)業(yè)園，并正式投產(chǎn)運(yùn)營，園區(qū)規(guī)劃面積2平方千米，總投資50億元，建筑面積20萬平方米，產(chǎn)業(yè)城IOT落成并投入使用，成為中國第一個(gè)農(nóng)業(yè)行業(yè)應(yīng)用級物聯(lián)網(wǎng)中心。3"益客集團(tuán)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的創(chuàng)新模式

（1）定位“平臺化產(chǎn)業(yè)生態(tài)組織者”，發(fā)展開放、合作、分享的平臺經(jīng)濟(jì)和生態(tài)經(jīng)濟(jì)。益客集團(tuán)致力于“平臺化組織+創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)”的組織設(shè)計(jì)與制度安排，圍繞食品、羽絨兩大板塊，建設(shè)食品深加工、羽絨制品、食品包裝、食品機(jī)械、生物醫(yī)藥等10個(gè)骨干項(xiàng)目，形成現(xiàn)代金融、研究開發(fā)、商業(yè)服務(wù)、教育培訓(xùn)和信息化五大服務(wù)平臺。產(chǎn)業(yè)鏈的合作發(fā)展模式和創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)、組織運(yùn)營能力成為集團(tuán)的兩大核心資產(chǎn)。益客集團(tuán)在內(nèi)部打造“企業(yè)聯(lián)盟平臺”，合作發(fā)展、共建共享；在外部加入新泰市“鄉(xiāng)村振興聯(lián)盟”，與龍頭企業(yè)、合作社、特色產(chǎn)業(yè)村交流互動(dòng)跨界融合。

（2）遵循“五位一體”的發(fā)展理念，打造八大循環(huán)協(xié)同產(chǎn)業(yè)鏈，形成由龍頭企業(yè)帶動(dòng)、產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸、相關(guān)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的新型循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)形態(tài)。益客集團(tuán)遵循“五位一體”的發(fā)展理念：第一，由政府主導(dǎo)水禽產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，益客集團(tuán)與新泰市政府一起建設(shè)大型規(guī)?；纳鷳B(tài)養(yǎng)鴨場；第二，益客集團(tuán)作為產(chǎn)業(yè)鏈的組織者和引領(lǐng)者，打造第四產(chǎn)大數(shù)據(jù)平臺；第三，農(nóng)民是產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的生產(chǎn)者，貢獻(xiàn)土地與體力；第四，益客集團(tuán)為農(nóng)戶提供供應(yīng)鏈金融服務(wù)；第五，益客集團(tuán)為農(nóng)戶提供保險(xiǎn)代理服務(wù)，金融與保險(xiǎn)成為“五位一體”發(fā)展模式的兩翼。集團(tuán)從孵化、養(yǎng)殖、飼料、禽肉加工上游產(chǎn)業(yè)，延伸到熟食品、包裝、羽絨、機(jī)械、醫(yī)藥下游產(chǎn)業(yè)，再延伸至商業(yè)、金融、電商、信息高端產(chǎn)業(yè)，形成了八大協(xié)同產(chǎn)業(yè)鏈。

（3）打造物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)平臺，以全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)為核心要素，發(fā)展第三產(chǎn)高端服務(wù)業(yè)——科技金融，成為新的利潤增長點(diǎn)，形成第四產(chǎn)與一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新格局。益客集團(tuán)采用智慧養(yǎng)殖系統(tǒng)（EIBS）實(shí)施智慧化、生態(tài)化養(yǎng)殖，EIBS的應(yīng)用成為益客集團(tuán)新的利潤增長點(diǎn)——科技金融產(chǎn)業(yè)，高效解決了農(nóng)戶養(yǎng)殖過程中的融資需求，形成“金融+電商+農(nóng)業(yè)生產(chǎn)”的閉環(huán)。通過IBS系統(tǒng)內(nèi)的養(yǎng)殖大數(shù)據(jù)，輔以線下背景調(diào)查對養(yǎng)殖戶信用進(jìn)行評估，形成養(yǎng)殖戶信用檔案，建立了風(fēng)控模型，幫助養(yǎng)殖戶獲得金融機(jī)構(gòu)的授信，構(gòu)建適合畜牧業(yè)發(fā)展的科技金融產(chǎn)業(yè)。2016年11月開始，益客集團(tuán)聯(lián)手螞蟻金服、中華保險(xiǎn)為公司簽約的養(yǎng)殖戶和合作社提供供應(yīng)鏈金融服務(wù)，與中華聯(lián)合保險(xiǎn)新泰公司簽訂全國首例商業(yè)性鴨肉產(chǎn)量保險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)了扶助農(nóng)險(xiǎn)創(chuàng)新產(chǎn)品發(fā)展新突破。

4"益客集團(tuán)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力

（1）以“數(shù)字化平臺、信息技術(shù)”為驅(qū)動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)全過程安全可追溯，打造全產(chǎn)業(yè)鏈“智慧型”農(nóng)業(yè)新形態(tài)。益客集團(tuán)圍繞核心產(chǎn)業(yè)構(gòu)建“養(yǎng)殖端IBS、工廠安全DTS及流通端CRM”三大數(shù)字溯源平臺，推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈的智能化，建成完善產(chǎn)品從養(yǎng)殖到流通的全過程安全可追溯體系，實(shí)現(xiàn)“智慧型”“循環(huán)型”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新型產(chǎn)業(yè)。智能養(yǎng)殖系統(tǒng)（Intelligent"Breed"System，簡稱IBS）是完全自有知識產(chǎn)權(quán)，它通過IOT（物聯(lián)網(wǎng)）技術(shù)，從室內(nèi)控溫、喂食到糞便清理工作，全部實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)自動(dòng)化、智能化的智慧養(yǎng)殖。益客集團(tuán)的數(shù)據(jù)溯源系統(tǒng)DTS"DTS是智能生產(chǎn)系統(tǒng)（IMS）的子系統(tǒng)，IMS是在各個(gè)屠宰廠內(nèi)進(jìn)行廠內(nèi)布局、廠內(nèi)物流、工藝程序、作業(yè)動(dòng)作以及管理事務(wù)等作業(yè)分析優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)專家在線診斷、養(yǎng)殖戶在線結(jié)算、手機(jī)遙控設(shè)備、適時(shí)在線監(jiān)測一條龍的高度智能協(xié)同生產(chǎn)經(jīng)營模式。和肉制品追測系統(tǒng)RFID，用于食品安全溯源。

（2）完善的“人才鏈”成為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要?jiǎng)恿捅Ｕ?。益客集團(tuán)著力于打造“領(lǐng)袖團(tuán)隊(duì)”“企業(yè)家團(tuán)隊(duì)”“創(chuàng)業(yè)者團(tuán)隊(duì)”，成為行業(yè)內(nèi)最具凝聚力的人才發(fā)展平臺之一。益客集團(tuán)設(shè)有60余家產(chǎn)業(yè)基地與研發(fā)中心，為科研人員提供環(huán)境優(yōu)良的實(shí)驗(yàn)室和科研基地，聯(lián)合中國畜牧協(xié)會(huì)、中國農(nóng)大專家教授成立云禽大學(xué)，聘請中國科學(xué)院印遇龍?jiān)菏康?人合作設(shè)立產(chǎn)業(yè)研究院和技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟，與中國人民大學(xué)包正教授“包子堂”咨詢機(jī)構(gòu)建立長期穩(wěn)定合作關(guān)系。

（3）以市場需求為引導(dǎo)，將產(chǎn)業(yè)鏈延伸到流通和零售領(lǐng)域，在數(shù)字化的基礎(chǔ)上，構(gòu)建與經(jīng)銷商、顧客的一體化關(guān)系體系，提升企業(yè)核心競爭力。益客集團(tuán)大力推行訂單銷售、連鎖經(jīng)營等模式，產(chǎn)品暢銷北京、天津和上海等全國二十幾個(gè)大中城市，是海底撈、絕味鴨脖、周黑鴨、肯德基和麥當(dāng)勞等30多家知名企業(yè)和快餐店的供應(yīng)商。2014年益客集團(tuán)組建物聯(lián)網(wǎng)，與核心客戶共享養(yǎng)殖和生產(chǎn)“大數(shù)據(jù)”，根據(jù)客戶需求合作設(shè)計(jì)養(yǎng)鴨和開發(fā)肉鴨制品，共同促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量提升，形成客戶強(qiáng)關(guān)系，如專門為周黑鴨定制“大包裝”凍品，縮短解凍時(shí)間，節(jié)約人工和包裝成本，保證口感；與海底撈等建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，成為其唯一的鴨腸供應(yīng)商；成立“百草味益客鹵味研究院”，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢互補(bǔ)，推動(dòng)國內(nèi)鹵味產(chǎn)品的創(chuàng)新。

5"益客集團(tuán)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的效果分析

（1）深耕全產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)資源的充分利用和不同產(chǎn)業(yè)鏈之間的協(xié)同發(fā)展，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈向生態(tài)化、科技化和智慧化方向不斷延伸和轉(zhuǎn)型升級。益客集團(tuán)從禽肉、禽毛到禽糞，從養(yǎng)殖、屠宰到包裝，從有機(jī)肥、蔬菜瓜果到生物工程，深挖畜禽養(yǎng)殖每一個(gè)環(huán)節(jié)的潛能，不僅以循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式達(dá)到了綠色生產(chǎn)的要求，而且降低了產(chǎn)業(yè)運(yùn)營的綜合成本，實(shí)現(xiàn)從農(nóng)業(yè)養(yǎng)殖到工業(yè)生產(chǎn)、商貿(mào)流通、科技金融服務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈升級和循環(huán)發(fā)展。益客集團(tuán)對產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)鏈的再次挖掘和利用，發(fā)展了供應(yīng)鏈金融和保險(xiǎn)代理等高端科技金融服務(wù)產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新性地走出一條科技型、互聯(lián)網(wǎng)金融之路。

（2）供應(yīng)鏈金融服務(wù)實(shí)現(xiàn)了“數(shù)據(jù)”的二次運(yùn)營，不僅創(chuàng)造了新的價(jià)值鏈，而且將企業(yè)與分散孤立、高風(fēng)險(xiǎn)、低收益的農(nóng)戶捆綁在一起，成為利益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的利益聯(lián)合體。"由于養(yǎng)殖戶自身薄弱的信用基礎(chǔ)和缺乏可依賴的抵押資產(chǎn)和擔(dān)保物，銀行放款速度慢、貸款周期長，養(yǎng)鴨周期與貸款周期不匹配，融資成為養(yǎng)殖戶的最大難題。益客集團(tuán)的供應(yīng)鏈金融服務(wù)解決了借貸雙方信息不對稱問題，打通了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條中“資金流、物流、信息流”，盤活了資產(chǎn)，減少了農(nóng)戶養(yǎng)殖的投資成本，充分體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)價(jià)值所在。養(yǎng)殖戶在供應(yīng)鏈中是益客集團(tuán)的上游供應(yīng)商，作為下游的益客集團(tuán)更具有把控力，農(nóng)戶通過貸款獲得益客集團(tuán)提供的飼料或先進(jìn)養(yǎng)殖設(shè)備等，保證了“?？顚Ｓ谩?，實(shí)現(xiàn)從“貸”到“銷”的數(shù)據(jù)監(jiān)控，嚴(yán)格控制了金融風(fēng)險(xiǎn)，為食品安全提供數(shù)據(jù)回溯基礎(chǔ)。

（3）創(chuàng)新的“家庭農(nóng)場+生態(tài)養(yǎng)殖”經(jīng)營和“保姆式”服務(wù)模式，切實(shí)保障養(yǎng)殖戶的利益，降低養(yǎng)殖戶的養(yǎng)殖風(fēng)險(xiǎn)，完善和加強(qiáng)了龍頭企業(yè)與農(nóng)戶的利益聯(lián)結(jié)。益客集團(tuán)生態(tài)養(yǎng)鴨家庭農(nóng)場是由政府為產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目投資，利用扶貧資金建設(shè)養(yǎng)殖場，負(fù)責(zé)完成養(yǎng)殖基地土建工程，是資產(chǎn)所有者，租給益客集團(tuán)；益客集團(tuán)成為資產(chǎn)管理者，與客戶合作開發(fā)立體養(yǎng)鴨，并找設(shè)備公司入股合作建立體鴨棚等硬件設(shè)施，將養(yǎng)殖場承包給農(nóng)戶，采用“訂單養(yǎng)殖、合同回收”的經(jīng)營方式，為養(yǎng)殖戶提供“五統(tǒng)一管理”和“三上門服務(wù)”，并與規(guī)模化養(yǎng)殖場簽訂保護(hù)價(jià)合同。針對貧困戶，益客集團(tuán)在苗、藥、料和防疫方面作擔(dān)保，切實(shí)解決貧困戶養(yǎng)殖運(yùn)營資金困難問題。

6"益客集團(tuán)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的不足與未來思考

（1）亟須打造縱向完整的產(chǎn)業(yè)數(shù)字化平臺，挖掘和提升全供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)深度融合與聯(lián)動(dòng)。數(shù)據(jù)已經(jīng)成為益客集團(tuán)的關(guān)鍵生產(chǎn)要素之一，產(chǎn)業(yè)融合的全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)不完整，“數(shù)據(jù)鏈”的價(jià)值還有可挖掘的空間。雖已上線運(yùn)行智慧養(yǎng)殖場系統(tǒng)IBS和屠宰廠數(shù)據(jù)溯源系統(tǒng)DTS，但是，滿足B2B社區(qū)商務(wù)和用戶訂制化為主線的新一代客戶關(guān)系管理系統(tǒng)CRM才剛剛起步，生產(chǎn)與消費(fèi)數(shù)據(jù)鏈未打通，產(chǎn)品與消費(fèi)者之間還未真正實(shí)現(xiàn)聯(lián)結(jié)。未來要思考如何將這三套系統(tǒng)打通，構(gòu)建縱向完整的產(chǎn)業(yè)數(shù)字化平臺，將生產(chǎn)、加工、流通和冷鏈等供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)與客戶端數(shù)據(jù)及其他利益相關(guān)方的數(shù)據(jù)鏈打通，為合理布局農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、流通、消費(fèi)提供精準(zhǔn)支持，提升各環(huán)節(jié)參與者的經(jīng)濟(jì)效益。

（2）繼續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè)，拓展多功能農(nóng)業(yè)，培育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，塑造終端型和體驗(yàn)型的新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，向更高水平、更富內(nèi)涵的農(nóng)業(yè)“新六產(chǎn)”邁進(jìn)。目前，益客集團(tuán)產(chǎn)業(yè)融合仍是“優(yōu)一接二連三”的工業(yè)化思維模式，“終端型”和“體驗(yàn)型”產(chǎn)業(yè)發(fā)展是集團(tuán)短板。未來益客集團(tuán)要思考產(chǎn)業(yè)向“三二一”需求驅(qū)動(dòng)模式轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)消費(fèi)者終端產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌營銷力度，提升品牌價(jià)值和認(rèn)知度。提升“愛鴨”“益客多”品牌營銷能力和供應(yīng)鏈管理能力，與周黑鴨、來伊份和絕味等客戶進(jìn)行信息共享，將益客集團(tuán)的LOGO印在客戶的商品上，提高產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度。同時(shí)，要重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對產(chǎn)業(yè)融合的影響，利用農(nóng)村田園資源、鄉(xiāng)土文化等獨(dú)特優(yōu)勢，與旅游、培訓(xùn)、研學(xué)、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)深度融合，比如開發(fā)以“鴨”為主題的家庭農(nóng)場與親子教育體驗(yàn)相結(jié)合的研學(xué)項(xiàng)目，建設(shè)集農(nóng)業(yè)知識科普、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)體驗(yàn)、農(nóng)業(yè)文化教育和農(nóng)耕文化傳播為一體的農(nóng)業(yè)體驗(yàn)園等；同時(shí)，培育第五產(chǎn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，對“鴨”文化內(nèi)涵深挖掘，提高“愛鴨”品牌的文化附加值，把創(chuàng)意與技術(shù)、營銷等環(huán)節(jié)緊密聯(lián)結(jié)在一起，為客戶提供更好的消費(fèi)體驗(yàn)價(jià)值，向更高水平、更富內(nèi)涵的農(nóng)業(yè)“新六產(chǎn)”邁進(jìn)。

（3）繼續(xù)探索與農(nóng)戶利益聯(lián)結(jié)的新機(jī)制，改善農(nóng)戶在產(chǎn)業(yè)融合增值中的獲益能力，切實(shí)增強(qiáng)農(nóng)戶的積極主動(dòng)性，突顯農(nóng)戶在鄉(xiāng)村振興中的主體性地位。鄉(xiāng)村振興中的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展根本是要促進(jìn)農(nóng)民脫貧致富，始終保證農(nóng)民的主體地位。從一二三產(chǎn)業(yè)融合的主體來看，益客集團(tuán)作為龍頭企業(yè)依靠資本、技術(shù)和管理等優(yōu)勢，代替了農(nóng)戶的主體地位；從利益分配機(jī)制看，雇傭關(guān)系、購銷合作關(guān)系和利潤分配機(jī)制主導(dǎo)權(quán)主要被企業(yè)掌握，大多數(shù)參與的農(nóng)戶與龍頭企業(yè)之間是土地租賃和雇工關(guān)系，農(nóng)戶在當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)融合利益分配體系中易被邊緣化。因此，未來要思考如何充分發(fā)揮農(nóng)民在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興中的主體作用和首創(chuàng)精神，探索龍頭企業(yè)與農(nóng)戶之間股權(quán)式等更緊密的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，如將承包土地經(jīng)營權(quán)折現(xiàn)入股合作，“農(nóng)民入股+保底收益+按股分紅”等方式，讓農(nóng)戶最大限度地獲得產(chǎn)業(yè)融合的“紅利”。新泰市政府下一步打算將企業(yè)發(fā)展后利潤的30%作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，返還給流轉(zhuǎn)土地的鄉(xiāng)村和農(nóng)戶，讓農(nóng)戶入股企業(yè)，參與二次分紅，共享產(chǎn)業(yè)融合帶來的增值收益。

7"結(jié)語

山東益客集團(tuán)秉持“情系三農(nóng)、造福社會(huì)”使命，以推動(dòng)鄉(xiāng)村振興為己任，以農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)為依托，發(fā)展開放、合作、分享的平臺經(jīng)濟(jì)和生態(tài)經(jīng)濟(jì)，塑造“循環(huán)型”“智慧型”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)“新六產(chǎn)”形態(tài)，在延長產(chǎn)業(yè)鏈、提升價(jià)值鏈、完善利益鏈等方面進(jìn)行了有益探索和實(shí)踐，為我國農(nóng)業(yè)“新六產(chǎn)”理論創(chuàng)新提供了寶貴的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，為持續(xù)鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接貢獻(xiàn)了“益客力量”。

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