無論中國還是全球，裁員潮仍沒有停止的跡象。

2024年，各行業(yè)在全球經(jīng)濟進入新周期、技術(shù)革新和市場競爭加劇的背景下繼續(xù)艱難突圍?！笆飞献畲笠?guī)模裁員”“為期×年的降本計劃”“戰(zhàn)略調(diào)整”—這些描述頻頻出現(xiàn)在公司新聞中，其中，還不乏各個行業(yè)的巨頭。

這一年，中國新能源汽車銷量突破千萬輛的戰(zhàn)績背后，是競爭白熱化帶來的行業(yè)洗牌；人工智能狂潮下，技術(shù)公司在裁員與部門重組中尋求資源重配；金融行業(yè)承接高壓監(jiān)管；集采政策沖擊跨國藥企的市場份額；實體零售、服裝行業(yè)在消費模式變遷中艱難轉(zhuǎn)型。

當然，裁員是危機，也是行業(yè)變革的信號—有企業(yè)黯然退出，也有企業(yè)在裁員的陣痛中重構(gòu)戰(zhàn)略。本期裁員圖鑒梳理了汽車、技術(shù)、醫(yī)療、金融、游戲等9個行業(yè)的動態(tài)，透過具有代表性的大公司，或許可以發(fā)現(xiàn)行業(yè)發(fā)展的未來方向。

汽車

2024年，中國的新能源汽車行業(yè)交出了漂亮的成績單：根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)，2024年中國新能源汽車首次實現(xiàn)年銷量超1000萬輛。國家發(fā)展改革委表示，新能源乘用車市場滲透率連續(xù)7個月超過50%—新能源車的銷量已經(jīng)穩(wěn)定超越了傳統(tǒng)燃油車。

但份額增長背后是殘酷的競爭故事。新能源車企為了爭奪市場啟動價格戰(zhàn)，結(jié)果就是，2024年以前，只有理想汽車做到了利潤扭虧為盈，但由于新車型MEGA的市場表現(xiàn)不及預(yù)期，這家頭部新能源車企收縮了銷售服務(wù)運營、招聘團隊和智駕團隊，2024年“五一”后啟動的裁員，人員優(yōu)化比例達18%。行業(yè)迎來洗牌時刻，更多造車新勢力的年度關(guān)鍵詞是降薪、欠款、裁員、破產(chǎn)。極越汽車年末因“爆雷”而出圈，團隊被創(chuàng)始人強行“就地解散”。曾在2022年奪得新勢力車企銷冠的哪吒汽車，3年內(nèi)虧損超183億元，2024年被曝裁員比例超70%。哪吒汽車官方隨后否認，稱70%的比例不實，但也承認，各部門會根據(jù)業(yè)務(wù)需要設(shè)置裁員比例。外資車企也被迫面對中國新能源車日趨兇猛的競爭勢頭，2024年上半年，特斯拉全球員工數(shù)已相比2023年年底減少約2萬人，裁員近14%。

2024年汽車行業(yè)裁員代表公司

而傳統(tǒng)燃油車的局勢更加嚴峻：捷豹路虎的市場營銷與售后服務(wù)機構(gòu)裁員20%；保時捷中國雖然否認了裁員30%的傳聞，但面對銷量連續(xù)3年下滑的趨勢，官方已確認2026年年底前將在華門店數(shù)從150家削減至100家。寒意傳達到了更多的老牌汽車巨頭：歐洲汽車業(yè)裁員潮來襲，大眾汽車2030年前將在德國裁員超過3.5萬人；日產(chǎn)汽車在全球范圍內(nèi)裁員約9000人，并決定與本田合并，以建立與中國汽車企業(yè)對抗的“作戰(zhàn)能力”。

科技

技術(shù)公司裁員潮持續(xù)到了2024年，但趨勢已有所放緩。根據(jù)獨立裁員追蹤機構(gòu)Layoffs.fyi的數(shù)據(jù)，繼2022年和2023年大幅裁員后，2024年共計542家技術(shù)公司裁員超過15萬人，公司數(shù)量同比下降54.6%，裁員人數(shù)同比下降42.3%。

生成式AI狂潮下，技術(shù)巨頭重倉投入人工智能，削減其他業(yè)務(wù)開支，“邊裁邊招”重新整合資源。國內(nèi)，字節(jié)跳動重建AI核心，大模型團隊不惜重金挖人才。但另一方面，字節(jié)旗下的飛書在2024年裁員20%以收縮規(guī)模，節(jié)約開支；阿里巴巴啟動“1+6+N”改革后，其財報顯示，截至2024年9月Cover Story有故事 數(shù)據(jù)底，員工數(shù)量半年內(nèi)減少了6900人；網(wǎng)易游戲和傳媒業(yè)務(wù)開啟裁員，各業(yè)務(wù)裁員比例在10%至50%之間。不過，經(jīng)歷裁員后的各個互聯(lián)網(wǎng)大廠，也在2024年年末給在職員工提供了不同程度的漲薪福利。

2024年科技行業(yè)裁員代表公司

2024年醫(yī)療大健康行業(yè)裁員代表公司

跨國企業(yè)的在華業(yè)務(wù)則在進一步收縮：IBM 2024年徹底關(guān)閉中國的研發(fā)部門，而中國曾是I BM在美國本土以外業(yè)務(wù)架構(gòu)最完善的市場。智能手機市場消費疲軟，三星電子重點裁撤銷售、營銷和行政人員，部分海外部門裁員比例達30%，中國區(qū)域的銷售團隊削減了8%。

全球范圍內(nèi)的裁員潮也尚未停止：2025年伊始，微軟宣布繼續(xù)裁員不超過1%；Meta宣布裁員5%約3600人。企業(yè)已經(jīng)開始用AI降本增效，Google裁撤廣告銷售部門的員工，用AI完成自動化流程。而錯過人工智能風口的英特爾2024年裁員1.5萬人—創(chuàng)下了該公司有史以來最大規(guī)模的裁員紀錄。

醫(yī)療大健康

受帶量采購政策影響，中國市場的跨國藥企市場份額收縮，裁員成為降本的重要措施。2024年，強生中國宣布裁員20%，主要涉及外科部門—強生的超聲刀業(yè)務(wù)一度占據(jù)90%以上的市場份額，市場上的絕大多數(shù)產(chǎn)品都根據(jù)強生的超聲刀做模仿和創(chuàng)新。集采后，國產(chǎn)企業(yè)逐步占領(lǐng)市場。根據(jù)醫(yī)裝數(shù)勝數(shù)據(jù)，2024年強生在超聲刀市場的份額下滑到了30%；默沙東中國的糖尿病業(yè)務(wù)也在裁員，但人數(shù)未知。該公司旗下的西格列汀、西格列汀二甲雙胍用于治療糖尿病，由于近兩年專利保護到期，受到仿制藥沖擊，銷售額已有萎縮。在中國市場，這兩類藥物已被列入國家第十批藥品集采中選目錄，默沙東中國將面臨與其他仿制藥企業(yè)的激烈價格競爭。

跨國藥企也正通過裁員、削減產(chǎn)品管線、并購等方式展開戰(zhàn)略調(diào)整。多家跨國藥企在2027年前后都會面臨藥物專利保護到期。拜耳的原研藥阿柏西普在中國市場的專利到期時間為2025年。2030年，輝瑞有11款重要藥物會失去專利保護。拜耳將研發(fā)重心集中在心血管疾病、腫瘤、免疫疾病以及神經(jīng)學(xué)和罕見病等領(lǐng)域。輝瑞則宣布將專注于腫瘤領(lǐng)域的藥物研發(fā)，并收購了ADC藥物公司Seagen。

2024年金融行業(yè)裁員代表公司

與之對應(yīng)，拜耳2024年第一季度裁員約1500人，其中大部分為管理崗位，員工總數(shù)同比下降3.5%，此外還終止了4個研發(fā)項目；BMS在2024年一季報中稱當年計劃裁員6%，并表示將專注回報更高的項目，停止或外包了12個研發(fā)方案；因新冠疫苗研發(fā)收獲千億美元市值的輝瑞，并未明確透露裁員比例，但宣布將在40億美元成本削減計劃的基礎(chǔ)上，到2027年年底再削減約15億美元開支。而由于藥企削減研發(fā)項目，為全球的醫(yī)藥公司提供新藥研發(fā)和生產(chǎn)服務(wù)的藥明康德，交出了近5年以來最差的半年報，營收和凈利潤雙降，半年內(nèi)裁員近3000人。

金融

由于整個資本市場受到更嚴密的監(jiān)管，IPO階段性收緊，券商的投行業(yè)務(wù)受到較大影響。一系列政策落實生效后，2024年A股市場的新股發(fā)行活動顯著落后于2023年。Wind數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月31日，A股IPO數(shù)量為100家，同比下降68.05%；募資總額673.53億元，同比降低81.11%。

國內(nèi)市場，中金公司已裁員246人。頭部券商“三中一華”，即中信證券、中信建投、中金公司、華泰證券的薪資總額均出現(xiàn)不同程度的下滑。根據(jù)中國證券業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，截至2024年12月12日，有登記資料的中國證券業(yè)從業(yè)人員總數(shù)為33.2萬人，較2023年年底減少1.89萬人，年減幅為5.28%。

2024年游戲行業(yè)裁員代表公司

2024年實體零售行業(yè)裁員代表公司

而全球市場，花旗銀行在2023年第四季度虧損18億美元，創(chuàng)下14年來最差季度業(yè)績后，決定大規(guī)模重組、簡化運營。2024年花旗銀行宣布到2026年年底前裁員2萬人，并在2025年1月宣布，經(jīng)過去年的徹底改革，今年將進一步裁員。高利率和經(jīng)濟不確定性導(dǎo)致投資銀行活動放緩，并購、首次公開募股和其他對創(chuàng)收至關(guān)重要的交易隨之減少，高盛在年度人才審查中裁掉了3%至4%的員工。

人工智能也在威脅銀行業(yè)。彭博智能2025年1月發(fā)布的報告預(yù)測，隨著人工智能逐漸取代人工，全球銀行業(yè)將在未來3到5年內(nèi)裁掉20萬個職位，后臺、中臺和運營部門可能面臨的風險最大。不過到2027年，人工智能推動生產(chǎn)率提高，銀行的稅前利潤可能比原本高出12%至17%。

游戲

2024年，中國游戲《黑神話：悟空》爆火出圈；乙女游戲《戀與深空》在2024年11月12日二次登頂蘋果App Store中國區(qū)暢銷總榜冠軍。不過即使如此，游戲行業(yè)也沒能繞過“裁員”這一關(guān)鍵詞。在中國，騰訊旗下子公司拳頭游戲裁員11%，主要針對《英雄聯(lián)盟》項目團隊，并宣稱這是“公司在面對不斷變化的市場環(huán)境和日益激烈的競爭態(tài)勢下，為優(yōu)化資源配置、提高運營效率采取的必要措施”。

根據(jù)數(shù)據(jù)網(wǎng)站Game I ndustry Layoffs統(tǒng)計，2024年全球知名游戲公司共計裁員1.46萬人，同比上升39%，索尼、育碧、EA均榜上有名。其中，裁員最多的是動視暴雪，這家公司剛被微軟收購就遭遇了裁員，波及1900人，占微軟游戲部門員工數(shù)約8%，占微軟全球員工總數(shù)約1%。微軟方面表示，微軟游戲和動視暴雪的領(lǐng)導(dǎo)層“致力于以可持續(xù)的成本結(jié)構(gòu)支持不斷增長的業(yè)務(wù)”。與裁員消息同步披露的是動視暴雪總裁Mike Ybarra和首席設(shè)計官Allen Adham的離職。視頻游戲軟件提供商Unity也宣布了有史以來最大規(guī)模的裁員：削減25%的員工。這家開發(fā)出《爐石傳說》《原神》等知名游戲的軟件提供商，繼2023年裁員后，仍在艱難求生。

2024年美妝護膚與奢侈品行業(yè)裁員代表公司

2024年服裝鞋履行業(yè)裁員代表公司

PC與主機游戲市場正在不斷被移動端蠶食。根據(jù)游戲市場分析公司Newzoo的報告，2014年至2024年，全球游戲市場規(guī)模從814美元擴張到1877億美元，主機游戲的市場占比卻從33%下降到27.7%，手機游戲占比從26.7%上升到近50%。此外，自2022年起，全球游戲行業(yè)出現(xiàn)并購趨勢，而大公司整合資源的同時，也在通過裁員等方式優(yōu)化結(jié)構(gòu)。

實體零售

據(jù)消費服務(wù)平臺壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計，2024年，國內(nèi)至少有超過1.2萬家門店宣布關(guān)閉，涵蓋近千個品牌，包括大潤發(fā)、沃爾瑪、永輝超市、物美超市等大型商超的門店。

超市零售業(yè)正在緩慢回暖。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的信息，2023年超市業(yè)態(tài)零售額第一次出現(xiàn)同比下降，而2024年1月至11月，超市業(yè)態(tài)零售額同比增長2. 6 %。2024 年，“調(diào)改”成為行業(yè)熱點，永輝超市在2023年裁員10245人之后，2024年選擇接受河南的區(qū)域零售商超胖東來的改造。

大潤發(fā)母公司高鑫零售2017年被阿里巴巴收購后，連續(xù)3年的業(yè)績和歸母凈利潤趨于停滯，同店銷售增長率一度在2021年跌至-6.7%。2024年，大潤發(fā)通過關(guān)店、裁員、更新業(yè)態(tài)等方式自救。高鑫零售財報顯示，截至2024年9月30日，公司員工數(shù)已同比減少16%。接連閉店止損的同時，大潤發(fā)也在拓展M會員店和中型超市兩種新業(yè)態(tài)。最新財報顯示，公司目前已扭虧為盈。2025年1月，阿里巴巴出售高鑫零售全部股權(quán)。

在海外，沃爾瑪裁員數(shù)百人，鼓勵小型辦公室的員工集中遷移到更大的辦公中心以削減成本。英國最大的食品零售商Sainsbury's宣布裁員1500人，Homebase和The Body Shop等大型連鎖店倒閉。據(jù)英國《衛(wèi)報》報道，2024年，近17萬名英國商店工人失業(yè)。疫情后消費者購物習(xí)慣的改變、通貨膨脹、能源成本上漲、租金和營業(yè)費率等問題，都迫使零售商在2024年大幅度削減開支。

美妝護膚與奢侈品

2024年，高端美妝護膚品的生意并不好做。2022年和2023年，法國奢侈品巨頭LVMH旗下的絲芙蘭在中國市場累計虧損超過3億元，為挽救低迷的財務(wù)業(yè)績，絲芙蘭2024年啟動人事調(diào)整：更換大中華區(qū)總經(jīng)理、在中國區(qū)域裁員3%。不只絲芙蘭，全球眾多美妝巨頭紛紛裁員降本。雅詩蘭黛集團表示將進一步推進利潤恢復(fù)計劃，裁員3%至5%，預(yù)計影響1800至3000人。資生堂在日本市場采取提前退休的方式，變相削減4%的員工；同時，它在中國市場強制要求一線員工換簽勞動主體，以削減開支，轉(zhuǎn)簽主體涉及約1300名中國員工。全球快消品巨頭聯(lián)合利華宣布裁員7500人，并剝離冰淇淋業(yè)務(wù)，旨在今后3年節(jié)省大約8.7億美元成本。

除了高端美妝護膚品，奢侈品也賣不動了。根據(jù)LVMH集團的2024年第三季度財報，中國消費者曾經(jīng)青睞的時裝和皮具業(yè)務(wù)在報告期內(nèi)同比下滑5%，該業(yè)務(wù)下包括路易威登、迪奧等品牌。這是該業(yè)務(wù)自新冠疫情以來的首次下滑，該季報也創(chuàng)下LVMH自2020年四季度以來最差業(yè)績。來自英國的博柏利（Burberry）宣布在全球裁員約500人，因為該公司預(yù)計消費需求，特別是來自高消費游客的需求不會迅速復(fù)蘇。

鞋履服飾

高通脹環(huán)境下，消費者正在減少衣服、鞋子等非必需品的支出。耐克、阿迪達斯等運動服裝公司發(fā)出警示：零售商正在減少批發(fā)渠道的訂單量。為應(yīng)對消費者支出放緩，耐克制定了未來3年節(jié)約20億美元的計劃，在人事調(diào)整方面的動作則愈發(fā)激進：2024年2月初宣布全球裁員2%；5個月后它在俄勒岡州削減的732個工作崗位中超過40%為公司高管，2024年9月?lián)Q帥，召回了曾在耐克工作32年、已退休4年的Elliott Hill擔任公司總裁及CEO。

2024年文娛行業(yè)裁員代表公司

加拿大鵝也在2024年宣布總部將大規(guī)模裁員，比例高達17%，財報顯示，除了以中國市場為主的亞太地區(qū)營收出現(xiàn)增長，其他地區(qū)均出現(xiàn)不同幅度下滑。與此同時，加拿大鵝今后還要面對和波司登、SKYPEOPLE天空人等國產(chǎn)羽絨服品牌在高端羽絨服市場的競爭；牛仔褲品牌李維斯2024年開年即表示，由于在全球范圍內(nèi)銷售疲軟，為控制成本，公司將于上半年裁員10%至15%，這也是該公司為期兩年的重組計劃的一部分。

文娛

2024年，全球電影市場仍未完全復(fù)蘇。華特迪士尼旗下的皮克斯動畫工作室宣布裁員14%，影響約175人，這是皮克斯史上最大規(guī)模的一次裁員，因為迪士尼縮減了原創(chuàng)流媒體劇集的開發(fā)規(guī)模。迪士尼前任首席執(zhí)行官鮑勃·查佩克敦促公司的每個創(chuàng)意部門為流媒體服務(wù)平臺Disney+制作獨家內(nèi)容，動畫工作室因此雇用了更多員工創(chuàng)作原創(chuàng)劇集。但迪士尼2023年第一季度財報仍顯示，傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)收入與營業(yè)利潤雙降，Disney+訂閱用戶數(shù)比去年少了400萬。查佩克的繼任者羅伯特·艾格縮減了原創(chuàng)流媒體內(nèi)容的支出，以期提高Disney+的盈利能力。未來，皮克斯將把重點重新放在故事片的創(chuàng)作上，其影片會先在影院放映，再通過Disney+在家庭中播放。

派拉蒙環(huán)球計劃到2024年年底在美國裁員15%，預(yù)計為公司每年節(jié)省5億美元的運營成本。此外，派拉蒙環(huán)球還宣布將關(guān)閉運營了11年的派拉蒙電視工作室，與該工作室合作的所有項目都將轉(zhuǎn)移到哥倫比亞廣播公司工作室。派拉蒙表示，關(guān)閉電視工作室反映了電視和流媒體市場發(fā)生的重大變化，以及公司精簡業(yè)務(wù)的需要。